我国排球赛事市场化运作的影响因素分析

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市场化条件下中国竞技排球运动的发展措施探析

市场化条件下中国竞技排球运动的发展措施探析作者：喻莹来源：《体育风尚》2018年第04期摘要：在社会主义经济高速发展的形势下，体育产业的经济价值逐渐显现出来。

为了促使我国体育运动市场长期良性的发展，我国国家体育委员会陆续出台了诸多相关政策，对我国体育运动市场进行管理与扶持。

我国竞技排球运动的市场化程度虽不及“三大球”其余两个项目市场化发展水平，但自1996年启动我国排球联赛，我国排球运动也逐步沿着职业化、市场化的道路前进。

关键词：市场化；竞技排球运动；发展措施一、排球运动市场化的概念通常在说一个项目发展的市场化程度时，更多表达的就是该项目作为商品与外界所发生的一种供求关系。

而排球运动市场化就是以排球运动作为商品进行交换，将与排球运动有关的一系列运作按照市场价值规律进行，从而产生经济价值，为排球运动的可持续发展奠定经济基础。

二、我国竞技排球市场化运作的现状分析自1996年起至今，我国在近20年的排球运动体制改革中，始终以市场化为目标，不断开拓排球运动市场。

排球竞赛作为最典型的排球市场化活动，中国排协从多方面、多渠道，运用多种手段，不断提高排球联赛水平，但在实践过程中仍存在不少问题。

（一）我国排球运动市场化取得的成效1.职业排球俱乐部数目增多为了促进我国排球运动的进一步发展，中国排协学习国外职业排球竞赛的运作模式，以赛制改革为突破口，要求参赛队伍须以俱乐部的形式参赛。

经过多年整合，我国排球俱乐部的数量与日俱增，这种市场化的运作模式也为我国竞技排球运动的长期良性发展带来了机遇。

2.赛制采用主客场制将联赛的赛制改为主客场制，是我国排球联赛迈向市场化、职业化的突破性一步，使得排球联赛赛事也随之增多，引起了广泛的社会效应。

在此条件下，众多与排球相关的企业纷纷开始关注排球联赛，为形成一系列排球产业提供了契机。

3.群众对于排球运动的关注度提高竞技排球运动的市场化发展，使得排球联赛受到了越来越多的人群关注，越来越多的人也因此喜欢，甚至参与到排球这项体育运动中。

对中国排球超级联赛发展现状的分析

对中国排球超级联赛发展现状的分析中国排球超级联赛作为中国排球最高水平的比赛，近年来发展势头迅猛，吸引了大批观众的目光。

这个联赛不仅给中国排球运动注入了新的活力，也为中国排球人才的培养和国际比赛提供了更好的平台。

在中国排球超级联赛发展的进程中，我们不仅能看到一些积极的变化和进步，也存在一些问题和挑战。

本文将对中国排球超级联赛的发展现状进行分析，探讨其面临的问题和未来的发展方向。

一、发展现状1. 比赛水平不断提高中国排球超级联赛作为中国顶级的排球比赛，其参赛队伍实力强大，吸引了众多国内外优秀的排球运动员参与其中。

比赛的水平越来越高，球员技术水平的提高和团队实力的增强，使得比赛更加精彩紧张，吸引了更多的观众和媒体的关注。

2. 基础设施和赛事组织不断完善随着中国排球超级联赛的发展，各个比赛场馆、训练基地以及相关的配套设施也在不断完善和建设。

赛事组织也更加规范和专业化，提高了比赛的公平性和观赏性。

这些举措为中国排球超级联赛的发展奠定了良好的基础。

3. 商业化运营模式初见成效近年来，中国排球超级联赛也在商业化运营方面取得了一定的成绩。

赛事的赞助商和合作伙伴不断增加，电视转播、赛事门票和周边产品的销售也不断增加，为联赛的持续发展提供了经济支持。

二、面临的问题1. 球员培养和引进的不足尽管中国排球超级联赛的参赛队伍实力强大，但是在球员的培养和引进方面存在一些不足。

一方面，中国排球运动员在国际上的竞争力有待提高，需要更多的青少年人才培养和引进国外优秀球员；一些球队过于依赖外援，对国内年轻球员的培养不够重视，这就影响了中国排球人才的储备和发展。

