2020自媒体平台运营实战PPT
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自媒体运营培训课件
推广渠道选 择：根据目 标受众选择 合适的推广 渠道，如社 交媒体、搜 索引擎等
数据分析与 优化：定期 分析用户数 据，优化内 容策略和推 广渠道，提 高运营效果
自媒体运营常见问题及解决方案
定位不清晰：明确目标受众，确定内容 方向
用户互动不足：加强与用户的互动， 提高用户粘性
内容质量不高：提高创作水平，注重 原创和深度
图片：使用高质量的图片、 图表和视频
内容质量控制和优化
选题：选择有吸引力、有价值的主题
内容策划：制定内容框架，确保逻辑清晰、结构合理
文字表达：使用简洁明了、通俗易懂的语言
图片和视频：使用高质量的图片和视频素材，提高视觉体 验
互动性：设置互动环节，提高用户参与度
数据分析：分析用户数据，了解用户需求，优化内容策略
自媒体运营培训课件
编制：
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目录
CONTENTS
1 自媒体运营基础 2 自媒体内容创作 3 自媒体运营策略 4 自媒体营销技巧 5 自媒体运营实战 6 自媒体运营发展趋势
自媒体运营基础
自媒体的定义和特点
自媒体：指个人或组织通过互联网平台，自主创作、编辑和发布内容的传播方式。 特点：个性化、互动性强、传播速度快、覆盖面广。 自媒体类型：博客、微博、微信公众号、抖音、快手等。 自媒体运营策略：内容策划、粉丝互动、数据分析、营销推广等。
盈利模式：指通过广告、付 费内容、电商等途径实现盈
利
自媒体运营的核心要素
内容策划： 确定目标受 众，制定内 容策略，保 证内容质量
和吸引力
平台选择： 根据目标受 众和自身特 点，选择合 适的自媒体
平台
数据分析： 通过数据分 析了解用户 行为，优化 内容策略和
自媒体平台运营及推广策划书ppt课件
广告------------内容
16
洞察2：自媒体营销，需要从平台搭 建到内容提供的完整解决方案
海量粉丝是基础 内容好，有看点 平台功能完善 互动频繁多样 有媒体矩阵共同推广
17
18
大环境蜕变下的营销要求
我们应该看到并懂得： 媒介持续碎片化，传统广告效能渐趋于0，“卖方 主导”的表达方式被抛弃，“用户主导”变成主流； 如何与潜在用户沟通，如何在沟通中精准找到目标 客户，如何让目标客户来现场，变成销售转化。。。
自媒体平台运营及推广策划书
1
2
3
互联网思维
正重塑营销及传统推广模式
4
媒体的现状
两个舆论场到多个舆论场
主流媒体 舆论场
大众舆论 场
个性化 小群体舆
论场
互联网技术的发展造就了一批，借助 SNS工具的及时性、互动性，自我产出 的信息和内容可以向公众发布，并且传 播更便捷，影响力扩散更快的平台。
新媒体急剧变化
14
集团官微
国内企业集团官方微信平台排名第一
全品类微信平台综合影响力排名446名
累计粉丝数超25万
微信书《万达工作法》上线后一周，发
行量即超230万
不间断开发各类创意活动，好玩还能中
奖
及时推送各类万达干货，拯救一切好奇
心
。。。
15
洞察1：没有人想看广告， 人们只想看那些他们想看的
因此，自媒体营销的转变本质在于： 转化
推广 销售 服务 21
还要知道
自媒体不是一 个“索取”的 工具，而应该 是一个“给予” 的平台
只有那些对浏览者 创造价值的自媒体 自身才有价值，推 广才可能从中受益。
给每天每次的内容 都强加上项目硬广， 这将是最好的掉粉 利器
16
洞察2：自媒体营销，需要从平台搭 建到内容提供的完整解决方案
海量粉丝是基础 内容好，有看点 平台功能完善 互动频繁多样 有媒体矩阵共同推广
17
18
大环境蜕变下的营销要求
我们应该看到并懂得： 媒介持续碎片化，传统广告效能渐趋于0，“卖方 主导”的表达方式被抛弃，“用户主导”变成主流； 如何与潜在用户沟通，如何在沟通中精准找到目标 客户，如何让目标客户来现场，变成销售转化。。。
自媒体平台运营及推广策划书
1
2
3
互联网思维
正重塑营销及传统推广模式
4
媒体的现状
两个舆论场到多个舆论场
主流媒体 舆论场
大众舆论 场
个性化 小群体舆
论场
互联网技术的发展造就了一批，借助 SNS工具的及时性、互动性，自我产出 的信息和内容可以向公众发布，并且传 播更便捷，影响力扩散更快的平台。
