跨境电子商务视觉营销 3.2 布光
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跨境电商 项目四 跨境电商视觉营销
FAB语言要求： ✓ 逻辑性：让顾客感到通顺、合理。 ✓ 感染力：塑造出画面感， 才有可能真正打动买家。 ✓ 迎合和贴近买家的感受：能够切合实际，碰触到买家心底最
柔软的地方
项目四 跨境电商视觉营销
任务三 产品图片处理
一、图片处理的前期准备 二、图片美化处理技巧 三、广告图设计
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产品详情页
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二、图片美化处理技巧
1.正方形主图裁剪
速卖通平台搜索页面主图展示
产品首屏主图展示
二、图片美化处理技巧
1.正方形主图裁剪
裁剪技巧
使用Photoshop的 “裁剪工具”
Photoshop中的裁剪工具
二、图片美化处理技巧
2.图片美化四部曲
Photoshop的“色阶”功能
字体与 店铺风 格协调
时尚家居类一般选择罗马系列字体 3C电子类一般选择黑体系列字体 婴童类选择可爱的原题系列字体 运动、汽配类选择黑体类和斜体类
运动、汽配类选择黑体类和斜体类
项目四 跨境电商视觉营销
任务二 文案策划
一、文案策划的概念 二、文案策划的应用 三、文案策划注意事项
Lorem ipsum dolor
二、文案策划的应用
海报文案
文案策划的应用
➢ 在视觉营销中，文案对 图片起到一个相辅相成 的作用。
➢ 无论从产品详情的角度 还是从店铺设计角度来 看，在一个成功的案例 中文案都是必不可少的 一部分，如左图所示
二、文案策划的应用
1.店招文案
改版店招
• 店招最常见的文案方式，一般都采用团队名称或者店铺名称，当然也可以用一段口号、服务理念等。 • 改版之后的店招，又添加了关键词搜索功能，在这里也可以添加一些热门的关键词作为营销型文案，如上图所示
柔软的地方
项目四 跨境电商视觉营销
任务三 产品图片处理
一、图片处理的前期准备 二、图片美化处理技巧 三、广告图设计
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产品详情页
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二、图片美化处理技巧
1.正方形主图裁剪
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二、图片美化处理技巧
1.正方形主图裁剪
裁剪技巧
使用Photoshop的 “裁剪工具”
Photoshop中的裁剪工具
二、图片美化处理技巧
2.图片美化四部曲
Photoshop的“色阶”功能
字体与 店铺风 格协调
时尚家居类一般选择罗马系列字体 3C电子类一般选择黑体系列字体 婴童类选择可爱的原题系列字体 运动、汽配类选择黑体类和斜体类
运动、汽配类选择黑体类和斜体类
项目四 跨境电商视觉营销
任务二 文案策划
一、文案策划的概念 二、文案策划的应用 三、文案策划注意事项
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二、文案策划的应用
海报文案
文案策划的应用
➢ 在视觉营销中，文案对 图片起到一个相辅相成 的作用。
➢ 无论从产品详情的角度 还是从店铺设计角度来 看，在一个成功的案例 中文案都是必不可少的 一部分，如左图所示
二、文案策划的应用
1.店招文案
改版店招
• 店招最常见的文案方式，一般都采用团队名称或者店铺名称，当然也可以用一段口号、服务理念等。 • 改版之后的店招，又添加了关键词搜索功能，在这里也可以添加一些热门的关键词作为营销型文案，如上图所示
04.【教学设计】项目四 跨境电商视觉营销[7页]
![04.【教学设计】项目四 跨境电商视觉营销[7页]](https://img.taocdn.com/s3/m/a43e26c4ba4cf7ec4afe04a1b0717fd5360cb25f.png)
3.FAB原则：是推销员向顾客分析产品利益的好方法，也是文案策划中常会用到的营销方法。首先，FAB语言要有一定的逻辑性。其次是要有一定的感染力。最后，就是要能迎合和贴近买家的感受。
任务三产品图片处理
一、图片处理的前期准备
1.软件准备——Photoshop（建议使用较新版本）
2.素材准备——在进行图片处理之前，不要去动原片，一定记得复制一份到新文件夹。
任务二文案策划
一、文案策划的概念
文案就是文字内容，策划就是通过文字内容来塑造一些画面、情景，刺激顾客感官让其产生联想，从而唤起顾客的兴趣。电商企业的文案必须与策划相结合，从买家的角度出发，才能够更好地打动买家，达到营销的目的。
二、文案策划的应用
1.店招文案：最常见，一般都采用团队名称或者店铺名称，也可以用一段口号、服务理念等。
2.教学中运用演示法，充分利用网络课程资源，使教学从单一媒体向多种媒体转变。在学生实践操作过程中，注重多媒体的应用和问题的解决方案。
3.在教学过程中运用讨论法和练习法，让同学们在理论与实践相结合的过程中，进行多种形式的学习，如竞争学习、小组合作学习等，也让学生们由单独学习向合作学习转变，通过不断的练习最终取得进步。
