十大最具创意汽车营销案例

十大最具创意汽车营销案例
雨燕――别具一格的色彩营销
、当缺乏新车引进市场时，企业需要用何种营销方式才能通过旧的产品给消费者以新
鲜之感并保证销量增长?长安铃木的色彩营销给了我们答案。

从传统意义来看，色彩营销并非其首创，而且其遵从的还是这样的原则：消费者在挑
选商品的时间方面存有一个“七秒定律”，也就是说直面众多的挑选，消费者往往能够在
七秒的时间内确认对一个商品的Venarey。

而在各种感观影响因素中，色彩的影响比例占65%。

但是长安铃木的色彩营销却别具一格。

2021年春，长安铃木春季时尚个性车型粉红版雨燕正式宣布上市，它就是国内首款时尚唯美的粉红色量产版个性小车，属长安铃木在色彩营销上的又一次尝试。

面世两周后，500辆粉燕儿销售一空。

7月，夏季水蓝色特别版“雨燕?晴蓝”上市，全国限量发售400台。

9月，金橘色彩
的秋季版“雨燕?劲乐”上市，全国限量发售1000台。

12月，冬季巧克力色彩的“雨燕?
冬恋”上市，全国限量发售400台。

表面来看，以个性化的色彩，就四季的相同风尚雨燕面世限量特别款型，似乎无法对
雨燕销售存有太多的轻易促进促进作用，但实际上却为普通色彩的雨燕销售起著了
强劲的推动作用。

在新车层出不穷的中国车市，“老”车雨燕还能够一直处于人们的
谈论之中，这确实是营销上的胜利。

斯柯达――奥运营销独领风骚
为了提升在中国消费者心目中较弱的品牌形象，2021年，斯柯达在重新进入中国市场之时，延续了此前体育营销赞助的惯例，对自行车运动青睐有加。

2021年，上海大众斯柯达借力大众集团冠名北京奥运的东风，已经开始了更卓有成效的奥运体育营销，较之于大众集团旗下的其他品牌，斯柯达堪称独领风骚。

一般，在奥运会(残奥会)前，在赛时正式使用的各场馆都要举办一体育赛事，以对场
馆进行测试和检验。

中国奥委会为此在奥运会前举办“好运北京”测试赛。

上海大众成为
了“好运北京”的主赞助商，旗下斯柯达品牌首款国产车明锐则成为该赛事的官方惟一指
定用车。

由此，奥运会还没有开，但是随着测试赛事的传播，“好运北京，好运斯柯达”，成为人们最耳熟能详的广告语。

而在奥运火炬传达的过程中，斯柯达旗下车型也不断露面。

较之于大众更为耳熟能详
的vw的标识，斯柯达更为新鲜的车标则接到了更好的眼球效应。

为配合“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念，斯柯达在国iv实施的第一天就
及时推出了全系达标车型;而在北京奥运会上，斯柯达组建了明锐专业服务团队，频频出
现在镜头中。

北京奥运会后，大众汽车和大众的两大合资公司举办了“奥运心英雄颁奖典礼”，三位获奖者所得的是斯柯达明锐1.8tsi明星车型，形成了斯柯达奥运营销的一个
小高潮。

荣威――全系列时数字轿车新概念
现在新车层出不穷，一款新车出来，怎么样才能让消费者记住，肯定要有一个概念在
里面，这个概念就是抓住车本身所有的一些特质。

在产品研发之初，上汽针对荣威550目标用户所搞的大量调研在此时起著了决定性的
促进作用。

荣威550的内饰、外形，包含技术含量、数字化的应用领域，都就是针对这部
分人群。

这些人群的市场需求在哪里，这款产品给他的价值就在哪里。

荣威550的品牌口号定位为“品位自在追求”。

“追求”，不言而喻，这个人群是比
较年轻的，事业在蓬勃发展的人群;“自在”，这两个字存在有更多的含义，上汽希望赋
予这个人群是“大众里的小众，有自己的主张”的定位。

