PEST

出于对建筑室内外环境的健康、舒适性要求,最 终将迫使目前还在大量用于室内装修的含有有害挥 发气体的产品被淘汰出局。装饰装修材料生产企业 应顺应这一发展趋势,因势利导,调整产品结构,对自 身现有产品不断升级换代,按新标准、新要求选好原 材料,调整材料配方和生产工艺,推动行业向高性能、 多功能、环保型方向发展。 反过来,生态建筑的发展与功能要求又将拓展装 饰装修材料更具环保功能,引领装饰装修材料新的发 展,这些不断出现的新的变化对建筑装饰设计行业提 供了更多的选择,也从设计理念上对设计人员形成了 更多的启迪。
2、人才流动给行业带来的压力和活力市场经济 中要求资源配置市场化,建筑装饰设计企业的人力资 源政策也必然离不开人才市场的具体状况。从事建 筑装饰设计的执业人员属于比较高层次的专业人员, 面对的人才市场属于高层次的专业人才市场,有压力 也有动力。目前,由于人才流动尚不是十分通畅,而 且由于专业面较为狭窄,我国的整个建筑装饰设计行 业本身发展时间不长,高层次的专业人员本身相对就 较少,人才市场的来源无法提供直接能够满足企业需 要的高层次人员。因此对于装饰设计企业而言,培养 和留住人才就显得更加重要。
四、技术(Fechnologieal)因素
1.信息技术将成为行业腾飞的引擎 飞速发展的电子信息和通讯技术将在未来的社会和经济 发展中起到愈来愈关健的作用,极大地影响着人们的工作方式 和生活方式。信息高速公路的建成使企业管理计算机化和企 业运行信息化成为可能,大大提高了企业的劳动生产率,同时 改变了企业传统的工作模式。目前普遍存在的集中的同步的 工作方式将被分散的、不强求同步的方式所替代。甚至人们 日常生活中的消费、购物、领取工资、存取款等活动也要以 通过网络来进行。一位从事新兴互联网企业研究的专家曾经 断言:再过若干年,将不存在所谓的互联网企业,因为所有的企 业都将成为互联网企业。可见信息技术带给企业或者非企业 组织的变化将会是革命性的。建筑装饰设计企业作为直接参 与社会经济活动的中介组织,必须迅速适应这一技术变革,在 工作模式上应充分利用信息技术提供的便利,并在社会和企业 信息化变革中开拓新的业务渠道和业务范围。
一、政治(Political)因素
1.行业管理政策趋于完善 在政策因素中,政府对建筑设计行业的宏观管理政策无疑 直接地发挥着重要作用。“九五”期间,我国的勘察设计行业 从单位的生产经营体制、产权结构和内部机制三个方面进行 了深入的改革和探索,出台了一系列法规条例,从市场、质量、 资质、注册、招投标等方面都做到有法可依。 2001年初,国家建设部专门就建设装饰市场的管理发布 2001 , 了“关于加强建筑装饰设计市场管理的意见”(建设[200l]9 号),这一文件针对目前建筑装饰设计行业出现的问题有针对 性地制定了相对应的政策,这将大大促进建筑装饰设计市场竞 争的有序化。长期来看,建筑设计行业的资质管理、招投标制 度、项目全程监理和工程事故追究等制度的完善将对行业的 发展发挥重要作用。
双汇瘦肉精事件
一、外部环境分析：机会与威胁 外部环境分析： 宏观环境分析（ 分析） （一）宏观环境分析（PEST分析） 分析 1、政治环境 近些年，国家对肉制品行业的发展表示深切的 关怀，尤其最近年食品安全问题引起了国人的高 度关注。国家成立了专门的国家肉制品监督检验 中心，并且对肉制品相关食品国家安全标准向全 社会广泛征求意见，对整个行业及企业的发展提 出了更高的要求。企业也可借此机会，提高管理 水平，规范生产经营。
PEST 分 析
PEST分析模型（ Analysis） PEST分析模型（PEST Analysis） 分析模型
PEST模型简介 模型简介 PEST分析 分析是战略咨询顾问用来帮助企业检阅 分析 其外部宏观环境的一种方法。是指宏观环境的分析， 宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业 的各种宏观力量。对宏观环境因素作分析，不同行 业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内 容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济 （Economic）、技术（Technological）和社会 （Social）这四大类影响企业的主要外部环境因素 进行分析。简单而言，称之为PEST分析法。
