广告策划,面试题

广告策划,面试题
篇一：广告策划职位笔试面试题
广告创意笔试、面试题
【笔试】
1、用一句话把2件不相关的事物联系起来，并赋予其逻辑性，句子里必须带有给出的2个事物。

（3×10分）
①妈祖+猛男
②咖啡+豪猪
③加洲阳光+忧郁的黑眼圈
参考答案：①如果若干年前有猛男口服液，寂寞的少妇何必苦苦拜妈祖？
②拥有咖啡色肤色的豪猪说自己很性感。

③吉他手带着忧郁的黑眼圈踏上旅程，他说他要去享受加州的阳光。

评分标准：逻辑性5分；创意性5分。

2、尝试用首诗歌赞美你的美术伙伴。

（30分）
参考答案：也许你是薄雾
弥漫在黎明的河边
我只是一片草叶
承载着你凝结露珠几点
也许你是鞑子香花
山坡上开成灿烂一片
我只是一抹白云
远远衬托你早春的笑脸
也许你是满载的归舟
幸福憩息在平静港湾
我只是一缕月光
默默流泻着最温柔的祝愿
霜天中你繁花落尽
我悄悄收起你
灌满希望的果实
酿成春天醉人的诗篇
评分标准：诗歌本身的可读性和创意性15分；对美术工作的理解15分。

3、谈一谈最近看到的一个你不喜欢的产品或品牌的广告创意，说出你不喜欢的理由，并阐述你的改进观点，表达形式不限，能阐明想法即可。

（40分）
参考答案：比如我不喜欢最近看到的一则大众新速腾的TVc广告片；广告片前面大部分展
示了新速腾的优点和各种夺人眼球，最后突然风格一改，女主角说“你疯啦，不是让你去买速腾嘛，怎么卖这么贵的车？”男主角回答说“可是亲爱的，这就是新速腾啊”，然后女主角高兴地说“太棒了”。

新速腾的外观确实比上一代改变了不少，也不得不承认，车的档次看起来
有所提升，或许是为了凸显这种进步，这一则新速腾的电视广告也极具颠覆性。

但是最后的抖包袱和戏剧性表现更接近于恶搞，对于大多数消费者来说，买车依然是一个非常严肃的事情，而这样一则让观众看了有点哭笑不得的广告，除了让人记住车型外观真的有所突破之外，恐怕不能留下更多的良好印象；具体改进措施适创意性和沟通调性等酌情给分。

评分标准：不喜欢的广告创意举例5分；不喜欢的理由观点阐释15分；改进措施及创意沟
通能力20分。

【面试】
1、谈一谈你的兴趣爱好，平时业余时间都会做些什么。

（30分）
参考答案：我平时业余爱好比较广泛，周末喜欢和朋友一起打球、邀朋友一道出游，没事儿
去酒吧泡泡，我觉得这些都是能让我从紧张的工作中减压的好方式。

当然，独处的时候我也喜欢上网，刷新各种SnS网站，浏览一些八卦杂谈，偶尔写写博客，纪录琐事和生活灵感，至少让我觉得我不会落后潮流太多。

我也喜欢了解汽车，不能说如数家珍，但也算是业余迷了吧。

总之，我是个比较喜欢尝试不同事物的人。

（其他答案酌情给分即可）
评分标准：谈吐举止大方15分；性格、兴趣15分；
2、你认为做广告创意最重要的是把握哪点？为什么？（30分）
参考答案：我认为做广告创意最重要的是把握消费者心理。

因为广告
创意的最终作用是引起
消费者对产品、品牌的喜好，并产生购买行为，创意实际上是用一种能引起消费者注意、得到消费者喜欢的方式去和消费者沟通，只有把握了消费者心理，了解消费者的现状，知道消费者的需求，创意才能有的放矢，否则脱离了消费者的创意只能是浪费精力和物力，也违背了广告效果的要求。

（答出其他点言之有理也可，酌情给分）
评分标准：把握的重点10分；原因阐释10分；沟通能力10分。

3、假如我们现在聘用你了，你可以展望一下在我们公司的前景。

有什么目标和想法，对你自己以及对公司的。

（40分）
参考答案：
评分标准：沟通交流能力10分；目标想法20分；信心态度10分。

篇二：策划专员面试题
策划专员面试题
1、简要的谈谈你自己？
2、在文案中如何贯彻定位策略？
参考答案：定位策略有很多种解释，其中一种是只对客户定位！在广告中贯彻定位策略，首先要明确定位，定位最好是先分析客现状，然后导入需求，根据需求定位。

