省级卫视微博宣传策略研究
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并 形成 了百 花齐放 的竞争 局 面。但 显 来 进 行 更 全 面 的 了 解 。 这 里 出 现 一 个 宣 传 ．不能 简单 移植 官方 网站 和 网络 和 驾驭微 博所 限定 的“４ １０个 字 ” 实际 。 从 以下三 点进行 突破 。 最后 ． 卫视 微博 子栏 目的细分 化 。 然 ．利 用微 博进 行 电视 台栏 目和 品牌 问题 ．就是 微博 发 布者 没能 完全 理 解 当微博 已经 发展 成为 卫视 进行 宣 传 的
战 。 各 大 省 级 卫 视 通 过 建 立 各 自 的 官
其 次 ． 视 微 博 与栏 目 、 持 人 、 卫 主
已 经 拥 有 了 多 项 产 业 ， 以 电 视 栏 目 为
内 各 大 门户 网 站 纷 纷 推 出 了 微 博 服 就是 用来预 告 《 鲁豫 有约 》 目的嘉 宾 编导等微 博进行 互动 。如今 ， 栏 省级卫视
微 博 转 发 功 能 有 助 人 际 互 动 。 卫 主 ． 电视 剧 、 型 活 动 、 大 出版 等 各 个 子
方 网站 、 网络 论坛 、 网络 电视 等 多种 渠 视 微 博 开 通 的 初 期 ． 在 人 际 上 表 现 出 产 业百 花齐放 。正 因为产业 的 多样 性 ， 道， 形成 了媒 介 融合 的大趋 势 。所 以 ， 孤 立的特 点 ，所 以 它们进 行节 目预 告 如 果 仅 仅 凭 借 卫 视 一 个 微 博 ，显 然 是 当微 博这 一具 备强 大 互动性 的传 播 方 时 ， 发布 的微 博 内容是 第一 手 的 ， 所 并 远远 不能 达到 有效 宣传 的 目的 。 因此 相 电视 台工作 人 员 式 出现后 ，同样也 吸 引 了嗅觉敏 锐 的 没 有建 立起 相关 的栏 目微 博 ，甚 至还 各个栏 目 、 关产 业 、 省级 卫视 迅速 加入 到 了声 势浩 大 的微 依 赖于 原先 的 网络传 播 渠道 ，譬 如博 开通 微博 ， 不 同 角度丰 富 宣传 内容 ， 从
立足 收 视 。 设 网络 架
收 益 方 式 决 定 微 博 的 宣 传 功 能
“０ １ 点 ，怎 样建 立 高效 的传 播 网络 可能 是 乐女声广 州唱 区” ２ １ 快 乐女 声西 安
唱区”２ １ 快乐女声成都唱区”等多 “０ １ 宣 传 电视 栏 目， 引观 众观 看 ， 是 由 提升微博 功能 的突破 口。 吸 这 “ 发 ” 能 在 微 博 这 一 传 播 方 式 个微 博 ． 实 时更 新 报 道 “ 女 ” 秀 转 功 并 快 选 电视 台 的收益 方式 决定 的 。 由于 电视 拥 湖南 卫视 微 博 则 为 “ 女 ” 讯 快 资 台的 主要 收益 来 自于广 告 ，而 电视 的 中， 有巨大 的能量和 潜 力。通过 转发 资讯 ， 栏 收 视 率 就 是 吸 引 广 告 业 主 的 重 要 标 的层 层递进 ， 目微 博所 传播 的信 息 、 进行 有选 择性 的转 发 ，体现 出卫视 微
博 队 伍 。经 过 一 年 多 的 发 展 ， 大 卫 视 客 、 各 论坛和 官 方 网站 ． 通过 链接 博客 通过 互相 关 注打 造 出一个 全方 位 的宣 并
的 触 角伸 入 了各 个 门户 网站 的 微博 ， 地 址 ．指 引微博 用 户到 其他 网络 渠 道 传 网 络 。
转 博的 主导性地 位 。 准． 因此 ， 视 的 微 博 最 基 本 的 功 能 就 所 能 达 到 的 范 围 被 迅 速 放 大 。尽 管 “ 卫 的传播路 径 不具 有可 测 量性 ， 但是 是 要 进 行 各 个 层 次 的 节 目宣 传 和 预 发 ”