2. 联赛赛制和赛程安排的不合理目前，中国排球超级联赛的赛制和赛程安排存在一些不合理之处。

联赛的赛期较为紧凑，对球员的体能和伤病恢复造成了一定的压力；赛程的规划有时过于密集，导致观众和媒体的关注度分散，也影响了联赛的品牌价值。

虽然中国排球超级联赛在商业化运营方面取得了初步成效，但是相对于其他体育赛事来说，还有较大的提升空间。

中国大学生排球联赛市场化运作的现状分析

一
步推动我国大学生排球联赛的良好运作和可持续发展提出相应的策略与建议。
关键词：中国；大学生；排球；市场化
ＡｂｔａｔＴｅｉｌｍｅｔｃｕｙｔｍｎｈｒｆｓｉｎｌｓａｅｔｅｍａｎｔｎｅｃｏｉａｕｉｅｓｔｏｌｙｓｒｃ：ｈｍｐｅｎｌｂｓｓｅａｄｔｅｐｏｅｓｏａｉｍｒｈｉｅｄｎｙｆｒＣｈｎｎｖｒｉｖｌ — ｙｅ
摘要：实行俱乐部制度，市场化道路是大学生排球运动发展的主要趋势。目前中国大学生排球联赛在走
市场化运作方面还比较落后，处于从专业化向职业化转变的探索时期。本研究以我国大学生排球联赛市
场化为研究对象，中国大学生排球联赛市场化运作的相关问题进行研究。这有利于揭示我国大学生排对球联赛市场化运行的内在机理，找出其发展中存在的问题，培育与完善我国大学生排球联赛市场，并为进
ｓｈｍｅｈｃｓｙｉｉｈｘｌｒｔｎｐｒｏｆｒｎｆｒｔｎｆｍｐｃａｉｔｎｔｒｆｓｉｎｉｍ．Ｔｋｎｃｅ，ｗｉｈｍｏｔｓｎｔｅｅｐｏａｉｅｉｄｏａｓｏｍａｉｒｓｅｉｌａｉｏｐｏｅｓａｓｌｏｔｏｏｚｏｏｌａｉｇ
ｄｖｌｐｎ．ｅｅｏｍｅｔ
Ｋｙｗｏｄｅｒｓ：Ｃｉａｏｌｇ；ｓｕｅｔｏｌｙａｌｈｎ；ｃｌｅｔｄｎ；ｖｌｂ；ｍａｋｔａｉｎｅｅｌｒｅｉｔｚｏ
中图分类号：８０Ｇ０— ５
前言
文献标识码：Ａ
文献编号：０５０５（０２一０２— ０６— １０ — ２６２１ｌ０００９２

我国体育赛事市场化运作存在的问题及对策分析

我国体育赛事市场化运作存在的问题及对策分析作者：尹浩来源：《都市家教·上半月》2014年第12期【摘要】最近几年，我国的经济水平飞速发展，体育事业也取得了很大的进展，它所蕴藏的内在价值正在逐渐被人们挖掘。

一次成功的大型体育竞赛表演活动，能够有效的激发当地相关产业的运行，从而进一步推进整个社会的发展。

所以，下面我们就对体育赛事在市场中运作的基本要素，实际情况和发展因素进行深入的分析，并且找到解决我国体育赛事市场化的有效方法，从而更好的推进我国体育事业的发展和运行。

【关键词】体育赛事；现状；解决措施所谓的体育赛事市场化就是使用多种方法，对体育比赛的服务产品和相关产业进行推销，使得体育赛事的实际价值能够有效的体现在市场运行的过程中。

其中包含了冠名权、门票、广告、电视转让、标志产品和指定产品的研发等等。

一、我国体育赛事市场化运作中存在的问题1.体育赛事市场对象比较模糊随着制度的不断变革，职业体育俱乐部也渐渐的被人们所认识，但是这些职业俱乐部实际上就是运动队和企业赞助相融合，完善的公司化职业俱乐部比较少，而且职业化发展状况较好，发展模式也是依照董事会，总经理和主教练的形式来建立的。

随着经济的发展，如今还是有很多企业不能够独立生存，对于俱乐部的发展和球队的运行都造成了严重的阻碍。

2.我国职业体育俱乐部在本质方面不能称为一个企业首先，企业的产权关系模糊，俱乐部没有企业法人产权，也就意味着俱乐部不能够拥有独立于投资者的所有权。

俱乐部的大部分资金都不够明确。

第二体现在俱乐部的运行，管理模糊。

地方体委加入俱乐部，还是依照过去的思维模式，地方政府忽略了体育的商业性和竞争性的区别，注重金牌影响，大量干预俱乐部的日常工作和管理。

最后体现在法人治理结构不完善。

俱乐部股东不多，股东投资比例不平衡，没有健全的监管制度，职业俱乐部委托者对于监管过程中出现的信息不完善，监督代价大等问题管理不到位。

3.体育服务营销管理能力较差根据我国的实际情况来看，体育服务营销管理能力较差的主要原因是体育服务营销管理人员的缺失，尤其是与之相关的专业人才的大量缺乏。

制约我国体育竞赛市场发展因素的解析

制约我国体育竞赛市场发展因素的解析
制约我国体育竞赛市场发展的因素可以从多个角度解析,包括以
下几个方面:
1. 政治和经济环境:政治和经济环境的不稳定或封闭都可能对
体育竞赛市场发展产生不利影响。