新媒体急剧变化
14
集团官微
国内企业集团官方微信平台排名第一
全品类微信平台综合影响力排名446名
累计粉丝数超25万
微信书《万达工作法》上线后一周，发
行量即超230万
不间断开发各类创意活动，好玩还能中
奖
及时推送各类万达干货，拯救一切好奇
心
。。。
15
洞察1：没有人想看广告， 人们只想看那些他们想看的
因此，自媒体营销的转变本质在于： 转化
推广 销售 服务 21
还要知道
自媒体不是一 个“索取”的 工具，而应该 是一个“给予” 的平台
只有那些对浏览者 创造价值的自媒体 自身才有价值，推 广才可能从中受益。
给每天每次的内容 都强加上项目硬广， 这将是最好的掉粉 利器
自媒体培训课件PPT
通过优化关键词和元数据，提高内容 在搜索引擎中的排名，增加曝光率。
付费推广
利用广告投放等方式，将内容推送给 目标受众。
内容质量的评估
可读性
准确性
评估内容的可读性，确保文字通顺、易于 理解。
核实内容的准确性，避免出现错误或误导 性的信息。
价值性
独特性
评估内容对读者的价值，是否能够满足他 们的需求和兴趣。
遵守规则
严格遵守平台规则，不违规操作。
灵活调整
根据平台规则的变化，灵活调整运营策略和内容形式 。
应对竞争压力的挑战
80%
差异化竞争
寻找自己的特色和优势，与竞争 对手区分开来。
100%
提升品质
提高内容品质，提升用户黏性和 忠诚度。
80%
合作共赢
与其他自媒体或品牌合作，共同 推广和扩大影响力。
06
自媒体成功案例分享
商业模式创新
随着自媒体的发展，也出现了越来越多的商业模 式创新，如广告合作、付费阅读等。
02
自媒体平台选择与运营
主流自媒体平台介绍
01
02
03
04
微信公众平台
微信作为中国最大的社交平台 之一，微公众平台是自媒体
人首选的平台之一。
今日头条
今日头条是一款基于机器学习 的个性化推荐引擎，自媒体人 在上面可以获得大量的曝光。
案例一：抖音大V的成长之路
总结词
通过精准定位和持续产出优质内容，实现粉丝快速增长。
详细描述
该抖音大V从一开始就明确了个人风格和受众群体，不断优化内容质量和发布频 率，积极与粉丝互动，从而在短时间内吸引了大量关注。
案例二：公众号KOL的运营经验
总结词
通过深度内容和精细化运营，实现商 业变现和品牌合作。
付费推广
利用广告投放等方式，将内容推送给 目标受众。
内容质量的评估
可读性
准确性
评估内容的可读性，确保文字通顺、易于 理解。
核实内容的准确性，避免出现错误或误导 性的信息。
价值性
独特性
评估内容对读者的价值，是否能够满足他 们的需求和兴趣。
遵守规则
严格遵守平台规则，不违规操作。
灵活调整
根据平台规则的变化，灵活调整运营策略和内容形式 。
应对竞争压力的挑战
80%
差异化竞争
寻找自己的特色和优势，与竞争 对手区分开来。
100%
提升品质
提高内容品质，提升用户黏性和 忠诚度。
80%
合作共赢
与其他自媒体或品牌合作，共同 推广和扩大影响力。
06
自媒体成功案例分享
商业模式创新
随着自媒体的发展，也出现了越来越多的商业模 式创新，如广告合作、付费阅读等。
02
自媒体平台选择与运营
主流自媒体平台介绍
01
02
03
04
微信公众平台
微信作为中国最大的社交平台 之一，微公众平台是自媒体
人首选的平台之一。
今日头条
今日头条是一款基于机器学习 的个性化推荐引擎，自媒体人 在上面可以获得大量的曝光。
案例一：抖音大V的成长之路
总结词
通过精准定位和持续产出优质内容，实现粉丝快速增长。
详细描述
该抖音大V从一开始就明确了个人风格和受众群体，不断优化内容质量和发布频 率，积极与粉丝互动，从而在短时间内吸引了大量关注。
案例二：公众号KOL的运营经验
总结词
通过深度内容和精细化运营，实现商 业变现和品牌合作。
2023全新精品自媒体运营培训ppt
数据分析与优化
数据分析：对自媒体运营数据进行深入分析，了解用户需求和行为特点，为优化推广 策略提供数据支持。
优化推广策略：根据数据分析结果，对推广策略进行优化和调整，提高自媒体营销效 果。
监测与评估：对自媒体营销推广效果进行实时监测和评估，及时发现问题并采取相应 措施，确保推广效果最大化。
用户画像：通过对用户行为数据的分析，了解目标用户的需求和兴趣爱好，为精准推 广提供支持。
数据分析与优化：通 过数据分析，了解读 者需求和行为，优化 内容策划和推广策略 。