贯彻定位不同的广告运用不同的形式，比如互联网广告，只需要在文字和图片上体现公司需要宣传的需求即可。

3、广告文案和广告语的关系及区别？
参考答案：广告文案也称文案（copywriter）,广义上指一个广告中除
图像以外的所有表达方式的集合，狭义上是指广告中所需要的文字部门。

一般来说平面广告文案包括标题、正文、附文、广告语几个部分。

影视广告及广播广告文案就包括所有出现的语言、声音、场景等文字部分。

广告文案同时也是一种职业，就是靠文字在广告业谋生的人。

广告语就是品牌标语，亦即品牌Slogan，是该品牌的主张和承诺。

品牌Slogan在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。

品牌广告语一般情况下都很简洁、短小、精辟，字数控制在7-10个字左右，诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。

通常情况下都会和品牌的LoGo组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，campening 稿的相对固定的位置等等相关的物料上。

4、苹果（水果）是什么颜色？
5、改写句子（愿意基本不变并有一定的创意）
①冷鲜苹果味道好！
②全程冷链新鲜品质安全
③我是文案策划
④品牌造就名牌
6、两个人共同步入房间。

其中一人左右走,另一人右左走,这是怎么回事?
参考答案：一个人先迈左脚，一个人先迈右脚
7、写3句博驰汽车广告语！
市场推广专员面试题
1、简要谈谈你自己？
2、你觉得市场推广的概念是什么？做市场推广有什么意义？
参考答案：所谓市场推广是指企业为扩大产品市场份额，提高产品销量和知名度，而将有关产品或服务的信息传递给目标消费者，激发和强化其购买动机，并促使这种购买动机转化为实际购买行为而采取的一系列措施。

市场推广不是一个出名的名词概念，不是由哪个科学家提出的。

如市场公关/市场推销。

它的产生是在市场发展和进步中演进出来的。

是指对某个产品的性能，特点，进行宣传，介绍，是使消费者接受，认可、购买。

是销售、营销的手段和方式。

也有人认为：市场推广的概念，从字面上理解：推，即是推动，拉动；广，就是广而告之、广而卖之。

推广就是聚焦、放大、沟通、说服消费购买的过程，就是如何利用推广的手段达到企业营销的目的。

有效的市场推广应包括两个要素：推力和拉力。

市场推广的推力包括：客户渠道的主推力、终端现场推动力、促销的推动力。

拉力包括：市场推广的宣传与服务两个要素。

3、决定有效市场推广的关键因素主要包括几个方面？
参考答案：
第一、市场调查与分析：如何进行信息的收集与整理？在市场推广中就体现在市场调查的重要性。

哪些信息是企业应该收集的，对企业的营销有影响？基本归纳为四个方面：一、企业自身的信息（知己），二、竞争对手的信息（知彼），三、合作伙伴的信息（客户、物流）、四、顾客、市场的信息（终端顾客、消费者）。

对自己的信息企业可
能比较清楚，但对于对手的信息企业自己能了解多少？对手的信息包括哪些？这些信息通过什么途径获得？如何获得？这就要营销人员掌握市场调查与分析的技巧。

