新闻策划看《奥巴马女郎》

新闻策划看《奥巴马女郎》
付加利
【摘要】有人说,新闻报道策划是新闻报道的“又一次成熟”,那么新闻策划究竟是什么呢?现代的新闻究竟是在策划还是被策划?通过“奥巴马女郎事件”,我们来浅
析一下.
【期刊名称】《新闻传播》
【年(卷),期】2011(000)011
【总页数】1页(P63)
【关键词】策划;新闻;炒作;奥巴马女郎;实质
【作者】付加利
【作者单位】成都理工大学广播影视学院
【正文语种】中文
现在的网络及娱乐圈里到处是种种博“出位”的新闻，这些新闻的“出位”其实是一场策划的激战。

那新闻策划究竟是什么呢？有人说，新闻报道策划是新闻出新的“魔棒”；还有人说，新闻报道策划是新闻信息量新的“增长点”。

这些话都从某个侧面说明了新闻报道策划对于充分利用新闻资源、提高新闻媒体竞争力的重要性。

首先，我觉得策划先于行动，策划构思要“人无我有，人有我新，人好我快”。

拿最近最轰动的“奥巴马女郎”事件的策划者来说吧，让世界名人给这位漂亮的女研究生——王紫菲作了一个价位及名气的提升，的确是个不可多得的名人效应的
“广告”。

近年，新闻策划在被频频提出，性质和含义也慢慢产生了争议。

策划是为实现某种目的与要求，根据已有条件和信息对所采取的措施、策略和办法的计划过程。

新闻策划是为实现某种宣传目的与要求，针对某些新闻题材、事件或人物而主动参与组织、设计并进行采访报道的新闻传播活动。

但是现代媒体的发展过程中却容易含糊了新闻策划和策划新闻的含义，导致在受众中产生不良影响。

据新浪网报道：美国总统奥巴马于2009年11月15日-18日正式访华。

11月16日，美国总统奥巴马在上海科技馆与中国青年对话。

在演讲现场与奥巴马一起出现在镜头内的一名中国黑衣美女照片被曝光后，迅速在网络上走红，被称为“奥巴马女郎”。

11月24日，该美女的身份被曝光：上海交大安泰经管学院研一学生王
紫菲。

在“奥巴马女郎”的报道中，媒体中有这样一段话：“美国总统奥巴马访华，在上海与中国青年对话，不知为什么没能留下几句值得记住的话，倒是无意间捧红了现场一位没有获得提问机会的女大学生王紫菲。

从时间上来看，王紫菲的成名时间是11月16日，到网络上“奥巴马女郎”成为热点字眼和媒体报道热点时间到11月24日不过短短的一个星期。

现代媒体传播
的影响力可想而知。

而作为新闻学者的我们是否应该对这个新闻发生的背景产生极大的兴趣呢？
在12月23日，“奥巴马女郎”王紫菲以《奥巴马总统为我带来了什么？》为主题，开博回应网上的各种猜测和质问。

后来，在网友的多重质问和舆论压力下，她承认，这是她和她的男友借奥巴马访华进行的一场炒作，目的是想出名，打进娱乐圈。

王紫菲顺利地利用了媒体，精心策划的这一场新闻炒作是成功的。

从新闻策划的实施来看：
（一）市场分析
“奥巴马女郎”正好利用了新闻传播对受众有巨大影响力这一显著的市场分析的特
点，借用奥巴马访华事件，利用网络媒体等快速传播途径，找准了切入点。

这和芙蓉姐姐，天仙妹妹通过网络一夜成名是一样的道理。

（二）确定宣传目标
对新闻策划来说，主要确定的是宣传的范围和宣传的目标人群。

对于王紫菲成名的重点就是在网友中的宣传。

网络是个传播广泛的地方，而现在比较有名的百度，新浪等，每天新事件的发生都会在其首页新闻栏刊登，这会有每天上万的点击率，其效果可想而知。

（三）策划“新闻点”
这一步，需要策划出能达到宣传目标的“新闻点”。

这件事的新闻点就是奥巴马访华，这是中国民众关注的焦点话题。

想要成功造势是轻而易举的。

那个在奥巴马演讲现场出现的黑衣女郎，神态端庄，气质典雅，从容不迫，有大家风度，却原来不过是事先策划的一场闹剧，媒体、网络、公众全被欺骗了！
（四）选择媒体
新闻策划都是通过媒体的传播来完成的，因此媒体的选择非常重要。

（五）编制预算
做一次宣传，当然要衡量投入产出比，对预算做到心中有数。

据悉，此次王紫菲的成名之前跟相关策划人计划的是4万元，随着整个事件的发展，本次炒作花了近20万。

里面有多少人在操作可想而知。

（六）策划的实施和控制
因为再精妙的策划，也需要通过媒体进行传达。

奥巴马女郎的图片出现在网络上，和奥巴马女郎视频上传的影响，这些都是王紫菲身后的策划人预料范围之内的，随着网友热烈的反应，王紫菲写了一篇《奥巴马总统为我带来了什么？》，开博回应网上的各种猜测和质问。

但是最后的结果却超出了他们策划预期的能力，在网友的舆论和质疑声中，她承认，这是她和她的男友借奥巴马访华进行的一场炒作，目
的是想出名，打进娱乐圈。

（七）策划效果衡量
对策划效果进行有效评估，有助于判断整个策划成功与否，也能对下一次策划提供有价值的参考。

针对这一事件而言，我们却很难全面地评价她的效果，第一：确
实很快让王紫菲通过媒体舆论成为了公众关注人物，在2009年，“奥巴马女郎”成为超过了李宇春的热点话题人物。

第二：事件本身内幕的曝光也给她本人带来了不良影响，毕竟这是事件的本身，已经违背了新闻策划的原则，而成为一个借新闻来炒作，实质上是一个新闻的炒作了。

王紫菲本人及背后的团队充分的能动性的发挥是针对为了使王紫菲成名为目的实施、策划这次活动。

而这次活动的最后失败，根本原因是违背了策划学中的公共关系策划的诚信原则，她在开博的当日内容一再强调自己的无辜清白，不免令网友产生不信任的感觉。

最后，王紫菲还是采取了回避原则，脱离的接触。

“奥巴马美女”王紫菲看事情玩大了，舆论像山一样压下来，精神近于崩溃，她现在非常后悔，什么打进娱乐圈？她再也不惦记了，学好自己目前的管理专业是她人生的正途。