三、社会(Social)因素
1.社会时尚品位水平的提高 人们随着生活水平的提高和经济条件的改善,思 想观念和行为模式也开始发生变化,对建筑装饰设计 企业的影响主要表现在对人们对环境景观的美化、 对装饰装修的品位变化上,甚至是对时尚的追求上。 据有关报道,2000年我国城镇居民人均住房面积达 10m^2,比1999年扩大近2m^2,住宅装饰已成为时尚。 我国目前从事装饰工程的队伍己达600万人,其中 400万人从事家居装饰,这一市场已不容忽视。
2.加入WT0后带来机遇
加入WTO无疑会给我国的建筑装饰设计行业带来更 多的机遇,首先,“入世”后的中国市场将逐步成为开 放、平等、竞争、透明的市场,将会有更多的国内外 竞争者在中国市场上进行公平、平等的竞争,参与市 场竞争的规则将逐步成为国际通行规则,这有利于正 规单位参与竞争;其次,随着市场的开放,将促使行业 领导和执业人员进一步更新观念,通过合作和交流学 习,了解国外事务所先进的管理方式、运作方式,以 提升专业和服务水平,增强自身竞争实力。
关键的社会文化因素： 关键的社会文化因素：
(四)技术环境 四 技术环境 技术环境(Technological Factors) 技术环境除了要考察与企业所处领域的 活动直接相关的技术手段的发展变化外，还 应及时了解： ⑴国家对科技开发的投资和支持重点； ⑵该领域技术发展动态和研究开发费用总额； ⑶技术转移和技术商品化速度； ⑷专利及其保护情况，等等。
2.新材料的应用使行业发展前景花团锦簇 未来的装饰装修材料将不仅满足对建筑 的装饰功能,还要满足建筑物的节能、舒适等 特殊要求。装饰装修材料将更强调低污染环 保型、环境功能型(净化、优化空气,吸声、吸 波,调节温湿,防菌防霉等)、可再生、可循环、 可就地取材研发。 因此,装饰装修材料的大家庭中将不断增 加一些新面孔,大体分为三类:节能材料、环保 材料和环境友好材料(该种材料不仅注重材料 本身的性能,同时力求在材料的整个寿命周期 内对环境友好)。
重要的政治法律变量：
重要监视的关键经济变量： 重要监视的关键经济变量：
(三)社会文化环境 三 社会文化环境 社会文化环境(Sociocultural Factors)
社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度 和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价 值观念等。 文化水平会影响居民的需求层次； 宗教信仰和风俗习惯会禁止或抵制某些活动的进行； 价值观念会影响居民对组织目标、组织活动以及组 织存在本身的认可与否； 审美观点则会影响人们对组织活动内容、活动方式 以及活动成果的态度。
பைடு நூலகம்
PEST分析的应用 分析的应用 PEST分析相对简单，并可通过头脑风暴 法来完成。 PEST分析的运用领域有： 公司战略规划、 市场规划、产品经营发展、研究报告撰写。
对建筑装饰设计行业的PEST分析 对建筑装饰设计行业的PEST分析 PEST
近年来,随着政府职能的改革、我国加入世贸 组织后进一步全面开放、与国际市场接轨的 要求进一步增高,对改制后的建筑设计单位提 出了更高的要求。建筑设计企业在自身体制 发生变化的同时,外部环境同时发生了巨大的 变化,在这种形势下,建筑装饰设计单位通过对 自身内外环境的分析,选择适合自身的发展战 略并组织实施是十分必要,十分及时的。
另据了解,国家有关部门正在研究制定对新建住宅的 “菜单式全装修”试点管理工作,争取在二、三年后 逐步取消毛坯房,实现商品住宅的即买即住。这一趋 势必将提升家居装饰对大的装饰设计施工企业的吸 引力,而且随着人们收入水平的差异化和商品住宅的 分级消费,这一市场将细分为不同的消费层次。所以, 装饰设计行业应当利用自己的优势,适时切入这一领 域,比如高档商品住宅、别墅等的装饰设计等具有较 高附加值的细分市场。
二、经济(Economic)因素
