酷派领秀7360升级上市-整合传播议案
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是一部真正懂得 中国商务人士需求的智能手机
36
● 7360目标消费人群分析
37
消费者介定
人群共性特点： ✓年龄：35-55 岁 ✓教育水平: 大专或以上 ✓职业身份：大型企业高层（CEO、CFO等）、 政 府高级官员、大型私企老板、文化界精英等 ✓财富状况：大部分拥有私家宅邸及轿车。
38
消费者洞察1：
34
其他特点：
•兼容性更强：平台植入实时港股功能，财经信息随时随地。 •运行速度更快：CPU提升到400mhz，双网双待效率更高， 网络干扰小，信号接受度强，稳定性好，通话质量好，不 会经常死机掉线。
每一个功能的增强，都基于目标人群的需求
35
内含了3.0版智囊系统的7360，是一部 跨越时代的智能手机
核心卖点： 全新升级版Touch FLO 2.0滑屏操作技术， 升级版GPS导航软件
推广口号：
触·动天下
——第２代导航手机
21
22
LG 心贵 KW838
品牌定位：时尚 心贵 产品定位：高端商务 产品卖点：
• 14.95毫米纤薄机身设计 • 皮革质感的后盖及圆润的机身设计 • 3.0英寸的手写触摸屏，拥有300万像素自动先 让 我 们 穿 越 千年 的 时 光隧道
50
概念出处：
老聃。道德经
“
“
执
—
《大 老象
子，
•
第天
三 十
下
五往
章 》
。 ”
•
—
《 老 子
第 十 六 章 》
道 乃 久 ， 没 身 不 殆 。 ”
乃 王 ， 王 乃 天 ， 天 乃 道
知 常 容 ， 容 乃 公 ， 公
，51
广告语：
知常容，执万象
52
酷派以前的经销模式，以联通的营业渠道为主，社会渠道力量相对薄 弱，但随着联通的拆分整合，社会渠道的建设显得日益重要，7360的 升级上市，就为系统建设社会渠道提供了良好的契机。
18
●我们今天要研究的课题
1、如何重新整合酷派7360领秀的产品资源，树立全新 的传播概念？ 2、如何根据社会渠道特点，加强终端建设，结合消费需 求和习惯，形成业务上的积极增长？
• 搭载了Symbian OS9.2操作系统和S60第三版 FP1软件平台
• 支持2ADP协议和立体声蓝牙耳机功能 • 无懈可击的多媒体功能， 8G海量内存 核心卖点：
500万像素，双向滑盖，GPS定位和导航； 推广口号： 引领多媒体电脑新时代 （GPS诉求:带我去任何地方 从来不迷路）
24
25
N95，多媒体电脑手机
短信、拨打电话结合的方式已实现
功能强大，操作简单，吻合精英人士使用习惯
33
设计更人性化
•操控设计，更适合中国人的使用模式，简单易懂，智 能化更胜一筹。 •新增加WORD/EXCEL/TXT可编辑、短信超限量存储、 个性界面定制、OPERA浏览器、金山词霸（百部英汉/ 汉英专业辞典）。
深谙国人使用手机规则，人性化之极致表现
31
采用智囊3.0版操控系统
智能联想拨号
联系人三笔定位 联系人协同
来电归属地
笔触式下拉菜单
易用基因明显，一切以人为本
32
智囊3.0版独特优势
酷派通GPS：
• 快：搜索快、千万兴趣点 • 准：正版地图，定点准确 • 易：途径地记忆，关键字查找，智能超速提醒 • 多：多款时尚外壳 • 合：强调酷派通寻航软件与手机基本功能相结合，目前与
48
产品语的提炼：
• 从受众群出发，它要拥有目标客层认同的气质！ • 产品层面出发，它要与产品的支持点无缝链接！ • 竞争对手层面，它需要跟竟争对手区隔的USP！
作为酷派的重点明星产品， 它需要被赋予
独特的文化内涵和个性气质 欲区隔竞品，则必从东方入手！
49
进 行 一 次 智 慧 的 对 话
与 东 方 先 贤 至 圣
智囊之于酷派：
•是酷派基于WINDOWS CE基础上，自行开发的操作系统
•是一个优化产品海量操作性能的智能软件模块
•是酷派产品的最主要卖点之一
7
从企业层面解读智囊
