宏梦卡通 衍生之道

直没 有什 么实质 性 的突破 。 到今 年 ５ 直
月底 ，沉 默 良久 的国 产动 漫终 于 迎来 了
延长产业薯
动漫 产 业是 通过 授权 衍 生产 品 产生 巨大商业 价 值 的 ，这在 动漫 行业 已经 成 了有 目共 睹 的事 实 。 以迪 斯 尼 的模 式 为 例， 它主要 通 过４ 渠道 获得 收入：一是 个 动 画片制作 ，二是 创办 媒体 （ 斯尼 拥有 迪
形 象打 开 图书市 场 ，又 通 过 图书市 场进
一
容 纳动 画工 作 室 １ ０多 个 ，从业 人 员达 ０ ３２００ 多 人 ， 年 动 画 生 产 能 力 达 到
１ ０ ０ ８ ０ 分钟 。 台完 善后 ， 容 ５ ０ ～１０ ０ 平 可 纳 ２ 万人 网上 同步创 作 ， ０ 可达 到年产 ４ ０ 万分钟 的卡 通 制作 能力。 正 是 由于 有 了如 此雄厚 的原 创动 漫 人才基 础 ，宏梦 制造 的动 画 片产量 在 国
各工 作 室或 个人 均 可 以通 过 网上 接单 完
且要 在 中 国建 立全 球华 文儿 童 图书 书业
巨舰 。 公司 将 以一 天一 本 的速 度 出版虹
成 艺 术创作 和 成果 结 算 ，使动 漫创 作 的
社 会 化合 作 生产成 为可能 。该 平 台现 已
猫 蓝兔 系列 书 籍 ，强 力进 军儿 童读 物领 域。 这样 的模 式既借 助 ” 猫 蓝兔 ” 漫 虹 动
更是 如此 ，由于 电视 台收购 动 画片 的价
在 原创 动 画片 的基 础上 ，延伸 开发 虹 猫
蓝 免 系列 图 书产 品。
生产 和 经 营。 不难 看 出 ，宏 梦 数码 的成 立 ，使 得卡 通衍 生产 品 的开 发 工作 在 整
湖 南宏 梦 银河传 媒 有 限公 司 总经 理 苏真说 ， 公司 不仅要 将 “ 猫 蓝兔 ” 新 虹 塑
格非 常低 ， 靠这 一块 连成 本都 收不 回 ， 更
Ｎ ｗＥｏｏ ｙ ｅｌ ｅ ｎｍ ｋ ｃ Ｗｅ
造 成 中国乃 至 世界 的顶 级 卡通 品牌 ，而
售上， 公司 地点 在上 海 ， 称 已聘请 到 了 据 国 内顶 尖 的连 锁经 营人 才担任 Ｃ Ｏ。 Ｅ 如此 清 晰 的框架 ，宏梦 已经为 自己 设计 出了清 晰 的盈利 模 式 ，难怪 王 宏敢
项 目投 资就 达 ２ ０ 万 元。 公 司主要 是 ００ 新
最 大 的一 次震 动 ，全 球最 大 的风 险投 资 基 金 之一 美 国红 杉资 本宣 布 向湖 南宏 梦 卡通 注 资 ７ ０ ５ 万美 元 ， 后 ， 之 涌道 基金 追 加 ２ ０ 美元 的投 资。 此 ， ５万 至 成功 融资 一 千 万 美元 的宏 梦 卡通成 了中 国动 漫业 界 首 个 引入国 际风 险投 资的案 例。 而红 杉 资本 这 笔 巨额投 资 的主 要 用 途 也 非常清 晰 ，就 是 与宏 梦 卡通联 手 组 建宏 梦数 码 （ 南 ） 限公司 ， 湖 有 进行 “ 虹
５ ６个频道 ） 三 是主 题 乐园 ，四是动 漫延 ，
蓝 免 医药 有 限公 司 ，并与 英特 尔联 合组 建 湖 南宏 梦信 息科 技 有限 公司 ，与空 中 网合作 启 动 电信增 值 服务 ，再 加 上现 在 的宏 梦数码 ，一 条清 晰的 盈利 路线 图 已 展 现在 了大 家面 前。 去年 ， 梦卡 通和 来 自英国 、台湾 、 宏 香 港 的六 家海 外 华文 儿童 出版 企业 共 同 组 建湖 南宏 梦 银河传 媒 有 限公 司 ，首期
品牌 建立 不起 来 ，一切 无从 谈起。
携 手合 作 建立 了全 球第 一 个 电脑 动画技 术 发展 中 心— — “ 英特 尔 解决 方案 中心
— —
数 字动 画 ” 为 中国动 画开 发和 制作 ，
于放 出 ” 梦要在 ２ ０ 年上 市 ” 豪言 。 宏 ０８ 的
不过 宏 梦人 非 常清楚 ，所有 这 些盈 利梦 想 的基础 是 ” 猫蓝 兔 ” 虹 及其他 宏 梦动漫
步放大 ” 虹猫 蓝兔 ’ 的品牌 影响 。 也 是在 去年 ，宏 梦还 与英 特 尔公 司
产 品的 内容 质量 和传 播 效率 ，如果 这个
建立起一条清晰的盈利路线 图。
很高程 度 的时候 才 出现的状 况 ， 因此 ， 动 漫衍 生产 品 的经 营和 销售成 为中 国动 漫 企业 能否持 续发 展 的关键 。 然 ， ２ ０ 年 开始 关于扶 持 国产 从 ０２ 动 漫 产业 的政 府 文件 已经 下 了一 个 又一 个 ，但 期 待 中的 国产 动漫 产业 却
维普资讯
虽
ｒ 创意工厩网
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本刊记者 周 红玉
宏梦卡通 衍生之道
别提 什么 盈利 了。至 于创 办媒 体 更是 不
可行 ，而 主题 乐 园又 是动 漫产 业 发展 到
从数字动画 、 出版到各种儿童用品的授 权 ， 宏梦卡通已经
猫蓝 免 “ 系列动 画 节 目延 伸产 品 的开发 、
伸产 品的 销售 。 影视 制作 的回 报 ，０ 其 ８ ％ 以上 来 源于 品牌 延伸 产业 。 在 日本 、韩 国 ， 漫延 伸产 品 的开发 销售 ， 已成 为 动 也 主导 整 个消 费市 场 的支柱 。 在 中 国市 场
一
个宏 梦卡通 中 的地位 更 加加 强 了 ，而这 样 的策 略 当然 也符 合宏 梦 卡通 的发 展 战 略和 动漫 产业 发展 的 国际运作 模 式。
宏 梦 非常 清楚 动 漫产 业在 中 国的 现 状 ，自２ ０ ０ ４年成 立 以来 ，先后投 资组 建 了湖 南虹 猫蓝兔 卡通产 业发展 有限公 司、 湖 南宏 梦 银河传 媒 有 限公 司 、湖南 虹 猫