基于HIROSE-CNGarments模型的公司品牌价值评估研究-以2015-2016年度服装上
从消费者心理角度研究品牌资产价值
从消费者心理角度研究品牌资产价值市场竞争中最重要的莫过于商品或企业品牌的竞争。
现代营销学理论认为品牌(brand)是由一系列包括产品功能利益、服务承诺以及情感的象征性价值等构成的复合组织。
所以创建成功品牌就是一个品牌获得了可持续的差异优势，它体现了特定产品或服务的真正价值。
所谓“差异优势”（difference advantage）是指在营销中相对于其竞争者的品牌来说，能使目标顾客（消费者）产生了更喜欢该品牌的理由、偏爱或态度。
所谓“可持续”（continuance）则意味着品牌形成了一种不容易被竞争对手的品牌所模仿的优势特征。
市场中每一个成功品牌正是因为具有了这种可持续的差异优势，才不可逆转地导致了市场中的高额利润和良好的市场运行情况（市场份额）。
然而品牌管理的研究领域很广，涉及诸多学科，近年来发达国家的广告与营销研究者主张以消费者心理学理论为指导，认知品牌资产价值，进而构建强势品牌，赢得未来市场竞争优势。
这一新的观点应引起广告与营销界的高度重视。
1．品牌资产价值与构成分析认知品牌资产价值目前主要有两个观点：一是从市场营销角度认知品牌价值，即称品牌价值(brand value)，它主要包括由支撑品牌不同属性组合而构成，它的变化将直接增加或减少了公司的货币价值。
因此，对品牌价值评估主要是对市场利润和市场份额的确定。
若当品牌的这种差异优势不再是可持续时，品牌也就没什么资产价值可言。
另一是从消费者心理学角度认知品牌价值。
即称品牌资产价值（brand equity），它是反映消费者根据自身需要对某一品牌的偏爱（performance）、态度和忠诚程度，特别是指消费者赋予一个品牌超越其产品功能价值之外，在心目中的形象价值部分，是消费者对企业产品或服务的主观认知和无形评估。
所以品牌资产价值需要品牌经营者不断地去维系，才能赢得消费者的心，以实现增加其品牌资产价值的目标。
上述两种观点我们不难看出，一个成功的品牌除了满足消费者对产品的功能性需求外，更需要不断地满足他们对产品某种心理需求（情感）的附加价值，只有这样才能形成品牌忠诚。
品牌价值的理论、模型及其评估
品牌价值的理论、模型及其评估内容摘要：品牌具有价值,这已经被市场营销界所公认。
品牌价值因何而生,其含义是什么,品牌价值可以应用于哪些领域,这是本文首先介绍的几个品牌价值研究中的理论问题。
文章着重从消费者、品牌（产品）、分销渠道和品牌的法律保护等角度分析了品牌价值的决定因素,在这一基础上介绍了在不同的应用目的下品牌价值的评估方法和模型。
文章最后认为,改善品牌质量、保证品牌的独特性、加强和中间商、零售商的合作、有效地调整和顾客的关系,应该成为品牌管理的核心内容。
关键词：品牌品牌价值品牌价值理论研究的发展和现状品牌的理论研究在西方市场营销界(主要是美国)起自于二十世纪七十年代,对这一课题的研究一直持续到现在。
其原因或许可以追溯到二战结束后西方经济的复苏和快速增长造就了一大批在世界范围内享有盛誉的品牌。
它对理论界提出的问题自然就是,这样的品牌到底具备了多少价值,应该怎样评估一个品牌的价值,对品牌价值该怎样进行管理以保证其增值等等。
随着市场竞争的加剧和企业国际化过程的产生和发展,跨行业、国际化的兼并和收购日益频繁,品牌研究也日益国际化。
对品牌价值的研究主要集中在,一方面要寻找一个统一的品牌价值的定义,另一方面是要在这个基础上设计出具体的评估模型。
由于品牌价值被用于不同的目的,研究本身又超越单个的学科范围,导致上述两方面的研究结果往往有很大的差别,其中很多研究互为补充。
至今尚没有一个统一集成的对品牌价值的定义及评估模型。
品牌为什么具有价值要研究品牌的价值,首先要回答品牌为什么具有价值的问题。
这就要从品牌本身及其功能说起。
品牌从最初的意义上讲是一种产品的物理标记,借助于名字、符号、设计及其组合来区别于其它产品,这时它是一种产品的产地证明和质量保证。
现代意义上的品牌当然已经远远突破原有的这种简单特性。
这可以从品牌和消费者的关系以及企业利用品牌来调整自己在市场竞争中的位置等方面来分析。
作为品牌的所有者,企业可以借助品牌的帮助来保持自身产品的个性化特色,从而有效地向消费者提供满足其需求的产品和服务。
以交易为目的的品牌价值评估探讨_郭宇
37无形资产评估Intangible Asset Valuation ■ 郭 宇【摘要】随着经济的发展，基于交易为目的的品牌价值评估的需求日益增加。
文章在日本Hirose评估模型的基础上，针对我国经济发展的特点进行了调整，并加入行业影响因素，提出了在以交易为目的的评估中具有可操作性的C-Hirose评估模型。
据此模型测算了A股白酒行业上市公司的品牌价值并与世界品牌实验室公布的2012年的相应品牌价值进行了对比实证分析。
以交易为目的的品牌价值评估探讨在企业经营活动和并购活动中，品牌资产越来越受到管理者的重视，无论是联想收购IBM的PC事业部还是吉利收购沃尔沃，收购者都非常看重被收购方品牌资产的价值。
国内对于品牌资产的价值进行合理评估的需求也日益增多。
目前品牌资产评估的方法很多，多家权威机构也定期发布品牌价值报告，但这些都是聚焦于市场领先的顶端品牌，对于以交易为目的的品牌评估往往较少涉及。
本文所述的品牌价值评估模型（C-Hirose）正是基于以交易为目的的评估实践提出的。
一、目前品牌资产评估现状和分析基于理解品牌价值的不同角度，品牌价值评估方法大体可以分为三类：基于财务要素的评估方法、基于消费者关系的评估方法以及基于市场要素的评估方法。
基于财务要素的评估方法是传统资产评估理论在品牌资产价值评估中的应用，包括成本法、市场法和收益法。
由于品牌资产的特点和市场成熟程度，成本法和市场法在品牌评估中都难以得到有效应用。
收益法，是估算未来的预期收益，并采用适宜的贴现率折算成现值，然后累加求和的一种评估方法。
收益理念是品牌价值评估的基本理念，但由于存在未来经营预测随意性大、品牌超额收益分割依据不充分等缺陷，收益法在实务应用中受到一定局限。
本文提出的C-Hirose模型正是基于收益法的体系，综合吸收其他品牌价值评估方法的考虑因素，降低估算模型中的人为预测因素，提高评估结果的实用性和说服力而提出的。
