如何进行自媒体运营 PPT
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(2024年)自媒体营销推广培训资料PPT课件
启示
深入了解目标受众，精准定位是自媒体营销的 关键。
案例二
一知名美食博主通过优质内容和多渠道推广，吸 引大量粉丝并成功开展线下活动。
2024/3/26
启示
高质量的内容和多元化的推广渠道是提升自媒体影 响力的有效手段。
案例三
某科技类自媒体通过专业性和深度解读，赢得行 业内广泛认可并实现知识付费转化。
启示
传播正能量
积极传播正能量，不发布虚假信息、不造谣传谣 ，营造良好的网络环境。
尊重他人隐私
尊重他人的隐私权，不泄露他人个人信息和隐私 内容。
2024/3/26
21
风险防范意识培养及应对措施
增强风险意识
时刻保持警惕，增强对潜在风险的预判和防 范意识。
定期备份数据
定期备份自媒体账号数据，以防数据丢失或 异常情况发生。
根据用户画像和需求，实现个性化内容推送 ，提高用户满意度和忠诚度。
10
03 社交媒体推广技巧
2024/3/26
11
社交媒体平台选择及布局
平台选择
根据目标受众、行业特点 和内容类型选择合适的社 交媒体平台，如微信、微 博、抖音等。
2024/3/26
账号设置
完善个人信息、头像、简 介等，提高账号权重和可 信度。
15
数据监控指标设定及收集
确定关键指标
包括浏览量、点赞量、评论量、 转发量、粉丝增长量等。
数据收集工具
使用第三方数据分析工具或平台 自带的数据统计功能进行数据收
集。
数据整理
对收集到的数据进行清洗、整理 ，以便后续分析。
2024/3/26
16
数据分析方法及应用
描述性分析
对数据进行描述性统计 ，了解数据的基本情况
深入了解目标受众，精准定位是自媒体营销的 关键。
案例二
一知名美食博主通过优质内容和多渠道推广，吸 引大量粉丝并成功开展线下活动。
2024/3/26
启示
高质量的内容和多元化的推广渠道是提升自媒体影 响力的有效手段。
案例三
某科技类自媒体通过专业性和深度解读，赢得行 业内广泛认可并实现知识付费转化。
启示
传播正能量
积极传播正能量，不发布虚假信息、不造谣传谣 ，营造良好的网络环境。
尊重他人隐私
尊重他人的隐私权，不泄露他人个人信息和隐私 内容。
2024/3/26
21
风险防范意识培养及应对措施
增强风险意识
时刻保持警惕，增强对潜在风险的预判和防 范意识。
定期备份数据
定期备份自媒体账号数据，以防数据丢失或 异常情况发生。
根据用户画像和需求，实现个性化内容推送 ，提高用户满意度和忠诚度。
10
03 社交媒体推广技巧
2024/3/26
11
社交媒体平台选择及布局
平台选择
根据目标受众、行业特点 和内容类型选择合适的社 交媒体平台，如微信、微 博、抖音等。
2024/3/26
账号设置
完善个人信息、头像、简 介等，提高账号权重和可 信度。
15
数据监控指标设定及收集
确定关键指标
包括浏览量、点赞量、评论量、 转发量、粉丝增长量等。
数据收集工具
使用第三方数据分析工具或平台 自带的数据统计功能进行数据收
集。
数据整理
对收集到的数据进行清洗、整理 ，以便后续分析。
2024/3/26
16
数据分析方法及应用
描述性分析
对数据进行描述性统计 ，了解数据的基本情况
2024版新媒体运营ppt课件完整版
0102新媒体定义发展趋势内容形式更加多样化社交属性更加突出个性化推荐更加精准030405新媒体定义与发展趋势01 02 030203技能要求熟练掌握各种新媒体平台的操作和管理技能。
负责新媒体平台的数据分析和优化。
01具备数据分析和用户研究能力，能够根据数据优具备团队协作和沟通能力，能够与团队成员紧密1 2 3新媒体行业竞争激烈，需要不断创新和提高内容质量才了解目标受众的兴趣、需求和消费习惯，选择适合的内容类型。
确定目标受众包括图文、视频、音频等，根据平台特性和受众喜好进行选择。
内容类型明确内容主题和风格，打造独特的内容品牌形象。
内容定位内容类型选择与定位创意构思运用头脑风暴、思维导图等方法激发创意，构思有趣、有深度的内容。
标题党与实质内容平衡既要吸引眼球，也要确保内容有实质性价值。
排版与视觉设计注意内容的排版和视觉设计，提高内容的可读性和吸引力。
互动元素加入通过问答、投票、评论等方式增加互动元素，提高用户参与度。
优质内容创作方法与技巧内容传播渠道选择及优化社交媒体平台合作推广搜索引擎优化（SEO）数据监测与优化主流社交媒体平台介绍及特点分析微信微博抖音知乎注册选择平台，填写相关信息（如姓名、电话、微信等），完成注册。
养号完善个人资料，增加账号权重；积极参与平台互动，提高账号活跃度；定期更新内容，保持账号新鲜度。
认证根据平台要求提交相关证明材料（如身份证、营业执照等），等待平台审核。
认证后可获得更多权限和功能，提高账号信任度和权威性。
平台账号注册、养号与认证流程社交媒体内容发布规范及注意事项内容规范发布频率互动与反馈用户画像构建与需求分析用户画像构建通过数据分析和用户调研，明确目标用户的基本属性、兴趣爱好、消费习惯等特征，形成清晰的用户画像。
需求分析深入了解用户在特定场景下的需求痛点，挖掘潜在需求，为内容创作和活动策划提供依据。
