自媒体运营方案PPT课件
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自媒体运营总结及计划PPT
用户增长策略
总结：在用户增长策略上，我们采取了多种方式，包括优 化搜索引擎排名、社交媒体推广、合作推广等，以扩大自 媒体的影响力和受众范围。
我们通过优化关键词、提高内容质量和丰富度等方式，提 高了搜索引擎排名，增加了曝光率。同时，我们积极利用 社交媒体平台进行内容推广，与相关领域的意见领袖和知 名博主进行合作，互相推广，实现了用户的快速增长。
自媒体运营总结 及计划
汇报人：XXX 202X-XX-XX
目录
• 自媒体运营总结 • 运营策略分析 • 自媒体运营计划 • 预期目标与挑战 • 总结与展望
01
自媒体运营总结
运营数据总结
粉丝数量
自媒体平台粉丝数量达到XX万 ，较去年同期增长XX%。
阅读量
平均每篇文章阅读量达到XX万 次，其中头条文章阅读量最高 达到XX万次。
品牌推广策略
总结：在品牌推广策略上，我们注重自媒体形象的塑造和品牌价值的提升，通过 品牌合作、广告投放等方式提高品牌知名度和影响力。
我们与知名品牌进行合作，共同举办线上线下活动，扩大品牌影响力。同时，我 们也在各大广告平台进行了广告投放，进一步提高了品牌曝光度。此外，我们还 通过优质的内容和良好的用户体验，逐渐树立起了良好的口碑和品牌形象。
数据分析与优化
总结：在数据分析与优化方面，我们运用各种数据工具对自媒体运营数据进行了深入分析，并根据分析结果不断优化运营策 略和内容计划。
我们通过安装第三方数据分析工具，对自媒体的访问量、用户行为、留存率等数据进行了全面监测和分析。根据数据分析结 果，我们不断调整内容方向、优化推广策略，以提高用户满意度和留存率。同时，我们也根据数据反馈及时调整广告投放策 略，提高广告效果和自媒体的盈利能力。
自媒体营销与策划精品PPT课件
自媒体的营销与发展
1、非常细分，非常专业 2、多渠道赚钱 3、话语权的重要性不言 而喻 4、互动方便、传播快
SW OT
自媒体的营销与发展
SW OT
1、自媒体传播容易泄露 个人信息 2、自媒体成为虚假信息 传播的重要载体
自媒体的营销与发展
1、平台更多，发展的机 会更多 2、现代人的求异心理 3、互联网的发展
自媒体的营销与发展
商业模式
1、CPM 2、多样化广告植入 3、版权 4、低成本制作
自媒体的营销与发展
电商
电商商机
利用强大的粉丝群体变现的不仅有明星，还有活跃于 社交媒体的网络红人。在2015年“6.18”大促销中， 销量前10的淘宝女装店铺中有七家是网红店铺。据悉 ，网红店铺的女性用户占71%，并且大多集中在18到 29岁的年轻女性，集中在上海、北京、杭州等一线城 市，网红惊人的销售额背后，是社交媒体上数百万的 粉丝，然后将这些庞大的粉丝转化为强大的购买力。
slogan
自媒体的营销与发展
Why——视频因素
混搭
上海话+英语外语，方言的自带“吐槽 属性”加上不那么标准的“中式英语” 搭配在一起完美的映射了留洋派和外企 员工的日常讲话方式。尤其是中英混杂 讲话方式抱着一个强烈的吐槽态度。还 是那句接地气！
自媒体的营销与发展
Why——视频因素
坚持
Tcgirls papi酱
市场：把作品在微博、视频网站等 新媒体平台进行推广
自媒体的营销与发展
运作流程
创意：编剧、导演、监制进行构思 创作，定制客户的作品
创作内容：注重对受众相关信息和 反馈收集，从产品内容上精准定位 受众需求，如《万万没想到》里的 草根形象“王大锤”，《报告老板 》里对处女座、备胎等社会热点的 嘲讽。
1、非常细分，非常专业 2、多渠道赚钱 3、话语权的重要性不言 而喻 4、互动方便、传播快
SW OT
自媒体的营销与发展
SW OT
1、自媒体传播容易泄露 个人信息 2、自媒体成为虚假信息 传播的重要载体
自媒体的营销与发展