基于消费者的评估方法主要依据消费者对品牌的认知和感受进行评价，这类方法中最有代表性的包括Brand Equity Ten模型、Brand Asset Valuator模型和Brand equity Engine模型。
基于消费者角度的品牌资产评估_研究现状与思考(需引用)
１２３ 《商场现代化》２００６ 年６ 月（下旬刊）总第 ４７１期
一类是从财务会计角度来对品牌资产进行定义和评估，目的是测 体评估指标：忠诚度（溢价、满意度 ／ 忠诚度）、品牌认知度（品
量品牌诸如合并、新增、消失等所引起的品牌资产的变化对资产 质认知、领导性 ／ 普及度）、品牌联想度（价值、品牌个性、公
负债表的影响，其中以英国的英特品牌集团公司为代表；另外一 司组织联想）、品牌知名度、市场状况（市场价格和销售区域、市
此基础上构建了品牌力矩阵，判断品牌的发展阶段。 该模型操作上比较简单，覆盖范围也比较广，但必须以数据
库为基础，未能解释品牌的选择和忠诚机制。 Ｔｏｔａｌ Ｒｅｓｅａｒｃｈ公司在长期数据统计的基础上建立了Ｅｑｕｉｔｙ Ｔｒｅｎｄ
模型，该模型包括以下 ３ 项指标：（１）品牌卓越度：分为第一提 及、提示前、提示后知名度；（２）认知质量：消费者对产品质量 的主观评估；（３）用户满意度：品牌最常使用者的平均满意程度。
但是所构建的模型往往操作性不强，且在实证研究上存在缺陷； 感、品牌共鸣。其中品牌卓越主要指品牌的知名度如何，而品牌
另外一类是以咨询公司和广告公司为代表，我们称之为实务派， 的知名度又被分解为品牌深度和品牌广度，分别对应着消费者在
实务派的研究大多建立在大量统计数据和实战经验的基础上，可 多大程度上以及多大范围内想到该品牌。品牌表现包括：主要特
(完整版)基于HIROSE模型的品牌价值评估实证分析毕业论文
既然品牌是有价值的，就存在将之量化的可能，这种对品牌价值量化的过程就是品牌价值的评估。西方国家对品牌或品牌资产的评估主要有两种基本取向。一种取向是着眼于从消费者角度量化品牌强度，即品牌在消费者心目中所处的地位。比如，消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、品质感知程度、消费者对品牌的联想等等。从这一角度量化品牌，主要目的是识别品牌在哪些方面处于强势，哪些方面处于弱势，然后据此实施有效的营销策略以提高品牌的市场影响力或市场地位。目前西方市场营销学界主要倾向从这一角度评估品牌，它是一种软价值的评估。另一种取向则是侧重从公司或财务角度，赋予品牌以某种价值，是一种硬价值的评估。目前西方许多大型资产评估公司均在此层面进行品牌价值评估，并创造出多种评估方法。1974年，英国英特品牌集团公司成立并倡导了量化品牌价值的Interbrand方法，该方法首先确立了品牌价值是基于利润上的价值，而不是收入上的价值。认为，品牌价值来源于品牌超额利润，而不是超额收入。品牌价值的测算基点是，该品牌利润率超出行业平均利润率的部分，该利润为息前税后利润。首次提出了品牌实力的测算模式，把品牌在市场中的表现进行了归纳，提出了七个可衡量的因子，让品牌价值由感性走入了理性。
一、品牌价值评估文献探讨
（一）品牌的定义。
品牌一词（brand）来源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，用来作为19世纪早期酿造威士忌的木桶上的区别性标志。著名的广告专家约翰.菲利普.琼斯对品牌的定义是，能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品（约翰.菲利普.琼斯，1999）。品牌营销者以“品牌资产（Brand Equity）”这个财务名词来表达他们对品牌是公司主要资产的肯定（Farquhar，1989）。美国营销学会（American Marketing Association，AMA）在1960年则对品牌给了一个较完整的定义：品牌系一个名称（name）、词语（term）、标志（sign）、象征（symbol）以及设计（design），或是上述各项的组合，以藉此辨识出一个或一群消费者的产品或服务，进而与竞争者的产品或服务有所区别。消费者对品牌的熟悉度是旧品牌对抗新竞争的最佳武器。
品牌价值测算模型指标测算指南
品牌价值测算模型指标测算指南
一、品牌价值测算的基本原理
品牌价值测算在很大程度上是以品牌的价值为核心的一种测算方式，
而测算的原理是品牌价值能够反映品牌在企业的竞争力和企业良性发展能
力的可量化数字。
品牌价值标准可以有多种，它的计算过程可以简单化，
归纳为以下几个步骤：
1、行业背景研究：研究品牌在该行业的整体状况，比如该行业发展
状况、竞争情况等。
2、品牌影响力分析：研究品牌在受众群体中的影响力，比如品牌的
认知度、偏好度和影响力等。
3、市场营销能力分析：品牌的市场表现的各项指标，包括知名度、
消费者对品牌的偏好度、以及品牌的增长能力等。
4、传播效果评估：品牌传播的效果是否持之以恒，媒体覆盖范围是
否宽广，等等。
5、品牌行为分析：结合行业背景，研究品牌的行为规律，以及品牌
的核心消息传递效果等。
二、品牌价值测算的模型指标
1、品牌认知度：品牌认知度是衡量品牌认可度高低的一个标准，可
通过访问相关受众群体获得可靠的结果。
2、品牌偏好度：品牌偏好度是衡量品牌在受众群体中的受欢迎程度，可根据受众从产品中获取的体验感来衡量。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法标题：品牌价值评估的方法引言概述：品牌价值评估是企业在市场竞争中了解和评估自身品牌在消费者心中的价值和影响力的重要方法。
通过评估品牌价值，企业可以更好地制定品牌战略，提高市场份额和竞争力。
本文将介绍五种常用的品牌价值评估方法，包括声誉评估、财务评估、市场评估、消费者评估和竞争评估。
一、声誉评估：1.1 品牌知名度评估：通过市场调研和消费者问卷调查等方式，了解品牌在目标消费者中的知名度和认知度。
1.2 品牌形象评估：通过消费者对品牌的印象和态度进行定性和定量分析，评估品牌在消费者心中的形象。
1.3 品牌忠诚度评估：通过消费者忠诚度调查和购买行为分析等方法，评估品牌在消费者中的忠诚度和粘性。
二、财务评估：2.1 品牌价值评估模型：通过财务数据分析和品牌资产估值模型，计算品牌对企业价值的贡献。
2.2 品牌收益评估：通过品牌溢价、市场份额和销售额等指标，评估品牌对企业经济利益的影响。
2.3 品牌投资回报率评估：通过比较品牌投资和品牌增值的关系，评估品牌投资的回报率和效益。
