论文初稿

目录

第一章NBA的“眼球经济”策略 (1)

1.1. 明星效应 (1)

1.1.1. 90年代的传奇巨星 (1)

1.1.2. 当下的传奇巨星 (1)

1.2. 国际球星的引进 (2)

1.2.1. 姚明（中国，2002年加入NBA，2009年退役） (2)

1.2.2. 蒂姆-邓肯(英属维尔京群岛，1997年加入NBA) (3)

1.2.3. 德克-诺维茨基(德国，1998年加入NBA) (3)

1.2.4. 哈基姆-奥拉朱旺(尼日利亚，1984年进入NBA，2002年退役) . 4

1.2.5. 史蒂夫-纳什(加拿大，1996年加入NBA) (4)

1.2.6. 马努-吉诺比利(阿根廷，2002年进入NBA) (4)

1.3. NBA的大量活动在本土或世界范围内举行 (5)

1.3.1. NBA与中国 (5)

1.3.2. NBA与欧洲 (6)

1.3.3. NBA与拉美 (8)

1.3.4. NBA在日本 (8)

1.3.5. NBA在台湾 (9)

1.4. 炒作话题 (10)

1.4.1. 对恩怨的炒作 (10)

1.4.2. 对相貌的炒作 (11)

1.4.3. 对气质的炒作 (11)

1.4.4. 对个性的炒作 (12)

1.4.5. 高额薪金的炒作 (12)

1.4.6. 对技术的炒作 (12)

1.4.7. 对数据的炒作 (12)

第二章NBA的品牌传播策略 (13)

2.1公关策略 (13)

2.1.1NBA的关怀活动 (13)

2.2产品策略———以竞赛为核心的产品延伸 (15)

2.3NBA的传播策略 (17)

第三章NBA的经营策略 (19)

3.1赛事+球队：形成品牌核心 (19)

3.2造星运动 (20)

3.3实力雄厚的市场合作伙伴 (22)

第一章NBA的“眼球经济”策略

1.1. 明星效应

1.1.1.90年代的传奇巨星

迈克尔·乔丹（Michael Jordan，1963年2月17日－）：美国NBA著名篮球运动员，被称为“空中飞人”。他在篮球职业生涯中创造了刷屏般无可枚举的纪录，是公认的全世界最棒的篮球运动员，也是NBA历史上第一位拥有“世纪运动员”称号的巨星。他将NBA推广至全球每个角落，成为好莱坞以外又一无可阻挡的美国文化，他为联盟带来的收入至少在100亿以上，也把耐克公司从一家小公司变成闻名世界的超级巨头。在此期间乔丹获得NBA总冠军次数：6次（90-91，91-92，92-93，95-96，96-97，97-98）；总决赛MVP次数：6次（90-91，91-92，92-93，95-96，96-97，97-98）·常规赛MVP次数：5次（87-88，90-91，91-92，95-96，97-98）；赛季平均每场得分最高次数（得分王）：10次（86-87，87-88，88-89，89-90，90-91，91-92，92-93，95-96 ，96-97，97-98) ；最佳防守球员：1次（1987-1988赛季）；抢断王：3次（88，90，93三个赛季）最佳新秀；奥运会冠军次数：2次（1984年洛杉矶奥运会、1992年巴塞罗那奥运会）入选全明星次数：14次（84-85，85-86，86-87，87-88，88-89，89-90，90-91，91-92，92-93，95-96，96-97，97-98，01-02，02-03）；全明星MVP次数：3次（88，96，98）全明星扣篮大赛冠军次数：2次（87、88）；入选最佳阵容次数：10次（87，88，89，90，91，92，93，96，97，98）；入选最佳防守阵容次数：9次（88，89，90，91，92，93，96，97，98）；NBA1996年当选“NBA历史上最伟大的50位球员”之一；2009年入选“奈史密斯篮球名人堂”。

1.1.

2.当下的传奇巨星

黑曼巴Kobe -----当时是NBA最好的得分手之一，突破、投篮、罚球、三分球他都驾轻就熟，几乎没有进攻盲区，单场比赛81分的个人纪录就有力的证明了这一点。除了疯狂的得分外，科比的组织能力也很出众，经常担任球队进攻

的第一发起人。另外科比还是联盟中最好的防守人之一，贴身防守非常具有压迫性。至今传奇还在继续。

狼王KG,----一个有着血性的男人一支胳膊上文着“KG”（英文名字的缩写），另一支胳膊上文的是篮球，篮球上写着“汗、血和泪”，这三个字记录着这位MVP成长的历程。

飞人Vince Carter ----360度经典扣篮，其精湛的球技和令人眼花缭乱的表演令球迷折服。NBA是一个绚丽的舞台明星们尽情展示自己。大家肯定还记得老鱼费舍尔0.4秒的投篮绝杀马刺；35秒13分麦蒂；科比的81分等等。至今记忆犹新。

通过明星们在赛场上让人拍案叫绝的精彩表现，NBA都成为了球迷们茶余饭后讨论的话题。I love this game ，Where amazing happens ，big things are coming 这些广告语深入每一个NBA球迷的心。

1.2. 国际球星的引进

自从NBA现任总裁大卫斯特恩接受NBA以来，卓越的经商头脑使他发现了开启国际市场的金钥匙——引进国际球员。目前的NBA有来自31个不同国家的76位国际球员，他们中的大多数依然成为了球队不可替代的当家球星。

1.2.1.姚明（中国，2002年加入NBA，2009年退役）

姚明的到来无疑是该策略最为成功的代表。2002年，姚明以状元秀的身份被休斯顿火箭队选中，成为了进入NBA的第一位中国籍状元秀。在此后的几年里，不仅火箭队从最初的小俱乐部跃身成为年产值价值4.32亿美元的大公司，就连整个NBA联盟都从姚明身上赚足了钞票。因为NBA的领导者们都意识到，在国际球员引进这个问题上，往往引进的不只是一个球员，而是这个球员身后成千上万的球迷，况且中国是NBA的第二大市场。

NBA现役头号球星科比-布莱恩特在更早的时候就说过，“姚明为东西方