春晚关注度调查报告

——大型晚会的关注度调查（以北京春晚为例）谢平文化产业管理2班大型晚会关注度的市场调查与分析时间：2013年2月10日摘要：近年，人们的物质生活迅速上升，但是文化生活却相对薄弱，人民对于文化生活的关注值得探究。

大型晚会是丰富人民文化生活的一种重要形式，再此，我们以春节联欢晚会为例调查人们对大型晚会的关注度。

本报告通过问卷调查，询问等方式获取数据，并进行整合与分析，进而对现今的大型晚会关注情况及市场状况的分析作出报告。

望能对晚会的形式、内容等提供有意义的参考。

前言：每年的除夕夜都会有春晚，但人们对春晚的评价褒贬不一，我们希望能够通过这次调查了解大众对于春晚的关注度。

本调查报告的具体内容有：调查问卷，大众对于春晚的关注度概况，影响春晚关注度的因素和如何更好的吸引人民对于春晚的关注。

调查问卷（仅展示题目）：1、请问您的年龄是：A、20岁以下B、20-30岁C、30-40岁D、40-50岁E、50岁以上2、每年除夕晚上，您看春晚吗？A、每年都看B、从不看C、有时看3、为什么选择看春晚？A、无聊，随便看看B、每年都有，习惯了C、陪家人看D、喜欢看，想看E、其他---（请注明）4、为什么不看春晚？A、不好看，北方元素过多B、出去玩，没时间看C、对春晚没兴趣D、其他--（请注明）5、如果不看春晚，除夕夜您会做什么？A、逛街或出去庆祝B、看别的电视节目C、进行传统的庆祝活动，如包饺子D、其他--（请注明）6、据您所知，您身边的朋友看春晚吗？A、看B、不看7、您觉得每年的春晚有意思吗？A、有意思，很好看B、很无聊C、还可以8、您是否看完春晚的整个节目?A、是的，看完B、看大部分C、只是小部分D、挑喜欢的看9、您希望春晚增加什么样的节目？A、互动类的节目B、时尚元素多一些的节目C、民族风格类节目10、您觉得现在的春晚怎么样？A、一年比一年好B、一年比一年差C、还需要改进11、您认为春晚目前最大的功能是？A、展示民族优秀文化B、娱乐大众C、给央视挣上亿的广告费12、您认为春晚的缺点在于？A、没有创意，年年如此B、节目说教味重，北方味重C、老土，没时尚感13、您最喜欢看的春晚节目是？A、歌舞表演B、小品、相声C、杂技、戏曲14、您更喜欢看到哪些节目？（多选）A、通俗歌曲B、民族歌曲C、现代舞蹈D、民族舞蹈E、小品相声F、其他--（请注明）15、您对今年“我要上春晚”选拔赛的看法？16、您认为春晚还有哪些问题？17、您给春晚举办的建议？调查与分析方法:1、数据收集方法调查采用的是询问调查法。

具体方法如下：第一、将设计好的调查问卷拿到街头发放，因为人员有限，目标定在30份有效问卷，发放50份问卷。

第二、发放问卷时要注意年龄阶层，尽量做到每个年龄段都有涉及到。

第三、调查人员在进行调查时要先说明意图，并保证所得数据均保密，若被调查人员同意，则可发放问卷。

在一旁等待其完成，在等待之中，可以适情况进行深度询问，以得到更多有用信息。

注意礼貌用语。

2、抽样方法采用配额抽样和随机抽样相结合的方法。

将50份问卷分成5份，对应各个年龄段，并在各年龄段内，随机抽取。

3、分析方法我们的目地是调查出大型晚会的关注度情况、影响关注度的因素以及如何提高晚会的关注度，所以在分析时要着重了解。

我们通过调查问卷中回答的题目找出联系，并且从中找出答案。

调查与分析结果1、从看春晚的年龄上来看：人数百分比20岁以下 3 10%20-30岁8 27%30-40岁 5 17%40-50岁 4 13%50岁以上10 33%总计30 100%由表格可以看出看春晚的年龄阶段分布较均匀，但还是可以看出50岁以上和20-30岁所占比重较大。

所以在春晚制作时应注意兼顾年龄段需求，老少皆宜。

而且，从问卷中整理出的数据显示，年龄偏大的群众春晚不会看到结束，相反较为年轻的受众则可以坚持看到春晚的守岁结束，因此，在制作春晚节目单时，可以适量增加年轻元素，吸引年轻人的目光。

2、从影响看春晚的因素来看：在调查的之中几乎不看春晚的比例占到40%。

而在不看春晚的人民中，有15%认为春晚不好看，北方元素过多；有55%因为忙着出去聚会而没有时间看春晚；20%的人对春晚没有兴趣；剩下10%则因其他原因没有看春晚，如比较喜欢其他的电视节目，所以忽略春晚，还有一些则是因为要忙着包饺子等年活而没有办法观看春晚。

从这些数据中看出，春晚应适当照顾南方人的感受，多增加一些南方人喜爱的节目。

春晚还可以从思想上呼吁群众看春晚是过年的一项必备活动，让人民在潜意识里认为不看就没有年味，进而增加收视率。

3、从受众喜爱的春晚节目类型来看：70%60%50%40%30%20%10%0%歌舞表演小品相声杂技戏曲从图标中可以明显看出，小品相声是最受欢迎的春晚节目，歌舞表演和杂技戏曲相差不大，不过杂技戏曲比例略高一点。