4.在讲授完理论知识和注意事项后，教师演示操作一份店招文案（不固定），学生在学习和观看之后，根据要求设计一份店招文案。由教师抽样点评之后，学生对自己的作品进行修改。剩下和课余的时间分别完成一份海报文案和详情文案（45分钟）。
5.在教授第三节产品图片处理的时候，由教师边讲解理论知识边进行操作：Photoshop基本操作、图片的美化处理。学生在教师讲解完后自行操作软件，熟悉预热（45分钟）。
6.掌握了上节课的基本操作技能，由教师带领学生进行广告图的设计：寻找偶像→准备素材→新建文件夹→加入图品→添加文字→添加修饰→正确存储。由教师示范操作后，学生开始进行广告图的设计。最后由教师进行点评和注意事项的强调（45分钟）。
任务三产品图片处理
一、图片处理的前期准备
1.软件准备——Photoshop（建议使用较新版本）
2.素材准备——在进行图片处理之前，不要去动原片，一定记得复制一份到新文件夹。
任务二文案策划
一、文案策划的概念
文案就是文字内容，策划就是通过文字内容来塑造一些画面、情景，刺激顾客感官让其产生联想，从而唤起顾客的兴趣。电商企业的文案必须与策划相结合，从买家的角度出发，才能够更好地打动买家，达到营销的目的。
二、文案策划的应用
1.店招文案：最常见，一般都采用团队名称或者店铺名称，也可以用一段口号、服务理念等。
2.教学中运用演示法，充分利用网络课程资源，使教学从单一媒体向多种媒体转变。在学生实践操作过程中，注重多媒体的应用和问题的解决方案。
3.在教学过程中运用讨论法和练习法，让同学们在理论与实践相结合的过程中，进行多种形式的学习，如竞争学习、小组合作学习等，也让学生们由单独学习向合作学习转变，通过不断的练习最终取得进步。
4.在讲授完理论知识和注意事项后，教师演示操作一份店招文案（不固定），学生在学习和观看之后，根据要求设计一份店招文案。由教师抽样点评之后，学生对自己的作品进行修改。剩下和课余的时间分别完成一份海报文案和详情文案（45分钟）。
5.在教授第三节产品图片处理的时候，由教师边讲解理论知识边进行操作：Photoshop基本操作、图片的美化处理。学生在教师讲解完后自行操作软件，熟悉预热（45分钟）。
6.掌握了上节课的基本操作技能，由教师带领学生进行广告图的设计：寻找偶像→准备素材→新建文件夹→加入图品→添加文字→添加修饰→正确存储。由教师示范操作后，学生开始进行广告图的设计。最后由教师进行点评和注意事项的强调（45分钟）。
《电子商务视觉营销》教案
《电子商务视觉营销》
配套教学教案
第1章
第2章
第3章
（二）精细商品的抠取
（三）半透明商品的抠取
三、任务实训
实训一：制作冰箱海报
实训二：制作有机蔬菜海报
四、任务考核
拓展延伸
实战与提升
小结1、掌握拍摄图片的方法。
2、掌握商品图片色彩的调整方法。
3、掌握抠取商品图片内容的方法。
思考及作业想一想：
1、怎么对远处进行高精度对焦？
2、什么是景深，在拍摄中有什么作用？
练一练：
（1）处理一张曝光不足、色彩暗淡的饭盒袋商品图片，处理后色泽鲜艳、美观。
（2）本练习将打开月饼素材，对月饼的颜色进行调整，并抠图、更换背景，处理后的月饼海报融入了月亮、祥云和桂花等场景效果，不仅美观，而且更具有中秋氛围。
第4章
第5章
第6章
第7章
二、相关知识
（一）移动端首页的制作
（二）移动端商品详情页的制作
三、任务实训——制作果汁机移动端商品详情页
四、任务考核
拓展延伸
实战与提升
小结1.掌握移动端店铺首页的制作方法。
2.掌握移动端店铺商品详情页的制作方法。
思考及作业想一想：
1.如何设计移动端店铺的首页?
2.如何设计移动端店铺的详情页?
练一练：
本练习将利用搜集的素材制作移动端家用电器首页，按照店招—优惠券—海报—商品列表的步骤依次进行首页的制作。
第8章。
跨境电子商务视觉营销 3.3 构图
尽量不要用顺光，选择侧光或侧逆光以形成画面层次， 表现空气透视效果。
画面远处的景物线条透视和影调明暗，尽量避免画面的 平板、单调乏味和缺乏层次感。
远景
取景与构图 全景
全景,它给人们带来全新的真实现场感和交互式的感受,一般表现人物全身形象或某一具体场景全貌 的画面,拍摄全景时需要注意的是空间深度的表达，以及主体轮廓线条、形状的特征化反映，而且还需 要着重于环境的渲染和烘托
所谓平衡，并不是指画面中的产品形状、数量、大小、排 列的对称，而是指视觉和重量上的稳定。
比如同样的配饰，如果颜色明度很低，那么就应该适当减 少其在画面中所占的比例；如果颜色明度很高，就可以扩大其 在画面中的比例以达到画面的整体重量平衡。
取景与构图
斜线构图
斜线构图可分为立式斜垂线和平式斜横线两种。 常表现运动、流动、倾斜、动荡、紧张、危险、一泻 千里等场面，也有的画面利用斜线指出特定的物体， 起到一个固定导向的作用。
跨境电商 视觉营销
商品拍摄
CONTENTS
目录
3.1 商品拍摄基础 3.2 布光 3.3 构图
第三节
构图
怎样才能拍摄和设计 出高质量的图片？
本节要点
01 取景与构图 02 商品陈列拍摄构图技巧 03 电商产品常用的展示角度
取景与构图 取景
远景
大远景
大特写
拍摄
中景
近景
纯色背景图片
实景图片
商品陈列拍摄构图技巧
纯色背景图片
纯色背景图片是指图片背景中没有任何的装饰和修饰， 在单一的颜色下展示产品的拍摄风格。
