文化资源概论课程文化资源概论复习题及其答案要点

文化资源概论复习题及其答案要点
1、文化资源指人类为开辟、发展和完善自己赖以生存的环境，在改造利用自然、维系社会规范和塑造人类自身的长期实践过程中所创造的物质文化、制度文化(社会文化)和精神文化资源。

2、文化智能资源有两种存在方式：①外显文化智能资源，指一切可以带来价值或效用的智力成果，包括创意、发明、商标、有价信息等，智力成果的核心要素是知识②内显文化智能资源，指脑力资产，核心要素是智力。

总之，脑力资产和智力成果共同构成文化智能资源，文化智能资源的核心要素是知识和智力。

3、文化现实资源是指人类劳动创造的物质成果的转化，其核心要素是知识与智力；按物质成果转化的智能含量，又可分为文化（现实）智能资源和文化（现实）非智能资源，其中文化智能资源是关键。

4、资源配置指各种社会经济资源在社会生产各个领域、各个环节、各个地区之间的安排、流动的布置，以求获得最佳的投资效益的过程。

5、知识产权是一种法权，它是以民事主体在科学、技术、文化、艺术领域对其智力创造成果依法享有的专有权利，通常分为工业产权和著作权两大类。

6、文化宏观管理：对文化事业、文化产业整体性、全局性的管理，是以整个国家、地区或行业的文化生产、文化流通、文化消费和文化发展为对象来进行的管理，主要有行政管理、经济调节、法律制约和舆论引导四种方式。

7、个人文化生产组织：一是指某一个核心人物为中心和主导的文化产品生产单位；二是指在其文化生产及产品中具有与众不同的个性化追求的组织。

8、文化社会价值规律是文化产业运作的基本规律，它揭示文化艺术的本质联系，制约文化存在样式的运动方向、程度和构造，也规定文化产业的特质和构造，是价值规律在文化领域的具体化。

9、文化资源的开发效益是指文化资源开发、利用给人类社会所带来的实际利益和价值,包括经济效益、社会效益和文化生态效益。

10、无形资产指企业拥有或者控制的没有实物形态的可辨认非货币性资产。

11、文化微观管理指不同层次的文化企事业单位内部生产、经营活动的管理。

12、非物质文化遗产指被各群体、团体或个人视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。

非物质文化遗产是以非物质形态存在的与群众生活密切相关、世代相承的传统文化表现形式。

13、文化资源产业开发的投资是以客户为中心的现代文化资源产业开发投资的思维模式的起点是客户，注重客户的需求和偏好，客户为价值链条的第一环节。

14、纵向价值链是指一个企业与其上下游企业之间建立起来的一种价值关系。

15、横向价值链是文化企事业内部的一种价值关系，其分析的新方法为博弈法。

1、文化资源的政府宏观调控机制有哪些方面？
（1）信息—计划机制。

针对市场价格信息瞬时而产生的配置资源波动，在文化发展战略的基础上，制定宏观的文化经济计划，以指导性计划改善市场信息结构，
稳定文化市场资源配置的不确定性和调节失灵。

（2）竞争—约束机制。

文化市场在竞争中极易产生垄断倾向（以垄断价格控制资源配置），限制了其他经营者的生产，同时也抑制了文化市场的有效运行。

政府要制定文化市场法律法规，从宏观上调控文化市场的正常运行，使经营者平等（合理）竞争文化资源。

（3）价格—奖惩机制。

政府要制定专门条例（包括在经济上的）进行，奖励或惩治，减少文化资源在经济上有效配置中的负面精神效应。

（4）收入—再分配机制。

政府要在市场资源配置效率收入参数的基础上，运用征税手段（累进制所得税和娱乐高消费税）进行收入再分配。

（5）风险机制。

在文化市场配置资源的经济运行中，文化资源集中流向市场，在边际成本效应下，文化资源集中流向市场中盈利组织的大众文化，因此政府要制定文化经济政策来调整结构。

①投资建设公益文化设施②地区倾斜和部分倾斜
2、谈谈你对文化资源产业开发的体验式的理解？
①体验是客观存在的心理需要。

人们使用和消费各种产品和服务，不只是用它来满足功效性需要，而且希望在消费中获得惊奇、震撼、激动的终极体验和难以忘怀的愉悦记忆。

②消费者通常从生理、情感、智力、精神这四个层面判断企业的产品和服务，形成一种复杂的、多层次的价值观念，当产品和服务满足了消费者多层次的需求时，价值随之上升，形成价值加速。

