安踏运动鞋市场细分

安踏运动鞋根闲鞋主要包括安踏网球鞋、安 踏户外运动鞋以及安踏综合训练鞋等。从很大程度 上更能满足年轻人追求时尚的特点，也使得安踏板 鞋的销量逐日增加。 （2）篮球鞋：安踏篮球鞋采用A-CORE（磁芯）减 震技术。主要有安踏霸道系列、安踏斯科拉系列， 安踏CBA系列，安踏水泥杀手系列，安踏前锋系列 等。与国际高科技同步，在国内的运动鞋开发领域 独具特色。 （3）运动鞋：安踏运动鞋采用安踏独有的“芯技 术”， 包括安踏祥云跑鞋系列、安踏足弓跑鞋系列、 安踏超轻透气跑鞋系列等。满足该群体追求专业性 能和个性时尚色彩的特点。
市场细分总结




通过市场细分，安踏鞋子对人口变数和心理变数 细分是十分成功的， 一、人口变数细分市场上，不仅局限于年龄和收 入水平，安踏要适当扩大相关变量的细分和研究， 从而开拓更大的消费市场。 二、心理变数细分市场上，消费者多元化的需求， 为安踏提供了市场机会。 总之，市场细分不能放过相关类型的因素与消费 群体，安踏运动鞋注重消费需求，满足各类人群 的需要，从而稳定占据市场。
二、按照年龄细分：
（1）儿童：随着“运动健康”的口号，儿童运动 鞋这个潜力市场正在逐渐扩大。安踏主要为3~14 岁的小朋友打造健康、舒适的产品。
（2）青少年： 对新事物的接受能力强，同时对时 尚和个性有自己的追求。因此对运动鞋的款式，舒 适度等要求较高。
（3）40岁以上：这阶段的消费者对运动鞋的需 求较小。一般没有很强烈的运动需求，不会购买。
三、按收入分析
（1）没有收入的青年人市场（13—20岁）：消 费基本靠父母，最典型的就是学生，他们热爱运动， 产品颜色款式讲究，易受到广告的影响，是中低档 产品的主要消费者。 （2）中低等收入的青年人市场（20—30岁）： 总数多，所占消费比例较大，容易接受新生事物， 追求名牌。对美观和舒适度要求很高，包装和广告 对其购买行为产生深刻影响。 （3）高收入的中年人市场（30—45岁）：这一 群体收入较高，比较理智，对名牌有兴趣，是中高 档产品的主要消费者。对运动鞋的质量和舒适度要 求高
安踏运动鞋市场细分
安踏运动鞋根据人口变数细分市场 一、按性别细分
（1）男性：男性对运动有天生的偏好，对于运动 鞋的需求很大。目前对于男性的运动鞋市场已趋于 饱和，市场上高中低档产品都很多，竞争激烈。
（2）女性：女性对健康生活方式的理念亦在提升， 这将进一步释放出女性细分市场的巨大潜能。结合 轻量运动的特性与女性消费者的实际需求，提供符 合其运动特点的女子运动系列产品，助其享受到更 佳的运动感受
（4）情侣鞋：如今，大多数年轻情侣都 回选择一双情侣鞋来大秀恩爱。安踏情侣鞋 在创意制作中被设计师加入了诸多爱情元素， 显得更加温馨，成为不少年轻情侣的选择。 （5）亲子鞋：如今，亲子产品也越来越 畅销。关于亲子鞋，儿童鞋的用料要比大人 的更加环保；其次，儿童鞋的设计也要符合 儿童的成长特点，因此，安踏亲子鞋得到了 广大消费者的好评。