这种风格的图片通常都是居中构图，画面简单明了， 能够直观展示产品信息。纯色背景的优势是不仅可以突出 产品，而且细节明了、清晰，而且产品的材质属性也可以 更好的展示，使整个店铺的风格看起来非常协调统一。
画面远处的景物线条透视和影调明暗，尽量避免画面的 平板、单调乏味和缺乏层次感。
远景
取景与构图 全景
全景,它给人们带来全新的真实现场感和交互式的感受,一般表现人物全身形象或某一具体场景全貌 的画面,拍摄全景时需要注意的是空间深度的表达，以及主体轮廓线条、形状的特征化反映，而且还需 要着重于环境的渲染和烘托
所谓平衡，并不是指画面中的产品形状、数量、大小、排 列的对称，而是指视觉和重量上的稳定。
比如同样的配饰，如果颜色明度很低，那么就应该适当减 少其在画面中所占的比例；如果颜色明度很高，就可以扩大其 在画面中的比例以达到画面的整体重量平衡。
取景与构图
斜线构图
斜线构图可分为立式斜垂线和平式斜横线两种。 常表现运动、流动、倾斜、动荡、紧张、危险、一泻 千里等场面，也有的画面利用斜线指出特定的物体， 起到一个固定导向的作用。
跨境电商 视觉营销
商品拍摄
CONTENTS
目录
3.1 商品拍摄基础 3.2 布光 3.3 构图
第三节
构图
怎样才能拍摄和设计 出高质量的图片？
本节要点
01 取景与构图 02 商品陈列拍摄构图技巧 03 电商产品常用的展示角度
取景与构图 取景
远景
大远景
大特写
拍摄
中景
近景
纯色背景图片
实景图片
商品陈列拍摄构图技巧
纯色背景图片
纯色背景图片是指图片背景中没有任何的装饰和修饰， 在单一的颜色下展示产品的拍摄风格。
这种风格的图片通常都是居中构图，画面简单明了， 能够直观展示产品信息。纯色背景的优势是不仅可以突出 产品，而且细节明了、清晰，而且产品的材质属性也可以 更好的展示，使整个店铺的风格看起来非常协调统一。
《跨境电商视觉营销》教学大纲
《跨境电商视觉营销》教学大纲Cross-border E-Commerce Visual Merchandising一、课程说明课程总学时48节，周学时3，共16周。
学分：2.5，开课学期第四学期。
1.课程性质：《跨境电商视觉营销》是跨境电子商务专业或跨境电商方向（模块）的专业限选课。
2.课程教学目标：随着互联网在全球的加速普及和数字技术的高速发展，跨境电商已成为国际贸易领域极具竞争力的新业态、新模式与新引擎。
视觉营销作为营销技术的一种，是当今网络营销非常重要的组成部分，也是跨境电商营销制胜的关键。
针对新产业、新业态、新模式下跨境电商视觉营销的新要求，本课程在谋篇布局上围绕着“基础篇+平台篇+拓展篇”框架展开。
基础篇聚焦跨境电商视觉营销的理论基础和实践基础，分为跨境电商视觉营销概述、跨境电商视觉设计法则、产品拍摄、Photoshop图像美化。
平台篇紧紧围绕主流跨境电商B2C平台视觉营销展开，分为速卖通视觉营销、亚马逊视觉营销、其他主流跨境电商平台视觉营销（含eBay平台视觉设计、Shopee平台视觉设计与Wish平台视觉设计）。
拓展篇针对视觉营销的拓展能力与流行趋势，分为短视频视觉营销、独立站视觉营销、跨境电商直播营销。
它是一门开阔视野、增长知识、提高实践能力的课程。
①思政目标：培养具有审美情趣和国际视野的高素质跨境电商视觉营销人才。
②知识目标：系统掌握跨境电商视觉营销的基础理论、设计法则，熟练掌握主流跨境电商平台、短视频、独立站视觉设计的规则与要素。
③能力目标：具有境电商视觉营销行业应用实战能力，学会产品拍摄与图像美化等实践能力，掌握速卖通、亚马逊等主流跨境电商B2C平台的视觉营销，短视频视觉营销，独立站视觉营销、跨境电商直播营销等；提高自主学习能力、审美能力、综合设计能力与创新能力。
④素质目标：具备诚实守信的职业素养和团队合作精神，通过任务驱动和项目实战，塑造乐于探索、勇于实践的品格。
3.教学内容和教学安排：4.使用教材与参考书《跨境电商视觉营销》5.教学重点与难点教学重点：跨境电商视觉设计原理、Photoshop图像美化实战、主流跨境电商平台视觉设计、短视频视觉营销、独立站视觉营销。
跨境电子商务视觉营销
色彩基本属性
三原色
色光三原色 色料三原色
色光三原色——加色法原理
蓝色（Blue）
绿色（Green）
红色（Red）
这三种光以相同比例混合达到一定的强度， 就呈现白色；若三种光的强度均为零，则呈现黑 色，如图。色光三原色遵循加色法原理，普遍应 用于电视、显示器等发光显示的产品中。
色料三原色——减色法原理
第二：巧用图文说明让店铺的操作功能简 易化；
第三：商品摆放整齐有序，方便客户寻找。
遵循客户需求
基础 需求
安全 需求
社会 需求
遵循客户 需求
尊重 需求
自我实 现需求
文化 需求
遵循客户需求
基础需求 此类商品的目标客户大多要求商品具有正常使用功能即可，对应的消费人群大多为 价格引导型，此时设计的重点应当放在折扣和低价上。
黄色（Yellow）
品红色 （Magenta）
青色（Cyan）
和加色相反，当把三种颜色同比例混合在一起 的时候，呈现黑色，反之则呈现白色，如图。色料 三原色遵循减色法原理，在打印、印刷绘画中广泛 使用。
色彩基本属性
色相 明度
饱和度
色彩基本属性
色相
色彩是由于物体上的物理性的光反射到人眼视神经 上所产生的感觉。色彩的不同是由光的波长的长短差别 所决定的，色相则是指这些不同波长的色的情况。