文化资源产业开发的本质功能和体验的功能具有鲜明的契合性，文化产品消费的目的往往是为了暂时逃避现状，解除身心疲惫，到心灵向往的地方，或娱乐活动，或获得教育，或享受美感、升华身心。

③运用体验及体验营销理论进行文化资源的产业开发，具有很大的现实意义。

因为服务经济的下一步是走向体验经济，人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动。

3、产业下游化发展趋势对文化产业发展的影响？
产业下游化是当前世界经济的普遍规律，是文化产业兴起和发展的推动力量。

随着经济的发展，产业中心逐渐由有形的财富生产转向无形的服务生产，在劳动力和产值结构等方面表现为三次产业结构由一二三向三二一转变，在此情况下，文化产业作为时代发展的潮流，已为世人关注，以精神生活方式满足人们精神文化需求的文化产业的勃起，也会成为社会经济发展的必然。

4、文化资源实现其产品开发应遵循的基本原则有哪些？
①必须遵循因地制宜的原则。

②整体与重点相结合的原则。

③开发利用与保护相结合的原则。

④经济效益与社会效益并举的原则。

5、市场配置在文化资源配置的各种方式中有哪些不可替代的优越性？
①市场配置能够最大限度地满足消费者的文化需求。

市场配置适应消费者文化需求的动态变化而变化, 反映迅速, 转换灵活, 有利于满足消费者的多层次文化
需求。

②市场配置能够最大限度地提高文化供给水平。

供给水平包括供给数量的增加和供给质量的改善。

③市场配置能够最大限度地实现文化供求均衡。

市场配置通过文化供求的均衡价格和均衡质量实现文化供求的均衡数量, 有利于文化资源实现优化配置, 在最大的可能性上解决文化资源的稀缺性矛盾。

6、文化资源产业开发的形态？
文化资源的产业开发主要分为文化历史资源的开发和文化智能资源的产业开发两大类。

（1）文化历史资源的产业开发①文化历史资源的旅游业开发，主要方式：文化历史遗迹资源、建筑资源、艺术资源的旅游业开发，文化民俗风情、宗教资源的旅游业开发②文化历史资源的艺术业开发，主要方式：文化历史资源的表演艺术业、工艺品业的开发，文化历史资源的戏剧业发掘③文化历史资源的音像影视、出版业开发。

（2）文化智能资源的产业开发①外显文化资源的版权业开发：版权业是知识产权业的重要组成部分，授权经营是版权业开发的经营模式②内显文化智能资源的创意开发：创新是创意产业开发的基本运营模式。

7、如何理解文化创意产业开发中的“微笑曲线理论”？
“微笑曲线”是将一个产业链价值销售的过程按附加值的高低画地一条曲线。

“微笑曲线”的两端是研发、设计、销售、品牌和服务等环节，是提升产业附加价值的关键，而曲线中部是生产制造环节，是产生附加值最低的阶段。

微笑曲线说明了创意产业的财富分配格局。

在创意产业链中，附加值更多地体现在两端，即研发与营销。

当前制造产生的利润已越来越低，研发与营销的附加价值越来越高，因此未来的产业应当朝着微笑曲线的两端发展，也就是在左边加强设计创造的知识产权，在右边加强客户导向的营销与服务。

