创业板上市公司分析——北京探路者户外用品股份有限公司
【MBA教学案例】户外“探路者”的创业故事(一)
【MBA教学案例】户外“探路者”的创业故事（一）2019年06月17日【案例正文】摘要：伴随着中国的户外用品行业发展，北京探路者户外用品股份有限公司及时把握新兴市场机会，公司于1999年创立。
摘要：公司定位于户外运动与旅游休闲交集的细分市场，专业从事户外用品研发设计、组织外包生产和销售活动。
2006年，“探路者”占户外用品10%的市场份额，成为国内第一品牌。
2007年，探路者品牌被认定为“中国驰名商标”，并成为“北京2008年奥运会特许生产商”。
2009年10月30日，公司成功上市。
2012年推出电子商务子品牌ACANU(阿肯诺)。
公司将打造以探路者品牌为核心业务，以户外休闲新品牌、电子商务户外新品牌为现阶段战略业务的多品牌业务体系，并通过市场细分进一步精确品牌定位，推进多品牌战略。
探路者未来路又如何选择？关键字：探路者，户外用品创业，家族式管理关键字：引言在中国，户外用品行业是随着人们亲近大自然休闲生活方式兴起而发展起来的朝阳产业，它是广义体育运动产业的一个分支，但在主要消费群体、产品功能、应用环境和文化内涵上又具有自己鲜明的个性，兼具了体育用品、旅游用品、休闲服饰产业的部分特征。
1995年中国第一家户外店在北京开业，这一年也被公认为中国户外用品行业起始元年。
在中国户外运动蓬勃兴起的大背景下，北京探路者户外用品股份有限公司创立于1999年，公司通过品牌塑造与推广、产品自主设计与开发、营销网络建设与优化、供应链整合与管理，以外包生产、加盟和直营销售相结合的哑铃型品牌业务模式，在全国建立连锁零售网络，积极开拓市场。
探路者公司的产品分为户外服装、户外功能鞋及户外装备三大类别，产品主要包括冲锋衣裤、速干衣裤、滑雪装、徒步鞋、登山鞋、帐篷、背包、睡袋、防潮垫、眼镜、水壶、登山杖、折叠系列、野炊用具等户外旅行、休闲用品。
从1999年开始，探路者每年有50%的增长。
2006年，“探路者”占户外用品10%的市场份额，成为国内第一品牌。
创业板最具潜力12只龙头个股汇总！
创业板最具潜力12只龙头个股汇总！
1、卓胜微，射频芯片龙头，业界率先基于RFCMOS工艺实现了射频低噪声放大器产品化的企业之一。
2、圣邦股价，模拟芯片龙头，专注于模拟芯片设计，产品覆盖信号链和电源管理的半导体企业。
3、华大基因，基因测序龙头，国内少有的掌握核心测序技术的企业之一。
4、汇川技术，工业自动化龙头，工业自动化产品领军企业，国内最大的低压变频器与伺服系统供应商。
5、亿联网络，云通信龙头，SIP话机市场占有率为全球第一。
6、健帆生物，血液墠化龙头，血液净化全面解决方案的专业提供商。
7、宋城演艺，游戏行业龙头，从事主题公园和旅游文化演艺的大型民营旅游企业。
8、贝达药业，肿瘤药龙头，从事主题公园和旅游文化演艺的大型民营旅游企业。
9、信维通信，移动天线龙头，国内领先的移动终端天线系统产品提供商。
10、北京君正，嵌入式GPU龙头，掌握嵌入式CPU核心技术并成功市场化的极少数本土企业之一。
11、中际旭创，光模块龙头，国际知名的光模块主力供应商。
12、先导智能，锂电池设备龙头，国内领先的锂电池设备、光伏自动化设备专业制造商。
【盘面回顾】
今日市场上看属于良性回踩，每每下跌都有资金在不断进入，其实这波行情就是在做给市场看。
人们对于3500得稳定性产生疑问，市
场就先让你觉得你是对得，然后再一波拉起让你后悔把大腿都拍肿，然后接着洗盘，接着涨，等到你觉得市场确认了，追进去，就上套了。
【MBA教学案例】户外“探路者”的创业故事(五)
【MBA教学案例】户外“探路者”的创业故事（五）2019年06月19日【案例使用说明】一、教学目的与用途1.适用的课程、对象：本案例适用MBA《创业管理》、《战略管理》、《企业综合管理》等课程的综合案例教学。
2.教学目的为对创业者和创业团队、创业机会选择、创业融资、创业企业成长管理有比较深刻的认识。
二、启发思考题1.盛发强为什么会走上创业之路？请从其个人特质进行分析。
2.盛发强的成长经历包括大学所学专业等对其后来的创业过程特别是创业机会选择产生了什么影响？3.探路者创业团队是受到公众关注的一个焦点问题，对此有何观点？4.探路者在创业过程中采用过哪些融资方式？5.探路者未来的战略选择。
三、分析思路教师可以根据自己的教学目标来灵活使用本案例，这里提出本案例的分析思路，仅供参考。
1.盛发强为什么会走上创业之路？请从其个人特质进行分析。
“被人领导就浑身不舒服”。
2.盛发强的成长经历包括大学所学专业等对其后来的创业过程特别是创业机会选择产生了什么影响？盛发强的教育经历、工作经验和经历都影响了他投资机会的选择。
3.探路者创业团队是受到公众关注的一个焦点问题，对此有何观点？探路者创业初期，公司成员主要是家族成员，包括创始人的配偶，在创业初期起到了重要作用。
但是随着公司上市，规模逐渐变大，要向规范化公司治理转变。
4.探路者在创业过程中采用过哪些融资方式？自筹和亲朋好友筹资、创投基金投资、创业板IPO。
创业融资需求有鲜明的阶段性特点。
新创企业是包含了四个阶段，即种子期、创业期、成长期、成熟期的完整过程。
不同的阶段对融资数量和融资渠道有不同的针对性，创业者要做到融资阶段与融资需求以及融资渠道的匹配。
5.探路者未来的战略选择。
根据所给公司资料和行业资料，提出相应战略建议。
四、理论依据与分析1.创业者特质理论法国经济学家Richard Cantillon(1755)首次提出创业者一词，并将其定义为“敢于冒险开创一项新事业并勇于承担责任的人”。
探路者招股说明书
探路者招股说明书篇一：创业板上市公司分析——北京探路者户外用品股份有限公司创业板上市公司分析——北京探路者户外用品股份有限公司一、我国创业板市场的发展现状创业板又称二板市场，即第二股票交易市场，是指主板之外的专为暂时无法上市的中小企业和新兴公司提供融资途径和资本运作的证券交易市场，是对主板市场的有效补充，在资本市场中占据着重要的位置。
从国际市场看，美国的NASDAQ市场是创业板市场比较成功的例子，其创业板市场的上市公司行业分布主要涉及信息技术、生物科技、新材料技术、先进制造和自动化技术、资源环境技术、航天航空技术、能源技术等高新技术领域。
从国内市场上看，我国已上市的54家上市公司大多集中在信息技术、生物制药、专业设备制造、电子这四个高科技行业和板块。
其中，从事信息技术业的创业公司有16家，占已上市公司总量的29.63%，从事医药与生物科技和专业设备制造业的上市公司各有9家，其比重都达到了16.68%，从事电子行业的上市公司有8家，占上市公司总量的14.80%，从事石油化工的上市公司有6家，占上市公司总量的11.11%，而从事社会服务业，文体用品制造业及其他行业的上市公司仅有6家，占上市公司总量的11.10%。