需要注意
卖家在做好视觉营销的同 时也应当兼顾商品品质，注重 店铺的平衡发展，否则会带来 很多负面影响，一家好的店铺 应该是好的营销、好的商品和
好的供应链的结合体。
THANKS
跨境电商 视觉营销
视觉营销认知
CONTENTS
目录
1.1 电商营销的关键——视觉营销 1.2 跨境电商中的视觉营销 1.3 跨境电商图片版权的重要性
06.《跨境电商》：视觉营销初探
文案策划
店招文案 店招最常见的文案方式，一般都采用团队名称或者店铺名称，当然也可以用一段口号、服务理念等
。 改版之后的店招，又添加了关键词搜索功能，在这里也可以添加一些热门的关键词作为营销型文案。
除此之外，店招还可以使用店铺促销信息的文案、参加平台活动的文案，以及店铺内一些特殊优势 介绍的文案等。
视觉规范化—图片尺寸
要注意一些基本信息，如主图通常采用正方形，店招采用长条形等。当然系统的基础板块，与目前更新 的第三方板块又有所区别，下面来看一下有哪些不同。
系统基础板块
板块名称 店招
轮播海报 自定义板块
侧边栏 主图 详情
建议尺寸（宽*高）（单位：像素） 1200*150
960*400（100~600） 920*n（在保证字符数够用的情况下，不限） 180*n（在保证字符数够用的情况下，不限）
视觉规范化—其他 在其他方面，需要注意一些视觉规范化的要求。例如，Logo的使用，团队名称的使用等，如下所示：
02 文案策划
在视觉营销中，文案对图片起到一个相辅相成的作用。如我们经常所说的图文并茂，强调的也正是 这一点。无论从产品详情的角度还是从店铺设计角度来看，在一个成功的案例中文案都是必不可少的一 部分。
前面已经了解了图片的大小，接着就来看一 下图片应该使用的品质。
打开速度是一个不容忽视的关键 。
那么如何在打开速度与保证产品 清晰度上取舍Байду номын сангаас？
视觉规范化—图片品质
最佳建议是选择产品图80%的品质, 这样一方面会降低产品图的大小，另 一方面也完全可以应对客户的购物体 验。
视觉规范化—图片命名
规范化命名，有利于我们对产品图片的使用和再次寻找。而往往因为图片量 大的原因，一般鲜有卖家去操作。这里就展示一个简单的方法，告诉大家如何快 捷地修改大量图片的名称。
跨境电子商务视觉营销 2.4 跨境电商视觉营销中的色彩应用
阿根廷
在阿根廷 黑色、紫色和 紫褐色应避免 使用，流行的 包装颜色是黄 色、绿色和红 色。
阿根廷小镇
The Kingdom of Norway
跨境电商视觉营销中的色彩应用
挪威
挪威冬季漫长，在颜色 的使用上更偏爱鲜明的颜色， 特别是红、蓝、绿色。挪威 人毫不掩饰在衣物方面对于 红色的热爱，女孩的大衣、 儿童的滑雪衫或是男人毡帽 的镶边全是红色。
爱尔兰建筑
The Hellenic Republic
跨境电商视觉营销中的色彩应用 希腊
希腊人喜爱蓝白相配及鲜明 的色彩，例如大黄、绿、蓝色， 禁忌黑色。
希腊建筑
THANKS
Байду номын сангаас
挪威小镇
Republic of Ireland
跨境电商视觉营销中的色彩应用
爱尔兰
爱尔兰人喜爱绿色，忌用红 白蓝色组合（英国国旗的颜色）， 爱尔兰国旗是由绿、白、橙三个 相等的垂直长方形构成。旗杆左 边的为绿色，右面为橙色，白色 居中。绿色代表天主教，橙色代 表新教派，白色象征希望，希望 “绿”和“橙”之间永久休战， 天主教徒和新教派兄弟般的团结。
跨境电商 视觉营销
色彩设计
CONTENTS
目录
2.1 色彩基本属性 2.2 色彩心理学 2.3 配色技巧 2.4 跨境电商视觉营销中的色彩应用
第四节
跨境电商视觉营销中的色彩应用
认识色彩
本节要点
01 产品目标客户所在国家的文化和 颜色使用习惯
the Republic of Argentina
跨境电商视觉营销中的色彩应用
在阿根廷 黑色、紫色和 紫褐色应避免 使用，流行的 包装颜色是黄 色、绿色和红 色。
阿根廷小镇
The Kingdom of Norway
跨境电商视觉营销中的色彩应用
挪威
挪威冬季漫长，在颜色 的使用上更偏爱鲜明的颜色， 特别是红、蓝、绿色。挪威 人毫不掩饰在衣物方面对于 红色的热爱，女孩的大衣、 儿童的滑雪衫或是男人毡帽 的镶边全是红色。
爱尔兰建筑
The Hellenic Republic
跨境电商视觉营销中的色彩应用 希腊
希腊人喜爱蓝白相配及鲜明 的色彩，例如大黄、绿、蓝色， 禁忌黑色。
希腊建筑
THANKS
Байду номын сангаас
挪威小镇
Republic of Ireland
跨境电商视觉营销中的色彩应用
爱尔兰
爱尔兰人喜爱绿色，忌用红 白蓝色组合（英国国旗的颜色）， 爱尔兰国旗是由绿、白、橙三个 相等的垂直长方形构成。旗杆左 边的为绿色，右面为橙色，白色 居中。绿色代表天主教，橙色代 表新教派，白色象征希望，希望 “绿”和“橙”之间永久休战， 天主教徒和新教派兄弟般的团结。
跨境电商 视觉营销
色彩设计
CONTENTS
目录
2.1 色彩基本属性 2.2 色彩心理学 2.3 配色技巧 2.4 跨境电商视觉营销中的色彩应用
第四节
跨境电商视觉营销中的色彩应用
认识色彩
本节要点
01 产品目标客户所在国家的文化和 颜色使用习惯
the Republic of Argentina
