广州日报以“浅阅读”引领厚报阅读新方式

短稿标题化　中稿提要化　长稿立体化——
——广州日报以“浅阅读”引领厚报阅读新方式

随着媒介通道持续增加，尤其是网络媒体的勃兴和在线阅读大行其道，“信息超载”给人们把握世界造成一种无形的压迫感。为了在有限时间内更大范围触及流行信息的“全景”，以快餐式、浏览式、随意性、跳跃性、碎片化为特征的“浅阅读”，已成为人们从信息海洋中搜寻和捕捉有用信息的主流方式。
为了顺应“浅阅读”读者尤其是年轻读者的阅读习惯，广州日报社委会提出“必须更加重视‘浅阅读’和对海量信息的精选精编”。李婉芬总编辑为此具体提出了“短稿标题化、中稿提要化、长稿立体化”的编辑原则，并要求以此为“抓手”，着力改进新闻文本写作方式，革新版面和新闻呈现形式，力求让读者在最短时间内迅捷、扼要、直观地检索和获取更加浓缩的精华信息，进而以点带面，激发读者进行“深阅读”的欲望。以此为指导，今年６月１日，广州日报正式改版。
就报纸的传播优势来说，深度和观点仍是看家本领。因此，我们提倡的“浅阅读”，绝不是把本来可以说深的事说浅，而是要深入浅出，要在报纸越来越厚、读者注意力越来越分散的情况下，千方百计提高新闻内容的到达率和接受程度。如果说广州日报此前推出的“导读与索引”版，是推介整张报纸的精彩内容，那么现在提出的“浅阅读”，则可理解为是这一理念新的推演和延伸，也就是通过各种编辑手段，把每个版面和每条稿件的精彩之处，更加直观地推介给读者。

简捷、扼要——快节奏
近十年来，广州日报的版面形态改观很大。无论怎么变化，稿件都是构成一张报纸的基石。厚报要实现“浅阅读”，首要条件无疑就是稿件要言简意赅，干净利落，多些“干货”，少些“注水肉”。这就要求记者必须练好基本功，从每一条稿件做起，从每一个导语做起，把新闻加工成为“成品”乃至“精品”。
精良的新闻内容，还要体现在“浅阅读”特点的编排和版面呈现形式上。稿件分布尽量打破 “均等化”布局，使消息更加简短，主打信息量；专题更深、更透，主攻深度，使新闻要点层级分明地跃然纸上。
1. 短稿标题化（700字以内）
标题是最先和读者见面的，可以说，标题就是文章的“眼睛”。为了提高新闻的注视率，现在报纸越来越多地采用“厚题薄文”和“浓眉大眼”的包装形式。这样，在读者对一个版面进行“全景式”的扫描过程中，仅仅通过标题的强弱变化，就能明白新闻的轻重和次序。
在一个版面上，短消息本身块头就小，位

置通常也比较边缘化，如果标题再不打眼，就容易让人一扫而过甚至忽略不计。在我们编版的过程中，事实上也存在重视主稿，轻视边料的倾向。为了提高分布“两厢”的“小角色”的关注度，就一定要在标题的表现形式上多花心思。短消息的标题，除了紧扣新闻点、表达精准、形象生动等基本要求之外，还要多用复合式标题和主谓结构、动宾结构句式，尽量让读者不看内文就能明白文章的大致意思；正常情况下标题区面积要占到整个稿件比例的三分之一到二分之一，特殊情况下标题区甚至可以超过文字；主标题务求简短醒目，切忌字数冗长、蝇头小字和“题小身子大”；题中最吸引人的核心字句，可通过字体的强弱变化形成视觉反差，一下抓住读者的“眼球”。
2. 中稿提要化（700—1500字）
中篇稿件通常包涵一定的信息容量和新闻细节，但往往又不及大块头的长篇稿件和专题报道抢眼。为了提高中等块头稿件的关注度和阅读效率，我们在做到标题吸引人的基础上，特意提出要固定增加、并强化处理“提要”这一编辑层级。其实，“提要”这种编辑手法我们经常都在用，但大多都用在长篇稿件和专题报道的包装上，对于中篇稿件则用的比较少。
中稿提要化后，基本就可以舍弃小标题，也就是说把小标题要提示的内容，全部都集中在提要区，以便一次性进行速读，而不是跳跃式地去寻找。这样，每条中篇稿件就形成了主题为第一层级、副题为第二层级、提要为第三层级的，由“点”（标题）到“线”（提要）再到“面”（内文）的三级“导视系统”。至于具体读到哪一层级，要不要看内文，完全由读者根据自己的兴趣和时间来决定。
3. 长稿立体化（1500字以上）
我们每天都在大量地操作各类长篇稿件和专题报道，编辑们也都基本熟练地掌握了多种包装技巧，很多版面的效果也非常不错。这类稿件的特点是篇幅大、分量重、头绪多，通常都是一个版面的主打内容。这就需要我们更加立体地展现“浅阅读”的特点，让读者很快就能抓住新闻的“骨架”和“纲要”。
长稿立体化，从内容层面来说，就是操作思路要多角度、全方位、大视野，力求一次性就能把一个较为重大的新闻或话题，从纵深层面做透、做尽，让读者觉得“解渴”，不给对手留下超越的余地。具体到每个新闻，我们可从“核心事件”（When、Where、Who、What、Why、Wow），“时间轴维度”（回顾、前瞻，透视新闻事件的前因后果、前世今生），“空间轴维度”（解析事件各方的相互关联、矛盾，以及事件外部环境、生态的异动和转变）进行发散，采用多

