打造更动人“微笑曲线”助推服装产业转型升级-2019年精选文档

打造更动人“微笑曲线”助推服装产业转型升级恨布不成衣”一直是我县产业发展的一块心病，为人作嫁衣” （指贴牌生产）正是我县服装产业的真实现状，“自做品牌衣”则是我县服装企业难以逾越的“龙门”。

面对与期望相比总也长不快、长不大的服装产业，找出其中缘由，提出对策建议，对我县产业的转型升级有着重要的意义。

、绍兴县服装产业基本情况绍兴县的服装企业起步早发展慢，现在还正常经营的最早设立于1981年，但至1999年底还只有50家企业。

2005〜2008年间，县委县政府在柯北、柯西开发两个服装园区，四年间就发展了363 家服装企业。

我县服装产业的基本情况是：（一）总体数量不少，但规模不大截至2010 年12 月底，全县共有服装生产加工企业（个体）2801 家，其中：内资企业2187家，注册资本196.19 亿元，外资企业177 家，注册资本11.34 亿美元，个体工商户437 家，注册资本2670 万元。

全县注册资本在1000 万元以上的服装企业只有197家，占7％的比例。

2010年11 月底止，全县工业规模以上企业95 家，实现工业总产值43.96 亿元，同比增长12.5 ％；实现销售收入41.98 亿元，同比增长11.8 ％；利润达到1.54 亿元，同比增长27.2 ％，上缴税金1.16 亿元，同比增长6.4 ％。

（ 二） 产品出口较多，内销相对少服装出口规模列全县第二位， 2010 年 11 月底止，服装出口 企业 403 家，实现出口额 3.4 亿美元，占全县出口额的 4.7 ％， 占服装销售总额的 55％。

出口国家前五位是美国 8352 万美元、 南非 2930 万美元、巴西 1855 万美元、德国 1680 万美元、加拿 大 1443 万美元；出口前五位的服装企业是： 浙江朗莎尔维迪 1753万美元、绍兴蕾笛笙纺服1511万美元、绍兴县名派进出口 XX 公 司1254万美元、绍兴市博亚服饰服饰 XX 公司1038万美元、绍 兴县诚熠纺织品XX 公司918万美元；主要出口产品为休闲类男 女装、衬衫、针织衫、西服等。

（ 三） 贴牌加工的多，自主品牌少产自己开发的产品很少。

全县服装企业共注册商标 727 只，其中： 已有驰名商标 4 只，省著名商标 7 只，市著名商标 16 只，县著 名商标 6 只。

有中国名牌 2 只（ 恒柏西服、西裤 ） ，中4 只，省级名牌 3 只，市级名牌 7 只，主要龙头企业有恒柏、华 联、朗莎尔维迪制衣等。

据统计，我县的服装业商标使用率不到50％，国家、省、市各级出口品牌企业累计 10 家，即使是商务 部重点培育和发展的出口品牌“恒柏西服”， 自主品牌出口仍只 占小部分。

而在国内销售市场上， 我县服装品牌知名度高的寥寥 无几。

二、服装产业发展的自身规律我县的服装企业大多是为定单商贴牌加工，以自己的商标生国免检产品任何产业的发展轨迹都有其规律性，与人类文明进步息息相关的服装产业也不例外，其中与本文有关的发展规律如下：（一）产业链环节的“转移”纵观发达国家工业发展的历程，纺织服装业起到了促进工业升级“起步器”的作用，随着劳动力成本提高等因素的影响，整个纺织服装产业价值链中部分环节发生“转移”，在20世纪50年代开始，成衣生产先从北美和西欧转移到日本，然后在20世20世纪80 年代后期和90年代前期，全球纺织品和成衣的大半纪70年代和80年代，中国香港、台湾和韩国成为成衣生产中心，转移到中国大陆和若干东南亚国家，如印尼、泰国、马来西亚和菲律宾，到20世纪90年代后期，另一些南亚国家进入了这一行列。

而营销、研发、物流环节则向经济中心城市“转移”。

国际上米兰、巴黎、纽约、伦敦等城市引领“服装风向标”；国内许多服装企业将自己的研发中心、营销中心、公司总部从不发达地区向发达地区甚至是向发达国家转移，拥有流行资讯发达、科研力量雄厚、完善的金融、物流、营销等现代服务体系的中心城市是促进服装产业链核心环节升级的“温床”。

（二）服装产业价值链遵循“微笑曲线”20世纪90年代初，台湾宏蕃集团董事长施振荣提出了“微微笑曲线”就是指在整个国际产业链中，形成“u”曲线，即高端研发和末端品牌营销附加值最高，而加工环节则处于利润最低端。

简单地说，在“微笑曲线”的左端，是以知识经济、知识产权为主导，包括研发创新机构等知识型企业，往下是元件素材企业、组件加工企业。

在“微笑曲线”的右端，是以品牌、综合服务要素为主导，由品牌企业构成，这里聚集着世界500 强企业；往下则是由销售企业构成。

左右两边最后交汇在“微笑曲线”的弧底部分，就是成品装配和以低端产品为主的制造业。

服装产业价值链各环节与附加值之间的关系也遵循“微笑曲线”理论。

在一个开口向上的抛物线上，抛物线左侧是价值链上游环节，包括新材料创新、设计和研发，产品附加价值逐渐上升；其右侧是价值链下游环节，包括品牌运作、时装发布、销售渠道的建立，附加价值也呈逐渐上升趋势；而劳动密集型的布料加工、成衣制造不但技术含量低、利润空间小，而且市场竞争激烈，容易被成本更低的同行替代，成为整个价值链中最低层次的部分。