目前尚无涉足资源环境技术、航天航空技术等方面的上市公司。
从这里我们可以知道，我国创业板已上市的企业并未形成合理的高科技产业布局，一方面，这种现状会导致创业板面临各种系统性风险，将不利于创业板市场健康有序地发展；另一方面，由于可供选择的股票品种少，这使得投资者在进行投资组合时将面临更大的市场风险。
根据创业板市场的发展现状，我们发现中国创业板股票普遍存在“三高”现象，这已经成为我国创业板市场发展的主要特征。
下面我们对“三高”现象主要是指上市公司发行价格偏高之所以会出现上市公司发行价格偏高现象，一方面是由于新股的甄选仍属垄断行为，计划方式的新股供应与市场化方式的定价发行，让新股定价机制出现扭曲，市场的价值杠杆往往无法抗衡新股的计划供应，使新股的发行价畸高；另一方面是由于提高发行价格无论是对发行公司还是承销商都有诸多好处，承销商在完成计划募集资金数额之外帮助发行人超募的资金越多，分档提取的承销费就越高，另外，新股的计划供应使得一级市场上的新股属于稀缺资源，数以千亿甚至上万亿申购资金哄抬一支股票的现象屡屡发生，同时创业板上市公司由于规模小、股本小，股价极易被大资金操纵，再加上中小投资者的跟风，极易引发股价剧烈波动从而导致交易风险。
探路者的去家族化之路(下)
探路者的去家族化之路探路者的去家族化之路（（下）2013年07月23日2006年8月，韩涛来到探路者公司的产品中心，成为加盟探路者的第一位职业经理人。
韩涛曾赴英国留学，并参与过暇步士、梦特娇、鳄鱼等品牌的设计开发工作。
工作中，韩涛会就产品运作中的关键问题提出几个解决方案汇报给盛发强，由其拍板决定。
她还与另外两名设计师组成工作小组，逐步将现货式的订货会转变成期货式的订货模式，赢得了盛发强的信任。
“公司创始人很亲和，只要你能够表现出专业度，他就对你很认可。
”韩涛说。
2008年后，探路者公司的产品中心变为研发中心和生产中心，韩涛专门负责后端生产。
引入首位职业经理人的效果不错，这给了盛发强更大的信心。
他开始招募更多经验丰富、以技术见长的职业经理人加入产品中心。
到2009年探路者公司上市前，盛发强已在研发设计上建立起完善的职业化团队，专业研发人才构成了公司的核心技术力量。
曾主导探路者TiEF 面料研发的总监陈百顺说，“创始人对专业人才的认可和信任，加上其主导形成‘分享’的企业文化，使团队自然而然形成了凝聚力，而不是让人觉得这是刻意打造的团队。
”哑铃模式的另一头——市场营销，盛发强也在仔细挑选着外部经理人。
2007年，曾在通用电气、杜邦等跨国公司任职的冯铁林被邀请加入探路者担任营销副总裁。
这位在探路者老员工眼中“有见识，低调，且能带动团队成员成长”的经理人，上任后即推动对经销商实施区域化管理，对销售部门实施SOP(标准操作程序)管理；在内部推广“六点优先工作法”，每周将向上司汇报的6项工作按重要性排序。
2008年前后，探路者公司全国店铺数量的年复合增长率达到52.74%，其中直营店的年复合增长率为39.03%，加盟店的年复合增长率为54.85%。
在店铺规模上，探路者已远远超过主要竞争对手。
同时，盛发强开始为公司上市筹谋，于2007年11月聘任了从新加坡学成归来的张成担任公司的财务总监。
5个月后，探路者顺利完成股份制改造，为2009年登陆创业板奠定了基础。
开拓品牌的“探路者”
开拓品牌的“探路者”作者：刘琼敏来源：《实效管理》2013年第09期成立于1999年的探路者已经成为户外行业中知名度最高的品牌，甚至击败哥伦比亚（Columbia）、乐斯菲斯（The North Face）等国际一线大牌，2009年还成为首批在创业板上市的28家企业之一。
探路者的阶段性成功其实和创始人盛发强强烈的“品牌”情结分不开。
他希望能改变国外品牌垄断中国商场的现象，在众多行业中，他选择了开拓户外行业，在企业初创时期他就在想“什么时候中国也能有像德国的奔驰、宝马和大众，法国人的雷诺，意大利人的法拉利那样叫响世界的名车，不光是汽车工业，在各个领域，中国人太需要创建自己的名牌了。
” 盛发强想要的品牌梦想已经有了可喜的成果，而他凭借的是什么呢？找对时机，品牌先行首先一点是探路者找对了时机。
受限于消费认知及收入水平，探路者成立之初，虽然国内运动品牌林立，耐克、阿迪达斯等外资品牌几乎垄断了一线市场，李宁、安踏等内资品牌也初具规模，但户外领域还几乎一片空白，仅有的一些户外店，品牌力度较弱，且远未达到规模化、产业化的程度。
探路者正是抓住了户外这个细分市场的空白，乘势而入。
抓住机遇，还要有所作为，十年前和盛发强一样有眼光，看中户外行业的在国内有150多个品牌，但至今他们还在苦苦挣扎，在品牌上或在行销上无法脱颖而出。
对于品牌的打造，探路者选择区隔低端市场，效仿耐克等国际品牌，提升价值链，采用哑铃型运营模式，做“轻资产”公司，将重点放在产业链的两端，一头是品牌和研发，另一头则是渠道销售，生产环节实行外包。
这样，既减轻了自身的体量，避免生产环节占用大量资金，又能提高资金的使用效率，也使公司能够更加专注产品的设计、研发及渠道的铺设等环节，而这些才是真正铸就品牌的最原始体现。
公益探路，塑造品牌形象在扩大品牌影响力上，探路者取得成效的做法是做公益和选对代言人。
探路者不惜下重本着力打造一个热心公益的慈善家形象。
从2004年开始，在户外行业的爆发式增长之前，探路者就已经放开嗓门做广告，并适时展开一系列品牌推广的公益赞助活动，其中以主题为“保护藏羚羊，我们一直在行动——探路者西部生态关爱行动”最为引人注目。
创业项目可行性报告范文3篇
创业项目可行性报告范文3篇可行性研究报告作为研究的书面形式，反映的是对行为项目的分析、评判，这种分析和评判应该是建立在客观基础上的科学结论，*是小编为大家整理的创业项目可行性报告范文，仅供参考。
创业项目可行性报告范文篇一：“探路者”品牌与市场推广项目可行性研究报告第一章项目背景一、项目单位基本情况北京探路者户外用品股份有限公司(300005，深圳)创立于1999 年，是首批在创业板上市的28 家企业之一。
公司通过品牌塑造与推广、产品自主设计与开发、营销网络建设与优化、供应链整合与管理，在全国建立连锁零售网络，向广大消费者提供性能可靠、外观时尚的户外用品。
公司持续提升质量、创新、服务三方面的核心竞争力，坚持自主品牌的发展道路，以“锻造卓越品牌，分享户外阳光生活”为使命，以“提供周全的户外保护”为品牌基础，产品广泛采用新材料、新技术、新工艺，覆盖户外生活各个领域，既能满足极限爱好者高山探险的需求，更面向大众倡导积极健康的户外休闲生活方式。
“探路者”品牌是公司最核心、最具价值的资产。
20xx 年，探路者品牌被认定为“中国驰名商标”，并成为“20xx 年北京奥运会特许生产商”，创造了中国户外用品行业的两项唯一。
20xx 年，著名企业家、登山家王石先生担纲“探路者”品牌形象代言人;公司也成为中国南北极考察队独家专用产品提供商，标志着产品品质和综合实力被高度认同。