酷派手机的发展，很大意义上说就是智囊系统的发 展。基于智囊3.0至尊版推出的新旗舰7360，就是 第三代智囊发展的集中体现；同样智囊的发展也推 动了酷派产品的更新换代。
意见领袖
－价值感强烈，有着浓厚 的主导意识。
－有着庞大缜密的思想体 系，在各种场合均显 得游刃有余。
－他们对社会对追随者有 巨大的影响力，有强 烈的自信和控制力， 能够化争议为统一。
消费者洞察2：
商界领袖
－他们是中国新经济人物 的代表者，主导着行业 潮流，是社会、媒体、 舆论的宠儿。
－他们有道德与责任，低 调处事，却在不经意间 透露非凡格调。
七巧板&“智囊3.0”的四个关键词：简单、变化、规律、智慧。
因此，用七巧板图形，对“酷派智囊软件系统”这一抽象名称进行具象化包装，无疑是再生动、合适 不过的了。同时，七巧板的图形识别性和记忆度也更加鲜明，强烈。
一点建议：七巧板图型应伴随“酷派智囊”系统的不断演进发展长期使用下去，并成为品牌资产
47
Icon设计：
45
如何包装演绎“智囊3.0”：
概念。意象。“七巧板” （Tangram）
七巧板是一种智力游戏，故名思义，七巧板是由七块板组成 的。又称宴几图，是中国古代劳动人民的智慧结晶，其历史 至少可以追溯到2200年前，到了明代基本定型。 18世纪，七巧板传到国外，立刻引起极大的兴趣，人们称它 “唐图”，意为“来自中国的拼图”。
对焦摄像头， • 高速上网功能、收发邮件系统和便捷完备的
文档功能， • 强大的mp3播放功能
核心卖点：
睿薄时尚外观，双网双待内涵
推广口号： 型于外 贵于心
23
诺基亚N95
品牌定位：科技以人为本 产品定位：多媒体电脑手机 产品卖点：
• 双向滑盖设计， 2.6英寸的1600万色QVGA屏 幕
• 内置的500万像素的Carl Zeiss Tessar光学认 证镜头
42
●定位铁三角
产品
真正懂得东方智慧的人性化智能手机
竞争
细分市场，精准定位
消费者
专属于华人精英，新领袖
集聚东方智慧、 唯华人精英专属的智能手机
43
三、概念推导
攻城为下，攻心为上
44
产品名字调整建议
领秀 新领秀
由领秀到新领秀，它意味着进步、更新和传承， 新领秀，代表更具驾驭力量和新锐气质的领军人物。 是真正站在时代浪尖的社会财富拥有者与主宰者。
使命2：提升销售
作为酷派08年度的主推产品，7360领秀肩负着重要的销售任务，期待 成为酷派系列产品中最具有销售力的明星产品。
17
使命3：提升技术力
酷派基于WINDOWS CE基础上，自行开发的智囊操作系统，将正式高 调亮相，成为酷派品牌的强势技术支持，同时也将成为酷派全面提升竞 争力的基点！
使命4：优化营销模式
10
从传播层面解读智囊
从目前来说，智囊对于消费者的利益，更集中于 商务层面，志在为商务人士解决更多的难题。
11
随着产品和品牌的不断发展，智囊的内涵将无限扩大， 以适应消费者不同的需求，相信不久的将来，智囊的 意义将会从商务进一步拓展到生活的各个层面。
伴随着智囊软件的每一次更新、升级……
智囊必将更懂商道、更懂生活、更懂休闲娱
罕见的雪灾、5.12地震、藏独、破坏圣火传递等事 件接踵而至，中国面临着巨大的压力和考验。
这个时候，中国人迸发出了强大的凝聚力，万众一 心，同舟共济，民族情绪被点燃，爱国热情到达沸腾的 顶点……
值此中华民族空前团结并自我思省之际，酷派7360 提出华人精英专属的定位，无疑会获得更多关注，也更 能激发目标人群的共鸣。
概念解构：
知常容，执万象
知：知道，了解 常：常道，规则，规律 容：包容 执：执掌 万象：是“大象”的具象化演绎，喻众多的道义，引申为天下万 物
引经据典：
“近又有七巧图，其式五，其数七，其变化之式多至千 余。体物肖形，随手变幻，盖游戏之具，足以排闷破寂， 故世俗皆喜为之。”
——清 陆以湉《冷庐杂识》卷一
46
万变不离其宗。以不变应万变。
七巧板VS智囊：
七巧板与“智囊3.0”的共通之处：
●同是东方智慧运用的典范。
●同样以最简单的使用方法，驾驭 最为复杂的变化，演绎无穷尽的智 慧。
19
●竞争对手分析
20
多普达 P860
