文化创意产业发展对产业结构优化升级的影响研究

文化创意产业发展对产业结构优化升级的影响研究作者：耿鹏来源：《中国市场》2018年第26期[摘要]在中国经济可持续发展的道路上，创意产业因其自身特点应当发挥重要的作用。

一方面，创意产业自身可以成为重要经济增长点。

创意产业属于轻质资产但生产环节丰富多样的产业。

自身特点决定了它具备不容易形成行业垄断，行业形态即分散又紧密相关的特性。

创意产业具备多元化的生产方式，有着复杂的产业链条，并具有良好的延展性，有能力带动周边相关产业的发展并容纳大量就业，从而成为国民经济新的支柱性产业。

另一方面，创意产业的精神文化属性使其可以与其他产业高度融合，对经济整体发展起到价值提升的作用。

随着经济发展阶段的变化，消费者需求的核心从“量”转向“质”，必然需要向产品中注入更加丰富的精神内涵。

这种精神内涵的生产来自创意产业。

文化创意通过产业融合进入传统产业链，并附加在产品之上，满足了消费者更加丰富的需求，从而实现了传统产业的附加值增长。

此外，产品的新创意、新概念还为消费者提供了新的消费领域，增加了需求的价值总量。

总之，发展创意产业是我国经济发展进入新阶段的必然趋势。

[关键词]创意产业；产业结构升级；供给侧改革[DOI] 10.13939/ki.zgsc.2018.26十九大再次强调了中国经济的未来发展方向是以可持续发展为核心的思路。

进行产业结构升级是现阶段中国经济发展的重要步骤。

如何实现产业结构升级，有很多路径可以选择。

一方面是技术的进步，这是被较多人关注的，是显性的方面。

另一方面，常常被忽视的，是产业隐性的提升。

可以表现在产品供给数量保持不变的情况下，提升产品品质和价值，实现产业结构“供给侧”的改革，这就需要精神文化元素的投入。

让传统产业创造更大价值，提升经济质量，创意产业可以在其中发挥作用。

创意产业具有轻资产、高价值、无污染、产业链长而复杂、与各个行业的融合度高等特点。

无论是创意产业自身而言还是与其他产业相融合都能够完美的适应中国未来经济的发展，并起到相当积极的作用。

1 创意产业内涵及特征创意产业的核心要素是创意，是强调通过个人知识与创造性思维能力的投入，产生出新的价值与经济增长动力。

而创意的源头则是人类大脑的创新创造能力。

创意是一种特殊的价值生产方式，所投入的生产要素不同于传统的资本、技术和劳动力等显性要素，而是以一种更加灵活的方式存在。

作为一种生产力，创意能力更多的是通过教育体系的培养，社会、文化环境的塑造，乃至制度的创新而逐步积累起来的，是一个包含创意工作者、知识、网络与技术以及新思想和创意背景相互连接作用的过程。

创意产业的商业特征体现在两个方面：第一，透过商业化生产模式将“文化商品化”，通过精神产品的生产与销售实现其自身价值，形成自身独特的产业结构形态。

界定文化商品包括了有形的商品和无形的服务两种，前者指的是具有象征性概念、符号与生活方式的消费性商品，如绘画、工艺品等；后者则指凡是满足文化与精神需求的各类活动，如演艺行业等；第二，将创意能力与创意元素融入传统产业体系的各个环节，从而形成“商品文化化”，为最终产品提供高附加值，从而实现价值的增殖。

创意产品常常与其他传统产业相互融合。

当传统产业与创意产业相融合时，一方面通过产品的方式相融合，创意通过文化符号的形式增进原有产品的附加价值；另一方面是将创意能力融入传统产业的产业链当中，增进了传统产业的创新能力，从而提升生产力。