三、市场评估：3.1 品牌市场份额评估：通过市场调研和竞争对手分析，评估品牌在市场中的份额和竞争地位。
3.2 品牌市场增长评估：通过市场增长率和品牌市场份额的变化，评估品牌在市场中的增长潜力。
3.3 品牌市场影响力评估：通过品牌在市场中的暴光度和影响力，评估品牌对市场的引导和影响程度。
四、消费者评估：4.1 品牌认知度评估：通过消费者调查和市场研究，评估品牌在目标消费者中的认知度和知名度。
4.2 品牌满意度评估：通过消费者满意度调查和客户反馈，评估品牌在消费者中的满意度和口碑。
4.3 品牌关联度评估：通过消费者对品牌关联产品和服务的选择和偏好，评估品牌在消费者心中的关联度和认可度。
五、竞争评估：5.1 品牌差异化评估：通过对竞争对手品牌的比较和分析，评估品牌在市场中的差异化和竞争优势。
5.2 品牌竞争地位评估：通过市场份额、品牌声誉和品牌忠诚度等指标，评估品牌在竞争中的地位和优势。
基于HIROSE-CNGarments模型的公司品牌价值评估研究-以2015-2016年度服装上
第35卷第28期Vol .35 No .28企业技术开发TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT OF ENTERPRISE2016年10月Oct .2016基于 HIROSE-CNGarments 模型的品裨价值评-研/—以2015%2016年度服装上市公司为例刘歆歌$李召宇，王凡，周常兰(北京服装学院商学院，北京100029)摘要：开展服装行业的品牌价值评估，对于推动企业名牌发展战略,提高自主品牌国际知名度和影响力具有重要意义。
文章在收集整理*股服装上市公司发布的2010~201@年的年度财务报告的基础上，运用 fflROSE -CNG 89m ；<=>模型计算并发布了年度以及!"($年度服装上市公司品牌价值评估结果，在此基础 上，我们进一步对比了连续三年评估结果，分析了变化原因。
结果表明：对专业化服装企业而言，运用 fflROSE -CNG 8rm ；<=>模型进行公司品牌价值评估，其排名的顺序具有一定的相对稳定性。
在经济下行期， 评估的品牌上市公司较行业内最差的公司抵御风险能力强，加之宽松的货币政策，提高了公司品牌价值， 忠诚度对公司品牌价值起正面作用。
在7CE 降幅趋缓的环境下，公司扩张力的表现有所差异。
关键词：服装品牌；品牌价值；价值评估；上市公司 中图分类号：G 2J 5文献标识码：*2O I : 10.141$@L M .N <0P .Q R <8<>N P .201$.2&.032国务院在《质量发展纲要a o n -!)!"年》中，提出了关 于“加强品牌建设，提升品牌价值和效应”的要求。
研究 如何科学地评估我国企业品牌建设情况和成果，有利于做 好广大企业提升自主品牌国际竞争力的重要基础工作。
我国作为服装制造业大国，生产的服装产品为世界 人民的生活做出了贡献，但许多在国际上被推崇的品牌 和名牌却鲜有中国的品牌。
基于HIROSE模型的种子品牌价值评估实证分析
基于HIROSE模型的种子品牌价值评估实证分析作者：张国政彭嫔来源：《湖南农业科学》2020年第08期摘要：以7家上市的种子公司为研究对象，通过HIROSE模型对我国种子公司的产品品牌价值进行实证研究。
结果表明：产品品牌价值和价格优势动因之间呈正相关性;产品的品牌价值最大程度上取决于价格优势动因;和价格动因相比，忠诚度动因和扩张力动因对品牌价值的影响效果小于价格动因。
基于上述结果，建议农业公司通过定期维护客户关系、加大科研投入生产差异化产品和健全整合营销体系等措施来提高农产品品牌价值，以促进公司可持续性发展。
关键词：农产品品牌;HIROSE模型;种子公司;品牌价值中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1006-060X（2020）08-0097-04Abstract： Taking 7 listed seed companies as the research objects， ;an empirical study on the product brand value of domestic seed companies was conducted through the HIROSE model. The results show that there is a positive correlation between brand value of a product and prestige driver; the brand value of a product， to the largest extent ， depends on prestige driver; loyalty driver and expansion driver have less effects on brand value than prestige driver. Finally， it is suggested that agricultural enterprises should regularly maintain customer relationships， increase research investment to produce differentiated products， and improve and integrate marketing systems to increase the brand value of agricultural products， for the sake of promoting the sustainable development of agricultural enterprises.Key words： agricultural product brand; HIROSE model; seed company; brand value2020年2月5日，中央“一号文件”如期而至，文件中再提品牌，指出：“继续调整优化农业结构，加强绿色食品、有机农产品、地理标志农产品认证和管理，打造地方知名农产品品牌，增加优质绿色农产品供给。
基于HIROSE模型的地方中小型房地产品牌价值评估初探
