房地产业SCP分析共35页文档

房地产业SCP分析课件

提高市场份额等，但同时也存在风险和挑战，如并购整合难
分析
房地产业资源配置效率分析
土地资源利用效率
分析土地资源的配置是否合理，是否达到最优利用。
资金利用效率
评估房地产企业资金的使用效率，包括资金的投入产出比、资金周转率等指标。
人力资源配置
分析房地产企业人力资源的配置是否合理，是否能够满足企业发展的需要。
房地产业市场行为
03
分析
房地产业价格策略分析
价格策略
价格策略的制定依据
包括定价、调价、折扣等策略，是影响房地产市场供需关系的重要因素。
根据市场需求、竞争状况、产品定位、成本等因素制定价格策略，同时需要考虑法律法规的限制。
价格策略对市场的影响
通过价格策略，房地产企业可以调节市场需求，保持供需平衡，实现利润最大化。
房地产业利润率水平分析
净利润率
评估房地产企业的净利润水平，反映企业的盈利能力。
毛利率
分析房地产企业的毛利率水平，反映企业的成本控制能力。
资产收益率
评估房地产企业资产的使用效率，反映企业的资产盈利能力。
房地产业技术创新分析
新技术应用
01
分析房地产企业是否积极应用新技术，提高生产效率和产品质
量。
政策制定
为政府制定产业政策和监管措施提供理论依据。
企业战略
帮助企业了解行业状况，制定适应市场环境的经营策略。
房地产业市场结构
02
分析
房地产业市场集中度分析
总结词：高度集中
详细描述：我国房地产业的市场集中度较高，大型房地产企业占据了较大的市场份额。这些企业拥有丰富的资源、品牌和资金优势，具备较强的市场竞争力。

基于SCP范式对房地产业市场结构、价格行为的分析

基于ＳＣＰ范式对房地产业市场结构、价格行为的分析房价的持续上涨、居民住房保障已成为中国社会普遍关注的重要民生问题。

文章首先对济南市目前房地产市场价格现状进行了分析。

然后从产业组织理论的角度，基于哈佛学派产业组织理论SCP范式，以济南市为例，对房地产业市场结构、价格行为和市场绩效进行了分析，并提出了改变目前市场失灵状态、加强政府住房保障措施的相关政策建议，以期为房地产业的健康发展和居民住房保障体系的进一步完善提供参考。

标签：济南市住宅交易价格蛛网模型一、房地产市场结构分析市场结构是指在特定市场中参与主体在数量、规模、份额等方面的各种关系以及由此而决定的竞争形式的总和。

笔者通过对济南市的实证分析，得出目前房地产市场的市场结构特点为土地供给市场的政府完全垄断和住宅初级市场开发商寡头垄断。

1.土地供给市场政府完全垄断目前的土地供给制度，对土地供给价格、房价均产生了重要影响。

政府对土地供给的完全垄断地位会产生高额的垄断利润，政府有能力通过限制供给、提高地价等手段来获得全部或大部分的垄断地租,而城市土地规划、土地的招挂牌制度等则是实现这一目的的潜在工具。

2.住宅初级市场开发商寡头垄断住宅初级市场是指房地产开发商出售住宅的市场，虽然在房地产市场上有很多大小资质不等的开发商，但是由于住宅具有供给上的区域有限性和位置不可移动性，决定了房地产开发商的垄断性地位，房地产增量市场仍是一个寡头垄断市场。

房地产开发商的寡头垄断主要表现在以下两个方面：一方面，房地产是房产和地产的统一，由于地产的地理位置的惟一性，也就决定了房地产具有天然的垄断性质。

由于房地产业是一个资金密集型的行业，在土地开发权的取得和房产开发建设方面对资金数量均有较高的要求，这就在一定程度上形成了较高的行业进入和退出壁垒。

加之，政府对土地供给的垄断供给，对乡产房、自建房的严格限制，使得城市居民购买新建房只能通过房地产开发商取得。

同时，在缺乏有效监管的市场条件下，房地产开发商取得了土地的开发经营权，拥有了某空间位置的房地产项目的开发权，也便拥有了该项目对应的垄断地位，虽然购买者可以选择购买其他房地产商的住房，但是受地理位置、户型条件等限制，加之人们工作生活区域的相对固定性，使得购房者难以在不同区域的住房间进行自由的选择。

