酷讯广告推广提案

*推广媒体介绍—新浪网 推广媒体介绍—
资源介绍
位置:新浪新闻中心首页顶部3 位置:新浪新闻中心首页顶部3 轮播 价格:13000元 价格:13000元/天 曝光量:1500万 曝光量:1500万/天 点击量:10000左右 点击量:10000左右 优势:曝光量告/点击量大, 优势:曝光量告/点击量大,硬性 的广告形式给人强大的视觉冲 击,容易在短期的投放中产生好 的效果. 的效果.
酷讯用户群以高知、 酷讯用户群以高知、年轻为主要特 集中于北京、上海、广州、 点，集中于北京、上海、广州、深圳 四大城市， 四大城市，对新型概念和事物有较强 的接受能力；他们大多数身体健康， 的接受能力；他们大多数身体健康， 精力充沛，没有财务责任； 精力充沛，没有财务责任；他们处于 事业的起步和探索阶段， 事业的起步和探索阶段，并愿意承担 较大的成本，开拓自己的事业； 较大的成本，开拓自己的事业；此类 人群会在未来的5 10年内掌握社会的 人群会在未来的5-10年内掌握社会的 主流话语权。 主流话语权。
2008年 2008年3月
和开展租房，二手房的一些展会合作， 推广酷讯的找房搜索，更大范围的扩大用 户，提高用户的认知度。 在户外再作社区的户外媒体，推出酷 讯的找房搜索，得到进一步的认知度。
2008年 2008年4月
在校园里做户外广告，推出酷讯的旅 游搜索，再配合作一些校园的旅游活动， 达到校园学生对酷讯的认知度。（学生是 酷讯取得最后胜利的决胜力量） 在京华时报或法晚或北晚周末打两期 在京华时报或法晚或北晚周末打两期 广告，推出酷讯的旅游搜索，针对十一黄 金周的旅游，达到上班人去对酷讯的认知 度。
2008年 月、6 2008年5月、6月
在校园里开展招聘，有校园招聘的 暑期招聘和毕业生招聘，在网上也作一些 推广，还作校园的户外媒体。 （学生是酷讯取得最后胜利的决胜力量） 争取酷讯最忠实的用户。
*推广媒体介绍
1.网络媒体—新浪网 1.网络媒体—
*推广媒体介绍—新浪网 推广媒体介绍—
公司简介: 公司简介:
*推广媒体介绍—新浪网 推广媒体介绍—
资源介绍
位置: 位置:新浪首页顶部文字链 价格:20500--16500元 价格:20500--16500元/天 曝光量:2000万 曝光量:2000万/天 点击量:15000左右 点击量:15000左右 优势:曝光量高/点击量大/性价比高, 优势:曝光量高/点击量大/性价比高, 软性推广适合长期投放,效果稳定. 软性推广适合长期投放,效果稳定.
*推广媒体介绍—搜狐网 推广媒体介绍—
位置:搜狐首页右摩天轮广告4 位置:搜狐首页右摩天轮广告4 轮换 价格:35000元 价格:35000元/天 :35000 曝光量:1800万 曝光量:1800万/天 点击量:40000左右 点击量:40000左右 优势:曝光量高/点击量大, 优势:曝光量高/点击量大,硬 性的广告形式给人强大的视觉 冲击, 冲击,容易在短期的投放中产 生好的效果. 生好的效果.
