包装设计的三大构成要素
简述包装设计的发展历程
简述包装设计的发展历程包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。
从中可以看到包装设计的三大构成要素。
对这三大构成，现在知名的设计机构如深圳万域包装设计机构应用得较为贴切!国外包装设计的历史与发展1、传统风格再现2、新艺术运动3、现代主义的设计思想4、后现代的设计思潮人性化包装的推崇随着社会经济的发展，人性化设计已经逐渐进入到设计的各个领域，设计不再只满足性能的优越、使用，生产的便捷，而更多地考虑了人性。
可是在包装设计中人们似乎只考虑到了其外形的简约明了、美观大方，材料的新颖特殊、环保，而忽略了人性化的体现。
包装设计作品不应该是冷漠和令人生畏的，它更应该是亲切地、易操作的、对人性充满关爱的。
这就要求设计者具有深厚的文化底蕴和丰富的人类情感。
社会的发展赋予了人类很多地情感，喜怒哀乐、关爱、同情、思念等等。
作为服务于人的产品包装设计必须考虑到人文思想，将更多的人性特点融入其中，使他在为人类创造物质产品同时，向人们传递着不同的情感、思想、文化，将包装设计升华到更高的精神领域。
而实现这一目标必须加强对未来设计师的培养……包装设计材料演变历程1、早在旧石器时代，人类通过对自然界的长期观察而受到了启迪，学会了使用植物的茎条进行捆扎，用植物叶子、果壳、兽皮、贝壳、龟壳等物品来盛装食物或饮用水，2、彩陶时期，有了简单的盛酒的陶壶，到了商代，铜制食器、酒器已相当多，并且有了简单的装饰。
3、春秋战国时期，已将陶容器普遍当作包装容器使用，并利用天然植物原料作为包装材料。
我国最早的商品装满约在战国时期4、唐代，商品已广泛地使用了包装纸，用来包装茶叶、零食以及中草药物等。
这时雕版印刷遍及长江上、下游及洛阳等地，并普遍应用在历书、佛经、佛像和商业贸易等方面。
当时在包装纸上印上一些宣传词句和图形之类的符号、标记等。
5、到了汉代，中国的商品有些已经销往波斯、印度、罗马帝国等中心城市，汉代的使臣也前往西域，中西文化得以交流，这一时初在文学、绘画、雕塑等方面出现了很多好作品。
品牌包装设计要点
品牌包装设计品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则,如:保护商品、美化商品、方便使用等,使各项设计要素协调搭配，相得益彰,以取得最佳的包装设计方案。
如果从营销的角度出发,品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。
（一)包装图案的设计包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。
包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。
它的设计要遵循的基本原则：1．形式与内容要表里如一,具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。
2．要充分展示商品。
这主要采取两种方式,一是用形象逼真的彩色照片表现,真实地再现商品.这在食品包装中最为流行,如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。
全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的.3．要有具体详尽的文字说明。
在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。
4．要强调商品形象色.不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容.例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色,色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。
烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志:两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标,更使人觉得万宝路气度不凡。
5．“石门家族”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。
凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。
第五章包装的结构设计
包装设计包括三大部分: 结构设计,造型设计,装潢设计
设计出的包装的结构性能如何，将直接影响包装件的强度、 刚度、稳定性和使用性，即包装结构在流通过程中是否具 有可靠保护产品和方便运输、销售等各项使用功能。
根据应用材料的不同，包装结构设计可以分为： 纸质包装容器结构设计 塑料包装容器结构设计 金属包装容器结构设计 木质包装容器结构设计 玻璃和陶瓷容器结构设计 缓冲结构设计
适用、经济、美观是包装容器造型设计的基本原则。 设计三个基本定位，要根据具体商品，具体档次来选择其先后。
㈤ 包装容器造型的形态与结构 1.设计变化提示
包装容器造型的形态变化必须与包装的功能要求、用材特点 和加工工艺结合进行考虑，切忌孤立地处理形态变化。其次， 造型形态设计，必须建立三度空间中的体积观念，而不能孤 立地推敲外轮廓线或局部块面。
包装容器的结构形式主要可以分为固定型和活动型两类。 固定型结构:不同的造型或材质相互套合、镶嵌、穿吊、粘接
等结构形式。 活动型结构:主要在于盖部的设计处理.