重视市场调查与分析，不能不去调查和了解，就采取闭门造车的营销策略。

为什么许多看起来创意很好的广告没有销售力？为什么许多非常俗气的广告却有生命力？这都是企业缺乏市场调研，凭自己主观的判断，对消费者需求理解偏差造成的。

因此，我们一定要通过市场调查来了解消费者的想法，了解对手的想法，了解经销商、客户的想法，而不能关起门来自己想方法。

没有调查就没有发言权。

第二、有效的产品规划与管理：决定战争胜利主要因素之一是武器装备。

武器的先进性历来是战争取胜的重要因素，但不是绝对因素。

历史上也有许多以弱胜强的经典案例。

但在近期美国对伊拉克的战争中，先进的武器是美国胜利的最主要因素。

市场推广中更讲究产品的因素。

产品是有效推广的重要武器，是营销4P的重要一环。

有效的产品营销策略组合即产品线设计，能够有效的打击竞争对手，提高企业赢利能力的有效武器。

产品策略组合应包括：如何提高企业自身产品的技术研发与应用？如何进行产品概念的提炼与包装？如何调整产品销售结构与组合？企业生存的目的是赢利。

提高企业赢利的方法：一是产品价格卖的比对手高，二是企业效率比对手高，成本控制比对手要好，三是产品销售结构组合要好。

营销与销售的根本区别是：销售是把产品卖出去。

营销是持续的把价格卖上去。

如何把自己产品的价格卖的比对手高，就需要有效的市场推广，进行有效的产品组合。

第三、终端建设与人员管理：在战争中，曾有天时、地利、人和等三大关键要素。

常言说：天时不如地利、地利不如人和。

选择作战的时机很重要，但占据有利的地形和阵地更重要。

在市场推广中，终端建设就象抢阵地。

要占据有利地形，位置。

修筑工势。

终端是实施营销战争的阵地，要想消灭对手就要占领有利的阵地，消灭对手的有生力量。

体现在终端就是要比对手卖的多。

多进一个球，对手就会少进一个球。

人员管理体现在市场推广中的兵力较量。

胜利的因素取决于兵力的多少、素质高低、技能、领导、士气、团队精神等。

兵法原理：要想保持领先对手，必须大于对手1.7倍兵力，才能取得绝对优势。

因此，在终端建设中，国产手机、家电等企业在战争初期，分析自己在产品、技术方面的劣势，都是采取了在终端增加促销人员，进行人海战术才打败了外资品牌企业。

如今在渠道同质化、产品同质化严重的竞争情况下，终端成为新的竞争点。

越来越受到企业的重视，这就是终端的力量。

第四、促销活动策划与宣传：即营销的战术。

战争讲究战略和战术，战略是营销的方针，战术就是如何去做。

营销4P中产品、价格、渠道、促销。

前三个方面都可以归纳为战略。

只有通过促销手段，才能促进战略的实施与执行。

促销涉及产品、价格、渠道等几方面。

促销活动就如同战争打仗。

首先要制定作战口号。

师出有名，要有统一的主题。

第二要占据有利地形，选择最好的卖场，抢占最好的位置。

第三，集中兵力，以绝对优势兵力压倒对手。

第四、产品组合到位，武器装备精良。

第五、资源配备到位，广告宣传到位，合理投放资源，
武器装备。

有效的市场推广也是如此。

通过学习有效的市场推广，我们会发现，打胜仗其实很简单。

只要学会掌握市场推广
的技巧和要领，了解营销战争的本质。

强化在工作中的执行力。

一定能超越对手。

4、市场推广方式有哪些？
参考答案：新闻发布会：特征：（1）费用低，效果好。

（2）与新闻媒体建立长期友好合作。

（3）借媒体之口，具有公信力和可信度。

广告：分类：电视、报纸、户外等；营业推广：分类：模型展示，样板展示等。

公关推广：分类：奖赠，研讨，讲座，征集。

人员推广：目标对象：以企业、团体为单位，准备宣传、销售资料，划分重要、次要客户。

活动推广：优势：消费者易接受，能形成长久记忆。

5、市场推广元素有哪些？
参考答案：概括性来说，主要包含五个方面的元素：陈列、演示、解说、利益点、全员参与。

1、陈列：合理的商品陈列可以起到展示商品、刺激销售、方便购买、节约空间、美化购物环境的各种重要作用。

市场终端，简单来说，只包含了三个元素：商品（礼品）、展台（PoP）、人。

因此，终端陈列也将包含：商品陈列、礼品陈列、PoP陈列、人员态势等四个方面。

如何做好这四方面的陈列，将可以提高品牌形象，使消费者最终信任。

2、演示：演示是最能使消费着产生“最终信任”的催化剂，演示也是我们创造差异化的最好的方式。

演示包括产品的演示、礼品的演示两部分。

产品的演示注意：（1）要体现出差异化（2）要尽可能独立演示（3）要体现出科技感，与最时尚产品靠近（4）要浅显易懂，便于顾客理解（5）要尽可能也让顾客成为演示中的一部分
礼品的演示注意：（1）要进行堆码演示（2）要与产品进行联合演示（3）要与产品参与到这种演示中，互动（4）要设置演示环境
3、解说：在任何情况下，解说都必须以技术为支撑，但在销售点，我们的言谈举止有时甚至比技术更重要，两者相得益彰，对我们终端销售影响巨大，优秀的促销员是能够将两者有机的结合，给顾客一种专家一样的信赖感！解说的方法有很多种技巧：FaBE法、顾问式导购法、利益点推介法、SPin法等等。