创意产业最本质的特征是强调个人创造性劳动的价值。

微笑曲线回归个人创造性劳动，为产品科技研发和营销商业模式创新描绘了广阔的空间。

附加值曲线的两端是由创意产业的各个部门生产出来的，占据了产业价值链的高端。

文化创意直接作为商品进入市场，获取价值；通过创意产业的巨大渗透力，创造出与创意相关的新的价值元素，实现文化创意价值的最大化。

8、谈谈你对文化创意产业前向关联与后向关联的理解?
①前向关联指的是创意产业发展的推力，是其产生和发展的原因。

文化创意产业作为一种新兴的产业，它是经济、文化、技术等相互融合的产物，文化创意产业具有高知识性特征。

文化创意产业与信息技术、传播技术和自动化技术等的广泛应用密切相关，呈现出高知识性、智能化的特征。

如电影、电视等产品的创作是通过与光电技术、计算机仿真技术、传媒等相结合而完成的。

②后向关联指的是创意产业发展的拉力，是其对其他产业发展的意义。

文化创意产业具有高附加值特征。

文化创意产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端
环节，是一种高附加值的产业。

文化创意产业有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力，为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。

文化创意产业在带动相关产业的发展、推动区域经济发展的同时，还可以辐射到社会的各个方面，全面提升人民群众的文化素质。

9、谈谈你对授权经营的认识？
授权经营是外显文化智能资源版权业开发的经营模式。

①含义：著作权分为著作财产权和著作人格权，著作财产权可以直接转让、继承；著作人格权也可通过授权商用。

著作权的版权业开发的途径包括复制、公开展示、改作、出租等。

复制权是著作权的主体，版权业授权经营的基础是作品的复制权。

②特点：授权经营涉及著作权的财产权和著作权的人格权；授权经营应用数字化复制技术，大批量复制生产，并利用各种渠道大批量流通，可以形成规范化的授权经营市场和规模化的授权经营产业链。

③运作及法律保障：授权经营运作必须通过一系列授权实现，版税也从授权经营中产生；法律保障是外显文化智能资源版权业授权经营顺利展开的关键因素。

10、如何理解文化资源产业开发的二重规律？
文化资源产业开发受制于精神和物质二重规律：商品价值规律和社会价值规律。

①商品价值规律：价值规律作用于文化产业的基本形式是市场取向，文化资源产业开发的主导方式是市场调节，文化产品的生产、流通和消费都受价值规律的作用。

②社会价值规律：文化社会价值规律是文化产业运作的基本规律，它揭示文化艺术的本质联系，制约文化存在样式的运动方向、程度和构造，也规定文化产业的特质和构造。

11、现代文化资源产业开发投资结构的趋势有哪些？
①货币资本与其他智力、技术、信息等资本相互融合。

②文化产出集中度提高。

③投资力度增大。

④基金会投资。

⑤商业赞助与私人赞助
12、谈谈你对我国对文化资源产业开发要进行政府规制的理解？
（1）必要性：文化资源有自然垄断性、外部性、公共物品等特征，其产业开发会导致市场失灵，因此必须实施必要的政府规制。

（2）政府规制的主要内容：①经济规制，包括接入收费、经济行为及利润的规制;②质量规制，即对文化资源产业开发和保护的规制，是保护文化名胜的关键。

（3）现状并不理想：①文化资源的政府管理者与企业经营着之间的信息不对称的经济特征，产业开发与保护这两个规制之间存在着内在矛盾；②文化资源产业开发的管理制度安排存在不少缺陷，又加剧了这种矛盾。

（4）政府规制措施：①质量规制手段：严格审批制度，避免过度开发；控制游客总人数；通过开发活动征税，减少经营者过度开发的冲动②经济规制手段：制定的有效的收费政策，防止价格垄断③行政法律手段：分级分类管理；做好立法普法执法工作；多种保护方法并用
13、谈谈你对文化资源的认识
（1）文化资源是指人类为开辟、发展和完善自己赖以生存的环境，在改造利用自然、维系社会规范和塑造人类自身的长期实践过程中所创造的物质文化、制度文化(社会文化)和精神文化资源。

