私募基金营销技巧.ppt
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私募基金分享PPT课件
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2
1 私募基金概况
三种组织形式对比分析
组织形式 契约型基金
主体资格 不具备独立的法律资格
优势
➢ 运营成本低廉； ➢ 避免双重税负。
劣势
✓ 无法以基金的名义进行借贷或为 他人提供担保；
✓ 流动性差； ✓ IPO退出障碍。
合伙型基金
非企业法人
➢ 所有权和管理权相互分离； ➢ 融资结构灵活； ➢ 分配及组织机制自由； ➢ 避免双重纳税。
➢ 基金进入时间节点
-
9
3 房地产私募基金概况
交易结构
➢ 纯债权方式
GP
LP
基金
委贷合同
委贷银行
委贷合同
投资协议
GP/母公司
担保
项目公司
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10
3 案例
-
11
3 房地产私募基金概况
交易结构
➢ 纯股权方式
GP
LP
基金
认购
有限合伙 企业
受让/增资
项目公司
-
可不嵌套本层， 直接持有项目公
司股权
12
3 案例
1、剩余财产分配； 2、税费清缴。
5
2 私募基金运作概况
➢ 管理模式
合伙型基金（内部管理）： A为登记的管理人，B为基金产品
合伙型基金（外部管理）： C为登记的管理人，B 为基金产品
-
6
2 私募基金运作概况
➢ 费用及收益
事项 认购/申购费 账户监管费用
管理费
托管费用
转让/赎回费 业绩提成
费率（%） 无
➢ 分类
1.按组织形式划分
2014年8月21日证监会发布《私募投资基金监督管理暂行办法》，将私募投资基金分为契约型、合伙型及公司型 三种组织形式。
私募基金的运作及交易技巧
内容提要
一、短线投资的优点和缺点 二、短线操作要具备良好的投资理念 三、短线操作要具备良好的心理素质 四、短线操作要做好的基础功课 五、如何观察和寻找短线机会 六、如何从K线形态中寻找短线机会 七、短线操作应注意的事项
短线交易的理论依据
1，股票除了经营价值之外，更多的是交易 价值
2，股票的剧烈波动，给短线交易提供了套 利空间
狠
在充分分析和判断的基础上，在操作时机出现的 时候，坚决果断介入或卖出，不犹豫摇摆，不等 待观望。尤其是在行情极度恐慌的下跌或极度亢 奋暴涨敢于果断买进和及时快速抛出。
若是对自己的判断缺乏信心，没有人能在这种游戏中走得太远。
短线投资的优点和缺点
优点：
选股范围广，适应于市场上任何交易品种。 操作时间选择性大，牛熊市都适合。 操作机会多，市场上出现的新的热点和题材都是短
代表著作： 《华尔街四十五年》、《股票行情的真谛》、 《华尔街股票选择器》 、 《华尔街股票选择器》等
短线交易的代表人物
杰西.利维摩尔，《股票作手回忆录》中的原型 人物，美国历史上伟大的投机者 自信，独立，凶狠，这些旗帜鲜明的性格给 利维摩尔带来了他最有霸气的称号——“华尔 街独狼”。
马丁·舒华兹，数年由4万美元变成1000万美元 。 代表著作：《交易冠军》
陈文 简介
陈文，上海昊昱投资管理咨询有限公司总经理，上海证券 报特约分析师，中国能源报石化板块分析师，专栏作者，市场 知名人士，私募基金运作策划和投资决策人。
曾荣获2019年度上海证券报、中国证券网评选的十佳分析 师第二名，2019年度金牌分析师称号。长期在上海证券报、中 国能源报等报刊和金融界、中金在线网站发表有关证券市场的 专栏评论和分析文章，具有较大影响力，被许多中小投资者誉 为“股道仙风”。参与编著《股民学校中级教材》，受到广大 读者和投资者的好评。
图解私募股权基金完整PPT
私募证券投资基金主要投资于二级证券 市场。
与风险投资（VC）的区别
广义的风险投资：泛指一切具有高风险、高潜在 收益的投资； 狭义的风险投资：是指以高新技术为基础，生产 与经营技术密集型产品的投资。 从投资行为的角度来讲，风险投资是把资本投向 蕴藏着失败风险的高新技术及其产品的研究开发 领域，旨在促使高新技术成果尽快商品化、产业 化，以取得高资本收益的一种投资过程。
常见的投资工具