未来趋势预测与展望
内容创作将更加 注重品质和深度
短视频和直播将 更加流行，内容 形式将更加丰富
社交电商和内容 电商将逐渐成为 主流
人工智能和大数据 技术将为自媒体运 营提供更多支持与 帮助
感谢您的耐心观看
汇报人：
反思内容：对账号进行重新定位， 提高内容质量，增加互动等
总结内容：从失败中吸取教训， 不断改进和优化运营策略
实战经验分享与交流
确定目标受众：深 入了解目标受众的 需求和兴趣，为内 容策划提供方向。
创作优质内容：提 供有价值、有趣、 有深度的内容，吸 引和留住读者。
合理运用社交媒体： 利用社交媒体平台进 行宣传和推广，扩大 品牌知名度和影响力 。
定期发布内容，保持活跃度
定期举办活动，提高粉丝参 与度
关注热门话题，引导粉丝讨 论
平台合作与资源整合
平台合作：与自媒体平台建立合作关系，共同推广内容，扩大影响力。 资源整合：整合内外部资源，包括人才、内容、渠道等，实现资源最大化利用。 跨平台合作：与其他自媒体平台或相关行业进行合作，共同开发优质内容和资源。 建立合作伙伴关系：与相关行业的合作伙伴建立长期稳定的合作关系，共同推进业务发展。
自媒体运营方案PPT展示模板
CONTENTS
目 录
01 自媒体数据分析 02 点击率转化分析 03 关键词效果剖析 04 质量分深入分析
01
自媒体数据分析
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自媒体数据分析
添加标题内容
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40%
20%
添加标题内容
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添加标题内容
您的内容打在这里，或者通 过复制您的文本后，并选择
只保留文字。
25%
添加标题内容
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02
点击率转化分析
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关键词效果剖析
您的标题
您的标题
您的标题
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添加标题内容
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添加标题内容
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04
质量分深入分析
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03
关键词效果剖析
自媒体运营培训PPT课件
优点：微信海量的用户，营销效果好，垂直性和私密性较强，能一对一互动，内容自 由度较大。是企业品牌的第一自媒体、自助服务媒体。
缺点：封闭式，且海量信息泛滥，阅读量锐减，订阅号打开率低，碎片化的时间越来 越难以掌控。
今日头条
今日头条已有6亿激活用户，1.4亿活跃用户，流量巨大，一篇质 量较好的趣味性文章，阅读量随便几十万。对于迅速引流吸粉， 今日头条很牛。另外，过了新手期，还可以通过头条广告赚取广 告费。
核心特征
移动化、小微化、数字化、去中心化、信息内容可控、病毒性传播
2021/3/7
CHENLI
5
公众平台百花齐放
2021/3/7
CHENLI
6
新浪微博
微博是一个社交化媒体平台，本质是社交工具，关系最主要建立在兴趣上，关系 质量较弱，注重的是传播的速度和内容公开，信息的传播速度和广度在微博上是 可以非常之快，所以互联网乃至娱乐圈的事件都第一时间爆发在微博，是制造事 件最好的平台。
头条号是根据“推荐”而非“粉丝”决定阅读数，主要内容够优 秀，即使粉丝只有1，单篇文章阅读量也能达到几十万，但是其在 搜索引擎中收录并不及时并且排名不是很高，而且内容需要原创 才会获得高点击率！
2021/3/7
CHENLI
9
知乎
知乎是一个真实的网络问答社区，是高手聚集地，数据全、文 章优质的知识社区。知乎的针对性很强，关注者质量较高，只 要观点正确，内容好，就能收获很多的优质流量。
CHENLI
13
选题切入
1 找热点