市场趋势洞察关注行业动态和市场趋势，及时调整用户画像和需求分析，保持与市场的同步。
企业创建自媒体账号及运营方案PPT
创建自媒体账号及运营方案
目录 CONTENTS
01 什么是自媒体？
02 企业为何需要运营自媒体账号？
03 自媒体账号与微信公众号有
什么区别？
04 企业运营自媒体有什么价值？
05 成功案例与服务费用
第一部分
什么是自媒体？
什么是自媒体？
在这个信息大爆炸的时代， 100个粉丝叫自媒体，靠每天 抄袭几篇文章也叫自媒体”， 互联网的时代“人人都是自媒 体”。几乎每个人对于自媒体 都有着自己的解读思路，颇有 “横看成岭侧成峰，远近高低 各不同”的意味，自媒体这一 群体在跌跌撞撞中行走，终于 还是存在了下来。
什么是自媒体
小结
人人都是自媒体 创造自己的媒体，自己的麦克风！ 自媒体影响力就是商业价值
第二部分
企业为何要运营自媒体？
不管你数为
次；
2、微博热词指数显示最近半年“自媒体”的热议度为
次，峰值达到3.6万次；3、搜索“自媒体”的信息为10万+以内
腾讯平台，比较单一 受微商影响
活跃度逐渐下降 转化率20%左右
经济价值
10—20倍放大产出
1—2倍放大产出
国内目前比较有名的自媒体平台
第四部分
企业运营自媒体的价值？
运营好一个自媒体账号 可以省下千万广告费！带来呈倍增长的业绩！
免费发广告省钱！
自媒体可谓是品牌推广利器， 以企业可以发布公司活动、 产品资讯，也可以发软文。 比如搜狐会在文章尾部插入 两个文字广告位，可连接上 两个网站，当文章流量庞大
自媒体时代，人们可选择的太多，流量入口很分散。博客时代入口把持在门户网站、搜索引擎上，只要平台推荐 就会火，而自媒体时代则不存在这个情况。自媒体时代是三巨头最大的恐慌，因为三巨头之前把持了搜索、电商 和社交的入口，现在则有很大的失控。很多网站的50%流量已经来源于自己的app了，这样也就降低了搜索引擎的 影响力，自媒体的ู้联网类人数达到319位，文化类人数达到99位；
目录 CONTENTS
01 什么是自媒体？
02 企业为何需要运营自媒体账号？
03 自媒体账号与微信公众号有
什么区别？
04 企业运营自媒体有什么价值？
05 成功案例与服务费用
第一部分
什么是自媒体？
什么是自媒体？
在这个信息大爆炸的时代， 100个粉丝叫自媒体，靠每天 抄袭几篇文章也叫自媒体”， 互联网的时代“人人都是自媒 体”。几乎每个人对于自媒体 都有着自己的解读思路，颇有 “横看成岭侧成峰，远近高低 各不同”的意味，自媒体这一 群体在跌跌撞撞中行走，终于 还是存在了下来。
什么是自媒体
小结
人人都是自媒体 创造自己的媒体，自己的麦克风！ 自媒体影响力就是商业价值
第二部分
企业为何要运营自媒体？
不管你数为
次；
2、微博热词指数显示最近半年“自媒体”的热议度为
次，峰值达到3.6万次；3、搜索“自媒体”的信息为10万+以内
腾讯平台，比较单一 受微商影响
活跃度逐渐下降 转化率20%左右
经济价值
10—20倍放大产出
1—2倍放大产出
国内目前比较有名的自媒体平台
第四部分
企业运营自媒体的价值？
运营好一个自媒体账号 可以省下千万广告费！带来呈倍增长的业绩！
免费发广告省钱！
自媒体可谓是品牌推广利器， 以企业可以发布公司活动、 产品资讯，也可以发软文。 比如搜狐会在文章尾部插入 两个文字广告位，可连接上 两个网站，当文章流量庞大
自媒体时代，人们可选择的太多，流量入口很分散。博客时代入口把持在门户网站、搜索引擎上，只要平台推荐 就会火，而自媒体时代则不存在这个情况。自媒体时代是三巨头最大的恐慌，因为三巨头之前把持了搜索、电商 和社交的入口，现在则有很大的失控。很多网站的50%流量已经来源于自己的app了，这样也就降低了搜索引擎的 影响力，自媒体的ู้联网类人数达到319位，文化类人数达到99位；
新媒体运营培训PPT课件带内容)pptx
鼓励学员之间进行互动交流，分享彼此的经验和看法，促进学员之间的合作和 学习。同时，也可以通过这种方式解决学员在实际操作中遇到的问题和困惑。
THANKS 感谢观看
传播渠道拓展策略制定
传播渠道
社交媒体平台、新闻媒体、短视 频平台等，各渠道的特点和优势
渠道策略
如何根据内容类型和目标受众选择 合适的传播渠道，提高曝光率和传 播效果
合作与资源整合
与其他自媒体、KOL、行业大号等 合作，实现互利共赢
互动活动策划与执行流程梳理
互动活动
线上问答、话题讨论、投票等 ，每种活动的特点和适用场景
运营策略与内容创作
运营策略
制定合适的运营策略，包括内容策划、平台管理、用户互动 、数据分析等方面，以提高新媒体平台的运营效果。
内容创作
创作高质量、有价值的内容，吸引用户的关注和留存。内容 应具有创新性、实用性、情感性等特点，同时注重与目标受 众的互动和沟通。
02 平台选择与运营策略
主流新媒体平台特点分析
，形成高效协作的团队。
分工明确
根据团队成员的特长和项目需求 ，明确各自的工作职责和任务，
确保项目顺利进行。
团队协作意识培养
加强团队成员之间的沟通和协作 ，培养团队协作意识，提高团队
整体效率。
沟通技巧培训与实践应用
沟通技巧培训
01
通过讲座、案例分析、角色扮演等方式，对团队成员进行沟通
技巧的培训，提高沟通能力和水平。
案例介绍
