认真的女人最美丽——银行玫瑰卡品牌个性塑造品牌命名市场.

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信用卡为女性添彩

人》杂志合作发行了 “ 业都市丽人信用卡 ” 兴，
以绚丽绽放的攻瑰花 ห้องสมุดไป่ตู้案和透明简约的时尚材
质彰显都市女性独立率性、勇于表达的生活态度（见图１０Ｏ）
２００７年２月，中国光大银行和《时尚
ＣＳＯＭＯ》杂志合作推出了阳光一时尚联名卡（图１，目标客户也是直指女性消费市场。见１）２０年９月，中国民生银行推出了 ” ０７民
费能力的女性量身定做。２００３年，中国光大银行先后推出了 “ 阳
光瑞丽卡 ” 见图６） “ （和阳光伊人卡玫瑰系列 ” （图７）系列产品以其时尚、安全、实用见，该
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的特点深受广大女性持卡人青睐。２００６年１２
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们从消费中得到快乐，又从快乐中享受生活。还有的资料显示，女性综合信用意识表现良好，工作稳定性强，
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在信用卡持卡人的坏账统计中，女性所占比例远远低一，
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随着女性的学识与收入日益提高，加上爱美的天
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性，现代女性的消费能力越来越强，这也直接推动了 “ 女性经济 ”的发展。对女性消费心理和消费特质的多

建行隆重推出首款面对女性的信用卡——芭比美丽卡

建行隆重推出女性题材信用卡——芭比美丽信用卡2010年5月28日，中国建设银行携手美泰公司为广大女性持卡人奉献具有时尚、优雅和浪漫情怀的女性题材信用卡——芭比美丽信用卡。

这是迄今为止唯一获得芭比官方授权在中国大陆地区发行的信用卡。

“芭比”是国际知名的女性偶像品牌，具有超过50年的品牌发展历史，多年来“芭比”始终代表着精致生活和时尚品位，象征着各时代时尚女性的梦想与憧憬。

此次建行发行的芭比美丽信用卡，以美丽时尚、活力百变的芭比形象为依托，以浪漫生活和时尚消费为主要题材，面向具有时尚品味和浪漫情怀且自信智慧的时代女性发行。

芭比美丽信用卡卡面设计匠心独具，针对不同客户喜好，以芭比的时尚、优雅形象及品牌LOGO等元素设计推出了普卡、金卡、白金卡三个等级共计四款卡面，分别面向不同年龄段的女性群体。

美丽迷人的芭比跃然卡面，尤为引人注目的是普卡异型版，卡面上回眸微笑的芭比飘逸着金色长发，桃红色的长裙随风舞动，优雅的裙摆正好形成卡面的弧度，使芭比更显窈窕魅力，整张卡更具灵性时尚。

此外，芭比美丽信用卡针对崇尚浪漫、喜爱购物的女性群体，推出了诸多特色权益，如：每周六在百货、美容、餐饮、健身、电影院刷卡消费可获双倍积分奖励，积分累计更快速；刷卡积分可兑换正版芭比品牌礼品，充分满足芭比“粉丝”的需求。

同时引领每月情人节概念，在每个月的14日开展优惠积分兑换、积分加倍、幸运抽奖、商户特惠等特色情人节主题特惠活动。

而且持芭比美丽信用卡至芭比全球首家旗舰店——芭比上海旗舰店，还可以享受到购物满额赠券、生日礼遇、免费包装等各类优惠权益。

建行在芭比美丽信用卡上市首发之际，还特别推出了“刷芭比美丽卡，水晶U盘抢先兑”活动。

使用芭比美丽信用卡累计消费积分达到35000分即可兑换SIDI品牌水晶U盘。

中国建设银行自2003年8月正式发行龙卡双币种信用卡以来，积极适应客户需求，加快产品和业务创新，市场影响力、产品竞争力大幅提升。

尤其是近年面向市场陆续推出的冠军足球信用卡、My love信用卡、变形金刚信用卡，都以激情、活力、时尚为主题，并开展了丰富多彩的主题营销活动，受到广大客户的欢迎和好评。

康佳广告词

康佳广告词篇一：广告词这些脍炙人口的广告语，让你过目不忘。

更重要的是，就是这些出色的广告语，深深地打动消费者，让它的产品在剧烈的市场竞争中，占有一席之地！广告语是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。

那么，什么样的广告语才是好的广告语？广告语创作有什么方法？在广告语创作中有哪些禁忌？下面，笔者根据实践中总结的经验，谈谈自己的看法。

一、怎样的广告语才是优秀的广告语？首先，好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位。

因为广告语是品牌主张的一个载体，一个核心的载体。

它在广告中起到非常关键的作用。

事实上，无论做什么类型的广告，包括电视广告、平面广告等等，定位是在先的。

在定位的基础上进行各项表现。

而广告语也一样，必须符合品牌或企业的定位。

在定位的基础上进行创作、提炼，形成一句有效的传播口号，即我们所说的广告语。

“怕上火，喝王老吉”这样短短的一句话，把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说出来了。

这就符合王老吉的品牌定位。

而此前，王老吉的广告语是“健康家庭，永远相伴”，这种过于泛化的广告语是没有效果的，这与其原来的定位过于泛化有关。

在这方面，宝洁公司的几个洗发水品牌做得非常好。

比如海飞丝的广告语“头屑去无踪，秀发更出众。

”、“去头屑，让你靠的更近”就将它的定位——所主要的独特卖点（USP）“去头屑”明确地传达出来了；还有飘柔广告语“亮丽、自然、光泽”与“柔顺头发”的卖点定位一致；潘婷广告语“独含VB5，滋养你的秀发”与“营养头发”的卖点定位一致。