➢ 国家热点事件：十九大、反腐 ➢ 名人，明星公司效应：iphone、阿里上市、马云、
鹿晗等 ➢ 节假日，风俗文化效应：国庆、中秋等 ➢ 热播影视节目：《演员的诞生》等 ➢ 灾难，慈善公益效应：地震、暴雨等 ➢ 网络效应：薛之谦、金拱门等 ➢ 体育赛事：世界杯、奥运会
缺点：封闭式，且海量信息泛滥，阅读量锐减，订阅号打开率低，碎片化的时间越来 越难以掌控。
今日头条
今日头条已有6亿激活用户，1.4亿活跃用户，流量巨大，一篇质 量较好的趣味性文章，阅读量随便几十万。对于迅速引流吸粉， 今日头条很牛。另外，过了新手期，还可以通过头条广告赚取广 告费。
核心特征
移动化、小微化、数字化、去中心化、信息内容可控、病毒性传播
2021/3/7
CHENLI
5
公众平台百花齐放
2021/3/7
CHENLI
6
新浪微博
微博是一个社交化媒体平台，本质是社交工具，关系最主要建立在兴趣上，关系 质量较弱，注重的是传播的速度和内容公开，信息的传播速度和广度在微博上是 可以非常之快，所以互联网乃至娱乐圈的事件都第一时间爆发在微博，是制造事 件最好的平台。
头条号是根据“推荐”而非“粉丝”决定阅读数，主要内容够优 秀，即使粉丝只有1，单篇文章阅读量也能达到几十万，但是其在 搜索引擎中收录并不及时并且排名不是很高，而且内容需要原创 才会获得高点击率！
2021/3/7
CHENLI
9
知乎
知乎是一个真实的网络问答社区，是高手聚集地，数据全、文 章优质的知识社区。知乎的针对性很强，关注者质量较高，只 要观点正确，内容好，就能收获很多的优质流量。
CHENLI
13
选题切入
1 找热点
➢ 国家热点事件：十九大、反腐 ➢ 名人，明星公司效应：iphone、阿里上市、马云、
鹿晗等 ➢ 节假日，风俗文化效应：国庆、中秋等 ➢ 热播影视节目：《演员的诞生》等 ➢ 灾难，慈善公益效应：地震、暴雨等 ➢ 网络效应：薛之谦、金拱门等 ➢ 体育赛事：世界杯、奥运会
自媒体运营方案专题培训课件
到qq群发社群广告，加更多的游戏群推广 社群
游戏论坛
每天到游戏论坛推送自己论坛信息
04
社群活跃规划
01
找女游戏 玩家，
经常出来 发言说话， 搞活跃度
02
拉的人多的 给 管理。
在一定时间 内拉人最多 的给管理
03
组织活动 评选，最 帅，最美 等。 发游戏福 利充值卡 等东西
04
打广告的， 直接 踢出封号， 封ID
qq群潜水不 说话超过一 个月踢
5 短视频运营
短视频定位 周计划
短视频内容规划
推广渠道
01
短视频定位
主题
游戏搞笑视频 轻松幽默的游 戏直播剪辑
人群 18到35岁
地域 一二三线城市
02
短视频内容规划
每周更新一个视频 单周看游戏搞笑集锦
双周更新游戏主播搞笑时刻
03
短视频推广
视频平台
火山小视频
秒拍视频
03
微信公总号推送渠道、文章推送时间
线上推广
在自媒体平台发章 增加曝光度
头条号、知乎、简 书······
微信群，文章二维码引 导关注
线下推广
线下活动照片 打印机 娃娃机等
推送时间
周一到周五 上午10点 周六周日 中午十二点
2 微博运营方案
微博定位
内容运营规划
推广计划
运营计划预估
01
微博定位
类别定位
主题定位 游戏交友群
人群定位
18到35岁
地域定位 一二三线城市
02
社群主题及平台
创造健康愉快的游戏交友社群，游戏社交两不误
QQ群
选择qq群因为，发布活动等
03
《自媒体运营方案》课件
01
02
03
04
总结词
优质内容、多渠道推广、社群 运营
优质内容
该公众号提供有价值、有深度 的内容，满足用户学习和阅读
需求，提高用户粘性。
多渠道推广
通过与其他平台合作、线下活 动等方式，扩大公众号影响力
，吸引更多用户关注。
社群运营
建立微信群、QQ群等社群， 增强用户归属感和参与感，提
高用户转化率。
失败案例一：微博大V掉粉
自媒体在未来的发展前景
多元化内容形式
随着技术发展，自媒体内容将更加丰富多样，包括短视频、直播、音频等。
垂直化与专业化
自媒体将更加专注于特定领域或主题，提供专业、深入的内容。
商业模式创新
自媒体将探索更多创新的商业模式，如付费内容、广告合作等。
谢谢观看
用户互动
回复评论
及时回复用户的评论和问题，增 强用户参与感和归属感。
建立社群
通过建立社群，聚集目标用户，提 高用户粘性和活跃度。
互动活动
举办互动活动，提高用户参与度和 忠诚度。