基于HIROSE模型的地方中小型房地产品牌价值评估初探地方中小型房地产企业在房地产行业数量上居于重要地位,但在品牌建设上还处于初级阶段,作为品牌建设重要一环的品牌价值评估尤其薄弱。
本文在研究地方房地产企业在品牌评价过程中存在的困惑基础上,提出运用修正的HIROSE模型运用在房地产品牌价值评估进行初步探索,期望能有更多学者关注到中小型房地产企业品牌建设中来。
标签：HIROSE模型中小型房地产品牌价值评估一、引言2009年上半年以来,以各地房地产价格止跌反涨之势,带动我国房地产市场持续的升温。
在一系列宽松的宏观经济政策出台以后,房地产企业似乎已经暂时摆脱了资金短缺之困扰,渐渐走出了房地产经济的“寒冬”。
但相对于房地产企业宽松的外部环境,并不意味着房地产企业内部的竞争有所减弱。
相反,经过十几年,特别是近几年的房地产业高速的发展,房地产业的供求关系已经发生了改变,市场正在发展变化。
房地产企业仅仅依靠价值成本、压低价格拿到资源等手段在这样的条件下是行不通的。
因此,越来越多的企业都意识到品牌的重要性,期望用品牌来提升自己的核心竞争能力。
品牌价值评估正是品牌管理中的一个重要环节,它决定着企业品牌经营的质量,影响着企业生存与发展水平。
因此,运用专业评估技术对品牌进行科学、合理的评定与估值显得非常必要。
二、地方中小型房地产企业在品牌价值评估中的困惑地方中小型房地产开发企业是指年房屋开发量在10万平方米以下的房地产企业。
我国中小型房地产开发企业的数量占整个行业总数量的80%以上,在整个行业中具有重要的地位。
地方房地产企业在进行品牌管理过程,品牌价值评估同样是不可或缺的一环。
但其在品牌评估上存在以下屏障:1.由于中小型企业多为地方性企业,客观上存在知名度不高,难以进入第三方机构评估视野。
如目前我国较权威的房地产品牌评估机构由国务院发展研究中心所、清华大学房地产研究所、中国指数研究院三家单位主办的“TOP10研究小组”其研究对象为对中国房地产业规模大、效益好、级别高的企业全局进行客观公正全面的研究。
2021年度服装上市公司品牌价值评估基于HIROSECNGarments模型
2021年度服装上市公司品牌价值评估——基于HIROSE-CNGarments模型-企业管理论文2021年度服装上市公司品牌价值评估——基于HIROSE-CNGarments模型周常兰文开展服装行业的品牌价值评估，是探索“推动名牌发展战略”新抓手的重要契机，对于总结我国服装企业名牌战略实施成果、提高自主品牌国际知名度和影响力具有重要意义。
笔者在2013年提出了HIROSE在中国服装业的应用模型（本文简称该应用模型为“HIROSE-CNGarments模型”），并对满足条件的服装上市公司品牌价值进行了首次评估，为了比较服装上市公司品牌价值及其主要构成要素的变化情况，本文在收集整理A股服装上市公司最新发布的年度财务报告的基础上，运用HIROSE-CNGarments模型计算并发布了2014年度服装上市公司品牌价值评估结果。
一、基于HIROSE-CNGarments模型的2014年度服装上市公司品牌价值评估1．HIROSE模型概述HJROSE模型是日本政府部门主导研究的一种品牌价值评估模型，在该模型中，“企业的品牌”被区分为企业品牌(CB)和产品品牌(PB)两个部分，企业的品牌价值，表达为CB价值和PB价值之间的一种函数关系：企业的品牌价值=f（CB价值，PB价值），具体用价格优势(PD)、忠诚度(LD)以及扩张力(ED)之间的一种函数关系来表示：BV=f（PD，LD，ED，折现率r）。
2．HIROSE-CNGarments模型的计算方法HIROSE-CNGarments模型是北京服装学院课题组在HIROSE模型的基础上，结合服装行业的特点、中国的环境因素，中国自主品牌服装企业现阶段的市场情况等因素，提出的一个我国自主品牌服装企业的应用模型。
下面简要介绍该模型的计算公式、数据来源及2014年度相关参数的取值。
(1)公司品牌价值BV的计算公式BV=(PD÷r)xLDxED其中，BV为自主品牌服装企业的公司品牌价值，PD为价格优势，LD为忠诚度，ED为扩张力，折现率r为无风险利率，将我国国内最近的一年期银行定期存款利率作为r的值，2014年度评估的r取值3%。
数字时代的品牌价值评估模型构建研究
数字时代的品牌价值评估模型构建研究随着数字时代的到来，品牌价值评估模型的研究也越发重要。
品牌价值评估模型是指通过一系列指标和方法来评估品牌的价值与贡献度的模型。
在过去的几十年中，随着市场的发展，品牌价值评估模型逐渐发展完善。
然而，随着数字时代的到来，市场的变化和消费者的需求也在不断发生变化，传统的品牌价值评估模型已经无法满足现在的需求。
因此，构建适应数字时代的品牌价值评估模型成为了研究的热点。
首先，数字时代的品牌价值评估模型需要考虑到品牌在线和离线渠道的综合影响。
在数字时代，互联网和移动互联网的普及使得消费者与品牌之间的接触变得更加频繁和多样化。
品牌不再仅仅通过传统媒体进行宣传，而是将重点放在线上渠道上。
因此，品牌在线上的曝光度和影响力也成为了评估品牌价值的重要指标之一。
同时，品牌在线上渠道上的活动和用户反馈也应该被纳入到品牌价值评估模型中，以反映品牌的实际影响力和用户对品牌的认可度。
其次，数字时代的品牌价值评估模型需要考虑到社交媒体对品牌的影响。
在数字时代，社交媒体成为了人们获取信息和交流的主要平台之一。
消费者通过社交媒体分享自己的消费体验和对品牌的评价，这对品牌形象和声誉产生了重要影响。
因此，评估品牌价值的模型需要将社交媒体数据纳入考虑范围，以了解品牌在社交媒体上的曝光度和用户对品牌的态度。
同时，社交媒体上的用户互动和品牌形象的传播也应该被纳入到模型中，以反映品牌在社交媒体领域的表现。
此外，数字时代的品牌价值评估模型还需要考虑到品牌创新和用户体验的影响。
在数字时代，消费者对品牌的要求越来越高。
他们需要品牌不断创新和提供更好的用户体验。
因此，评估品牌价值的模型应该考虑到品牌的创新能力和用户体验，以了解品牌的竞争优势和用户黏度。
品牌的创新能力和用户体验是数字时代品牌价值的重要组成部分，也是评估一个品牌成功与否的关键指标。
最后，数字时代的品牌价值评估模型需要考虑到数据分析和机器学习的应用。
在数字时代，大数据和人工智能的发展给品牌价值评估带来了新的机遇和挑战。
市场营销中的品牌价值评估研究
市场营销中的品牌价值评估研究市场营销中的品牌价值评估是一项重要的研究领域，它帮助企业了解其品牌在市场上的价值和竞争优势。