旋转式盖：以连续螺纹旋转扣紧，盖内另加衬垫物。
凸耳式盖：盖内的边沿有若干小“凸耳”，与容器口 部外侧的非连续螺纹相互拧紧，其螺纹转数少于旋转式盖。
㈢ 包装容器造型的构成要素 功能效用、物质技术和造型形象，是包装容器造型 最基本的三个构成要素，三者相互联系、相互制约。
1.功能效用 包含有贮存功能、保护功能、便利功能、销售功能、 心理功能等。
2.物质技术 在设计中根据功能和成本选用材料和工艺
3.造型形象 包括式样、色彩、质感、装饰等
㈣ 包装容器造型的设计原则
1.按形态分类:箱、盒、桶、罐、盘、杯、瓶、袋、坛、 壶、筒、篓、缸、架等。
2.按材料分类:自然材料容器、纸质容器、塑料容器、 金属容器、玻璃容器、陶瓷容器、木材容器、 石料容器、搪瓷容器和复合材料容器等。
教师公开招聘考试中学美术(判断题)模拟试卷3(题后含答案及解析)
教师公开招聘考试中学美术（判断题）模拟试卷3(题后含答案及解析)全部题型 4. 判断题判断题1．包装设计三大构成要素是：外形、构图、材料。
( )A．正确B．错误正确答案：A2．洛阳龙门石窟中的宗教雕塑，其主要成就在于能够按照塑像的各式要求，塑造出他们各自的体态、身份以及性格，即将外表形象与内在精神完美结合。
( )A．正确B．错误正确答案：A3．《三毛流浪记》为画家张乐平最著名的代表作。
( )A．正确B．错误正确答案：A4．江苏吴县保圣寺罗汉像传说是宋代雕塑家杨惠之的作品。
( ) A．正确B．错误正确答案：B解析：江苏吴县保圣寺罗汉像传说是唐代雕塑家杨惠之的作品。
5．隋唐时代山水画，在画法上主要采用勾廓填彩的方法，设色多以青绿重彩为主调，这种画法称之为“青绿山水”(或“金碧山水”)。
( ) A．正确B．错误正确答案：A解析：隋唐时代山水画已发展成为一门独立画种。
在隋代至唐初山水画基本摆脱了魏晋南北朝山水画那种“水不容泛”、“人大于山”的稚拙状态而逐渐走向成熟。
这时期的山水画大多安排了人物活动的内容，虽然人物画得极小，但多有叙事性质。
显然这是山水画由人物画背景脱胎而成留下的历史痕迹，也是画家心理定势的反映。
在画法上主要采用勾廓填彩的方法，设色多以青绿重彩为主调，这种画法称之为“青绿山水”(或“金碧山水”)。
6．埃及新王国时期建造了大量的神殿、享殿、方尖碑等纪念性建筑，其中最杰出的代表作是哈特谢普苏特女王享殿。
( )A．正确B．错误正确答案：A7．意大利文艺复兴三杰是指达．芬奇、提香、拉斐尔。
( )A．正确B．错误正确答案：B解析：“意大利文艺复兴三杰”是指达．芬奇、米开朗基罗、拉斐尔。
8．《查理四世的一家》是西班牙绘画大师委拉斯贵支的代表作。
( ) A．正确B．错误正确答案：B解析：《查理四世的一家》是西班牙绘画大师戈雅的作品，而《宫女》是西班牙绘画大师委拉斯贵支的代表作。
9．顾恺之画论的中心是传神论，他在画论中提出了“迁想妙得”。
八年级美术上册2土特产包装设计教学设计浙美版
如何突出“土”字？
此环节的结束，已经顺理成章完成了（3）（4）（5）问题。
2、教师带着学生重点解析包装设计的三大要素：“色彩、材料、图片与文字”。
3、拆开所带的包装盒，了解包装盒的内部构造。
边拆边总结包装设计步骤。
（1）构思设计草稿图
（2）绘制平面结构图
（3）动手制作
布置作业
1、学生回答（安吉的土特产非常多，适时引导到安吉的地域、历史、文化内涵上）。
2、学生小组陈诉，将所要设计的意图表达出来。
3、学生根据包装设计步骤、结合小组陈诉，小组合作完成设计（1），或者独立完成设计（2）。
1、我们家乡有哪些土特产？能为你最喜欢的土特产设计一个别具一格的包装设计吗？
2、引导学生从色彩、材料、图片与文字上分析。
2、学生边看图，边总结
3、学生一同拆开，仔细观察并描述。
学生同教师一同总结。
1、出示需讨论的五道题目，让学生结合自带土特产包装讨论。
2、让学生按小组回答问题
（1）问：如果用你自己话该如何理解。（提炼概括出商品包装的“实用性与美观性”）
（2）你带的土特产包装是什么？“土不土”？（教师一定要引导学生思维，这里的“土”并不是他们所想象的那样子，“土”指的是“独具特色、与众不同、特色鲜明、具有民族性”是个褒义词）。
3、二选一进行设计（分层作业）
（1）先设计草图，再进行手工制作，撰写设计说明。（小组合作完成）
（2）根据拆开的包装进行再绘制，并撰评价
（2）独立完成的组内评价
教师评价小结，与学生一起评选出“最佳色彩奖”“最佳创意奖”“最具文化内涵奖”等。
板书设计
教学反思
土特产包装设计
教学目标
包装设计教学的创新能力培养
日 乖 口 形态的变化， 新型的设
计素质教育已亥 容缓。 根据我校高职教育的特点， 按照现代 包装 教 学的培养方向。 制订新的教学内容和课程体系 ， 才 能培养出既有现代创新 十 理念 ， 又有包装 十 技巧的现代
包 装 设 计人才 。
学、 市 雪 销学、 消费 亡 基 学、 广告学、 美学 叮二 ］ 二 艺等诸多门类 自 勺 矢 口 识。为了能 十 出高 魏 包装， 谢 者应当学习和掌