如果说“品味自在追求”是从感
性层面来阐述荣威550的特点的话，那么“全时数字轿车”概念的提出则是希望从理性层
面来打动消费者。

刚刚面世这个概念的时候也存有分歧，真的与否故弄玄虚。

但是必须想要表明550的
操控性不好，它在同级别车中安全布局最低，特别强调它的时尚化等等，一句话说不清楚，怎么办?营造“全系列时数字轿车”d5的概念就能将这些全部涵盖，而且也并不死板，恰
好相反非常简约。

2021年4月，荣威打造的全新中级车“全时数字轿车”荣威550在北京车展上全球首发，结果也证明这个新创概念基本达到了产品品牌塑造初期的目的，消费者记住了有这样
一款车
奇瑞――a3十万公里小集训
2021年4月20日在北京车展上发车，6月25日抵达北京新亚市终点，由18位专业
试车手和3辆奇瑞a3组成的测试车队，历经66天马不停蹄、每天24小时连续不间断地
往返于北京―芜湖两地，以100070公里的累计里程完成“奇瑞a3十万公里连续不间断公
开测试”。

试车活动并不稀罕，但是勇于用新车连续不断地走如此之长的距离，并且全程官方，
至少在国内就是空前的。

不间断、全系列官方、里程短的三大特点使奇瑞a3的极端测试
从同类活动中脱颖而出。

《汽车商业评论》认为，此次奇瑞a3测试活动的成功在于以令人震撼的形式，诉求
点紧扣住消费者最为关心的产品可靠性问题，淋漓尽致地反应了奇瑞a3的产品特性，为
a3树立了卓越的性能形象。

汽车业的营销手法越来越难有创新，导致不少营销活动看似眼花缭乱，却陷入了为表演而表演的误区，脱离了要向消费者诉求的根本问题。

奇瑞公司能够在活动完结后与清华大学创建厂校合作新模式，两家单位联手对已连续
不间断突破十万公里的奇瑞a3车展开全面回收，成立课题、研究工艺，更为活动本身锦
上添花。

它并使消费者坚信，此次测试不只是一次营销活动，也就是奇瑞提高品质的一部分。

奔奔――天衣无缝植入电影
2021年6月25日，长安汽车冠名的电影《精舞门》在北京举办全国首映礼。

长安奔
奔经过精心装配，摇身一变沦为主角范冰冰的时尚座驾。

将产品植入电影，并不是新奇之举。

最为著名的是变形金刚中雪佛兰变身大黄蜂。

但
是要植入得巧妙，融合得天衣无缝却并非容易，但是长安奔奔却做到了。

《精舞门》属汇聚了“街舞、功夫、奥运、励志、激情”的时尚影片，不能被观众冷遇，而奔奔冠名它合乎其所要诠释的消费者内涵。

更重要的是，奔奔车的“奔奔族”与影片中的“草根”们精神相同。

所谓奔奔族，是
指当前中国社会中最重要的青春力量，一路奔跑在事业的道路上，是绝对的白领民工。

而《精舞门》中的时尚dj、为了给妹妹治病的楚东、被势力迷惑的钟少雄，都是一帮“草根”人物，有压力也有梦想、有对生活的美好愿望，体现的是奔奔族的精神。

影片就通过这样一群自强不息的年轻人在用激情、舞蹈追赶梦想的同时将时下最具有
影响力的奔奔族张扬、不羁的个性展开了轻松演绎。

而剧中陈小春和范冰冰两小实力明星
的精彩整体表现，与朱德庸笔下奔奔族两个漫画形象――“男奔奔”、“女奔奔”的相像
沦为影片的两大看点。

赞助精舞门帮助奔奔进一步传播了其品牌中动感、时尚的特性，并精准影响到了它的
目标客户群体。

同时通过这部影片，奔奔也提升了其产品的亲和度与影响力。

历时六月的海格大讲堂
一个长盛不衰的话题，一次寓教于乐的行程，一次反响热烈的品牌之旅。

2021年海格客车用小小的讲堂拉开了“大安全”的大幕。

这是一次历时6个月，横跨全国31个省、市、区，1000多名客运、旅游企业管理者参与的活动。