1.持续增长的基建投资规模 上世纪90年代以来,我国经济一直处于持续稳定的增长 状态,于1995年就提前实现了一年GDP比1980年翻两番的目 标。1999年中央又作出了开发大西北的重要决策,基本建设 的投资力度向西部倾斜,从而在国内又掀起新一轮基础设施投 资建设的高潮。据有关媒体资料,在新的基础设施建设高潮中, 我国己开工或计划建设的机场约60余个,其中大型枢纽机场6 个,这一热潮使大型公共设施的装饰设计市场出现爆炸性的增 长。 “九五”期间,上海实际完成全社会固定资产投资总量为 9597亿元,据预测,“十五”期间投资总规模将达到10000亿元 左右,具体与建筑装饰设计行业有关的重大项目有航空港、铁 路第二客站的建设、城市景观工程和标志性的文化设施,这对 景观设计和室内装饰的创新发展提供了很好的方向指示。
2、经济环境 伴随着国民经济的发展，人均可支配收入的 增加，人民生活水平也相应的提高，我国消 费者对肉制品的需求越来越多。而在中国广 大农村地区潜在的市场尤其巨大，肉制品消 费会越来越成为现代人生活中必不可少的一 部分。 另一方面，经过多年的发展，加上市场自由 竞争的加剧，肉制品产品的价格与以前相比， 有了明显的下降。因此，人民的购买能力有 了少许的提升。
2.城市化进程的迅猛发展 城市化是未来建筑设计行业发展的核心驱动力。 我国经济未来发展的典型特征便是城市化,近年来我 国城市人口的快速增长,显示出我国城市化发展的速 度和潜力,这也为我国建筑设计行业发展给予了很大 的空间。 上海的城市化水平(70%)远远高于全国总体水 平,在上海“十五”规划中,上海城市建设除了市区 内的市政工程配套之外,其重点在黄浦江两岸与郊区 的“三城九镇”建设,总的投资规模数以百亿计;尤 其是2010年上海将举办世界博览会,对建设规模和建 设水平都有了更高的要求。 这其中为建筑装饰设计提供了巨大的市场。
另一方面,加入WTO后,虽然根据现有WTO协定 中的一些基本原则和条款,我国对市场的开放可以采 取“逐步放开”的政策,以保护本国利益,但这种保 护时间是有限的,由于我国的建筑装饰设计市场基本 上是在相对封闭的条件下发育起来的,在市场主体行 为、服务标准、机构组织形式、行业规则和职业道 德操守以及政府管理体制、行业自律程度等诸方面 与国外同行业还存在相当大的差距。据有关资料,我 国现有勘察设计单位12000家,年营业额为360亿元, 折合43.5亿美元,而世界排名第一的美国贝歌特工程 公司一家。年营业额即达112亿美元,竞争形势相当 严峻,我们必须抓住我国建筑设计市场逐步开放这一 时期,发展壮大自身实力,以迎接激烈的市场竞争。
目前,信息技术在装饰设计中的应用大多为施工图、 电脑效果图的制作,预计通过电子商务模式,网上建 立虚拟设计企业,跨空间与时间进行网上讨论、交换 设计方案,高效率地协调工作已接近现实。另外装饰 设计从最初构想到最后成品展示,利用多媒体、虚拟 现实技术将成为建筑装饰设计的一大进步和重要表 现手段。对于大型公共建筑的室内设计,利用这种技 术手段将更具说服力,更有利于设计师向有关专家和 社会公众表现设计理念和设计意图,信息技术将成为 装饰设计企业有效率的竞争手段之一。
PEST(Political、Economic、Social、 Technological)分析模型是环境分析的一种有 效方法,为我们建筑装饰设计企业的可持续发 展提供了一个思路,它通过对政治、经济、社 会和技术四个方面的若干影响因素进行总结 和列示,帮助行业或组织分析和总结相对关键 和重要的影响因素,以确立最终的战略目标。
下表是一个典型的PEST分析。 下表是一个典型的PEST分析。 PEST分析
PEST分析的内容 PEST分析的内容
(一)政治法律环境 一 政治法律环境 政治法律环境(Political Factors) 政治环境包括一个国家的社会制度，执政党的性质， 政府的方针、政策、法令等。 不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度 对组织活动有着不同的限制和要求。 即使社会制度不变的同一国家，在不同时期，由于 执政党的不同，其政府的方针特点、政策倾向对组 织活动的态度和影响也是不断变化的。