跨境电子商务视觉营销 2.3 配色技巧
跨境电子商务视觉营销 2.3 配色技巧
色彩设计
CONTENTS
目录
2.1 色彩基本属性 2.2 色彩心理学 2.3 配色技巧 2.4 跨境电商视觉营销中的色彩应用
第三节
配色技巧
如何 搭配色彩
本节要点
01配色技巧
色环是了解颜色搭配的基础知识，它是在彩色 光谱中所见的长条形的色彩序列，只是将首尾连接 在一起，使红色连接到另一端的紫色。
正
首先需要根据产品和店铺的风格以及行业和人群的属性来寻找一
确
使
个主色；
用
颜
当主色确定之后，就开始根据产品所要营造的氛围和针对产品的营销
色
目的，来配合主色选择搭配色；
的
一
般
最后便是如何搭配了。
步
骤
THANKS
邻近色有着和同类色相似的特性，都是可以给 人和谐统一的感觉，但是又比同类色富有更多的层 次，能让人感受到更多的乐趣。
邻近色
在电商领域的应用中，同类色和邻近色的使用场景有很多类似的地方，暂且可以归为一大 类，叫气质色
对比色
对比色
对比色是指在色环中相隔120度的颜色。这两 种颜色在视觉上有明显的区分，也称作大跨度色域 对比，比如红黄蓝、橙等。这种配色有着鲜明的色 感，醒目、富有活力。
配色技巧
一般可以通过调节面积大小、纯度、明度 等来调和互补色，达到和谐平衡的效果。在电 商中常用互补色来制作一些短期的促销，或者 强调价格优惠的直通车、钻展图片。
对比色和互补色又被称为惊喜色，但在使 用中一定要控制颜色的面积大小、饱和度等， 可以使用一种颜色作为主色调，另一种颜色做 点缀之用。
配色技巧
同类色的组合更多是颜色本身的明度变化，给 人协调、整体、有气质、容易接受的感觉。在电商 领域中，多用于表现产品的气质和品味，会用来制 作一些清新、温柔、高品质、高客单价的产品。
跨境电子商务视觉营销 2.2 色彩心理学
色彩设计
CONTENTS
目录
2.1 色彩基本属性 2.2 色彩心理学 2.3 配色技巧 2.4 跨境电商视觉营销中的色彩应用
第二节
色彩心理学
认识色彩
本节要点
01 结合具体的实际商品拍摄及设计， 来确定适合产品的主要颜色。
色彩心理学
红色（Red）
安全 温暖 自信
红色象征着激情，能鼓舞勇气，西方常以此作为 战争的象征，表达牺牲之意；东方则代表吉祥、乐观、 喜庆之意。
红色容易让人产生热血沸腾的感觉，所以在费者建 立强大自信的类别。
色彩心理学
蓝色（Blue）
包括天蓝、湖蓝、宝蓝、粉蓝、冰蓝、碧蓝等 放松
天蓝色代表宁静、清新、自由，和粉红色一样， 是安抚色，能让人的心情感到放松；
湖蓝色是海的颜色，代表忧郁、深邃、冷淡； 宝蓝色即宝石蓝，最深也最亮的蓝色，也叫海军 蓝，代表冷静、智慧等。 在电商当中，经常用蓝色来做一些高科技或者强 调安全、让人放松的产品。
色彩心理学
绿色（Green）
它既不是冷色，也不是暖色，属于中立的颜色
绿色代表了清新、希望、安全、自由、舒适，有 新生之意。正如在一片一望无际的沙漠中，突然看到 一片绿洲，会让人感到安全，充满无比的希望。
在现实生活中，绿灯、安全出口等也是利用了绿 色代表安全的属性。
对于电商来说，绿色常常用来做一些食品类目、 母婴类目的产品，寓意安全放心、纯天然无添加等。
粉色温柔、甜美，可以软化攻击、安抚浮躁，深浅由淡粉色到中 粉色再到艳粉色，有很多象征意义：可爱、温馨、娇嫩、青春、明快、 美丽、恋爱等。
这种颜色用途很广泛，经常为花朵、装饰品的颜色，电商经常用 粉色来做一些少女类目的产品。
电商视觉营销的配色及构图
电商视觉营销的配色 及构图
学习目标
了解色彩搭配原则七要素的内容。 了解网店风格的形成要素。 掌握网店页面构图的方法。
营销界有个著名的“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否
