唐山皮影在文化品牌中的应用设计研究
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一唐山皮影的价值研究 打造唐山皮影文化品牌"首先要清晰认识到其艺术价 值% 唐山皮影作为古老的艺术剧种"无论是从历史&文化的 角度还是从经济&社会的角度来看"都具有非常高的价值% 首先"从历史角度来说"唐山皮影历史悠久"作为发展 了上千年的古老剧种"其唱腔的时代性&故事的历史性&表 现形式上的民俗性都得到了很好的保存% 因此"在开发文 化品牌时"应结合唐山皮影的历史价值"真实&全面地展现 其历史价值% 其次"从文化艺 术 角 度 来 看" 唐 山 皮 影 作 为 唐 山 地 域
@科技风 ABAA 年 C 月
理论研究 !"#!$%&$'(') *+&,-./&$01$21(3$&)%))%(%3'
唐山皮影在文化品牌中的应用设计研究
赵司原
唐山职业技术学院"河北唐山"%@?%%%
摘4要唐山皮影作为一种独具魅力的传统艺术形式历史悠久!将唐山皮影打造成唐山市城市品牌名片!从品牌的应 用设计*产品定位及营销策略等角度对唐山皮影品牌文化进行全面的分析与解构"
文化的代表艺术"与评剧&乐亭大鼓并称为+ 冀东三支花, " 具有鲜明的地域文化特征% 唐山皮影的唱腔采用唐山市 滦县&乐亭方言"风 格 颇 具 地 域 特 色" 主 要 分 为 男& 女 不 同 声腔演唱"真假声结合与切换% 唱词也以滦乐乡音为主" 念白通俗易懂"结构押韵% 在演奏乐器上选择的"唐山皮 影的伴奏只需两人即可完成"一人为+ 掌鼓板的, "负责鼓& 掌&锣&钹等乐器"另一人为+ 拉弦儿的, "拉四胡"文场以拉 弦儿的演奏为主"武场以掌鼓板的演奏为主% 在道具方 面"唐山皮影的道具颇具特色"制作材质为驴皮"其影人的 制作工艺体现了极高的雕刻及彩塑艺术工艺"在影人及切 末形象塑造上更是采用中华传统戏曲文化中虚实结合的 艺术特点"在平 面 中 展 现 切 末 特 点" 影 人 更 是 以 尖 鼻 子 为 唐山皮影的一大特色"同时其技艺特点更是为我国国产动 画制作提供了灵感和素材% 正如美术评论家郎绍君先生 所说!+ 皮影艺术22作为兼具文人与民间&视觉与听觉& 时间与空间的综合性艺术"无论内容还是形式"都有深入 探究的必要%,
我国非常重视传统文化的传承和发展"习近平总书记 在纪念孔子诞辰 )L0L 周年国际学术研讨会暨国际儒学联 合会第五届会员大会开幕会上发表讲话时指出"要+ 努力
. All实现Ri传g统h文t化s 的R创e造se性r转ve化d"创. 新性发展"使之与现实文
化相融相通"共同服务以文化人的时代任务,% 为了弘扬 地方传统文化"打造地方文化品牌名片"唐山市做出了多 方努力"出台了 鼓 励 支 持 措 施" 皮 影 艺 术 一 度 呈 现 出 多 姿 多彩繁荣兴盛的局面"皮影主题公园&皮影舞蹈表演&皮影 纪念品等衍生产品也越来越多% )%%L 年"唐山市政府联合 河北省文化厅举办了+ 唐山国际皮影艺术展演, "展出了多 部唐山皮影的经典传统剧目"取得了不俗的反响% 但作为 唐山市文化品牌"相比较国内外非物质文化遗产的品牌建 设"唐山皮影的 传 承& 发 展 与 其 衍 生 品 牌 销 售 情 况 均 有 较 大差距"唐山皮影在国人心目中的地域文化品牌影响力表 现一般% 因此"应进一步加强皮影文化隐性教育"在潜移 默化中将皮影文化植入地域文化品牌的打造之中%
最后"从社会经 济 角 度 来 看" 唐 山 皮 影 从 民 国 起 就 被 作为馈赠国外友人的艺术工艺品"提升了唐山皮影的国际 影响力% 而作为非物质文化遗产"其价值不仅仅局限于皮 影演出&皮影展 览 等 皮 影 艺 术 本 身" 其 背 后 所 包 含 的 经 济 价值更是不可小觑"更体现在其衍生产品与衍生文化的经 济影响力和社会影响力%