品牌定位：电脑手机专家 产品定位：高端商务应用——GPS智能手机 产品特点：
• 全新Windows Mobile 6 Professional操作系统 • 支持GPS全球卫星导航功能和A-GPS网络导航功能。 • Touch Cruise支持四频GSM和三频WCDMA网络， • 搭载了高通的MSM7200双核芯片解决方案。
29
竞品小结
•多普达P860以GPS为切入点，继续电脑手机专家角色 •诺基亚N95则以娱乐为核心，以多媒体电脑手机细分多 普达市场 •LG KW838以时尚为主打，进军时尚智能手机市场 •三星Ｗ629伯爵以贵族为形象，以西式的奢华分割市场
若要真正做到节省资源，避实击虚
7360的突破口在哪里？
30
● 7360产品分析
明智的细分策略 + 精准的定位策略
•以500万像素摄像头，音乐，GPS等时尚娱乐功能为基础，利用多 普达“电脑手机专家”定位过于庞大的机会，进行细分抢位，稀释 多普达手机电脑市场。 •同时N95也充当了先锋角色，为NOKIA继续抢占手机电脑市场做 了良好的市场试探。
26
品牌定位：尊贵、时尚 产品定位：高端商务 产品卖点：
• 双网双待手机： • 奢华时尚外观： • 强大商务功能：（掌上股市、 ＧＰＳ导航）
核心卖点：
尊贵外观，全新商务功能
三星Ｗ629伯爵 推广口号：
左右大势，深藏不露
27
28
竞品小结
•每一款手机都有比较清晰的市场定位，以产品功 能为导向，凸显卖点。
•就功能说功能，卖点没有转换成触消费心理的利 益点，普遍缺乏和消费者进行精神、文化层面的 深度沟通。
智囊见证了酷派的发展史，并将一直传承
8
小结1：
智囊是一个更加简约、但同时又反
映酷派产品特点的价值符号， 而且这个价值符号适于传播！
9
小结2：
智囊就是酷派的
原生DNA
• 它见证了酷派的发展，并将长期持续赋予每一款重点产品 • 他融合了中国人的使用手机特点，酷派是中国国产高端手
机的代表 • 酷派同时也是充满了智慧的企业，并赋予消费者智慧
消费者洞察3：
文化领袖
－他们有自己独特的文化 意识，有一种与众不同 的文格魅力。
－从商尚文，是众多成
功人士的共识，他们 对于东方智慧有着深 刻独到的理解。
39
从消费模式洞悉消费者：
•不喜炫耀的低调消费
“他们最不喜欢卖弄、炫耀，喜欢摆出略低一筹的姿态，觉得卖弄是 一件很丢脸的事情，朴实无华却是一种让人耳目一新的诚实表现。”
乐……智囊,无疑是一个深谙消费者需求的智慧
集合体。
12
酷派智囊3.0 广告语诉求：
更懂娱 乐
更懂商道 更懂生活
更加人性
更易操控
化
更懂你想
13
智囊不仅仅是产品卖点的集合，它承载了双重意义：对 内是企业理念的传承，对外则是与消费者连接的纽带。 天一认为，智囊同时也是未来产品传播中的重点所在。
我们期待消费者有这样的理解：
•对附加文化价值的追求
“想吸引他们的关注，必须要有明确的文化附加价值概念，如果只是单 纯放大功能，他们肯定不买，要有文化的说法，消费起来心里才舒服。”
——摘自《你好！精英》
天一广告首席顾问 王受之先生著
40
给他们贴上标签
睿智、低调中彰显风范的
华人精英
41
定位的 时间支点：
2008年，无疑是中国历史上特别值得书写的年份， 在这一年，中国迎来了百年难遇的北京奥运会，正值举 国上下为圣火传递欢腾之际……
3
作为酷派拳头产品， 领秀7360：
概莫能外
4
一、关于“智囊”
关键问题，牵一发则动全身
5
在具体的推广之前， 有一个我们必须先行解决的营销关键点：
智囊
6
智囊是什么？
引经据典：“智囊”一词，出自《史记·樗里子甘茂列传》，里面有一句： 樗里子滑稽多智,秦人号曰智囊。 后常用智囊来比喻智谋多谋的人和善于 给人出主意的人。《智囊》还是明代文学家冯梦龙的一部著作。
1
沟通纲要
一、关于“智囊” 二、洞察及定位 三、概念推导 四、创意演绎 五、推广建议
2
——
千
《 始里
.
老 子
于之
第 六 十 四 章
足行 下﹄
》
九
起 于 累
层 之 台
土
﹃
生 于 毫 末
合 抱 之 木
