春晚关注度调查报告

——大型晚会的关注度调查

（以北京春晚为例）

谢平

文化产业管理2班

大型晚会关注度的市场调查与分析

时间：2013年2月10日

摘要：近年，人们的物质生活迅速上升，但是文化生活却相对薄弱，人民对于文化生活的关注值得探究。大型晚会是丰富人民文化生活的一种重要形式，再此，我们以春节联欢晚会为例调查人们对大型晚会的关注度。

本报告通过问卷调查，询问等方式获取数据，并进行整合与分析，进而对现今的大型晚会关注情况及市场状况的分析作出报告。望能对晚会的形式、内容等提供有意义的参考。

前言：每年的除夕夜都会有春晚，但人们对春晚的评价褒贬不一，我们希望能够通过这次调查了解大众对于春晚的关注度。

本调查报告的具体内容有：调查问卷，大众对于春晚的关注度概况，影响春晚关注度的因素和如何更好的吸引人民对于春晚的关注。调查问卷（仅展示题目）：

1、请问您的年龄是：

A、20岁以下

B、20-30岁

C、30-40岁

D、40-50岁

E、50岁以上

2、每年除夕晚上，您看春晚吗？

A、每年都看

B、从不看

C、有时看

3、为什么选择看春晚？

A、无聊，随便看看

B、每年都有，习惯了

C、陪家人看

D、喜

欢看，想看E、其他---（请注明）

4、为什么不看春晚？

A、不好看，北方元素过多

B、出去玩，没时间看

C、对春晚没兴趣

D、其他--（请注明）

5、如果不看春晚，除夕夜您会做什么？

A、逛街或出去庆祝

B、看别的电视节目

C、进行传统的庆祝活动，如包饺子

D、其他--（请注明）

6、据您所知，您身边的朋友看春晚吗？

A、看

B、不看

7、您觉得每年的春晚有意思吗？

A、有意思，很好看

B、很无聊

C、还可以

8、您是否看完春晚的整个节目?

A、是的，看完

B、看大部分

C、只是小部分

D、挑喜欢的看

9、您希望春晚增加什么样的节目？

A、互动类的节目

B、时尚元素多一些的节目

C、民族风格类节目

10、您觉得现在的春晚怎么样？

A、一年比一年好

B、一年比一年差

C、还需要改进

11、您认为春晚目前最大的功能是？

A、展示民族优秀文化

B、娱乐大众

C、给央视挣上亿的广告费

12、您认为春晚的缺点在于？

A、没有创意，年年如此

B、节目说教味重，北方味重

C、老土，没时尚感

13、您最喜欢看的春晚节目是？

A、歌舞表演

B、小品、相声

C、杂技、戏曲

14、您更喜欢看到哪些节目？（多选）

A、通俗歌曲

B、民族歌曲

C、现代舞蹈

D、民族舞蹈

E、小品相声

F、其他--（请注明）

15、您对今年“我要上春晚”选拔赛的看法？

16、您认为春晚还有哪些问题？

17、您给春晚举办的建议？

调查与分析方法:

1、数据收集方法

调查采用的是询问调查法。具体方法如下：

第一、将设计好的调查问卷拿到街头发放，因为人员有限，目标定在30份有效问卷，发放50份问卷。

第二、发放问卷时要注意年龄阶层，尽量做到每个年龄段都有涉及到。

第三、调查人员在进行调查时要先说明意图，并保证所得数据均保密，若被调查人员同意，则可发放问卷。在一旁等待其完成，在等待之中，可以适情况进行深度询问，以得到更多有用信息。注意礼貌用语。

2、抽样方法

采用配额抽样和随机抽样相结合的方法。将50份问卷分成5份，对应各个年龄段，并在各年龄段内，随机抽取。

3、分析方法

我们的目地是调查出大型晚会的关注度情况、影响关注度的因素以及如何提高晚会的关注度，所以在分析时要着重了解。我们通过调查问卷中回答的题目找出联系，并且从中找出答案。

调查与分析结果

1、从看春晚的年龄上来看：

人数百分比

20岁以下 3 10%

20-30岁8 27%

30-40岁 5 17%

40-50岁 4 13%

50岁以上10 33%

总计30 100%

由表格可以看出看春晚的年龄阶段分布较均匀，但还是可以看出50岁以上和20-30岁所占比重较大。所以在春晚制作时应注意兼顾年龄段需求，老少皆宜。而且，从问卷中整理出的数据显示，年龄偏大的群众春晚不会看到结束，相反较为年轻的受众则可以坚持看到春晚的守岁结束，因此，在制作春晚节目单时，可以适量增加年轻元素，吸引年轻人的目光。

2、从影响看春晚的因素来看：

在调查的之中几乎不看春晚的比例占到40%。而在不看春晚的人民中，有15%认为春晚不好看，北方元素过多；有55%因为忙着出去

聚会而没有时间看春晚；20%的人对春晚没有兴趣；剩下10%则因其他原因没有看春晚，如比较喜欢其他的电视节目，所以忽略春晚，还有一些则是因为要忙着包饺子等年活而没有办法观看春晚。从这些数据中看出，春晚应适当照顾南方人的感受，多增加一些南方人喜爱的节目。春晚还可以从思想上呼吁群众看春晚是过年的一项必备活动，让人民在潜意识里认为不看就没有年味，进而增加收视率。

3、从受众喜爱的春晚节目类型来看：

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

歌舞表演小品相声杂技戏曲

从图标中可以明显看出，小品相声是最受欢迎的春晚节目，歌舞表演和杂技戏曲相差不大，不过杂技戏曲比例略高一点。因此，在制作春晚时应增加语言类节目，尽量以语言类节目为主，歌舞杂技等节目为辅，适应广大民声。

4、从春晚的关注度看：

亚洲区

每年都看

从不看

有时看