例如,政治环境的不确定性可能会
导致政府不支持或限制体育竞赛的发展,而经济发展不好则可能导致
运动员和赛事组织者缺乏足够的资金支持。

2. 缺乏标准化和规范化:我国体育竞赛市场的标准化和规范化
程度较低,存在许多不规范和不合法的行为。

例如,一些赛事存在不公平的行为、赛事组织混乱、作弊等问题,这些都会对体育竞赛市场的
发展产生不利影响。

3. 文化和社会环境:在中国的文化和社会环境中,人们重视家庭、朋友、传统和荣誉。

这些因素可能会影响体育竞赛市场的发展。

例如,家长可能会限制孩子参加一些较为传统的比赛,而那些传统的比赛可
能并不受到年轻人的欢迎。

4. 缺乏专业人才:在中国,体育竞赛市场的专业人才相对缺乏。

这可能会导致一些不规范或不合法的行为,同时也限制了体育竞赛市
场的发展。

5. 竞争不足:中国的体育竞赛市场相对较小,竞争不够激烈。

这
可能会使得一些赛事组织者或运动员缺乏动力去发展市场和提高竞
争力。

综上所述,制约我国体育竞赛市场发展的因素是多方面的,需要
政府、体育组织、企业和社会各界共同合作来加以解决。

我国排球联赛发展问题探析

我国排球联赛发展问题探析吴英中国排球联赛自创建以来，经过多年发展，人才管理与赛制管理均不断改革，实现了裁判评定与运动员技术评定的创新。

但是，在当前发展下，也存在诸多问题，对其持续性发展造成影响。

基于此，本文主要以我国排球联赛发展问题为切入点，分析其发展中问题与俱乐部问题，以此为研究基础，提出排球联赛发展建议，以期为相关工作者提供有益借鉴。

随着国民经济的发展，人们加大了对体育运动的重视性，但在中超联赛与CBA联赛如火如荼开展的同时，排球联赛市场却较为冷清，中国排球联赛自1996年创办以来，经过20多个赛季，发展中有过低谷与辉煌。

当前，相较于篮球、足球而言，排球联赛无论是收视率、认知度、知名度还是参与度均难以媲美，为推动中国排球联赛发展，则应当明确其中问题，以提出解决对策。

1 我国排球联赛发展问题1.1 发展过程中问题我国排球联赛在发展过程中存在诸多问题，受到长期计划经济与排球运动管理体制影响，政府通过计划手段对排球资源进行配置，且以行政方式管理排球项目，导致其不仅是排球运动举办主体，也是排球项目管理主体。

并且，受到以往发展遗留问题，教练员、球员等缺乏流动性，球队间缺乏横向交流，导致排球联赛缺乏发展活力。

另外，排球联赛管理者也存在专业性不足问题，易忽视赞助商与自身关系，难以达到预期广告效应，甚至球员穿着竞品外套接受采访，忽视联赛职业化与市场化的规律及赞助商利益，导致当前联赛市场化不足。

1.2 排球联赛俱乐部问题排球俱乐部作为经营排球运动训练，开发训练附属产品与竞赛，追求最大化利益的企业，已经成为排球运动市场化发展的重要途径。

每个俱乐部均为经营实体，发展市场化与排球相结合道路，根据市场竞争、企业化管理与价格原则进行经营。

其商品包含运动员排球比赛及比赛广告价值。

当前，在排球联赛发展下，各俱乐部主要市场化存在以下问题：一是所在城市市场化不足。

除了上海、北京等城市经济发达外，其他球队主场通常处于三线城市，经济较为落后，甚至有球队主场为偏远县城，主场所在地则以体育馆为主，缺乏自身固定球馆，其场所一直变换，仅上海主场所较为固定。