（2）文化资源包含多方面内容，如文化事业和文化产业、体制和民主法制建设等。

以社会价值观为核心的民族精神、人文精神和科学精神是最重要的文化资源。

（3）文化资源的内涵：①.有形无形说②度量说③复制说④.积淀说
（4）文化资源的作用与特点①方向性②支撑力③凝聚力④推动力
（5）文化资源的特征①无形。

文化资源大多以观念形态存在，人们对文化资源感觉是隐性的、潜在的，而且它对人的作用是间接的、潜移默化的。

②传承性。

一个民族的文化经过初创、发展，最终形成有自己民族特色的文化形态。

③稳定性。

文化是经过长期的历史积淀形成的，具有相当的稳定性。

文化呈现的是历史与现实统一的完整的文化。

④共享性。

文化资源的产权拥有者不独占独享任何文化资源，文化一经产生既是民族的、世界的，是全人类的共同资源。

⑤持久性。

对人类有用的文化资源，可以永久地使用，使用的人愈多，愈能显示其价值和生命力。

⑥效能的最大性。

文化资源使用的人愈多，范围愈广，其效能就越大。

⑦递增性。

使用文化的过程就是创造文化的过程，文化资源是经过一代代人的努力，随着历史的演进而不断生长、递进的。

（6）文化资源的价值具有潜在性、滞后性和整体性
14、谈谈你对文化经营活动中的价值链管理的认识。

（一）“价值链”是迈克尔•波特提出的，每一个企业都是在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行种种活动的集合体。

所有这些活动可以用一个价值链来表明。

企业的价值创造是通过一系列活动构成的，这些互不相同但又相互关联的生产经营活动，构成了一个创造价值的动态过程，即价值链。

（二）价值链管理
（1）横向价值链分析的新方法：博弈论，其基本内容是研究决策主体行为发生直接相互作用时的决策以及这种决策的均衡问题，博弈论作为研究理性个体的相互冲突和合作的学科，可以划分为合作博弈和非合作博弈两个部分。

①合作博弈是指主体之间的行为发生相互作用时，当事人能达成一个具有约束力的协议，每一当事人主体都能严格遵守这一协议，这样的博弈就是合作博弈。

合作博弈强调的是团体理性、效率、公正和公平。

②非合作博弈是指相互作用的主体之间不能达成一个具有约束力协议的情况下进行的博弈。

非合作博弈强调的是个人理性、个人最优决策。

（2）纵向价值链是指一个企业与其上下游企业之间建立起来的一种价值联系。

但任何企业与它们的上下游企业间的天然的价值联系并不等于纵向价值链。

总之，企业的纵向价值链与横向价值链上诸环节的各种关系相似，即供应商、生产商、经营商之间各种活动进行的方式，会直接影响到各企业活动的成本或效益。

15、结合案例简述文化资源产业开发的特质
①文化创意是文化资源产业开发投资的核心，文化资源的产业开发重在无形资
产。

神奇枕头，特殊的纺织物使其可以设定闹钟时间，闹钟响前45分钟，枕头会发出一些微弱的光芒，随着时间延长越来越明亮。

文化资源产业开发投资所形成的最终结果是各类文化商品和服务，文化智能资源的含量越高，其文化产品和服务的价值就越高。

②经典文化资产价值可永久使用，文化资源产业开发的投资回报具有延伸性。

如《珍珠港》在发行放映的同时，相应的礼品开发、音像制作以及其他的二级、三级文化产业市场收入共同构成该片的投资回报。

文化资源产业开发的投资回报，是通过分段转让与销售逐次获得的，是一条产业投资收益链条。

③文化资源产业开发投资的社会综合效应大，讲求经济效益和社会效益的统一。

其中最典型的是基础性文化资源产业开发的投资。

如悉尼歌剧院。

此类文化资源产业开发的投资回报，应当考虑文化价值标准，关注投资的文化历史资源的价值的保值、增值。

越具有人类共性的文化内容，文化资源产业开发的投资回报率也就越高。