因此，在制作春晚时应增加语言类节目，尽量以语言类节目为主，歌舞杂技等节目为辅，适应广大民声。

4、从春晚的关注度看：亚洲区每年都看从不看有时看从上图可以看出，能保证每年都有看春晚的人很少很少，而从不看春晚的人也只占一小部分比例，大部分人都是有时看。

看经常看春晚的人，身边的人也会看春晚，有带动效果。

所以，春晚的普及率和关注度很高，但是满意度差劲。

在网络调查中有52.54%的人每年看春晚是因为从小看到大，已经是条件反射了，不看就觉得缺点什么。

但也有54.45% 的人们认为春晚办的不好。

既然大家都在关注春晚，那就说明春晚还是会有受大家喜爱的一天，所以工作人员要坚持不懈，努力办好春晚，赢得民众的口碑，为春晚创品牌。

5、从群众希望的春晚包含节目因素来看：50%40%30%20%10%0%互动元素时尚元素民族元素由图可以看出，希望增加互动元素的较少，只占8%，而时尚元素和民族元素则很受群众欢迎，各占44%和48%。

所以在以后的春晚里可以适当多加一些时尚风和民族风，如请一些年轻人喜爱的明星和老人爱听的戏曲等。

6、分析评价“我要上春晚”：春晚已经举办了30多年，很多人反应看来看去还是那些人，春晚永远只是那几个人的春晚。

因此中央电视台从几年前推出“我要上春晚”栏目，今年更是为此举行了全国范围内的选拔赛，选出了很多草根阶级，为春晚注入新鲜血液。

在笑星已经“审美疲劳”，风格几十年没变，港台歌星的风采和神韵都丢忘在演唱会上，春晚几乎乏善可陈的时代，“我要上春晚”可以说是春晚的一次向下思考的过程。

这说明，春晚开始考虑观众们的情绪，考虑观众想看什么、不想看什么，想看谁、不想看谁。

所以说“我要上春晚”对于春晚来说是一种进步。

结论与建议结论：介于以上的详细陈述，再次进行简单结论总结。

春晚的在人民中的关注度关注度是很高的，但是关注度高的同时就是海量的人民对于春晚的批评，也就是说，春晚在高关注度下只有着很低的满意度，春晚的工作人员需继续努力。

观众的代表性意见：（1）希望能够在央视春晚的舞台上多看到一些南方本土的，有地方特色的节目，使春晚更加体现南方的文化元素，满足南方观众的精神诉求。

（2）想通过春晚看到自己喜欢的娱乐时尚明星，同时能够兼顾老艺术家，给观众一些机会重温和回味经典的机会。

（3）春晚是全中国人的春晚，是全世界华人的春晚，而不是某几个人的春晚，也不是文化部或央视的春晚！既然是全国人民和全球华人的春晚，那么节目就该有所调整：全国人民都在看春晚，全国人民也都希望看到自己家乡的节目，所以春晚应让全国各个省、直辖市、自治区的文体厅和电视台一起保送一个节目在春晚上演出（海外华人也可选送一两个代表节目），这样既丰富了节目的种类和风格、还满足了全球华人的愿望，还能给更多的新艺人提供发光的机会。

我们的建议：1、首先，在春晚开播之前一个多月就应开始宣传春晚。

宣传的方式可以有很多种，就比如“我要上春晚”。

它不仅本身是一个受欢迎的栏目，而且以春晚为噱头，吸引大众的眼光，这个栏目告诉了人们，春晚是大家的春晚，只要你有才，谁都可以上，让人们觉得春晚有可看的意义。

同时可以打出一些比较受欢迎的明星牌，让追星族们期待着春晚的开始。

还可以将春晚节目类型拿出来，让大家参与讨论，增加大众对于春晚的归属感。

2、在宣传春晚的同时要打出一些有号召力的口号与标语，让人潜意识里感觉，没有春晚，过年会有很大遗憾，不看春晚，过年会有很大损失，从而吸引人们在大年三十的晚上一起看春晚。

3、再将人们的注意力吸引来以后，下面就是要注意节目质量的问题了。

①春晚每年面临的问题都是老面孔太多，创新不够足的问题。

每年春晚都是那么几张脸，就那几个人把春晚的位子给霸占了，但每年的节目也都大同小异。

所以春晚要“辞旧迎新”，春晚已经到了要迎接新面孔告别老面孔的时代了。

②加大南方节目比例。

央视春晚一直比较适合北方观众的口味，尤其是语言类节目，就有观众曾反应，语言类节目的包袱、段子更偏向于北方观众，而这和大部分小品、相声演员都是北方人也不无关系。

所以既然是全国人的春晚，就要公平对待，适当加大南方节目如“小热昏”这种马路说唱艺术的节目，增加春晚在南方的影响力。

③春晚播出是在全家团圆的除夕夜，春晚这时就更应该给大家营造一种团圆，喜庆，祥和的气氛。

所以春晚可以以搞笑为主，音乐舞蹈为辅，再在节目中间巧妙的用主持人唠家常似的语言串联起来。

节目在精不在多，只要能营造出那种温暖的感觉就好，让忙了一年的人们感觉到回家真好！4、最后，在春晚结束后，电视台应积极做好市场回访，看看今年的春晚有哪些被观众认可，哪些被观众讨厌以及观众还希望在春晚中看到什么，以待来年修正。

相信做到这些后，春晚的关注度会提高一个很大的台阶，同时满意度也会上升。