有购买商品的意愿，而在这短短的7秒内，色彩的决定因素占 比为67％，可见配色的重要性。除色彩元素外，消费者对图形 元素的感知也极为敏锐，利用一些主次分明的构图法，也能吸 引消费者的眼球。
单色VI 配色
双色VI 配色
多色VI 配色
Contents 目录
1 确定网店页面的配色 2 网店页面的黄金构图法
二、网店页面的黄金构图法
01 02 03 04
简单切割构图法 组合切割构图法 放射构图法 对称切割构图法
05 06 07 08
整体场景构图法 流程构图法 物体轮廓构图法 多重切割构图法
店铺的主题气氛
店铺的主题气氛
一、确定网店页面的配色
4 店铺的包装色彩
3 网店风格的形成要素
在确定网店主题色调时，应该注意与商品特性相符合，
或者与目标消费群体的特性相符合。
一、确定网店页面的配色
如果网店主营18~30 岁的女性时尚服饰， 那么比较适合的主题 色就是偏粉色、红色 的柔和、浪漫的色系。
二、网店页面的黄金构图法
1 简单切割构图法
使用简单的线条或图案整齐地分割 整个页面，能使画面瞬间变得有趣、 生动起来，内容区域也能得到有效 的划分。
二、网店页面的黄金构图法
2 组合切割构图法
组合切割构图法是通过区块集中而 有规律的排列，从整体上抓住人们 的视线，让整个页面设计更具有层 次感的构图法。
二、网店页面的黄金构图法
7 物体轮廓构图法
《电子商务视觉营销》教案
《电子商务视觉营销》
配套教学教案
第1章
第2章
第3章
（二）精细商品的抠取
（三）半透明商品的抠取
三、任务实训
实训一：制作冰箱海报
实训二：制作有机蔬菜海报
四、任务考核
拓展延伸
实战与提升
小结1、掌握拍摄图片的方法。
2、掌握商品图片色彩的调整方法。
3、掌握抠取商品图片内容的方法。
思考及作业想一想：
1、怎么对远处进行高精度对焦？
2、什么是景深，在拍摄中有什么作用？
练一练：
（1）处理一张曝光不足、色彩暗淡的饭盒袋商品图片，处理后色泽鲜艳、美观。
（2）本练习将打开月饼素材，对月饼的颜色进行调整，并抠图、更换背景，处理后的月饼海报融入了月亮、祥云和桂花等场景效果，不仅美观，而且更具有中秋氛围。
第4章
第5章
第6章
第7章
二、相关知识
（一）移动端首页的制作
（二）移动端商品详情页的制作
三、任务实训——制作果汁机移动端商品详情页
四、任务考核
拓展延伸
实战与提升
小结1.掌握移动端店铺首页的制作方法。
2.掌握移动端店铺商品详情页的制作方法。
思考及作业想一想：
1.如何设计移动端店铺的首页?
2.如何设计移动端店铺的详情页?
练一练：
本练习将利用搜集的素材制作移动端家用电器首页，按照店招—优惠券—海报—商品列表的步骤依次进行首页的制作。
第8章。
视觉营销色彩搭配方案
视觉营销色彩搭配方案视觉营销中的色彩搭配方案非常重要，能够直接影响到品牌形象和消费者的购买意愿。
下面我将以服装品牌为例，提出一个适合视觉营销的色彩搭配方案。
首先，针对品牌的定位与目标客户，选择适合的主要色彩。
假设品牌是一个年轻时尚的女装品牌，主要面向年轻女性，那么可以选择一些明亮、活力和时尚的色彩作为主要色调。
比如，粉红色、红色和橙色等能够传递活力和热情的色彩，紫色和蓝色等能够传递时尚感和品质感的色彩。
这些色彩能够吸引年轻女性的注意力，与品牌形象相呼应。
其次，可以结合主要色彩选择一些次要色彩和辅助色彩。
次要色彩是与主要色彩相辅相成的颜色，可以增加整体的层次感和视觉冲击力。
辅助色彩是用于强调和突出品牌信息的颜色，可以起到引导和吸引注意力的作用。
比如，可以选择紫色和绿色作为次要色彩，这些颜色与主要色彩相互补充，能够增加整体的和谐感和吸引力。
同时，可以选择金色和银色作为辅助色彩，这些颜色能够突出品牌的高贵和优雅。
最后，在设计中合理运用色彩搭配。
可以在品牌标志、广告海报、网站界面等多个方面运用色彩搭配，打造统一和独特的视觉形象。