本文将从品牌概念、品牌价值的定义、品牌价值评估方法以及品牌价值评估的实践应用等方面，阐述市场营销中的品牌价值评估研究的重要性与方法。
一、品牌概念品牌是企业在市场中的标识，是消费者对企业产品或服务的认知和印象。
一个好的品牌可以为企业带来市场份额的增加、销售额的提升以及消费者对产品的忠诚度提高。
品牌不仅仅是一个企业的标志，更是企业在消费者心目中的形象和信誉的体现。
二、品牌价值的定义品牌价值是指品牌所具有的在市场上创造经济价值和影响力的能力。
它是企业产品或服务的附加值，可以为企业带来竞争优势和长期利益。
品牌价值的评估可以帮助企业了解自己在市场竞争中的地位，制定有效的市场营销策略，进一步提升品牌价值。
三、品牌价值评估方法1. 财务指标法财务指标法是一种比较直观的品牌价值评估方法。
它通过分析企业的财务数据，如品牌利润、品牌销售额等来评估品牌价值。
这种方法有助于企业了解品牌对企业整体经济绩效的贡献程度。
2. 消费者调研法消费者调研法是一种客观评估品牌价值的方法。
它通过对消费者进行问卷调查、深度访谈等方式，了解消费者对品牌的认知、满意度、忠诚度等指标，从而评估品牌在消费者心目中的价值。
3. 品牌资产估值法品牌资产估值法是一种综合考虑品牌各方面因素的评估方法。
它通过分析品牌的市场份额、知名度、品牌形象等方面的数据，计算出品牌的市场价值和潜在价值。
这种方法具有较高的科学性和可操作性。
四、品牌价值评估的实践应用1. 市场定位和策略制定通过品牌价值评估，企业可以了解自己在市场中的竞争优势和劣势，进而制定合理的市场定位和市场策略。
比如，如果评估发现消费者对品牌的认知度和忠诚度较低，企业可以通过提升品牌形象和品牌推广活动来改善市场地位。
2. 品牌管理和推广品牌价值评估可以帮助企业进行品牌管理和推广，提升品牌在市场中的知名度和美誉度。
高科技企业品牌资产价值测量模型研究
高科技企业品牌资产价值测量模型研究随着信息技术的蓬勃发展，高科技企业已经成为当今经济发展的主要动力之一。
对于这些公司而言，品牌资产价值的测量已经成为评价企业发展情况和财务状况的重要指标之一。
而要准确测量高科技企业的品牌资产价值，需要设计一个科学、系统和完整的测量模型。
本文将浅谈关于高科技企业品牌资产价值测量模型研究。
一、案例研究为了深入了解高科技企业品牌资产价值测量模型的实际应用，我们以苹果公司为例。
苹果公司是一家知名的高科技企业，其品牌资产价值早已成为行业内的楷模。
苹果公司通过各种手段提升了品牌的知名度和认可度，进而提高了企业的产品销售和竞争力。
在考虑苹果公司的品牌资产价值测量模型时，首先需要评估其品牌价值的组成部分。
这些部分包括企业的品牌声誉、品牌忠诚度、品牌知名度、品牌关联度和品牌延伸等。
接下来，需要根据这些部分构建价值测量指标，如声誉投资、品牌关联度系数和知名度曝光率等。
通过对这些指标的定量测量和比较，可以得出苹果公司的品牌资产价值。
二、模型构建在考虑高科技企业品牌资产价值测量模型时，需要考虑各个部分之间的作用关系和权重。
根据实际情况，可以采用不同的模型构建方法。
1.品牌资产价值模型品牌资产价值模型包括声誉投资、品牌忠诚度、品牌知名度、品牌关联度和品牌延伸五个部分。
这些部分通过各自的指标进行定量测量，并通过加权平均数进行综合评估。
这种方法适用于企业内部使用和对外的品牌价值报告，可以有效评估品牌价值的组成部分以及品牌资产的总体价值。
2.经济贡献模型经济贡献模型基于品牌资产对企业经济发展的贡献进行测量。
该模型将品牌资产的影响因素分为直接贡献和非直接贡献两种，包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌广告、品牌价格和品牌创新。
直接贡献通过品牌销售、成本和利润对企业经济贡献进行测量，而非直接贡献则主要考虑品牌价值对收益和成本的影响。
通过考虑品牌资产对企业经济贡献的直接和间接影响，该模型可以更全面地测量品牌价值。
统计模型在品牌价值评估中的应用
统计模型在品牌价值评估中的应用在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已经成为企业最重要的资产之一。
品牌价值的评估对于企业的战略决策、市场营销、并购交易等方面都具有重要意义。
统计模型作为一种科学、客观的分析工具，在品牌价值评估中发挥着越来越重要的作用。
品牌价值的概念并非简单地指品牌的知名度或市场份额，而是涵盖了消费者对品牌的认知、情感、忠诚度以及品牌所带来的经济收益等多个方面。
评估品牌价值需要综合考虑这些因素，而统计模型能够为这一复杂的过程提供有力的支持。
常见的统计模型在品牌价值评估中的应用包括市场调研模型、财务分析模型和消费者行为模型等。
市场调研模型通常通过问卷调查、焦点小组等方式收集消费者对于品牌的看法和态度。
例如，通过消费者对品牌的知晓度、美誉度、购买意愿等指标的评价，运用统计分析方法来确定品牌在消费者心目中的地位。
这些数据经过处理和分析，可以为品牌价值的评估提供直观的依据。
比如，通过大规模的市场调研发现，某品牌的知晓度在特定市场中高达 80%，美誉度为 70%，购买意愿为 60%，将这些数据与同行业其他品牌进行对比，并结合市场规模、竞争态势等因素，就能够对该品牌的价值有一个初步的判断。
财务分析模型则主要从企业的财务数据入手，评估品牌对企业经济效益的贡献。
常见的方法有品牌利润贡献法、品牌资产重置成本法等。
品牌利润贡献法通过分析品牌产品或服务所产生的利润，并与非品牌因素所产生的利润进行区分，从而确定品牌的价值。
例如，某企业在去除生产、销售等非品牌因素的成本后，发现品牌因素为其带来了额外的 20%利润增长，通过对这部分利润进行折现和预测，就能够估算出品牌的当前价值和未来潜在价值。
消费者行为模型关注消费者的购买决策过程和品牌选择行为。
利用统计模型分析消费者的购买频率、购买金额、品牌转换率等数据，以了解品牌在市场中的竞争力和消费者忠诚度。
例如，通过对消费者购买数据的长期跟踪和分析，发现某品牌的消费者重复购买率较高，且在同类产品中具有较低的品牌转换率，这表明该品牌具有较强的消费者忠诚度，进而能够提升其品牌价值。
品牌价值评估的方法及实践
品牌价值评估的方法及实践在现代商业领域中，品牌价值评估已经成为了明智经营的必经之路。
企业的品牌在产品销售和企业形象塑造中起到了至关重要的作用。