详细介绍案例的背景、目标、策略、执行过程和结果，展示案例 的全貌。
分析总结
对案例的成功因素进行分析，总结出可复制的经验和教训，为学 员提供借鉴和参考。
个人经验分享及互动交流环节
THANKS 感谢观看
传播渠道拓展策略制定
传播渠道
社交媒体平台、新闻媒体、短视 频平台等，各渠道的特点和优势
渠道策略
如何根据内容类型和目标受众选择 合适的传播渠道，提高曝光率和传 播效果
合作与资源整合
与其他自媒体、KOL、行业大号等 合作，实现互利共赢
互动活动策划与执行流程梳理
互动活动
线上问答、话题讨论、投票等 ，每种活动的特点和适用场景
运营策略与内容创作
运营策略
制定合适的运营策略，包括内容策划、平台管理、用户互动 、数据分析等方面，以提高新媒体平台的运营效果。
内容创作
创作高质量、有价值的内容，吸引用户的关注和留存。内容 应具有创新性、实用性、情感性等特点，同时注重与目标受 众的互动和沟通。
02 平台选择与运营策略
主流新媒体平台特点分析
，形成高效协作的团队。
分工明确
根据团队成员的特长和项目需求 ，明确各自的工作职责和任务，
确保项目顺利进行。
团队协作意识培养
加强团队成员之间的沟通和协作 ，培养团队协作意识，提高团队
整体效率。
沟通技巧培训与实践应用
沟通技巧培训
01
通过讲座、案例分析、角色扮演等方式，对团队成员进行沟通
技巧的培训，提高沟通能力和水平。
案例介绍
详细介绍案例的背景、目标、策略、执行过程和结果，展示案例 的全貌。
分析总结
对案例的成功因素进行分析，总结出可复制的经验和教训，为学 员提供借鉴和参考。
个人经验分享及互动交流环节
完整版新媒体运营培训PPT课件
04
新媒体数据分析
通过关键词搜索获取流量，分析用户搜索行为，优化关键词策略。
搜索引擎
利用社交媒体平台进行内容推广，分析用户互动情况，提高内容传播效果。
社交媒体
通过广告投放获取流量，分析广告投放效果，优化广告策略。
广告投放
用户直接输入网址访问，分析用户需求，提高网站内容质量。
直接访问
访问量
停留时间
今日头条运营
针对年轻用户群体，制作有趣、有活力的内容。
B站运营
回答问题、分享知识，提高专业度和影响力。
知乎运营
03
新媒体内容创作
确保内容是独一无二的，避免抄袭和复制。
原创性
提供有价值的信息，满足用户需求和兴趣。
价值性
确保内容真实可靠，不传播虚假信息。
准确性
明确内容的目标受众，有针对性地创作。
目标明确
营销推广定义
营销推广手段包括广告投放、社交媒体推广、内容营销、搜索引擎优化等，需要根据目标用户和营销目标进行选择和组合。
营销推广手段
营销推广效果需要进行评估和跟踪，包括曝光量、点击率、转化率、销售额等指标，以便调整和优化营销策略。
营销推广效果评估
06
CHAPTER
某短视频平台通过精准定位目标用户，推出了一系列高质量内容，吸引了大量用户关注和互动，实现了快速的用户增长和品牌推广。
微信广告的投放
通过小程序商城、营销活动等方式提升用户粘性。
利用微信广告平台进行精准投放，提高品牌曝光度。
03
02
01
制作有趣、有创意的视频内容。
抖音短视频的策划
通过直播互动、粉丝维护等方式提高用户粘性。
抖音直播的运营
利用抖音广告平台进行品牌宣传和推广。
新媒体数据分析
通过关键词搜索获取流量，分析用户搜索行为，优化关键词策略。
搜索引擎
利用社交媒体平台进行内容推广，分析用户互动情况，提高内容传播效果。
社交媒体
通过广告投放获取流量，分析广告投放效果，优化广告策略。
广告投放
用户直接输入网址访问，分析用户需求，提高网站内容质量。
直接访问
访问量
停留时间
今日头条运营
针对年轻用户群体，制作有趣、有活力的内容。
B站运营
回答问题、分享知识，提高专业度和影响力。
知乎运营
03
新媒体内容创作
确保内容是独一无二的，避免抄袭和复制。
原创性
提供有价值的信息，满足用户需求和兴趣。
价值性
确保内容真实可靠，不传播虚假信息。
准确性
明确内容的目标受众，有针对性地创作。
目标明确
营销推广定义
营销推广手段包括广告投放、社交媒体推广、内容营销、搜索引擎优化等，需要根据目标用户和营销目标进行选择和组合。
营销推广手段
营销推广效果需要进行评估和跟踪，包括曝光量、点击率、转化率、销售额等指标，以便调整和优化营销策略。
营销推广效果评估
06
CHAPTER
某短视频平台通过精准定位目标用户，推出了一系列高质量内容，吸引了大量用户关注和互动，实现了快速的用户增长和品牌推广。
微信广告的投放
通过小程序商城、营销活动等方式提升用户粘性。
利用微信广告平台进行精准投放，提高品牌曝光度。
03
02
01
制作有趣、有创意的视频内容。
抖音短视频的策划
通过直播互动、粉丝维护等方式提高用户粘性。
抖音直播的运营
利用抖音广告平台进行品牌宣传和推广。
2024版年度新媒体运营ppt课件共4
14
案例分析：成功内容传播
实现品牌曝光度提升和产品销售 增长
案例二：某自媒体通过深度文章 吸引粉丝关注
自媒体平台发布深度文章，提供 有价值的内容
2024/2/3
15
案例分析：成功内容传播
引发粉丝共鸣和讨论，提高用户粘性和 活跃度
实现自媒体账号粉丝增长和影响力提升 案例三：某品牌与KOL合作进行产品推 广
人员配置建议