数据分析
数据监测
实时监测数据，了解用户行为和需求，为运营提 供数据支持。
数据分析
分析数据，找出运营存在的问题和优化方向。
调整与改进
根据数据分析结果，调整内容创作、发布时间和互动方式，提高运营 效果。
07
自媒体未来展望
技术发展对自媒体的影响
人工智能技术
AI算法的进步将为自媒体内容创作和分发提供更多可能性，例如 个性化推荐、智能编辑等。
5G通信技术
高速、低延迟的5G网络将促进自媒体内容的传播，支持更高清的 视频、直播等。
数据优化
根据数据分析结果进行优化，提高运营效果和用 户满意度。
(完整PPT)自媒体平台运营及推广策划书PPT(共 67张)
借势热点
热点是众人都在热议的话题，必然带来更多关注， 热点可以是社会的热点，也可以项目自造热点。 借势社会热点之前，必须判断该热点与品牌的契合度， 不能盲目借势，可能伤到品牌形象。
引导分享
在保证内容本身质量的前提下，每次都要对阅读者进 行分享引导。
把握推送时间
对粉丝的阅读时间进行分析，以多数人的活跃时间作 为内容发布时间点，以提高内容的打开率和分享率。
达生活
游戏赚钱 活动报名 限时钜惠 我要推荐 一键预约
平台有了，如何吸粉？
1、拓展微信使用场景：
与客户坐下后，第一时间邀约客户关注微信； 通过多种手段，让全部已有业主加入微信； 置业顾问主动与客户微信互相关注； 客户到访后一周内，置业顾问必须通过微信，回访三次或以上，其中必须有一次官微内
集团官微
国内企业集团官方微信平台排名第一 全品类微信平台综合影响力排名446名 累计粉丝数超25万 微信书《万达工作法》上线后一周，发 行量即超230万 不间断开发各类创意活动，好玩还能中 奖 及时推送各类万达干货，拯救一切好奇 心 。。。
洞察1：没有人想看广告， 人们只想看那些他们想看的
因此，自媒体营销的转变本质在于： 转化
门户
垂直 媒体
小微 媒体
自媒体
什么是自媒体？
BBS
私人化、平民化、自主化的传
播者，以微信为主的平台，向 Nhomakorabea大众传递信息的新媒体总称
博客
核心特征： 自主化、网络化、去中心化、病毒式传播
微博 微信
具有代表性的平台
今天，当人们在谈论自媒体时， 他们在谈论什么？
有种、有趣、有料的《罗辑思维》
开号至今短短30个月 已积累超过500万的粉丝 线下各种社区聚集了超千万的社群成 员 第一批5500个付费会员名额一推出即 售罄，半天内进账160万元
热点是众人都在热议的话题，必然带来更多关注， 热点可以是社会的热点，也可以项目自造热点。 借势社会热点之前，必须判断该热点与品牌的契合度， 不能盲目借势，可能伤到品牌形象。
引导分享
在保证内容本身质量的前提下，每次都要对阅读者进 行分享引导。
把握推送时间
对粉丝的阅读时间进行分析，以多数人的活跃时间作 为内容发布时间点，以提高内容的打开率和分享率。
达生活
游戏赚钱 活动报名 限时钜惠 我要推荐 一键预约
平台有了，如何吸粉？
1、拓展微信使用场景：
与客户坐下后，第一时间邀约客户关注微信； 通过多种手段，让全部已有业主加入微信； 置业顾问主动与客户微信互相关注； 客户到访后一周内，置业顾问必须通过微信，回访三次或以上，其中必须有一次官微内
集团官微
国内企业集团官方微信平台排名第一 全品类微信平台综合影响力排名446名 累计粉丝数超25万 微信书《万达工作法》上线后一周，发 行量即超230万 不间断开发各类创意活动，好玩还能中 奖 及时推送各类万达干货，拯救一切好奇 心 。。。
洞察1：没有人想看广告， 人们只想看那些他们想看的
因此，自媒体营销的转变本质在于： 转化
门户
垂直 媒体
小微 媒体
自媒体
什么是自媒体？
BBS
私人化、平民化、自主化的传
播者，以微信为主的平台，向 Nhomakorabea大众传递信息的新媒体总称
博客
核心特征： 自主化、网络化、去中心化、病毒式传播
微博 微信
具有代表性的平台
今天，当人们在谈论自媒体时， 他们在谈论什么？
有种、有趣、有料的《罗辑思维》
开号至今短短30个月 已积累超过500万的粉丝 线下各种社区聚集了超千万的社群成 员 第一批5500个付费会员名额一推出即 售罄，半天内进账160万元
短视频自媒体直播运营PPT模板
目标计划
直播is simply dummy text of the printing and typesetting industry.