起銎 陬 胙－ 用。 因而囱步 臣Ｉ Ⅱ箍岐术 、 才 料学、 ＾ 体工陧
生活中占有重要地位， 是从事设ｉ 寸 专 『 Ｉ
学的课程。 今天
的包装已形成了庞大的包装产业 ， 它一方面推动了社会经济 的发展， 另一方面为就业提供了广阔的市场。 根据社会和市场
的需求， 新科技 、 新思想 、 新
坚持知识 、 能力 、 素质的教育 ， 知识是能力和素质的载
体， 它包括科 学文体知识 、 专业基础知识以及 相关专业学 科的知识 。然而高职学生文化程度低 ， 对 文化知识 的重视 不够 ，同时还忽视了德育教育和对学生全面素质的教育 ， 我们应大力加强这方面 的教学工作。 丰富的知识面可以促 进能力的增强 ， 其 中创新能力的培养是 目前高职教育的薄 弱环节 。只有通过学生 自身的认识和社会实践 。 养成 良好
去—些热闹繁华地带的商场、 超市参观或有针对 Ｅ 土 ［ 蛭０ 图书馆
素质教育 ， 重视 包装设计人才创新能力 的培养 ， 才能适应
２ １ 世纪对包装设计人才全面素质提高的需要 。
或资料室查阅资料 ． 了解当今社会包装产品的最新动态 ． 以获
取市场信患第一手资料。现ｆ 七 的购物中 、 商业中心或者 企业者 陈 得商品的 融子 自 课堂，现代市场经济的飞速发展． 使 陈出新， 包装材料也是 日新月异 ， 这为学 本上
包装设计三大构成要素
包装设计三大构成要素包装设计即选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。
一、外形要素外形要素就是商品包装展示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。
日常生活中所见到的形态有3种，即自然形态、人造形态和偶发形态。
形态构成就是外形要素，或称之为形态要素，就是以一定的方法构成的各种千变万化的形态，形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。
包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体，以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装，形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。
包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并以此作为表现形式美的素材，提示：在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的胸、角度去认识它。
按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。
包装外形要素的形式美法则主要从对称与均衡法则、安定与轻巧法则、对比与调和法则等方面加以考虑。
二、构图要素构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和色彩组合排列在一起形成的一个完整的画面。
这4方面的组合构成了包装装潢的整体效果。
商品设计构图要素运用得正确、适当、美观、就可称为优秀的设计作品。
商标是一种符号，是企业机构、商品和各项设施的象征。
商标的特点是由它的功能、形式决定的。
它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。
商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标法3种形式。
包装装潢的图形主要指产品的形象和其他辅助装饰形象等。
图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以形象的视觉形式把信息传达给消费者。
要达到此目的，图形设计的准确定位是非常关键的，而图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形。
文字是传达思想、交流感情和信息、表达某一主题内容的符号。
包装设计中构成因素的美学思考
单 元重 新 组合 成 新 的单 元 形 象 ， 予 视 觉感 受 上 新 赋
的形 态形 象 。 那么在 包 装画 面 的设计 中， 我们将 不 同 的图形 ， 文字 ， 各种 不 同 的设 计 元素 ， 运用 构成 方法 ，
醒 目性 ， 蓄又不 失 重点 。 品通 过 了点 的构 成仿 佛 含 作
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维普资讯
悉而 有秩序 感 的 ， 设计 师在 混乱 中求 的秩序 ， 纷杂 的 线 不觉得 凌 碎或 杂 乱无 章 ， 仅在 视 觉 上 给人 无 限 不 联想， 还很 有实用 性 。说 明了设计 师其 构思 的巧妙 。
Ｓ） 带 有 圆形 符 号 的 饮料 罐 中 ， 所 用运 用 的 图 （ ＤＡ 他 案 主要 以抽 象 的圆 点 图形 为设 计 元 素 ， 们 知 道 抽 我
