日常消费情况调查报告(18篇)

日常消费情况调查报告（18篇）
日常消费情况调查报告（精选18篇）
日常消费情况调查报告篇1
近年来，随着人们物质生活的日益丰富，生活节奏的逐渐加快，消费者的饮食结构，饮食习惯也悄然发生变化，饮食方式愈加简便
快捷，已成为一种新的消费趋势。

在这一大背景下，为了解我校大
学生牛奶消费的市场信息，以及大学生获得产品信息来源的方式与
渠道，我对我校学生这一消费群体进行了调查，并对收集的信息进
行了系统的分析与总结，得出了一些结论。

二、调查目的
1、了解,分析大学生群体消费牛奶的习惯，动机，时机，对品
牌的偏好，对促销活动和广告宣传的态度；
2、为各乳制品企业在开发我校市场提供市场依据；
三、调查内容
1.我校学生群体牛奶体消费的习惯、动机；
2.学生饮奶人数及其牛奶消费数量情况（推断总体）；
3.产品质量、价格、包装等各要素对引发我校学生群体购买行
为的影响程度；
4.我校学生群体消费牛奶的主要类别和规格情况；
5.品牌因素对我校学生群体购买行为的影响程度；
6.我校学生对牛奶品牌的认知度与忠诚度；
7.我校学生群体对各种促销手段的敏感程度；
四、调查方法及时间
主要采用问卷调查法
问卷结构主要分为说明部分，问卷主题部分、个人资料部分和
结束语；提问的问题能够全面、直观地测量出此次调查的主要目的
和内容，具有可操作性。

如忠诚度的测量可通过消费者对品牌的更
换情况进行反映。

调查时间为20__年6月5日——6月15日
五、调查结果分析
以下就是我校学生消费者牛奶的消费习惯、购买行为、价值关
注点的具体情况。

（一）消费习惯方面
从我校学生群体每周饮用牛奶次数中分析得出，大部分的大学
生一周内饮用牛奶的次数在五次以下，这就意味着他们并不是天天
都饮用牛奶奶，他们的消费具有随意性，所以这是一块巨大的潜在
市场，有待乳制品企业去培养、开发。

首先，要宣传长期固定饮用
牛奶对身体的益处；其次，要给消费者塑造一种有品质的生活理念；再次，要培养这一群体长期固定饮用牛奶的习惯；最后，根据我校
学生牛奶的饮用习惯显示，不确定选项的比重最大，因为购买的随
机性会造成销售量的不确定性。

从大学生牛奶购买地点分布看出，55%以上的同学是在校内超市
和学校附近的便利店购买牛奶，而且根据我校学生购买的牛奶产品的规格情况表分析他们购买的牛奶主要是250ml的小包装，因此乳制品企业奶制品企业在校园市场的渠道方面应主要向校园超市、便利店供货，并且产品的规格以小包装为主。

（二）产品调查
关于产品方面的调查，我是从大学生消费的牛奶结构、产品各要素对大学生的影响程度这两方面着手，以下是我们对产品方面的调研分析：
在品类的选择方面，饮用酸奶和纯奶的比重大，乳酸菌饮料次之，调味奶的比重最小，而女生更是酸奶类的主要消费群体，所以企业在今后向我校各零售终端网点配货的时候，品类配货的比例可以有针对性地调整。

根据调查结果及相关图表可知，产品各个要素中产品的质量、口味两个要素为消费者购买行为中影响最大的两个要素，消费者的购买行为对价格要素的敏感程度已经让位于对产品质量、口味的关注；价格因素对消费者的购买行为仍然会产生较大的影响；而包装等产品的非核心价值方面影响程度较小。

（三）品牌调查
选择更换牛奶品牌的原因分析，选择不更换牛奶品牌的原因分析
由从品牌的忠诚度方面进行初步的分析，89.7%的人群会更换购买不同品牌的牛奶，在这近90%的人群当中，54.6%的大学生是因为
尝试其他品牌的产品而更换品牌，因为其他品牌产品进行促销活动
和其他品牌进行降价活动而更换品牌的大学生各占33.4% ，其他品
牌推出新品这个原因占12%，在10.3%不更换购买品牌的大学生中有50%的人是因为习惯了这个品牌的口味，27%的人是因为换着太麻烦，23%的人是因为只喜欢那个品牌。

