试谈东阳市旅游业可持续发展(doc 7页)

东阳素称“歌山画水之地”，旅游资源丰富。

据初步统计,全市主要的自然景点有28处,人文景点有330处,是我省旅游资源丰富的市县之一。

全国重点文物保护单位卢宅为江南地区现存最大的明清古建筑群，堪称“中国民间故宫”。

享誉“北有故宫，南有肃雍”之美称的卢宅肃雍堂轴线是国内现存民居建筑保存最完整、纵深最长的一条建筑轴线，集国内民宅之神韵，具北京皇城之理念，其空间序列与北京故宫紫禁城如出一辙，前后九进，以封建礼制“前堂后寝”为格局，纵深320米，是国内唯一一座拥有九进的古民居，是名符其实的“民间故宫”。

在诸多旅游景点中，最富盛名的当属横店影视城。

横店集团投资30多亿元兴建的横店影视城，占地6000余亩，有广州街、香港街、秦王宫、清明上河图、大智禅寺、江南水乡、明清宫苑、古民居博览城等13个影视拍摄景区，是亚洲规模最大的影视拍摄基地，已有300多部4000多集影视剧作在此完成主场景拍摄，被称为“中国好莱坞”。

去年4月18日，该影视城终于跻身国家AAAAA 级旅游景区，成为金华市首个国家AAAAA级旅游景区。

此外，还有三都胜境、屏岩洞府、落鹤山、社姆山等30多家省、市级风景名胜区遍布全市。

旅游商品也很有特色，东阳木雕鬼斧神工；竹编巧夺天工；“雪舫蒋腿”为金华火腿之精品，多次荣获国际博览会金奖；中国名茶“东白春芽”早在唐代就是朝廷贡品，近年来先后两次获国际名茶金奖。

•东阳市旅游业发展现状
步入21世纪后，东阳市旅游业迅猛发展。

2003年，国内旅游接待量187.6万人次，入境旅游接待量5183人次，实现国内外旅游收入13.36亿元。

到了2009年，全市接待国内游客619.36万人次，实现国内旅游收入34.68亿元；接待入境游客7.71万人次,实现国际旅游收入2600万美元。

2010年，接待国内游客数
量更是突破700万人次大关，达到715.68万人次，同比增长15.55％，实现国内旅游收入42.94亿元，同比增长23.82％；接待入境游客8.35万人次，同比增长
8.24％，实现国际旅游收入2768.36万美元，同比增长7.20％。

• 东阳市旅游业持续发展障碍因子
1. 过分倚重横店影视城的开发，旅游资源
开发单一 从右图可看出，到东阳市旅游的人大多 集中在横店，影视旅游红火，但影视拍摄具
有时段性，会造成某段时间游客人数暴涨， 东阳市旅游人数
0100200300400
500
600
700
800年份1998年1999年2000年2001年2002年2003年2004年2005年2006年2009年2010年
万
抑或人数暴跌，从而左右全市旅游人数，
反观周边旅游景点，旅游人数惨淡，
开发不足是最主要原因，因此如何将
“一家独大”转变为“百花齐放”是可持续发展进程中首先要解决的问题。

• 2.旅游景点以人造景观居多，自然景观少且分散
全市规模较大且出名的几个景点如卢宅肃雍堂、横店影视城、白云文化城等均为人造景点，文化内涵较自然景观相对不足，从可持续发展上看，其吸引力没有自然景观好且主题模糊，特色不鲜明，给游客留下的印象不深，游客回流少。

自然景观大多分布在偏僻的山区，宣传不足，加上交通不便，外地游客知之甚少，没有吸引力，导致旅游资源不能充分利用，比较可惜。

• 3.旅游商品开发及宣传不足
购物总是与游览观光结合在一起的，但在东阳市游客往往找不到相关景点的纪念品或者具有东阳特色的小商品，究其原因便是旅游商品开发及宣传不足。

东阳市作为“工艺美术之乡”，其木雕和竹编闻名遐迩，但适合作为旅游纪念品的商品却少之又少，除了这两样，其他旅游商品游客更加无从得知，令人尴尬的是，还有一些旅游商品是本地人都没听说过的。