其次，广告语必须有冲击力、感染力。

好的广告语能够打动消费者，在让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它！纵观我们所熟悉的广告语，比如“吃了娃哈哈，吃饭就是香”、“人头马一开，好事自然来”，或许你已经好久没有看过或见过它的广告了，但你却依然记得，历历在目、印象深刻。

好的广告语是有销售力的。

在市场竞争中能够有效地区隔竞争产品，在同类产品中脱颖而出。

市场营销：超越竞争,为顾客创造价值课后题及综合卷 (12)

市场营销第五章课后习题及参考答案第一部分习题一、填空题（30道）1、市场细分是1956年由美国学者提出的一个重要概念。

2、市场细分是指根据的不同特性，把市场分割为若干个消费者群的过程。

3、市场细分是制定市场营销战略的关键环节，是的基础。

4、消费者的需要、动机及购买行为因素的，是市场细分的内在根据。

5、消费者市场细分的心理变量主要有：个性、购买动机、社会阶层、、价值取向等。

6、根据消费者对产品各种属性的偏好程度，可把需求偏好分为同类型、和群集型消费者偏好。

7、根据消费者行为特征变量可以细分市场，这些变量包括消费者对特定商品的、使用频度、购买时机、购买所追求的利益等。

8、按照消费者与市场的密切程度，可以将市场细分为常规消费者、初次消费者和。

9、按照消费者使用产品数量多少，市场又可以细分为、中量使用者市场和少量使用者市场。

10、产业市场常用的细分变量主要有顾客类型、地理位置、、产品用途等。

11、是实施STP营销战略的第一步，其有效性直接影响到企业营销战略的成败。

12、衡量市场细分有效性的标准主要有可测量性、、可获益性和可操作性四个。

13、是企业首先选择一个或若干个细分市场，然后针对目标市场，开发适销对路的产品并制定相应的市场营销组合策略，力求更好地满足目标顾客的需要。

14、目标市场营销通常采取三个主要步骤，依次是市场细分、和市场定位。

15、是企业决定准备为其服务、满足其需求的顾客群。

16、在模式下，企业为单一市场提供单一产品，是一种完全专业化模式。

17、企业选择某一类顾客群为目标市场，并为这一市场生产开发所需要的各种产品，这种目标市场覆盖模式就是模式。

18、模式是企业选择若干个符合市场细分选择原则的市场为目标市场，并为各个市场分别提供所需的产品。

19、模式是企业选择所有的细分市场为目标市场，分别为这些市场提供不同的产品。

20、不同的目标市场覆盖模式需要相应的目标市场选择策略予以配合，有三种目标市场选择策略可供企业选择，分别是无差异营销、差异性营销、。

民生银行女人花信用卡营销方案设计

民生银行女人花信用卡营销方案设计中国民生银行将“民生女人花信用卡”主要定位于中高端客群，以时尚、优雅的异型卡为主要市场卖点，以女性最喜爱的牡丹、玫瑰、花仙子作为卡片设计主风格，除提供国内外中高端品牌特惠商户折扣以外，还首次与国际知名奢侈品牌 Dior 迪奥展开新卡招募促销活动合作，以借助国际知名品牌在女性客户中的高认知度，最大限度刺激女性客户申办卡片，使产品获得轰动性市场效应，塑造“民生女人花信用卡”时尚、高端的品牌形象，高效拓展品牌影响力。

一、营销方案策划的基础经过市场调查与有关资料查阅，我们得到营销方案策划的如下相关信息（一）市场分析1．产品特色诉求中国民生银行将“民生女人花信用卡”主要定位于中高端客群，以时尚、优雅的异型卡为主要市场卖点，以女性最喜爱的牡丹、玫瑰、花仙子作为卡片设计主风格，除提供国内外中高端品牌特惠商户折扣以外，还首次与国际知名奢侈品牌 Dior 迪奥展开新卡招募促销活动合作，以借助国际知名品牌在女性客户中的高认知度，最大限度刺激女性客户申办卡片。

2．产品使用市场情况女人花卡所追求的市场目标：（1）年龄：20～40 岁（2）女性人数：2250 万（3）平均消费额：800～1000 元／年（4）市场总额：18 亿～ 22 亿元3. 一般信用卡市场状况近些年，国内各家银行针对女性纷纷推出各类女性卡，这些卡片在材质方面均各具特色，并提供一系列与女性生活、消费相关的特惠权益，一时间中国女性卡市场精彩纷呈。

热闹之余，亦发人深思。

从目前各行女性卡市场推广来看，只是对卡片做出了女性区隔，并未对女性人群进行准确定位，卡片本身缺少鲜明的主题，没有体现拥有它的价值。

4. 市场竞争状况（1）信用卡市场诉求重点①中信实业银行推出的中信魔力信用卡，商户可以享受包括购物、餐饮、美容、健身等特惠消费服务②招商银行的千色店联名信用卡首刷送惊喜，成功申请即该成为千色店VIP 会员③招商银行的HELLO KITTY 粉丝信用卡，高信用额度及调高临时额度，境内境外透支取现等。