（三）服装的发展体现文化与时尚服装自古以来不仅与当朝的政治、经济、文化相映衬，而且还是时尚的载体之一。

魏晋的胡服、唐代的襦裙、清代的长袍马褂、民国的中山装无一不体现着一种带有浪漫色彩的文化创造。

与人类文明进步发展相伴随的服装产业永远是朝阳产业，拥有Loui s Vuitton 、Deor、Chanel 等五大世界性品牌的法国将纺织服装业定位为未来产业，这是服装业正由传统制造业向现代时尚业转变的信号，它不仅是技术型产业，也是知识型产业，更是时尚型产业，这正是实现中国服装大行业崛起的理论突破，给制造躯干装上时尚头脑，由“中国制造”迈向“中国时尚”――这是服装业的未来发展之路。

三、助推服装产业转型升级的对策建议（一）打造服装品牌，提升产品附加值品牌是“微笑曲线”价值链上的所有知识的浓缩和体现，占据“微笑曲线”的右侧最高端。

自主品牌是综合国力和经济实力的集中体现，从某种意义上说，一个国家经济崛起的过程就是品牌发展壮大的过程，没有自主品牌作龙头，必然处在国际分工的低端，只有大力培育和发展自主品牌，企业才能有持久的国际竞争力，才能在激烈的国际竞争中掌握主动权。

服装品牌是整个服装行业的风向标，也是服装商业金字塔的塔尖。

服装品牌的商业表现，往往带动整个行业的商业潮流；服装品牌的高商业价值，给具有自主品牌的服装企业带来丰厚的利润。

通常服装加工环节，只能获得服装品牌10%〜20%的商业价值；商业渠道运营，能够获得服装品牌的30%〜40%的商业价值；而品牌运营，则可拥有40%〜50%的商业价值。

把服装品牌建设作为促进服装产业转型升级的“龙头”来抓，一是增强信心：创服装品牌需要“十年磨一剑”的恒心和执着，要引导企业家坚定做强服装业的信心，在激烈的市场竞争中不断发展壮大；二是鼓励创牌：引导企业注重商标注册，做到商标申请注册先于产品销售，实施创牌跟踪服务；三是做强品牌：继续长期不懈地实施创牌奖励政策，引导有条件、有能力的企业强化产品设计、仓储运输、原料采购、订单处理、批发经营、以及终端零售等软环节，做大做强自己的品牌，争取服装品牌企业上市。

（二）强化创意设计，引领服装新风尚创意设计是“微笑曲线”价值链上的新知识的源头和动力，占据“微笑曲线”的左侧最高端。

提高创意设计水平，是转变经济增长方式的必由之路；是不断提升自主创新能力，促进产业结构优化升级，催化由“柯桥制造”向“柯桥创造”迈进的重要途径；是引发生产和消费环节的价值增值，提高产品品牌价值，创造产业高附加值，提升经济质量和效率的重要推动力；大力发展创意设计业，有利于塑造开放包容、时尚领先、富有创新精神的现代柯桥形象，极大地提升城市品位。

把服装创意设计作为促进服装产业转型升级的“动力”来抓，一是继续建好“中国轻纺城创意产业基地”：在现有54 家设计公司入驻的基础上，继续做好“筑巢引风”的服务工作，吸引更多设计师甚至有国际影响力的原创设计师入驻柯桥。

二是搭建时装设计发布、比赛交流平台：充分发挥政府的引导作用，为不同层次和类别的设计师搭建各类设计大赛平台，比如：面料设计大赛、女装设计大赛、牛仔服装创意设计大赛、T 恤衫创意设计大赛等，让设计师有用武之地的同时，设计成果得到服装企业的应用。

三是探索建立发布“服装时尚流行趋势”：借鉴“柯桥指数”发布的成功经验，充分利用我县纺织产业链完整的优势，探索建立面料、服装、色彩的流行趋势发布，逐渐形成带动服装 时尚的“柯桥风”。

（ 三） 提高制造品质，增强产品科技含量加工制造是“微笑曲线”价值链上的附加价值最低， 利润最 薄的部分， 占据“微笑曲线”中间的最底端。

服装业的制造门槛 低，进入与退出都比较容易，我县服装企业大都从加工型起步，经历了贴牌加工发展到自有品牌。

当前形势下， 仅仅凭借加工制 造、凭借劳动力成本的优势已经使得企业获利越来越微薄， 最终利润拱手让于外国客户，还要遭受反倾销的危害。

因此，必 须增强制造环节的科技含量，向科技要质量、要效益。

把提高服装制造品质作为促进服装产业转型升级的“基 础”来抓，一要加快新技术应用，提高产品附加值。

加强对 CAD技术、自动流水线技术、射频等服装先进加工技术、清洁生产技 术以及行业关键设备的应用， 使服装生产技术和装备制造达到国 际先进水平， 提高企业在国际纺织品服装供应链中的地位， 提高 产品附加值。

二要加大服装原料调整，实现面料的多元化应用。

加大对麻、毛、竹等天然纤维及聚乳酸等再生资源纤维的使用，提高天然及再生资源类纤维使用比重， 提高服装附加值和避免出 口产品的“绿色壁垒”。

三要加快服装行业产品结构调整， 结构优化。

继续拓宽服装产品领域，大力发展医用、汽车用、建 筑和过滤材料等服用产品，培育服装工业新的增长点。

不仅 推进。