目标计划
直播is simply dummy text of the printing and typesetting industry.
目标计划
直播运营目标计划
20XX
BUSINESS REPORT
短视频策划
BUSINESS REPORT
收益数据分析
BUSINESS REPORT
目录
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
直播dolor sit amet,etuer adipiscing elit, sed tincidunt ut laoreet dolore
我还是从前那个少年，没有一丝丝改变，时间只不过是考核，种在心中信念丝毫未减，眼前这个少年还是最初那张脸，眼前再多艰险不退却，Say never never give up，Like a fire，Wu oh oh...
直播自媒体直播脚本
USA
CHINA
INDIA
AUSTRALIA
50%
60%
25%
40%
产品已经上线，已经有一些数据的创业项目列出最重要的那几个数据。不同类型的项目有不同的数据，可以根据项目特点来挑选数据。产品目前还没开发出来，没有数据的话，可以不写这一块的内容。
BUSINESS REPORT
数据分析
Let’s Start
直播自媒体
网红/博主/运营策划
直播策划
BUSINESS REPORT
直播运营
BUSINESS REPORT
直播观众画像
BUSINESS REPORT
直播is simply dummy text of the printing and typesetting industry.
目标计划
直播is simply dummy text of the printing and typesetting industry.
目标计划
直播运营目标计划
20XX
BUSINESS REPORT
短视频策划
BUSINESS REPORT
收益数据分析
BUSINESS REPORT
目录
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
直播dolor sit amet,etuer adipiscing elit, sed tincidunt ut laoreet dolore
我还是从前那个少年，没有一丝丝改变，时间只不过是考核，种在心中信念丝毫未减，眼前这个少年还是最初那张脸，眼前再多艰险不退却，Say never never give up，Like a fire，Wu oh oh...
直播自媒体直播脚本
USA
CHINA
INDIA
AUSTRALIA
50%
60%
25%
40%
产品已经上线，已经有一些数据的创业项目列出最重要的那几个数据。不同类型的项目有不同的数据，可以根据项目特点来挑选数据。产品目前还没开发出来，没有数据的话，可以不写这一块的内容。
BUSINESS REPORT
数据分析
Let’s Start
直播自媒体
网红/博主/运营策划
直播策划
BUSINESS REPORT
直播运营
BUSINESS REPORT
直播观众画像
BUSINESS REPORT
自媒体运营培训PPT课件
均可进行申请
微信 微博
微信推出了微信公众平台；同年 11月下旬，平台开放了自定义回 复接口，围绕这个自定义接口出 现了很多公众账号
该计划还将额外召集大量优秀自 媒体人，为起提供覆盖23个垂直 领域的品牌广告等业务机会，除 了已经入驻的1300多位优秀作者 外，还计划在年底实现3000位优 秀作者的入驻目标
CONCEPT UNDERSTANDING
影响特点
IMPACT CHARACTERISTICS
影响特点
所谓WEB2.0的世界里，被应用最多的就是个 人门户的“自媒体”。以博客社区为代表， 相当大的一部分大小网站都会给用户开设 “博客”
自媒体载体，自媒体通过“六度理论”和病 毒式的传播，将信息的传递速度和规模无限 的放大，特别是SNS类社区。
低门槛易操作