22-23-2学期品牌管理学习通章节答案期末考试题库2023年

22-23-2学期品牌管理学习通超星课后章节答案期末考试题库2023年1.品牌延伸的影响因素包括( )答案:品牌的强势度###延伸产品与核心品牌的相关度###品牌定位度与适应度###外部市场机会2.( )以来,品牌联合在管理实践中得到了越来越广泛的应用。

答案:20世纪80年代3.资本合作的载体和表现形式是( )。

答案:品牌联合4.( )指运用品牌及其包含的资本进行发展,推广的活动。

答案:品牌扩张5.复合品牌指对( )产品赋予两个或两个以上品牌。

答案:同一种6.品牌联合的类型包括( )。

答案:认知型品牌联合###价值认可型品牌联合###元素组成型品牌联合###能力互补型品牌联合7.品牌管理包括哪些活动()答案:品牌定位###品牌设计###品牌传播###品牌延伸8.品牌具有哪些功能()答案:识别功能###担保功能###沟通功能###价值功能9.品牌管理的组织形式包括()答案:业主负责制###职能管理制###品牌管理制###品牌管理委员会10.品牌的核心价值包括()答案:功能型核心价值###情感型核心价值###社会型核心价值11.以下属于制造商品牌的是():答案:可口可乐###柯达###海尔###华为12.对品牌管理的理解有误的是( )答案:品牌管理不需要以企业战略为引导13.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。

答案:品牌名称14.将品牌划分为地方品牌、国内品牌、国际品牌是根据()不同来划分的。

答案:辐射区域15.以下对品牌与产品的描述错误的是( )。

答案:有了好产品一定可以有好品牌16.品牌有利于保护( )的合法权益。

答案:品牌所有者17.品牌成功定位的三要素是什么?请结合具体品牌，阐述该品牌定位的过程及策略答案:品牌成功定位的三要素是(1)目标消费者(2)竞争对手(3)品牌的共同点和差异点18.品牌定位是实施品牌识别最重要的环节。

答案:对19.如果说品牌形象是消费者认知的过程,定位就是公司将品牌提供给消费者的过程。

二十世纪最经典广告语大全

二十世纪最经典广告语100条1、德国大众：“小即是好。

”2、可口可乐：“享受清新一刻。

”3、万宝路香烟：“万宝路的男人。

”4、耐克：“说做就做。

”5、麦当劳：“你理应休息一天。

”6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。

”7、通用电气：“GE带来美好生活。

”8、桌张频酒：“美妙口味不可言传。

”9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？”10、艾维斯：“我们正在努力。

”11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。

”12、苹果电脑：“1984年。

”一三、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。

14、百事可乐：“百事，正对口味。

”一五、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。

”16、象牙香皂：“99和44/100%纯粹。

”17、美国捷运公司：“你知道我吗？”一八、美国征兵署：“成为一个全材。

”19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。

”20、滚石乐队：“感觉是真实的。

”21、百事可乐：“新一代的选择。

”22、哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。

”23、博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。

”24、美国汉堡王：“带着它上路。

”25、坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。

”26、美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。

”27、百威啤酒：“这百威是给你的。

”28、MAIDERFORM：“我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。

”29、维克多语言机器公司：“大师级的声音。

”30、财νΑ！?31、木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。

”32、本森.贺杰斯100周年：“我们的缺点。

”33、全国饼干公司：“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。

”34、劲量电池：“劲量兔子。

”35、傺我倒司：“盐如雨下。

”36、香奈尔香水：“分享这份梦幻。

”37、福特汽车“土星”系列：“不一样的公司，不一样的汽车。

”38、佳洁士牙膏：“看，妈妈，没有蛀牙。

”39、玛氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。

”40、TIMEX：“一口难忘。

7种常见的Slogan写法

７种常见的Slogan写法——智尚美文案训练课(一)一个好的ｓlogａn包含３要要素一简单、易懂、易读、易记要素二与你的产品有关要素三消费者能从你的ＳLOGＡN中感觉到利益Slｏgａn的写法之1─独特卖点撰写方法：如果品牌或产品有别人没有的独特卖点或优点，就用一句简洁口语化的短句把这个Ｕ.S.Ｐ写出来。

刚开始不管多长都先写下来,再逐步删减,修到你不能修,也够口语为止,一句精简漂亮的Slogan就由你笔下生出来了。

例如：1．Fｏｒd Fｅstiva1.３房车有1.6房车的空间→小车有大车的空间→最大的小车→叫我大A~2.台湾啤酒本土生产,就近运送，口感比进口啤酒新鲜→台湾最鲜的啤酒→→有青才敢大声→尚青ㄟ啤露Ｓlogaｎ的写法之2─唯我最佳撰写方法:如果产品没有非常独特鲜明的卖点及优点可以讲，也不是先发或领导品牌,在市场上和竞争对手又处于平分秋色的态势，为了壮大捨我其谁的品牌声势，可以将品牌名放到Sｌoｇan中，用唯一选择的语气，塑造出唯我独尊的霸气。

所以撰写的方式，就可运用产品品牌+我是这个品类中最好的公式，写出唯我最佳之类型的Slogaｎ。

例如:1.1１11人力银行人才数量第一,工作机会第一→找人才找工作，111１都是第一→第一流的人才和行业都在１111~2.海尼根啤酒行家喝啤酒，都选海尼根→无可替代的海尼根→喝海尼根就对了→就是要海尼根!３．康宝浓汤有康宝，谁都能煮出好喝的汤→好汤，我只选康宝→好汤在康宝~Slogan的写法之3─为你着想撰写方法：无论是所广告的产品有独特的卖点或卖点与你的对手同质化,你都可以先用一句话，写出这个品牌或产品对消费者的好处在那里，再去浓缩这句话;这种句型的好处是，可以拉近消费者与品牌跟产品的距离，增近消费者对你的好感度及信任度。