综上所述，在我校学生这个群体当中，有一定的品牌忠诚度，
但会出现偶尔更换品牌的现象，是因为尝试其他品牌和其他品牌做
活动，而不更换牛奶品牌的大学生是因为习惯了品牌的味道、品牌
喜爱以及转换成本等因素。

（四）广告宣传与销售
从影响购买的促销因素分析，价格下降对大学生消费者的影响
程度最大，买赠活动位居第二，广告宣传、公益赞助分别位居第三
和第四。

根据这项指标的分析，说明大学生群体属于价格敏感型顾客，以价格为导向，因为他们一个月的生活费有限，经济能力有限，所以他们对价格相对敏感。

此外，买赠活动、广告宣传等活动同样
发挥着不可小觑的作用。

大学生消费人群获得产品信息的手段较为多样，但电视广告依
旧占主导，起着最广泛、最显著的影响，卖点宣传广告对大学生的
影响占其次。

同时，作为高知识群体，通过互联网的影响比重有所
上升。

在广告诉诸内容方面，由于“三鹿事件”的发生，现阶段大
学生消费者更注重质量安全这一因素，对其关注度远远超过品牌个性、情感传递等其他因素，有悖于品牌传播规律，是特殊时期的特
殊表现。

六、广西财经学院学生牛奶消费市场现状
1.大学生消费的牛奶产品多为液态奶和奶粉，且以液态奶为主；
2.在高校里，豆浆是牛奶的最大竞争产品；
3.大学生对牛奶价格的敏感度最高，其次是牛奶的品牌，再次
是口味；
4.大学生牛奶市场渠道主要是高校里的超市和附近便利店；
七、调查结论与建议
从以上调查结果分析来看，尽管现阶段大学生的购买力有限，
对产品价格十分敏感，个人消费量不大，但是，从长远来看，大学
生牛奶市场存在极大的利润空间和较好的发展前景。

虽然大学生现
在的受经济等客观因素的制约，但是在他们毕业且有可观收入之后，购买力水平会有极大的提高，如果企业能在这一时期就开始关注该
潜在目标客户群体，使他们成长为企业的长期顾客，培养他们的品
牌忠诚度，将会给企业带来长期的、巨大的经济效益。

消费者对于某一品牌的购买行为，由于受到各种内外因素的影响，常常表现粗“朝秦暮楚”、变化无常的特征。

企业只有深入调
查和了解消费者购买行为、习惯的变化规律，才能因势利导，以维
护消费者对品牌自身的高度忠诚。

因此，针对现阶段我校学生消费时间不固定，饮用数量少，相
应的在牛奶产品上花费金额的比重也很小等消费特点，一方面，企
业可以通过开展知识讲座，普及饮用牛奶的常识等营销手段来改变
大学生消费心理及习惯，刺激大学生的购买需求，增加大学生消费
数量。

另一方面，企业可以在校内零售点、校内的超市和便利店等
地点通过试喝、优惠、现场展示、降价促销等方式，以及组织消费
者参加生产过程的参观或体验等活动进行品牌宣传，产品宣传，与
消费者建立积极的感情。

根据调查结果分析，价格下降对大学生消费者的影响程度最大，买赠活动位居第二，广告宣传、公益赞助分别位居第三和第四，乳
制品企业进入高校市场可以通过销售促进、广告等丰富的营销手段，增加大学生消费者对品牌的接触，通过不同场合、不同形式、重复
或多次的传达企业和产品信息，提高大学生消费者对企业及产品的
喜爱程度。

企业可以通过体验性试喝、赠送礼品、优惠、现场展示、降价促销等方式，在积极活动中改变大学生消费者的态度，或通过
公益事件、负责任的善后处理方式等增强消费者对企业或产品的良
好情感，赢得消费者的认可与尊重，从而进一步树立品牌知名度、
美誉度。

消费者在选择时不会购买自己毫不了解的商品，而是倾向在自
己熟悉的范围内选择，所以品牌知名度越高，或者说品牌越被消费
者熟知，越容易进入消费者的选择，越有可能成为被选购的对象。