跨境电商视觉营销中的色彩应用
《跨境电商视觉设计与营销(跨境电商B2B数据运营1+X配套教材》课件10旺铺视觉优化
跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书任务一 任务二 任务三项目十旺铺视觉诊断与优化查询并计算首页跳出率用数据评估各页面的设计效果旺铺装修综合评价与优化 10-3数据评估各页设计效果 10-4子页面设计效果优化 10-5旺铺装修综合评价优化 10-1查询并计算首页跳出率 10-2查询并计算月首页跳出率跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书了解旺铺视觉诊断与优化的概念和一般过程掌握旺铺视觉诊断与优化的基本方法跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书了解视觉诊断的常用指标掌握计算首页跳出率掌握查询首页跳出率的方法跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书 01 02 03目录知识梳理：查询并计算首页跳出率操作体验：查询并计算首页日跳出率应用实战：查询并计算首页月跳出率跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书查询并计算首页跳出率知识梳理01跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书视觉诊断的常用指标包括：平均访问深度平均访问时间跳出率跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书（1）平均访问深度该来源带来的访客每次入店后在店铺内的平均访问页面数，即人均访问页面数。
跨境电子商务视觉营销 3.1 商品拍摄基础
M/A转换按钮 M/A转换按钮，用来切换手动对焦和相机自动对焦。
会说话的镜头
VR：光学防抖，可降 低三档快门速度
ED：超低色散镜片 AF-S：超声静音马达
特有标识
认识灯具及附件 灯具
相机内置闪光灯 就是相机本身带有的闪光灯，一般亮度比
较小，也叫机载闪光灯。内置闪光灯照明的有 效距离十分有限，只有2.5米到3.5米左右。
相机间的不同点
取景方式
镜头
感光元件尺寸
相机分类
取景方式
手机和单反相机可以直接用肉眼实时地看到被拍 摄的场景。
卡片机是镜头接受到光线后，经由感光原件转换 为数字信号再由液晶屏幕显示画面，所以在晃动卡片 机屏幕时，画面会出现果冻效应和些许的延迟。
相机分类
镜头
单反相机和微单相机可 以根据拍摄场景的变化换成 当时最适合的镜头。
劣势：闪光指数较低，附件配置可选择性少。
认识灯具及附件
影棚闪光灯
中间圆形玻璃物体为闪光灯泡，白色长条 为150W造型灯，造型灯用于模拟闪光的效果 和用于对焦。
优势：闪光指数高，摄影附件众多，如柔 光箱、柔光伞、雷达罩等，可以任意组合，执 行创意拍摄；
劣势：体积庞大，价格昂贵，需要另外携 带电池系统或者电源线。
广角镜头
小于50mm焦段 可以看到更多的画面
长焦镜头
大于50mm焦段 从视觉上看就是把远处的场景拉
近，就像望远镜一样
会说话的镜头
光圈
镜头的光圈可分为恒定光圈和可变光圈。比恒定光圈镜头的光圈不会 随着焦距的变化而变化，可以在变焦的全程保持在同一个F值上；可变光圈 的镜头在变焦的同时，光圈也随之发生变化，即焦段越长光圈越小。
手机等设备只能固定使用一个镜头，有的卡片机 可以通过变焦的方式来改变视角，但由于镜头体积和 价格限制，很难达到像单反相机的拍摄效果。
会说话的镜头
VR：光学防抖，可降 低三档快门速度
ED：超低色散镜片 AF-S：超声静音马达
特有标识
认识灯具及附件 灯具
相机内置闪光灯 就是相机本身带有的闪光灯，一般亮度比
较小，也叫机载闪光灯。内置闪光灯照明的有 效距离十分有限，只有2.5米到3.5米左右。
相机间的不同点
取景方式
镜头
感光元件尺寸
相机分类
取景方式
手机和单反相机可以直接用肉眼实时地看到被拍 摄的场景。
卡片机是镜头接受到光线后，经由感光原件转换 为数字信号再由液晶屏幕显示画面，所以在晃动卡片 机屏幕时，画面会出现果冻效应和些许的延迟。
相机分类
镜头
单反相机和微单相机可 以根据拍摄场景的变化换成 当时最适合的镜头。
劣势：闪光指数较低，附件配置可选择性少。
认识灯具及附件
影棚闪光灯
中间圆形玻璃物体为闪光灯泡，白色长条 为150W造型灯，造型灯用于模拟闪光的效果 和用于对焦。
优势：闪光指数高，摄影附件众多，如柔 光箱、柔光伞、雷达罩等，可以任意组合，执 行创意拍摄；
劣势：体积庞大，价格昂贵，需要另外携 带电池系统或者电源线。
广角镜头
小于50mm焦段 可以看到更多的画面
长焦镜头
大于50mm焦段 从视觉上看就是把远处的场景拉
近，就像望远镜一样
会说话的镜头
光圈
镜头的光圈可分为恒定光圈和可变光圈。比恒定光圈镜头的光圈不会 随着焦距的变化而变化，可以在变焦的全程保持在同一个F值上；可变光圈 的镜头在变焦的同时，光圈也随之发生变化，即焦段越长光圈越小。
手机等设备只能固定使用一个镜头，有的卡片机 可以通过变焦的方式来改变视角，但由于镜头体积和 价格限制，很难达到像单反相机的拍摄效果。
电子商务视觉营销 (3)
（二）商品图片处理时主要有哪些注意事项