根据运营需求，配置策划、文案、设计、客服等岗位，确保团队职能完备。
2024/2/3
31
培训需求分析和课程设计思路
培训需求分析
针对团队成员的岗位技能和综合素质进行评估，确定培训需求。
2024/2/3
课程设计思路
以实战为导向，设计系统化、模块化的课程体系，包括新媒体 运营策略、内容创作、平台运营、数据分析等课程。
2024/2/3
16
案例分析：成功内容传播
选择与品牌形象和调性相符的KOL进行合作
KOL在社交媒体平台发布推广内容
利用KOL的影响力和粉丝基础提升品牌认知度和3
用户增长与粉丝维护技巧
Chapter
2024/2/3
18
用户画像构建与分析
01
02
03
数据收集
通过问卷调查、用户行为 数据等方式收集用户信息。
2024/2/3
画像构建
基于数据对用户进行标签 化，构建用户画像。
画像分析
分析用户画像，了解用户 需求、兴趣及消费习惯。
19
粉丝获取途径及优化方法
01
社交媒体平台
利用微博、微信、抖 音等社交媒体平台获 取粉丝。
02
内容营销
通过优质内容吸引用 户关注，提高粉丝转 化率。
21页直播带货网红自媒体短视频制作与运营技巧培训PPT课件
4:6
男：女性别比例
70%
一二线城市用户
38%
日均使用抖X
半小时以上
大主流内容
唱歌 舞蹈
搞笑 段子
才艺 表演
励志 鸡汤
美女 帅哥
旅行 美食
兴趣 教学
名人 故事
用户偏好
60后 70后 80后 90后 00后
爱拍
舞蹈 美食 亲子 风景 二次元
爱看
婚礼 手工 风景 生活探店 萌宠
01 熟悉短视频规则
3、不要刷赞和评论
不要通过违规手段刷喜欢、评论等， 这种非法操作平台会加紧管控
4、质量把控
内容清晰，背景不要杂乱，不要模 糊有水印，保证观众的观感
03 进行人设定位
一定要明确人设
明确 人设
作为平台 企业、媒体、机构、事业单位、公
益组织等
红人运营 明星、网红（范围广、领域较宽泛，
限制少、需要原始粉丝积累）
互动率
例如： 是否有点赞、评论、收
藏等用户有效操作
分析粉丝类型
路人型
例如： 搞笑、煽情、硬核技术
粉丝类型
基础型
例如： 是否经常来主页观看视频、
是否长时间关注
铁粉型
例如： 是否有点赞、评论、收
藏等用户有效操作
05 持续产出内容
优质视频必备要点
标题
文案
内容
配乐
有特点，夺人眼 球等
有个性，有逻辑 等
作为素人 普通人、微商，找得到自己的亮点，
加以包装
பைடு நூலகம்
成长思路
前期
自然输出才艺技能，创 造内容多样性
成长思路
中期
自然输出才艺技能，创 造内容多样性
《自媒体运营方案》课件
更新频率
制定合理的内容发布计划，保 持一定的更新频率，以保持读 者的关注度和参与度。
运营执行计划
1
分析和调研
了解目标受众的需求和市场状况，为制定运营策略提供准确的数据和信息。
2
内容创作
根据定位和受众需求，创作优质内容，提升平台的影响力和知名度。
3
社交互动
积极参与社交媒体的互动，与读者进行交流、分享见解，并及时回应评论和提及。
概念
自媒体运营是一种通过自身创作和传播优质内容，实现粉丝增长和品牌增值的方式。
目标受众群体
精准定位
了解受众的兴趣、需求和偏好，以便提供有价值的 内容，并吸引更多的目标读者群体。
增加互动
与受众进行互动，解答问题，回应评论，并建立稳 固的粉丝关系。
运营平台的选择
1 社交媒体
选择适合目标受众的平台，如微信公众号、知乎、微博等，以扩大影响力和传播范围。
2 博客平台
创建和管理自己的博客网站，以提供长篇优质内容并吸引专业受众。
3 视频平台
使用视频平台如YouTube、抖音等达到更广泛的观众，并提供视觉内容和教学资源。
内容策略
定位
明确自媒体的定位，选定独特 且符合受众需求的主题，形成 自己的品牌风格和声音。
多样化
提供多样性的内容，如文章、 视频、图片，从而满足不同读 者的阅读习惯和观看喜好。
《自媒体运营方案》PPT 课件
在这个课件中，将介绍关于自媒体运营方案的基本概念、目标受众群体、运 营平台的选择、内容策略、运营的基本概念
自媒体
指个人或机构通过社交媒体、博客、视频平台等自行创作、发布及传播信息的媒体形式。
运营
指通过规划、执行和管理一系列活动和策略，以实现自媒体平台的目标。
自媒体运营PPT课件
(1)：浅层次的目标客户在哪里
(2)：深层次的目标客户应该怎样挖掘
(3)：线上推广跟线下推广相结合
(4)：如何和用户产生关系，制定营销与传播策略
(5)：成功勾搭用户，完成订单
新用户对产品的意义
增加口碑传播、提升用户转化率、获取更多新用户、增强用户粘度，提升品牌知名度跟扩大品牌
影响力
.
13
打印机
1
体重秤
2
共享纸巾机
3
.
14
内容运营
什么是种子用户？
1
如何获得第一批种子用户？ 2
首先，我们先来了解一下， 什么是种子用户，这个没有 标准统一的定义，不同的人 有不同的定义，但不管是哪 一种解释，种子用户是用产 品的第一批人，并且对产品 的功能迭代更新具有重大意 义的一群人，一群优质的种 子用户，能为产品或者平台 带来巨大的流量。
自媒体运营
.
1
1.什么是自媒体
目录
2.自媒体运营的关键点
3.美团外卖和自媒体的运营结合
4.自媒体运营的效果
.
2
1
什么是自媒体
.
3
什么是自媒体
你接触过什么自媒体？
.