因此知名度和购买之间存在着明显的关联，尤其对于这样消费者介
入程度低、单位产品价最低的乳制品来说。

所以对于开发大学生市场，让大学生消费者购买自己公司的产品，这就需要前期的市场投入，让大学生消费者充分接触产品，进行品牌口味的培养使其形成
消费偏好，这里要着重说明的是在大学生消费牛奶产品结构中，以纯奶和酸奶为主，在包装上是以250ml乐利包为主。

广西财经学院学生牛奶消费情况调查问卷
1 您的性别（）
a男 b女
2 您所在年级（）
a一年级 b二年级 c三年级 d四年级
3 您对自己的饮食结构关注度如何？（）
a非常关注 b较关注 c一般关注 d没有考虑过
4 平时是否喜欢喝牛奶？（）
a是，我非常喜欢 b是，比较喜欢 c一般 d不怎么喜欢
5 您是否订购过鲜牛奶？（）
a是 b否
6 您认为大学生是否有必要喝鲜牛奶？（）
a绝对有必要 b有一些必要 c无所谓 d不需要
7 您一般每月牛奶消费约为多少？（）
a5袋（包）以下 b 5-10袋（包） c 10-15袋（包） d 15袋（包）以上
8 您知道的牛奶产品功效有（可多选）（）
a补充钙质，增高 b营养价值高 c延缓衰老，美容护肤 d健脑益智，增强免疫力 e调理肠胃，促进消化
9 影响您选购牛奶的主要因素是（）
a.价格
b.产品质量
c.口感
d.品牌 e服务质量
10 您选购牛奶时是否在意其品牌？（）
a是，较在意 b一般，口感最重要 c不是很在意
11 您认为真正的鲜牛奶应该是（）
a口感纯厚，香贻浓郁 b润滑爽口，酸甜宜人 c清新细腻，略
带腥膳味
12 如果现在身边提供鲜牛奶订购，您是否愿意考虑一下？（）
a我会订购 b看看情况，我会主要考虑价格 c看看情况，我会
看送奶服务
13 如果您不会订购，影响您订购的主要原因会是（）
a没有多余的零花钱 b不喜欢喝 c不需要牛奶补充 d其它
14 您月生活费约为（可不选）（）
a 450元以下 b450-550元 c550-650元 d650-750元 e750元
以上
15 雀巢、光明、维他奶、三鹿发生食品安全事件之后，还会饮
用该品牌吗？（）
a会b不会c不一定
16、如若调整，你会选择什么品牌？（）
a伊利 b蒙牛 c光明 d其他_______
17、你觉得比较可靠安全的品牌有哪些？（）
a伊利 b蒙牛 c光明 d其他_______
18、多次事件后，你对中国乳品市场还有信心吗？（）
a有b没有c对一部分品牌有对一部分品牌没有
19、您购买牛奶时最受那种媒体的影响？（）
a.电视
b.广播
c.报刊杂志
d.宣传海报
e.其他_______
20、你是喜欢气势庞大的大品牌生产的牛奶，还是喜欢专业化
的老字号生产的牛奶呢？（）
a.大品牌生产的
b.专业化老字号生产的
21、你比较偏好那种口味的奶呢？（）
a、有点滑润感
b、稍微有点甜的
c、香浓味的
22、假如你到超市购物，本来没有打算买牛奶，什么原因能促
使你去买呢？（）
a、商场促销搞活动，价格便宜
b、摆放的比较显眼，包装新颖，能打动我
c、看着别人都买，随便也捎点。

23、假如你一直购买一个品牌，什么原因能使你去买其他的品牌？（）a、价格便宜 b、包装新颖 c、除非原来的出现质量问题，否则不更换
24、假如你一直购买的品牌，突然间见涨价了，你是否考虑还
会购买？（）a、不会购买 b、看涨价多少，能接受的就去买
25、那您觉得涨价多少是您能所接受的呢？（）a、看商品的
科技含量和包装质量是否能达到涨价幅度b、无所谓，只要觉得好，涨点价也购买
26、您每学期在牛奶消费上要花多少钱？（）a、没有 b、50
元以下 c、50元至100元d、100元至200元 e、200元以上
27、您通常选择在什么地方购买牛奶？（）a、学校超市 b、
便利店 c、订购 d、食堂 e、其他_____
28.您最喜欢哪个品牌的牛奶产品的哪个广告？为什么？
日常消费情况调查报告篇2
20__年春节将至，在这个传统而又重大的节日里，喜欢热闹、
喜庆的家乡人民会选择怎样的方式过大年呢?他们的年夜饭会在哪里吃?哪些消费领域最能吸引人们的眼球?今年的黄金周是否依然金光
灿烂?孩子们的消费方式又有哪些不同呢?有人说：这一年的辛劳赚
来的钱，正是为了欢渡春节。