拓展延伸
商品图片的真实性
商品图片色彩的搭配
商品图片创意与主题的契合度
（三）哪一类商品图片需要调色
拓展延伸
一般来说，光线、拍摄器材等客观原因造成商品 图片与实际商品存在色差时，需要对商品图片颜色进 行调整，还原商品图片本身的颜色，使商品图片更具 真实性。一般来说，在布光合理的环境中拍摄出来的 商品图片基本都不需要调色，但有时可根据主图背景、 详情页风格等进行调色处理，使其与店铺风格相契合。
任 务 考 核 Task assessment
观察商品图片修图前后的对比效果，填写表格。
任 务 考 核 Task assessment
序号
考核内容
1 怎么提升整个效果的清晰度 2 怎么将啤酒的通透感体现出来 3 怎么让玻璃杯与背景对比明显
分值（100分）
30分 30分 40分
说明
商品的拍摄 商品图片的基本处理 商品图片色彩的调整
说明
商品的拍摄 商品图片的基本处理 商品图片色彩的调整
抠取商品图片内容
任务一 任务二 任务三 任务四
CONTENTS
目录
任 务 目 标 Task objectives
本任务将先讲解裁剪商品图片的方法，再对修复商品图片的方法进行讲解，包括修复污 点、瑕疵等，提高读者熟练处理图片的能力。
（一）裁剪商品图片
（一）拍摄前的准备工作
2．确定拍摄风格
拍摄商品图片前，需要根据所拍摄的商品的特点，并以同类商品的图片作为参考来确定整体 拍摄风格。
例如，服装商品有唯美、小清新、复古、文艺等风格，一般情况下，需要根据商品自身的特 点来分析拍摄的风格效果，然后与策划或运营等人员商定，最后再通过布景、后期处理等进行展 现。
跨境电子商务视觉营销移动端装修介绍课件
3 元素设计页面结构， 如导航栏、内容区、 功能区等
优化页面细节：根 据用户需求和体验
4 优化页面细节，如 按钮样式、字体大 小、行间距等
优化页面加载速度和性能
减少HTTP请求次数： 合并CSS和JavaScript 文件，使用CSS Sprites技术等
缓存优化：设置合理的 缓存策略，减少服务器 请求次数
点击、滑动、弹出等
测试和优化：在实际设备上 进行测试，并根据反馈进行
优化和调整
设计页面布局和元素
确定页面布局：根 据内容规划页面布
1 局，如顶部导航、 中部内容区、底部 功能区等
选择设计元素：根 据品牌风格和行业
2 特点选择合适的设 计元素，如颜色、 字体、图标等
设计页面结构：根 据页面布局和设计
激发用户购买欲望：通过视觉营销，激发用 户购买欲望，提高购买意愿
增强用户信任感：通过视觉营销，增强用 户对产品的信任感，提高购买意愿
塑造品牌形象
01
视觉营销是品 牌形象的重要 组成部分
02
视觉营销能够 提升品牌知名 度和美誉度
03
04
视觉营销能够 视觉营销能够
吸引潜在客户， 增强客户对品
提高转化率
01
视觉营销能够 提高用户购买 意愿，促进销 售转化
03
02
04
良好的视觉设 计能够增强品 牌形象，提高 用户信任度
视觉营销能够 提高用户满意 度，增强用户 粘性和忠诚度
提高用户购买意愿
吸引用户注意力：通过视觉营销，吸引用户 关注产品，提高购买意愿
增强产品认知度：通过视觉营销，让用户更 好地了解产品，提高购买意愿
C
提高用户粘性和活跃度。
案例二：某品牌官网的移动端装修，采
优化页面细节：根 据用户需求和体验
4 优化页面细节，如 按钮样式、字体大 小、行间距等
优化页面加载速度和性能
减少HTTP请求次数： 合并CSS和JavaScript 文件，使用CSS Sprites技术等
缓存优化：设置合理的 缓存策略，减少服务器 请求次数
点击、滑动、弹出等
测试和优化：在实际设备上 进行测试，并根据反馈进行
优化和调整
设计页面布局和元素
确定页面布局：根 据内容规划页面布
1 局，如顶部导航、 中部内容区、底部 功能区等
选择设计元素：根 据品牌风格和行业
2 特点选择合适的设 计元素，如颜色、 字体、图标等
设计页面结构：根 据页面布局和设计
激发用户购买欲望：通过视觉营销，激发用 户购买欲望，提高购买意愿
增强用户信任感：通过视觉营销，增强用 户对产品的信任感，提高购买意愿
塑造品牌形象
01
视觉营销是品 牌形象的重要 组成部分
02
视觉营销能够 提升品牌知名 度和美誉度
03
04
视觉营销能够 视觉营销能够
吸引潜在客户， 增强客户对品
提高转化率
01
视觉营销能够 提高用户购买 意愿，促进销 售转化
03
02
04
良好的视觉设 计能够增强品 牌形象，提高 用户信任度
视觉营销能够 提高用户满意 度，增强用户 粘性和忠诚度
提高用户购买意愿
吸引用户注意力：通过视觉营销，吸引用户 关注产品，提高购买意愿
增强产品认知度：通过视觉营销，让用户更 好地了解产品，提高购买意愿
C
提高用户粘性和活跃度。
案例二：某品牌官网的移动端装修，采
拍摄和设计构图
——从事种植业的占46.7%；从事养殖业的占45.5%；从事种 养结合的占6%；从事其他行业的占1.8%。
2013.3农业部的调查
生产经营规模较大
——平均经营规模达到200.2亩。其中，经营规模50亩以下的 占55.2%；50-100亩的占21.6%；100-500亩的占19.5%； 500-1000亩的占1.8%；1000亩以上的占1.9%。2012年全国 家庭农场经营总收入为1620亿元，平均每个家庭农场为 18.47万元。