打 告 ．以吸 引广 大微 博 用户 的关注 并 收 它 的传播 速 度是 几何 级 的 ，远 远 高 于 设 计 创 意 ． 造 品 牌 看 电视 。这 种宣传栏 目的意 识 ， 在卫视 之 前任何 一 种媒 介产 品 的传播 速 度和 卫 视 微 博 突 显 媒 体 气 质 。 正 如 各
同 样 也是 对 微 博 内容 的补 充 和 丰 富 。
在 电视 台和社 会 各界 人士 间 ，搭起 了
一
座 对 话 的桥 梁 。譬 如 ， 宁 卫 视 ４月 辽 １ 日发布 的一 条微 博 中 ， 链 接 了 ２ ７ 共 ６
个 明 星 的 微 博 ， 以达 到 电视 台 与 明 星
的互动宣 传的 目的 。 从 ２０ ０ ９年开 始 ， 以新 浪 为首 的 国 唱会 ” 的花 絮 ， 凰卫 视 的第 一条微 博 凤 务 。在此 之前 ，为 了应 对新 媒体 的挑 和 播 出 时 间 。
新 体 略Ｉ 博 宣传 策 略研 究
口 贺 巍
于 微博 用户 涵盖社 会 各界 人士 ，从 精 英 到草根 ，他 们 中很 多人 同样 也是 电 视 台报道 、 关注 和合 作 的对象 。 因此 ， 如 果在微 博 中提及 某 人 。可 以选择 在 此人 的微博 名称之 前加 “ 。 ＠” 引导 微博 粉 丝点 击该 名称 进入 此人 的微 博 。这
一
种有 效 工具 时 ．进 行子 栏 目微 博 的
论 坛 的管理 经验 ，在 谋篇 布局 方 面要 上 ． 博 传播 的高 效性 正 是 由“４ 微 １０个 市 场细 分就 是必 然之 选 。以 湖南 卫视
“０ １ 选 针 字” 决定 的 ， 因为在 手机 和 互联 网 的无 为 例 ，２ １ 快 乐 女 声 ” 秀 期 间 ， 对 缝 连 接 中 ． １０个 字 ” 样 也 是 手 机 短 各 个选 秀唱 区 ， 快 女 ”制作 团队建 立 “４ 同 “ ２１ “０ ｌ 信 的字 数上 限。因此 ． 怎样 突出 内容 重 了 “ ０ １快 乐 女 声 长 沙 唱 区 ” ２ １ 快
战 。 各 大 省 级 卫 视 通 过 建 立 各 自 的 官
其 次 ． 视 微 博 与栏 目 、 持 人 、 卫 主
已 经 拥 有 了 多 项 产 业 ， 以 电 视 栏 目 为
内 各 大 门户 网 站 纷 纷 推 出 了 微 博 服 就是 用来预 告 《 鲁豫 有约 》 目的嘉 宾 编导等微 博进行 互动 。如今 ， 栏 省级卫视
微 博 转 发 功 能 有 助 人 际 互 动 。 卫 主 ． 电视 剧 、 型 活 动 、 大 出版 等 各 个 子
方 网站 、 网络 论坛 、 网络 电视 等 多种 渠 视 微 博 开 通 的 初 期 ． 在 人 际 上 表 现 出 产 业百 花齐放 。正 因为产业 的 多样 性 ， 道， 形成 了媒 介 融合 的大趋 势 。所 以 ， 孤 立的特 点 ，所 以 它们进 行节 目预 告 如 果 仅 仅 凭 借 卫 视 一 个 微 博 ，显 然 是 当微 博这 一具 备强 大 互动性 的传 播 方 时 ， 发布 的微 博 内容是 第一 手 的 ， 所 并 远远 不能 达到 有效 宣传 的 目的 。 因此 相 电视 台工作 人 员 式 出现后 ，同样也 吸 引 了嗅觉敏 锐 的 没 有建 立起 相关 的栏 目微 博 ，甚 至还 各个栏 目 、 关产 业 、 省级 卫视 迅速 加入 到 了声 势浩 大 的微 依 赖于 原先 的 网络传 播 渠道 ，譬 如博 开通 微博 ， 不 同 角度丰 富 宣传 内容 ， 从