所以也就是说，这是一年中花钱最多
的一次节庆。

于是，趁势我就春节消费情况进行了一次调查。

一、消费投向在哪里?
在调查中，大人们的消费投向可谓五花八门，各种方式都在选
择之列。

不过，购置衣服以微弱票数胜出。

其次是餐饮，再次是送礼，接下来还有文化娱乐、压岁钱、购置日用品、旅游等。

1、新年就要穿新衣
春节期间购物往往是一些女士在节日期间的首选。

在一家公司
上班表姐告诉我，她们这些职业女性因为工作关系平常难得凑在一块，刚好利用休假时光快快乐乐地逛街购物。

据了解，有表姐这样
想法的大有人在。

一些职业女性和家庭妇女平常都是没有充足的时
间逛街购物，春节的休假正好可以弥补。

一位平常只在家围着老公、孩子干家务的阿姨说，往常在家里就是围着灶台、洗衣机转，根本
没有自己的时间。

现在他们都休假了，我也要放松放松，买几件称
心的衣服好好地打扮打扮自己。

另外，给爱人、孩子添置新衣，也
是春节女士们不可缺少的工作之一。

2、民以食为天
对很多人来说，春节活动基本上围绕吃进行。

家乡人春节期间
在食品方面到底要花多少钱呢?世纪联华的一位收银员告诉我，大概
在节前20多天，超市就进入销售高峰，顾客一次购物花费大多在
200元至600元之间，有不少还上了千元，卖出去的东西绝大部分
是食品。

有一次，一个五口之家买了1000多元的食品，装了好几辆
手推车，他们的孩子还吵着说不够呢。

收银员笑着说。

在购买食品
方面，我了解到，有以下几种食品几乎成为了家家必备的。

有各类
小食品、糖果、瓜子、饮料、葡萄酒。

但是除了葡萄酒所占花销较大，约达到六七十元外，其余各项基本在三四十元左右。

餐饮消费也是家乡人民春节的一大消费支出之一。

对多数人来说，春节期间走亲串友是常情，既然是走亲访友那就免不了吃吃喝喝，我从家附近的一些酒楼了解到，今年春节从三十到正月初五的
酒席早20天前甚至更早就被预定一空。