SCP模型框架下中国房地产分析

SCP模型框架下的中国房地产分析中图分类号:f293.3 文献标识:a 文章编号:1009-4202(2010)06-018-01摘要本文运用“哈佛学派”的“结构—行为—绩效”框架(即scp框架),以中国房地产业为研究对象,实证分析了该行业的市场结构、企业行为与企业的市场绩效之间的关系。

分析表明我国房地产业具有区域性寡头垄断特征,投资结构不尽合理,经济适用房投资比例偏小。

提出了加强政府住房保障措施、推进和完善经济适用房制度等政策建议。

关键词 scp模型房地产业市场行为经营绩效我国房地产业从20世纪80年代起步,一直保持较快的发展速度。

2006年房地产业已经成为拉动国民经济增长的支柱产业。

本文将采用scp模型框架,指出房地产业的市场结构(市场集中度、产品差异性及规模经济效应等)影响企业的市场行为、市场绩效,并以此提出相关的政策建议。

一、房地产市场结构分析下面将从市场集中度、产品差别、进入与退出市场的壁垒以及规模经济等方面分析和判断房地产市场结构的形态构成。

1.市场集中度。

目前我国房地产业的市场集中度不高,全国前300家最大的房地产企业的市场占有率不足25%(即 cr300=25%),2008年最新销售数据,万科作为我国最大的房地产开发企业,市场占有率为2.6%[1]。

房地产市场的区域边界受房地产本身价格、功能、环境、消费者偏好、交通状况等因素的影响,所以房地产市场边界模糊。

这使得全国性的、地区性的甚至一个城市的“市场集中度”指标失去了意义。

2.产品差别化。

房地产市场最大的特点也就是差异性大。

其一,区域差异。

房地产的不可移动性促使地段性的差异居于首位。

其二,消费需求差异。

其三,价格差异。

其四,开发商品牌设计、产品质量、售后服务、物业管理上的差异。

3.进入壁垒。

根据经济学家贝恩的观点,进入壁垒是影响市场结构的重要变量。

进入壁垒的高低是决定一个市场是否有充分的竞争性以及是否有效率的重要因素和指标[2]。

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44、卓越的人一大优点是：在不利与艰难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
6、法律的基础有两个，而且只有两个……公平和实用。——伯克 7、有两种和平的暴力，那就是法律和礼节。——歌德
8、法律就是秩序，有好的法律才有好的秩序。——亚里士多德 9、上帝把法律和公平凑合在一起，可是人类却把它拆开。——查·科尔顿 10、一切法律都是无用的，因为好人用不着它们，而坏人又不会因为它们而变得规矩起来学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育；而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔

中国房地产业SCP范式初探

中国房地产业ＳＣＰ范式初探一、中国房地产业SCP范式初探1. 范式理论：介绍SCP理论的基本概念和原理，结合中国房地产市场现状和发展趋势，分析其可行性和局限性，探讨其应用前景和发展方向。

2. SCP分析框架：基于SCP分析框架，对中国房地产业进行实证研究，评估产业竞争力和市场结构，揭示企业行为和政府监管对市场效率和公平的影响。

3. 市场失灵和政府干预：分析市场失灵的原因和影响，探讨政府干预的必要性和合理性，引导产业转型和优化市场结构，促进产业可持续发展。

4. 新兴技术和新业态：针对数字化转型和共享经济等新兴技术和新业态，分析其对房地产业的影响和挑战，提出适应和应对策略，促进企业转型和产业升级。

5. 风险趋势和应对策略：对房地产市场的风险趋势和潜在威胁进行分析和预测，探究应对策略和措施，规避和化解风险，保障房地产业的可持续发展。

二、相关案例分析1. 案例一：中国房地产市场供需格局分析该案例基于SCP分析框架，对中国房地产市场的供需格局进行实证分析，揭示房屋供应和需求之间的权力博弈和市场效率问题。