“每一个产品的市场行为，都必须以销售为导向，
每一次广告推广，都是品牌资产的有效积累。”
——天一 • 观点
“智囊就是酷派，酷派就是我的智囊”
14
二、洞察及定位
知己知彼方百战百胜
15
——
《 老
自胜自知 胜人知人
·
子 者者者者
三 十
强有明智
三 章
力
》
16
●7360升级版上市的使命
使命1：提升品牌力
作为高端国产品牌，酷派品牌知名度相对于竞争对手来说稍弱，此次 7360领秀升级版对于整合品牌价值，提升高端市场的品牌竞争力，有 着积极的作用。
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● 7360目标消费人群分析
37
消费者介定
人群共性特点： ✓年龄：35-55 岁 ✓教育水平: 大专或以上 ✓职业身份：大型企业高层（CEO、CFO等）、 政 府高级官员、大型私企老板、文化界精英等 ✓财富状况：大部分拥有私家宅邸及轿车。
38
消费者洞察1：
34
其他特点：
•兼容性更强：平台植入实时港股功能，财经信息随时随地。 •运行速度更快：CPU提升到400mhz，双网双待效率更高， 网络干扰小，信号接受度强，稳定性好，通话质量好，不 会经常死机掉线。
每一个功能的增强，都基于目标人群的需求
35
内含了3.0版智囊系统的7360，是一部 跨越时代的智能手机
核心卖点： 全新升级版Touch FLO 2.0滑屏操作技术， 升级版GPS导航软件
推广口号：
触·动天下
——第２代导航手机
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LG 心贵 KW838
品牌定位：时尚 心贵 产品定位：高端商务 产品卖点：
• 14.95毫米纤薄机身设计 • 皮革质感的后盖及圆润的机身设计 • 3.0英寸的手写触摸屏，拥有300万像素自动先 让 我 们 穿 越 千年 的 时 光隧道
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概念出处：
老聃。道德经
“
“
执
—
《大 老象
子，
•
第天
三 十
下
五往
章 》
。 ”
•
—
《 老 子
第 十 六 章 》
道 乃 久 ， 没 身 不 殆 。 ”
乃 王 ， 王 乃 天 ， 天 乃 道
知 常 容 ， 容 乃 公 ， 公
，51
广告语：
知常容，执万象
52
酷派以前的经销模式，以联通的营业渠道为主，社会渠道力量相对薄 弱，但随着联通的拆分整合，社会渠道的建设显得日益重要，7360的 升级上市，就为系统建设社会渠道提供了良好的契机。
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●我们今天要研究的课题
1、如何重新整合酷派7360领秀的产品资源，树立全新 的传播概念？ 2、如何根据社会渠道特点，加强终端建设，结合消费需 求和习惯，形成业务上的积极增长？
• 搭载了Symbian OS9.2操作系统和S60第三版 FP1软件平台
• 支持2ADP协议和立体声蓝牙耳机功能 • 无懈可击的多媒体功能， 8G海量内存 核心卖点：
500万像素，双向滑盖，GPS定位和导航； 推广口号： 引领多媒体电脑新时代 （GPS诉求:带我去任何地方 从来不迷路）
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N95，多媒体电脑手机
短信、拨打电话结合的方式已实现
功能强大，操作简单，吻合精英人士使用习惯
33
设计更人性化
•操控设计，更适合中国人的使用模式，简单易懂，智 能化更胜一筹。 •新增加WORD/EXCEL/TXT可编辑、短信超限量存储、 个性界面定制、OPERA浏览器、金山词霸（百部英汉/ 汉英专业辞典）。
深谙国人使用手机规则，人性化之极致表现
31
采用智囊3.0版操控系统
智能联想拨号
联系人三笔定位 联系人协同
来电归属地
笔触式下拉菜单
易用基因明显，一切以人为本
32
智囊3.0版独特优势
酷派通GPS：