一家酒店的大堂经理告诉我，在他们这预定酒席的平均消费大多为六七百元，有些还超过千元。

民以食为天嘛，何况还是过节呢。

在酒店消费的市民大多是图个方便，不愿亲自下厨，但也有不
少人为追求家庭气氛，在家里设宴招待亲友的。

家住红星小区的王
先生说，大过年的，亲朋好友聚在一起不就是图个开心嘛，犯不着
上酒店花那冤枉钱。

3、送礼开销过大
亲戚朋友互相拜年，自然少不了送礼。

如今，送礼已经成了过
年支出的很大一部分，有的家庭甚至超过了吃的支出。

我对运河小
区的一些居民进行了随机调查，过年的人情消费最多超过5000元，
最少的也有近千元，这其中包括给亲朋好友的礼品、礼金，给孩子
的压岁钱等。

一位吴先生说，一年只过一次年，亲戚朋友间总要是要走动一
下的，又不能空着手去，现在的人品位高了，送低档的东西显得寒酸，给每个孩子的压岁钱就不能少于200元。

粗粗算一下，春节期
间送礼的钱就达到20__多元。

其实，春节人情消费的增加只是一个缩影，不仅是春节，就是
平时，人情类的消费也占了人们消费中的很大一部分，成为一项很
主要的消费。

随着家乡城镇居民收入和消费水平的不断提高，人情消费也在
不断上档升级，礼金数额水涨船高。

人情类消费的增加也成很多人
的沉重负担。

一位去年春节期间人情类消费达到3000多元的李先生
无奈地对我说：人情费超过了小孩学费，面对众多的人情费，我真
的有点捉襟见肘。

从调查中可以看到，人们习惯将白酒作为馈赠亲朋好友的礼品，选择白酒送礼的家庭比率达69%，平均送礼金额中也是白酒最高达
到143.94元。

4、快快乐乐春节游
近年来，春节游一直很火爆。

我在市里的一些旅行社了解到，
一些旅游线路基本排满。

在春秋旅行社报表上，大年初一和初二的
海南游已满座，而前来咨询的市民仍是络绎不绝。

如果天气晴好的话，外出旅游的人还会多些呢。

一旅行社工作
人员告诉我。

对于很多人来说，春节是个团圆的的日子，也是游玩
的日子，一位熊先说：我挺喜欢旅游的，但不知道春节期间天气怎样，如果天气不是很坏，带着亲戚朋友一起自驾游也是件快乐的事。

调查显示，在旅游形式上，57%的人选择随团出游，43%的人选
择自助旅游。

在地点上，广东、厦门、深圳、云南等气候宜人的南
方和气候相对寒冷的北方城市(如哈尔滨、长春等)最受欢迎。

在境
外游方面，香港仍是许多人的首选。

二、春节的疑问
1、春节打算在哪过?
2、年夜饭在哪里吃?
3、春节应当怎样过?
我市今年举行的运河之都文化庙会，集民俗风貌、文化演出、
传统小吃、特色饰物于一体，成为百姓过年消费的一大去处，也是
今年市民欢度春节的方式之一。

在庙会上我了解到，百姓对这种过
年的'方式十分满意，认为这种在城市里少见的庙会不仅让人了解到
本地的传统文化，还使这个春节变得年味浓浓，对于小孩子来说这
也是一个让他们真正了解春节传统的渠道。

在城市里举行庙会，不
仅拉进了城乡间的距离，更为市民提供了消费好去处，也给更多的
商家带来商机。

过年送礼送什么?
69%的被访者表示春节送礼会选择白酒，27%的被访者表示会选
择一些保健品送亲友，极少数被访者表示会选择其他有意义或对方
真正需要的礼品。

由此可以看出，春节送礼还是停留在送传统礼品上，并没有深入实际的考虑。

4、压岁钱该怎样花?
随着百姓生活水平的提高，孩子们的压岁钱也是越来越多。

那么，这些交到孩子手里的钱，是怎样花的呢?我在家附近的第八中学
对初中学生作了调查。

调查发现，近八成中学生的压岁钱在800元
左右，超过1000元的和低于500元的在少数，极少数的学生压岁钱
在1500元左右。

他们的压岁钱主要用于以下几个方面：用压岁钱上网，买游戏卡，为自己添置新衣服及饰物，买平时就喜欢的图书，
购买高档文具，请同学一起去吃肯德基、德克士等洋快餐。

调查中，很少有学生提出会把压岁钱捐给希望工程或贫困家庭，但经我提醒，有不少学生表示会考虑这么做。

由此可以看出，家长
对学生平时的教育在这方面还是有所欠缺。

日常消费情况调查报告篇3
20__年春节将至，在这个传统而又重的节日里，喜欢热闹、喜
庆的家乡人民会选择怎样的方式过年呢?他们的年夜饭会在哪里吃?
哪些消费领域最能吸引人们的眼球?今年的黄金周是否依然金光灿烂?孩子们的消费方式又有哪些不同呢?有人说：这一年的辛劳赚来的钱，
正是为了欢渡春节。