那么什么是品牌价值评估？为什么要对品牌进行评估？如何评估企业的品牌价值？在本文中，笔者将带领读者进入品牌价值评估的世界，探索其方法和实践。
一、什么是品牌价值评估？品牌价值评估是指通过一系列方法，对企业品牌在市场上的影响力、竞争力、生产力等多个方面进行定量和定性的分析和评估。
其目的在于评估企业品牌的发展地位、市场份额、影响力大小，从而为企业制定合适的品牌战略和市场营销策略提供依据。
二、为什么要进行品牌价值评估？1. 明确品牌价值品牌是企业的资产，也是企业的“代言人”。
通过品牌价值评估，企业可以明确自己品牌的实际价值，并以此为基础制定合理的战略和规划，加强品牌规模、进一步提高品牌知名度和美誉度，增强品牌在市场竞争中的地位。
2. 有效营销策略品牌价值评估是企业制定和实施市场营销策略的重要基础。
评估结果为企业提供了深入的市场分析和数据，有利于企业撰写更精准的营销推广计划，进一步提升市场竞争力，实现持续发展。
3. 了解市场趋势通过品牌价值评估，企业可以了解市场目标的需求和购买决策机制。
在此基础上，企业可以制定策略并加以改进，实现更精准的市场规划和市场目标的达成。
同时，企业还可以通过对市场趋势的了解，及时调整自身的产品和服务，强化市场竞争力。
三、如何评估企业的品牌价值？品牌价值评估的方法主要分为三种：工具法、收益法和比较法。
1. 工具法是指通过调查和分析的方法来评估企业的品牌价值。
一般包括SWOT分析等多项指标。
(1).SWOT分析：通过评估品牌的弱势、优势、威胁和机会，能够更好地理解企业和品牌在市场竞争中的位置和空间。
(2).目标市场分析：通过对企业目标市场进行深入分析，能够制定更加切实可行的品牌价值评估方法，从而实现更优秀的品牌规划。
(3).品牌影响分析：对于已经影响的目标群体，企业可以通过深度剖析其购买行为、习惯等相关因素，持续提升品牌意识。
基于HIROSE模型的服装上市公司品牌价值评估
基于HIROSE模型的服装上市公司品牌价值评估基于HIROSE模型的服装上市公司品牌价值评估摘要：文章在服装品牌价值评估相关理论及应用研究的基础上，通过对主要的品牌价值评估模型在服装行业应用的评价，认为HIROSE模型可以作为满足服装企业内部管理动机需要的自我评估方法，对HIROSE模型应用于我国服装行业的数据来源进行了探讨，选取了七家服装上市公司应用HIROSE模型进行了评估，比较了不同模型的评估结果。
关键词：HIROSE模型；品牌价值；价值评估；服装企业一、引言目前世界100强和500强品牌等许多评估机制大多是西方国家开拓的，西方的评估体系为我们开创了一个良好的平台，但西方的评价范围不够全面，排行榜里面大部分品牌是西方企业，不利于引导我国企业的品牌建设。
因此，有必要通过各方面的研究，不断完善我国服装品牌价值评估方法，将有利于我国广大服装企业的品牌建设与管理，有利于我国服装企业做大做强。
二、理论及应用研究与主要评估模型的综述1. 近年对我国服装品牌价值的评估与研究。
（1）WBL“中国500最具价值品牌”排行榜对纺织服装行业评估。
WBL（世界品牌实验室）是一家国际性品牌价值研究机构，是唯一较大规模研究中国品牌的国际性品牌研究机构。
20XX年起，WBL每年均推出“中国500最具价值品牌”排行榜，至今已连续发布十届，揭示了中国本土品牌的价值及在行业中的地位，对中国品牌价值研究和推动企业重视自主品牌建设均产生了积极的影响。
纺织服装行业的上榜品牌数近四年一直位居第二名，20XX年～20XX年的上榜数分别为53家、51家、50家、44家。
（2）中国纺织工业联合会的研究。
20XX年，受工业和信息化部委托，中国纺织工业联合会完成了“纺织行业区域品牌和品牌价值评估体系研究课题”报告，该课题以区域品牌基本理论和行业发展实际为基础，结合多次实地调研考察，对区域品牌的种类和要素进行了分析研究，同时也以品牌价值评估国际标准为参照，在调研和企业样本数据分析研究的基础上，制定了我国纺织服装行业品牌价值评估的行业标准通则初稿《纺织行业品牌培育管理体系通用要求》，将为区域品牌发展和企业进行品牌价值评估提供理论依据和要素指导。
基于HIROSE模型的品牌价值评估实证分析
基于HIROSE模型的品牌价值评估实证分析——以我国电子行业为例1摘要：品牌价值的评估有助于企业有效地实施品牌管理战略，更好地服务于企业长期战略目标。
本文在品牌价值评估文献探讨的基础上，将WBL模型与HIROSE模型作了简略比较与分析，并运用HIROSE 模型对我国电子行业品牌价值进行了实证研究。
关键字：HIROSE模型，电子行业，品牌价值评估目前，我国市场经济正步入成熟期，其标志之一就是市场竞争逐渐进入了品牌竞争阶段2。
在品牌竞争时代，企业将越来越重视品牌管理活动，而品牌价值评估正是品牌管理中的一个重要环节，它决定着企业品牌经营的质量，影响着企业生存与发展水平。
因此，运用专业评估技术对品牌进行科学、合理的评定与估值显得非常必要。
本文尝试以中国电子企业为研究对象，针对代表性公司，应用现有的品牌价值评估模型，通过实证分析对品牌价值与企业价值的关联性进行研究，为企业管理层运用品牌策略、开发自有品牌提供参考依据，以达到强化品牌经营、提升企业价值、增进股东利益的目的。
一、品牌价值评估文献探讨（一）品牌的定义1文中所有资料来源均引自资本市场公开信息。
2纵观发达市场经济国家的发展历程，企业参与市场竞争经历了3个阶段，即为生产成本竞争阶段、产品质量竞争阶段、品牌竞争阶段。
品牌一词（brand）来源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，用来作为19世纪早期酿造威士忌的木桶上的区别性标志。
著名的广告专家约翰.菲利普.琼斯对品牌的定义是，能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品（约翰.菲利普.琼斯，1999）。
品牌营销者以“品牌资产（Brand Equity）”这个财务名词来表达他们对品牌是公司主要资产的肯定（Farquhar，1989）。
美国营销学会（American Marketing Association，AMA）在1960年则对品牌给了一个较完整的定义：品牌系一个名称（name）、词语（term）、标志（sign）、象征（symbol）以及设计（design），或是上述各项的组合，以藉此辨识出一个或一群消费者的产品或服务，进而与竞争者的产品或服务有所区别。
