家具城活动策划方案

坐

标

国

际

家

居

生

活

广

场

促销活动策划书

一、策划背景

诸城市内不缺乏优势家具品牌，然而随着不同品牌的相继加入，诸城市的家具市场上出现了邂逅消费。面对同行业的不断竞争，每个品牌商家的市场占有率在逐渐的缩小。除此之外，各大品牌的相继进入诸城市场，给各个商家造成不小压力的同时也抢占了大部分的市场、面对日益激烈的同行业的竞争，为吸引消费者的眼球，再次组织一次促销活动迫在眉睫。

二、活动主题：

“十•一狂欢豪礼派送购物娱乐嘉年华”

三、展会地点

坐标国际家居生活馆

四、活动时间：

1.活动时间：2011年10月1日——2011年10月3日

2.活动开幕式时间：2011年10月1日

3.活动闭幕式时间：2011年10月3日

五、市场分析

2011年的诸城家具行业来说，是个竞争的一年。在全国家居商场的激烈竞争下，多种业态组合，以打造精品商场，专业化、规模化、市场化等带动下，以特色营销、特色服务为主全面带动新世纪下的新的消费模式，加大了市场的竞争。诸城市也同样激烈，在老商场（XXXX、XXXX、XXXX、XXXX等）的仍保持着良好的销售，塑造新的商场形象同时，而新商场（XXXX、XXXX）不断的涌现，必将成为诸城市市场的主力军。

为此坐标国际家居生活广场将重新塑造形象，加入这激烈的竞争当中，在成立X年的时间，经历了市场的考验，为了更好的生存，适应社会消费的需求与发展，以打造高端家具精品卖场为主思路，促进销售，带动产业良进循环，制定本方案。

六、我们的优势

针对诸城市及周边市场，打造高端家具精品卖场为主思路，促进销售。

1．在面积上，我们属于一个大型卖场。

2．在商品上，可算得上全国一线知名家具品牌。

3．针对于诸城及周边市场定位，我们的顾客是买家具中的20%高消费、高品位、具有一定经济实力的消费者。

4．促进周边环境的改善，诸城第一家居卖场的目标。

七、创意方案

1．进场有礼。

2．购买XXXX元家具赠送XXX地一日游。

3.举办家居生活馆摄影比赛。

4.固定时间幸运大抽奖。

5.买家具送XX婚纱影楼免费全家福拍摄卡。

6.“我心中理想的家”有奖涂鸦活动

（附注1.2活动可选其一）

八、活动运作方式

1．进场有礼

凡在活动期间凭借活动宣传期间发放的娱乐场门票，到接待台盖章，可畅玩坐标国际西娱乐城的任意一项娱乐设施，并可凭门票到商场接待台领取小礼品一份（小礼品可制作一些印有坐标国际标识的雨伞、水杯等物品）。

2．购买6666元家具赠送青岛极地世界一日游。

购物满6666元赠送夫妻双人青岛海洋海底世界一日游。（具体旅游地点再行拟定）。

3.举办家居生活馆摄影比赛。

招聘10名模特，在活动期间协助摄影爱好者完成拍摄，顾客拍摄后的样片交由活动策划组，活动闭幕式时宣布获奖名单。

4.固定时间幸运大抽奖。

☆活动时间：8月1日—8月6日

上午10：30、下午16：30各一次

☆活动地点：会场中心舞台

☆活动形式：组委会派人在展会现场定时派发礼品，适时拉动观众的参观乐趣(每次派发数量待定)。

具体活动方式：每到活动时间组织观众排队领号（1-100的小纸条），然后由领导在舞台抽奖念出号码，观众上台领奖。每次活动设置三等奖3名，二等奖2名，一等奖1名。（具体奖品设置待定）

☆活动道具：小礼品(组委会自行准备或由商户赞助)

注：活动可由商户独立举办（活动内容9.20日前提交给组委会审批）

5. 买家具送XX婚纱影楼全家福免费拍摄卡。

凡活动期间购买家具的消费者，根据商品金额发放免费拍摄卡，初步拟定：购物1000元以上送160元套系、3000元以上送280套系、5000以上送560套系、10000元以上送999元套系。（各个套系的具体拍摄项目再行拟定）

6.“我心中理想的家”有奖涂鸦活动

1、参与者通过手中的蜡笔在A4白纸上涂鸦出自己心中理想家的蓝图，并属上名称贴在“圆梦墙”上。

2、组委会在闭幕式上将所有作品放入抽奖箱中，并抽取圆梦奖1名、憧憬奖2名、幸运奖2名，获奖者凭身份证件领奖。

3、奖品设置：

圆梦奖——高档冰箱一台

憧憬奖——高档家具一件

幸运奖——室内装饰一件(具体奖品设置待定)。

4、活动道具：蜡笔、A4白纸、方桌、展板、抽奖箱、胶

九、活动宣传

1、DM单页的发放。

2、各个传媒报纸的宣传。

3、宣传车的车身广告。

4.举牌流动式宣传。

十、计划工作要求及时间安排

1.建立活动组织机构，分解任务；拟定各项活动方案，做出概算；向诸城有关部门协调活动有关问题。

2.2011年9月1日——9月15日：做好所有彩页、门票、礼品等的制作。

3.2011年9月10日——9月30日：在城市在线、晨鸿信息等DM媒体投放活动宣传版面。

4.2011年9月20日——9月30日：发放制作完成的彩页、海报及门票。

5.2011年9月25日——9月30日：宣传车、举牌流动宣传人员围绕市区选会宣传。

十一、经费预算

（略）

十二、关于策划营销部的组建

1、设计一名：活动期间的形象设计及包装。

2、策划经理一名：负责整体活动谈判、方案。

3.策划执行四名：负责活动期间工作任务具体执行。