种体裁（消息、新闻故事、新闻特写、评论等）对新闻信息进行分类整合和立体包装，力争将新闻的“全貌”有节奏、有重心地呈现出来。
从稿件包装层面来说，要做到脉络清晰、纲要明了，很重要的一点就是要对稿件进行切割和分拆，使每块文字单元既单独成篇（可以有主标题、提要），有所侧重，整体上又形散神聚，合而有力。切割、分拆稿件的能力，就如同打标题一样，都属于编辑业务的“上乘功夫”，可谓易学难精，需要不断地进行修炼和提升。
除了合理地切割、分拆稿件外，还可通过恰当地运用图片、图表、线条、色彩、留白等新闻元素，把整块稿件包装得意新形美，更加悦读。这样，就可以在版面局部形成生动活泼的局面，打消眼前密密麻麻、望文生畏的“恐惧感”，让读者放松心情，不费力气地进行阅读。
有一种观点认为，对于一篇完整的稿件进行切割、分拆，不仅影响阅读的流畅性，而且是在“挑战文字的尊严”。但是，我们的报纸毕竟是为读者服务的，当读者的阅读习惯发生很大改变，我们就必须通过不断地“折腾”，来满足读者的阅读“快感”。也只有这样，我们的新闻内容才能被“最大化”地接受，我们的报纸才不会被读者抛弃。

形象、直观——视觉化
一张报纸要真正做到“浅阅读”，稿件的排列组合、版面的整体架构、版式的设计风格等视觉观感，也是非常重要的一个方面。因为视觉形式不仅是报纸风格和气质的直接塑造者，同时也能大大提高新闻内容的传播率和到达率。以下主要从新闻信息的形象化和稿件模块的规范化，就视觉形式对于提升“浅阅读”的功效作一阐述。
信息形象化
“读图”也是“浅阅读”衍生的结果之一。因为从阅读效率来看，视觉的瞬间性和直观性，是最有效的信息接受方式：看，瞬间即能接受相对完整的信息；读，要在一个较长的时间段内接受相对完整的信息。因此，作为平面媒体的报纸要实现“浅阅读”，就一定要重视版面“第一观感”的塑造。
在报纸所有的新闻元素中，最直观、最形象的视觉载体无疑就是图片。从读者对各种新闻元素的注目程度和次序（据调查，美国读者对报纸内容的阅读比例依次为：艺术插图、图片、标题、广告、提要、图说、正文），也能印证图片对于版面观感塑造和新闻信息传递的重要性。这就是为什么我们在编一个版面时，如果有一张精彩的图片，就立刻觉得整个版面能够立起来的原因。
追求“图文并茂”已成为当今报纸版面的主流，近年来进行改版的很多报纸，更是无一例外地都加大了图片在版面上的

分量和比重。参照大多数报纸的做法，理想情况下，新闻版面图片与文字的比例最好为3：7；一个半版力争保证3张图片，一个整版最好有4~6张图片；要尽量提高图片剪裁和图说文字的水平，图片的长宽比例争取改变4：3的传统做法，可尝试改为以16：9为主（这种画幅的比例正好是人眼睛视野的比例，能对视觉产生强烈的冲击力，也便于将两幅接近正方形的图片拼接在一起）；对于精彩的主照片，只要不违背新闻规律，要不惜版面大胆使用，以强化图片的主导和灵魂作用。
除图片外，各种示意图、解剖图、三维图、图表、地图、插图、漫画，乃至比较细小的图例和标识等视觉化的信息传播载体，其直观性、易读性和可接受程度，也都大大超过文字。因此，多用、用好这些视觉化、形象化的新闻元素，尽可能地使新闻信息直观、生动、活泼地呈现在版面上，是报纸实现“浅阅读”必不可少的常规武器。
模块规范化
在版式设计所需要调动的诸多版面元素中，模块形式（即栏型）和色彩语言对版面形象的影响最为直接。根据视觉基本原理，人的目光更容易接受形状规则的图形，因此，现在的报纸基本都已舍弃了传统的“咬合穿插式”版式，而采用了“模块化”的结构。这种“模块化”的版式就如同“货架”一样，均由大大小小的矩形模块组成，各个模块或横或纵，或并列或交错，不但操作简便，而且层次清晰，便于阅读。
但这种版式操作久了，也容易形成一种沿袭、呆板的套路。比如我们的一些新闻版面，惯长的做法是“一横两竖加心口”，也就是我们常说的“对联加门神”版式。这种编排方式，容易导致除了头条就是胸口这么两个阅读重点，其余的位置则显得比较单薄、弱化，无法形成“梯队式、组团式”的多级视觉中心，给人一个版面只有一两条稿件可看的感觉。
广州日报是大版，一个版面经常要容纳四开报纸的几个头条稿件。以前，我们常说一个版面可以有5个头条，即横头、竖头、倒头、中间头和头条前。也就是说一条重要的稿件，在条件所限的情况下，无论放在什么位置，都可以通过一些超常规的处理手法，使其在版面上凸显出来，形成“抢眼”的视觉效果。这个道理表明，只要注重版面模块的层次区分和强弱变化，就一定能够扬长避短，不断巩固大气、雅致的版面优势。
大版面肯定要有大容量。为了使单位面积效用更高，整体结构更加匀称，也便于使用“提要”等编辑手法，我们的版面正常情况下分为7栏，并以“5—2”为基准栏，以打破偶数分栏过于对称的格局；头条稿件以“水平式”模块为主，其

余稿件尽量多用“垂直式”模块，以使版面更显挺拔、秀气；模块的编排要规整（比如对栏、错位、间距等），要更加强化整合美，以更符合人的视线流动规律，使读者易发现、易追踪；除版面的第一视觉重心外，应尽量派生出一些次要的、局部的视觉中心，以形成多层次的阅读 “兴奋点”。