5
自媒体
01
自媒体平台包括：博客、微博、微信、官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。
02 自媒体的特点：1.平民化个性化 2.低门槛易操作 3.交互强 传播快
那我们今天就讲讲关于用户运营的那些17美团外卖和自媒体的运营结合霸王餐和商家推广招聘宣传推广18美团外卖和自媒体的运营结合霸王餐和商家推广19美团外卖和自媒体的运营结合招聘20美团外卖和自媒体的运营结合宣传推广22运营案例223运营案例224运营案例225粉丝下率增加自媒体运营的效果27用户思维28感谢观看
自媒体运营培训PPT课件
优点：微信海量的用户，营销效果好，垂直性和私密性较强，能一对一互动，内容自 由度较大。是企业品牌的第一自媒体、自助服务媒体。
缺点：封闭式，且海量信息泛滥，阅读量锐减，订阅号打开率低，碎片化的时间越来 越难以掌控。
今日头条
今日头条已有6亿激活用户，1.4亿活跃用户，流量巨大，一篇质 量较好的趣味性文章，阅读量随便几十万。对于迅速引流吸粉， 今日头条很牛。另外，过了新手期，还可以通过头条广告赚取广 告费。
核心特征
移动化、小微化、数字化、去中心化、信息内容可控、病毒性传播
2021/3/7
CHENLI
5
公众平台百花齐放
2021/3/7
CHENLI
6
新浪微博
微博是一个社交化媒体平台，本质是社交工具，关系最主要建立在兴趣上，关系 质量较弱，注重的是传播的速度和内容公开，信息的传播速度和广度在微博上是 可以非常之快，所以互联网乃至娱乐圈的事件都第一时间爆发在微博，是制造事 件最好的平台。
头条号是根据“推荐”而非“粉丝”决定阅读数，主要内容够优 秀，即使粉丝只有1，单篇文章阅读量也能达到几十万，但是其在 搜索引擎中收录并不及时并且排名不是很高，而且内容需要原创 才会获得高点击率！
2021/3/7
CHENLI
9
知乎
知乎是一个真实的网络问答社区，是高手聚集地，数据全、文 章优质的知识社区。知乎的针对性很强，关注者质量较高，只 要观点正确，内容好，就能收获很多的优质流量。
CHENLI
13
选题切入
1 找热点
➢ 国家热点事件：十九大、反腐 ➢ 名人，明星公司效应：iphone、阿里上市、马云、
鹿晗等 ➢ 节假日，风俗文化效应：国庆、中秋等 ➢ 热播影视节目：《演员的诞生》等 ➢ 灾难，慈善公益效应：地震、暴雨等 ➢ 网络效应：薛之谦、金拱门等 ➢ 体育赛事：世界杯、奥运会
缺点：封闭式，且海量信息泛滥，阅读量锐减，订阅号打开率低，碎片化的时间越来 越难以掌控。
今日头条
今日头条已有6亿激活用户，1.4亿活跃用户，流量巨大，一篇质 量较好的趣味性文章，阅读量随便几十万。对于迅速引流吸粉， 今日头条很牛。另外，过了新手期，还可以通过头条广告赚取广 告费。
核心特征
移动化、小微化、数字化、去中心化、信息内容可控、病毒性传播
2021/3/7
CHENLI
5
公众平台百花齐放
2021/3/7
CHENLI
6
新浪微博
微博是一个社交化媒体平台，本质是社交工具，关系最主要建立在兴趣上，关系 质量较弱，注重的是传播的速度和内容公开，信息的传播速度和广度在微博上是 可以非常之快，所以互联网乃至娱乐圈的事件都第一时间爆发在微博，是制造事 件最好的平台。
头条号是根据“推荐”而非“粉丝”决定阅读数，主要内容够优 秀，即使粉丝只有1，单篇文章阅读量也能达到几十万，但是其在 搜索引擎中收录并不及时并且排名不是很高，而且内容需要原创 才会获得高点击率！
2021/3/7
CHENLI
9
知乎
知乎是一个真实的网络问答社区，是高手聚集地，数据全、文 章优质的知识社区。知乎的针对性很强，关注者质量较高，只 要观点正确，内容好，就能收获很多的优质流量。
CHENLI
13
选题切入
1 找热点
➢ 国家热点事件：十九大、反腐 ➢ 名人，明星公司效应：iphone、阿里上市、马云、
鹿晗等 ➢ 节假日，风俗文化效应：国庆、中秋等 ➢ 热播影视节目：《演员的诞生》等 ➢ 灾难，慈善公益效应：地震、暴雨等 ➢ 网络效应：薛之谦、金拱门等 ➢ 体育赛事：世界杯、奥运会
完整版新媒体运营培训PPT课件
，构建精准的用户画像。
内容优化
02
根据用户画像和数据分析结果，调整内容策略，优化内容类型
、发布频率和排版设计等，提高用户满意度和留存率。
渠道优化
03
分析不同渠道的用户来源和转化效果，优化投放策略，提高渠
道转化率和用户获取成本。
数据驱动的内容创作与营销策略调整
内容创作方向
根据数据分析结果，确定目标用户感兴趣的主题和话题，创作符 合用户需求的内容。
数据指标
关注用户行为数据、内容数据、互动数据等关键 指标，分析用户在新媒体平台的访问路径、停留 时间、跳出率等。
数据分析方法
运用对比分析、趋势分析、细分分析等方法，深 入挖掘数据背后的原因和规律，为运营策略提供 依据。
数据驱动的运营策略优化
用户画像
01
通过数据分析，了解用户的基本信息、兴趣爱好、行为习惯等
04
数据驱动的新媒体运营 将成为主流。
THANKS
感谢观看
社交媒体管理工具
如Hootsuite、Buffer等。
04
新媒体营销策略
营销策略的制定
目标市场分析
对目标市场进行深入分析，了解 目标受众的喜好、需求和消费习
惯。
品牌定位
明确品牌在新媒体平台上的定位 ，包括品牌形象、品牌价值和品
牌传播调性。
营销渠道选择