“酷讯”推广方案
目录
*酷讯简介 *市场境况与酷讯定位分析 *推广活动排期 *推广媒体介绍 *广告投放计划 *广告投陈华、吴世春在北京创立酷讯，2006年 2005年底，陈华、吴世春在北京创立酷讯，2006年3月， 成功获得联创策源投资基金200万美金注资，开始飞速发展。 成功获得联创策源投资基金200万美金注资，开始飞速发展。 同年9 17日，酷讯再次获得联创策源与SIG基金的1000万美 同年9月17日，酷讯再次获得联创策源与SIG基金的1000万美 元风险投资。 酷讯是一款以即时的生活信息为检索对象的专业搜索引 擎，是涵盖衣、食、住、行和工作、交友、购物等各方面的 专业生活信息搜索平台。酷讯融合票务、房产、工作、汽车 等线上搜索以及Wap无线产品组成强大的搜索门户，并利用酷 等线上搜索以及Wap无线产品组成强大的搜索门户，并利用酷 洼、个人空间等web2.0版块为用户提供互动交流渠道。 洼、个人空间等web2.0版块为用户提供互动交流渠道。
31.14%
4.90% 36.36%
5.79% 17.28% 1000以下 1000-3000 3000-5000 5000-10000 10000以上
35.66%
*推广活动排期
2007年 2007年8月 在这一阶段作些冷推广，主要针对酷讯 的旅游开展的宣传，例如在人流多的地铁 口，发一些DM的直投，吸引上网用户上网 口，发一些DM的直投，吸引上网用户上网 注册，可以得到礼物，达到让用户认知和 尝试的目的和效果。 (长期在一个门户网站做推广）
*推广媒体介绍—搜狐网 推广媒体介绍—
位置: 位置:搜狐新闻中心首页右导 读区半通栏广告3 读区半通栏广告3轮换 价格:40000元 价格:40000元/天 :40000 曝光量:1500万 曝光量:1500万/天 点击量:45000左右 点击量:45000左右 优势:曝光量高/点击量大, 优势:曝光量高/点击量大,硬 性的广告形式给人强大的视觉 冲击, 冲击,容易在短期的投放中产 生好的效果. 生好的效果.
*市场境况与酷讯定位分析
我国现有一亿六千多万互联网用 户,其中搜索引擎用户占95.7%.预计 其中搜索引擎用户占95.7%.预计 到2010年我国的互联网用户将达到 2010年我国的互联网用户将达到 两亿六千多万, 两亿六千多万,其中搜索引擎用户将 达到98.1%. 达到98.1%.
酷讯作为中国生活信息搜索引 擎门户,现阶段有着1 擎门户,现阶段有着1亿5千多万的潜 在用户,而到2010将达到2 在用户,而到2010将达到2亿5千多 万潜在用户, 万潜在用户,所以搜索引擎的市场前 景是非常大的. 景是非常大的.
搜索引擎用户所搜索的内容中生活信息占43.3%, 搜索引擎用户所搜索的内容中生活信息占43.3%, 应此酷讯作为中国生活信息搜索引擎门户,在 酷讯作为中国生活信息搜索引擎门户,
市场需求方面具有绝对的优势. 市场需求方面具有绝对的优势.
*市场境况与酷讯定位分析
搜索引擎用户与互联网用户 分布基本一致，主要分布在经 济相对发达的中心城市和一级. 济相对发达的中心城市和一级. 二级城市. 二级城市. 酷讯的用户85.9%分布于市 酷讯的用户85.9%分布于市 场成熟的北上广深四大城市， 而北京的用户比例更是达到了 47.25%。 47.25%。
北京
*推广媒体介绍—搜狐网 推广媒体介绍—
公司简介: 公司简介: 2008北京奥运会互联网内容服务赞助商 2008北京奥运会互联网内容服务赞助商 中国互联网第一品牌 中国互联网主流人群获取资讯和交流最大网络平台 中国互联网文化运动的先驱、中国综合门户网站的创始者 搜狐门户矩阵：中文世界最大的网络资产 超过1亿的注册用户；每日2.5亿的页面下载量 超过1亿的注册用户；每日2.5亿的页面下载量 搜狐公司（NASDAQ:SOHU）是2008北京奥运会互联网内容服务赞 搜狐公司（NASDAQ:SOHU）是2008北京奥运会互联网内容服务赞 助商，是中国最领先的新媒体、通信及移动增值服务公司，是中文世 界最强劲的互联网品牌。“搜狐”在中国是家喻户晓的名字。目前， 搜狐拥有超过1亿注册用户，日浏览量高达2.5亿，是中国网民上网冲 搜狐拥有超过1亿注册用户，日浏览量高达2.5亿，是中国网民上网冲 浪的首选门户网站。