加工生产机器70多台，工人从5人增加到40多人，产品更 加多样。 ——车间还引进专业生产流水线，从以前一台机器需要3人 操作变成了1人1台。 —— 2001年，产品注册“上信”商标。之后，将家庭式作坊升 级为加工型企业，注册为浙江武义上信文具用品厂。
家庭工业发展案例——义乌
道路：专业市场带动家庭工业 主要产品：服装、袜业、饰品、玩具、工艺品、
2013.3农业部的调查
家庭农场初具规模
——截至2012年底，全国30个省、区、市(不含西藏)共有符 合本次统计调查条件的家庭农场87.7万个，经营耕地面积 达到1.76亿亩，占全国承包耕地面积的13.4%。平均每个 家庭农场有劳动力6.01人，其中家庭成员4.33人，长期雇 工1.68人。
家庭农场以种养业为主
跨境电商 视觉营销
商品拍摄
CONTENTS
目录
3.1 商品拍摄基础 3.2 布光 3.3 构图
怎样才能拍摄和设计 出高质量的图片？
本节要点
01 取景与构图 02 商品陈列拍摄构图技巧 03 电商产品常用的展示角度
取景与构图 取景
远景
大远景
大特写
拍摄时选取景物
作为对象
全景
特写
2013.3农业部的调查
生产经营规模较大
——平均经营规模达到200.2亩。其中，经营规模50亩以下的 占55.2%；50-100亩的占21.6%；100-500亩的占19.5%； 500-1000亩的占1.8%；1000亩以上的占1.9%。2012年全国 家庭农场经营总收入为1620亿元，平均每个家庭农场为 18.47万元。
加工生产机器70多台，工人从5人增加到40多人，产品更 加多样。 ——车间还引进专业生产流水线，从以前一台机器需要3人 操作变成了1人1台。 —— 2001年，产品注册“上信”商标。之后，将家庭式作坊升 级为加工型企业，注册为浙江武义上信文具用品厂。
家庭工业发展案例——义乌
道路：专业市场带动家庭工业 主要产品：服装、袜业、饰品、玩具、工艺品、
2013.3农业部的调查
家庭农场初具规模
——截至2012年底，全国30个省、区、市(不含西藏)共有符 合本次统计调查条件的家庭农场87.7万个，经营耕地面积 达到1.76亿亩，占全国承包耕地面积的13.4%。平均每个 家庭农场有劳动力6.01人，其中家庭成员4.33人，长期雇 工1.68人。
家庭农场以种养业为主
跨境电商 视觉营销
商品拍摄
CONTENTS
目录
3.1 商品拍摄基础 3.2 布光 3.3 构图
怎样才能拍摄和设计 出高质量的图片？
本节要点
01 取景与构图 02 商品陈列拍摄构图技巧 03 电商产品常用的展示角度
取景与构图 取景
远景
大远景
大特写
拍摄时选取景物
作为对象
全景
特写
跨境电子商务视觉营销 3.2 布光
常见的布光方法
一是人物两侧加上反光板减小光比， 使光线过渡更加自然；
二是人物应该站立于两灯平面的垂 直交点附近。
鳄鱼光拍摄时需要注意
常见的布光方法
轮廓光
在被摄体上能够勾勒出物体形状的 光线，是对着照相机的方向照射产生的 逆光效果，通常比背景亮，亮度也超过 主光。轮廓光能够达到勾画轮廓的作用， 当主体和背景影调重叠的情况下（比如 主体暗，背景亦暗），轮廓光可以分离 主体和背景。在用人工光照明中，轮廓 光经常和主光副光配合使用，使画面影 调层次富于变化，增加画面形式美感。
布光拍摄准备工作与技巧
✓让背景过曝，以达到抠图后的效果
在电商展示页面中，有些产品是需要纯白 色背景来展示的，但在实际拍摄时，即使 产品的背景是白色，也会由于前后光比的 原因，导致拍摄出来的背景呈现出灰白色。 此时可以在PVC背景板后面布置一盏灯， 并且调到相应的亮度，使得背景完全过曝， 这样就会得到一副纯白色背景的图片了。 但需注意，这样的布光方法不适合透明或 者半透明的产品。
光的分类
硬光适用于一些拥有独特个性和气质、偏男性或者中性的产品的拍摄， 比如：男装、食品、电器、3C产品等。
柔光适合那些让人感觉温柔、恬美、有安全感的产品的拍 摄，比如：母婴、家纺、健康生活方式、甜美女装等。
常见的布光方法
在一个拍摄场景当中，起主要作用的一个光源称为主光，其它若干个辅助补光的光源称为辅光。在 拍摄过程中，布光的原则是叠加，也就是把各种光源一个一个叠加起来构成复杂的灯光系统。布光首先 从单灯开始，布置好主要光源的位置和大小，然后再根据产品的特性和拍摄要求增加辅助光源。
布光拍摄准备工作与技巧
需要设计师后期抠图的产品
拍
摄
注
意
相关主题
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常见的布光方法
一是人物两侧加上反光板减小光比， 使光线过渡更加自然；
二是人物应该站立于两灯平面的垂 直交点附近。
鳄鱼光拍摄时需要注意
常见的布光方法
轮廓光
在被摄体上能够勾勒出物体形状的 光线，是对着照相机的方向照射产生的 逆光效果，通常比背景亮，亮度也超过 主光。轮廓光能够达到勾画轮廓的作用， 当主体和背景影调重叠的情况下（比如 主体暗，背景亦暗），轮廓光可以分离 主体和背景。在用人工光照明中，轮廓 光经常和主光副光配合使用，使画面影 调层次富于变化，增加画面形式美感。
常见的布光方法
鳄鱼光