根据目标受众和品牌定位，选择 适合的营销渠道，如社交媒体、
A/B测试
运用A/B测试方法，对不同内容形式、标题、配图等进行测试， 找到最佳的内容组合和发布策略。
营销策略调整
根据数据分析结果，调整营销活动、推广策略和合作方式等，提 高营销效果和用户转化率。
06
新媒体运营案例分享
《自媒体运营方案》课件
01
02
03
04
总结词
优质内容、多渠道推广、社群 运营
优质内容
该公众号提供有价值、有深度 的内容，满足用户学习和阅读
需求，提高用户粘性。
多渠道推广
通过与其他平台合作、线下活 动等方式，扩大公众号影响力
，吸引更多用户关注。
社群运营
建立微信群、QQ群等社群， 增强用户归属感和参与感，提
高用户转化率。
失败案例一：微博大V掉粉
自媒体在未来的发展前景
多元化内容形式
随着技术发展，自媒体内容将更加丰富多样，包括短视频、直播、音频等。
垂直化与专业化
自媒体将更加专注于特定领域或主题，提供专业、深入的内容。
商业模式创新
自媒体将探索更多创新的商业模式，如付费内容、广告合作等。
谢谢观看
用户互动
回复评论
及时回复用户的评论和问题，增 强用户参与感和归属感。
建立社群
通过建立社群，聚集目标用户，提 高用户粘性和活跃度。
互动活动
举办互动活动，提高用户参与度和 忠诚度。
数据分析
数据监测
实时监测数据，了解用户行为和需求，为运营提 供数据支持。
数据分析
分析数据，找出运营存在的问题和优化方向。
调整与改进
根据数据分析结果，调整内容创作、发布时间和互动方式，提高运营 效果。
07
自媒体未来展望
技术发展对自媒体的影响
人工智能技术
AI算法的进步将为自媒体内容创作和分发提供更多可能性，例如 个性化推荐、智能编辑等。
5G通信技术
高速、低延迟的5G网络将促进自媒体内容的传播，支持更高清的 视频、直播等。
数据优化
根据数据分析结果进行优化，提高运营效果和用 户满意度。
自媒体培训课件PPT
个人品牌的传播与维护
总结词
个人品牌的传播与维护是建立自媒体个人品牌的重要环节，需要运用多种渠道和 手段进行品牌推广和维护，以扩大品牌知名度和影响力。
详细描述
在进行品牌传播与维护时，可以利用社交媒体、博客、论坛等多种渠道进行内容 推广，同时通过与粉丝互动、回复评论等方式维护品牌形象，增强用户忠诚度。 此外，还需要持续更新和优化内容，以保持品牌的活力和吸引力。
检查内容是否具有独特性和创新性，避免 与他人内容雷同。
04
自媒体个人品牌建设
个人品牌的定位
总结词
个人品牌的定位是建立自媒体个人品 牌的基础，需要明确自己的特色和优 势，以便在自媒体领域中脱颖而出。
详细描述
在进行个人品牌定位时，需要考虑自 己的兴趣、专业背景、特长等因素， 找到自己独特的卖点，并以此为基础 进行品牌形象的设计和传播。
创新性思维
打破传统思维模式，尝试从不同角度和观点 出发，创作出独特的内容。
简洁明了
避免冗长和复杂的表达，力求简洁明了，让 读者快速理解要点。
内容推广的策略
社交媒体平台推广
利用社交媒体平台，如微信、微博、 抖音等，将内容分享给更多人。
合作推广
与其他自媒体人或品牌合作，互相推 广，扩大影响力。
搜索引擎优化
案例一：抖音大V的成长之路
总结词
通过精准定位和持续产出优质内容，实现粉丝快速增长。
详细描述
该抖音大V从一开始就明确了个人风格和受众群体，不断优化内容质量和发布频 率，积极与粉丝互动，从而在短时间内吸引了大量关注。
案例二：公众号KOL的运营经验
总结词
通过深度内容和精细化运营，实现商 业变现和品牌合作。
传播速度快
自媒体信息传播不受传统媒体 发行周期的限制，能够迅速传 播到广大受众。
完整版新媒体运营培训PPT课件
。
数据驱动的迭代优化
根据数据分析结果，不断优化运营策 略和方案，提高运营效果和用户满意 度。
数据团队建设与培训
建立专业的数据团队，加强数据技能 培训和人才培养，提高数据驱动运营 的能力和水平。
05 新媒体运营的挑 战与机遇
面临的挑战与应对策略
挑战一
新媒体平台的快速变化
挑战二
海量信息的筛选与整合
挑战三
观点。
语言简练准确
使用简洁、明了的语言，避免 使用过于复杂的词汇和句子结
构。
图文并茂
合理使用图片、图表等视觉元 素，增强内容的可读性和吸引
力。
标题吸引人
标题是吸引读者点击和分享的 关键，应简洁、有吸引力。
内容类型与风格定位
内容类型
根据目标受众和传播目的，选择 适合的内容类型，如文章、图片
、视频、音频等。
竞品应对
根据数据分析，选择合适的推广渠道和营 销策略，提高转化率和用户价值。
通过竞品数据分析，了解市场情况和竞争 态势，制定应对策略和差异化优势。
数据优化与提升
数据监控与追踪
建立数据监控体系，实时追踪各项数据 指标，及时发现问题和优化点。
数据可视化与报告
将数据分析结果可视化呈现，形成定 期报告和分析，为决策提供有力支持
案例三
旅游行业的新媒体营 销手段
案例四
教育行业的新媒体推 广策略
案例五
金融行业的新媒体服 务模式
THANKS
感谢观看
风格定位
确定内容的风格和调性，如幽默 、专业、亲切等，以更好地吸引
和留住读者。
适应平台特点
根据不同的新媒体平台特点，调 整内容形式和风格，以更好地适
应平台用户需求。
数据驱动的迭代优化
根据数据分析结果，不断优化运营策 略和方案，提高运营效果和用户满意 度。
数据团队建设与培训
建立专业的数据团队，加强数据技能 培训和人才培养，提高数据驱动运营 的能力和水平。