所以也就是说，这是一年中花钱最多的一次节庆。

于是，趁势我就春节消费情况进行了一次调查。

一、消费投向在哪里?
在调查中，人们的消费投向可谓五花八门，各种方式都在选择
之列。

不过，购置衣服以微弱票数胜出。

其次是餐饮，再次是送礼，接下来还有文化娱乐、压岁钱、购置日用品、旅游等。

1、新年就要穿新衣
春节期间购物往往是一些女士在节日期间的首选。

在一家公司
上班表姐告诉我，她们这些职业女性因为工作关系平常难得凑在一块，刚好利用休假时光快快乐乐地逛街购物。

据了解，有表姐这样
想法的有人在。

一些职业女性和家庭妇女平常都是没有充足的时间
逛街购物，春节的休假正好可以弥补。

一位平常只在家围着老公、
孩子干家务的阿姨说，往常在家里就是围着灶台、洗衣机转，根本
没有自己的时间。

现在他们都休假了，我也要放松放松，买几件称
心的衣服好好地打扮打扮自己。

另外，给爱人、孩子添置新衣，也
是春节女士们不可缺少的工作之一。

2、民以食为天
对很多人来说，春节活动基本上围绕吃进行。

家乡人春节期间
在食品方面到底要花多少钱呢?世纪联华的一位收银员告诉我，概在
节前20多天，超市就进入销售高峰，顾客一次购物花费多在200元
至600元之间，有不少还上了千元，卖出去的东西绝部分是食品。

有一次，一个五口之家买了1000多元的食品，装了好几辆手推车，
他们的孩子还吵着说不够呢。

收银员笑着说。

在购买食品方面，我
了解到，有以下几种食品几乎成为了家家必备的。

有各类小食品、帖、瓜子、饮料、葡萄酒。

但是除了葡萄酒所占花销较，约达到六
七十元外，其余各项基本在三四十元左右。

餐饮消费也是家乡人民春节的一消费支出之一。

对多数人来说，春节期间走亲串友是常情，既然是走亲友那就免不了吃吃喝喝，我
从家附近的一些酒楼了解到，今年春节从三十到正月初五的酒席早
20天前甚至更早就被预定一空。

一家酒店的堂经理告诉我，在他们
这预定酒席的平均消费多为六七百元，有些还超过千元。

民以食为
天嘛，何况还数节呢。

在酒店消费的市民多是图个方便，不愿亲自下厨，但也有不少
人为追求家庭气氛，在家里设宴招待亲友的。

家住红星小区的王先
生说，过年的，亲朋好友聚在一起不就是图个开心嘛，犯不着上酒
店花那冤枉钱。

3、送礼开销过
亲戚朋友互相拜年，自然少不了送礼。

如今，送礼已经成了过
年支出的很一部分，有的家庭甚至超过了吃的支出。

我对运河小区
的一些居民进行了随机调查，过年的人情消费最多超过5000元，最
少的也有近千元，这其中包括给亲朋好友的礼品、礼金，给孩子的
压岁钱等。

一位吴先生说，一年只过一次年，亲戚朋友间总要是要走动一
下的，又不能空着手去，现在的人品位高了，送低档的东西显得寒
酸，给每个孩子的压岁钱就不能少于200元。

粗粗算一下，春节期
间送礼的钱就达到20__多元。

其实，春节人情消费的增加只是一个缩影，不仅是春节，就是
平时，人情类的消费也占了人们消费中的很一部分，成为一项很主
要的消费。

随着家乡城镇居民收入和消费水平的.不断提高，人情消费也在
不断上档升级，礼金数额水涨船高。

人情类消费的增加也成很多人
的沉重负担。

一位去年春节期间人情类消费达到3000多元的李先生
无奈地对我说：人情费超过了小孩学费，面对众多的人情费，我真
的有点捉襟见肘。

从调查中可以看到，人们习惯将白酒作为馈赠亲朋好友的礼品，选择白酒送礼的家庭比率达69%，平均送礼金额中也是白酒最高达
到143.94元。

4、快快乐乐春节游
近年来，春节游一直很火爆。

我在市里的一些旅行社了解到，
一些旅游线路基本排满。

在春秋旅行社报表上，年初一和初二的海
南游已满座，而前来咨询的市民仍是络绎不绝。

如果天气晴好的话，外出旅游的人还会多些呢。

一旅行社工作
人员告诉我。

对于很多人来说，春节是个团圆的的日子，也是游玩
的日子，一位熊先说：我挺喜欢旅游的，但不知道春节期间天气怎样，如果天气不是很坏，带着亲戚朋友一起自驾游也是件快乐的事。

调查显示，在旅游形式上，57%的人选择随团出游，43%的人选。