这种Sｌogaｎ写的方式，除了要放入清楚的人称主词外，还要有如和朋友面对面讲话般的口语消费利益。

例如：第一银行─就在你左右全家便利商店─全家就是你家柯尼卡软片─他抓得住我陈俊生记忆训练─Ｔｒust ｍe，You can mａｋe ｉt中华航空─相逢自是有缘，华航以您为尊M＆M巧克力─只溶你口，不溶你手百服宁─保护您白兰氏四物鸡精─身体听你的,世界也会听你的Ｓｌｏgaｎ的写法之4─使用利益撰写方法：如果你做的是一个市场的领先品牌或创新产品来说,有你竞争对手所比不上你的产品优势，最好的Slogan写法，反而就是直接乾淨俐落的用一句口语短句,把消费者使用该产品后所享有的利益或好处讲清楚。

台新银行信用卡营销案例案例台新帮助台新银行卡案例信用卡营销信用卡卡营销

台新银行信用卡营销案例认真的女人最美丽——台新银行玫瑰卡品牌个性塑造台新银行玫瑰卡在上市的短短一年半时间里突破了10万张的发卡量，并以独特的诉求建立了其女性的、认真的品牌个性，一跃成为台湾女性信用卡的领导品牌。

·品牌命名长久以来，玫瑰即代表女性对爱情浪漫的憧憬，尤其在女人最重要的日子“情人节”中，玫瑰花更代表爱情永恒的誓言。

玫瑰好听、好记，是日常生活中经常购买的花种，除了女性喜爱之外，男性也非常欢迎。

因此台新银行将产品命名为玫瑰卡，为其品牌个性的建立预埋了管线。

·市场区隔在台新银行加入发卡行列之前，台湾的信用卡市场几乎是花旗与中信的天下：他们以雄厚的财力及大笔媒体预算为后盾建立了很高的知名度并迅速的占领民大部分市场。

但在当时的状况下，所有的发卡银行都将整体市场视为单一市场经营。

然而经由资料显示，女性持卡人拥有较好的信用历史，工作稳定，发生呆帐的情形少，女性消费者较容易被感性诉求打动，进而产生认同。

加上女性消费能力的不断提升，台新银行预测女性的信用卡市场将有很大的发展空间，因此将女性区隔为台新银行信用卡的主要目标市场。

她们的个性写真是：喜欢煮咖啡，不喜欢煮饭；工作全力以赴，表现一流，男人开始习惯；渴望有女强人成就，又渴望如小女人般受宠；热情、爱冒险，却又心思细密；喜欢出国旅游，会赚钱，也会花钱，高兴就好；有自己的生活品味，有自己的消费主张，有专属于女人的信用卡——台新银行玫瑰卡。

她们就生活在你我的四周。

·个性塑造步骤步骤一：最女人的信用卡玫瑰卡第一阶段的定位是：“最女人的信用卡”，清楚的表达了玫瑰卡的属性。

广告以展现玫瑰卡的气质并且塑造玫瑰卡独特的个性来取得目标群的认同，让目标消费群接触到广告时会被诉求所感动，相信自己便是那一位拥有玫瑰卡的独特女人。

电视以首创普通卡附加400万旅游平安险为主题，接一段5秒的玫瑰花绽放的画面，传达新卡上市及“最女人的信用卡”信息。

通过报纸，传达都市女性对现代爱情、生活、两性关系的看法，建立玫瑰卡为都市女性代言人的形象。

华夏银行—丽人卡营销方案

整合营销策略
具体步骤：
1、我们可以为华夏丽人卡编织一个美丽动听的故事。以歌曲、动画、视频广告等方式展现在华夏银行的各业务办理点、对外宣传广告上以扩大知名度。参考案例：海飞丝洗发水投拍热播剧《丝丝心动》清扬洗发水投拍热播剧《无懈可击之美女如云》等 2、打造一至两句琅琅上口的宣传语，以对外有奖征集宣传语为由宣传丽人卡。 3、与时俱进为丽人卡卡面增加更多的时尚元素，以对外有奖征集卡面设计创意为由宣传丽人卡。参考案例：“UMBRO”运动服饰的T恤设计创意大赛 “真维斯”休闲服饰T恤设计大赛等
2010
2011
2011
2011
• 11月份累计刷卡总额前3名可携带一位直系亲属赴香港过圣诞
• 1月份累计刷卡总额前3名可携带一位直系亲属参加新马泰游
• 回馈所有丽人卡客户附送价值238 元代金券 • 各营业网点为新办理丽人卡客户附送价值238元代金券
• 持丽人卡客户可在成都XXX游乐场享受门票8折优惠（仅限2张）
Opportunity（机会）
1
中国信用卡正处于起步阶段，据调查显示，目前国内信用卡使用人数不足总人口的20%，市场空间大；
2
随着中国经济的不断发展，刷卡消费逐渐成为新的消费习惯；
3
完善信用管理制度，提高行业服务标准，以客户为导向推出相关信用卡产品；
华夏丽人卡SWOT分析
Threat （挑战）
整合营销策略
6、企业内部关系整合
随着之前一系列的整合，丽人卡从形象上、服务内容上都有了极大的变动。这就要求我们华夏银行内部员工要深入学习，积极了解丽人卡的最新动向。同时柜台办理人员与大堂经理做好协调与信用卡部同时步调一致。
全年营销活动