对中国排球超级联赛发展现状的分析

对中国排球超级联赛发展现状的分析1. 引言1.1 介绍中国排球超级联赛中国排球超级联赛是中国排球运动的顶级职业联赛，也是中国排球事业的标志性赛事之一。

该联赛由中国排球协会主办，旨在提高中国排球水平，促进国内排球运动的发展。

中国排球超级联赛每年都吸引了众多顶尖球队和优秀球员参加，竞争激烈，水平高超。

中国排球超级联赛的比赛制度分为常规赛和季后赛，共有8支男子队和8支女子队参加，比赛地点遍布全国各地。

这些队伍都是由各大城市或地区的排球俱乐部组建起来，每支队伍都拥有自己的特色和实力。

在比赛过程中，球员们通过激烈的比拼展现出了高超的技术和顽强的精神，给观众们带来了精彩纷呈的比赛。

中国排球超级联赛不仅是中国排球水平的风向标，也是一项备受关注的体育赛事。

每场比赛吸引了大批观众和球迷前来观战，赛事的直播和报道也受到广泛关注。

通过中国排球超级联赛，可以让更多的人了解和热爱排球运动，提高中国排球运动在国内的影响力和地位。

1.2 阐述对中国排球超级联赛发展的重要性中国排球超级联赛作为中国排球运动的最高水平赛事，对中国排球运动的发展具有重要的意义和影响力。

中国排球超级联赛是中国国内排球运动的顶级赛事，是国内排球运动的风向标和窗口。

通过联赛的精彩比赛和高水平对抗，能够吸引更多的人关注和支持排球运动，提高排球运动在中国社会中的地位和影响力。

中国排球超级联赛的发展对于提升中国排球运动的整体水平和竞争力具有重要意义。

通过联赛的赛事组织和管理，可以推动俱乐部和球员的技术水平和训练标准不断提升，进而提高中国排球队在国际赛场上的竞争力，为中国排球运动的国际化发展打下坚实基础。

中国排球超级联赛也具有重要的经济价值和商业意义。

通过赛事的举办和运营，可以吸引更多的赞助商和商业合作伙伴参与，推动排球产业链的发展和壮大，为中国排球运动的可持续发展提供更多的经济支持和保障。

2. 正文2.1 联赛规模及参赛队伍情况的分析中国排球超级联赛作为中国排球运动的最高水平赛事，其联赛规模和参赛队伍情况对于整个联赛的发展至关重要。

制约我国竞技排球运动发展因素分析及可持续发展对策研究

党的十六届三中全会提出了“ 持续” 可的科学发展观，立即成为我国新的历史时期经济建设和社会发展的指导思想。如何贯彻和落实科学发展观，对推动我国体育事业全面、协调、
可持续发展，有十分重要的意义。排球运动在我国有广泛的具
２２缺乏技术创新．
技术创新是体育项目不断向前发展的动力源泉。六十年
代我国运动员创造了快球，时间差 ” “ 帽” 网动作， “ 、盖拦由于中国快球打法在亚洲传播后，亚洲球队水平提高很快，十年六代亚洲与欧洲球队可以抗衡。八十年代“ 全攻全守排球” 的战
术理念帮助中国女排取得五连冠的辉煌，后该思想被世界排其坛所接受。另外当时中国人还创造了小轮臂扣球、轮臂扣大
ＧＰ每年平均增长９４，０７全年中国ＧＰ为２６１Ｄ．％２０Ｄ４６９亿元，比上年增长１．％。国民经济的迅速发展为排球运动持续发１４
展提供了经济基础，括排球产业在内的第三产业发展。包
１２职业化改革初见成效．
我国排球运动实施竞赛体制改革逐步走向职业化至今已
球、单脚起跳扣球、冲跳扣球、勾手大力发球、鱼跃救球等，并在此基础上发展了以快球为中心的快球掩护进攻战术体系。进入９年代以后，ＨＤ中国排球没有继续走创新之路，全方位立体进
ｓｅｄｙ．ｔａｙｗａ一
Ｋｅｙｗｏｒｓ：Ｃｉａｐｒ；ｖｌｙａｌｄｈｎ；ｓｏｔｏｅｂｌｌ