股票投资 基金投资 信托产品投资 债券投资 银行存款或银行理财产品 贵金属投资（如黄金） 期货、外汇 房地产投资 私募股权投资
是谁缔造了财富神话？
每个成功企业背后都离不开私募股权投资基金的支持！
X投资携程网800万美元，退出1亿美元，获取15倍的回报。
什么是私募股权投资？
私募股权投资 外文名:X 简称X
PE的运作模式三：合伙制
（1）合伙制基金是国外主流模式，它以特殊 的规则使得投资人和管理人价值共同化。 （2）基金投资者作为有限合伙人(LP)只承担 有限责任。 （3）基金管理公司一般作为普通合伙人（GP） 掌握管理和投资等各项决策权，承担无限责 任。
PE基金的管理
PE基金的退出
与风险投资（VC）的区别
从运作方式来看，是指由专业化人才管理下的投 资中介向特别具有潜能的高新技术企业投入风险 资本的过程，也是协调风险投资家、技术专家、 投资者的关系，利益共享，风险共担的一种投资 方式。 PE一般关注于扩张期投资和Pre-IPO的投资，注重 与投资高成长性的企业，以上市退出为主要目的。
关闭手机
心态归零
遵守时间
课堂要求
积极参与
不要大声喧哗
Hale Waihona Puke 注意环境卫生课间要求
保持礼仪
与风险投资（VC）的区别
广义的风险投资：泛指一切具有高风险、高潜在 收益的投资； 狭义的风险投资：是指以高新技术为基础，生产 与经营技术密集型产品的投资。 从投资行为的角度来讲，风险投资是把资本投向 蕴藏着失败风险的高新技术及其产品的研究开发 领域，旨在促使高新技术成果尽快商品化、产业 化，以取得高资本收益的一种投资过程。
常见的投资工具
股票投资 基金投资 信托产品投资 债券投资 银行存款或银行理财产品 贵金属投资（如黄金） 期货、外汇 房地产投资 私募股权投资
是谁缔造了财富神话？
每个成功企业背后都离不开私募股权投资基金的支持！
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什么是私募股权投资？
私募股权投资 外文名:X 简称X
PE的运作模式三：合伙制
（1）合伙制基金是国外主流模式，它以特殊 的规则使得投资人和管理人价值共同化。 （2）基金投资者作为有限合伙人(LP)只承担 有限责任。 （3）基金管理公司一般作为普通合伙人（GP） 掌握管理和投资等各项决策权，承担无限责 任。
PE基金的管理
PE基金的退出
与风险投资（VC）的区别
从运作方式来看，是指由专业化人才管理下的投 资中介向特别具有潜能的高新技术企业投入风险 资本的过程，也是协调风险投资家、技术专家、 投资者的关系，利益共享，风险共担的一种投资 方式。 PE一般关注于扩张期投资和Pre-IPO的投资，注重 与投资高成长性的企业，以上市退出为主要目的。
关闭手机
心态归零
遵守时间
课堂要求
积极参与
不要大声喧哗
Hale Waihona Puke 注意环境卫生课间要求
保持礼仪
私募基金精品PPT课件
私 募 基金
20非公开的方式向特定投资者、 机构与个人募集资金，按投资方和管理方协商回 报进行投资理财的基金产品。
私募就是限定一定的范围，也就是说向特定对象募集 基金，私募绝对不是私人募集，也就是说不是一个人 能做到的，一定是一个机构。
根据投资方向，私募基金可分为私募证券投资基 金与私募股权投资基金两种。
私募股权基金 PE
经济风险
政策风险：比如房地产行业就很典型。由 于政策限制，目前的房地产公司寻求IPO非 常难，前期投资房地产行业的PE现在就比 较难退出。所以作为私募股权基金，必须 要考虑到政策变化对投资带来的影响。
管理风险
退出渠道
退出渠道单一严重制约着中国PE的发展。中国必须建立一个多 层次的资本市场体系。从中国的股权市场角度看，中国资本市 场有以下三个层次：
私募股权投资的划分及在中国的主要基金
中国私募股权投资基金近两年迅 速增长的主要因素
私募股权投资基金十年磨一剑,在中国的投资开始实现了良好的回 报;
全球私募股权基金迅速增长,成为机构投资人的主流投资渠道之一 ;
中国股市扩容有限,股权投资更缺少资金来源; 中国经济迅速增长,企业更加成熟; 国际机构投资人第一次较大规模的投资中国基金; 管理团队本地化:外资机构操作团队本地化,本土管理团队显形; 目前外资为主,内资大规模介入的前提正在成熟,有待推动; 从社会经济的角度分析,效益明显.