如此一来，少了购物，只有游览观光，游客在东阳市停留的时间可想而知，据不完全统计，游客在东阳停留的平均时间仅为1.34天，几乎只有门票收入。

因此，要保持东阳市旅游业的可持续发展，旅游商品的开发及宣传不容忽视。

• 4.交通系统为主的基础设施和旅游设施有待完善
旅游交通是旅游发展的先决条件，方便、快捷的交通系统能为游客带来诸多便利。

所以，从这方面看，是不完善的交通系统导致了东阳市旅游业无法达到一个新的高度。

东阳没有火车站，是四个汽车站承担起了全市运送乘客的任务，但四个车站过于集中，三个在市区，只有一个在市郊，且公车数量少，导致大部分的景点都没有直达车，给游客带来不便，游客对东阳市的印象大打折扣。

同时，在许多景点都没有停车场，甚至连宽敞一点的路都没有，更别提路牌了，让游客很伤脑筋，而且除了规模大一点的景点外，接待服务都不能让游客很满意，有待提高。

•东阳市旅游业可持续发展的对策
1.合理并充分开发优势资源
影视旅游作为东阳市最大且最可靠的旅游资源，其旅游收入已占全市旅游收入的70%以上，充分利用横店影视城的影视资源是开发旅游资源的主方向。

虽然横店影视城景点较多，但没有自身特色，大多为仿造故宫所建，因此独辟蹊径是非常重要的，要注重内涵，新建一些跟高档次的旅游景点。

前几年，横店集团拟重建圆明园，遭到各界人士的反对，这是正确的决定，是对盲目扩建的否定，质量跟不上，光有数量和规模是无用的，改变本质才是可持续发展需要的，这样才会有源源不断的游客来东阳观光旅游，游客回头率也会随之提高。

2.注重对自然景观资源的开发
俗话说：大自然创造的东西才是最美的。

人造景观固然好，但必定比不上自然景观耐看，所以自然景观才是旅游业可持续发展的动力来源。

东阳市旅游景观已然呈现出两头一大一小的局面，过分偏向于对人造景观的开发，忽视对自然景观的开发，成为最严重的问题。

横店影视城经过近10年的开发，面貌焕然一
新，成为东阳市旅游业的支柱，反观东岘峰、八面山等自然景观，不但几无好的发展，却有落败的趋势，令人很是不解，上好的自然旅游资源白白荒废，很是可惜。

所以发展人造景观的同时，千万不要忽略了自然景观的开发，它是大自然赐给我们的宝物。

3.加大旅游商品的开发及宣传力度
“酒香也怕巷子深”，在广告业如此发达的当代社会，如果不依赖广告的宣传，商品想要有一个好的销量实在太困难了。

特色商品的销量与当地的旅游发达程度是分不开的，但缺少宣传同样可能销量不好。

东阳市作为“工艺美术之乡”，有东阳木雕、东阳竹编等多种工艺美术品，但可以作为旅游纪念品的商品却很少，所以开发一批具有东阳本地特色的旅游纪念品是当务之急。

同时，大力宣传一些鲜为人知的本地特色产品也非常必要，比如东阳香榧,东白春芽,小京花生等，这些都是东阳市饮食文化的代表，大力开发与宣传，使之成为旅游纪念品的代表，丰富游客购物的内容，提高东阳旅游的知名度。

4.尽快完善交通设施和旅游设施
东阳是一个县级市，对外道路不多，大多要通过义乌这个中转站，给游客带来些许不便，随着前年金甬高速公路的建成通车带来了大量游客，旅游业更加红火。

对外交通是改善了许多，但城市内部交通仍有待完善，比如通向许多景点的道路还是泥泞的土路，车辆行驶很不方便，从侧面造成了游客的稀少；另外各景点的直达车配备还很少，直接造成了旅游观光的不便。

在完善全市交通系统的同时，景区内的旅游设施必须同步，尤其是服务设施要完备，要不断更新，保障游客的人身安全和必要时能用的上，但现在有些景区内甚至找不到像样的厕所，给游客带去了极大的烦恼，回头率低就在所难免了，是亟待解决的。

参考文献
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