立足 收 视 。 设 网络 架
收 益 方 式 决 定 微 博 的 宣 传 功 能
“０ １ 点 ，怎 样建 立 高效 的传 播 网络 可能 是 乐女声广 州唱 区” ２ １ 快 乐女 声西 安
唱区”２ １ 快乐女声成都唱区”等多 “０ １ 宣 传 电视 栏 目， 引观 众观 看 ， 是 由 提升微博 功能 的突破 口。 吸 这 “ 发 ” 能 在 微 博 这 一 传 播 方 式 个微 博 ． 实 时更 新 报 道 “ 女 ” 秀 转 功 并 快 选 电视 台 的收益 方式 决定 的 。 由于 电视 拥 湖南 卫视 微 博 则 为 “ 女 ” 讯 快 资 台的 主要 收益 来 自于广 告 ，而 电视 的 中， 有巨大 的能量和 潜 力。通过 转发 资讯 ， 栏 收 视 率 就 是 吸 引 广 告 业 主 的 重 要 标 的层 层递进 ， 目微 博所 传播 的信 息 、 进行 有选 择性 的转 发 ，体现 出卫视 微
博 队 伍 。经 过 一 年 多 的 发 展 ， 大 卫 视 客 、 各 论坛和 官 方 网站 ． 通过 链接 博客 通过 互相 关 注打 造 出一个 全方 位 的宣 并
的 触 角伸 入 了各 个 门户 网站 的 微博 ， 地 址 ．指 引微博 用 户到 其他 网络 渠 道 传 网 络 。
转 博的 主导性地 位 。 准． 因此 ， 视 的 微 博 最 基 本 的 功 能 就 所 能 达 到 的 范 围 被 迅 速 放 大 。尽 管 “ 卫 的传播路 径 不具 有可 测 量性 ， 但是 是 要 进 行 各 个 层 次 的 节 目宣 传 和 预 发 ”
打 告 ．以吸 引广 大微 博 用户 的关注 并 收 它 的传播 速 度是 几何 级 的 ，远 远 高 于 设 计 创 意 ． 造 品 牌 看 电视 。这 种宣传栏 目的意 识 ， 在卫视 之 前任何 一 种媒 介产 品 的传播 速 度和 卫 视 微 博 突 显 媒 体 气 质 。 正 如 各
同 样 也是 对 微 博 内容 的补 充 和 丰 富 。
在 电视 台和社 会 各界 人士 间 ，搭起 了
一
座 对 话 的桥 梁 。譬 如 ， 宁 卫 视 ４月 辽 １ 日发布 的一 条微 博 中 ， 链 接 了 ２ ７ 共 ６
个 明 星 的 微 博 ， 以达 到 电视 台 与 明 星
的互动宣 传的 目的 。 从 ２０ ０ ９年开 始 ， 以新 浪 为首 的 国 唱会 ” 的花 絮 ， 凰卫 视 的第 一条微 博 凤 务 。在此 之前 ，为 了应 对新 媒体 的挑 和 播 出 时 间 。
新 体 略Ｉ 博 宣传 策 略研 究
口 贺 巍
于 微博 用户 涵盖社 会 各界 人士 ，从 精 英 到草根 ，他 们 中很 多人 同样 也是 电 视 台报道 、 关注 和合 作 的对象 。 因此 ， 如 果在微 博 中提及 某 人 。可 以选择 在 此人 的微博 名称之 前加 “ 。 ＠” 引导 微博 粉 丝点 击该 名称 进入 此人 的微 博 。这
一
种有 效 工具 时 ．进 行子 栏 目微 博 的
论 坛 的管理 经验 ，在 谋篇 布局 方 面要 上 ． 博 传播 的高 效性 正 是 由“４ 微 １０个 市 场细 分就 是必 然之 选 。以 湖南 卫视
“０ １ 选 针 字” 决定 的 ， 因为在 手机 和 互联 网 的无 为 例 ，２ １ 快 乐 女 声 ” 秀 期 间 ， 对 缝 连 接 中 ． １０个 字 ” 样 也 是 手 机 短 各 个选 秀唱 区 ， 快 女 ”制作 团队建 立 “４ 同 “ ２１ “０ ｌ 信 的字 数上 限。因此 ． 怎样 突出 内容 重 了 “ ０ １快 乐 女 声 长 沙 唱 区 ” ２ １ 快