象 的 图形往 往 具 有 广 阔 的 表现 空 间 ， 因为 它 具 有 间 接性 、 蓄性 、 含 多维 性 等特 点 。 以无形 中有形 ， 人 可 让 有 思 考联想 的空 间 。图 中饮 料 包装 全 以 圆点 为基本
表道路， 最后 用 醒 目的黑 反 红 的文 字 标 明 了 主题 方
位 所 在 。这 种 运用 无规 律 性 的骨骼 构成 的画面感 觉 很 乱 ， 他 貌似 我 们 生 活 中常 见 的 地 图 ， 以 ， 过 但 所 通 大 大 小小 ， 细不 同 的点 ， ， ， 构成 的画 面是 熟 粗 线 面 所
盖材料 、 形 、 器 印刷 、 视觉 传达 设计 等诸 多要 素 ， 可见
包 装 设计 是 立 体 的和 多 元化 的 ， 多 学 科 融会 贯 通 是 的一 门综合 学科 。 本 文 就 如何 利 用 平 面 ， 彩 ， 体 构 成 效 应 ， 色 立 提 高包 装设 计 水 平 和商 品包 装 的艺 术 感 染 力 ， 谈一 些
《农特产包装设计》教案
《农特产包装设计》教案【教学目标】：1、了解商品包装的意义。
2、通过了解包装的形式与材料，了解农特产包装设计的基本知识，在学习互动过程中，提高学生的安全意识和环保意识。
3、通过对农特产品的包装制作让学生感受到商品包装的美，表达对家乡的热爱之情，进一步体会到商品包装在生产销售和人们生活中的重要作用，培养学生的审美情趣。
【教学重难点】：重点：包装设计的形式、材料、功能、分类。
难点：运用知识设计并制作农特产包装。
【教学准备】：1、美工刀剪刀纸板卡纸铅笔直尺双面胶胶水麻绳束口小麻袋碎布头玻璃瓶彩笔。
2、多媒体设备、图片以及不同材质商品包装实物。
【教学过程】：一、创设情境，提出问题。
1、导入同学们听过《买椟还珠》的故事吗？在我国于战国时期，在《韩非子》中记载了《买椟还珠》的故事，讲的是春秋时代，楚国有一个商人，专门卖珠宝的，有一次他到齐国去兜售珠宝，为了生意好，珠宝畅销起见，特地用名贵的木料，造了许多小盒子，把盒子雕刻装饰得非常精致美观，使盒子会发出一种香味，然后把珠宝装在盒子里面。
这也从侧面说明了当时商业对包装的重视，以及当时的包装对消费者的吸引力。
同学们再看老师这里都是装什么的盒子呢？（有月饼盒，药盒，牙膏盒，蛋糕盒，手机盒等各种各样的盒子）对，我们把它们都统称为商品包装盒。
欣赏屏幕上出现的农特产包装图片，提出问题引出课题：你知道这里面是什么吗？你见过这些产品吗？我们今天一起来学习农特产包装。
二、讲授新课。
1、①师：昨天同学们已经去马桥考察了当地的农特产品，你们都发现了他们有哪些农特产品呢？生：红薯、大米、矿泉水.....师：看来同学们对当地农特产品都有了一定的了解，那么同学们想不想帮马桥的村民们将他们的产品进行包装设计后再销售，帮助当地农民伯伯的滞销产品进行销售，让更多的人能来购买他们的产品。
同学们再来思考一下包装设计需要注意什么？②出示几张不同颜色的包装盒。
师：你们有没有发现它们有什么特点？（引出包装的设计要素之一：色彩）色彩：传递文化和地域特色的重要元素；③出示几张不同材质的包装。
“黄鹤楼”香烟包装设计成功要素
“黄鹤楼”香烟包装设计成功要素作者：张薇来源：《文艺生活·文海艺苑》2014年第01期摘要：武烟集团所产黄鹤楼香烟以楼为名，并将此千古一楼的形体作为品牌的主要识别。
黄鹤楼香烟包装设计也颇为讲究，通过“1916”这款产品的特点来简述包装设计的成功要素。
关键词：黄鹤楼香烟；包装设计；1916中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）03-0175-011919年，民族烟草工业先去南洋简氏兄弟在汉口设立分公司，并礼聘玻利维亚烟草配方师，首创“南洋烟魁一号”配方，1983年，武汉卷烟厂恢复“黄鹤楼”牌卷烟的生产，并于1997年定位高档品牌，在加香加料，特色工艺等方面进行精细研究。
2004年，企业正式将“黄鹤楼”定位为“经典品牌”。
“1916”重启传奇配方，并衍生出“漫天游”，“论道”，“雅香”等全新规格，初步形成以“金色系列，典藏配方，特色工艺，雅香风格”为核心要素的品牌族群。
包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。
从中可以看到包装设计的三大构成要素。
外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。
日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。
就拿“黄鹤楼”1916的案例来说，这款产品作为表达“黄鹤楼”品牌奢侈品属性的颠峰之作，该企业对其有着清晰的定位。
楼因文而得名，因史而得名，更因人而得名。
楼的价值，必须获得特定人群的认同，也就是说楼文化要上升为人文化，这一文化必须符合以下几点要求，一是要与黄鹤楼品牌核心价值具有高相关度，二是要符合主流文化趋势，三是要对应具备高消费能力的社会中坚阶层。