技术研发与产品设计是“探路者”产品生命力的源泉。
引领时尚、诠释品味、创造经典是公司技术研发与产品设计的使命。
公司拥有十项专利，设计的七项产品荣获国内设计界最具权威性的“红星奖”。
20xx 年，公司建成了中国户外用品业规模最大、创新能力最强的研发设计中心。
公司拥有中国户外行业规模最大的营销网络，覆盖全国30 个省(市、区) 133 个大中城市，标准化店面近500 家。
公司的集团客户业务专为大型企事业单位提供快捷便利的订单支持和服务，产品还远销至国外。
(创业指南)创业板上市公司简况
50.0000
平安证券有限责任公司
无显示
无显示
36
北京超图软件股份XX公司
计算机软件开发和咨询
钟耳顺
2982.63
34257.37
50.2600
平安证券有限责任公司
37
深圳新宙邦科技股份XX公司
化学原料及化学制品制造业
覃九三
5154.67
73118.33
111.5000
华泰联合证券有限责任公司
6744.24
97375.76
82.6100
东吴证券有限责任公司
立信大华会计师事务所XX公司
通力律师事务所
陈巍、张征轶
40
哈尔滨九洲电气股份XX公司
输配电及控制设备制造业
李寅
4618.67
54781.33
68.7500
中德证券有限责任公司
天健会计师事务所XX公司
北京市环球律师事务所
强高厚、李文、张弢
9
安徽安科生物工程（集团）股份XX公司
生物制品业
宋礼华
3590.50
32109.50
46.8300
国元证券股份XX公司
华普天健高商会计师事务所（北京）XX公司
安徽天禾律师事务所
蒋敏、张晓健、李刚
10
北京立思辰科技股份XX公司
其他计算机应用服务业
池燕明
3127.01
44572.99
51.4900
国海证券有限责任公司
32160.00
53.1000
东兴证券股份XX公司
立信会计师事务所XX公司
北京市尚公律师事务所
陈国琴、徐孔涛、陈健
6
重庆莱美药业股份XX公司
创业板主营业务简介
300001特锐德300002神州泰岳300003乐普医疗300004南风股份300005探路者300006莱美药业300007汉威电子300008上海佳豪300009安科生物300010立思辰300011鼎汉技术300012华测检测300013新宁物流300014亿纬锂能300015爱尔眼科300016北陆药业300017网宿科技300018中元华电300019硅宝科技300020银江股份300021大禹节水300022吉峰农机300023宝德股份300024机器人300025华星创业300026红日药业300027华谊兄弟300028金亚科技300029天龙光电300030阳普医疗300031宝通带业300032金龙机电300033同花顺300034钢研高纳300035中科电气300036超图软件300037新宙邦300038梅泰诺300039上海凯宝300040九洲电气300041回天胶业300042朗科科技300043星辉车模300044赛为智能300045华力创通300046台基股份300047天源迪科300048合康变频300049福瑞股份300050世纪鼎利300051三五互联300052中青宝300053欧比特300054鼎龙股份300055万邦达300056三维丝300057万顺股份300058蓝色光标300059东方财富300061康耐特300062中能电气300063天龙集团300064豫金刚石300065海兰信300066三川股份300067安诺其300068南都电源300069金利华电300070碧水源300071华谊嘉信300072三聚环保300073当升科技300074华平股份300075数字政通300076宁波GQY 300077国民技术300078中瑞思创300079数码视讯300080新大新材300081恒信移动300082奥克股份300083劲胜股份300084海默科技300085银之杰300086康芝药业300087荃银高科300088长信科技300089长城集团300090盛运股份300091金通灵300092科新机电300093金刚玻璃300094国联水产300095华伍股份300096易联众300097智云股份300098高新兴300099尤洛卡300100双林股份300101国腾电子300102乾照光电300103达刚路机300104乐视网300105龙源技术300106西部牧业300107建新股份300108双龙股份300109新开源300110华仁药业300111向日葵300112万讯自控300113顺网科技300114中航电测300115长盈精密300116坚瑞消防300117嘉寓股份300118东方日升300119瑞普生物300120经纬电材300121阳谷华泰300122智飞生物300123太阳鸟300124汇川技术300125易世达300126锐奇股份300127银河磁体300128锦富新材300129泰胜风能300130新国都300131英唐智控300132青松股份300133华策影视300134大富科技300135宝利沥青136信维通讯137先河环保138晨光生物300139福星晓程300140启源装备300141和顺电气300142沃森生物300143星河生物300144宋城股份300145南方泵业300146汤臣倍健300147香雪制药300148天舟文化300149量子高科300150世纪瑞尔300151昌红科技300152燃控科技300153科泰电源300154瑞凌股份300155安居宝300156天立环保300157恒泰艾普300158振东制药300159新研股份300160秀强股份300161华中数控300162雷曼光电300163先锋新材300164通源石油300165天瑞仪器300166东方国信300167迪威视讯300168万达信息300169天晟新材300170汉得信息300171东富龙300172中电环保★300173松德股份300174元力股份300175朗源股份300176鸿特精密300177中海达300178腾邦国际300179四方达300180华峰超纤300181佐力药业300182★捷成股份300183东软载波300184力源信息300185通裕重工300186大华农300187永清环保300188美亚柏科300189神农大丰300190维尔利300191潜能恒信300192科斯伍德300193佳士科技300194福安药业300195长荣股份300196长海股份300197铁汉生态300198纳川股份300199翰宇药业300200高盟新材300201海伦哲300202聚龙股份300203聚光科技300204舒泰神300205天喻信息300206理邦仪器300207欣旺达300208恒顺电气300209天泽信息300210森远股份211亿通科技300212