对终端销售比较有效的是FaBE 解说方法，对大客户销售比较有效的是SPin解说方法。

笔者也综合了以上的几种方法，设计了“终端导购四步曲”、“渠道销售解说五把斧”两个销售解说方法，具体见前不久发表的《终端导购“四步曲”》、《渠道销售解说五把斧》。

销售的解说，需要总部挖掘产品卖点，编写合适的解说词，进行整体的培训，使全国采用同样的话术，在终端用同样的声音表达同样的意思。

电子商务的推广就在于一个广告宣传上，如何渲染；如何使“文字解说”符合当地推广对于当地化人群的定位和消费群体的详细分析。

解析到位了，做到了足够的吸引力，让消费群里有“掏钱”的欲望，这次的“文字解说”就是足成功的。

4、利益点：在销售终端，企业、销售人员手里必须拿着利益点，才能打动消费者，促成交易，才能做好这个临门一角。

在销售终端只有将产品利益、赠品利益、企业利益、服务利益等四大利益发挥到最大
化，才能“放大产品拉力”，决胜在产品之外，才能使人“掏钱”。

5、全员参与：每一次大型的推广活动，都是全国所有办事处采用同样的策略、同样的产品、同样的价格，在终端销售传递同样一个声音，确保信息发布最大化、利益点最大化；形成强大的张力，推动终端销售。

同样，在一个分公司或办事处内部，也是需要调动所有的资源，特别是人力资源，每个人在这场大型活动中担当某个角色，发挥出最大效力，才能形成一个强大的网，把所有的顾客一网打尽！全员参与包括：人员明确职务分工，各司其职、工作推进计划、随时保持沟通、不断进行人员激励、战前总动员、任务分解与下达等内容。

此外，市场推广还需要灌输两个方面的思想：1、做市场推广就是做细节，谁细节做的完美，谁就是赢家；2、人是市场推广、销售中最重要的因素，优秀的销售经理一定是一个优秀的人力资源管理经理。

因此，如何将销售团队培养成训练有素的人，做到训练有素的行为，从而形成训练有素的文化，是市场推广部门需要去研究与解决的问题。

篇三：著名广告公司面试题
著名广告公司面试题
*****一上海奥美创意部的面试题*****
1.写一个短自传介绍自己,请分别用:
(1)诗人
(2)散文
(3)记者的角度
2.同一个人因为不同观点,可以被人作不同的描述:
自由战士(褒)
游击队员(中性)
恐怖分子(贬)
请试举出三个例子
3.以下是我们用“边缘型思考”编撰出的一个问题:
问题:两个人共同步入房间。

其中一人左右走,另一人右左走,这是怎么回事?
请以“边缘型思考”法创作出你自己的问题及解答。

(必须有独创性)
4.选出一份杂志或报刊上的广告,请用100字以下陈述:
a)你认为其针对对象是谁?
b)你认为其目的是什么?
c)你认为其消费者承诺是什么?
这是一个优秀的广告吗?假如是的话,为什么?假如不是的话,为什么?(不超过100字)
5.请针对同一产品同一对象,以同一目的,同样承诺,以另外形式,创造一个广告,再用不超过200字
来解释你的创作。

6.请拟写一30秒的电视广告及一份平面广告,推销>杂志给女性读者。

(书面可以用文字描述)
7.你的客户最终培育出一种四腿鸡。

请为创作一电台广告宣告这种四腿鸡已进入街坊超市。

长度为30秒。

(粗略说来,60--70个单词的独白,
读起来一般需要30秒),或者写出一悦耳的对话,或者以你相信比较适合的形式来拟写。

*****二广州旭日的面试题*****
好文案的第一道门槛
做一个好文案很难，要找到一个好文案也很难，所以，在您对加入旭日?因赛表示兴趣之后，我摆出了这套题目作为入职的第一道门槛，我不是要强悍地说，它就是测试一位好文案的标准，好文案决非由一时半会的检测就可以显现，但我寄希望于能了解我所能触摸的您作为广告文案的感觉，虽然很可能这已经有所局限，但别无良途。

摆在台面的题目是一道门槛，其实还有另外一道门槛在背后，——这是一道开放性试题，我希望你能独立完成它，经受住另一种考验。

1、谈广告。

说说您近来看到的最喜欢的两则广告，最好是一则平面一则影视。

请用文字描述它，并说说您喜欢它的原因。

2、巧手联珠。

看来毫不相关的两类事物，可以经由文案的巧思将它们入情入理的联系起来，下面看你的了！（写一句话/字数不要太多）
(1)、妈祖+猛男
(2)、咖啡+豪猪
(3)、加州阳光+忧郁的黑眼圈
3、多面写手。