05 新媒体运营的挑 战与机遇
面临的挑战与应对策略
挑战一
新媒体平台的快速变化
挑战二
海量信息的筛选与整合
挑战三
观点。
语言简练准确
使用简洁、明了的语言，避免 使用过于复杂的词汇和句子结
构。
图文并茂
合理使用图片、图表等视觉元 素，增强内容的可读性和吸引
力。
标题吸引人
标题是吸引读者点击和分享的 关键，应简洁、有吸引力。
内容类型与风格定位
内容类型
根据目标受众和传播目的，选择 适合的内容类型，如文章、图片
、视频、音频等。
竞品应对
根据数据分析，选择合适的推广渠道和营 销策略，提高转化率和用户价值。
通过竞品数据分析，了解市场情况和竞争 态势，制定应对策略和差异化优势。
数据优化与提升
数据监控与追踪
建立数据监控体系，实时追踪各项数据 指标，及时发现问题和优化点。
数据可视化与报告
将数据分析结果可视化呈现，形成定 期报告和分析，为决策提供有力支持
案例三
旅游行业的新媒体营 销手段
案例四
教育行业的新媒体推 广策略
案例五
金融行业的新媒体服 务模式
THANKS
感谢观看
风格定位
确定内容的风格和调性，如幽默 、专业、亲切等，以更好地吸引
和留住读者。
适应平台特点
根据不同的新媒体平台特点，调 整内容形式和风格，以更好地适
应平台用户需求。
新媒体运营干货讲解宣传PPT模板课件
内 容 运 营 规 划
有前因必有后果，但是有同样的前因A，产生了不一样的后果C1和C2。前因到后果之间，一定会透过一座桥梁B。
确认优先级，确定条数、频次，把这些固定出来新媒体发文章的时候尽量固定频次，让用户形成良好阅读习惯
例：9点发文，用户会习惯每天9点阅读，让用户养成比较好的习惯。
情绪ABC理论
多认识网上的知名大V，也许他只是小众圈的知名人士，但你也一定要积累比较好的用户跟人脉。
我接触新媒体6年多，比一般人时间稍长些
我的很多办法，跟大家听到的所谓新媒体运营大师、营销大师的思路比较不一样
我偏运营，跟他们看的用户角度比较不一样
他们思路偏营销、市场
注重实操：勿迷信理论
形神合一：招对运营人
做新媒体肯定要花钱，但不是靠花钱堆起来的，关键看怎么靠小成本出大效果。
用户最有价值，转化难度大
不论新媒体运营、传统社区运营、用户运营，用户粘度是基础。
新媒体用户怎么转化到自有平台（APP、社区）？这是难点，千万粉丝转化的比例不到1%。
新媒体的特性
新媒体是展现要把个性、内心的东西释放出来，引起用户共鸣，引起参与感，一定要在账号运营工作过程中考虑到。
个性
做新媒体，传播性比较关键，做任何东西都要“考虑用户为什么会帮你传播”不是简单地Push（推送）给用户，否则就是强奸方式。很多时候，运营者都只是自己本身认为好，其实很多用户根本不会看
不是所有点都要做。可能想到几十个点，但选两到三个有特点的内容做起来。互联网时代讲究极致、精简，不是求大而全，单点突破比较重要。
单点突破就是特色
内 容 运 营 注意事项
细节决定成败
做手机文字，不要写得过于专业，要用通俗语言，让所有用户能听懂
很多
有前因必有后果，但是有同样的前因A，产生了不一样的后果C1和C2。前因到后果之间，一定会透过一座桥梁B。
确认优先级，确定条数、频次，把这些固定出来新媒体发文章的时候尽量固定频次，让用户形成良好阅读习惯
例：9点发文，用户会习惯每天9点阅读，让用户养成比较好的习惯。
情绪ABC理论
多认识网上的知名大V，也许他只是小众圈的知名人士，但你也一定要积累比较好的用户跟人脉。
我接触新媒体6年多，比一般人时间稍长些
我的很多办法，跟大家听到的所谓新媒体运营大师、营销大师的思路比较不一样
我偏运营，跟他们看的用户角度比较不一样
他们思路偏营销、市场
注重实操：勿迷信理论
形神合一：招对运营人
做新媒体肯定要花钱，但不是靠花钱堆起来的，关键看怎么靠小成本出大效果。
用户最有价值，转化难度大
不论新媒体运营、传统社区运营、用户运营，用户粘度是基础。
新媒体用户怎么转化到自有平台（APP、社区）？这是难点，千万粉丝转化的比例不到1%。
新媒体的特性
新媒体是展现要把个性、内心的东西释放出来，引起用户共鸣，引起参与感，一定要在账号运营工作过程中考虑到。
个性
做新媒体，传播性比较关键，做任何东西都要“考虑用户为什么会帮你传播”不是简单地Push（推送）给用户，否则就是强奸方式。很多时候，运营者都只是自己本身认为好，其实很多用户根本不会看
不是所有点都要做。可能想到几十个点，但选两到三个有特点的内容做起来。互联网时代讲究极致、精简，不是求大而全，单点突破比较重要。
单点突破就是特色
内 容 运 营 注意事项
细节决定成败
做手机文字，不要写得过于专业，要用通俗语言，让所有用户能听懂
很多
(完整PPT)自媒体平台运营及推广策划书PPT(共 67张)
借势热点
热点是众人都在热议的话题，必然带来更多关注， 热点可以是社会的热点，也可以项目自造热点。 借势社会热点之前，必须判断该热点与品牌的契合度， 不能盲目借势，可能伤到品牌形象。
引导分享
在保证内容本身质量的前提下，每次都要对阅读者进 行分享引导。
把握推送时间
对粉丝的阅读时间进行分析，以多数人的活跃时间作 为内容发布时间点，以提高内容的打开率和分享率。
达生活
游戏赚钱 活动报名 限时钜惠 我要推荐 一键预约
平台有了，如何吸粉？
1、拓展微信使用场景：