• 快：搜索快、千万兴趣点 • 准：正版地图，定点准确 • 易：途径地记忆，关键字查找，智能超速提醒 • 多：多款时尚外壳 • 合：强调酷派通寻航软件与手机基本功能相结合，目前与
48
产品语的提炼：
• 从受众群出发，它要拥有目标客层认同的气质！ • 产品层面出发，它要与产品的支持点无缝链接！ • 竞争对手层面，它需要跟竟争对手区隔的USP！
作为酷派的重点明星产品， 它需要被赋予
独特的文化内涵和个性气质 欲区隔竞品，则必从东方入手！
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进 行 一 次 智 慧 的 对 话
与 东 方 先 贤 至 圣
智囊之于酷派：
•是酷派基于WINDOWS CE基础上，自行开发的操作系统
•是一个优化产品海量操作性能的智能软件模块
•是酷派产品的最主要卖点之一
7
从企业层面解读智囊
酷派手机的发展，很大意义上说就是智囊系统的发 展。基于智囊3.0至尊版推出的新旗舰7360，就是 第三代智囊发展的集中体现；同样智囊的发展也推 动了酷派产品的更新换代。
意见领袖
－价值感强烈，有着浓厚 的主导意识。
－有着庞大缜密的思想体 系，在各种场合均显 得游刃有余。
－他们对社会对追随者有 巨大的影响力，有强 烈的自信和控制力， 能够化争议为统一。
消费者洞察2：
商界领袖
－他们是中国新经济人物 的代表者，主导着行业 潮流，是社会、媒体、 舆论的宠儿。
－他们有道德与责任，低 调处事，却在不经意间 透露非凡格调。
七巧板&“智囊3.0”的四个关键词：简单、变化、规律、智慧。
因此，用七巧板图形，对“酷派智囊软件系统”这一抽象名称进行具象化包装，无疑是再生动、合适 不过的了。同时，七巧板的图形识别性和记忆度也更加鲜明，强烈。
一点建议：七巧板图型应伴随“酷派智囊”系统的不断演进发展长期使用下去，并成为品牌资产
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Icon设计：
45
如何包装演绎“智囊3.0”：
概念。意象。“七巧板” （Tangram）
七巧板是一种智力游戏，故名思义，七巧板是由七块板组成 的。又称宴几图，是中国古代劳动人民的智慧结晶，其历史 至少可以追溯到2200年前，到了明代基本定型。 18世纪，七巧板传到国外，立刻引起极大的兴趣，人们称它 “唐图”，意为“来自中国的拼图”。
对焦摄像头， • 高速上网功能、收发邮件系统和便捷完备的
文档功能， • 强大的mp3播放功能
核心卖点：
睿薄时尚外观，双网双待内涵
推广口号： 型于外 贵于心
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诺基亚N95
品牌定位：科技以人为本 产品定位：多媒体电脑手机 产品卖点：
• 双向滑盖设计， 2.6英寸的1600万色QVGA屏 幕
• 内置的500万像素的Carl Zeiss Tessar光学认 证镜头
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●定位铁三角
产品
真正懂得东方智慧的人性化智能手机
竞争
细分市场，精准定位
消费者
专属于华人精英，新领袖
集聚东方智慧、 唯华人精英专属的智能手机
43
三、概念推导
攻城为下，攻心为上
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产品名字调整建议
领秀 新领秀
由领秀到新领秀，它意味着进步、更新和传承， 新领秀，代表更具驾驭力量和新锐气质的领军人物。 是真正站在时代浪尖的社会财富拥有者与主宰者。
使命2：提升销售
作为酷派08年度的主推产品，7360领秀肩负着重要的销售任务，期待 成为酷派系列产品中最具有销售力的明星产品。
17
使命3：提升技术力
酷派基于WINDOWS CE基础上，自行开发的智囊操作系统，将正式高 调亮相，成为酷派品牌的强势技术支持，同时也将成为酷派全面提升竞 争力的基点！