可以通过使用背景颜色、文字颜色和图形的颜色等不同元素间的搭配，来体现品牌的个性和特点。
比如，可以在背景色中使用主要色彩和次要色彩，以突出整体的主题和氛围。
在文字颜色和图形的搭配上，可以使用辅助色彩，以突出品牌信息和重点。
综上所述，适合视觉营销的色彩搭配方案包括选择适合品牌定位和目标客户的主要色彩，搭配次要色彩和辅助色彩，合理运用色彩搭配在不同设计元素中。
这样能够有效地传递品牌形象和吸引消费者的注意力，从而提升品牌知名度和销售额。
《跨境电商视觉营销》教学大纲
《跨境电商视觉营销》教学大纲Cross-border E-Commerce Visual Merchandising一、课程说明课程总学时48节，周学时3，共16周。
学分：2.5，开课学期第四学期。
1.课程性质：《跨境电商视觉营销》是跨境电子商务专业或跨境电商方向（模块）的专业限选课。
2.课程教学目标：随着互联网在全球的加速普及和数字技术的高速发展，跨境电商已成为国际贸易领域极具竞争力的新业态、新模式与新引擎。
视觉营销作为营销技术的一种，是当今网络营销非常重要的组成部分，也是跨境电商营销制胜的关键。
针对新产业、新业态、新模式下跨境电商视觉营销的新要求，本课程在谋篇布局上围绕着“基础篇+平台篇+拓展篇”框架展开。
基础篇聚焦跨境电商视觉营销的理论基础和实践基础，分为跨境电商视觉营销概述、跨境电商视觉设计法则、产品拍摄、Photoshop图像美化。
平台篇紧紧围绕主流跨境电商B2C平台视觉营销展开，分为速卖通视觉营销、亚马逊视觉营销、其他主流跨境电商平台视觉营销（含eBay平台视觉设计、Shopee平台视觉设计与Wish平台视觉设计）。
拓展篇针对视觉营销的拓展能力与流行趋势，分为短视频视觉营销、独立站视觉营销、跨境电商直播营销。
它是一门开阔视野、增长知识、提高实践能力的课程。
①思政目标：培养具有审美情趣和国际视野的高素质跨境电商视觉营销人才。
②知识目标：系统掌握跨境电商视觉营销的基础理论、设计法则，熟练掌握主流跨境电商平台、短视频、独立站视觉设计的规则与要素。
③能力目标：具有境电商视觉营销行业应用实战能力，学会产品拍摄与图像美化等实践能力，掌握速卖通、亚马逊等主流跨境电商B2C平台的视觉营销，短视频视觉营销，独立站视觉营销、跨境电商直播营销等；提高自主学习能力、审美能力、综合设计能力与创新能力。
④素质目标：具备诚实守信的职业素养和团队合作精神，通过任务驱动和项目实战，塑造乐于探索、勇于实践的品格。
3.教学内容和教学安排：4.使用教材与参考书《跨境电商视觉营销》5.教学重点与难点教学重点：跨境电商视觉设计原理、Photoshop图像美化实战、主流跨境电商平台视觉设计、短视频视觉营销、独立站视觉营销。
跨境电商视觉营销的必备技能
跨境电商视觉营销的必备技能随着全球化的发展，跨境电商行业蓬勃发展，越来越多的企业开始将目光转向海外市场。
在这个竞争激烈的行业中，如何吸引顾客的眼球并提高销售量成为了每个跨境电商企业的关注重点。
而视觉营销作为一种高效而有力的手段，已经成为跨境电商的必备技能。
本文将探讨几个在跨境电商视觉营销中不可或缺的技能，并给出一些实用的建议。
首先，高质量的产品摄影是跨境电商视觉营销不可或缺的技能之一。
在互联网的时代，产品摄影是企业与顾客建立连接的重要方式。
顾客只能通过在线的图片来了解产品的外观和细节，因此，一张好的产品照片将直接影响到顾客的购买欲望。
为了拍摄到高质量的产品照片，跨境电商需要雇佣专业的摄影师或者学会如何自己拍摄，同时需要提供合适的灯光和背景，以展现产品的特点和优势。
此外，图片的后期处理也是不可忽视的。
通过修图软件对图片进行调色和修饰，可以使产品更加吸引人眼球。
在摄影过程中，还可以尝试不同的角度和布局，以呈现更多元化的产品形象。