这两种特征在大多数时候并不需要严格的区分，往往同时存在。

2 创意产业发展是中国经济发展的必然趋势第一，发展创意产业符合经济发展的客观规律。

从经济发展的客观规律而言，创意产业发展是社会主义新时期人民群众的客观需要。

马斯洛的需求层次理论指出当人民的基本生存与安全需要得到满足后，将会寻求更高层次的精神与心理需求。

创意产业产品恰好是用来满足人们较高层次需求的。

当经济发展水平达到一定程度时，社会对文化创意产品的需求会进入一个快速增长周期。

在创意产业研究中有一个基本常识，即一个国家GDP的发展水平与恩格尔系数及文化消费需求存在明显的相关性：在人均GDP处于1000～3000美元之间时，该国家恩格尔系数处于30%～40%区间，该国文化消费开始快速增长；中国2016年GDP达到519，470.10亿元人民币，人均GDP达到5.4万元人民币（约合8100美元），国内市场近期每年对文化创意类产品的需求总量将达到10万亿元左右人民币，需求量巨大。

这说明中国社会的主要需求正在从那个从以物质满足为主过渡到以精神、心理需求为主。

这种新型需求恰好为中国经济增长提供了新的动力。

需求，作为拉动中国经济的“三驾马车”之一，所起到的作用越来越大，其中文化需求作为新增部分所占比例逐年提高。

统计数字也印证了这一预测，国家统计局核算表明，2008年至2017年，内需对经济增长的年均贡献率达到105.7%，超过100%。

同时根据中国经济日报提供的数据，从2012-2016年，全国文化及相关产业额增加值在GDP中所占比重从3.48增长到4.07，增加值从18071亿元增长至30254亿元。

仅以2016年为例，全国文化及相关产业增加值为30785亿元，比上年增长13.0%（未扣除价格因素），比同期GDP名义增速高4.4个百分点。

如此迅速的需求增长必将深刻影响市场的供需关系，倒逼企业提升文化产品生产的质与量。

这就为创意的产业化发展提供了适当的时机。

当经济发展达到一个新阶段的时候，有意识的逐步提高创意产业在产业结构中的比重，既符合经济发展规律，也符合中国发展现状。

第二，发展创意产业是产业结构转型的迫切需求。

改革开放以来，中国经济长期发展动力长期以来以制造业为主，依靠较低的资源价格和劳动力成本，将经济发展保持在一个较高的水平。

但是，随着经济发展和人民生活水平的日益提高，传统的经济增长模式已无法满足中国可持续发展的需求。

中国经济必须要由外生拉动的增长方式转为内生推动的经济增长方式。

因此加快战略性的结构调整，淘汰落后产能和高耗能、高污染产能，对产业结构进行优化升级，实现供给侧改革，成为中国经济发展的主攻方向。

从生产过程来看，创意产业的生产力仰赖于人的智力创造，最核心的生产来自于人脑的思考。

因此不需要消耗大量的资本投入和能源消耗，具备轻资产和低污染的特征，从产业结构上可以通过互联网形成以小微企业构成的产业集群，有利于带动社会就业、创业。

从产业链的角度看，创意过程往往凌驾于生产和销售环节之前，处于整个产业链的最顶端，但却是价值创造的核心环节。

例如知识产权、专利、版权等。

这些特性使得创意产业自然成为中国经济结构转型中重点发展的产业之一，对社会经济的拉动能力很强。

与此同时，创意产业所蕴含的可以方便的与其他传统行业相互融合，并将自身携带的创新基因带入传统行业。

例如：将文化创意元素与物化产品相叠加，可以提升产品的品牌与品质，为产品创造新的价值；将文化与服务业相融合，给服务业赋予新的内涵，为服务创造出新的需求；将创意元素加入生产环节当中，可以激发生产的创新，提高生产效率等。