1、平台更多，发展的机 会更多 2、现代人的求异心理 3、互联网的发展
自媒体的营销与发展
商业模式
1、CPM 2、多样化广告植入 3、版权 4、低成本制作
自媒体的营销与发展
电商
电商商机
利用强大的粉丝群体变现的不仅有明星，还有活跃于 社交媒体的网络红人。在2015年“6.18”大促销中， 销量前10的淘宝女装店铺中有七家是网红店铺。据悉 ，网红店铺的女性用户占71%，并且大多集中在18到 29岁的年轻女性，集中在上海、北京、杭州等一线城 市，网红惊人的销售额背后，是社交媒体上数百万的 粉丝，然后将这些庞大的粉丝转化为强大的购买力。
slogan
自媒体的营销与发展
Why——视频因素
混搭
上海话+英语外语，方言的自带“吐槽 属性”加上不那么标准的“中式英语” 搭配在一起完美的映射了留洋派和外企 员工的日常讲话方式。尤其是中英混杂 讲话方式抱着一个强烈的吐槽态度。还 是那句接地气！
自媒体的营销与发展
Why——视频因素
坚持
Tcgirls papi酱
市场：把作品在微博、视频网站等 新媒体平台进行推广
自媒体的营销与发展
运作流程
创意：编剧、导演、监制进行构思 创作，定制客户的作品
创作内容：注重对受众相关信息和 反馈收集，从产品内容上精准定位 受众需求，如《万万没想到》里的 草根形象“王大锤”，《报告老板 》里对处女座、备胎等社会热点的 嘲讽。
自媒体平台运营及推广策划书ppt课件
广告------------内容
16
洞察2：自媒体营销，需要从平台搭 建到内容提供的完整解决方案
海量粉丝是基础 内容好，有看点 平台功能完善 互动频繁多样 有媒体矩阵共同推广
17
18
大环境蜕变下的营销要求
我们应该看到并懂得： 媒介持续碎片化，传统广告效能渐趋于0，“卖方 主导”的表达方式被抛弃，“用户主导”变成主流； 如何与潜在用户沟通，如何在沟通中精准找到目标 客户，如何让目标客户来现场，变成销售转化。。。
自媒体平台运营及推广策划书
1
2
3
互联网思维
正重塑营销及传统推广模式
4
媒体的现状
两个舆论场到多个舆论场
主流媒体 舆论场
大众舆论 场
个性化 小群体舆
论场
互联网技术的发展造就了一批，借助 SNS工具的及时性、互动性，自我产出 的信息和内容可以向公众发布，并且传 播更便捷，影响力扩散更快的平台。
新媒体急剧变化
14
集团官微
国内企业集团官方微信平台排名第一
全品类微信平台综合影响力排名446名
累计粉丝数超25万
微信书《万达工作法》上线后一周，发
行量即超230万
不间断开发各类创意活动，好玩还能中
奖
及时推送各类万达干货，拯救一切好奇
心
。。。
15
洞察1：没有人想看广告， 人们只想看那些他们想看的
因此，自媒体营销的转变本质在于： 转化
推广 销售 服务 21
还要知道
自媒体不是一 个“索取”的 工具，而应该 是一个“给予” 的平台
只有那些对浏览者 创造价值的自媒体 自身才有价值，推 广才可能从中受益。
给每天每次的内容 都强加上项目硬广， 这将是最好的掉粉 利器
16
洞察2：自媒体营销，需要从平台搭 建到内容提供的完整解决方案
海量粉丝是基础 内容好，有看点 平台功能完善 互动频繁多样 有媒体矩阵共同推广
17
18
大环境蜕变下的营销要求
我们应该看到并懂得： 媒介持续碎片化，传统广告效能渐趋于0，“卖方 主导”的表达方式被抛弃，“用户主导”变成主流； 如何与潜在用户沟通，如何在沟通中精准找到目标 客户，如何让目标客户来现场，变成销售转化。。。
自媒体平台运营及推广策划书
1
2
3
互联网思维
正重塑营销及传统推广模式
4
媒体的现状
两个舆论场到多个舆论场
主流媒体 舆论场
大众舆论 场
个性化 小群体舆
论场
互联网技术的发展造就了一批，借助 SNS工具的及时性、互动性，自我产出 的信息和内容可以向公众发布，并且传 播更便捷，影响力扩散更快的平台。
新媒体急剧变化
