广告学广告实战案例某汽车

2023-10-30
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案例背景介绍
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广告策略制定
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创意设计与表现•媒介选择与投放策略•广告效果评估与总结
01
案例背景介绍
某汽车品牌在市场上定位为高端豪华汽车品牌，其产品线包括轿车、SUV和MPV等多种车型。

品牌定位品牌价值观品牌形象该汽车品牌注重品质、创新和卓越，致力于提供更加优质的汽车产品和服务。

某汽车品牌的形象是稳健、可靠和尊贵，其品牌广告语也体现了这一特点。

03
某汽车品牌背景
0201
广告传播环境
媒体环境
当前媒体环境日益复杂，各种类型的媒体都在争夺受众的注意力。

某汽车品牌的广告传播需要覆盖电视、互联网、社交媒体和户外广告等多种渠道。

消费者洞察
某汽车品牌的消费者群体主要是中高收入阶层，他们注重品质、时尚和科技感，并追求更加舒适的驾乘体验。

通过广告传播提高某汽车
品牌在目标消费者中的知
名度，让更多人了解该品
牌及其产品。

提高品牌知名度
进一步强化某汽车品牌在消费者心目中的高端、豪华和可靠的形象。

提升品牌形象通过广告宣传，提高某汽车品牌产品的市场销量。

促进销售案例的广告目标
02
广告策略制定
品牌定位与核心价值
品牌定位
某汽车品牌在市场中的定位为中高端汽车品牌，强调其品质、豪华和舒适性。

其核心价值包括高质量
的汽车产品、优秀的客户服务以及尊贵的品牌体验。

品牌形象
某汽车品牌形象注重豪华、舒适、安全和环保，同时强调其技术创新和卓越性能。

品牌传播中注重突
出其品牌的历史和文化价值，提升品牌认同感和忠诚度。

某汽车的目标受众主要是中高收入阶层，包括商务人士、专
业人士和富裕的消费者。

他们注重生活品质、形象展示和社
会地位，对汽车的性能、品质和服务有较高的要求。

目标受众
目标受众对汽车的需求不仅限于交通工具，更注重汽车带来
的身份象征、舒适体验和安全保障。

他们关注汽车的驾驶体
验、科技配置、环保性能以及客户服务等方面。

需求分析
目标受众分析
竞品广告分析
主要竞品
某汽车的主要竞争对手包括其他中高端汽车品牌，如BBA等。

这些品牌在市场上拥有一定的市场份额，并且也注重豪华、舒适和安全等方面的宣传。

竞品广告分析
某汽车需要对竞争对手的广告策略进行分析，了解其广告定位、传播渠道、创意表现以及营销策略等。

通过对竞品的了解，某汽车可以找到自身的差异化点，并制定有效的广告策略。

广告目标
某汽车的广告目标包括提高品牌知名度、吸引目标受众关注、强化品牌形象以及促进销售
等。

通过广告宣传，某汽车希望激发目标受众的购买欲望，并提升品牌忠诚度。

广告策略的制定
广告创意
某汽车的广告创意需要结合品牌形象和目标受众的需求进行设计。

广告可以借助形象代言
人、情感营销等手段，将品牌的豪华、舒适和安全等核心价值融入到创意中，以吸引目标
受众的关注和认可。

广告形式与渠道
某汽车的广告形式可以包括电视广告、网络广告、户外广告以及社交媒体广告等。

不同的
广告形式和渠道需要根据其受众特点进行选择，以实现最佳的传播效果。

同时，广告宣传
需要配合公关活动、线下活动等营销手段，以提升品牌知名度和美誉度。

03
创意设计与表现
广告主题与核心信息
广告主题
某汽车品牌，以“超越未来”为主题，展示汽车的科技感和未来感。