对促进排球运动发展主要因素的分析

对促进排球运动发展主要因素的分析排球运动发展是一个综合性的过程，其中包括有许多不同的因素。

在分析这些因素之前，我们首先要弄清楚排球运动发展的定义。

排球运动发展包括赛事发展、技术发展、规则变革、运动员训练方式、器材技术等多种不同的因素。

传统上，排球运动的发展主要依赖于政府的支持和投资，而当前的发展则受到了社会、个人、媒体和市场的关注。

本文将通过分析这些因素，来探讨如何促进排球运动的发展。

首先，对于排球运动发展来说，政府的资金投入与政策支持是至关重要的。

政府可以通过投资项目、设立赛事、宣传活动、发展教育计划等方式来提高排球运动的受欢迎程度，从而促进排球运动的发展。

此外，政府还可以通过减税等政策，减少排球运动的经济负担，从而鼓励更多的人参与排球运动。

其次，社会的关注是排球运动发展的一个重要因素，社会要能够拥抱排球运动，从而使得排球运动受到更多关注，从而促进排球运动的发展。

社会可以通过媒体报道、赞助活动、推广活动、参与比赛等方式，提高对排球运动的认可度，从而促进排球运动的发展。

此外，个人的参与也是排球运动发展的重要因素。

在当今社会，越来越多的人都开始关注排球运动，并且参与其中。

参与排球运动不仅可以提高运动者的体能、技术水平，而且也可以增强团队合作精神，从而促进排球运动的发展。

再者，媒体在排球运动发展中也扮演着重要的角色。

媒体可以通过报道比赛，以及宣传排球运动的精神，来提升排球运动的知名度，从而促进排球运动的发展。

此外，媒体也可以通过宣传排球运动中的优秀表现，来激励更多的人去参与排球运动，以及提高对排球运动的认可度。

最后，作为排球运动发展的一个重要因素，市场发挥了不可替代的作用。

市场上有大量的排球器材，能够满足不同类型的排球运动员的需求。

此外，排球器材的技术也在不断提高，从而提高排球运动的安全性，使得更多的人敢于参与排球运动，从而促进排球运动的发展。

总而言之，政府的政策支持、社会的关注、个人的参与、媒体的宣传以及市场的发展，都是促进排球运动发展的重要因素。

中国大学生排球联赛的市场化运作的现状与分析

结论与展望
对中国大学生排球联赛市场化运作的总结与评价
市场化运作现状：联赛规模不断扩大，市场化程度不断提高
市场化运作优势：提高了联赛的知名度和影响力，吸引了更多的赞助商和观众
市场化运作挑战：联赛管理体制不完善，市场化运作水平有待提高
展望：未来应加强联赛管理体制建设，提高市场化运作水平，推动联赛持续健康发展
转播平台：CCTV5、腾讯体育等
转播时间：每周末、节假日等
转播形式：现场直播、录播等
联赛门票销售情况
销售渠道：线上线下相结合
销售价格：根据比赛级别和场次不同，价格有所差异
销售情况：近年来，随着联赛的推广和普及，门票销售情况逐渐好转存在的问题：门票销售渠道单一，价格偏高，部分场次门票销售情况不佳
联赛品牌推广和营销策略
品牌定位：大学生排球联赛，注重青春活力、团队精神推广渠道：社交媒体、网络直播、校园活动等营销策略：明星球员代言、赛事赞助、周边产品销售等合作企业：体育用品公司、饮料公司、体育媒体等效果评估：品牌知名度、赛事关注度、商业价值等
中国大学生排球联赛市场化运作的问题与挑战
对未来发展的展望与期待
市场化运作的深入：联赛将更加市场化，吸引更多赞助商和观众
职业化水平的提升：球员、教练、裁判等职业化水平将得到提升
国际交流与合作提高国际影响力
青少年排球运动的普及：联赛将推动青少年排球运动的普及，培养更多优秀人才
联赛品牌形象模糊，缺乏鲜明的特色和定位
联赛宣传推广力度不足，缺乏有效的宣传手段和渠道
联赛与商业赞助商的合作不够紧密，缺乏有效的商业合作模式
中国大学生排球联赛市场化运作的未来发展建议
拓展资金来源，加强市场开发力度

体育赛事市场化运作研究

体育赛事市场化运作研究体育赛事市场化运作是当今体育产业的重要组成部分，是体育发展中不可或缺的一环。

它将体育产业的发展与商业运作相结合，可以带动体育产业的不断发展。

本文从体育赛事市场化运作的基本概念、形式、影响、问题等方面进行探究。

一、体育赛事市场化运作的基本概念体育赛事市场化运作是指在市场的调节下，以体育赛事为主要内容，通过以市场为导向的经营模式来达到商业、经济、文化等多方面的目的。

二、体育赛事市场化运作的形式1. 赛事策划：在体育赛事开始前，经过精细的策划和推广，以吸引更多的观众参与其中，增强赛事的吸引力和商业价值。

2. 赛事营销：利用营销手段来提高赛事的知名度和吸引力，包括赛事票务销售、赛事背景广告等。

3. 赛事版权运营：将赛事的版权、转播权等出售或授权给媒体等机构，以获取更多的商业利益。

三、体育赛事市场化运作的影响1. 增强市场经济竞争：赛事市场化运作的实施可以促进体育产业的市场化和专业化，提高市场竞争力。

2. 带动相关行业发展：赛事市场化运作可以带动相关行业的发展，如体育器材、旅游等行业的发展。

3. 改变观众观念：通过赛事市场化运作的推广，可以改变观众对体育赛事的观念，提高其参与度和积极性。

四、体育赛事市场化运作的问题1. 赛事质量参差不齐：部分商业化的体育赛事存在赛事质量参差不齐的问题，影响赛事观众和赞助商的参与度和信任度。

2. 市场恶性竞争：商业化的体育赛事市场存在恶性竞争的问题，导致市场秩序不规范。

3. 赛事商业化的过度：部分体育赛事在商业化运作中注重商业利益，过度商业化的倾向会导致失去原本的竞技性和文化性。

五、结论体育赛事市场化运作是当今体育产业不可或缺的一部分，它将体育发展与商业运作相结合，带动体育产业的发展。

在实施体育赛事市场化运作的过程中需要注意，不断提高赛事质量，规范市场秩序，保持赛事的竞技性和文化性。

我国排球运动市场化存在问题及其对策分析

我国排球运动市场化存在问题及其对策分析作者：郝爽来源：《今日财富》2018年第34期随着社会主义经济体制的不断晚上和体育产业的日益蓬勃发展，越来越多人关注体育赛事。

我国“三大球”中篮球和足球纷纷进入了市场化，排球虽也步入了市场化进程，但相较其他两项还有很大差距。

本文对我国排球市场化基础及现阶段存在问题进行分析，提出相应建议，旨在为我国排球运动市场化发展提供理论依据。

一、我国排球运动市场化基础（一）文化背景深厚，群众基础扎实“女排精神”一直是“为国争光，顽强拼搏”中华体育精神的代表，其文化意义远远超过了其体育意义，让我国乃至世界的众多人民受到激励和鼓舞。

在某些阶段，广大人民群众积极参加排球运动，进行大型国际性排球赛事时收看人数暴涨，可见排球运动受广大人民群众的喜爱程度，群众基础扎实。

此外，很多地区的中小学及高校都将排球课程设置为体育必修或选修课程，选课人数经常超出预期并取得较好教学成果，不难看出排球运动在青少年中同样有很高的人气。

（二）竞赛体系完备随着我国排球运动的发展，整个竞赛体系基本完备，比赛规模和参赛水平多层次化，各种不同水平的排球运动员都有不同水平的赛事可以挑战，展示自己；参赛队员年龄多元化，不同年龄段的排球爱好者都可以参与到排球运动和排球赛事中来；比赛类型多样化，除了传统意义上的排球，近年来越来越多的排球爱好者开始接触沙滩排球和气排球，根据自己所处的环境情况等有了更多参与排球运动的选择余地。

（三）职业排球俱乐部不断增多中国排球管理中心顺应排球运动市场化的潮流，借鉴了国外职业排球运作成功经验，和先进经营管理模式，为了解决经费不足的问题，制定了一系列的方案，如参赛队伍要求以俱乐部的名义才能参赛等，在一定程度上缓解了资金的紧张。