民生女人花信用卡新装绽放女人花开正当时——民生银行女人花信用卡新装亮相跨界营销掀风潮

作者：无
作者机构：不详
出版物刊名：中国金融家
页码： 106-107页
年卷期： 2016年第9期
主题词：民生银行信用卡女人风潮营销制作风格视觉艺术家 2007年
摘要：8月25日,备受瞩目的新版民生银行女人花信用卡正式面市发行。

这款只面向女性的信用卡出自85后的马来西亚华裔视觉艺术家林子LimZy之手,以穿着鲜花礼裙韵女性为背景,拥有极佳的设计美感与飞跃的视觉效果。

另外,民生银行也为此次女人花产品的新装升级准备了诸多重磅好礼。

风格绽放：专注女性,跨界设计早在2007年,民生银行就推出了以女性喜爱的牡丹、玫瑰、花仙子为卡片图案的女人花信用卡,完美体现了灵动、美艳、精巧的制作风格。

不仅有效迎合了女性的审美趣味,玫瑰、牡丹和花仙子的表现元素,也突出了华美质感。

[整理版]台新银行玫瑰卡案例剖析

“认真的女人最美丽”——台新银行玫瑰卡案例分析李伟林杨丹∗第一部分引言篇长久以来，玫瑰代表着女性对爱情浪漫的憧憬，尤其在女人重要的日子——情人节，玫瑰花更代表永恒爱情的誓言。

一、台新银行和玫瑰卡台新银行于1992年由吴东亮先生邀挚友及企业界知名人士共同发起创设。

1993年8月获“台湾财政部”核准设立，1994年3月23日正式营业。

2003年12月7日股东临时大会中决议，与大安商业银行股份有限公司、台新票券金融股份有限公司及台证综合证券股份有限公司以股份转换方式设立台新金融控股股份有限公司，同时与大安商业银行股份有限公司合并并配合发行新股，台新金融控股股份有限公司于2004年2月18日正式成立。

主要营业项目包括收受存款、办理放款、办理进出口外汇、外汇存款、票据贴现、汇兑、保证、代理收付、保管、信托、信用卡、衍生性金融商品交易、办理短期票券经纪、自营、签证及承销、应收帐款承购、投资及承销有价证券、境外金融、发行金融债券等业务。

台新银行在1995年6月首度发行玫瑰卡，企图塑造出玫瑰卡的产品价值，引起20~35岁、现代、都会、有自信女性的认同，并自许成为最懂得女性的产品，能够与女性共创美丽的生活，藉此掳获女性的心与女性消费者的认同。

上市第一阶段的定位是“最女人的信用卡”，主要的广告任务在新上市及打响知名度。

第二阶段则以“认真的女人最美丽”为产品核心，因为“认真”是一种生活态度、消费主张；“美丽”则是女人热衷追求，喜爱被赞美的心理。

二、台新银行玫瑰卡的个性塑造日程表1994年12月市场测试，决定发行Lady＇s Card1995年03月开始命名1995年07月玫瑰卡上市1995年08月七夕情人节Event——10，000朵玫瑰花，送给女人1996年02月西洋情人节Event——15，000颗巧克力，送给女人1996年04月提出“认真的女人最美丽”，推出主题广告——“女医师篇”1996年08月第二代玫瑰卡上市，七夕情人节Event—15，000瓶玫瑰花茶，送给女人，推出主题广告——“天山农场篇”1996年10月推出“寻找第100,000个认真的女人”活动1996年12月与台北市政府举办“跨年许愿晚会”1997年08月推出“最声情的情人节/玫瑰鹊桥传情意”活动1997年07月推出主题广告——《女摄影师篇》1997年08月玫瑰表星情&星座版玫瑰卡上市∗李伟林、杨丹：中南财经政法大学金融学院。

著名品牌广告语集锦

著名品牌广告语集锦1.(1)山叶钢琴广告语：学琴的孩子不会变坏点评：这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。

这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。

山叶高明于此。

(2)中国移动广告语：沟通从心开始点评：沟通不仅仅是人与人之间信息的传达，更是爱的传达。

由心开始的沟通不仅是移动人承诺用真心服务的温暖，而且是希望人类用心沟通的美好愿望，能够温暖人心的愿望。

(3)海尔广告语：海尔，中国造点评：海尔，中国家电企业的佼佼者。

在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出中国造的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。

(4)麦氏咖啡广告语：好东西要与好朋友分享点评：从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉。

自此麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。

2.(1)新满意足(出售除臭的袜子的公司)切题，让人耳目一新(2)牛皮糖(出售大伙儿开会所需用到的东西的公司)能够不知不觉中缴下敌人的烟枪或是以此来对付上司或同事的烟阵(3)衣衣不舍(衣服公司)合乎情理有意思幽默(4)与时俱印(印刷公司)与时俱进的谐音，又有良好的内涵。

二、世界知名品牌广告语(英文版)1. Good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。

(麦斯威尔咖啡) 2. Obey your thirst.服从你的渴望。

(雪碧)3. The new digital era.数码新时代。

(索尼影碟机)4. We lead.Others copy.我们领先，他人仿效。

(理光复印机)5. Impossible made possible.使不可能变为可能。

(佳能打印机)6. T ake time to indulge.尽情享受吧!(雀巢冰激凌)7. The relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。