新浪(NASDAQ: SINA)是一家服务于中国大陆及全球华人社群的领先 新浪(NASDAQ: SINA)是一家服务于中国大陆及全球华人社群的领先 在线媒体及增值资讯服务提供商。新浪拥有多家地区性网站，旗下五大 业务主线：新浪网()、新浪无线(SINA Mobile)、新浪热线 业务主线：新浪网()、新浪无线(SINA Mobile)、新浪热线 （SINA Online），新浪企业服务()，新浪电子商务(SINA EOnline），新浪企业服务()，新浪电子商务(SINA ECommerce)，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。在多 Commerce)，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。在多 项调查评比中，新浪也均被称为最有价值的品牌，最受欢迎的网站。在 2003和2005年社科院最新发布的互联网调查报告中，新浪网均被评为网 2003和2005年社科院最新发布的互联网调查报告中，新浪网均被评为网 民首选网站。新浪在2003年、2004年和2005年连续三年荣获由北京大学 民首选网站。新浪在2003年、2004年和2005年连续三年荣获由北京大学 管理案例研究中心和《经济观察报》评出的“中国最受尊敬企业” 管理案例研究中心和《经济观察报》评出的“中国最受尊敬企业”称号。 新浪还被《南方周末》评选为2003年度和2004年度华文媒体。 新浪还被《南方周末》评选为2003年度和2004年度华文媒体。
2007年 2007年9月
在校园里做户外广告，推出酷讯的旅游搜索， 再配合作一些校园的旅游活动，达到校园学生对 酷讯的认知度。（学生是酷讯取得最后胜利的决 胜力量） 在京华时报或法晚或北晚周末打两期广告， 在京华时报或法晚或北晚周末打两期广告， 推出酷讯的旅游搜索，针对十一黄金周的旅游， 达到上班人去对酷讯的认知度。
*推广媒体介绍—搜狐网 推广媒体介绍—
位置: 位置:搜狐首页顶部文字链 价格:20000元 价格:20000元/天 曝光量:1800万 曝光量:1800万/天 点击量:13500左右 点击量:13500左右 优势:曝光量高/点击量大/ 优势:曝光量高/点击量大/ 性价比高, 性价比高,软性推广适合长 期投放,效果稳定. 期投放,效果稳定.
14.10% 10.02% 47.25% 北 京 上 海 广 州 深 圳 其 他
中国搜索引擎用户与酷讯的定位用 户分布区域基本一致. 户分布区域基本一致.
12.00% 16.63%
*市场境况与酷讯定位分析
3.87% 23.09% 27.65% 18岁以下 18-24岁 24-30岁 30岁以上
中国的搜索引擎用户男性比例高于女性, 中国的搜索引擎用户男性比例高于女性,年 龄在18-30岁的用户在70%以上. 龄在18-30岁的用户在70%以上. 酷讯的定位用户的年龄在18-30岁的占 酷讯的定位用户的年龄在18-30岁的占 70%左右, 与中国的搜索引擎用户数基本一致. 70%左右,这与中国的搜索引擎用户数基本一致.
*市场境况与酷讯定位分析
我国现阶段的搜索引擎用户 数排名第一:;第二:google 数排名第一:;第二:google 以后是雅虎/腾讯/搜狗/网易/ 以后是雅虎/腾讯/搜狗/网易/互 联星空/新浪/微软. 联星空/新浪/微软.
这些搜索引擎占中国搜索 引擎市场的95%左右. 引擎市场的95%左右.
在用户聚集的地方，开展一些活动， 使酷讯的用户更进一步认识和体会酷讯搜 索的优点和差别性，为酷讯争取用户的忠 诚度，到达用户对酷讯的认知。（长期不 间断对注册用户进行电子邮件的投递，使 他们生活有需要时想起酷讯）
2008年 月、2 2008年1月、2月
在京华时报或法晚或北晚上作推广， 还有一些社区户外媒体，推出卖火车票找 酷讯，在这个时期把酷讯推到高峰，使用 户更加认可酷讯。
45.39%
*市场境况与酷讯定位分析
13.41% 20.33% 8.90% 15.71% 高中（中专）及 以下 大专 本科 硕士 41.65% 博士
15.35% 8.44% 12.61% 15.68% 16.78% 本科在读 研究生在读 金融业 IT业 政府公务员 其他
中国搜索引擎没有为用户的学历/职业/ 中国搜索引擎没有为用户的学历/职业/年龄 有一个非常准确的统计, 有一个非常准确的统计,这是因为他的需求是广泛 的. 酷讯是一个生活信息搜索引擎, 酷讯是一个生活信息搜索引擎,他的信息只有 生活方面的. 生活方面的.所以对他的需求人群应当有更加准确 的定位. 的定位.
2007年10月、11月 2007年10月、11月
在这一阶段作些冷推广，和小区的户 外媒体，主要针对酷讯的招聘的搜索，例 如在人流多的地铁口，发一些DM的直投， 如在人流多的地铁口，发一些DM的直投， 在写字楼作一些投放，吸引上网用户注册， 可以得到礼物，达到让用户认知和尝试的 目的和效果。
2007年12月 2007年12月