易华录213佳讯飞鸿214日科化学215电科院216千山药机217东方电热218安利股份219鸿利光电220金运激光221银禧科技222科大智能300223北京君正224正海磁材225金立泰300226上海钢联300227光韵达300228富瑞特装300229拓尔思300永利带业300231银信科技300232洲明科技300233金城医药300234开尔新材300235方直科技300236上海新阳300237美晨科技300238冠昊生物200239东宝生物300240飞力达300241瑞丰光电300242名家科技300243瑞丰高才300244迪安诊断300245天机科技300246包莱特300247桑乐金300248新开普300249依米康300250初灵信息300251光线传媒300252金信诺300253为宁软件300254千源制药厂300255常山药业300256星星科技300257开山股份300258精锻科技300259新天科技300260新莱应材300261雅本化学300262巴安水务300263隆华传热300264佳创视讯300265通光线缆300266星源过滤300267尔康制药300268万福生科300269联建光电300270中威电子300271紫光华宇300272开能环保300273何佳股份300274阳光电源300275梅安森300276三丰智能300278海联讯300279华昌达300280和晶科技300281南通锻压300282金明精机300282汇冠股份300283温州宏丰300284苏交科300285国瓷材料300286安科瑞300287飞立信300288朗玛信息300289利德曼300290荣科科技300291华录百纳300292无通通讯300293兰英装备300294博雅生物300295三六五网300296利亚得300297蓝盾股份300298三诺生物300299富春通讯300300汉鼎技术300301长方照明300302同有科技300303聚飞光电300304云意电气300305裕兴股份300306远方光电300307慈星股份300308中际装备300309吉艾科技300310宜通世纪300311任子行300312邦讯技术300313天山生物300314戴维医疗300315掌趣科技300316晶盛机电300317珈伟股份300318博晖创新300319麦捷科技300320海达股份300321同大股份300322硕贝德300323华灿光电300324旋极信息300325德威新材300326凯利泰300327中颖电子300328宜安科技300329海伦钢琴300330华虹计通300331苏大维格300332天壕节能300333兆日科技300334津膜科技300335迪森股份300336新文化300337银邦股份300338开元仪器300339润和软件300340科恒股份300341麦迪电气300342天银机电300343联创节能300344太空板业300345红宇新材300346南大光电300347泰格医药300348常亮科技300349金卡股份300350华鹏飞300352北信源厢式变压器飞信冠状动脉介入治疗器械空调户外用品抗感染与特色专科药物气体传感器船舶设计生产一条龙唯一一家及生产干扰素有生产激活激素网络，文件管理，视频会议轨道交通电源独立检测实验室仓储锂亚电池眼科连锁对比剂互联网电力自动化室温硅胶智能化系统工程节水灌溉材料、设备的研发、制造、销售，农机连锁钻采设备电控自动化工业机器人、物流与仓储自动化成套装备通信技术服务中成药以及西药的研发影视数字电视机顶盒、有线电视器材单晶硅生长炉，切割机真空采血系统橡胶传输带超小型微特电机金融咨询高温合金工业磁力应用地理信息系统新型电子化学品通讯铁塔中成药痰热青电力电子成套设备化工新材料移动存储电动玩具交通、铁路、建筑行业提供智能化系统仿真测试系统大功率晶闸管及模块的研发、制造电信、公安及其它行业应用软件产品的开发研发、生产、销售各种高压变频器肝药提供移动通信网络优化方案综合服务企业邮箱、电子商务网站建设、网络域名网络游戏的开发及运营高可靠嵌入式SoC芯片类产品的研发、从事电子成像显像专用信息化学品的研发提供工业水处理系统袋式除尘器核心部件高性能高温滤料的研发、生产、销售和服务中高档包装印刷用纸的研发、生产和销售,主导产品为复合纸和转移核心业务是为企业提供品牌管理服务财经网站树脂镜片及材料,成镜 及配件,眼镜零售,验光,配镜输配电设备产品的研发、生产和销售生产、销售:油墨、化工原料(以上产品除塑料油墨外人造金刚石及其原辅材料的研发、生产和销售,航海电子科技领域,主要从事航海电子科技产品水表产品的研发、生产和销售新型纺织染料的研发、生产、销售化学电源、新能源储能产品的研究、开发、制造和销新型高强度功能玻璃制造技术的研究和特高压输变电绝缘专业从事污水处理与污水资源化技;摄影服务;网上提供信息咨询服务;技术开发、转让、培训脱硫净化剂、脱硫催化剂、其他净化剂(脱氯剂、脱砷剂等)、l锂电池正极相关要从事基于IP 网络的多媒体通信系统的研究、开发、销售和从事基于GIS应用的电子政务平台(包括数字化城市管理、国土资大屏幕拼接显示系统以及数字实验室系统从事超大规模信息安全芯片和通讯芯片产品设计各类硬标签、射频软标签、声磁软标数字电视软硬件产品的研发、生产、销售和技术服务。
探路者：大股东承诺不减持负面因素消除____
2013年第49期IPO 重启使创业板成为重灾区。
本周一，探路者（300005）股价也惨遭跌停。
探路者作为户外运动品牌的佼佼者，股东减持的阴霾却一直对公司股价产生负面影响。
日前，探路者发布了关于控股股东、实际控制人完成《股份减持计划》的公告。
公司实际控制人盛发强股份减持已提前实施完毕，其承诺自公告起6个月内不再减持公司股份。
此举在彰显管理层对公司前景看好的同时，也给投资者一颗定心丸。
有分析人士指出，在探路者的成长性持续超越行业平均水平的背景下，目前股价对应明年的PE 仅17倍，并不贵，未来有上行的空间。
短期减持压力释放12月4日，探路者公告称，公司收到控股股东、实际控制人盛发强通知，其于2013年6月4日作出的《股份减持计划》已提前实施完毕，累计通过深交所大宗交易的方式减持公司股份1000万股，本次减持计划中未执行的减持额度不再减持，同时基于对公司未来发展的信心，其承诺自公告日起的六个月内不减持公司股份。
记者看到，今年以来探路者二级市场走势并不好，年初至今股价甚至还是下跌的。
对于控股股东承诺不再减持的举动，有分析人士认为“充分体现了实际控制人对公司未来发展的信心，同时也有助于打消市场对公司大股东继续减持的担心。
”在这一情形下，公司短期减持压力释放，必将对股价带来正面的刺激。
享受估值溢价探路者主营户外用品研发设计、组织外包生产和销售，公司于2009年登陆创业板。