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@科技风 ABAA 年 C 月
理论研究
确定位并不断 探 索 新 的 锻 炼 手 段 以 此 来 实 现 老 年 科 学 健身的持续发展
参考文献 %$& 焦伟伟!张东涛&基于体医结合的高校教师健康管 理系统构建% b& &湖北开放职业学院学报!)%)%!(( '$_( $ 3% 23$ S33 & %)& 黄继章&健康中国背景下体医结合健身模式存在 的问题及其治理% b& &科技风!)%)%')$( $$1(S$1'& %(& 李刚&健康中国理念下安徽省老年健康促进的体 医融合路径% b& &佳木斯大学社会科学学报!)%)$!(''%(( $ 0%20)& %3& 陈荣!罗翊君!彭叮&体医融合背景下全民健康促 进的路径建设思考% b& &上饶师范学院学报!)%$'!(''%0( $ 1(21_& %L& 薛欣!徐福振!郭建军&我国体医融合推行现状及
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理论研究
科技风 ABAA 年 C 月
件也颇有讲究"通常肋边骨处的皮质最为透明"便于上色" 因此常被用来制作皮影头楂*脊背处的皮质更适合制作成 桌&椅&帷帐等 道 具* 而 脖 子 上 的 皮 质 则 用 来 制 作 车 马 船 等% 在皮影的雕刻上"讲究方圆结合&虚实相交"用平面表 达影人的特点"一如皮影雕刻老艺人孙兆祥总结的口诀! + 里裂外斜最禁忌"乱 加 饰 物 俊 变 丑"顺 茬 做 出 能 直 立"横 茬刻完卷又偏%, 在组装皮影部件时"钉影要不松不紧"部 件之间应灵活&方便戏耍%
提到西西里就会想到西西里傀儡木偶一般"将唐山皮影与 唐山这个城市紧密结合在一起"而+ 以衍生设计来促进对 手工艺非遗文化的生产性保护"应该体现3 保护4 与3 开 发4 相结合的非遗传承思路%, #($
首先"在发展非 物 质 文 化 遗 产 旅 游 的 同 时" 充 分 利 用 唐山皮影品牌包装技术"制作艺术复制品&皮影纪念品以 及皮影类文创产品"使受众人群因喜爱这类文化艺术产品 而感受到唐山皮影文化魅力"自觉接受和了解这座城市与 城市的皮影文化% 可以将唐山皮影影人等比例缩小"制作 成工艺摆件( 在进行艺术品复制时"为了节约成本"可将不 易保存的驴皮替换成 WQK等低成本材质) *将皮影形象绘 制成城市纪念册*将皮影影戏剧目灌制成复古唱片"刻录 成影碟"上传至音乐网络终端&供游客扫码试听*发行唐山 皮影系列邮票集等% 其次"注重隐性教育的影响力"可将 唐山皮影艺术与广告宣传相结合% 基于皮影艺术特点在 城市中设计蕴含皮影元素的雕刻画&影印广告"并以影人 的形象宣传城市文明标语"做到传统与现代相结合% 此 外"可将皮影元 素 融 入 日 常 生 活 中" 如 在 日 常 用 品 设 计 中 加入皮影元素等% 最后"建设皮影主题项目"如皮影主题 乐园&皮影主题 动 画& 皮 影 形 象 的 城 市 吉 祥 物 等 方 式 加 大 皮影文化的发展*大力推广皮影品牌网络体验项目"结合 现代 QJ技术"实现身临其境的文化体验感受% 同时"政府 应加大对皮影相关项目的支持力度"支持皮影文化保护项 目的开发和建设%