通过对中国城市房地产市场供给和需求的关系进行分析，发现房屋供给存在缺口，房屋需求和房价呈现较高的相关性，政府限购政策严厉影响了住房湖州购买意愿。

结合当下房地产市场的形势和变化趋势，得出了促进市场供求平衡和稳定发展的若干建议和措施。

2. 案例二：公租房政策实施效果评估该案例主要针对中国政府推出的公租房政策，采用评估和比较分析的方法，研究公租房政策的实施效果和市场影响。

通过对公租房政策的制度设计、经济效益、社会效益等方面进行深入探讨，揭示政策实施过程中的问题和不足之处，分析政策的合理性和可行性。

结论认为，公租房政策的实施效果尚待进一步加强和完善，政策的长期目标应该为建立有序、平等和稳定的住房市场。

3. 案例三：互联网+房地产新业态分析该案例主要研究互联网+房地产新业态的发展现状和影响，分析新技术和新业态的推动力和市场趋势。

房地产业SCP分析

单位：亿元资金总量国内贷款利用外资自有资金其他资金
26962
5172
127 10120 11543
100% 19.2%
0.5% 37.5% 42.8%
30263
4729
107 11510 13917
100% 15.6%
0.4% 38.0% 46.0%
30603
4667
157 12044 13735
房地产行业赚的“钱”去哪儿了？
A A股申万20个行业2013年前三季度及2012年全年的净利润率排名 27
资料来源：申银万国行业分类信息
增收不增利
A
28
税负及地价重压
• A股房地产上市公司2013年税负占利润总额的比例平均水平为40%；
• 房企扎堆抢滩一二线城市土地市场，拿地成本提高。
A
29
A
25
4 市场绩效
排名企业名称企业代码
1
万科
000002.SZ
2
保利地产 600048.SH
3 中国海外发展 00688.HK
4
恒大地产 03333.HK
5
龙湖地产 00960.HK
6 世茂房地产 00813.HK
7
碧桂园 02007.HK
8
富力地产 02777.HK
9
融创中国 01918.HK
A
8
2.1市场集中度
销售金额集中度
2011
CR10
10.67%
CR20
14.87%
CR50
20.75%
销售面积集中度
CR10 CR20 CR50
2011 5.75% 7.63% 10.51%

房地产业scp框架分析PPT课件

13
（三）进入壁垒
3.规模经济资金实力雄厚经营规模较大的房地产开发商在国有土地使用权转让的公开招标时具有中标的优势, 同时, 由于其自有资金的占比较高, 信誉较好, 可以较为容易地从银行手里获取低成本的贷款, 并有充裕的资金进行房地产项目开发与研究, 保证产品的质量。此外, 长期以来大规模的广告投入以及高品质产品所创造出来的声誉使其产品的销售顺畅, 又加快了资金的回流。这些都使房地产业表现出较明显的规模经济特性
2010
3441
5319
52478.72
6.56%
10.14%
2011
4246
6298
59119
7.18%
10.65%
2012 2013
8
5372 7088
8222 11272.5
64456
8.33%
12.76%
81428.28
8.7%
13.84%
数据来源：国家统计局官方网站
（二）产品差异化
1.消费需求差异
············
SCP框架分析
6
房地产业SCP框架分析
7
一、市场结构
（一）市场集中度
完全竞争市场？
2009年——2012年我国房地产集中度的比较
年份
TOP5商品 TOP10商品总商品房销
房销售额房销售额
售额
2009
2343
3588
23995
单位：亿元
CR5
CR10
5.33%
8.16%
14778.39 402.09 358.52 39081.96 42274.38 96536.81
数据来源：国家统计局

基于SCP范式的中国房地产行业产业组织分析

基于SCP范式的中国房地产行业产业组织分析摘要近年来我国房地产产业发展迅速，并带动相关产业的发展，为国民经济的增长作出巨大贡献。

经过短短三十年的发展，房地产现今已成为我国经济发展的支柱产业之一。

但房地产产业同时也暴露了诸如房价过高等的一系列问题。

本文运用西方产业组织理论的SCP范式对房地产市场的问题根源进行分析。

通过对我国房地产的市场结构、市场行为以及市场绩效依次进行分析，综合运用理论分析以及实证分析的方法得出我国房地产区域垄断性明显，存在普遍的价格合谋以及并购行为，最后运用数据实证分析得出房地产市场总体偏低的市场绩效。