浦发银行推出美丽女人信用卡之巧虎卡

行业资讯
I ndustry News
浦发银行推出美丽女人信用卡之巧虎卡
(本刊讯）
近日，浦发银行信用卡中心携手幼儿教育品牌巧虎推出浦发美丽女人信用卡之巧虎卡（以下简称“巧虎卡”），围绕年轻妈妈群体
的细分用卡需求，将金融消费与亲子教育有机融合，进一步拓展女性市
场。

据介绍，此次共发行了“太空探险”和“快乐兄妹”两款巧虎卡产
品，卡面设计精美，活泼可爱的“巧虎”卡通形象跃然卡面，深受小朋
友和妈妈的喜爱。

在产品权益方面，凡使用巧虎卡消费的新户持卡人，
均可获赠88元浦发信用卡“首刷礼”；30
天内消费达标即可获赠巧虎D I Y 贴纸机、
巧虎Happy Bus 旅行箱等。

此外，巧虎卡还特别为宝宝和妈妈
打造了超值惊喜权益：任意消费即有机会获赠巧虎欢乐岛门票、
抵用券、早教体验礼包等巧虎专属权益。

栏目编辑：谢香玲 xiexiangling@
行业资讯
94中国信用卡2018.10平安银行携手同花顺发布联名卡
(本刊讯）
9月19日，平安银行信用卡中心与同花顺联合推出平安同花顺银联金卡（以下简称“联名
卡”），该卡旨在为金融理财领域高净值用户提供垂直
多维的金融服务。

据介绍，平安银行信用卡中心和同花顺将在获客、
经营、产品升级上进行多层次、多角度的合作：双方
将利用大数据和风险前置的模式，精准定位目标客户
并进行产品推介；用户申请联名卡后，激活开卡即可
获得同花顺专属权益，每月消费达标还能持续获得价值近400元的同花顺权益包，该权益包不仅为持卡人提供同花顺 VIP 服务体验，更包含专业的基本面和技术面分析工具，为客户提供更好的财富管理体验。

某银行沧州分行魅力女性季时尚刷卡连连喜活动方案

前言
一、活动目的
维系高端客户感情，以日常活动回报客户，为今后业绩打下坚实基础。给高端客户一个温馨女人季，感受农业银行沧州分行最真挚的关怀。增加农业银行沧州分行在客户中的美誉度和品牌效益。凸显农业银行雄厚的实力，以及人性化的优秀服务。打造本地银行与商超的营销合作模本，实现强强联合，共同获益。
二、活动定位
二、高端时尚品牌文化讲座讲师一人，特邀北京《优品》杂志时尚责编邱悦女士。为大家讲解介绍国际知名高端品牌文化以及女性时尚文化，提供交流平台，增加客户对高端品牌的认知度和对女性时尚的敏感度。
主讲个人资料简介：
邱悦，《优品》杂志资深时尚编辑，策划。具有10年时尚媒体工作的经历。曾任北京电视台《时尚装苑》栏目策划、外景主持人。著名时尚栏目《魅力前线》外景主持人、主编。从2006、07、09、10年，四年，担任高级设计师郭培高级时装发布的总策划。以及Village2010年春夏流行发布的总导演。
核卡45天内刷卡消费积分满20110，即送价值1499元宝姿礼盒一份。
【活动细则】
1.礼遇一中奖客户将在POS刷卡单上看到“喜中农行活动一等奖/二等奖/三等奖/幸运奖”。奖品需凭农行卡和中奖POS单到当店指定兑换点当日领取，逾期作废。领取礼品时需收回签购单原件，对于拒绝交回签购单的将不提供领取礼品的机会。
在法律许可的范围内，中国农业银行沧州分行信用卡中心保留对本活动内容的最终解释权和变更权。详询95599
华北商厦是位于华北沧州的大型商场，现有新华路主店和解放西路店两家店址。华北商厦有限公司是集购物、休闲、娱乐、餐饮于一体的购物中心。在沧州地区认可度与影响力相当的大。
合作商场：华北商厦
八、活动费用预算
幸运奖：精美环保餐具三件套共600名

《女字旁新说》工银悦爱系列信用卡品牌营销案例

特别关注S pecial Report8《中国信用卡》2024.03理解心中所想，打造真实所需在信用卡客户精细化运营的存量时代，工商银行牡丹卡中心推出了一张专为女性而来的卡——工银悦爱系列信用卡。

为了打造女性客户真实需要的产品，满足她们对美好生活的追求，工商银行牡丹卡中心通过市场调研、同业分析、客群访谈、问卷调查等方式梳理出产品核心脉络。

首先，去理解她们心中所想。

当代女性想要的也许并不是解决某一个问题，而是需要一种从体验到观念全然焕新的生活。

其次，去洞察她们心中所需。

那些女性生活中容易被忽视的日常，就是工银悦爱系列信用卡可以切实为她们去做的事情，例如HPV 疫苗优惠、便捷就医、美妆个护、健身、游泳、瑜伽、舒适SPA 等权益的设计，完全与女性客群调研过程中出现的高频词一致。