自1996年开始，中国排球职业俱乐部联赛的举办促进了排球职业俱乐部的产生，数量不断增加。

不仅促进了我国排球运动市场化的发展，也促进了排球产业相关的周边产业的发展。

二、我国排球运动市场化进程中存在的问题（一）专业人才的流失和缺乏专业人才包括教练员、运动员、裁判员、组织者和相关服务人员。

新形势下我国排球联赛发展问题探析

新形势下我国排球联赛发展问题探析徐建冲（北京体育大学，北京　100084）收稿日期：2016-12-28作者简介：徐建冲（1991~），硕士研究生。

研究方向：体育教育训练学。

中国女排继2003年时隔12年才再次获得世界杯冠军，2016年又获得里约奥运会冠军，举国欢庆，排球在国内的热度也达到了前所未有的高度。

但作为培养优秀排球人才的国内排球联赛却与之形成了强烈的反差，如2015—2016赛季竟无赞助商赞助排球联赛，只能“裸奔”。

本文将从中国排球联赛的管理体制、俱乐部的性质、排球联赛的本质几个方面进行分析，找出我国排球联赛“伪职业化”的具体原因，为中国排球联赛的可持续发展提供参考依据。

1　我国排球联赛发展过程中存在的问题1.1　排球联赛的性质中国排球联赛本质上就不是职业联赛，也没有任何官方文件证明我国排球联赛是像意大利联赛那样的职业化联赛。

其实我国排球联赛仅是在专业队的基础上根据中国排球的实际情况面向市场，利用市场经济规律来操纵，并没有专业管理团队和联赛营销团队的“伪职业化”联赛。

我国排球联赛虽已创办20年，期间也出现过像恒大女排那样的职业化排球俱乐部，但也仅成立5年便从人们的视线中消失，这是联赛管理者没有长期规划的必然结果，也是我国排球联赛历经20年仍然不温不火的根本原因。

1.2　排球联赛管理体制呆板保守我国排球联赛中存在的各种问题由来已久，由于排球运动管理长期实行计划经济管理体制，政府以计划手段配置排球运动资源，同时又以行政手段管理排球项目，造成政府既是排球运动项目的管理主体，同时又是举办各种排球运动竞赛主体的局面。

由于体制改革的不到位和过去长期发展过程中所遗留的问题，造成目前我国教练员和运动员未能从根本上脱离以各地体工队为依托的计划管理体制，球员、教练员的流动性差，球队之间缺乏必要的横向交流。

地方的排球管理者宁愿优秀球员打不上球，也不愿他们为其他球队效力，严重破坏了我国职业排球联赛的发展，使我国排球联赛发展一直停滞不前，缺乏活力。

中国排球联赛赞助现状及影响因素分析

中国排球联赛赞助现状及影响因素分析中国排球联赛作为国内最高水平的排球赛事,自1996年成立以来,到2016-2017赛季已经来到第21个赛季。

1980年女排世界系列赛中国女排国家队获得金牌后,排球一直是人们喜爱的运动。

而中国女排所呈现出的团队至上、不屈不挠的“女排精神”也激励着无数人拼搏向上。

伴随着2015年世界排球赛女子组比赛,中国女子排球国家队重新夺得金牌,以及次年巴西里约奥运,她们在小组赛磕磕碰碰勉强晋级后强势逆转,时隔12年重新获得奥运会的金牌,一时间举国欢庆,就此,排球运动也在国内掀起了前所未有的高潮局面,达到了万众瞩目的高度。

但是,作为培养出这些奥运金牌选手的中国排球联赛却没有享受到这种关注。

国人对于中国女排国家队的关注并没有延续到中国排球联赛之中来。

中国排球联赛一直处于关注度低、赞助状况艰难的局面。

本文运用市场营销及体育赞助相关知识,并且通过文献资料法、问卷调查法、案例分析法、实地调查法等研究方法,通过中国足球超级联赛赞助与中国排球联赛赞助情况进行对比,意在找出中国排球联赛赞助的现状及影响中国排球联赛赞助的主要因素,发现问题并提出解决之策,为中国排球联赛运营方的赞助招商工作建言献策,从理论层面为中国排球联赛提供赞助规模、增加赞助收入提供参考。

通过对于中国排球联赛现状的研究,发现中国排球联赛赞助呈现出以下问题:1、总体赞助规模小;2、赞助结构不科学,现金与实物比例失衡;3、权益回馈方式少,缺乏定制的权益回馈方式;4、赞助合约以短期为主,缺乏长期合作;通过对排球之窗、体育之窗销售人员及商务部员工对影响因素的问卷调查,主要得出以下结论:1、中国排球联赛整体赞助状况不理想;2、运营方的营销意识缺乏;3、固定的赞助商群体尚未形成;针对以上研究结果及产生的原因,通过归纳总结的方法,提出了一些建议,以供中国排球联赛赛事运营方参考、借鉴,争取改变联赛目前的赞助状况。