在文章的最后，根据前文分析的基础，提出了相关的建议。

关键词：房地产产业产业组织市场结构市场行为市场绩效AbstractThe real estate industry of china has been developing swiftly these years,and it contributes greatly to the growth of the national economy with promoting the development of related industries.It has became one of the pillar industries of china within a short span of thirty years.However,the real estate industry also revealed a series of problems which including the rapid inflation of the house price.In this thesis,the SCP of western industrial organization theroy is used to seek out the root causes behind these problems.The market structure,conduct and performance in this industry are analyzed step by step by comprehensively using the methods of theoretical and empirical analysis.The conclusion is that the regional monopoly in the real estate of china is evident and price collusion and M&a are even universal as well.Finally,through the empirical data analysing,we conclude that the whole real estate industry is running with a lower performance.In the last part,based on the analysis above,some recommendations are supplied.Keywords:Real estate industry Industrial organization Market structure Market conduct Market performance第一章绪论1.1选题背景我国房地产产业起步于20世纪80年代中期，到现在已有接近三十年的历史。

基于SCP范式的房地产业分析

基于SCP范式的房地产业分析提要房地产业产业链长,波及面广,与国民经济大多数产业都有直接或间接的产业关联,对拉动国民经济发展发挥着举足轻重的作用。

我国房地产业起步较晚,经过近三十年的发展,虽然仍存在诸多问题,但也日益成为国民经济发展的支柱,引起众多学者的关注。

本文从SCP范式的角度,对房地产行业的市场结构、市场行为、市场绩效进行分析,并提出建议,以期对关注房地产业的读者有所帮助。

关键词:房地产业;市场结构;市场行为;市场绩效;价格中图分类号:F293.3 文献标识码:A一、房地产业基本环境分析由于分类标准不同,各国和地区对房地产业的性质定位也各不相同。

我国1985年5月发布的《国务院办公厅转发国家统计局关于建立第三产业的统计报告》中,明确地把房地产业定性为第三次产业的第二个层次,即为生产和生活服务的部门中,与金融、保险、旅游业等产业并列。

(一)需求分析1、需求影响因素分析。

由于房地产业与国民经济的紧密联系,使其发展呈现出明显的顺经济周期特性。

根据经济理论的分析研究,房地产市场的需求主要受以下几个方面因素的影响:房地产的价格,社会经济发展与城市化水平,城市人口数量、人口结构及人口增长,人们的收入水平,城市产业结构及其变化,经济制度和政策因素等。

2、房地产需求价格弹性分析。

房地产由于其位置的不可移动性和特殊性,使不同地域的房地产完全不可替代,而且房地产的用途也很难改变。

因此,总体来说,房地产需求价格弹性较小,即房地产需求量对于房地产价格变化的反映不是很敏感,意味着即使房地产价格提高很多,人们对房地产品的需求也不会减少很多。

(二)供给分析1、供给影响因素分析。

对于房地产市场,由于它是房产市场和地产市场的结合,而土地是一种稀缺的有限的资源,因此国家土地产权方面的制度和政策也是影响一定时期内其产品供给量的主要因素。

在我国从1978年房地产业起步直至2004年国土资源部采取了一系列措施后,促进了房地产市场的竞争,减少了土地获取环节寻租现象的发生,使我国房地产市场中的土地市场日趋透明化、公开化、合理化。

房地产业scp框架分析

主要关注企业的经济绩效，包括盈利能力、市场份额、销售增长率等。
SCP框架在房地产业中的应用
01
房地产业是一个高度竞争的行业，SCP框架可以用来分析房地产市场的竞争状况，包括市场集中度、产品差异化程度等。
02
通过分析企业的行为，可以了解房地产企业的竞争策略和行为，例如土地获取方式、项目开发模式、销售策略等。
产业组织分析
房地产企业规模与市场份额
大型企业主导市场
在房地产业中，大型企业通常占据较大的市场份额，主导着市场的发展。这些企业拥有雄厚的资金实力、丰富的资源和品牌影响力，能够更好地抵御风险和应对市场变化。
中小企业差异化发展
中小企业在房地产市场中通常通过差异化发展来寻求生存空间。它们可能专注于某一特定领域或细分市场，提供专业化的产品或服务，以满足特定客户群体的需求。
详细描述
房地产企业通常根据成本加成、市场比较和竞争定价等策略来确定房价。同时，企业也会考虑市场需求、产品差异化、地理位置等因素来制定具体的定价策略。
房地产企业广告行为
总结词
广告是房地产企业推广产品和提高知名度的常用手段。
详细描述
房地产企业通过各种媒体平台发布广告，如报纸、电视、网络等，宣传项目的特点、优势和优惠活动，吸引潜在客户的关注和咨询。此外，企业还会通过举办展览、路演等方式进行线下宣传。
03
通过分析企业的绩效，可以了解房地产企业的经济表现和市场地位，例如盈利能力、市场份额等。
04
房地产业scp框架分析
02
CATALOGUE
市场结构分析
房地产市场集中度
总结词
指房地产市场中主要企业的市场份额占比，以及市场整体竞争状况。
详细描述