结合唐山皮影的这些艺术特色"在进行品牌应用设计 上应充分考虑其特点% 现如今"商品包装已经变得越来越 重要"创意型的外包装也已经成为产品营销的重要手段之 一% 比如月饼包装"设计者将月饼盒设计成小汽车&立体 的密林古堡等形象"让国人重拾对月饼礼盒的兴趣*白酒 产业"生产商不 再 仅 仅 将 白 酒 瓶 当 作 一 个 容 器 看 待" 白 酒 的酒瓶设计已经越来越接近于一件工艺品花瓶等艺术品 了% 可口可乐公司在设计其饮料瓶的形状时选用了独特 的&颇具曲线美 的 双 球 形 瓶 体 设 计" 使 得 现 在 人 们 能 轻 而 易举地将瓶体形状与可口可乐品牌联系在一起%
二唐山皮影品牌的应用设计 基于唐山皮影的价值特点"唐山皮影文化品牌的应用 设计应基于其艺术特色和价值特点% 在色彩上"应抓住唐 山皮影的色彩&造型&材质等方面的特征% 唐山皮影的色 彩以五色为主"用 红& 绿& 黑 三 色 进 行 着 色" 镂 空 处 在 影 幕 上呈现白色"加 之 驴 皮 本 身 的 黄 色" 形 成 其 基 本 的 颜 色 体 系% 在材质的使用上"唐山皮影经过了羊皮&牛皮&马皮& 驴皮等材质的筛选"最后因为驴皮透明度高"皮质结实&有 韧性等特质而胜出"而使用驴皮的不同部位制作不同的部
美国著名美学家苏珊'朗格所说!+ 装饰不单纯像3 美 饰4那样涉及美"也不单纯暗示增添一个独立的饰物% 3 装
. All饰4R(iB;g,>h=8t9/s>-)R与e3s得e体r4v(eB;d,>.=A6) 为同源词"它意味着适 宜&形式化%, #$$ "得体的装饰并不是+矫揉造作的虚饰"更不 是以炫耀财富和满足好奇为目的的赏玩"而是指人民群众 为自己创造的&直接渗透到他们衣食住行之中的艺术%, #)$ 因此"打造唐山 皮 影 文 化 品 牌" 应 牢 牢 把 握 住 文 化 品 牌特色"更加注 重 皮 影 品 牌 产 品 的 外 包 装 设 计" 将 创 新 性 融入皮影品牌包装设计中去% 在设计产品时"首先要注重 色彩"因为色彩 是 最 能 与 人 的 情 绪 产 生 共 鸣" 设 计 品 颜 色 的选用应与唐山皮影的色彩相互映衬"因此利用好包装的 色彩搭配"能够有效地将独特的眼色元素与皮影品牌结合 在一起% 在制作皮影类纪念品&工艺品时"在外包装的设 计上"可对外包 装 盒 进 行 雕 刻 镂 空 设 计" 并 且 借 鉴 皮 影 中 的钉影技法"效 仿 影 人 灵 活 可 动 的 技 艺 特 点 设 计 包 装 盒" 使包装与产品相辅相成"让人们在看到独特的包装造型与 配色时能够很好地与唐山皮影品牌联系在一起% 唐山皮影品牌的应用设计不应只是单纯的皮影元素 的罗列"一切的 设 计 都 应 以 皮 影 的 特 点 为 出 发 点" 以 让 受 众人群对品牌与设计产生共鸣为落脚点% 三唐山皮影衍生产品设计 打造唐山皮影文化品牌"我们不应仅仅局限于对影人 本身进行宣传与推广% 将唐山皮影打造成为地域品牌文 化名片"除了对 文 化 产 品 本 身 的 宣 传 以 外" 还 应 大 力 发 展 其衍生产品"将 隐 性 教 育 运 用 到 文 化 品 牌 推 广 中 去" 一 如
政策问题确认研究% b& &体育学研究!)%)$!(L'%$( $)%2)_& %0& 杨继星!陈家起&体医融合的制约因素分析及路径
构建% b& &体育文化导刊!)%$''%3( $$_2)(& %1& 郭建军&健康中国建设中体育与医疗对接的研究
关形式"被誉为+ 电影之 祖,"是+冀东三支花, 之一"唐山市一张颇具文化价值和 世界影响力的文化品牌% 其发展历史悠久"作为民间表演 艺术形式"最早可追溯到金王朝时期"成熟于明代"发展兴 盛于清末民国初年% )%%0 年"唐山皮影成为我国第一批国 家非物质文化遗产%