其次，在跨境电商视觉营销中，注重页面设计和用户体验也是非常重要的技能。
一个好的页面设计不仅能吸引顾客的注意力，还能提升顾客的购物体验，从而增加销售量。
页面设计需要遵循简洁和直观的原则。
通过合适的颜色搭配、易读的字体和整齐的版面布局，可以让用户更容易捕捉到关键信息，提高页面的可读性。
此外，应该重视页面的加载速度和适应性。
在移动互联网时代，大部分用户通过手机进行购物，因此页面要具有良好的响应能力，适应不同屏幕尺寸的设备。
再次，在跨境电商视觉营销中，社交媒体营销是一个非常有效的技能。
随着社交媒体的兴起，越来越多的消费者通过社交媒体来获取产品信息和购买建议。
在社交媒体上展示产品的图片和视频可以吸引更多用户的关注，并引导用户转化成潜在顾客。
在进行社交媒体营销时，需要针对不同的平台制定不同的策略。
例如，Instagram适合展示时尚类产品的图片，而Facebook则更适合发布信息性的内容。
跨境电子商务视觉营销
色彩基本属性
三原色
色光三原色 色料三原色
色光三原色——加色法原理
蓝色（Blue）
绿色（Green）
红色（Red）
这三种光以相同比例混合达到一定的强度， 就呈现白色；若三种光的强度均为零，则呈现黑 色，如图。色光三原色遵循加色法原理，普遍应 用于电视、显示器等发光显示的产品中。
色料三原色——减色法原理
第二：巧用图文说明让店铺的操作功能简 易化；
第三：商品摆放整齐有序，方便客户寻找。
遵循客户需求
基础 需求
安全 需求
社会 需求
遵循客户 需求
尊重 需求
自我实 现需求
文化 需求
遵循客户需求
基础需求 此类商品的目标客户大多要求商品具有正常使用功能即可，对应的消费人群大多为 价格引导型，此时设计的重点应当放在折扣和低价上。
黄色（Yellow）
品红色 （Magenta）
青色（Cyan）
和加色相反，当把三种颜色同比例混合在一起 的时候，呈现黑色，反之则呈现白色，如图。色料 三原色遵循减色法原理，在打印、印刷绘画中广泛 使用。
色彩基本属性
色相 明度
饱和度
色彩基本属性
色相
色彩是由于物体上的物理性的光反射到人眼视神经 上所产生的感觉。色彩的不同是由光的波长的长短差别 所决定的，色相则是指这些不同波长的色的情况。
需要注意
卖家在做好视觉营销的同 时也应当兼顾商品品质，注重 店铺的平衡发展，否则会带来 很多负面影响，一家好的店铺 应该是好的营销、好的商品和
好的供应链的结合体。
THANKS
跨境电商 视觉营销
视觉营销认知
CONTENTS
目录
1.1 电商营销的关键——视觉营销 1.2 跨境电商中的视觉营销 1.3 跨境电商图片版权的重要性
跨境电商视觉部门工作职责_概述说明以及解释
跨境电商视觉部门工作职责概述说明以及解释1. 引言1.1 概述跨境电商是指通过互联网和物流网络，完成跨国交易的电子商务模式。
随着全球市场的日益开放和消费者对海外商品的需求增加，跨境电商行业蓬勃发展。
而在跨境电商企业中，视觉部门扮演着重要的角色。
视觉部门负责设计和处理产品图片、广告素材等视觉内容，为企业呈现出吸引消费者的形象和品牌形象。
1.2 文章结构本文将首先对跨境电商视觉部门工作职责进行概述说明，然后介绍视觉设计要点和图像处理要点。
接着解释了跨境电商视觉部门工作的重要性以及所面临的挑战，并探讨了一些经验和技巧。
最后，在文章的结尾进行总结并展望了未来发展。
1.3 目的本文旨在全面介绍跨境电商视觉部门工作职责，帮助读者深入了解这一领域。
通过阐述工作职责、设计要点以及相关经验与技巧，读者可以更好地理解跨境电商视觉部门的工作内容和重要性，并掌握一些应对挑战的方法与技巧。
同时，通过对未来发展的展望与建议，希望能够为跨境电商行业的进一步发展提供参考和启示。
2. 跨境电商视觉部门工作职责:2.1 工作职责概述：跨境电商视觉部门是一个负责产品视觉设计和图像处理的重要部门。