广告文案经常要潜入不同目标对象的心灵去写作，针对不同的目标群
有不同的句法、遣词和风格，请以某一种商品为广告对象（选你最熟悉的，但5个小题要求写同一种商品），分别以不同风格撰写一段文案，包括标题、正文。

哦，不知道卖点、品牌个性、创意概念？别问我，如果你熟悉这些道道，你就自己想一想呗，如果不熟悉，怎么办？我也不知道。

1、城市街头少年
2、意识形态语言（虽然不属目标对象，但很多人都喜欢这类文字，其对象可能是：时尚文化青年）
3、小资女性
4、中产阶级
5、网虫
4、用一个画面表现：萎靡的想像。

画一画吧，画得差也不要紧，关键是想得妙。

5、也写诗。

有的文案太喜欢写诗，有的又从来不写。

但我认为文案还是应该会写。

——最起码那些长短句，很为美术设计版式时所钟爱。

）为了便于评判，我还是给您命个题：城市的颜色
6、短文高手。

字数限制250~350字。

都市拜物教
好了，您差不多该完成这些东西了，谢谢您的辛苦劳动。

请将试卷寄给我的联系人。

我会在一周内给您答复。

旭日?因赛立志做中国最好的传播代理商，希望有机会我们能一起为之奋斗。

旭日?因赛传播集团L.m.
*****三、长沙某牛B广告公司*****
两男两女,各自分别患有不同的性病,某日四人同房,这两个男人需分别和这两个女人发生性
关系,但是现场只有两个安全套,问:如何使用这两个安全套,能避免四人的性病不发生交叉感染?
*****四，JwT*****
JwT在1984年刊登了这则文案考试一次，有几千人应考，而其中10人得到了在JwT当文案/策划的工作。

广告中说这些人还成为了“这一行最高的创意明星".现在，JwT再次为具有才华的人提供成为明星的机会。

免经验，只要用有才气和想像力的方式解决下面的八个问题：1.你是排行榜红星“鸦片浆”的歌词创作人。

她最近才有了三首歌都成为排行榜首。

而且全是情歌。

“鸦片浆”希望她的下一首歌要跟冷掉的披萨、发酸的奶油、和走气的啤酒有关。

她的经纪人认为这首歌也该是情歌。

你的歌词应当两个要求都作到。

(别担心音乐，找一首现成歌曲的曲调参考也行。

)
2.写一段“暗巷对话”(不要超过200字。

)
3.交通局刚否决了市区计程车调涨车资的要求。

计程车驾驶展开罢工，把车子停在十字路口的正中，让交通整个停顿下来了。

这正是你这位记者新人的大好机会。

写一个大标，和一则500字以内的故事。

4.火星人代表团刚刚在中央公园著陆。

他们对地球上任何语言都不了解，只懂得非常基本的符号。

用图片和符号拟一份演说，欢迎他们并向他们解释中央公园是什麼样的地方。

(请附上一份普通话说明，免
得我们会错意！)
5.你是位口袋书作者。

请用100字以内描述美国的历史。

(参考这份考题出考题的人，请自行改为任何你选择的国名。

)
6.你听说过有人因为把冰箱卖给爱斯基摩人而赚了大钱的故事。

你能否用不到100个字把电话机卖给正恪遵静默教规的特拉普会修士？(不过他可以在最后点头成交。

)
7.设计/画两张海报。

一则推广立法严控枪械。

另一则则为全美来福枪组织制作。

8.为某受欢迎的全国性电视节目写一个广告，让该节目读者每人都寄一角钱来。

*****五、深圳相互广告公司招聘资深文案的笔试*****
其题目大意如下：
1、你最欣赏的广告标题是什么？为什么最欣赏呢？
2、你写过情书吗？能否介绍你的经验？（隐私可以保密）
3、深圳广告圈你认识一些谁呢？
4、假如你的文案连续三次被否定，你怎么办？
5、你为什么来相互？相互凭什么录取你？（各用一句话来回答）
6、假如你进入了相互，请你做一个相互公司的形象广告！
******六、北江广告公司平面设计笔试题（这个实在是太Tm专业了····）*****。