浅析体育赛事市场化运作及对城市的影响

浅析体育赛事市场化运作及对城市的影响引言体育赛事市场化运作是指体育赛事以商业运作模式进行组织和管理的过程。

随着经济的快速发展和人们对体育赛事的热情，体育赛事市场化运作已成为当代城市管理的重要组成部分。

本文将从市场化运作的概念入手，探讨体育赛事市场化运作的特点，并分析其对城市的影响。

体育赛事市场化运作的概念体育赛事市场化运作是指将体育赛事与市场经济相结合，通过商业模式和市场规则进行组织、运作和管理的过程。

它以市场需求为导向，通过赛事策划、赛事推广、赛事运营等环节实现赛事的商业化，并通过市场规则实现资源配置的效率和效益的最大化。

体育赛事市场化运作的特点1. 市场导向体育赛事市场化运作以市场需求为导向，通过市场调研和市场分析，确定赛事策划方向和目标受众，从而实现对市场需求的精准满足。

2. 商业化运作体育赛事市场化运作注重赛事的商业开发，通过赞助、广告、票务等商业手段获取收益，并将这些收益用于提升赛事的品质和服务水平，实现可持续的发展。

3. 多元化经营体育赛事市场化运作不仅关注单一赛事的组织和管理，还注重赛事延伸产业的发展。

例如，在赛事周边发展餐饮、旅游、娱乐等相关产业，形成产业链，提升城市的综合经济效益。

4. 观赛体验的提升体育赛事市场化运作通过不断改善赛事设施和赛事服务，提升观众的观赛体验，吸引更多的观众参与到体育赛事中，增加赛事的关注度和影响力。

体育赛事市场化运作对城市的影响1. 经济影响体育赛事市场化运作对城市经济的影响十分显著。

首先，赛事举办可以吸引大量的游客和观众，增加城市的旅游收入和经济流量。

其次，赛事所带来的商业活动和产业链延伸，可以为城市创造就业机会和经济增长点。

同时，赛事还可以提升城市的知名度和品牌形象，吸引更多的投资和资源。

2. 社会影响体育赛事市场化运作对城市社会有着深远的影响。

首先，赛事可以提升城市的文化软实力，推广体育精神和价值观念，增强市民的体育意识和参与度。

其次，赛事还可以促进城市居民的身心健康，激发人们的运动热情，改善城市的健康水平和生活质量。

对中国排球超级联赛发展现状的分析

对中国排球超级联赛发展现状的分析
随着中国排球的不断发展，排球市场逐渐扩大。

在此背景下，中国排球超级联赛随之
兴起，成为国内排坛最重要的职业赛事之一。

目前，中国排球超级联赛已经进入第十一个
赛季，从比赛质量、场馆设施、运营水平等多个方面不断进步和发展。

首先，从比赛质量方面来看，中国排球超级联赛的竞争日趋激烈，各参赛队伍实力不
断提升。

作为中国职业排球赛事，中国排球超级联赛已经吸引了众多国内外知名球员参加，其中包括奥运冠军、世界冠军等级别的选手。

随着联赛规模不断扩大和参赛队伍数量增加，比赛可看性和观赏性也得到了进一步提升。

其次，从场馆设施和运营水平方面来看，中国排球超级联赛实现了一系列的改进和升级。

赛事前期，联赛组委会会对比赛场馆的布置、声光效果、技术支持等进行了精细规划，确保比赛的效果逐渐逼近国际水平。

此外，联赛组委会还在赛事营销、场馆推广、观众服
务等方面做出了一定的努力，全力推进联赛品牌的建设和市场推广，提升赛事的知名度和
影响力。

最后，从投资和商业化方面来看，中国排球超级联赛已经开始尝试各种商业化模式，
积极拓展赛事及球队的商业价值。

一方面，联赛在赛事及球队的品牌推广和赞助商的招募
方面积极开展工作；另一方面，联赛在球员合同、组织形式等方面做出了改革和创新，为
职业俱乐部的成长创造了条件。

总之，中国排球超级联赛依靠不断的创新和努力，已经成为国内排球领域的标杆，向
着更高的目标前进。

相信在球员、比赛质量、场馆设施、商业化等多个方面的不断完善，
联赛的未来必将更加辉煌。

对中国排球超级联赛发展现状的分析

对中国排球超级联赛发展现状的分析1. 引言1.1 中国排球超级联赛的意义中国排球超级联赛作为中国排球领域的重要赛事，具有极其重要的意义。

中国排球超级联赛的举办为中国国内排球运动提供了一个高水平的竞技平台，让国内优秀的排球运动员可以在这里展示自己的实力和技术水平。

通过与国内其他优秀队伍的比赛，选手们可以提高自己的竞技水平，同时也能够展现中国排球的整体实力。

中国排球超级联赛的举办有助于提升中国排球运动的知名度和影响力。

通过赛事的宣传和报道，更多的人可以了解到中国排球运动的魅力，进而吸引更多的人投入到这项运动中，推动中国排球运动的发展和壮大。

中国排球超级联赛的意义不仅体现在推动中国排球运动的发展和提升，还体现在促进中国体育产业的繁荣和增长。

它不仅仅是一项赛事，更是中国体育事业的一个重要组成部分。

1.2 中国排球超级联赛的历史背景中国排球超级联赛是中国排球运动最高水平的比赛，也是中国排球发展的重要组成部分。