它负责为产品、品牌以及营销活动创建吸引人的视觉效果，以提高消费者的购买欲望和整体用户体验。
该部门的主要职责包括但不限于以下几个方面：- 设计和制作产品页面的视觉效果，确保页面的整体风格、颜色和排版与品牌形象一致。
- 创作与公司品牌相符合的广告素材，如横幅广告、海报等。
- 处理产品图片，包括照片修饰、背景去除、图像优化等操作。
- 设计和制作公司网站、APP界面以及其他数字平台上所需的图形元素。
- 与市场营销团队合作，为推广活动设计相关的视觉资料，如折扣广告、线上活动页面等。
- 熟悉并遵循企业视觉形象标准，在工作中确保使用统一且专业的设计风格。
2.2 视觉设计要点：跨境电商视觉部门中从事视觉设计工作的人员需要具备以下要点：- 精通设计相关软件和工具，如Adobe Photoshop、Illustrator等，以及熟悉HTML和CSS等前端技术。
电商背景下包装设计色彩选择和搭配的策略分析
电商背景下包装设计色彩选择和搭配的策略分析【摘要】在电商背景下，包装设计色彩选择和搭配的策略分析变得至关重要。
通过了解消费者的喜好和购买习惯，借助色彩心理学进行色彩选择，考虑品牌定位和产品特性，以及注意与竞品包装的差异化设计，能够提升产品的竞争力和吸引消费者的注意。
合理搭配色彩可以达到视觉效果最佳，从而提高产品的识别度和影响力。
细致的包装设计中，色彩选择和搭配的决策是至关重要的一环。
通过精心设计的包装色彩，可以有效地传达产品的品质和特点，吸引消费者的目光，增加购买欲望。
在电商包装设计中，色彩选择和搭配应该被视为优先考虑的重点，以确保产品在竞争激烈的市场上脱颖而出。
【关键词】电商包装设计、色彩选择、色彩搭配、消费者喜好、购买习惯、色彩心理学、品牌定位、产品特性、差异化设计、竞品包装、视觉效果、竞争力、吸引消费者、包装设计。
1. 引言1.1 介绍电商包装设计的重要性在电商时代，包装设计已经不再仅仅是一个简单的外包装，而是成为了品牌营销中至关重要的一环。
在电商平台上，消费者无法亲身接触和观察产品，他们的第一印象完全来自产品的包装设计。
一个精美、符合消费者审美的包装设计能够吸引更多的目光，提升产品的竞争力。
随着电商行业的快速发展，包装设计已经成为品牌和产品的重要传播媒介。
一个好的包装设计可以帮助品牌树立良好的形象，传递产品的信息和理念，吸引消费者的目光，提升购买欲望。
在电商环境下，包装设计更是直接影响到产品的销售情况，色彩选择和搭配更是至关重要。
电商包装设计的重要性不可忽视。
一个吸引人的包装设计可以让产品在众多竞品中脱颖而出，让消费者记住品牌，增加购买的可能性。
正因为如此，对于电商来说，包装设计已经不再仅仅是一个外在的装饰，而是与销售息息相关的重要环节。
通过精心设计的包装，电商产品能够获得更多的曝光和销量，进而实现商业价值的最大化。
1.2 阐述色彩选择对电商包装的影响色彩选择是包装设计中至关重要的一环，尤其在电商背景下更加突显其影响力。
电商背景下包装设计色彩选择和搭配的策略分析
电商背景下包装设计色彩选择和搭配的策略分析
在电商背景下，包装设计色彩选择和搭配的策略对产品的营销和销售至关重要。
色彩
选择和搭配能够传达品牌的形象和价值观，吸引消费者的注意力，提升购买欲望和品牌认
同感。
以下是包装设计色彩选择和搭配的策略分析：
1.品牌形象定位
包装设计色彩选择和搭配的策略应该符合品牌的形象定位。
不同的品牌有不同的定位，例如高端品牌通常选择黑色、金色或白色等低饱和度的颜色，以突出产品的质感和奢华感；年轻时尚的品牌可以选择鲜艳的颜色和有活力的色彩搭配，以吸引年轻消费者。
2.目标受众群体
第二，包装设计色彩选择和搭配的策略也应该考虑目标受众群体的喜好和心理特点。
不同的人群对颜色有不同的情感和偏好，因此在选择和搭配色彩时，需要对目标受众的特
点进行调研。