公开资料显示，上市以来公司营业收入从2009年的2.94亿元增长到2012年的11亿元；归属于上市公司股东的净利润从2009年的4403.4万元增长到2012年的1.69亿元。
近7年的收入复合增长率达到54％，净利润增速更是在88％，这一水平远超行业平均水平。
据了解，今年四季度得益于寒冷天气刺激，公司秋冬销售表现良好，终端销售增长预计达35％，产品售罄率同比提升了2到3个百分点。
此前公司公告称，2014年春夏新货订货额达7.8亿元，较2013年春夏实际执行的订单金额6.5亿元增长约20％，有券商判断公司2014年秋冬订货额将不低于此水平，约在15.3亿元，因此2014年全年订货额合计近23亿元，这对公司来年的业绩打下坚实的基础。
十大行军床品牌排行榜 行军床哪个牌子好
十大行军床品牌排行榜行军床哪个牌子好行军床是部队行军途中使用，是可以折叠的床，用木架或金属架绑着帆布做成，多供行军或野外工作时用。
折叠装袋后体积小，便于携带的特点。
对于行军床生产企业来说，只有不断提升自己的产品品质，才会得到消费者的青睐。
因而，为自己的品牌做宣传是必不可少的。
高端营销推广平台鹿豹座深知这些行军床生产企业的难题所在，为他们策划出了一系列行之有效的网络推广方式，从而得到了行军床生产企业的一致欢迎。
高端营销推广平台鹿豹座总结行军床十大品牌如下，如果您有更好的品牌推荐，请联系鹿豹座。
以下排名不分先后。
安逸派Anyplace安逸派(厦门)工贸有限公司凭借业界领导地位的产品，它将提供给消费者全球顶级的使用享受。
它是针对全球不断增长的户外休闲用品市场全新打造的高端品牌。
凭借公司多年的产品开发和市场运作经验，全球化的营销网络，目前公司已拥有覆盖野营用品，室内外休闲折叠家具，运动用品等系列的近百余款产品。
侨裕QIAOYU常州市侨裕集团有限公司是以旅游产品制造为主营产业，以酒店、房地产经营为辅营产业的集团企业。
侨裕集团现有总资产近10亿元，员工3000多人，其中管理及技术人员300余人。
以常州侨裕旅游用品有限公司为龙头的主营产业十多年来一直坚持专业化和外向型的发展战略，目前侨裕公司已经发展成为国内行业最大的折叠式户外休闲家具制造商。
圣雪Sunshine浙江圣雪休闲用品有限公司创建于2004年，位于著名温泉之乡浙江武义白洋工业区，是一家集研发、生产、销售为一体的大型中高档休闲用品制造企业，产品主营沙滩床椅、野营桌椅、户外家具等多个系列休闲用品。
公司拥有现代厂房面积10万平方米，员工1100多名，管理人员200余人，公司下设五大管理中心，财务结算中心、国际销售中心、生产制造中心、行政人力中心、技术研发中心，共十二大部门，两个事业部。
公司在技术、设备、管理人员、技术人员和生产规模等各方面均已取得突破性进展。
中国户外市场分析报告
•（2）、品牌定位
“改变你的生活方式”，“专业”户外品牌
•（3）、主要产品线
GEAR 系列，是专业高山、雪山系列，适合海拔较高和雪山使用，保暖、防水、防风效果， 防水一般在2000以上；高山帐篷。重型冲锋衣、裤等。 TREK 系列，是专业徒步登山装备，相对适合于一般徒步或海拔不太高的山或探洞使用， 有轻型冲锋衣轻型冲锋裤、抓绒衣、GOX鞋子等，比起GEAR系列防水、防风系数相对底。 TRAVEL系列，是一般户外休闲装备，适合于一般气候条件较好的休闲游、露营等，主要 是快干衣裤、防紫外线衬衣、T恤、凉鞋等。 Ozark ROCKS系列，主要是偏向攀岩爱好者设计的，也可平时户外穿着。
地球因你而美丽——探路者倡议响应“2011地球一小时”活动 2011探路者“一起户外吧”攀岩挑战赛拉开帷幕 探路者携手地球观察研究所做客搜狐公益访谈
（3）主要产品线：
细分为专业户外、户外旅行、功能休闲、时尚生活四大类。包括服装、鞋、背包、 帐篷、睡袋、炊具水具等户外全方面产品
。
（4）渠道策略：
以外包生产、加盟与直营销售相结合的哑铃型品牌经营模式，在全国建立连锁零售网 络；公司的营销网络遍布全国200多个大中城市，标准化门店近700家。十年来，探路者以 年均复合增长率超过50%的速度健康成长。
国内市场主要户外品牌
• 探路者
（1）公司简介
北京探路者户外用品股份有限公司创立于1999年，是首批在创业板上市的28家企业之一。持续提升质量、
创新、服务三方面的核心竞争力，坚持自主品牌的发展道路，以“打造卓越品牌，分享户外阳光生活”为使命，以
“提供周全的户外保护”为品牌基础，产品广泛采用新材料、新技术、新工艺，覆盖户外生活各个领域，既能满足 极限爱好者高山探险的需求，更面向大众倡导积极健康的户外休闲生活方式。
王静攀上世界之巅的探路者
投稿信箱 [文稿] greenchina@ [图片]greenchina@
永远向前
路者现在是以量取胜。因此，探路者必须进一步提高产品质 量和档次，才能继续保持领头羊的位置。
从2003年探路者成立国内第一家户外用品专卖店开始， 如何树立国内第一的户外运动品牌成为探路者管理层面临的 重要问题。而后来，参与到登山运动中的王静，给公司带 来了企业家中举足轻重的人物王石，作为探路者的形象代言 人。
王静，著名户外运动品牌“探路者”的联合创始人，国内户外运动的领军人物。中 国第一位从珠峰南坡登顶的内地女性。从2007年成功登顶卓奥友峰以来，王静已成功攀 登了五座8000米以上的山峰，是攀登8000米以上山峰最多的中国女性。对于探路者公司 来说，从王静亲手缝制了“探路者”的第一顶帐篷，到她亲自绘制了“探路者”的第一 个商标，12年苦心经营倾注了她的专注与真诚。
回顾当初，王静非常平静：“当初是费了非常大的力气 才找到香山那个地方。那个地方非常便宜，现在看到的是水 泥地，当时是泥土地，墙也是经过我们亲自粉刷，给屋子里 接上电灯、暖气，挖厕所都是我们自己挖的，创业是很辛苦 的。我们虽然在这样一个环境里面，可以说大家每天都过的 非常快乐。”
当时国内同类产品很多，如何实现差异化，在市场上 打出自己的特色，是探路者必须要思考的问题。经过不断思 索，王静夫妇最终决定按照“U”形微笑曲线来打造探路者 的业务模式。
王静 攀上世界之巅的探路者
Wang Jing
The Top Climeber of the World
□文/本刊记者 耿国彪
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绿色中国 August
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探路者公司营销策划方案
探路者公司营销策划方案第一部分：市场分析在制定营销策划方案之前，我们首先需要进行市场分析，确定目标市场和竞争对手情况，以便更好地制定营销策略。
1.目标市场分析探路者公司主要面向户外旅行爱好者和运动健身人群，他们具有以下特点：- 年龄段主要在20-45岁之间，注重时尚、健康和环保。
- 具有一定的经济实力，乐于投资于高品质的户外产品。