“黄鹤楼”第一时间捕捉到灵感，由古至今，千年延绵不息的士文化浮出水面。
黄鹤楼所折射出的种种，已不再只是一座诗歌词赋环绕的文化名胜；命运，他雄浑的格调浸淫了中华大地数千年纵横开阖的士之气度。
浅论包装设计在企业形象识别中的作用与影响
浅论包装设计在企业形象识别中的作用与影响【摘要】人们在满足日常生活水平需要的前提下，对于品牌的要求也日益增强，企业发展与壮大的前提必然是品牌形象的提升，而包装作为企业品牌进行传播的一个重要载体，对企业品牌的宣传与形象提升起到了重要作用与影响。
【关键词】包装企业品牌VI1 什么是企业视觉形象识别企业视觉形象识别即VI，VI是英文Visual Identity的首字母缩写，它是将CI（Corporate Identity）即企业识别系统的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。
是以标志、标准字、标准色为核心展开的系统的视觉表达体系，将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。
由此可以看出VI是企业理念的形象化、视觉化、也可以说企业的脸面，是静态的识别符号，VI分为基础部分和应用部分两个部分，基础部分包括了企业标志、企业标准字、辅助的吉祥物等。
应用部分是基础部分的媒体应用，包括了名片、信笺等办公事务用品、企业广告、建筑环境、商品包装和展示陈列等。
VI 与MI（理念识别）、BI（行为识别）是一个不可分割的整体，它们各有特点和自己的体系，这样就形成了完整的CIS（企业识别系统）。
2 什么是包装设计包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。
从中可以看到包装设计的三大构成要素：一是外形要素，二是构图要素，三是材料要素。
3 包装设计的原则一款成功的产品包装不仅是需要美观的外表，还需要具备实用与功能的体现，这样的包装设计才能发挥出最大的价值。
（1）保护作用原则。
包装设计首要的任务是通过包装更好地保护好产品，使产品能够在有限时间内安全地参与市场流通，在这个产品出销中有很多环节，例如出厂、装车、搬运、展示、销售等，期间都会有很多外在因素影响到产品的安全，所有保护作用原则是最基本的原则。
（2）便利便携原则。
设计师所设计的产品的属性都不尽相同，有液态、固态等，那么这就对产品的包装提出了便利原则，也就是说商品的包装能否方便使用、携带、存放等。
简析包装视觉设计的表现内容
简析包装视觉设计的表现内容摘要：包装视觉设计要素主要包括：图形、文字、色彩等，凝聚在商品包装中的艺术设计，是通过视觉语言和造型手法对产品的功能，包装材料、工艺装潢进行形象构筑的一种创造活动。
通过对包装视觉设计要素的分析阐述了包装视觉设计对商品开发和市场销售的重要作用，从而使设计更具操作性。
关键词：视觉设计；包装；表现内容在琳琅满目的商品世界中，唯有亮丽的色彩，与众不同的图案造型，生动地展现产品个性形象，才能使消费者一见钟情。
现在人们的生活节奏日益加快，在与商品接触的过程中，人们审美情趣也有很大改变。
过去人们讲究灰素与淡雅，讲究均衡、和谐的格调，结实耐用的包装材料，而今天更趋向于力感、动感、强烈而富于变化的直感，绿色环保的包装材料。
现代设计讲求破除规矩、平板的格式，讲究富于创造性的，生气勃勃的审美感已成为一种潮流，以往繁琐绮丽的风格已被现代设计中简洁、大方、明快的格调所取代，给人们在忙碌的生活中得以放松，从而吸引消费者的注意，给消费者以审美愉悦，激发购买欲，所有这些正是包装设计的有强烈的视觉冲击力所带来的效应。
包装视觉设计要素主要包括：图形、文字、色彩等，凝聚在商品包装中的艺术设计，是通过视觉语言和造型手法对产品的功能，包装材料、工艺装潢进行形象构筑的一种创造活动。
在这一创造活动中包装成为表达产品联系消费者视知觉的重要媒介。
为了使包装更具市场竞争力，体现包装设计的独特性，所以有必要对视觉设计各个要素的功能与表现形式进行分析和探讨。
1 图形的功能性与表现形式1.1包装图形的功能性：图形除了能将产品特质呈现外，并具有快速传达及易于记忆的功能，依图形使用动机、功能性而言，可分为四个特质：（1）产品的再现；（2）产品的联想与象征；（3）品牌印象强调；（4）美化与装饰作用。
1.2包装图形的表现形式：在包装中图形的表现形式，包装设计受到艺术绘画的思潮影响深远，因而在包装图形之外观上，视觉传达出来的形象，通常可归纳为“具象图形”、“半具象图形”、“抽象图形”等三大类型。
简说CI与VI的区别
CI设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。
二、CI系统的构成
什么是VI？
要搞清楚这个问题，必须先明白什么是CI!那么什么是CI呢？ CIS的具体组成部分 MI：理念识别 BI：行为识别 VI：视觉识别 什么是CIS ？ CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。据说是美国IBM公司是这方面开先河者。 CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。 答案补充