互联网似乎让“一切皆有可能”， 平民大众成立一个属于自己的 “媒体”也成益 于数字科技的发展，任何时间、 任何地点，我们都可以经营自 己的“媒体”，信息能够迅速 地传播，时效性大大的增强。
发展趋势
DEVELOPMENT TREND
发展趋势
自媒体向传统媒体发出挑战。以播客为新 兴形式的自媒体使得原来处于新闻制造边 缘的受众成为新闻信息传播的中坚力量， 传统媒体受到自媒体的挑战。
发展趋势
正是这种互联网的特性决定了用户发布 的信息内容不完全受网站的控制，传统 媒体对信息的筛选、以及议程设置的特
权将面临前所未有的挑战。
03
传统媒体的专业新闻工作者 利用集团优势以及技术支持，
方便他们在世界各地收集信 息进行报道。
02
01
然而，播客式自媒体的出现打破 了时间、地域的局限，用户也能 成为新闻的采集者和传播者。这 类突发性事件的视频材料是主流 媒体无法企及的，而传统意义上 的“受众”成为了“新闻源”。
微信 微博
微信推出了微信公众平台；同年 11月下旬，平台开放了自定义回 复接口，围绕这个自定义接口出 现了很多公众账号
该计划还将额外召集大量优秀自 媒体人，为起提供覆盖23个垂直 领域的品牌广告等业务机会，除 了已经入驻的1300多位优秀作者 外，还计划在年底实现3000位优 秀作者的入驻目标
CONCEPT UNDERSTANDING
影响特点
IMPACT CHARACTERISTICS
影响特点
所谓WEB2.0的世界里，被应用最多的就是个 人门户的“自媒体”。以博客社区为代表， 相当大的一部分大小网站都会给用户开设 “博客”
自媒体载体，自媒体通过“六度理论”和病 毒式的传播，将信息的传递速度和规模无限 的放大，特别是SNS类社区。
低门槛易操作
互联网似乎让“一切皆有可能”， 平民大众成立一个属于自己的 “媒体”也成益 于数字科技的发展，任何时间、 任何地点，我们都可以经营自 己的“媒体”，信息能够迅速 地传播，时效性大大的增强。
发展趋势
DEVELOPMENT TREND
发展趋势
自媒体向传统媒体发出挑战。以播客为新 兴形式的自媒体使得原来处于新闻制造边 缘的受众成为新闻信息传播的中坚力量， 传统媒体受到自媒体的挑战。
发展趋势
正是这种互联网的特性决定了用户发布 的信息内容不完全受网站的控制，传统 媒体对信息的筛选、以及议程设置的特
权将面临前所未有的挑战。
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传统媒体的专业新闻工作者 利用集团优势以及技术支持，
方便他们在世界各地收集信 息进行报道。
02
01
然而，播客式自媒体的出现打破 了时间、地域的局限，用户也能 成为新闻的采集者和传播者。这 类突发性事件的视频材料是主流 媒体无法企及的，而传统意义上 的“受众”成为了“新闻源”。
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数据
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Operation plan
自媒体运营方案
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竞品分析式选题
个人形象
《80本最棒的幼儿绘本推荐》 《我是如何成功地把一家公司开垮的》
资讯参考式选题
4
新媒体文案写作素材搜集
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素材库分类
PGC 专业产生内容
行业专家、业内自媒体人 内部员工投稿
OGC 职业产生内容
UGC 用户产生内容
搜索引擎、媒体平台、同行 公司时事热点微博等平台
新媒体运营方向定位
第一章
1
新媒体营销发展历程与方向
常见的新媒体平台
微信、微博、贴吧等社交平台，哔哩 哔哩弹幕网、优酷、抖音、映客等类 视频平台，豆瓣、天涯等社区平台， 今日头条、一点资讯、天天快报等新 闻资讯平台
什么是新媒体营销
企业营销策 略
相应内容制 作
付费或免费 方式曝光
完成企业营 销目的
10G日语学习资料免费送，请速领取 打杂运营=没有竞争力=底薪，怎么办?