女性消费者更倾向于柔和的颜色和温暖的色彩搭配，而男性消费者更喜欢饱
满的颜色和冷暖对比明显的搭配。
3.产品属性和特点
除了品牌形象和目标受众，包装设计色彩选择和搭配的策略还应该考虑产品的属性和
特点。
不同的产品有不同的特点和功能，需要通过包装设计来准确传达产品的核心价值。
健康食品可以选择绿色或天然色系的颜色，以强调产品的健康和自然；创意产品可以选择
丰富多彩的颜色和激进的搭配，以突出产品的创新和个性。
4.市场竞争环境
包装设计色彩选择和搭配的策略应该考虑市场竞争环境。
在竞争激烈的电商市场上，
包装设计可以是品牌脱颖而出的重要手段之一。
了解竞争对手的包装设计风格和色彩选择，可以避免雷同和平庸，同时巧妙地利用对比和差异化来吸引消费者的眼球。
跨境电商视觉营销报告
跨境电商视觉营销报告近年来，跨境电商行业发展迅速。
随着全球消费者对外国商品的需求不断增加，越来越多的企业开始进军跨境电商市场。
然而，在激烈的市场竞争中脱颖而出并吸引消费者的关注并不容易。
在这个竞争激烈的市场环境中，视觉营销扮演着至关重要的角色。
视觉营销是通过图像、颜色、排版和视觉设计等手段来吸引消费者的注意力，并传达品牌价值和特点的过程。
在跨境电商中，视觉营销尤为重要，因为消费者无法通过实际接触产品来评估其质量和性能。
因此，通过精心设计的图片和视觉元素，跨境电商企业可以传达产品的特点和品质，从而提高消费者购买的意愿。
首先，在跨境电商视觉营销中，产品图片是至关重要的。
消费者往往通过产品图片来判断产品的质量和外观。
因此，跨境电商企业应该确保产品图片的清晰度和真实性。
高质量的产品图片可以提高消费者的信任感，并增加他们对产品的兴趣。
其次，颜色的运用对跨境电商视觉营销也有着重要影响。
不同的颜色传递不同的情感和情绪，因此，选择适合产品的颜色非常重要。
例如，红色通常与热情和激情相关，可以用于吸引消费者的关注，而蓝色通常与冷静和信任相关，可以用于传达产品的可靠性。
此外，排版和页面设计也是跨境电商视觉营销的重要组成部分。
清晰简洁的排版可以帮助消费者更好地理解产品的特点和信息。
页面设计应该注重产品的易用性和用户体验，提供简单直观的导航和操作，以提高用户的满意度和购买转化率。
最后，跨境电商企业还可以通过视觉元素来传达品牌的特点和价值。
logo、字体和图标等视觉元素可以帮助建立品牌识别度和品牌形象。
企业应该选择符合品牌风格和目标市场的视觉元素，并在各个渠道和平台上保持一致性，以提升品牌的影响力和认知度。
总结而言，跨境电商视觉营销是提高品牌影响力和吸引消费者的重要手段。
通过精心设计的产品图片、适宜的颜色运用、清晰简洁的排版和页面设计，以及符合品牌特点和价值的视觉元素，跨境电商企业可以有效地吸引消费者的注意，提高销售转化率，并在竞争激烈的市场中取得成功。
电商网站视觉配色设计
电商网站视觉配色设计电商网站的视觉配色设计是非常重要的，因为这直接影响到用户的购物体验和对网站的信任度。
一个好的配色设计能够吸引用户的眼球，提高用户的停留时间和购买意愿。
以下是一些电商网站视觉配色设计的建议。
首先，选择主题色。
主题色是整个网站的基础配色，一般会使用在网站的Logo、导航栏、按钮等重要元素上。
主题色应该与网站的定位相符，能够准确传达商品的特点和品牌的个性。
例如，如果网站销售健康食品，可以选择清新、自然的绿色作为主题色；如果网站销售高档奢侈品，可以选择典雅、豪华的金色作为主题色。
其次，搭配辅助色。
辅助色是在主题色的基础上进行搭配的，用于突出重点、增加层次感或提供对比效果。
辅助色的选择需要考虑到主题色的亮度、纯度和对比度，以保持整体的视觉和谐。
一般来说，可以选择一个中性色（如灰色、米色等）作为辅助色，用于网站的背景、文字或图标等元素上；同时选择一个对比鲜明的饱和色作为突出色，用于强调按钮、活动促销等重要内容。
此外，考虑品牌识别。