一个层次是上海、深圳的A股主板市场和深圳的中小企业板市场。深圳的中 小板市场目前已经有200家上市公司，这些企业大的募集资金超过五亿元， 小的也就一两亿元。
第二个层次是创业板的设立。创业板的介入门槛越低， 对PE而言，就不一 定都要投那些比较大的企业，可以投资小企业然后通过创业板退出。 比如 国内A股上市现在要求存续时间是三年，连续经营，并且股权结构不发生重 大变化，等等。创业板可能在这些方面的要求会放宽一些，存续时间要求一 年，净资产可以在3000万元以下，年收入三四千万甚至更低一点，利润一 二百万，等等。
20非公开的方式向特定投资者、 机构与个人募集资金，按投资方和管理方协商回 报进行投资理财的基金产品。
私募就是限定一定的范围，也就是说向特定对象募集 基金，私募绝对不是私人募集，也就是说不是一个人 能做到的，一定是一个机构。
根据投资方向，私募基金可分为私募证券投资基 金与私募股权投资基金两种。
私募股权基金 PE
经济风险
政策风险：比如房地产行业就很典型。由 于政策限制，目前的房地产公司寻求IPO非 常难，前期投资房地产行业的PE现在就比 较难退出。所以作为私募股权基金，必须 要考虑到政策变化对投资带来的影响。
管理风险
退出渠道
退出渠道单一严重制约着中国PE的发展。中国必须建立一个多 层次的资本市场体系。从中国的股权市场角度看，中国资本市 场有以下三个层次：
私募股权投资的划分及在中国的主要基金
中国私募股权投资基金近两年迅 速增长的主要因素
私募股权投资基金十年磨一剑,在中国的投资开始实现了良好的回 报;
全球私募股权基金迅速增长,成为机构投资人的主流投资渠道之一 ;
中国股市扩容有限,股权投资更缺少资金来源; 中国经济迅速增长,企业更加成熟; 国际机构投资人第一次较大规模的投资中国基金; 管理团队本地化:外资机构操作团队本地化,本土管理团队显形; 目前外资为主,内资大规模介入的前提正在成熟,有待推动; 从社会经济的角度分析,效益明显.
一个层次是上海、深圳的A股主板市场和深圳的中小企业板市场。深圳的中 小板市场目前已经有200家上市公司，这些企业大的募集资金超过五亿元， 小的也就一两亿元。
第二个层次是创业板的设立。创业板的介入门槛越低， 对PE而言，就不一 定都要投那些比较大的企业，可以投资小企业然后通过创业板退出。 比如 国内A股上市现在要求存续时间是三年，连续经营，并且股权结构不发生重 大变化，等等。创业板可能在这些方面的要求会放宽一些，存续时间要求一 年，净资产可以在3000万元以下，年收入三四千万甚至更低一点，利润一 二百万，等等。
私募基金营销技巧
私募基金营销技巧私募基金是指由机构投资者和个人投资者预先交纳资金组成的一种非公开募集的基金形式。
相比于公募基金，私募基金受众更加专业化，风险收益更高，因此需要有一套有效的营销技巧来吸引潜在投资者参与。
下面我将介绍一些私募基金营销技巧。
首先，建立品牌形象。
品牌形象是私募基金的核心竞争力之一，一个好的品牌形象能够提升投资者对基金的信任度。
基金公司需要通过积极的公关活动、维权典范案例等方式，树立起一个值得投资者信赖的品牌形象。
其次，进行精准化营销。
私募基金的投资者是相对专业化的，因此基金公司需要针对不同的投资者群体进行精准化的营销。
可以通过人群分析、投资者画像等方式，了解投资者的需求和兴趣，根据不同投资者的特点进行针对性的宣传和推广。
第三，充分利用互联网渠道。
互联网在信息传播和交流中起到了非常重要的作用，基金公司可以通过自媒体、社交媒体、财经网站等渠道进行广泛的宣传和推广。
同时，可以通过在线直播、网络研讨会等形式，与投资者进行实时互动和交流。
第四，提供高质量的投资服务。
投资者最关心的是基金的收益和风险，基金公司需要提供高质量的投资服务，包括专业的投资策略、严格的风控措施等。
同时，要积极与投资者进行沟通和交流，解答投资者的疑问和关注，增强投资者的满意度和信任度。
第五，提供个性化的投资方案。