因此，创意产业被认定为中国经济结构调整的重要方向之一，成为国家重点培育的战略性新兴产业。

第三，发展创意产业是加强与世界交往的重要途径，创新文化产品是改善我国对外传播的重要条件。

在“一带一路”倡议的实施过程中，跨文化传播起着极为重要的作用。

与经济大踏步实现全球化不同，我国现阶段的对外文化传播还有较长的路要走。

创意产业一方面自身作为出口产品为国民经济带来收益，同时，由于具备“文化符号”意义，文化创意产品为“一带一路”倡议实施过程中的跨文化传播提供了精神桥梁，为中国的经济和外交营造了良好的氛围，其具备的意义不亚于单纯的工业、农业和能源等产品的出口贸易。

发展创意产业，尤其是在“一带一路”大背景下如何让创意产品能够真正成为中国优秀文化的载体，在国际舞台上塑造中国的形象，发出中国的声音，形成良性的文化认同，成为值得研究的重要课题。

3 进一步促进创意产业发展的因素和条件创意产业是以创意内容为核心，人力资源为依托，文化产品为载体，通过资本进入、政府引导，由制造业提供物质基础，在文化及社会习惯为生存土壤上生长的复杂经济体。

3.1 资本是创意产业发展的催化剂资本对创意产业发展具有放大和催化作用，资本的规模决定了创意产业的发展速度和上限。

同时资本与创意产业发展也存在着矛盾的关系。

可以说，在市场经济环境下，资本与创意产业相结合，形成了一种既矛盾又统一的共生体。

当资本进入创意产业时，创意产业会迅速发展，并通过市场活动实现自身所蕴含的丰富价值，这时资本对创意产业本身具有良性作用。

对于资本而言，当条件符合的时候（通过组织结构降低机会成本），创意产业可以在维持较低边际成本的同时获得较高的边际收益，这也增强了资本进入创意产业的冲动。

两者的矛盾主要来自两个方面，一方面创意产业需要以独立性思考的方式存在，尤其是创意过程以创意者的个人意愿为主导，常常对市场本身并不敏感，这与资本对利润的追求背道而驰；另一方面，由于创意过程本身高度依赖于创意者的个人能力，而且精神产品缺乏可参照的价值标的，市场不确定性强，对于资本而言具有较高的风险。

例如，在当今国内电影届，对于商业片的艺术性和艺术品的商业性之间的矛盾与争论恰恰反映了这种创意产业与资本之间既合作又对立的共生方3.2 创意产品是文化的载体和形态创意产品是文化内容的载体，文化决定了创意产品的形态。

创意产业产品的起源就来自于社会文化圈层的特定符号。

因此，创意产品所包含的意义必然来自于他所处的文化背景。

此外，创意者所处的社会环境也决定了是否具思想的备创造力。

创意产业之父约翰·霍金提出“创意生态”的概念，认为一个能够满足不同需求的社会是“创意阶层”崛起的关键因素之一；美国学者理查德·佛罗里达也意识到宽容的社会环境与创新创意能力之间的相关性。

从传播学角度上来讲，一个人创意能力的强弱来自于他使用不同符号进行表达的能力。

因此，一个文化繁荣，思想开放，宽松包容的社会环境有利于创意产业的发展。

3.3 技术决定了创意产业发展的水平和速度技术水平是创意产业发展的催化剂，决定了其发展的速度和水平。

现代创意产业的发展无疑需要科技手段作为支撑。

技术的发展决定了创意产业产品的最终形态，甚至于会基于新技术而出现新的创意产业产品。

例如数字技术和互联网技术都在当今创意产业当中成为不可或缺的工具，并在制作、存储和输送环节发挥重要作用。

此外，对于传统创意产业的保护、创新和再开发，技术也能发挥出重要作用。

例如，音乐等作品的传播已经高度依赖数字技术；故宫博物院则利用纳米技术进行传统文化作品的保护，并使用互联网技术广泛传播中华传统文化；VR 技术则为影视创作提供了新的空间和舞台。

3.4 政策和法律制度是创意产业健康发展的重要保证政策和法律是创意产业健康发展的必要条件。