工银悦爱系列信用卡从女性视角出发，用量身定制的专属权益，在女性追求新生活的道路上为她们“撑腰”。

以品效消融合，达成精神连结2024年1月，新年伊始，《女字旁新说》工银悦爱系列信用卡品牌传播正式开始。

这次传播是工商银行牡丹卡中心一次全新的尝试，尝试探索品牌构建、产品价值、消费场景的统一，实现品效消融合的品牌型广告。

最终，《女字旁新说》交出了一份不错的答卷。

做好品牌的上层构建，最佳的策略是真诚。

《女字旁新说》用汉字新解的方式呈现了女性心中想说却没说出口的话、想做却没去做的事。

视频中出现的女性年龄各异且有着不同的身份，是女儿、妈妈、女朋友还有她自己，工银悦爱信用卡的品牌角色设定就像这些女性身旁好友一样的存在，看见她们正在面临如何应对焦虑、如何关心健康、如何跳出困境、如何构建亲密关系等现实难题，坚定地站在女性身边和她们一起面对，建立起品牌与客户关系的第一步连结。

夯实产品的价值地基，以利他为重要落点。

《女字旁新说》以六个女字旁汉字带出工银悦爱信用卡产品与女性紧密相关的核心权益。

例如境外游权益，希望女性拥有说走就走的底气；HPV 疫苗优惠权益，让女性意识到照顾好自己的重要性；VIP 便捷就医权益，帮助女性能更顺利地解决问题；大牌美妆个护权益，为女性的日常锦上添花；健身、游泳、瑜伽、舒适SPA 权益，鼓励女性善待自己。

香奈儿品牌形象分析

资料范本本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载香奈儿品牌形象分析地点：__________________时间：__________________说明：本资料适用于约定双方经过谈判，协商而共同承认，共同遵守的责任与义务，仅供参考，文档可直接下载或修改，不需要的部分可直接删除，使用时请详细阅读内容香奈儿品牌形象分析香奈儿品牌简介公司名称：香奈儿外文名称：CHANEL总部地点：法国巴黎成立时间：1910年经营范围：高端皮包香水生产创始人：Gabrielle Chanel香奈儿chanel品牌简介创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。

香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。

香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。

香奈儿的标志CHANEL“香奈儿”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子加布瑞卡·香奈儿（Gabrielle Chanel）创立并以她的名字命名的缩写。

该标志就是香奈儿的爱称“可可”（coco）中两个字母“C”的组合。

双C的标志体现了高雅、简介、精美、崇尚自由的风格。

“香奈儿”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫的传奇”。

品牌故事简介一个有90多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。

香奈儿最了解女人，香奈尔的产品种类繁多，每个女人在香奈尔的世界里总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿香奈儿套装”。

香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。

种常见的Slogan写法

7种常见的Slogan写法——智尚美文案训练课一一个好的slogan包含3要要素一简单、易懂、易读、易记要素二与你的产品有关要素三消费者能从你的SLOGAN中感觉到利益Slogan的写法之1─独特卖点撰写方法：如果品牌或产品有别人没有的独特卖点或优点,就用一句简洁口语化的短句把这个写出来;刚开始不管多长都先写下来,再逐步删减,修到你不能修,也够口语为止,一句精简漂亮的Slogan就由你笔下生出来了;例如：Festiva房车有房车的空间→小车有大车的空间→最大的小车→叫我大A~2.台湾啤酒本土生产,就近运送,口感比进口啤酒新鲜→台湾最鲜的啤酒→→有青才敢大声→尚青ㄟ啤露Slogan的写法之2─唯我最佳撰写方法：如果产品没有非常独特鲜明的卖点及优点可以讲,也不是先发或领导品牌,在市场上和竞争对手又处于平分秋色的态势,为了壮大捨我其谁的品牌声势,可以将品牌名放到Slogan中,用唯一选择的语气,塑造出唯我独尊的霸气;所以撰写的方式,就可运用产品品牌+我是这个品类中最好的公式,写出唯我最佳之类型的Slogan;例如：人力银行人才数量第一,工作机会第一→找人才找工作,1111都是第一→第一流的人才和行业都在1111~2.海尼根啤酒行家喝啤酒,都选海尼根→无可替代的海尼根→喝海尼根就对了→就是要海尼根3.康宝浓汤有康宝,谁都能煮出好喝的汤→好汤,我只选康宝→好汤在康宝~Slogan的写法之3─为你着想撰写方法：无论是所广告的产品有独特的卖点或卖点与你的对手同质化,你都可以先用一句话,写出这个品牌或产品对消费者的好处在那里,再去浓缩这句话；这种句型的好处是,可以拉近消费者与品牌跟产品的距离,增近消费者对你的好感度及信任度; 这种Slogan写的方式,除了要放入清楚的人称主词外,还要有如和朋友面对面讲话般的口语消费利益;例如：第一银行─就在你左右全家便利商店─全家就是你家柯尼卡软片─他抓得住我陈俊生记忆训练─Trust me,You can make it中华航空─相逢自是有缘,华航以您为尊M&M巧克力─只溶你口,不溶你手百服宁─保护您白兰氏四物鸡精─身体听你的,世界也会听你的Slogan的写法之4─使用利益撰写方法：如果你做的是一个市场的领先品牌或创新产品来说,有你竞争对手所比不上你的产品优势,最好的Slogan写法,反而就是直接乾淨俐落的用一句口语短句,把消费者使用该产品后所享有的利益或好处讲清楚;更能表现出领先品牌的自信与专业;例如：保力达─明天的气力宝矿力运动饮料─解身体的渴解酒益─别让今日的应酬,成为明天的负担轻松打─下个月不会再来箭牌口香糖─让你口气清新芬芳关肢灵─关节若灵活,身体就勇健海伦仙度丝─头皮屑没了华歌尔魅力胸罩─看到肩膀,就看到夏天Slogan的写法之5─品牌主张撰写方法：品牌和产品的卖点如果和对手大同小异,或已上市很久了,如果大家都瞭解这类产品优点在那里,使用利益大家也都雷同,那可以另闢蹊径,去设计一句能引起该阶层核心消费者内心共鸣的主张,以新的口号或话题的型式,巩固该族群对你的忠诚度,这句主张,多数是一句信心十足的肯定句,并与产品的与精神主张息息相关;简单来说,先写下你对这产品想提出的主张,再从中挑出你认为最能振奋人心的一句话;例如：台新银行玫瑰卡─认真的女人最美丽Nike─Just Do It中华职棒94年─就是爱棒球麦斯威尔咖啡─好东西要与好朋友分享Double A影印纸─纸要Double A,万事都OKSlogan的写法之6─搏感情的口头语撰写方法：有时品牌和产品想传达的不是使用利益,而是在传递这个品牌的感情、氛围、个性和好感,它没有品牌主张的放言高调,目的只想与目标消费者搏感情;所以Slogan就是配合广告情境寻找一句熟悉的不能再熟悉的生活口头语,套用在品牌身上;让消费者感受人际相处间最质朴、最自然的原汁和原味,让人感觉这品牌及产品不只充满人味,还像好朋友一样很好「逗阵」在一起的意思例如：麒麟啤酒─乎乾啦维士比─福气啦全国电子─ㄓㄡ感心ㄟSlogan的写法之7─感性温情撰写方法：如果品牌和产品利益和竞品大同小异,而产品又是联络亲朋好友感情的一个媒介,那就可从情感表现切入,和纯产品利益诉求的竞品做区隔;所以Slogan的写法,就是像在跟情人或老朋友讲话一样,根据广告情境写出一句充满感情意境的话,简单来说,产品贩卖的就是情感例如：铁达时─不在乎天长地久,只在乎曾经拥有麦香奶茶─原来我们这么近雀巢咖啡─再忙也要跟你喝杯咖啡义美喜饼─一定要幸福喔该内容由智尚美品牌广告整理发布。