14
集团官微
国内企业集团官方微信平台排名第一
全品类微信平台综合影响力排名446名
累计粉丝数超25万
微信书《万达工作法》上线后一周，发
行量即超230万
不间断开发各类创意活动，好玩还能中
奖
及时推送各类万达干货，拯救一切好奇
心
。。。
15
洞察1：没有人想看广告， 人们只想看那些他们想看的
因此，自媒体营销的转变本质在于： 转化
推广 销售 服务 21
还要知道
自媒体不是一 个“索取”的 工具，而应该 是一个“给予” 的平台
只有那些对浏览者 创造价值的自媒体 自身才有价值，推 广才可能从中受益。
给每天每次的内容 都强加上项目硬广， 这将是最好的掉粉 利器
自媒体运营工作总结汇报和工作计划PPT
内容消费数据分析
总结词
内容消费数据反映了用户对自媒体平 台内容的兴趣和需求，有助于优化内 容生产和发布策略。
详细描述
分析阅读量、点赞量、评论数、分享 数等数据，了解哪些内容更受用户欢 迎，以及用户对内容类型和主题的需 求，为内容创作提供方向。
互动数据分析
总结词
互动数据是衡量自媒体平台用户参与度和活跃度的关键指标，有助于提升用户 粘性和参与度。
我们重新审视了自媒体平台上的内容，调整了选题角度和表 达方式，以更贴近用户口味和价值观。同时，加强了对内容 创作的培训和指导，提升团队整体创作水平。
用户关系管理优化
总结：在用户关系管理方面，我们加强了与用户的互动和沟通，以提高用户粘性 和忠诚度。通过建立用户画像和分类管理，实施差异化服务策略，提升用户体验 。
目标管理
制定明确的工作目标，定 期对团队成员进行考核。
绩效评估
根据绩效评估结果，调整 团队成员的薪酬和晋升机 会。
THANKS
感谢观看
转化率
统计自媒体平台导流到其他渠道的转化率， 如官网访问量、购买量等。
内容传播
评估内容在自媒体平台上的传播效果，包括 阅读量、分享量、点赞量等。
ROI（投资回报率）
分析自媒体运营投入与产出的比例，评估经 济效益。
遇到的问题和解决方案
问题
粉丝增长缓慢。
解决方案
制定更有吸引力的内容策略，增加互动和分享 机制，合作推广。
我们运用数据分析工具对用户行为、内容传播、渠道效果 等多方面进行深入挖掘，找出优化空间和潜在机会。同时 ，建立了数据反馈机制，确保运营策略的及时调整和持续 优化。
05
自媒体运营团队建设与管 理
团队能力提升计划
企业创建自媒体账号及运营方案PPT
创建自媒体账号及运营方案
目录 CONTENTS
01 什么是自媒体？
02 企业为何需要运营自媒体账号？
03 自媒体账号与微信公众号有
什么区别？
04 企业运营自媒体有什么价值？
05 成功案例与服务费用
第一部分
什么是自媒体？
什么是自媒体？
在这个信息大爆炸的时代， 100个粉丝叫自媒体，靠每天 抄袭几篇文章也叫自媒体”， 互联网的时代“人人都是自媒 体”。几乎每个人对于自媒体 都有着自己的解读思路，颇有 “横看成岭侧成峰，远近高低 各不同”的意味，自媒体这一 群体在跌跌撞撞中行走，终于 还是存在了下来。
什么是自媒体
小结
人人都是自媒体 创造自己的媒体，自己的麦克风！ 自媒体影响力就是商业价值
第二部分
企业为何要运营自媒体？
不管你数为
次；
2、微博热词指数显示最近半年“自媒体”的热议度为
次，峰值达到3.6万次；3、搜索“自媒体”的信息为10万+以内
腾讯平台，比较单一 受微商影响
活跃度逐渐下降 转化率20%左右
经济价值
10—20倍放大产出
1—2倍放大产出
国内目前比较有名的自媒体平台
第四部分
企业运营自媒体的价值？
运营好一个自媒体账号 可以省下千万广告费！带来呈倍增长的业绩！
免费发广告省钱！
自媒体可谓是品牌推广利器， 以企业可以发布公司活动、 产品资讯，也可以发软文。 比如搜狐会在文章尾部插入 两个文字广告位，可连接上 两个网站，当文章流量庞大