该联赛成立于20世纪90年代，最初是为了推动中国排球运动的发展和提升国内排球水平而设立的。

早期的中国排球超级联赛规模较小，参赛队伍也比较有限，但随着时间的推移，联赛逐渐壮大，吸引了更多优秀的排球运动员和球队参与其中。

在联赛的发展过程中，中国排球超级联赛不仅仅是一项体育赛事，更是促进排球运动健康发展的重要平台。

通过联赛的举办，可以提高中国排球运动员的竞技水平，促进技术的进步，培养更多的优秀排球运动员，提升中国排球在国际上的声誉和地位。

中国排球超级联赛的历史背景可以说是中国排球运动发展的重要里程碑，其逐步成长壮大的过程也反映了中国排球运动的蓬勃发展态势。

在未来，中国排球超级联赛有望继续发扬光大，为中国排球运动的发展作出更大的贡献。

2. 正文2.1 中国排球超级联赛的赛制和参赛队伍中国排球超级联赛作为中国排球运动的最高水平比赛，其赛制和参赛队伍的设置一直备受关注。

目前，中国排球超级联赛的赛制主要分为常规赛和季后赛两个阶段。

浅析影响排球比赛的因素

浅析影响排球比赛的因素发表时间：2019-06-10T16:04:25.063Z 来源：《知识-力量》2019年8月29期作者：刘志清[导读] 影响现代排球比赛结果的因素很多，观众和社会因素的影响作用不容忽视。

本文主要从运动心理学角度说明排球比赛中的观众效应。

由此说明观众效应是把双刃剑，观众影响可能是积极的，也可能是消极的，它的性质受观众与运动员的关系、运动员的专项运动技能水平、比赛经验、主场和客场等因素的综合影响。

（绵阳市第三中学，621000）摘要：影响现代排球比赛结果的因素很多，观众和社会因素的影响作用不容忽视。

本文主要从运动心理学角度说明排球比赛中的观众效应。

关键词：社会积极影响；观众影响；社会消极影响体育是一种大众文化，体育运动实际上是一种社会性的活动。

现代体育运动，其活跃的社会多元素间的繁多互动，总是影响某个体育运动项目发展、运动成绩好坏、社会环境变化等重要方面。

运动者在运动中自身、对手，观众三者之间互动频繁，排球比赛比赛的主客场制，更是极大地促进了运动员与观众间的互动。

那么在排球比赛中观众担当什么角色，起什么作用呢?以及自身能力对比赛的影响等一些相关问题，谈一下排球比赛中的观众影响和受自身能力影响。

有无观众的参与，对运动员的场上表现会产生重大影响，成绩也随之发生两方面的变化。

这种由于观众存在引起技术表现或运动成绩的积极性变化，心理学上称为社会促进效应；而消极性变化则称为社会干扰效应。

社会促进效应和社会干扰效应，其根源在于观众对运动员心理的影响。

所以观众效应就是指在一些场合，有别人在场与否，工作效率发生明显变化的现象。

社会心理学的研究表明，他人在场产生的影响，既有促进个体行为效绩的一种，同时也有干扰个体行为效绩的一种。

一、影响的种类。

全国排球联赛品牌影响因素及营销策略的开题报告

全国排球联赛品牌影响因素及营销策略的开题报告一、课题背景排球是一项具有广泛群众基础的体育运动，起源于20世纪末的美国，随着全球化进程的发展，现已成为世界性的的运动项目。

在中国，排球也具有非常高的普及率和影响力，实行联赛制度的排球赛事不断涌现，其中全国排球联赛作为中国排球事业的重要组成部分，一直备受关注和支持。

同时，随着全球体育产业市场的不断扩大，体育赛事已经不再是单纯的竞技活动，越来越多的企业开始将其视为一种营销方式，通过体育赛事进行品牌宣传和推广。

因此，本文将探讨全国排球联赛的品牌影响因素及营销策略。

二、研究内容本文将从以下几个方面展开研究：1. 全国排球联赛的品牌影响因素分析。

本部分将分析全国排球联赛在品牌影响方面的优势和劣势，分析该联赛目标群体和直接受众，探讨影响联赛品牌影响力的因素。

2. 全国排球联赛的营销策略分析。

本部分将探讨全国排球联赛的营销策略，包括赛事策略、传播策略、赞助策略等，为提高联赛的品牌影响力提供可行性建议。

3. 案例分析。

本部分将结合相关案例，分析全国排球联赛的品牌影响力和营销策略，总结成功经验和不足之处，为后续的研究工作提供参考。

三、研究方法本文将采用文献资料法、实证研究法和案例分析法相结合的研究方法进行研究。

其中，文献资料法是指通过查阅相关文献和资料，深入了解全国排球联赛的品牌影响和营销现状；实证研究法是指通过问卷调查和统计分析等方式，探讨全国排球联赛品牌影响力和营销策略的现状和优化方案；案例分析法是指通过具体案例进行分析，总结相关经验和不足之处，为后续研究提供参考。

四、研究意义本文旨在深入探讨全国排球联赛的品牌影响因素和营销策略，提出提高品牌影响力的措施和建议，对于推动中国排球事业的发展和提高全国排球联赛的国际竞争力具有重要意义。

此外，本文还将为其他企业的体育营销提供参考。