在CI理论中，CI作为一个整体机制，是由三大要素构成的，这三大要素是：理念识别：Mind Identity，简称MI。活动识别：Behavior Identity，简称BI。视觉识别：Visual Identity，简称VI。所以说 VI 是 CI 中的一部分
CI设计,即企业整体形象设计,又称企业整体形象设计,是指将企业经营理念和企业精神文化,通过统一的视觉设计加以整合和传达使公众产生一致的认同感与价值观,从而创造最佳经营环境的一种经营战略.由CI设计建构的系统化\标准化的整体设计系统,则称为"企业识别系统".企业识别系统涵括了3个层面,其中就有VI 视觉识别,称为CI 的"看法".
CIS的意义 对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。 对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。 CIS的具体组成部分 日本著名CI专家山田英理认为CI包含下面两个方面的概念： 第一、CI是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动； 第二、CI是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。
《三大设计》习题及答案
《三大设计》习题及答案2020-2021学年第二学期三大设计作业一一、名词解释（每小题2分，共20分）1.字体设计2.轮廓统一组合3.透视组合4.同质同构5.异质同构6.笔画共用7.拼贴8.字体虚化9.对称与均衡10.节奏与韵律二、填空题（每小题2分，共20分）1.最远古的汉字为。
2.开始进入方块字的文字是。
3.透视组合分为两种,即和。
4.字体组合形式按照字体性质分类，在现代设计中常用到的主要有和的组合设计形式。
5.简洁明快类的字体，体醒目，朴素明朗，给人简约大方，现代时尚的感觉，此类字体设计适用于的用品，表现出现代的时尚感和时代感的主题。
6.欢乐活泼类的字体，新颖生动、活泼欢快、可爱稚趣，给人以阳光、甜蜜、轻松、快乐的感觉。
这种字体适合用于用品，也适合休闲类食品等主题。
7.汉字的意的设计有两种：和。
8.拉丁文字的设计方法中的抽象型字母设计方法有：1）点线面设计2）分离和重组设计；。
9.字体编排设计的形式法则有：、、和节奏与韵律。
10.字体设计中的是用户的根本诉求。
三、单项选择题（每小题2分，共20分）1.下面那一项不属于草书类型（）。
A今草 B节草 C章草 D狂草2.（）发明了铅活字印刷术。
A古腾堡 B卡罗林 C威廉莫里斯 D歌斯特3.下面哪一项不符合当代文字的多种身份特征（ )A强调文化性 B注重地域性 C超越历史性 D择重行业属性4.行书兴起于东汉末年，是介乎（）书和（）书之间的一种字体。
A楷草 B草隶 C隶行 D行草5.（）人发明了楔形文字。
A美国人 B苏泊尔人 C苏美尔人 D印度人6.下面哪一项不属于古埃及文字构成部分（ )A表意符号 B表象符号 C表音符号 D限定符号7.仓颉书由（）个字组成。
B38 A28 C48 D188.下面哪一项不属于文字的功能（ ) 。
A人与人的交流 B文化的象征 C视觉图形 D陶冶情操9.哪项不属于广义的大篆包括的内容（ ) 。
A甲骨文 B金鼎文 C金文 D石鼓文10.草书、楷书、行书是（）的派生体。
食品包装调研报告
食品包装调研报告生活离不开设计, 包装设计作为一种创造活动不断地改善和美化着我们的生活。
纸盒的设计不仅要考虑到人们使用时的种种要求, 而且设计品本身就能为人们带来美的视觉享受。
这次学习的目的是让我们学会一种创造思维、方式和严谨的设计流程以及良好的设计习惯。
通过对规定主题的设计训练（食品包装类）, 让我们通过学习掌握把规范的、鲜明的、引人注目的视觉形象通过设计的方式把信息传递给受众, 从而达到企业宣传目的的综合实战能力。
经济全球化的今天, 包装与商品已融为一。
包装作为实现商品价值和使用价值的手段, 在生产、流通、销售和消费领域中, 发挥着极其重要的作用, 是企业界、设计业不得不关注的重要课题。
包装按产品的属性分类包括: 食品类、商品类、服装类、五金类、化工产品类、电子产品类等。
按结构分类包括: 开窗式、购物式、封闭式、pop包装式等。
按材料分类包括: 纸、塑料、金属、玻璃等。
包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。
包装作为一门综合性学科, 具有商品和艺术相结合的双重性。
因此, 要想使商品占主导地位, 即指选用合适的包装材料, 运用巧妙的工艺手段, 为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰来进行设计。