自媒体时代，人们可选择的太多，流量入口很分散。博客时代入口把持在门户网站、搜索引擎上，只要平台推荐 就会火，而自媒体时代则不存在这个情况。自媒体时代是三巨头最大的恐慌，因为三巨头之前把持了搜索、电商 和社交的入口，现在则有很大的失控。很多网站的50%流量已经来源于自己的app了，这样也就降低了搜索引擎的 影响力，自媒体的ู้联网类人数达到319位，文化类人数达到99位；
目录 CONTENTS
01 什么是自媒体？
02 企业为何需要运营自媒体账号？
03 自媒体账号与微信公众号有
什么区别？
04 企业运营自媒体有什么价值？
05 成功案例与服务费用
第一部分
什么是自媒体？
什么是自媒体？
在这个信息大爆炸的时代， 100个粉丝叫自媒体，靠每天 抄袭几篇文章也叫自媒体”， 互联网的时代“人人都是自媒 体”。几乎每个人对于自媒体 都有着自己的解读思路，颇有 “横看成岭侧成峰，远近高低 各不同”的意味，自媒体这一 群体在跌跌撞撞中行走，终于 还是存在了下来。
什么是自媒体
小结
人人都是自媒体 创造自己的媒体，自己的麦克风！ 自媒体影响力就是商业价值
第二部分
企业为何要运营自媒体？
不管你数为
次；
2、微博热词指数显示最近半年“自媒体”的热议度为
次，峰值达到3.6万次；3、搜索“自媒体”的信息为10万+以内
腾讯平台，比较单一 受微商影响
活跃度逐渐下降 转化率20%左右
经济价值
10—20倍放大产出
1—2倍放大产出
国内目前比较有名的自媒体平台
第四部分
企业运营自媒体的价值？
运营好一个自媒体账号 可以省下千万广告费！带来呈倍增长的业绩！
免费发广告省钱！
自媒体可谓是品牌推广利器， 以企业可以发布公司活动、 产品资讯，也可以发软文。 比如搜狐会在文章尾部插入 两个文字广告位，可连接上 两个网站，当文章流量庞大
自媒体时代，人们可选择的太多，流量入口很分散。博客时代入口把持在门户网站、搜索引擎上，只要平台推荐 就会火，而自媒体时代则不存在这个情况。自媒体时代是三巨头最大的恐慌，因为三巨头之前把持了搜索、电商 和社交的入口，现在则有很大的失控。很多网站的50%流量已经来源于自己的app了，这样也就降低了搜索引擎的 影响力，自媒体的ู้联网类人数达到319位，文化类人数达到99位；
自媒体培训课件PPT
通过优化关键词和元数据，提高内容 在搜索引擎中的排名，增加曝光率。
付费推广
利用广告投放等方式，将内容推送给 目标受众。
内容质量的评估
可读性
准确性
评估内容的可读性，确保文字通顺、易于 理解。
核实内容的准确性，避免出现错误或误导 性的信息。
价值性
独特性
评估内容对读者的价值，是否能够满足他 们的需求和兴趣。
遵守规则
严格遵守平台规则，不违规操作。
灵活调整
根据平台规则的变化，灵活调整运营策略和内容形式 。
应对竞争压力的挑战
80%
差异化竞争
寻找自己的特色和优势，与竞争 对手区分开来。
100%
提升品质
提高内容品质，提升用户黏性和 忠诚度。
80%
合作共赢
与其他自媒体或品牌合作，共同 推广和扩大影响力。
06
自媒体成功案例分享
商业模式创新
随着自媒体的发展，也出现了越来越多的商业模 式创新，如广告合作、付费阅读等。
02
自媒体平台选择与运营
主流自媒体平台介绍
01
02
03
04
微信公众平台
微信作为中国最大的社交平台 之一，微公众平台是自媒体
人首选的平台之一。
今日头条
今日头条是一款基于机器学习 的个性化推荐引擎，自媒体人 在上面可以获得大量的曝光。
案例一：抖音大V的成长之路
总结词
通过精准定位和持续产出优质内容，实现粉丝快速增长。
详细描述
该抖音大V从一开始就明确了个人风格和受众群体，不断优化内容质量和发布频 率，积极与粉丝互动，从而在短时间内吸引了大量关注。
案例二：公众号KOL的运营经验
总结词
通过深度内容和精细化运营，实现商 业变现和品牌合作。
付费推广
利用广告投放等方式，将内容推送给 目标受众。
内容质量的评估
