第四章+美国的廉价报纸时期

第四章美国的廉价报纸时期

学习重点：

1、廉价报纸诞生的历史原因分析；

2、美国三大廉价报纸的基本情况；

3、廉价报纸的特点总结。

一、历史背景分析。

目的：帮助学生梳理资本主义国家报业发展的基本脉络，分析廉价报纸诞生的原因。

美国报业发展的历史，可以概括为以下几个时期：

1、北美殖民地时期（1690-1765）

1690年，北美殖民地，本杰明·哈里斯在波士顿创办了第一份印刷报纸《国内外公共事件报》；1765年，独立战争爆发。

2、独立战争时期（1765-1783）

1765年，独立战争爆发；1783年，独立战争正式结束的时间。

3、政党报纸时期（1783-1833）（观点纸point-paper）

1783年，独立战争结束，美国建立资本主义政权的国家，实行两党制，两个党派分别建立健全自己的政党报纸；1833年，美国第一份廉价报纸《太阳报》诞生。

4、廉价报纸时期（1833-19世纪末）（新闻纸news-paper）

各资本主义国家都先后经历了一段廉价报纸的时期，一直到19世纪末，商业化程度加深，竞争和兼并加剧，各国报业先后进入大众报纸时期。

5、大众报纸时期（19世纪末至今）

我们今天要讲的就是其中的第四个阶段，廉价报纸时期。我们选择美国为例，介绍美国的三份廉价报纸。

在这个历史脉络中，我们从年份中可以看出来，廉价报纸的诞生时期，是美国受工业革命影响，商业逐渐活跃，经济逐渐繁荣起来的时期。工业革命是一把推动力，将美国报业从最黑暗的政党报纸时期推进了廉价报纸时期，开始进入到

商业报纸的阶段。这个推动力是非常重要，不可替代的。

工业革命对报业的影响，有着几个方面。

第一，社会经济飞速发展，城市化进程加快，人口迅速集中，为报纸大量发行流通提供了条件；

第二，经济的发展需要普遍提供劳动者素质，于是教育有所普及，粗通文字的老百姓更多了，形成了新的读者群；

第三，阶级力量发生了新的变化，工业资产阶级和工业无产阶级同时在扩大，这就推动了各国政治变革的进程，使得办报的政治环境逐步改善；

第四，高速轮转印刷机的产生，降低了印刷成本，报纸印得更快更多了；

第五，由于经济的发展，社会各阶层都对各种信息增加了需求，报纸当然是重要的信息提供平台；

第六，各种商家也意识到了刊登广告对于增加销量和提升知名度的帮助，纷纷刊登广告，广告数量大幅度增加，广告费用成为报社的主要来源，使报纸廉价销售成为可能。

在这样的大背景下，廉价报纸应运而生，而且各资本主义都先后经历了一个廉价报纸时期，其中最为突出的，就是美国。

二、美国的三大廉价报纸。

1、本杰明·戴和《纽约太阳报》（1833）

美国第一份成功的廉价报纸，本杰明·戴1833年9月3日创办。标志着美国政党报刊的“黑暗时期”的终结。The Sun，取意“为人人发光”（It shines for all）有明确的办报方针。创刊号上说，目的是普及大众，提供当天所有的新闻。“是在每个人都能支付的价钱下，将一天中发生的所有的新闻奉献在公众面前，同时也给刊登广告提供一个便利的工具。”

成功原因：

第一，改进报道内容。

《太阳报》一扫政党报刊死气沉沉、长篇大论的作派，改为大量刊登有趣味的新闻以吸引读者。戴认为：有人情味的新闻是，谋杀、灾祸和爱情故事，加上同情和幽默。热衷于各种社会新闻，格调不高，低级庸俗甚至编造假新闻。

举例：乔治·威斯纳的“警察局”专栏。

聘请擅长报道的黑幕的记者威斯纳，在报纸上开辟专栏“警察局”，专门发表一些凶杀、犯罪、审讯等方面的消息，而且他的文笔犀利，生动活泼，尤其擅长使用土话、街头俚语来报道事件。当时的报刊认为太粗俗，斯文扫地，纷纷指责，但同时发现这种做法收效甚好也纷纷仿效。

