让党报网评更具舆论引导力——大众日报网络评论栏目“望岳谈”浅析

让党报网评更具舆论引导力
——大众日报网络评论栏目“望岳谈”浅析
□ 李　振
摘　要：评论是党报的灵魂和旗帜，尤其是在网络舆论错综复杂，日益成为意识形态斗争主阵地、主战场、最前沿的当下，党报网络评论在强化舆论引导力、弘扬主旋律、凝聚正能量方面的作用尤为凸显。

如何发挥好传统评论的优势，高扬评论旗帜，塑造更强的网络舆论导向力，是时下非常值得关注的课题。

关键词：网络评论；大流量；传统优势；党报
大众日报将优质资源要素投向互联网主阵地，打造了“望岳谈”网络评论品牌栏目。

通过对山东重点、亮点工作的透彻解说，推出了一批大流量、正能量的网络新闻产品，成为讲好山东故事、传递山东声音、弘扬山东正气的优秀网络评论栏目的代表。

以下以“望岳谈”为例，浅析党报网络评论如何进一步强化舆论引导力。

网评的时度效
评论是党报的重要阵地，重视评论、重视评论人才培养、重视评论文化的积淀与传承是很多党报一以贯之的传统。

对于党报而言，网络化转型的关键就是在立足自身传统优势的基础上，与互联网传播要素紧密融合。

（一）速度快，而又不能过快
时效性是新闻产品最核心的竞争力之一。

“速度快”一方面指反应快，第一时间从海量的互联网信息中打捞出具有新闻价值、评论价值的事件，快速安排人员，启动评论产品的生产。

另一方面是成稿快，网络评论要求创作者在短时间内完成从知悉事实—了解因果—提炼观点—完成写作的全过程。

2023年全国两会期间，住鲁全国人大代表、山东大学儒学高等研究院特聘教授杨朝明在代表通道分享观点。

3月12日早8时许通道开启，大众日报第一时间组织力量研讨分析，跨部门协作启动写作。

当天9时36分，相关网络评论《让孔夫子的话，越来越国际化》新鲜出炉。

快速反应收获良好的传播效果，总点击量达3169.9万。

当然，“快”并非衡量优秀网络评论的唯一标准。

相反，如果只盯时效，网络评论反而容易走入歧途。

网络新闻事件传播速度快、信源多、变化大，传播过程中
甚至不乏“反转”，而党报的政治性、严肃性决定了党
报网络评论不能出现观点相互“打架”、观点错误等问题，因此需要把握好“快”的分寸，对新闻事实、背景、
性质、走向充分评估判断，这一点对于社会热点类网络
评论来说尤其重要。

有时，“让子弹飞一会儿”，网络评
论才能更具生命力。

（二）观点独到，而又不一味追求独到
在观点输出上，党报评论必须做到无懈可击，但这
种“绝对正确”又常常难以满足受众对热点事件的观点
新鲜性、独特性的诉求，也就很难在舆论场上形成一呼
百应的影响力。

因此，党报评论的观点需要持续输出独
到乃至独家的观点，使受众见所未曾见、言所不能言，
成为受众的“眼替”“嘴替”，才有可能打动人心，继而
塑造、扩大党报的网络舆论影响力。

“望岳谈”的《为
什么说“有效”是投资的灵魂》《山东优化营商环境4.0版：好环境，就是真好客》等网络评论正是以其独到的
见地在网络舆论场独树一帜，赢得了大流量。

但在追求
观点独到的同时又不能忘记，党报不同于自媒体账号，
观点的正确是先决条件，因此把好观点关始终是一道红线。

一方面是方向上的把关，观点必须符合党和国家的
政策方针，符合法律法规与公序良俗，不能触碰底线。

二是尺度的把关，避免“低级红”，不说过头话；不把
话说死说绝，以免授人以柄。

三是视角的把关，不能为
了求奇而刻意剑走偏锋，丧失新闻应坚持的客观公正。

（三）风格活泼，但价值观不偏离中心
要收获大流量，需要充分借鉴网络，形成自己的风
2023年9月号 全媒体探索 51
格，比如观点上更犀利、语言上更鲜明活泼、结构上更多样等。