基于凯勒品牌资产模型的王老吉和加多宝的品牌资产评估
品牌管理基于Keller的品牌资产模型的格力空调品牌资产评估报告姓名：***学号：*************专业班级：市场营销1201班完成日期：2014年11月23日目录1绪论 (1)2 基于消费者要素的代表性评估方法概述 (3)3关于格力品牌资产的问卷调研 (8)4调查结果分析与研究 (11)5研究结果与建议 (17)6.附件--格力品牌资产调查问卷 (19)1绪论1.1研究背景与目的在经济全球化的大环境下，现在的市场竞争已经发展为“品牌资产核心优势的竞争”，而随着互联网经济形势的发展，没有品牌资产根基的市场可以说根本就不是“已占领的市场”。
因此，企业家和投资者都认识到“品牌资产”才是企业最珍贵的资产。
那么作为中国空调行业第一个也是唯一一个“世界名牌”产品，格力这一品牌具有哪些品牌资产及其品牌资产所带来的利益究有多大，在这里，将进行简要评估。
品牌资产主要分为浅层品牌资产和深层品牌资产。
品牌资产中最基础的是知名度，然后是品质认可度。
品牌知名度与品质认可度是品牌的初级浅层资产，因为拥有这两种品牌资产仅仅是品牌成功的基础，并不能构成竞争者难以复制的优势。
而深层品牌资产包括品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌溢价能力。
品牌联想带来差异化的竞争优势，品牌忠诚度和品牌溢价能力为品牌主带来更多市场份额和丰厚的利润（主要财务贡献）。
国际级品牌都是品牌联想个性鲜明、忠诚度高和溢价能力强的强势品牌。
而中国品牌绝大多数都处于浅层品牌资产阶段，因此要成为国际级品牌的关键是——打造深层品牌资产。
格力，是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的国有控股专业化空调企业，连续12年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”，中国空调业唯一的“世界名牌”产品。
2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，格力凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。
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第35卷第28期Vol .35 No .28企业技术开发TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT OF ENTERPRISE2016年10月Oct .2016基于 HIROSE-CNGarments 模型的品裨价值评-研/—以2015%2016年度服装上市公司为例刘歆歌$李召宇，王凡，周常兰(北京服装学院商学院，北京100029)摘要：开展服装行业的品牌价值评估，对于推动企业名牌发展战略,提高自主品牌国际知名度和影响力具有重要意义。
文章在收集整理*股服装上市公司发布的2010~201@年的年度财务报告的基础上，运用 fflROSE -CNG 89m ；<=>模型计算并发布了年度以及!"($年度服装上市公司品牌价值评估结果，在此基础 上，我们进一步对比了连续三年评估结果，分析了变化原因。
结果表明：对专业化服装企业而言，运用 fflROSE -CNG 8rm ；<=>模型进行公司品牌价值评估，其排名的顺序具有一定的相对稳定性。
在经济下行期， 评估的品牌上市公司较行业内最差的公司抵御风险能力强，加之宽松的货币政策，提高了公司品牌价值， 忠诚度对公司品牌价值起正面作用。
在7CE 降幅趋缓的环境下，公司扩张力的表现有所差异。
关键词：服装品牌；品牌价值；价值评估；上市公司 中图分类号：G 2J 5文献标识码：*2O I : 10.141$@L M .N <0P .Q R <8<>N P .201$.2&.032国务院在《质量发展纲要a o n -!)!"年》中，提出了关 于“加强品牌建设，提升品牌价值和效应”的要求。
研究 如何科学地评估我国企业品牌建设情况和成果，有利于做 好广大企业提升自主品牌国际竞争力的重要基础工作。
我国作为服装制造业大国，生产的服装产品为世界 人民的生活做出了贡献，但许多在国际上被推崇的品牌 和名牌却鲜有中国的品牌。
因此，在探索“推动名牌发展 战略”契机的背景下，我们持续性地进行服装行业a 股上 市公司的公司品牌价值评估，对于总结我国服装行业中，a 股上市公司在名牌战略实施方面取得的相关成果具有重要的意义，也有利于提高我国服装行业自主品牌的国 际知名度和影响力。
当前关于品牌价值的研究内容主要集中在探讨品 牌价值的评估方法及其改进措施、探讨某一具体品牌的 价值及其排名、探讨某一具体品牌上榜的原因及成功之收稿日期= 2016-08-21作者简介：刘歆歌（199#—)，女，北京人，在读大学本科，研究方向：管理会计。
通讯作者：周常兰（1973—)，女，湖北荆州人，博士，副教授，研究方向：品牌价值，内部控制与风险管理、会计信息化等。
基金项目：北京服装学院2016年大学生科研训练计划项目“2016年度纺织服装上市公司品牌价值评估$项目编号：U R T P 2016-65)文章编号：100$-893J ( 2016 )28-0098-04道上，也有一部分文献探讨某品类的品牌价值排名的。
但是当前研究中探讨某一品类品牌价值评估方法的主 要集中在农产品、茶、房地产、酒店、旅游、主持人、B 2B 企 业等品类的专有品牌价值评估方法上，关于服装品类的 专门研究较少。
由于品牌数据来源的权威性和准确性直 接影响到品牌排名的权威性和公信力，因此越来越多的 品牌排名机构开始采用股市公开的财务数据作为品牌 排名数据的来源[1]。
本文的通讯作者在2013年提出了 HIROSE 在中国服 装业的应用模型(本文简称该应用模型为“HIROSE -CN - 789：；<=>模型”），并对满足条件的服装上市公司品牌价 值进行了2012年度、2013年度、2014年度的评估，为了持 续比较服装上市公司品牌价值及其主要构成要素的变 化情况，本文在收集整理A 股服装上市公司于2015年和 2016年分别发布的2014年度财务报告、201@年度财务报第35卷第28期刘歆歌，等:基于HIROSE-CNGarments模型的公司品牌价值评估研究99告的基础上，运用HIROSE-CNG+rments模型计算并发布 2015年度、2016年度这两个年度的服装上市公司品牌价 值评估结果，并进行分析。
