创意是什么

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Account Service 的工作 精准 而单一的 诉求点
NICC的创意 发想与表现
创意的作业过程
策略 承诺 卖点 支持点
单一而精准的诉求 创意发想的起点
i
2017/10/29
创意的产生
创意的作业过程
诉求点是广告的核心
创意是诉求点的包装
表现—文字与视觉符号—是创意的外壳
2017/10/29
2017/10/29
点时示范的形式是最好的
创意的相关概念
• 诉求点不是支持点
• 支持点是产品众多的优点 • 诉求点是消费者需要的 • 诉求点是单一的
2017/10/29
创
意
何
来
创意作业过程
2017/10/29
创意的作业过程
客户 资讯 单由 一繁 的复 发向 展 多由 样单 的一 发向 展
2017/10/29
2017/10/29
领
悟
创
百度文库
意
创意与相关的概念
2017/10/29
创意概念领悟
• 创意是一个idea
• 创意是对同一问题与众不同的看待方式 • 创意传递和表现广告资讯的特别方式
• 创意是旧元素的新组合
2017/10/29
创意概念领悟 • 创意的相关概念
–卖点
–承诺
–支持点 –诉求点
2017/10/29
2017/10/29
创意的相关概念
• 卖点是AE们的概念
• 卖点往往是承诺与支持点的混合 • 卖点有时被AE当作诉求点来使用 • 卖点到诉求点需要一个提纯的过程
2017/10/29
创意的相关概念
• 承诺所谓的“利益”是消费者心中
的利益，不是产品利益
• 支持点有时也可能是产品的属性或
附加值 • 使用产品的属性或附加值作为支持
创意的相关概念 • 卖点
–可以创造说服力及消费者欲 望的广告构想
2017/10/29
创意的相关概念 • 承诺
–广告主给予消费者的一份 利益
2017/10/29
创意的相关概念 • 支持点
–广告中能增加承诺可信性的 部分，即产品事实
2017/10/29
创意的相关概念 • 诉求点
–广告中最能打动消费者心并 引发其行动的重点
–理性
从此 展示你的魅力
2017/10/29
创
意
是
什
么
2017/10/29
你如何看世界
有人问过你：为什么爱我？
2017/10/29
创意是什么 • 创意不可说
• 创意是天性 • 创意是天马行空 • 创意是自由的鸟儿
2017/10/29
创意是什么
• 创意的概念却可以描述和领悟
• 创意有天性的成分，却可以后天训练 • 创意需要飞翔，却是钢丝绳上的舞蹈 • 创意需要自由，却是有方向的自由
评
说
创
意
对创意的理性认识
2017/10/29
技术•标准眼光
• 什么是好广告运动
–好策略+好作品+正确
传达=突出的效果
2017/10/29
技术•标准眼光
• 什么是好广告作品
单一的诉求+好创意+优秀的执
行
2017/10/29
技术•标准眼光
• 什么是好创意
–原创性
–单纯
–强度 –扩展与延续
2017/10/29