10件办公室的搞笑事情 盘点大佬们的第一份工作
竞品分析式选题
情感文
a）感情观 《为对方付出多少？底线是：你要输得起》 b）感情答疑 《记一件小事，什么时候该向对方表白？》
竞品分析式选题
热点文
a）与其它事情结合写 《××结婚后，我和他在一起了》 b）从有观点有态度写 《 ××事件：我亲手把孩子交给了坏人》
新媒体营销的发展历程
2009.11 新浪微博
2011.01 微信
2015~2016 百家号 知乎 搜狐号
2012.08 今日头条 微信公众平台
新媒体营销趋势
用户为导向
引导用户表达
集中用户注意力
在碎片化的互联网时代 下，用户更喜欢那些与 自己关联度高、参与度
高的内容。
在这个人人都是“戏 精”的时代，用户需 要的不是“倾听”，
06
违反广告法规定，由工商行政管理 部门责令停止发布广告，并罚款
新媒体文案写作
第二章
1
标准化内容制作流程
标准化内容制作流程
排版
制定 栏目
构思
采集 素材
Ý文章
图片处理
审核
选题
提纲
编写
发布
配图
企业微信内容运营栏目规划表
内容分 类
企业相 关度话
题
用户相 关度
一级主题
产品
活动
品牌 新闻 时尚搭配 购物精选 养生健康 亲子教育
待定 待定 待定 待定
例如，单品团购、促销、打折等 如时尚造型师，中文名征集等 定位、文化、理念的宣传 产品特色、卖点等 公司新闻投资等大事件
可与企业相关内容随机组合成多图文
准确表述活动时间，语 言尽量最网络化，可幽
默灵活
用语活泼，自然，人情 味
有趣好玩有价值，图文 搭配
内容占比 50% 50%
推送时间
举例： 美妆
化妆教程、护肤品种类推荐、热点结合等
创建栏目规划表
时间 栏目内容
周一
周三
周五
填充栏目规划表
时间 栏目内容
周一 时尚搭配 育儿技巧
周三 产品上新 美食天地
周五 玩乐推荐 运动健身
3
新媒体文案选题与构思
灵感式选题
选栏目 举例：职场
有关 有用 有趣
这10个面试技巧助你入职BAT 企业要求必会的8款办公软件教程
星期一
星期二
随机 随机 星期三 星期四 星期五 星期六
2
新媒体内容栏目规划
以用户为导向规划栏目
目标 受众 人群
生活
健身、饮食、美妆推荐、时尚搭配、家居装修等
工作
商业思维、互联网营销、专业技能教程、职场
情感
情感故事、人生经历、家庭、亲子、情侣等
以产品为导向规划栏目
内容 领域
举例： 宠物
宠物养护、宠物趣事、主人与宠物情感、宠物种类等
二级主题
说明
内容关键点
最新产品 热卖产品 常规产品
当季上市新品，企业也会主推宣传，微博 可配合推荐给粉丝
一段时间内卖的最火的产品
基本款产品，在微博上偶尔推送下，包括 鞋子、外套、配饰等
产品选择很关键，产品 配图要丰富，展现细节
图，清晰精致
专题活动 某一品类促销活动，或者节假日活动专题
单品促销 品牌活动 品牌文化 设计理念 企业动态 员工生活
QQ群、微信群、话题发起等 微博、知乎、贴吧
素材库分类
活动奖励
活动
插件开发
H5
活动形式 主题
活动
规则
测试 优化
活动推 广渠道
上线前 预热
上线活 动监控
活动 结束
用户反馈
无数据记录
数据断点 数据产生 间接作用
活动情况
方案创意
活动筹备
执行引爆
复盘数据
数据分析
清楚每一项数据代表用户怎么样的行为，代表用户怎么样的情绪
3
新媒体运营的注意事项
相关法律法规解读
而是“表达”。
在面对信息过载带来 的认知负荷时，用户 更倾向去屏蔽、遗忘 那些他们认为不重要
的信息。
2
新媒体运营人才所具备技能
情境导入
新媒体平台与新媒体 运营工具使用操作
01
内容运营 02
用户运营 03
新媒体 人具备5 大技能
04 活动运营 05 数据分析
主流新媒体平台
新媒体运营工具微官网搜狐快站 aipage相关法律法规解读
新规第十六条 互联网新闻信息服务提供者和用户不得制作、复制、发布、传播法律、行政 法规禁止的信息内容。
《中华人民共和国广告法》解读
广告法第二条 在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直 接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动。
《中华人民共和国广告法》解读
《互联网新闻信息服务管理规定》
《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》
新规第二条
新闻信息，包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论， 以及有关社会突发事件的报道、评论…
相关法律法规解读
新规第五条 通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、 网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得互联网新闻 信息服务许可，禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。
使用极限词进行品牌或产品介绍将违反广告法规定，极限词的范围包括以下： “最”“一”“级/极”“首/家/国”“虚假”“品牌”“权威”“欺 诈”“时间”
修订后的广告法新增了以下规定
01
10岁以下儿童不得做代言
02
明星自己不用不得代言
03
互联网广告不能一键关闭可罚3万元
04
没有专业数据也不行
05
药品、保健食品广告不许代言
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活动目标 活动时间
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