1运用HIROSE-CNGarments模型对国内A股服装上市公司进行2015年度、2016年度品牌价值评估1.1 H IR O S E模型概述HIROSE模型是日本政府部门主导研究的一种品牌 价值评估模型，在该模型中，“企业的品牌”被区分为企 业品牌（CB)和产品品牌(PB)两个部分，企业的品牌价 值，表达为CB价值和PB价值之间的一种函数关系：企业 的品牌价值：f(CB价值，PB价值），具体用价格优势(PD)、忠诚度(LD)以及扩张力（ED)之间的一种函数关系来表 示：BV:f(PD，LD，ED，折现率,)[2]。
1.2 H IR O S E-C N G a rm e n ts模型的计算方法HIROSE-CNGarments模型是本文通讯作者在m-模型的基础上，结合服装行业的特点、中国的环境因素、中国自主品牌服装企业现阶段的市场情况等因素，提出的一个我国自主品牌服装企业的应用模型?A@。
在阐 述评估结果之前，我们有必要先概述一下该应用模型的 具体内容、取数依据，以及在2345年度与2346年度价值评 估中需要用到的各个参数值。
4.2.4公司品牌价值BV的计算公式公司品牌价值BV的计算公式：BV=(PD"r)xLDxED式中，BV为自主品牌服装企业的公司品牌价值;PD 为价格优势；LD为忠诚度;ED为扩张力；折现率r为无风 险利率，考虑中国分别在两个评估年度的近一年期限银 行定期存款利率作为参数r的取值，2044~2045年人民银 行共调息6次，比较频繁，综合起来看，我们对2045年度 评估的r取值2.75%，对2046年度评估的r取值2F。
4.2.2价格优势PD的计算公式价格优势PD的计算公式：PD:本企业近5年每年的{[(销售收人"销售成本)- (服装业最低一档的主营业务利润率d)]x(广告宣传 费"销售费用）}之和"5x本企业最近第4年的销售成本 式中，服装业最低一档的主营业务利润率为国务院 国资委财务监督与考核评价局在每年发布的《企业绩效 评价标准值》中，服装行业最低一档（即较差值这一档）主营业务利润率。
根据2011~2016年国务院国资委财务监 督与考核评价局发布的《企业绩效评价标准值》，我们选 取到了服装行业最低一档的主营业务利润率的值，年的值依次为：-3.00%、-3.20%、-3.50%、-3.40%、-5.70%、-5.40%[4]。
4.2.3忠诚度LD的计算公式忠诚度LD的计算公式：LD：(本企业近5年平均销售成本-本企业近5年销售 成本标准差)"本企业近5年平均销售成本4.2.4扩张力ED的计算公式扩张力ED的计算公式：ED=0.5x(本企业最近第4年的销售收人"本企业最 近第2年的销售收人）+0.5x(本企业最近第2年的销售收 人"本企业最近第3年的销售收人）1.32015年度、2016年度服裝上市公司品牌价值评估结果根据能够收集到的财务数据（主要是各公司2040~ 2045年度的公开财务报告，其中，2010~2014年财务报告 得到2045年度评估结果，2011~2015年财务报告得到2046 年度评估结果），我们评估了 2045、2046两个年度的公司 品牌价值。
经过整理，2045年度与2046年度有十家A股服 装上市公司的数据来源是充分的，并满足HIROSE-CNGarments模型的三个评估条件 （即至少已 经披露过评估 年度近5年年报[5,6]，主要公司品牌名称与该公司主导服 装品牌名称一致，不以OEM为主营业务）。
纳人本次评估 范围的40家A股服装上市公司2045年度的公司品牌价值 评估结果，见表4,其中，森马服饰、九牧王、朗姿均为 20n年上市的公司，以前没有评估过，其公开披露的财 务报告现在能够计算2045年度、2046年度的公司品牌价 值，所以，本次评估新增加了这三家公司。
表1 2015年度基于HIROSE-CNGarments模型的服装上市公司品牌价值年度公司品牌价格优势PD(亿元)忠诚度LD扩张力公司品牌价值ED BV(亿元）排名森马服饰 5.960.91 4.08242.404报喜鸟 4.200.83 4.04427.782七匹狼 3.450.830.8386.363九牧王 2.090.850.9057.724探路者 4.230.53 4.2529.685 2015美邦服饰 4.400.830.8327.666希努尔0.690.900.9424.487朗姿0.470.74 4.0743.058浪莎0.340.860.948.739美尔雅0.070.830.98 2.0640纳人本次评估范围的A股服装上市公司2046年度的 公司品牌价值评估结果，见表2,由于2045年3月，探路者 战略投资易游天下国际旅行社(北京)有限公司，在投资 完成后将持有易游天下74.56S的股权，探路者的主营业 务增加了旅行服务，且在2046年披露的2045年年报中包 含旅行服务业务收人，占到其当年全部收人的52.64F，导100企业技术开发2016年10月致销售收人比2014年年报增加20.93亿元，销售成本同时增加20.25亿元。
所以，2016年度的评估没有纳人探路者。
表2 2016年度基于HIROSE-CNGarments模型的服装上市公司品牌价值年度公司品牌价格优势PD(亿元）忠诚度LD扩张力公司品牌价值ED BV(亿元）排名森马服饰 5.480.90 1.14280.671报喜鸟 4.040.91 1.06193.792七匹狼 3.320.850.95134.473九牧王 1.950.910.9685.2642016探路者-----美邦服饰0.970.790.8934.475希努尔0.670.930.9027.796朗姿0.410.840.9115.617浪莎0.160.750.69 4.248美尔雅0.040.880.93 1.789从2015年度与2016年度的服装上市公司品牌价值评估排名来看，没有变化。
2 2015年度、2016年度A股服装上市公*品牌价值评估结果与2014年度的比较2.1参与评估的A股服裝上市公司品牌价值变化情况为进一步了解参与评估的A股服装上市公司品牌价 值的变化情况，我们将具有连续3年运用HIROSE-CNGar- ments模型评估结果的A股服装上市公司品牌价值数据进 行了比较[7;，见表3。