剑网三文案集锦

竭诚为您提供优质文档/双击可除剑网三文案集锦篇一：著名文案集锦*msok」（大平洋电信卡）「有心最要紧」（住商不动产）「Justcallmebehappy」（远传电信远传易付卡）「合味才会呷意」（宝岛钟表）「有青才敢大声」（台湾省烟酒公卖局台湾啤酒）「我不认识你，但是我谢谢你」（中华血液基金会）「知识使你更有魅力」（中国时报）「傻瓜镜片,聪明选择」（宝岛眼镜）「乎干啦」(台湾麒麟)「认真的女人最美丽」（台新银行玫瑰卡）第七届金奖「关心自己，也关心别人」（行政院新闻局）银奖「台湾，加油！」（台北市广告公会）铜奖「noKIA相信科技始终来自于人性」（台湾noKIA行动电话）」佳作「Justcallmebehappy」（远传电信远传易付卡）「有青才敢大声」（台湾省烟酒公卖局台湾啤酒）「只要有梦，你会红」（浤丰洋酒）「关机是一种美德」（台湾易利信行动电话）「只有远传，没有距离」（远传电信）「到服装店培养气质，到书店展示服装」（中兴百货）「wearefamily」(中国信托信用卡)第八届金奖「一定要幸福哦！」（义美IRIs喜饼）银奖「生命就该浪费在美好的事物上」（统昂曼仕德咖啡）铜奖「这种鬼地方都收得到」（和信电讯）佳作「给我小心点儿」（统一小心点拉面丸）「世事难料，安泰比较好」（安泰人寿保险）「有青才敢大声」（烟酒公卖局台湾啤酒）「关心自己，也关心别人」（行政院新闻局）第九届金奖「一定要幸福哦！」（义美IRIs喜饼）银奖「这种时机，无闲也是一种幸福」（中华三菱中华商用车）铜奖「不该爱的，趁早换」（和信电讯哈啦900）佳作「Keepwalking」（Johnniewalker）「什么最青？」（烟酒公卖局台湾啤酒）「心，是人生最大的战场」（统昂幻象马雅咖啡）「可怜的旧情人，看不到我的新内衣」（思薇尔玩美女人）「通往成功的路，总是在施工中」（Johnniewalker）第十届金奖「现在的nobody，未来的somebody！」(第一银行增资卡)银奖「万事皆可达，唯有情无价」(万事达卡) 铜奖「全家就是你家」(全家便利商店)佳作「再忙，也要和你喝杯咖啡」(雀巢咖啡)「这是一定要的啦！」(泛亚电信2u双网预付卡)「三餐老是在外，人人叫我老外！」(久津波蜜果菜汁)「钻石恒久远，一颗永留传」(DTc钻石)「正反，反正都很正！」(sonyericssonT100手机)「系金A！」(纽西兰金色奇异果)篇二：广告文案集锦(精选)城市别墅（金地围墙）九万平方米别墅级人文社区，多形态人居空间贴心打造细节成就经典，建筑复兴生活花园门口，那盏灯照亮归途当经典建筑遇见城市绝版地段突破视野的无极限爱上了有层次的生活传说中的太古汇围墙我希望你是面对美食时才花心。