使命4：优化营销模式
10
从传播层面解读智囊
从目前来说，智囊对于消费者的利益，更集中于 商务层面，志在为商务人士解决更多的难题。
11
随着产品和品牌的不断发展，智囊的内涵将无限扩大， 以适应消费者不同的需求，相信不久的将来，智囊的 意义将会从商务进一步拓展到生活的各个层面。
伴随着智囊软件的每一次更新、升级……
智囊必将更懂商道、更懂生活、更懂休闲娱
罕见的雪灾、5.12地震、藏独、破坏圣火传递等事 件接踵而至，中国面临着巨大的压力和考验。
这个时候，中国人迸发出了强大的凝聚力，万众一 心，同舟共济，民族情绪被点燃，爱国热情到达沸腾的 顶点……
值此中华民族空前团结并自我思省之际，酷派7360 提出华人精英专属的定位，无疑会获得更多关注，也更 能激发目标人群的共鸣。
概念解构：
知常容，执万象
知：知道，了解 常：常道，规则，规律 容：包容 执：执掌 万象：是“大象”的具象化演绎，喻众多的道义，引申为天下万 物
引经据典：
“近又有七巧图，其式五，其数七，其变化之式多至千 余。体物肖形，随手变幻，盖游戏之具，足以排闷破寂， 故世俗皆喜为之。”
——清 陆以湉《冷庐杂识》卷一
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万变不离其宗。以不变应万变。
七巧板VS智囊：
七巧板与“智囊3.0”的共通之处：
●同是东方智慧运用的典范。
●同样以最简单的使用方法，驾驭 最为复杂的变化，演绎无穷尽的智 慧。
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●竞争对手分析
20
多普达 P860
品牌定位：电脑手机专家 产品定位：高端商务应用——GPS智能手机 产品特点：
• 全新Windows Mobile 6 Professional操作系统 • 支持GPS全球卫星导航功能和A-GPS网络导航功能。 • Touch Cruise支持四频GSM和三频WCDMA网络， • 搭载了高通的MSM7200双核芯片解决方案。
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竞品小结
•多普达P860以GPS为切入点，继续电脑手机专家角色 •诺基亚N95则以娱乐为核心，以多媒体电脑手机细分多 普达市场 •LG KW838以时尚为主打，进军时尚智能手机市场 •三星Ｗ629伯爵以贵族为形象，以西式的奢华分割市场
若要真正做到节省资源，避实击虚
7360的突破口在哪里？
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● 7360产品分析
明智的细分策略 + 精准的定位策略
•以500万像素摄像头，音乐，GPS等时尚娱乐功能为基础，利用多 普达“电脑手机专家”定位过于庞大的机会，进行细分抢位，稀释 多普达手机电脑市场。 •同时N95也充当了先锋角色，为NOKIA继续抢占手机电脑市场做 了良好的市场试探。
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品牌定位：尊贵、时尚 产品定位：高端商务 产品卖点：
• 双网双待手机： • 奢华时尚外观： • 强大商务功能：（掌上股市、 ＧＰＳ导航）
核心卖点：
尊贵外观，全新商务功能
三星Ｗ629伯爵 推广口号：
左右大势，深藏不露
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竞品小结
•每一款手机都有比较清晰的市场定位，以产品功 能为导向，凸显卖点。
•就功能说功能，卖点没有转换成触消费心理的利 益点，普遍缺乏和消费者进行精神、文化层面的 深度沟通。
智囊见证了酷派的发展史，并将一直传承
8
小结1：
智囊是一个更加简约、但同时又反
映酷派产品特点的价值符号， 而且这个价值符号适于传播！
9
小结2：
智囊就是酷派的
原生DNA