电商网站是一个企业的线上形象，因此需要考虑品牌的识别和一致性。
品牌的识别可以通过采用特定的颜色组合来实现，这些颜色组合可以运用到网站的各个元素上，如Logo、字体、导航栏等。
这种一致的视觉识别能够增加用户对品牌的记忆和信赖。
另外，注意色彩的情感表达。
色彩能够传达情感和情绪，因此在电商网站的配色设计中要考虑到目标用户的心理需求。
例如，浅蓝色可以传达清凉、舒适的感觉，适用于夏季销售的产品；红色可以传达热情、活力的感觉，适用于促销活动；橙色可以传达活泼、温暖的感觉，适用于儿童产品。
通过合理运用色彩，可以让用户在浏览网站时获得更好的情感体验。
最后，注意反差和对比度。
网站的设计要考虑到用户的可读性和易用性。
合适的对比度能够使文字和图像更清晰、更易于辨认。
一般来说，主题色和背景色之间的对比度应该较高，以保证文字和按钮的可读性。
同时，网站的配色中也要注意避免过度对比，以免造成用户视觉疲劳。
试析移动电子商务品牌化的视觉营销方法
试析移动电子商务品牌化的视觉营销方法1. 引言1.1 移动电子商务品牌化的重要性移动电子商务的快速发展与普及使得品牌成为企业竞争的关键要素。
在这个数字化时代，消费者可以随时随地通过移动设备进行购物，因此建立一个独特且易辨识的品牌形象变得至关重要。
品牌化可以帮助企业与消费者建立信任和情感连接，从而提升产品或服务的认知度和竞争力。
移动电子商务品牌化的重要性体现在多个方面。
通过品牌化可以增强企业在市场中的竞争力，使其在众多同类产品中脱颖而出。
品牌化可以帮助企业塑造独特的品牌形象，强化消费者对品牌的认知和记忆，从而增加消费者的忠诚度。
品牌化可以提升企业的市场价值和竞争优势，为企业创造持续的经济效益和商业机会。
品牌化可以促进企业与消费者之间的互动和沟通，建立稳固的品牌口碑和社交影响力。
移动电子商务品牌化不仅是企业在数字化时代赢得市场的关键战略，也是实现企业可持续发展的重要路径。
通过建立和传播独特的品牌形象、提升用户体验和产品设计、利用社交媒体进行品牌传播等视觉营销方法，企业可以有效实现移动电子商务品牌化的目标，赢得市场和消费者的认可。
2. 正文2.1 建立独特且易辨识的品牌形象建立独特且易辨识的品牌形象是移动电子商务品牌化中至关重要的一步。
在移动端的市场竞争中，消费者往往只有短暂的注意力，因此一个与众不同且容易被识别的品牌形象可以帮助企业在激烈的竞争中脱颖而出。
品牌的标志设计是建立品牌形象的关键之一。
一个优秀的品牌标志可以通过简单的形状和色彩来传达企业的核心价值和独特性。
苹果公司的苹果标志和耐克的勾勾标志都成为了消费者心目中的代表，使得消费者能够在海量商品中轻易区分出这些品牌。
品牌的视觉元素也是建立品牌形象的重要部分。
从网站设计到广告宣传，都应该保持一致的风格和色彩搭配，以确保消费者能够在任何平台上都能够快速辨识出品牌。
可口可乐一直沿用红色和白色的配色方案，形成了强烈的视觉印记。
建立独特且易辨识的品牌形象需要企业在标志设计和视觉元素上下功夫，确保消费者能够在众多竞争对手中毫不犹豫地选择自己的产品或服务。
跨境电商视觉营销中的色彩应用
《跨境电商运营实务》
7.3.1 FBA 操作流程
• 1.卖家发送商品至亚马逊运营中心 • 2.亚马逊存储商品 • 3.客户订购商品后亚马逊对商品进行拣货包装备 • 4.亚马逊快捷配送商品 • 5.退仓 • 6.进出口流程中的卖家义务
Republic of Ireland
跨境电商视觉营销中的色彩应用
7.1.1 自行配送订单
• 1.EMS 国际快递
《跨境电商运营实务》
《跨境电商运营实务》
7.1.1 自行配送订单
• 2.国际快递
(1)FedEx
表7-2
FedEx服务类型
《跨境电商运营实务》
《跨境电商运营实务》