- 对户外探险和运动活动充满热情，有一定的运动基础。
- 重视社交媒体和互联网，在线购物能力强。
2.竞争对手分析探路者公司在市场上面临着一些竞争对手，包括国内外的户外品牌和运动品牌。
主要竞争对手有以下几家公司：- The North Face: 作为行业领先品牌，该公司以高品质、高性能的产品和专业的户外装备而著名。
- Columbia Sportswear: 这家公司提供了广泛的户外和运动类产品，它注重技术创新和功能性设计。
- 解放鞋业：这是一家国内成立较早的户外鞋业品牌，以其高品质的产品和合理的价格吸引了很多消费者。
第二部分：营销目标和策略基于市场分析，我们可以制定以下营销目标和策略。
1.营销目标- 提高品牌知名度：通过品牌推广、线下活动和社交媒体传播，使更多的目标客户了解探路者品牌。
- 增加销售额：通过扩大产品线、优化销售渠道和价格策略，提高销售量和销售额。
- 建立品牌形象：通过创新设计、高质量产品和积极的社会责任活动，打造探路者的品牌形象。
2.营销策略- 品牌推广：通过电视、报纸、户外广告和社交媒体等多种渠道，加大品牌推广力度，提高品牌知名度。
- 产品创新：根据目标客户的需求和市场趋势，开发新产品和功能，不断提升产品竞争力。
- 价格策略：根据产品质量、功能和市场需求确定合理的产品定价策略，提供优惠活动促销销售。
- 销售渠道优化：加大线上销售渠道的力度，提高在线购物体验；同时开设实体店铺以提供更好的售后服务。
- 社会责任活动：积极参与公益事业，组织环保活动和公益运动，树立公司社会责任形象。
格雅Get创业板上市公司风险评估——基于ZScore模型
创业板上市公司风险评估——基于Z-Score模型创业板上市公司财务风险预警——基于Z-Score模型管洲1,2，于承玺2〔1.华中科技大学公共管理学院，湖北武汉430074 ；2.郑州轻工业学院经济与管理学院，河南郑州450002〕运用财务预警模型分析创业板上市公司的风险，是资本市场风险管理的一个新的尝试。
文章在阿尔特曼Z-SCORE模型根底上，以首批28家创业板上市公司为样本，对其进行了实证分析，研究结果说明，Z-SCORE模型对创业板上市公司的风险评估有一定的指导作用，随着相关问题的解决，这一理论将具有更广泛的适用性。
关键词：Z-Score模型风险评估创业板0引言2009年10月30日开启的创业板，以其高成长、高回报的投资前景，上市之初即受到市场的热情追捧，截至2010年9月30日，创业板上市公司已达123家，总市值达498，695，516，783元。
创业板已经成为我国多层次资本市场体系的重要组成局部，对中小企业融资、拓宽投资渠道，完善我国创业投资体系，以至于对保持国民经济可持续开展都具有极为重要的作用。
但是创业板上市标准相对较低，发行条件中的财务指标要求也低于主板、中小板首次公开发行的条件，具有高风险的特征。
因此，准确评估创业板上市公司的财务状况，预测财务风险，对保护投资者和债权人利益，对经营管理者防范财务危机，对监管部门提高监管效率都有十分重要的意义。
1理论概述以财务比率预测企业财务风险的研究起源于20世纪30年代，最早建立单变量模型进行财务危机预测的是Fitzpatrick〔1932〕以19家公司作为样本，运用单个财务比率将样本划分为破产和非破产两组，结果说明判别能力最高的是“净利润/股东权益〞和“股东权益/负债〞两个比率；Beaver(1966)第一次系统运用统计方法和财务比率进行了企业财务危机研究。
但单变量分析也存在一些局限性，主要表现在单变量模型没有考察变量之间的关联程度，不同的财务比率可能对同一企业有相互矛盾的判断，因而其有效性在运用中受到一定限制。
创业项目可行性报告范文（精选5篇）
创业项⽬可⾏性报告范⽂（精选5篇）创业项⽬可⾏性报告范⽂ 有关创业的概括 创业是创业者对⾃⼰拥有的，资源或通过努⼒对能够拥有的资源进⾏优化整合，从⽽创造出更⼤经济或社会价值的过程，创业是⼀种劳动⽅式，是⼀种需要创业者运营，组织、运⽤服务技术，器物作业的思考推理和判断的⾏为。
1、创业必须要贡献出时间付出努⼒，承担相应的财务的、精神的和社会的风险，并获得⾦钱的回报，个⼈的满⾜和独⽴⾃主，创业是创造具有更多价值的新事物的过程，创业需要贡献必要的时间，付出极⼤的努⼒。
2、承担必然存在的风险，财务精神社会领域及家庭等，创业报酬⾦钱独⽴⾃主个⼈满⾜，对于⼀个真正的创业者，创业过程不但充满了激情，艰⾟、挫折、忧虑、痛苦和徘徊，⽽且还需要付出坚定，坚持不懈的努⼒，当然渐进的成功也将带来⽆穷的欢乐与分享不尽的幸福。
创业项⽬可⾏性报告范⽂（精选5篇） 在⼈们越来越注重⾃⾝素养的今天，报告的⽤途越来越⼤，我们在写报告的时候要注意涵盖报告的基本要素。
你所见过的报告是什么样的呢？以下是⼩编整理的创业项⽬可⾏性报告范⽂（精选5篇），欢迎阅读，希望⼤家能够喜欢。
创业项⽬可⾏性报告1 ⼀、项⽬的描述 1、申请企业的基本情况 2、企业负责⼈、项⽬合伙⼈以及项⽬负责⼈简况。
3、企业⼈员及开发能⼒论述 企业负责⼈的基本情况、技术专长、创新意识、开拓能⼒及主要⼯作业绩。
项⽬主要合伙⼈的基本情况、技术专长、创新意识、开拓能⼒及主要⼯作业绩。
企业管理层知识结构；企业⼈员平均年龄；管理、技术开发、⽣产、销售⼈员⽐例；新产品开发情况、技术开发投⼊额、占企业销售收⼊⽐例。
4、简述项⽬的社会经济意义、⽬前的进展情况、申请孵化资⾦的必要性。
⼆、技术可⾏性分析 1、项⽬的技术创新性论述。
项⽬产品的主要技术内容及基础原理。
需描述技术路线框图或产品结构图。
尽可能说明本项⽬的技术创新点、创新程度、创新难度，以及需进⼀步解决的问题，并附上权威机构出⽰的查新报告和其它相关证明材料，已有产品或样品须附照⽚或样本。
[管理学]探路者内部分析-完整版PPT
![[管理学]探路者内部分析-完整版PPT](https://img.taocdn.com/s3/m/57c1beae2e3f5727a4e962df.png)
买方
替代品
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波特五力模型分析——供方与卖方
潜在进入者
威胁
供方
讨价还价 力量
外包生产，议价能力 强。对于普通原材 料，议价能力强。对 于少数独家高科技原 材料，议价能力弱。
本企业
同行企业间的竞争 威胁
替代品
直销+加盟的销售模式， 在强有力的竞争产品出 现之前，议价能力弱。
讨价还价 力量
买方
7
波特五力模型分析——替代品 潜在进入者
品牌基础
提供周全的户外保护
公司主营业务：
➢ 户外服装
➢ 户外鞋品
➢ 户外装备
2009年，走向全
国市场，创业板
2008年奥运会特 许供应商
上市，认定高新 技术企业
2007年，中国 பைடு நூலகம்名商标
1999年成立
商业模式： ➢ 保留研发设计、品牌和营销渠道 ➢ 中间环节外包
18
营销：产品分析