与客户坐下后，第一时间邀约客户关注微信； 通过多种手段，让全部已有业主加入微信； 置业顾问主动与客户微信互相关注； 客户到访后一周内，置业顾问必须通过微信，回访三次或以上，其中必须有一次官微内
集团官微
国内企业集团官方微信平台排名第一 全品类微信平台综合影响力排名446名 累计粉丝数超25万 微信书《万达工作法》上线后一周，发 行量即超230万 不间断开发各类创意活动，好玩还能中 奖 及时推送各类万达干货，拯救一切好奇 心 。。。
洞察1：没有人想看广告， 人们只想看那些他们想看的
因此，自媒体营销的转变本质在于： 转化
门户
垂直 媒体
小微 媒体
自媒体
什么是自媒体？
BBS
私人化、平民化、自主化的传
播者，以微信为主的平台，向 Nhomakorabea大众传递信息的新媒体总称
博客
核心特征： 自主化、网络化、去中心化、病毒式传播
微博 微信
具有代表性的平台
今天，当人们在谈论自媒体时， 他们在谈论什么？
有种、有趣、有料的《罗辑思维》
开号至今短短30个月 已积累超过500万的粉丝 线下各种社区聚集了超千万的社群成 员 第一批5500个付费会员名额一推出即 售罄，半天内进账160万元
热点是众人都在热议的话题，必然带来更多关注， 热点可以是社会的热点，也可以项目自造热点。 借势社会热点之前，必须判断该热点与品牌的契合度， 不能盲目借势，可能伤到品牌形象。
引导分享
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达生活
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1、拓展微信使用场景：
与客户坐下后，第一时间邀约客户关注微信； 通过多种手段，让全部已有业主加入微信； 置业顾问主动与客户微信互相关注； 客户到访后一周内，置业顾问必须通过微信，回访三次或以上，其中必须有一次官微内
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洞察1：没有人想看广告， 人们只想看那些他们想看的
因此，自媒体营销的转变本质在于： 转化
门户
垂直 媒体
小微 媒体
自媒体
什么是自媒体？
BBS
私人化、平民化、自主化的传
播者，以微信为主的平台，向 Nhomakorabea大众传递信息的新媒体总称
博客
核心特征： 自主化、网络化、去中心化、病毒式传播
微博 微信
具有代表性的平台
今天，当人们在谈论自媒体时， 他们在谈论什么？
有种、有趣、有料的《罗辑思维》
开号至今短短30个月 已积累超过500万的粉丝 线下各种社区聚集了超千万的社群成 员 第一批5500个付费会员名额一推出即 售罄，半天内进账160万元
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
总结
• 培养用户粘性，提高转化率。 • 微博的天然特性更适合品牌传播，作为一
个自媒体平台，微博的传播广度和速度惊 人，但是传播深度及互动深度不及微信。 把微博试想成一个人下面有几万人听众的 演讲场合，而把微信想成两个好友冬日下 午在茶楼泡上一壶普洱茶席地而坐。哪个 更有深度，哪个更有广度，可想而知了。
谢谢观赏
• 注册用户量已经突破6亿。 • 一对一的互动交流方式具有良好的互动性，精准
推送信息的同时更能形成一种朋友关系 服务号
微信公众号的细节营销
• 微信对企业有什么帮助? • 互动，传递价值，维护老客户，影响新客
户，很多企业把微信当成宣传工具
• 信息中“阅读原文” •
企业微博的目的
• 1）品牌建设 • 2）客户管理 • 3）产品销售 • 4）人才招聘 • 5）口碑舆论监测 • 6）行业观察 • 7）团队建设或其他
微博营销技巧
• 第一、选择微博平台 • 第二、勾画企业形象 • 第三、微博信息发布 • 第四、营造微博环境 • 第五，企业微博推广 • 第六、放大传播效应
微博营销价值
• （1）微博信息的数量 • （2）用户资源价值 • （3）企业信息传播 • （4）用户互动效果 • （5）网站推广效果 • （6）图片、视频价值
总结
• 每一个微博用户后面，都是一位潜在的活 生生的消费者。
• 更便捷地与目标用户进行互 动沟通，提升 营销效果转化，挖掘更多商业机会。
微信
• 微信公众平台设置关键词自动回复
• 微信互动是关键。
• 掉粉是经常会有的事情，我们要做的是怎 么尽可能，满足加我们客户需求。
• 明确每一次沟通、互动、推送的对象是谁。
• 让客户主动加你微信有哪些办法?
• 靠媒体。如公司官方网站、微博、QQ空间、个人 名片、公司宣传手册、杂志等，要动用一切渠道 来宣传，每一天你才能获得稳定的粉丝增涨量。
自媒体的那些事
自媒体
博客 微博 微信 其他（论坛/BBS）
自媒体特点
• 平民化 ，个性化。 • 低门槛 ，易操作。 • 交互强， 传播快。
自媒体运营三点
• 平台 • 读者 • 互动
企业微博
• 一种基于微博出现的商业化网络工具。 • 一个基于客户关系的信息分享、传播以及
获取平台。 • 140字，图文结合。 • 可以分享转发评论。
• 模仿是我们学习微信运营最快一招 。
• 关注竞争对手的微信，如果你关注了50个 竞争对手的微信，就会有50个账号在教你 怎样做好微信营销。
• 善用微信中“数据统计”
• 内容取胜。
• 做开放内容，带有情感的内容和要推送的 内容串起来。
• 自媒体也是媒体，每一个用户都是读者， 能留住他们的最终只有内容。