再举例：理查德·洛克和月亮骗局。

戴又聘请作家洛克，洛克曾经写过一个报道，说南非一位教授正在建造世界上最大的望远镜。功率很大，人使用它能够清楚地看到月球表面。这个报道引起人们极大关注。推出连续报道，有一天，望远镜研制成功，有一天，观测到奇异的植物，观测到水，观测到类似于人的生物的脚印。后被拆穿。但此期间的销量翻倍增加，每天印十个小时仍供不应求。此事开镰家报刊制造假新闻招揽读者的风气。

第二,革新发行方式。

以往的报刊多靠订阅，往往一年一订，订费昂贵，普通人大多负担不起。该报首创街头零售，一份一分钱，很容易买到一份；并给予报贩回扣，报贩提货100份67分钱，能卖100分，能赚33分。这种办法刺激了报贩的积极性。同时也刺激报纸关心版面的美观问题。只有新颖的版面，才能使读者对报纸一见钟情。

因此，《纽约太阳报》的创刊及其成功，是西方新闻传播史上一场革命性变革，它带来的一系列的新闻理念、新的报道方式、新的经营之道等，都对新闻传播事业产生深远影响。有如“太阳东升”。

2、贝内特的《先驱报》

1835年5月6日,由詹姆斯·戈登·贝内特创办。他被人看作是魔鬼一般的人物，但他更喜欢把自己比作报界的拿破仑。他曾经是英国人，后移民美国，曾多次办报都没成功，办该报时，光杆司令，500块，一间地下室，办公桌是两个邮筒上搭块板子。直到1835年办先驱报获得成功。成功原因是他仿效《太阳报》耸人听闻的做派，并在低级趣味上变本加厉。最后使得他的报纸成为当时“世界上最耸人听闻、最黄色和刺激性最强的报纸”，所以很多人买到《先驱报》都不敢带回家去看，害怕影响家里小孩。

曾全力报道一次妓院谋杀案。纽约的一个花花公子杀了一位很漂亮的妓女，这个事情很能吸引公众的眼球的。开庭当日，很多人去现场观看，结果造成法庭混乱，民众与法庭和警察冲突。报纸又印号外报道这次事件。

该报此外还肆意辱骂宗教人士，引起人们的强烈反感，于是纽约几家报纸联手对该报展开一场“道德战争”。起初还满不在乎，被斥为小贩时，反驳说“我现在是而且夺取也是小贩，我承认这一点。但是，我不是兜售针头线脑的小贩，而是贩卖思想、感情、崇高原则以及学术真理的小贩”。后来因为影响广告开始反省。

但从另外一个角度讲，他的很多做法是非常符合新闻专业主义的作法的。

●提出报纸要以新闻报道为主体的原则，

●特别重视突发事件、重大新闻报道。

●首创金融新闻，率先提供体育新闻，

●开辟读者来信，

●首创记者“报道独家新闻”的做法。

3、格里利与《纽约论坛报》

1841年4月10日，格里利创办。前两份报纸致力于报道的刺激和轰动，而该报则以内容严肃、格调纯正。他经常告诫自己的属下：“不要描写性的胡说八道，对这种东西我厌恶极了！”这份报纸的宗旨在“增进人民的利益，提高他们的道德良知、政治素养和社会福利水平。”

创刊词中写到：“它将摒弃许多著名便士报上的不道德的、下流的警察局新闻、广告和一些其他材料。我们将尽瘁心力把报纸办成赢得善良的、有教养的人们嘉许的、受欢迎的家庭常客。”“仅次于圣经”的报纸。

《纽约论坛报》是一份有较强政治取向的廉价报纸，具体表现在：

第一，该报比较重视文字的内容价值。摒弃一般廉价报纸的三大做法，即煽情主义新闻、不健康的医药广告与虚伪的政治中立。虽然也报道社会新闻，但是重在说明真相。故被称为“伟大道德机关报”。

第二，重视言论，大量刊登鼓吹社会改革的文章，紧密结合下层群众关心的问题，用报纸直接作用社会改革。

其关注的社会问题有：