核心信息
突出车辆的智能科技、安全性能和驾驶体验，打造品牌形象。

采用科幻元素和未来概念，将汽车与未来科技相结合，创造一种未来出行的场景和体验。

表现手法
运用CGI动画和实际拍摄相结合的方式，打造出极具科技感和未来感的视觉效果，同时运用特效和音效增强广告的视觉冲击力。

创意构思
创意构思与表现手法
VS
运用流线型的车身设计、LED大灯、全景天窗等元素，打造出具有未来感的汽车形象。

在广告中运用这些元素，打造出一种未来出行的场景和体验，同时运用光影效果和摄影技巧增强视觉效果。

视觉元素应用与呈现视觉元素的应用与呈现
广告语
“超越未来，开启智能出行新时代”，突出品牌的科技感和未来感，同时强调车辆的智能科技和驾驶体验。

要点一
要点二
表现
在广告中以简洁有力的方式呈现广告语，同时配合画面和音效等元素，增强广告的视觉冲击力和感染力。

广告语的制定与表现
04
媒介选择与投放策略
媒介类型与特点分析
网络媒介
包括社交媒体、门户网站、视频平台等，具有高度的互动性和精准性，
能够实现目标受众的定向投放。

户外媒介
包括广告牌、地铁广告等，能够提供大范围的覆盖和品牌曝光。

杂志媒介
具有高阅读率和专业性，适合传递
深度信息和品牌形象。

电视媒介
具有广泛的覆盖率和高度的影响力，能够提供品牌曝光和产品信息的传递。

媒介选择的原则与标准
目标受众匹配
选择与汽车产品目标受众匹配的媒介，以
实现精准投放。

媒介特点适应性
根据不同媒介的特点和优劣势，选择适合传递汽车产品的媒介。

品牌形象匹配
选择与汽车品牌形象相符合的媒介，以增强品牌形象的塑造和传递。

预算限制
在预算范围内选择合适的媒介组合，以达
到最佳的投放效果。

媒介组合
根据目标受众、品牌形象和预算等因素，选择多种媒介进行组合投放。

时序安排
根据不同媒介的特点和效果，安排投放时序，以达到最佳的投放效果。

媒介组合与投放时序安排
效果评估
通过数据分析、市场调研等方式，对投放效果进行评估，了解投放效果是否达到预期。

优化策略
根据评估结果，制定优化策略，包括调整媒介组合、改变投放时序等，以达到最佳的投
放效果。

投放效果评估与优化策略
05
广告效果评估与总结
广告效果评估的方法与工具
问卷调查
通过问卷了解受众对广告的接受程度和记忆程度，
从而评估广告的传播效果。

点击率统计
通过广告投放后的点击率统计，评估广告的吸引程
度和目标受众的转化效果。

社交媒体分析
利用社交媒体分析工具，对广告在社交媒体上的传
播效果进行分析，包括转发、评论、点赞等数据。

03转化率
统计广告带来的转化数量和转化率，了解广告对销售的影响和受众的购买意愿。

广告投放后的效果数据分析
01曝光量统计广告的曝光量，了解广告的覆盖范围和受众数量。

02点击率
分析广告的点击率，了解受众对广告的兴趣程度和转化效果。

根据受众的特点和需求，调整广告策略，提高广
告的吸引力和传播效果。

针对受众
根据数据分析结果，优化广告创意，提高广告的
传播效果和转化率。

创意优化
根据不同媒介的特点和效果，选择合适的媒介进
行广告投放，提高广告的覆盖面和传播效果。

媒介选择广告策略调整与优化建议
案例总结与启示
某汽车广告案例的成功之处在于其创意独特、定位准确、媒介选择恰当，有效地吸引了目标受众的
关注并激发了购买意愿。

通过广告效果评估与总结，可以发现广告策略中的不足之处并针对性地进行优化调整，提高广告的效
果和价值。

在进行广告策略调整时，需要综合考虑受众、创意、媒介等多方面因素，才能实现最佳的广告效果。

THANKS。