从中可以看到包装设计的三大构成要素: 外形要素、构图要素和材料要素。
因此, 我们对食品包装市场进行调研。
首先, 我们调研了蛋糕包装。
蛋糕是受广大群众喜爱的食品, 它不受消费群体的年龄层、性别、职业、文化层次、民族等的限制。
蛋糕盒的类型有公版蛋糕盒（圆盒、方盒）、单块西点盒、双块西点盒、婚礼蛋糕盒、儿童蛋糕盒、祝寿蛋糕盒、情人节礼盒。
我这次调研了好利来蛋糕。
主营生日蛋糕、西点、中点、面包等产品。
截止目前, 已在全国五十多个大中城市开设了五百多家连锁店, 建立了庞大的连锁经营体系。
好利来蛋糕的价格有高、中、低三档。
大部分人都消费的起, 各个地方都可以买到。
下面是一些包装盒的简介:（1）（2）图（1）是手提式蛋糕盒, 包括用于放置蛋糕的盒底, 在盒底周围有围边以及和围边配合的盒盖；其特点是, 在盒底的底部交叉分布至少有两对自锁挂扣, 每对自锁挂扣上有一根提绳, 提绳从盒底底部的自锁挂扣穿过围边的外壁和盒盖的内壁构成整体。
2.土特产包装设计 教学设计 (2)
1教学目标~1.通过对生活中土特产包装的观察，了解土特产包装设计的基本知识。
2.掌握土特产包装的设计要素，并结合家乡的土特产进行家乡土特产包装设计。
3.培养对设计的兴趣与对家乡的热爱之情。
2学情分析土特产是代表地方特色的产品，它具有浓厚的地域文化特征。
3重点难点教学重点：土特产包装设计的构成要素教学难点：运用所学知识设计并制作土特产包装教学活动活动1【导入】1~1、展示一个包装精美的果冻盒和一个没有包装用皮筋捆起来的果冻条，提出问题：“如果你去超市，看到货架上有这样两种果冻，并且价格一样，你会选择哪种呢？” 2、任选一名同学请他回答：“为什么会选择有包装的？” 3.提问：“同学们在跟家长出去旅游的时候都除了拍照片，吃小吃，回来得时候我们还会带一样东西来送给亲朋好友，我们把它叫做什么啊？活动2【讲授】2~1.大致了解包装设计的三大要素a.色彩：放ppt,展示两种不同颜色的包装图，左边红色的粽子礼盒，提问：“我们中国在什么时候会打范围的运用到红色？” 追问：“同学们有没有想过为什么过年过节的时候会用到红色啊？红色给我们一种怎样的感觉啊？” “而右边的茶叶包装是绿色的，绿色往往给人一种怎样的感觉？” b.材料：展示图片棕叶包装的土鸡蛋，提问：“大家有没有想过为什么这里舍弃了常用的纸，塑料，铁皮，改用棕叶来包装呢？提示，生鸡蛋有什么特点啊？“ c.展示图片绘有京剧脸谱并标有文字的北京小吃包装图，提问“这个一眼就能看出是哪里的小吃啊？”“这上面的文字，艾窝窝，驴打滚，有没有吃过啊？没吃过也听说过啊，以后有机会去尝一尝，北京特色小吃，上面的文字加上标志性的图像，是不是起到了美化商品，传递商品信息的重要手段啊？”~2.a.提问南浔土特产元宝酱猪蹄定胜糕橘红糕雪饺羊肉 3.教师小结，土特产包装设计的步骤 4.a.土特产包装设计图片欣赏 b.展示教师设计制作的丽水特产知了的内包装袋与平面设计图，解释设计步骤。
活动3【作业】3a.布置作业：为我们家乡的土特产设计并制作产品的包装b.传阅教师作品。
包装设计的特点是什么
包装设计的特点是什么包装设计的特点是什么包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。
从中可以看到包装设计的三大构成要素。
下面是店铺给大家整理的包装设计的特点简介，希望能帮到大家!包装设计的特点1、整体性突出，达到较好的陈列效果某一个品牌在系列产品数量相对较多的情况下，色彩、大小、形态、形象、构图等元素，呈现出统一而整体的面貌，就会在商贸中心、超级市场等销售场所进行产品布置，陈列的时候显得整体性突出，从而形成鲜明的特点，声势较大的群体效用。
在货架上，系列化包装占据大面积的展示空间，形成较大的视觉张力，对商品产生以多胜少、以众搏寡的压倒式的产生强烈的视觉冲击力。
而较好的包装设计系列化表现所呈现的整体美、规则美，以及强烈的信息传达力，极大地加强了设计对象与其他产品竞争力。
由于鲜明的特点，在货架上系列化地出现，能使消费者被吸引过来，对其识别标记和品名印象深刻，从而达到提高影响力，促进销售的目的。
另外，包装设计的整体感与和谐感是十分重要的。
如果商品的包装形象在视觉上缺乏整体感、和谐感，产生的视觉效果就会显得缺乏联系、零散，也会破坏人们的视觉安定感。
这样的视觉形象势必容易为人们所忽视，甚至于拒绝接受。
包装作为一种视觉艺术，它必须是以具体而完整的形象，这一独特的语言来传情达意。
包装设计系列化表现能够突出包装的整体性，主要体现在各要素与产品内容的和谐统一。
设计的各要素必须相互协调、综合处理。
即每一种要素形成统一的审美效果的同时，还要对其他个体形成参照。
整体效果不等同于形式技巧，但又必须通过形式技巧来表现出来，如果一件商品包装设计图形所使用的风格，所采用的技法不一致，或者选用的色彩明度、纯度、色系相差甚远，或者表现字体采用过杂、过多，又或者没有固定的、一致的版面编排等，都会使包装设计秩序混乱，缺乏整体性。
而包装设计系列化表现得统一的特点，恰是满足了整体性的要求。