自公司成立以来，由帐篷、睡袋、防潮垫等户外装备产品的外包生产，
探路者（300005 ）的 战略分析报告
第一组：汪晓斌、吴茂、张曦、 曹晓东、夏鹏、任燕飞
1
目录
2
总体环境分析
外部环境分析
行业环境分析
户外用品外部 环境分析
行业发展趋势
（受总体环境影 响）？
回答什么问题
行业内的企业要盈利，应具备什
么条件和能力（受行业环境影 响）？
竞争环境分析
我们如何行动， 竞争对手会如何 反应？或相反， 竞争对手会如何 行动，我们应如
➢ 户外行业在中国市场集中度非常高，探路者的主要竞争对手是国外专业户外品牌，国内品牌奥索卡 是中外合资品牌（奥地利外资方主导经营，走专业化路径）当前不构成对探路者经营的竞争压力， 美国骆驼和哥伦布基本沦为三线品牌（品牌号召力较弱，产品定位中低端，跟随战略和区域定格为 二线以下）根本不构成威胁。
探路者王静：云端有路
探路者王静：云端有路王静并不是第一个着迷登山的女企业家。
但将登山和自己企业如此紧密联系的，王静是第一人。
这个第一，远比那些登山第一的纪录更意味深长。
王静北京探路者户外用品股份有限公司联合创始人、董事出生年月：1975年3月第一位登顶海拔8156米马纳斯鲁峰的中国女性第一位登顶海拔8012米西夏邦马峰的中国业余登山女性第一位从南坡登顶海拔8844米珠穆朗玛峰的中国内地女性第一位登顶海拔8516米洛子峰的中国女性第一位登顶海拔8051米布洛阿特峰峰的中国女性第一位登顶7座8000米以上山峰的中国女性1993年，一口椒盐普通话的川妹子王静幼师没毕业，就到广西北海当了餐厅服务员。
一个辞去铁道部设计院铁饭碗、到北海开了个小小印刷公司的大学生，爱上了这个脑门发亮的姑娘。
大学生名叫盛发强，比王静大六岁。
“恋爱的时候他不送花，送本子和笔，还在扉页上写英文格言。
”多年后谈及这段往事，王静的头微微扬起，依稀间仍是那个对大学生无限仰慕的小丫头。
起于微事实上，当时的两人，都像是对世界充满无限好奇的孩子。
1994年底，一场新技术博览会在北海举行。
月收入不过几百元的盛发强和王静，咬牙买了40元一张的门票，“就是想知道外面的世界有哪些精彩的新东西。
”在博览会上，他们看中了一款折叠休闲帐篷。
专业学习工程测量的盛发强和在农村长大的王静都有不少野外经验，对帐篷颇有好感。
经过讨价还价，他们用5000元买下了折叠休闲帐篷的专利，出发去江苏泗阳学习了三个月，掌握了帐篷的工艺。
王静亲手缝出了他们的第一顶帐篷，画了新品牌“天乐”的LOGO。
回到北海，盛发强解散了印刷公司，把积蓄10万元全部拿出，做了1000顶帐篷。
他们到旅游景区北海银滩，租了个摊位，开卖帐篷。
“最多的一天才卖了11顶，生意惨淡。
有好心人指点我们：为什么不去南宁的文化用品展览会试试？我们赶紧带着产品连夜到了南宁。
在展览会上，总共销了 10多万元，还获得了80多万元的订单。
”第二年，两人结婚，新婚小夫妻马不停蹄踏上了周游展销会的万里征程。
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创业板上市公司分析——北京探路者户外用品股份有限公司一、我国创业板市场的发展现状创业板又称二板市场，即第二股票交易市场，是指主板之外的专为暂时无法上市的中小企业和新兴公司提供融资途径和资本运作的证券交易市场，是对主板市场的有效补充，在资本市场中占据着重要的位置。
从国际市场看，美国的NASDAQ市场是创业板市场比较成功的例子，其创业板市场的上市公司行业分布主要涉及信息技术、生物科技、新材料技术、先进制造和自动化技术、资源环境技术、航天航空技术、能源技术等高新技术领域。
从国内市场上看，我国已上市的54家上市公司大多集中在信息技术、生物制药、专业设备制造、电子这四个高科技行业和板块。
其中，从事信息技术业的创业公司有16家，占已上市公司总量的29.63%，从事医药与生物科技和专业设备制造业的上市公司各有9家，其比重都达到了16.68%，从事电子行业的上市公司有8家，占上市公司总量的14.80%，从事石油化工的上市公司有6家，占上市公司总量的11.11%，而从事社会服务业，文体用品制造业及其他行业的上市公司仅有6家，占上市公司总量的11.10%。
目前尚无涉足资源环境技术、航天航空技术等方面的上市公司。
从这里我们可以知道，我国创业板已上市的企业并未形成合理的高科技产业布局，一方面，这种现状会导致创业板面临各种系统性风险，将不利于创业板市场健康有序地发展；另一方面，由于可供选择的股票品种少，这使得投资者在进行投资组合时将面临更大的市场风险。
根据创业板市场的发展现状，我们发现中国创业板股票普遍存在“三高”现象，这已经成为我国创业板市场发展的主要特征。
下面我们对“三高”现象主要是指上市公司发行价格偏高之所以会出现上市公司发行价格偏高现象，一方面是由于新股的甄选仍属垄断行为，计划方式的新股供应与市场化方式的定价发行，让新股定价机制出现扭曲，市场的价值杠杆往往无法抗衡新股的计划供应，使新股的发行价畸高；另一方面是由于提高发行价格无论是对发行公司还是承销商都有诸多好处，承销商在完成计划募集资金数额之外帮助发行人超募的资金越多，分档提取的承销费就越高，另外，新股的计划供应使得一级市场上的新股属于稀缺资源，数以千亿甚至上万亿申购资金哄抬一支股票的现象屡屡发生，同时创业板上市公司由于规模小、股本小，股价极易被大资金操纵，再加上中小投资者的跟风，极易引发股价剧烈波动从而导致交易风险。
当下创业板市场屡屡出现的操纵行为说明，规模小，盘子小的创业板市场正在逐渐沦为一些炒家操作的疯狂场所，在炒新之风日盛的今天，如何保护中小投资者的利益成为眼前亟待解决的问题之一。
创业板上市公司普遍的高市盈率一方面说明了其蕴含的股价泡沫风险非常高，多数公司的上市定价已经透支了它们未来两年企业可预期的业绩成长性，其蕴含的股价泡沫风险已经非常高了。
公司很可能因过早透支未来成长性而遭遇股价剧烈波动的风险，一旦企业的经营出现问题，将容易诱发高市盈率状态下股价的大幅波动，同时也会打击投资者参与的积极性，让企业的后续融资变得困难；另一方面，伴随着偏高的发行市盈率，创业板公司不仅普遍募集到了远远超过原本需求的资金，也成为了亿万富豪快速批发市场。
在首发的28家公司披露的前十大流通股东中，个人持股多达197人。
仅以发行价计算，有72位股东已经成为实实在在的亿万富豪。
在此时，如何让这些本不熟悉资本市场的创业家们保持正常的创业心态就显得尤为重要。
创业板“三高”现象中最突出的问题就是节节攀升的“超募”，所谓“超募”就是上市公司募集资金超过投资项目计划实际所需资金，而这必然会造成大量的资金闲置，甚至被非法挪用、侵占。
二、公司简介北京探路者户外用品股份有限公司专业从事户外用品的研发设计、组织外包生产、销售，拥有自主知识产权的“探路者”品牌，产品包括户外服装、户外功能鞋及户外装备三大类。
公司成立至今有10多年历史，其发展历程基本与行业发展同步。