又叫美女光，其布光方式是从竖起 来的两个柔光箱的中间去进行拍摄。鳄 鱼光一般适合拍摄比较柔美的女性，会 使其眼神更加特别，故这种布光方式受 到不少摄影师和玩家的青睐。鳄鱼光是 在蝴蝶光基础上演绎而来的一种布光方 式，它使人物面部得到柔美均匀的光照， 又在脸颊两侧产生淡淡的阴影，从而使 人物更具立体感。
在拍摄中，需要把 柔光箱根据产品需要摆 放在产品的左右两侧来 布光，也可以在背景或 者顶部布光，具体根据 拍摄者意向进行布光。
在产品侧方偏后的 位置放置两张黑色 的卡纸，就会反射 卡纸的影子，看起 来就像是黑色的勾 边；还可以调整卡 纸的位置来调整黑 色勾边的位置和角 度，使主体突出、 增加产品体积感。
在拍摄珠宝产品时，光斑主要用来表现珠宝的光泽。布光时可以在影棚灯光照射不到的地方放置一张白 纸或者一面镜子来增加反光面，使珠宝看起来更加晶莹剔透。其它金属类产品类似，影棚灯配合相应形状的 附件，调整角度，使产品上出现漂亮的光斑，体现出产品的质感。
布光拍摄准备工作与技巧
需要避免产品表面反光的产品
在自然界中，当夏天的中午天上没有云彩时， 将一件金属反光的产品暴露在阳光下，金属产品上 就会倒映出太阳的光斑；当云彩飘过来遮住太阳， 那么金属产品上的光斑就会消失。同样，在影棚布 光的时候，可以人为地制造一朵“乌云”来遮住影 棚灯光，那么反光产品上的光斑就自然会消失，无 光斑效果。这里的“乌云”可以用柔光板、硫酸纸 等半透光的材料来实现。
光的分类
硬光 能够在景物表面产生明暗对比的阴影光线，由于光源没有进入阴 影部分，造成阴影边缘界限非常分明。
光的分类
柔光 与“硬光”相反，是指那些不会在景物表面产生明显明暗对比的光线形式，拍摄出的照片较为柔和
光的分类Biblioteka 标准罩雷达罩反光伞
蜂巢
束光桶
柔光伞
“硬光”的摄影附件
柔光箱
硫酸纸
“柔光”的摄影附件
跨境电商 视觉营销
商品拍摄
CONTENTS
目录
3.1 商品拍摄基础 3.2 布光 3.3 构图
第二节
布光
怎样才能拍摄和设计 出高质量的图片？
本节要点
01 光的分类 02 常见的布光方法 03 布光拍摄准备工作与技巧
光的分类
柔光
光的分类
硬光
不同的光源通过添加不同的附件和改变 光源的位置都可以得到不同性质的光
布光拍摄准备工作与技巧
需要设计师后期抠图的产品
拍
摄
注
意
事
✓不要选择和产品相近的颜色做背景
项
设计师所用的抠图软件，基本都是利用产品和背景的差异来找到产品的边缘进行抠图。
如果使用和产品相同颜色的背景，会很难判断产品的边缘，从而增加抠图的难度。
常见的布光方法
伦勃朗光
伦勃朗光基本光效是在人物正脸部 分形成一个三角型的光斑，故又称三角 光。它缘起于文艺复兴时期荷兰著名画 家伦勃朗所画的油画，分别是由眉骨、 鼻梁的投影及颧骨暗区包围形成。此光 线能够营造出强烈的明暗对比，适用于 一些风格比较硬朗、有自身独特风格的 产品，画面层次丰富，富有戏剧性。
光的分类
硬光适用于一些拥有独特个性和气质、偏男性或者中性的产品的拍摄， 比如：男装、食品、电器、3C产品等。
柔光适合那些让人感觉温柔、恬美、有安全感的产品的拍 摄，比如：母婴、家纺、健康生活方式、甜美女装等。
常见的布光方法
在一个拍摄场景当中，起主要作用的一个光源称为主光，其它若干个辅助补光的光源称为辅光。在 拍摄过程中，布光的原则是叠加，也就是把各种光源一个一个叠加起来构成复杂的灯光系统。布光首先 从单灯开始，布置好主要光源的位置和大小，然后再根据产品的特性和拍摄要求增加辅助光源。
常见的布光方法
轮廓光明显特征和造型优势
强调空间深度，增强远近物体的层次关系； 容易区分被摄体与环境、背景的关系； 形成被摄体与被摄体相互间的地位感； 形成浓郁的现场气氛； 反应透明、半透明物体的属性。
轮廓光很少用来单独做主光，一般是和其它光 源配合使用达到预期拍摄效果。
布光拍摄准备工作与技巧
需要有对称光影的产品
这类产品大多数分布在透明或者不透明的器皿 中，如饮料、酒类等类目，这些产品在拍摄时往往 需要有两个白色的高光或者黑色的线条分布在产品 的左右两侧，起到勾画产品轮廓和增加产品质感的 作用。
布光拍摄准备工作与技巧
白色的高光为 柔光箱的倒影
柔光箱与反光伞、 雷达罩相比，除了正常 的照明作用以外还有塑 造矩形光条的作用。
常见的布光方法
蝴蝶光（派拉蒙光）
蝴蝶光的布光方式是主光源在镜头 的上方，也就是在被拍摄者脸部的正前 方, 由上向下45°方向投射到人物的面 部 , 投射出鼻子下方的如同蝴蝶形状的 阴影，使人物面部产生一定的层次感。 蝴蝶光的重点在于灯位的高度与远近， 如果光源过高或者距离产品太近会造成 产品上的阴影过重，影响拍摄效果。
布光拍摄准备工作与技巧
需要表现产品表面纹理的产品
像皮革、麻布这类表面凹凸不平、有细致纹理的 产品，如果拍摄不当的话，会把产品拍摄的很平滑， 消费者完全看不到产品应有的质感。 这种效果产生的原因是拍摄时使用的光线太柔和，柔 和的光线过滤掉了一些阴影，那么产品看起来自然就 会变的很平。这时候就需要把摄影附件换成雷达罩或 者标准罩，从而把影棚灯光变硬，这样产品纹理就会 看起来很清晰，让消费者有身临其境的感觉
布光拍摄准备工作与技巧
需要有漂亮光斑的产品
多用于化妆品模特、珠宝或者金属制品的拍摄 中。在模特拍摄中光斑会出现在模特的瞳孔中，称 之为“眼神光”，会增强模特的精神面貌。一般会 用到的配件有四角或者八角柔光箱、雷达罩和环形 闪光灯等，调整角度让模特的瞳孔能够反射到灯光 器材的倒影。
布光拍摄准备工作与技巧