不过，风格可以多元，但价值观不能偏离正轨。

不同于自媒体评论的信马由缰，党报网络评论的精神气质需要符合党报一贯秉持的主流价值，向上向善向美，促发展促团结促和谐。

可以说，党报的网络评论是传统纸媒评论的“正”与网言网语的“谐”的巧妙融合。

党的二十大广受关注，大众日报系列网评从海量信息中巧妙地抓取了容易引发互联网阅读兴趣的触点，像强调“团结奋斗伟大意义”的《新征程上，读懂“一块坚硬的钢铁”》，标题中就埋下了悬念；表达“山东自信来自自强”观点的《一位代表的自信，一个大省的自强》，截取党代表通道中精彩亮相的片段，将党的二十大主题与山东作为紧密结合，表达内容严肃化与表现形式网络化实现了共存。

优质网评，必须有备而来
不像视频对摄像器材、后期制作的依赖，不像消息通讯对现场采访的依赖，在新闻事件出现后，网络评论一人一笔，短则几十分钟就能完成新闻产品的制作生产。

看似轻装上阵、倚马可待，其实是功夫在稿外。

离开了网络评论技能的充足储备，生产流程的快速、高质量是很难同时实现的。

这种技能包括对评论语言体系、逻辑结构、表达方式的熟悉，对新闻事实背景的了解以及对评论观点见解的积累。

“望岳谈”得以在一次次热点事件、突发事件发生时做到第一时间响应，正是得益于有备而来。

（一）离不开体制机制的支撑
大众日报专门研究确定做强做优网络评论运行机制，确定牵头部门和责任人，建立专兼职网评员队伍，既从大众日报编辑部各部门、中心选拔人员，又加强力量整合，吸收大众报业集团其他媒体的优秀网评员加入，参与重大活动和重要舆情引导。

跨部门的人员协同一方面为新闻生产提供了充足的人力支持，另一方面，不同背景、不同领域的写作者也为受众带来了更多的新鲜感，提升了网络评论的品质。

例如，2023年全国两会期间的《“新农人”的故事里，田野满是“现代感”》、世界互联网大会数字文明尼山对话活动期间的《尼山之道：登峰“论数”和落地“敲门”》等作品，都是跨部门协同、高效合作的成功尝试。

（二）整体统筹谋划
整合力量优化网评策划统筹，日调度、周计划、月总结，提高整体性、协调性和聚光度，把好节奏、形成声势。

大众日报舆论监督部(应急报道组)每天汇总热点与舆情信息，及时研判、策划，确保热点事件出现后第一时间发声。

2022年3月，首批“好品山东”品牌名单公布，为了宣传推介好山东的“好品”，“望岳谈”启动了近一个月的不间断聚焦创作，分门别类深入解读山东各行业产业好品质产品以及背后山东为之付出的努力，形成了强大的宣传声势。

开拓视野，不断寻找新鲜感
新鲜感从何而来？笔者认为，单纯将视线锁定到新闻事件本身，从中挖掘寻找新点子、新创意很难长久持续，毕竟评论聚焦的非事件本身，而是事件背后的逻辑与因果、比较与关联，因此要将视野打开，从更广阔的领域为网络评论注入新鲜血液。

（一）从现实和当下寻找新鲜感
时政类网络评论的关键一点在于“上连天线、下接地气”，对于不同的创作主体而言，所面对的“天线”大致是共同的，但每件作品触达的“地气”却是千差万别的，这种不同往往也是能否衍生大流量的关键。

因此，寻找新鲜感要放眼广阔的现实，从各行各业的新发展、新趋势、新动向，从各地的新闻事件、热点事件中积累素材、寻找线索，这些素材将成为作品拉近与受众距离、增添作品厚度深度的重要因素。

（二）从新媒体技术中寻找新鲜感
拓展网络评论的边界、持续增添网络评论的新鲜元素就不能绕开新媒体技术。

比如短视频网评，将精简化的网络评论通过短视频方式表达出来，方式更加直接、画面感更强，能够产生比单纯的文字评论更强的亲和力、吸引力、影响力。

（三）从持续更新的知识储备中寻找新鲜感
系统性的网络评论生产是一个强度极高的想法和知识输出的过程，没有深厚的知识储备很难维持持久输出。

对于时政类网络评论而言，尤其需要理论知识的扩充，从政治学、经济学、社会学、文学、艺术、哲学等领域全方位地汲取新知，持续拓宽认知边界，最终形成闭合自洽的逻辑，从而能够在面对复杂多变的新闻事实时快速找到与之对应的理论支持，提升作品的厚度与深度。

[作者为大众日报舆论监督部(应急报道组)记者]
52 全媒体探索 2023年9月号。