四唐山皮影品牌的营销推广 深化唐山皮影品牌营销推广"首先要提高认识"加强 领导% 有关部门要夯实责任"制定规划"纳入目标"常抓不 懈% 加强宣传和推广"要坚持线上和线下相结合"日常宣 传和大型活动推介相结合"利用各种媒介&平台"利用各种 机会大力推广% 唐山每年都要举办陶博会&世园会等大型 会展活动"要利 用 这 个 机 会 组 织 举 办 皮 影 节 大 力 推 广" 形 成轰动效应"达到更好的宣传效果% 其次"找准品牌定位% 唐山皮影目前依然处在不瘟不 火的现状之 中" 其 中 一 个 重 要 原 因 就 是 没 有 找 到 品 牌 定 位&走出符合自身特点的品牌推广之路% 由于唐山皮 影 具 有 很 高 的 艺 术 价 值 与 文 化 价 值" 因 此"在品牌设计上应注重其品牌定位"思考其受众人群"根 据受众群体的不同而分层次进行品牌设计% 一方面"针对 具有较高文化素养与审美追求的人群设计高档次&高仿真 度的文创产品"因此在高档次产品设计时应着重突出对传 统艺术的浓缩与提炼上% 另一方面"较年轻的消费群体" 他们更多的是对创意的追求"审美层面多停留在对产品外
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唐山皮影在文化品牌中的应用设计研究
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摘4要唐山皮影作为一种独具魅力的传统艺术形式历史悠久!将唐山皮影打造成唐山市城市品牌名片!从品牌的应 用设计*产品定位及营销策略等角度对唐山皮影品牌文化进行全面的分析与解构"
文化的代表艺术"与评剧&乐亭大鼓并称为+ 冀东三支花, " 具有鲜明的地域文化特征% 唐山皮影的唱腔采用唐山市 滦县&乐亭方言"风 格 颇 具 地 域 特 色" 主 要 分 为 男& 女 不 同 声腔演唱"真假声结合与切换% 唱词也以滦乐乡音为主" 念白通俗易懂"结构押韵% 在演奏乐器上选择的"唐山皮 影的伴奏只需两人即可完成"一人为+ 掌鼓板的, "负责鼓& 掌&锣&钹等乐器"另一人为+ 拉弦儿的, "拉四胡"文场以拉 弦儿的演奏为主"武场以掌鼓板的演奏为主% 在道具方 面"唐山皮影的道具颇具特色"制作材质为驴皮"其影人的 制作工艺体现了极高的雕刻及彩塑艺术工艺"在影人及切 末形象塑造上更是采用中华传统戏曲文化中虚实结合的 艺术特点"在平 面 中 展 现 切 末 特 点" 影 人 更 是 以 尖 鼻 子 为 唐山皮影的一大特色"同时其技艺特点更是为我国国产动 画制作提供了灵感和素材% 正如美术评论家郎绍君先生 所说!+ 皮影艺术22作为兼具文人与民间&视觉与听觉& 时间与空间的综合性艺术"无论内容还是形式"都有深入 探究的必要%,
我国非常重视传统文化的传承和发展"习近平总书记 在纪念孔子诞辰 )L0L 周年国际学术研讨会暨国际儒学联 合会第五届会员大会开幕会上发表讲话时指出"要+ 努力
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化相融相通"共同服务以文化人的时代任务,% 为了弘扬 地方传统文化"打造地方文化品牌名片"唐山市做出了多 方努力"出台了 鼓 励 支 持 措 施" 皮 影 艺 术 一 度 呈 现 出 多 姿 多彩繁荣兴盛的局面"皮影主题公园&皮影舞蹈表演&皮影 纪念品等衍生产品也越来越多% )%%L 年"唐山市政府联合 河北省文化厅举办了+ 唐山国际皮影艺术展演, "展出了多 部唐山皮影的经典传统剧目"取得了不俗的反响% 但作为 唐山市文化品牌"相比较国内外非物质文化遗产的品牌建 设"唐山皮影的 传 承& 发 展 与 其 衍 生 品 牌 销 售 情 况 均 有 较 大差距"唐山皮影在国人心目中的地域文化品牌影响力表 现一般% 因此"应进一步加强皮影文化隐性教育"在潜移 默化中将皮影文化植入地域文化品牌的打造之中%