包装设计师工作总结报告范文
包装设计师工作总结报告范文包装设计师工作总结报告（一）包装设计的发展过程也是包装形态的发展历程，每一个时期的包装都有其鲜明的时代烙印。
包装形态的发展，也反映出了人类文明与科技的发展。
新产品的产生、消费形态的改变、商业流通的发展、新材料的涌现，制作工艺、技术的改进，市场营销的发展等都会促进新的包装形态的出现。
甚至人们的生活观念、审美情趣的改变也会对包装形态产生影响。
充分了解包装新形态的发展因素，对于在设计中准确把握设计的理念和形态，着眼于包装设计发展的未来是很有帮助的。
随着人类文明的进步，新产品不断出现，有些新产品所涉及的是人类以前尚未涉及到的新领域。
比如说微电子、超导体、生物基因制品、纳米产品等。
这些新产品对包装设计本身也提出了新的挑战，如何保护、保存这些产品，如何让它们安全地进人流通领域，又如何能在商业销售中取得成功。
这些新的课题促进了包装结构、新材料、视觉传达等方面的不断更新与进步，从而适应新产品和时代的需要。
包装设计是为消费者服务的，从消费者使用、喜好的角度考虑是包装设计最基本的出发点。
因此，消费形态的变化对包装设计产生着重要的影响。
进入科技信息飞速发展的今天，生活形态和消费形态都发生了很大的变化。
从20世纪包装的发展来看，像POP式包装、便携式包装、易拉罐、压力喷雾包装、真空包装等形态的出现，无一不是消费需求所导致的结果。
如今网络时代已宣告来临，互联网给人们的生活带采了极大的方便，网上交易、网上购物等新的消费形态也渐渐被越来越多的人所接受。
随着网络的普及和相关硬件技术的进步，包装设计随之而来也必将面临更大的改变。
随着人们生活节奏的加快，时间和效率成为最重要的因素，在商品包装上更加要求体现出便利性、简洁性。
尤其是食品类，大量的半成品、冷冻食品、熟食制成品、微波食品涌现出来以适应人们生活节奏的变化。
包装设计也随之在结构、材料、功能上配合着这种变化。
现在，随着微波炉的家庭普及，微波食品也越来越多，这促使冷冻食品和蒸煮食品的形态日趋多样化。
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包装设计的三大构成要素
包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。
从中可以看到包装设计的三大构成要素。
外形要素
外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。
日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。
但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。
我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。
形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。
包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。
包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。
我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。
按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。
包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑：
英国DesignBridge包装设计对称与均衡法则
安定与轻巧法则
对比与调和法则
重复与呼应法则
节奏与韵律法则
比拟与联想法则
比例与尺度法则
统一与变化法则
构图要素
构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。
这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。
商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。
材料要素
材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。
它往往影响到商品包装的视觉效果。
利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。
包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。
运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。
材料要素是包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。