中国房地产业SCP范式初探

维普资讯
在进入壁垒。因为住宅产品的可模仿性极强，以一所
年的“ 非典” “ ，信贷紧缩” 以及建材涨价等原因，房地产企业必然要将成本转嫁到消费者头上；再加上开发商无视消费者利益，为了追求高额利润大量供应
个项目的技术优势也只是短期的；再加上房地产企业本身具有的资源整合功能，只要新进入企业能把
先决条件。为了整顿房地产市场，提高房地产业的准入门槛，政府出台了一系列土地政策和金融政策。
一
随着房地产业竞争的加剧，我国房地产企业的广告支出不断增加。这在提供必要信息减少消费者
住的垄断性。这种区位上的垄断性与住宅产品的垄断Ｉ，生使片区住宅结构处于寡头垄断之中。
（）品差别化二产
方面也会存在着欺骗消费者的行为。据统计，０２年２０在１０８多起工程质量问题的投诉中，４起左右是住１０宅质量问题，占８％。约０
地的主要市场份额，而多数的小企业则在较小的份
额中竞争分羹。因此，总体来说，我国房地产市场是的市场势力，其不作过多的产品差别的努力便能获区域性的市场。而各片区作为居住的物质载体，有着得很高的经济利润，因而在提高产品质量方面也缺在质量不可移植的区域特点，因此在某种程度上形成了居乏压力和动力。这其中包括所谓的名牌企业，
段的我国房地产业正在向通往成熟化和健康化的道路上艰难前进。
一
酒店式公寓、老年住宅、养生住宅、亲情住宅、通用住
宅等名目繁多，以迎合消费者的口味。这一系列的户
、
市场结构
型或概念创新行为，足见开发商在引导消费者从而创造产品差别这方面所下的功夫。

房地产业SCP分析 PPT

房地产企业资金特点： • 高负债经营 • 资金来源多样化
2013中国房地产综合实力TOP10资产负债率
资料来源：中国房地产测评中心、和讯网
2010-2013年上市房企百强资产负债率均值
64.79
64.82
数据来源：中房网
2013年房地产开发企业各季度资金来源情况
单位：亿元
资料来源：中房网
一个项目的资金周转
房地产企业资金壁垒的实质是融资能力壁垒
技术壁垒
• 3.1价格行为 • 3.2非价格行为
房地产商定价法： • 成本加成法：成本+利润+税金 • 市场定价法：以市场类似房地产价格为参考定价 • 需求导向法：根据买方的需求强度定价
•
2013年全国35个大中城市房价收入比偏离度排名
数据来源：上海易居房地产研究院
2.1市场集中度
销售金额集中度销售面积集中度
数据来源：中房网
市场集中度偏低的原因：
房地产市场的区域性阻止形成全国统一的市场
• 高土地壁垒 • 高资金壁垒 • 低技术壁垒
我国土地政策： • 土地有偿、有期限使用和耕地保护制度； • 集体土地强制征用； • 国家垄断土地出让（拍卖、招标和协议）。
资料来源：申银万国行业分类信息
增收不增利
税负及地价重压
• A股房地产上市公司2013年税负占利润总额的比例平均水平为40%；
• 房企扎堆抢滩一二线城市土地市场，拿地成本提高。
资料来源：中国房地产测评中心
5. 小结与思考
房地产业SCP分析
• 1 产业背景 • 2 市场结构 • 3 市场行为 • 4 市场绩效 • 5 小结与思考
• 1.1房地产业链 • 1.2供给影响因素 • 1.2需求影响因素