最后"从社会经 济 角 度 来 看" 唐 山 皮 影 从 民 国 起 就 被 作为馈赠国外友人的艺术工艺品"提升了唐山皮影的国际 影响力% 而作为非物质文化遗产"其价值不仅仅局限于皮 影演出&皮影展 览 等 皮 影 艺 术 本 身" 其 背 后 所 包 含 的 经 济 价值更是不可小觑"更体现在其衍生产品与衍生文化的经 济影响力和社会影响力%
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结合唐山皮影的这些艺术特色"在进行品牌应用设计 上应充分考虑其特点% 现如今"商品包装已经变得越来越 重要"创意型的外包装也已经成为产品营销的重要手段之 一% 比如月饼包装"设计者将月饼盒设计成小汽车&立体 的密林古堡等形象"让国人重拾对月饼礼盒的兴趣*白酒 产业"生产商不 再 仅 仅 将 白 酒 瓶 当 作 一 个 容 器 看 待" 白 酒 的酒瓶设计已经越来越接近于一件工艺品花瓶等艺术品 了% 可口可乐公司在设计其饮料瓶的形状时选用了独特 的&颇具曲线美 的 双 球 形 瓶 体 设 计" 使 得 现 在 人 们 能 轻 而 易举地将瓶体形状与可口可乐品牌联系在一起%
二唐山皮影品牌的应用设计 基于唐山皮影的价值特点"唐山皮影文化品牌的应用 设计应基于其艺术特色和价值特点% 在色彩上"应抓住唐 山皮影的色彩&造型&材质等方面的特征% 唐山皮影的色 彩以五色为主"用 红& 绿& 黑 三 色 进 行 着 色" 镂 空 处 在 影 幕 上呈现白色"加 之 驴 皮 本 身 的 黄 色" 形 成 其 基 本 的 颜 色 体 系% 在材质的使用上"唐山皮影经过了羊皮&牛皮&马皮& 驴皮等材质的筛选"最后因为驴皮透明度高"皮质结实&有 韧性等特质而胜出"而使用驴皮的不同部位制作不同的部
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政策问题确认研究% b& &体育学研究!)%)$!(L'%$( $)%2)_& %0& 杨继星!陈家起&体医融合的制约因素分析及路径
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四唐山皮影品牌的营销推广 深化唐山皮影品牌营销推广"首先要提高认识"加强 领导% 有关部门要夯实责任"制定规划"纳入目标"常抓不 懈% 加强宣传和推广"要坚持线上和线下相结合"日常宣 传和大型活动推介相结合"利用各种媒介&平台"利用各种 机会大力推广% 唐山每年都要举办陶博会&世园会等大型 会展活动"要利 用 这 个 机 会 组 织 举 办 皮 影 节 大 力 推 广" 形 成轰动效应"达到更好的宣传效果% 其次"找准品牌定位% 唐山皮影目前依然处在不瘟不 火的现状之 中" 其 中 一 个 重 要 原 因 就 是 没 有 找 到 品 牌 定 位&走出符合自身特点的品牌推广之路% 由于唐山皮 影 具 有 很 高 的 艺 术 价 值 与 文 化 价 值" 因 此"在品牌设计上应注重其品牌定位"思考其受众人群"根 据受众群体的不同而分层次进行品牌设计% 一方面"针对 具有较高文化素养与审美追求的人群设计高档次&高仿真 度的文创产品"因此在高档次产品设计时应着重突出对传 统艺术的浓缩与提炼上% 另一方面"较年轻的消费群体" 他们更多的是对创意的追求"审美层面多停留在对产品外