不同投资者有不同的需求和风险承受能力，基金公司可以根据投资者的个性化需求，提供相应的投资方案。
例如，可以针对不同投资者提供不同风险等级的产品，满足投资者的需求。
综上所述，私募基金的营销技巧需要建立品牌形象，进行精准化营销，充分利用互联网渠道，提供高质量的投资服务，提供个性化的投资方案，与专业媒体合作等。
通过这些技巧的运用，可以提高私募基金的知名度和美誉度，吸引更多的潜在投资者参与。
《私募股权基金》PPT
中金系
联想系
黑石
贝恩 TPG 渤海基金 KKR 高盛 摩根 士丹利 美林
蓝星股份
泉林包装、中视金桥、金盛集团、飞翔化工 深发展银行、广汇汽车、莱斯达、云南红酒华奥物种、 ShangPharma、友友购物 天津钢管、成都商业银行 天瑞水泥 工行、网通、双汇、迈瑞、尚德、西部矿业等 蒙牛乳业、平安保险、南孚电池、海螺水泥、恒安国际、山水 水泥、永乐家电 中国银行、天合光能、同济堂药业、玺诚传媒
Global Private Equity - Funds Committed
2,900
US$ bil committed to
2000 1500 1000 570 500 5 0 1970s 70 1980s 1990s 2000-2006 2015E 1,327
数据: AlpInvest公司内部数据，到2015年的预期 ，历史数据来自LGT
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前景展望—机会与风险
发展阶段 市场机会 发展瓶颈 市场乱象 经济基础 发展基础
2010年以来中国PE市场募资活跃度显著回升，共有82支可投资于中国大陆市场的私募股权投资 基金成功募集到位276.21亿美元，共发生完成投资交易363起，投资总额达103.81亿美元
缺点
须把握时机
为确保退出，损失 部分投资利益
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项目退出—从IPO到股权退出
退出方式 上市路径 股权退出 境内上市 B 股 A 股
长期存续的
可能性不大 主 板 红筹及境外 公司模式 大H股模式 香 港
直接上市
公司 创业板 新加坡 间接上市 买 壳 借 壳 纳斯达克
红筹及境外
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私募基金营销实务
客户适当性销售话术要点
• 熟悉产品认购流程
除此之外，还需进一步提炼营销卖点：研究团队、投资项目等 F:\快盘1\中茂集团\基金营销\演讲PPT\10个答问让客户没法拒绝 你.doc
诚实 守信
勤勉 尽责
基金营销 原则
客户利 益优先
真诚对 待客户
最后梳理：基金销售的逻辑线：
客户 筛选
基金 选择
1. 客户偏好 - 做股票不买基金？买基金偏好哪个行业？√ 2. 客户资产 - 客户资产太少不能做配置？×
张弛有度，条理清晰 善于倾听，察言观色
需求分析
基金营销流程
•风险偏好
流动性、风险性、 收益性
•历史投资情况
国债、股票、基金 收益如何
•投资理念
盈利预期、止损观念 投资时间长短
展现促成
基金营销流程
展示---直指需求
➢产品特点：风险、收益、风格 ➢公司情况：投资业绩、风险管理 ➢投资：投资团队、投资理念、理财服务 ➢及时促成：当客户对你有促成性质的话语 表示默许，或者主动提出有关操作细节的问 题时，或者赞美你的敬业精神时，及时促成 成交。
如何吸引并拥 有有价值的客 户
如何长期、大量、 持续拥有有价值的 客户
基金营销流程
准备阶段
后续阶段
营销流程
接触阶段
展现促成
需求分析
准备阶段
拜访目的
基金营销流程 恰当定位
准备阶段
拜访理由
正视拒绝
基金营销流程
接触阶段
适文文度字字内内容容
观察
讲解及时，简明扼要 展示资料，控制时间
倾听
善于发问，获取信息 注意细节，不卑不亢
后续阶段
成交不 是终点
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