基于SCP范式的中国房地产业分析

ｍ
市场绝对集中度的计算公式为：ｃＲ：∑Ｘ／∑Ｘ（ｉ＝１，
２，３，… ，ｎ、ｍ为全部）。ＣＲ为市场中前ｎ家最大企业的市场集中度，通常地，取ｒｌ＝４或ｎ＝８，ＣＲ和ＣＲ分别表示在市场中规模最大的４企业集中度和８企业集中度，以此来综合反映企业数目及其分布。
表１２００９～２０１５年全国商品房总销售面积数据及前十房企总销售面积数据
年份全国商品房总销全国前四房企销售全国前九房企销售面积（万ｍ。）面积总和（万ｍ２）售面积总和（万ｍｚ）
２００９９４７５５．００
２０１０．０
４３９４．０
【关键词】房地产业；ＳＣＰ范式；市场结构；市场行为；市场绩效【作者简介】燕慧（１９９０．５～），女，山东德州人；云南财经大学硕士研究生；研究方向：产业经济学
一、引言自我国实行改革开放以来，中国房地产业历经３０年的发展，已经由最初的弱小盲目转变为现在拥有相对成熟产业规模的国民经济支柱型产业。由于房地产业关联性强，涉吸建筑材料、机械设备、家具家电、物业管理、房屋中介等多个行业，所以，我国房地产业的迅速发展带动了产业链上的其他各行业的发展，对国民经济的发展及ＧＤＰ的增长起着举足轻重的作用。对于房地产行业发展趋势的分析是直接关系到国计民生的重要课题。在新形势下，要发挥市场在资源配置中的基础性作用，规范市场行为，强化政府职责，促进我国房地产行业的良性发展。二、我国房地产业的现状分析近年来，在国家鼓励个人住房消费政策的引导下，中国房地产行业己经连续多年保持了远高于我国ＧＤＰ增长幅度的增长态势。我国房地产行业现状主要体现在以下方面。（一）房地产供给与国民刚性需求。随着我国房地产业的发展，我国房地产开发商的队伍不断扩大。１９８６年我国房地产开发商只有３，０００多家。经过近几年的调整，２０１４年我国房地产开发商有９４，１９７家，近几年的房企数量基本上稳定在９万多家。２０１５年我国房屋竣工面积为１００，０３９万平方米，其中住宅竣工面积为７３，７７７万平方米，比去年下降了８．８％。别墅、高档公寓等高档物业投资额由２０１３年的３６３７．９０亿元增加到２０１４年的３８４４．７２亿元，上涨了５．６９％。近年来，房地产行业一直存在的高档房空置、经济适用房不足的情况仍未有好转。此外，限购政策压制了消费者的购房需求。随着城市化加快，房地产市场自各地限购政策以来积压了大量的购房需求亟待释放。２０１５年全国房地产开发投资９５，９７９亿元，比２０１４年增长ｌ％；商品房销售面积１２８，４９５万平方米，比２０１４年增长６．５％；商品房销售额８７，２８１亿元，增长１４．４％。首套房置业和改善型的刚性需求释放，使房产市场的需求激增。（二）房产调控政策与地方政府财政收入。从２０１０年的 “国十一条”政策到２０１３年的“国五条 ”措施，调控政策不断升级，在一定程度上遏制了房价的增长势头，扭转了前期市

房地产业SCP范式分析预测房地产业未来发展趋势

第２９卷第１７期
Ｖｏ．９Ｎ０１１２．７
企业技术开发
ＴＥＣＨＮＯＬ０ＧＪＣＡＬＤＥＶＥＬ０ＰＭＥＮＴ０ＦＥＮＴＥＲＰＲＩＳＥ
２１００年９月
Ｓｅ．Ｄ２０１０
房地产业ＳＰ范式分析预测房地产业未来发展趋势Ｃ
彭少纹
是市场集中度。市场集中度分为相对市场集中度和绝对
房产市场结构是一个区域性寡头垄断市场。
市场集中度。本文将采用绝对集中度来分析房地产市场中卖方市场的集中度。绝对集中度是用行业内前几位企业的相关数值，产量、售额、售量、产值等，如销销资占整个市场或行业的该类指标总量的比重来表示，反应该产业集中度。近几年房产市场的集中度大致走高，集中最但程度仍偏低。 ② 产品差异化。产品差异化表示产业内企业所生产
（汉科技大学．武湖北武汉４０６析了房地产业形势，文Ｃ并预测了房地产业未来发展趋势
文献标识码：Ａ文章编号：０６８３２１１一１ — ２１０ — ９７（００）７Ｏ１７０
的产品之间具有可替代、又不能完伞替代的关系。品差接受低利，以，谋定价榨取高额利润成为必然。产所合
小企业和长期靠寻租拿地的大中型企业设置瓶颈，提高
了生存难度和进入 ¨槛。终所述，地产业是一个卖方房集中度低、品异质性高、产市场进入壁垒高的产业，以，所