• 它见证了酷派的发展，并将长期持续赋予每一款重点产品 • 他融合了中国人的使用手机特点，酷派是中国国产高端手
机的代表 • 酷派同时也是充满了智慧的企业，并赋予消费者智慧
消费者洞察3：
文化领袖
－他们有自己独特的文化 意识，有一种与众不同 的文格魅力。
－从商尚文，是众多成
功人士的共识，他们 对于东方智慧有着深 刻独到的理解。
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从消费模式洞悉消费者：
•不喜炫耀的低调消费
“他们最不喜欢卖弄、炫耀，喜欢摆出略低一筹的姿态，觉得卖弄是 一件很丢脸的事情，朴实无华却是一种让人耳目一新的诚实表现。”
乐……智囊,无疑是一个深谙消费者需求的智慧
集合体。
12
酷派智囊3.0 广告语诉求：
更懂娱 乐
更懂商道 更懂生活
更加人性
更易操控
化
更懂你想
13
智囊不仅仅是产品卖点的集合，它承载了双重意义：对 内是企业理念的传承，对外则是与消费者连接的纽带。 天一认为，智囊同时也是未来产品传播中的重点所在。
我们期待消费者有这样的理解：
•对附加文化价值的追求
“想吸引他们的关注，必须要有明确的文化附加价值概念，如果只是单 纯放大功能，他们肯定不买，要有文化的说法，消费起来心里才舒服。”
——摘自《你好！精英》
天一广告首席顾问 王受之先生著
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给他们贴上标签
睿智、低调中彰显风范的
华人精英
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定位的 时间支点：
2008年，无疑是中国历史上特别值得书写的年份， 在这一年，中国迎来了百年难遇的北京奥运会，正值举 国上下为圣火传递欢腾之际……
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作为酷派拳头产品， 领秀7360：
概莫能外
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一、关于“智囊”
关键问题，牵一发则动全身
5
在具体的推广之前， 有一个我们必须先行解决的营销关键点：
智囊
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智囊是什么？
引经据典：“智囊”一词，出自《史记·樗里子甘茂列传》，里面有一句： 樗里子滑稽多智,秦人号曰智囊。 后常用智囊来比喻智谋多谋的人和善于 给人出主意的人。《智囊》还是明代文学家冯梦龙的一部著作。
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沟通纲要
一、关于“智囊” 二、洞察及定位 三、概念推导 四、创意演绎 五、推广建议
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第 六 十 四 章
足行 下﹄
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“每一个产品的市场行为，都必须以销售为导向，
每一次广告推广，都是品牌资产的有效积累。”
——天一 • 观点
“智囊就是酷派，酷派就是我的智囊”
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二、洞察及定位
知己知彼方百战百胜
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——
《 老
自胜自知 胜人知人
·
子 者者者者
三 十
强有明智
三 章
力
》
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●7360升级版上市的使命
使命1：提升品牌力
作为高端国产品牌，酷派品牌知名度相对于竞争对手来说稍弱，此次 7360领秀升级版对于整合品牌价值，提升高端市场的品牌竞争力，有 着积极的作用。