迄今北京探路者户外用品股份有限公司已成为国内户外用品行业的龙头企业，在业内具有品牌知名度高、市场占有率高、渠道优势明显等特点。
2009年10月30日，探路者成功登陆创业板，成为全国创业板首批28家企业，股票代码：300005。
成功上市为公司持续、健康、快速发展奠定了坚实的基础。
三、行业背景我国的户外用品消费市场仍处于发展初期，前景看好。
美国户外用品市场容量达460亿美元，而我国2008年市场总量仅为36.5亿元。
根据COCA提供的数据，我国户外用品行业2000到2008 年实现了年均48.9%的零售总额增长，增长势头强劲。
（一）中国户外产业的潜力挖掘尚刚刚开始在我国，户外产业发展尚不及20 年，80年代中期国际登山家来到中国登山为国民带来了户外运动的全新理念，同时也催生出户外产业。
不过在随后的20年里，中国户外产业以平均每年48.9%的速度快速成长，至2008年全行业零售总额达到36.5亿元、同比增速达到53.3%、可比增速达到42.72%；出货额21.8亿元、同比增速达到54.6%、可比增速达到43.8%；户外用品品牌达到415个，其中国内品牌151个、国外品牌264个；户外运动的种类也被日益丰富，如露营、划船、钓鱼、打猎、雪上运动、山地自行车、徒步旅行、登山、攀岩、漂流、探洞、滑翔伞等。
根据德国菲德烈斯哈芬展览有限公司预测，到2010 年中国户外用品销售额将会达到45 亿到60 亿元人民币，并在五年之内可持续保持高速增长。
实际上，我国是自然旅游资源非常丰富的国家，加之人口众多、经济发展速度快，成为未来户外产业可挖掘的最大潜力地区之一不足为奇。
（二）品牌虽众多，但大品牌的市场集中度和活跃程度更高目前国内户外市场的品牌已经超过400个，其中60%以上为国外品牌。
尽管市场竞争激烈，但规模越大的企业市场集中度反而越高。
根据COCA 统计的国内户外品牌年度批发出货额情况看，年出货额超过1 亿的品牌仅有6个，占全国总品牌数的1.44%，但出货总额却达到11.2亿元，占到全国年度出货总额的51.38%。
这表明，规模越小的企业越处于危险的竞争边缘，而规模较大的企业逐渐在市场树立绝对领先地位。
而比较国内和国际品牌的竞争力，无论从出货总额、品牌数量，或是品牌活跃程度来看，国际品牌较国内品牌的增长都更为明显。
体现出国际品牌看好中国市场、大举进入的现状，以及国际品牌积淀更为深厚、经营模式更为成熟、专业化程度更高、竞争实力更强的特征。
可以说，中国户外品牌与国际品牌的竞争难度是非常大的。
四、公司的竞争优势（一）品牌优势“探路者”品牌是公司最核心、最具价值的无形资产。
经过10 余年的发展，“探路者”品牌在户外行业享有很高的声誉。
根据国家统计局下属的中国行业企业信息发布中心对2008 年度全国户外品牌调查汇总结果，按销售量计算，“探路者”品牌市场占有率排名行业第一位，按照销售额计算，“探路者”品牌市场占有率排名行业第二位。
（二）营销网络优势公司在店铺数量及规模上远超过主要竞争对手，这为未来进一步扩大市场份额打下了坚实基础。
截止2009年6月30日，公司在全国拥有直营店和加盟店共计430家，其中加盟店382家，直营店48家。
自2006年至2008年，公司全国店铺数量的年复合增长率为52.74%，其中直营店的年复合增长率为39.03%，加盟店的年复合增长率为54.85%。
（三）管理团队优势公司的核心管理团队均长期从事户外用品行业及相关行业，其中董事长兼总经理盛发强先生、董事兼常务副总经理蒋中富先生均有超过10年的本行业运营管理经验，对野外环境下的户外用品有着深刻的体验和认知。
优秀的管理团队为公司的持续发展提供了保障。
五、公司在创业板招股说明书及股票发行上市主要过程（一）公司在创业板招股说明书（二）上市主要过程本次发行及上市募集的资金扣除发行费用后，将按照轻重缓急顺序依次投入以下项目：七、IPO 项目效益分析公司募集资金项目主要围绕营销网络和信息系统建设展开，其中拟投入2 亿元用于79 家专柜和专卖店的建设、1949 万元用于信息系统建设。
信息系统建设将配合营销网络的迅速扩张而同步进行，并逐步对渠道建设构成后台支持，提升公司的竞争实力。
营销网络建设主要是指探路者公司将用所筹资金建设一张覆盖全国的营销网络，在公司有优势的地区进一步扩充店铺以巩固优势，在薄弱地区逐渐渗透，加强地区投入力度，在各个大中城市都追求或保持第一的位置，拉大与其他品牌的差距，引领市场，深度营销，扩大公司市场占有率。
而通过营销网络的建设项目的实施，将进一步提高探路者公司营销渠道的覆盖面和控制能力、提高快速反应能力、提升客户服务能力、降低经营成本，实现“探路者”品牌价值的进一步提升，巩固公司在户外行业市场占有率第一的地位。
同时，致力于公司店铺的建设，将在提升公司品牌和产品形象、增强消费者体验方面发挥重要作用，以最直观的形象向消费者展示“探路者”品牌的物质基础、传达“探路者”品牌的精神内涵，让消费者亲身体验公司产品的户外功能。
信息管理系统的建设也极为重要，其一直是公司、也是其他国内户外用品公司的短板。
公司虽然已初步引进ERP 管理系统，但尚未覆盖全部运营流程和所有零售终端；在生产资源管理、商品企划、产品生命周期管理等业务系统以及财务、人事等支持系统等方面的先进程度均无法与哥伦比亚和乐斯菲斯（The North Face）等国际知名户外用品企业相比，与不断进入中国的国外竞争对手尚存在较大差距。
此次以上市为契机，加大对信息系统建设的投入显得必要而又及时。
八、募集资金投资情况探路者公司经中国证券监督管理委员会证监许可〔2009〕955 号文核准，向社会公开发行人民币普通股（A 股）1700 万股，每股发行价格为人民币19.80 元。
募集资金总额为33,660万元，扣除各项发行费用1500万元，实际募集资金净额为32,160万元，超出21,990.20万元的预计募集资金10,169.80 万元。
上述募集资金已经立信会计师事务所有限公司于2009年10月9日出具的（2009）第80646号验资报告验证确认。
九、募集资金后使用情况根据该公司2010年中报显示，中报收入和净利润同比增长34%以上，EPS为0.19元：2010年1-6月，公司实现营业总收入和归属于上市公司股东的净利润分别为1.54亿元和2525.63万元，同比分别增长34.15%和34.01%,EPS为0.19元。
若剔除所得税率影响，公司上半年利润总额同比增长17.51%，中报业绩比较平淡。
2010年公司利润增长慢于收入增长，主要是由于IPO后公司加大了以下方面的投入：（一）加快店铺拓展，加大对加盟商的扶持力度：2010年上半年公司净开新店71家，其中直营店27家，加盟店44家，因此，截止2010年6月30日，公司合计拥有各类店铺总计552家，其中直营店80家，加盟店472家，店铺拓展速度加快，特别是加快了二线城市和户外资源丰富地区的开店速度。