我国房地产行业的SCP范式浅析

Ｔｅａｐｉａｉｎｏｅｍｅｈｄｏｒａｅｅａａｃｎｌｓｓｉｔｅｄｖｌｐｏｅｌｅｔｔｈｐｌｔｆｔｔｏｆｂｅｋｖｎｂｌｎｅａａｙｉｈｅｅｏｆｒａｓａｅｃｏｈｎ
企业也不能“ 流出” 与区外的竞争。区域内的房地产企业尽管开发商的战略性进入壁垒。参１政府政策壁垒。）在市场重合的区域存在竞争，但在更大程度上它们都有各自的垄
断区域。
ａ我国城市土地供给严重失控，．而且土地出让市场竞争程度
技术方面以及产品差别化方面存在壁垒的可能性较小或者场价格，可见，房地产市场具有强烈的区域性。在特定的区域内，经济、基本上不存在进入壁垒，而主要壁垒在于政府的政策方面和在位区域外的房地产无法 “ 流入” 参与区内的竞争，当然区内的房地产
我中判断产业集中度的高低都必须基于其市场的区域边界，房地比较差。目前，国的土地制度实行的是分级限额审批制度，但作为供地执行部产的区域垄断性使得不同的两处房产几乎不具备替代性。因而央在大宗土地交易方面有着强有力的控制权，在增加财政收入以及所谓 “ 绩” 政利益的驱动下，房地产市场的区域边界不仅受房地产本身价格、能、境等的门的地方政府，功环
维普资讯
・
２４・４
第３３卷第３３期２００７年１１月
山西建筑
ＳＨＡＮＸＩＡＲＣＨＩＴＥ（ＪＲＥ
Ｖ０．３Ｎｏ．３１３３Ｎｏ．２ｏｖｏ７

房地产的SCP分析

三、SCP框架分析（一）市场结构1.集中度:作为2009 年上半年中国房地产企业销售榜老大，万科2008 年实现销售面积557． 0 万平方米，销售金额478． 7 亿元，占全国住宅市场份额2． 34%。

保利地产实现销售面积258． 49 万平方米，销售金额205． 11 亿元，占市场份额1． 00%。

这些数据似乎说明房地产行业是一个竞争激烈、市场集中度较低的行业。

然而房地产业产品的特性决定了其在空间上的不可移动性。

一个项目一旦完成，它就确定了所属的市场区域。

虽然消费者可以在全国范围内选择产品进行消费，但是产品不具有在全国性范围内流动的特性。

这使得市场集中度这一指标失去了意义。

同时由于各省、市经济发展的需要，房地产业往往成为了地区经济发展的主要动力，政府大力扶持当地龙头企业的发展，导致目前房地产市场呈现的是区域寡头垄断的市场结构。

2.差异化:对于房地产业来说，差异化主要表现在地段的差异上。

正是这种地段的差异，造成了区别于其他同类产品并吸引购买者的差异性，从而导致消费者的偏好和忠诚。

3．行业壁垒:A、资金壁垒。

房地产行业的高投资和长回收期导致行业对资金的要求相对较高。

《城市房地产开发经营管理条例》规定:房地产开发企业应有100 万元以上的注册资本。

2000 年3 月公布的《房地产开发企业资质管理规定》第五条把房地产企业按照资质条件分为一、二、三、四个资质等级。

第十八条规定:各资质等级企业应当在规定的业务范围内从事房地产开发经营业务，不得越级承担业务。

B、技术壁垒。

房地产行业的技术壁垒并不明显，房地产开发商所需要做的就是保证企业的正常运营。

C、政策壁垒。

政策壁垒是进入房地产行业的主要壁垒之一。

房地产行业的兴衰与政府政策密切相关。

政府可以通过四个方面来控制潜在进入者的进入:对注册资本的直接要求;土地供给;资金供给;产品销售的优惠或障碍。

政府是土地的唯一供给者，土地是开发商必要的生产资料。

当前土地使用权的市场化运作更有利于资金实力雄厚的开发商的发展。

房地产策划代理行业的SCP分析策划书范文

房地产策划代理行业的SCP分析策划书范文近年来，在房地产宏观政策的调控下，房地产开发企业纷纷加快开发周期，将项目策划、房屋销售等业务进行外包，房地产策划代理行业迎来了前所未有的发展契机。