7.1.2 海外仓 • 1.跨境电商平台自建仓库 优势: 为卖家提供便利,可以将部分物流工作交给平台,通过标准化流程进行处理;仓库遍布广,比 卖家自建海外仓更具有选择性；仓库选址更方便,配送时效快;多数平台提供专业客服,提供更优质服 务。 劣势:平台掌握更多物流控制权,灵活性相对较差。
阿根廷小镇
The Kingdom of Norway
跨境电商视觉营销中的色彩应用
挪威
挪威冬季漫长，在颜色 的使用上更偏爱鲜明的颜色， 特别是红、蓝、绿色。挪威 人毫不掩饰在衣物方面对于 红色的热爱，女孩的大衣、 儿童的滑雪衫或是男人毡帽 的镶边全是红色。
挪威小镇
学习目标
《跨境电商运营实务》
• 掌握卖家自行配送订单的分类 • 掌握海外仓物流服务基本知识 • 掌握亚马逊物流的利与弊 • 熟悉亚马逊物流的操作流程及平台收费标准
爱尔兰
爱尔兰人喜爱绿色，忌用红 白蓝色组合（英国国旗的颜色）， 爱尔兰国旗是由绿、白、橙三个 相等的垂直长方形构成。旗杆左 边的为绿色，右面为橙色，白色 居中。绿色代表天主教，橙色代 表新教派，白色象征希望，希望 “绿”和“橙”之间永久休战， 天主教徒和新教派兄弟般的团结。
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邻近色
邻近色
邻近色是指在色相环中相距45度，或者相隔五 六个数位的两色。邻近色色相彼此近似、冷暖性质 一致、色调统一和谐、感情特性一致。
邻近色有着和同类色相似的特性，都是可以给 人和谐统一的感觉，但是又比同类色富有更多的层 次，能让人感受到更多的乐趣。
邻近色
在电商领域的应用中，同类色和邻近色的使用场景有很多类似的地方，暂且可以归为一大 类，叫气质色
对比色
对比色
对比色是指在色环中相隔120度的颜色。这两 种颜色在视觉上有明显的区分，也称作大跨度色域 对比，比如红黄蓝、橙等。这种配色有着鲜明的色 感，醒目、富有活力。
正
ห้องสมุดไป่ตู้
首先需要根据产品和店铺的风格以及行业和人群的属性来寻找一
确
使
个主色；
用
颜
当主色确定之后，就开始根据产品所要营造的氛围和针对产品的营销
色
目的，来配合主色选择搭配色；
的
一
般
最后便是如何搭配了。
步
骤
THANKS
配色技巧
一般可以通过调节面积大小、纯度、明度 等来调和互补色，达到和谐平衡的效果。在电 商中常用互补色来制作一些短期的促销，或者 强调价格优惠的直通车、钻展图片。
对比色和互补色又被称为惊喜色，但在使 用中一定要控制颜色的面积大小、饱和度等， 可以使用一种颜色作为主色调，另一种颜色做 点缀之用。
配色技巧
跨境电商 视觉营销
色彩设计
CONTENTS
目录
2.1 色彩基本属性 2.2 色彩心理学 2.3 配色技巧 2.4 跨境电商视觉营销中的色彩应用
第三节
配色技巧
如何 搭配色彩
本节要点
01 同类色 02 邻近色 03 对比色 03 互补色
配色技巧
色环是了解颜色搭配的基础知识，它是在彩色 光谱中所见的长条形的色彩序列，只是将首尾连接 在一起，使红色连接到另一端的紫色。
对比色在电商环境中常用在活动促销或者主题 页面上，年轻时尚的快消品中也经常出现这种搭配。
互补色
互补色
互补色是指在光学中两种色光以适当的比例混 合就能产生白光，则这两种颜色就被称为“互补 色”。同样，在颜料中两个互补色相互混合会变成 黑色。
在色环中，两个互补色之间的角度为180度， 是所有颜色搭配中视觉效果最为明显的颜色搭配， 如红色与蓝色、黄色与紫色。
色环通常包括 12 种不同的颜色，在看色环的时 候可以把中间颜色的交接处当成均匀的渐变过渡， 这样色环就可以表现出无数种颜色了。
颜色搭配都有哪些秘密呢？
配色技巧
常用的颜色 搭配组合
同类色 邻近色 对比色
同类色
同类色
同类色是指色相性质相同，但色度有深浅之分 的颜色组合，它在12色环中的位置是15度夹角内 的颜色。