打造更动人“微笑曲线”助推服装产业转型升级-2019年精选文档

打造更动人“微笑曲线”助推服装产业转型升级

恨布不成衣”一直是我县产业发展的一块心病，为人作嫁衣” （指贴牌生产）正是我县服装产业的真实现状，“自做品牌

衣”则是我县服装企业难以逾越的“龙门”。面对与期望相比总也长不快、长不大的服装产业，找出其中缘由，提出对策建议，对我县产业的转型升级有着重要的意义。

、绍兴县服装产业基本情况

绍兴县的服装企业起步早发展慢，现在还正常经营的最早设

立于1981年，但至1999年底还只有50家企业。2005〜2008年间，县委县政府在柯北、柯西开发两个服装园区，四年间就发展了363 家服装企业。

我县服装产业的基本情况是：

（一）总体数量不少，但规模不大

截至2010 年12 月底，全县共有服装生产加工企业（个体）2801 家，其中：内资企业2187家，注册资本196.19 亿元，外资企业177 家，注册资本11.34 亿美元，个体工商户437 家，注册资本2670 万元。全县注册资本在1000 万元以上的服装企业只有197家，占7％的比例。2010年11 月底止，全县工业规模以上企业95 家，实现工业总产值43.96 亿元，同比增长12.5 ％；实现销售收入

41.98 亿元，同比增长11.8 ％；利润达到1.54 亿元，同比增长27.2 ％，上缴税金1.16 亿元，同比增长6.4 ％。

（ 二） 产品出口较多，内销相对少

服装出口规模列全县第二位， 2010 年 11 月底止，服装出口 企业 403 家，实现出口额 3.4 亿美元，占全县出口额的 4.7 ％， 占服装销售总额的 55％。出口国家前五位是美国 8352 万美元、 南非 2930 万美元、巴西 1855 万美元、德国 1680 万美元、加拿 大 1443 万美元；出口前五位的服装企业是： 浙江朗莎尔维迪 1753

万美元、绍兴蕾笛笙纺服1511万美元、绍兴县名派进出口 XX 公 司1254万美元、绍兴市博亚服饰服饰 XX 公司1038万美元、绍 兴县诚熠纺织品XX 公司918万美元；主要出口产品为休闲类男 女装、衬衫、针织衫、西服等。

（ 三） 贴牌加工的多，自主品牌少

产自己开发的产品很少。 全县服装企业共注册商标 727 只，其中： 已有驰名商标 4 只，省著名商标 7 只，市著名商标 16 只，县著 名商标 6 只。有中国名牌 2 只（ 恒柏西服、西裤 ） ，中

4 只，省级名牌 3 只，市级名牌 7 只，主要龙头企业有恒柏、华 联、朗莎尔维迪制衣等。据统计，我县的服装业商标使用率不到

50％，国家、省、市各级出口品牌企业累计 10 家，即使是商务 部重点培育和发展的出口品牌“恒柏西服”， 自主品牌出口仍只 占小部分。 而在国内销售市场上， 我县服装品牌知名度高的寥寥 无几。

二、服装产业发展的自身规律

我县的服装企业大多是为定单商贴牌加工，

以自己的商标生

国免检产品

任何产业的发展轨迹都有其规律性，与人类文明进步息息相关的服装产业也不例外，其中与本文有关的发展规律如下：

（一）产业链环节的“转移”

纵观发达国家工业发展的历程，纺织服装业起到了促进工业升级“起步器”的作用，随着劳动力成本提高等因素的影响，整个纺织服装产业价值链中部分环节发生“转移”，在20世纪50

年代开始，成衣生产先从北美和西欧转移到日本，然后在20世20世纪80 年代后期和90年代前期，全球纺织品和成衣的大半

纪70年代和80年代，中国香港、台湾和韩国成为成衣生产中心，

转移到中国大陆和若干东南亚国家，如印尼、泰国、马来西亚和菲律宾，到20世纪90年代后期，另一些南亚国家进入了这一行

列。而营销、研发、物流环节则向经济中心城市“转移”。国际上米兰、巴黎、纽约、伦敦等城市引领“服装风向标”；国内许多服装企业将自己的研发中心、营销中心、公司总部从不发达地区向发达地区甚至是向发达国家转移，拥有流行资讯发达、科研力量雄厚、完善的金融、物流、营销等现代服务体系的中心城市是促进服装产业链核心环节升级的“温床”。

（二）服装产业价值链遵循“微笑曲线”

20世纪90年代初，台湾宏蕃集团董事长施振荣提出了“微

微笑曲线”就是指在整个国际产业链中，形成“u”曲线，即高端研发和末端品牌营销附加值最高，而加工环节则处于利润最低端。简单地说，在“微笑曲线”的左端，是

以知识经济、知识产权为主导，包括研发创新机构等知识型企业，往下是元件素材企业、组件加工企业。在“微笑曲线”的右端，是以品牌、综合服务要素为主导，由品牌企业构成，这里聚集着世界500 强企业；往下则是由销售企业构成。左右两边最后交汇在“微笑曲线”的弧底部分，就是成品装配和以低端产品为主的制造业。服装产业价值链各环节与附加值之间的关系也遵循“微笑曲线”理论。在一个开口向上的抛物线上，抛物线左侧是价值链上游环节，包括新材料创新、设计和研发，产品附加价值逐渐上升；其右侧是价值链下游环节，包括品牌运作、时装

发布、销售渠道的建立，附加价值也呈逐渐上升趋势；而劳动密集型的布料加工、成衣制造不但技术含量低、利润空间小，而且市场竞争激烈，容易被成本更低的同行替代，成为整个价值链中最低层次的部分。

（三）服装的发展体现文化与时尚

服装自古以来不仅与当朝的政治、经济、文化相映衬，而且还是时尚的载体之一。魏晋的胡服、唐代的襦裙、清代的长袍马褂、民国的中山装无一不体现着一种带有浪漫色彩的文化创造。

与人类文明进步发展相伴随的服装产业永远是朝阳产业，拥有

Loui s Vuitton 、Deor、Chanel 等五大世界性品牌的法国将纺织服装业定位为未来产业，这是服装业正由传统制造业向现代时尚业转变的信号，它不仅是技术型产业，也是知识型产业，更是时尚型产业，这正是实现中国服装大行业崛起的理论突破，给制