但是，现阶段我国房地产策划代理行业发展仍不成熟，外部环境的变化会导致行业发生较大变化，影响行业发展。

因此，对房地产策划代理行业进行SCP分析，掌握行业的发展状况，对行业规避外部环境风险、促进自身的发展尤为重要。

1.房地产策划代理行业的市场结构分析1.1企业数目和规模近年来，我国房地产策划代理行业进入了快速发展的轨道。

在企业数量上，由于行业的利润高、发展潜力大以及进入该行业没有明显的专业限制，大量企业涌入了房地产策划代理行业。

在企业规模上，策划代理企业紧跟房地产开发企业的步伐，不断扩张规模。

2020年有多于30个策划代理企业进驻了12个重点省市。

其中，世联地产现已完成了39个核心城市的布局，服务项目遍及200多个城市。

1.2市场集中度2020年，全国策划代理综合实力前十位的企业平均一手物业代理销售额为1051.68亿元，增长率达36.07%，提升市场份额至14.21%，同比增长了2.22个百分点；策划代理综合实力11-50名企业提升市场份额至12.62%，同比增长了0.86个百分点；策划代理综合实力51-100名企业提升市场份额至5.57%，同比增长了0.06个百分点。

由此看来，房地产策划代理行业的集中度进一步提升，行业的资源流向综合实力较强的企业。

1.3区域分布策划代理企业重点分布于一线城市，企业区域分布的集中度很高。

以策划代理百强企业为例，28%分布于北京，22%分布于上海，22%分布于深圳，10%分布于广州，而其余18%则分布于其他城市。

由企业的区域分布来看，策划代理行业存在区域发展不平衡状况。

1.4进入壁垒由于我国策划代理行业起步较晚，开设房地产策划代理专业的高校较少且以高职院校为主，导致了策划代理行业没有明显的专业限制，再加上行业进入的资金需求低，因此，现阶段策划代理行业的进入壁垒较低。

房地产业SCP分析课件

挑战
间接销售渠道的挑战在于需要支付高额的佣金费用，降低销售利润，同时需要与中间环节进行沟通协调，管理难度较大。
渠道选择的影响因素
产品特点
房地产产品的特点如地理位置、户型设计、价格等都会影响销售渠道的选择。例如，高端房产更适合采用直接销售渠道，以更好地体现产品品质和价值。
市场环境
市场环境的变化也会影响销售渠道的选择。例如，在市场低迷时期，更适合采用直接销售渠道，以降低销售成本和风险。
企业间竞争趋势
要点一
多元化发展
随着市场竞争的加剧，房地产企业需要寻求多元化发展路径，如跨界合作、产业整合等，以降低单一业务的风险。
要点二
绿色建筑与可持续发展
随着环保意识的提高，绿色建筑和可持续发展将成为未来房地产市场竞争的重要因素。
要点三
数字化转型
利用大数据、人工智能等技术手段，提高项目管理效率、精准营销和市场分析能力，成为房地产企业竞争力的重要组成部分。
创新能力
企业的产品和服务创新能力越强，越能满足市场需求，提升市场绩效。
营销策略
企业的营销策略是否符合市场特点，是否具有吸引力和创新性，对市场绩效有很大影响。
提高市场绩效的途径
优化企业战略
根据市场环境和竞争格局，调整企业战略，以更符合市场需求的产品定位和营
销策略提高市场竞争力。
提升质量管理
02
03不同档次产品来自配套服务针对不同消费群体，提供不同档次的产品，满足不同消费者的购买力和需求。
提供全方位的配套服务，包括物业管理、社区活动、医疗保健等，提升产品的附加值。
产品创新
绿色建筑
引入绿色建筑理念，注重节能、环保、健康等方面，提高产品的生态环保性能。