可读性
准确性
评估内容的可读性，确保文字通顺、易于 理解。
核实内容的准确性，避免出现错误或误导 性的信息。
价值性
独特性
评估内容对读者的价值，是否能够满足他 们的需求和兴趣。
遵守规则
严格遵守平台规则，不违规操作。
灵活调整
根据平台规则的变化，灵活调整运营策略和内容形式 。
应对竞争压力的挑战
80%
差异化竞争
寻找自己的特色和优势，与竞争 对手区分开来。
100%
提升品质
提高内容品质，提升用户黏性和 忠诚度。
80%
合作共赢
与其他自媒体或品牌合作，共同 推广和扩大影响力。
06
自媒体成功案例分享
商业模式创新
随着自媒体的发展，也出现了越来越多的商业模 式创新，如广告合作、付费阅读等。
02
自媒体平台选择与运营
主流自媒体平台介绍
01
02
03
04
微信公众平台
微信作为中国最大的社交平台 之一，微公众平台是自媒体
人首选的平台之一。
今日头条
今日头条是一款基于机器学习 的个性化推荐引擎，自媒体人 在上面可以获得大量的曝光。
案例一：抖音大V的成长之路
总结词
通过精准定位和持续产出优质内容，实现粉丝快速增长。
详细描述
该抖音大V从一开始就明确了个人风格和受众群体，不断优化内容质量和发布频 率，积极与粉丝互动，从而在短时间内吸引了大量关注。
案例二：公众号KOL的运营经验
总结词
通过深度内容和精细化运营，实现商 业变现和品牌合作。
2023全新精品自媒体运营培训ppt
数据分析与优化
数据分析：对自媒体运营数据进行深入分析，了解用户需求和行为特点，为优化推广 策略提供数据支持。
优化推广策略：根据数据分析结果，对推广策略进行优化和调整，提高自媒体营销效 果。
监测与评估：对自媒体营销推广效果进行实时监测和评估，及时发现问题并采取相应 措施，确保推广效果最大化。
用户画像：通过对用户行为数据的分析，了解目标用户的需求和兴趣爱好，为精准推 广提供支持。
数据分析与优化：通 过数据分析，了解读 者需求和行为，优化 内容策划和推广策略 。
未来趋势预测与展望
内容创作将更加 注重品质和深度
短视频和直播将 更加流行，内容 形式将更加丰富
社交电商和内容 电商将逐渐成为 主流
人工智能和大数据 技术将为自媒体运 营提供更多支持与 帮助
感谢您的耐心观看
汇报人：
反思内容：对账号进行重新定位， 提高内容质量，增加互动等
总结内容：从失败中吸取教训， 不断改进和优化运营策略
实战经验分享与交流
确定目标受众：深 入了解目标受众的 需求和兴趣，为内 容策划提供方向。
创作优质内容：提 供有价值、有趣、 有深度的内容，吸 引和留住读者。
合理运用社交媒体： 利用社交媒体平台进 行宣传和推广，扩大 品牌知名度和影响力 。
定期发布内容，保持活跃度
定期举办活动，提高粉丝参 与度
关注热门话题，引导粉丝讨 论
平台合作与资源整合
平台合作：与自媒体平台建立合作关系，共同推广内容，扩大影响力。 资源整合：整合内外部资源，包括人才、内容、渠道等，实现资源最大化利用。 跨平台合作：与其他自媒体平台或相关行业进行合作，共同开发优质内容和资源。 建立合作伙伴关系：与相关行业的合作伙伴建立长期稳定的合作关系，共同推进业务发展。
《自媒体运营方案》课件
更新频率
制定合理的内容发布计划，保 持一定的更新频率，以保持读 者的关注度和参与度。
运营执行计划
1
分析和调研
了解目标受众的需求和市场状况，为制定运营策略提供准确的数据和信息。
2
内容创作
根据定位和受众需求，创作优质内容，提升平台的影响力和知名度。
3
社交互动
积极参与社交媒体的互动，与读者进行交流、分享见解，并及时回应评论和提及。
概念
自媒体运营是一种通过自身创作和传播优质内容，实现粉丝增长和品牌增值的方式。
目标受众群体
精准定位
了解受众的兴趣、需求和偏好，以便提供有价值的 内容，并吸引更多的目标读者群体。
增加互动
与受众进行互动，解答问题，回应评论，并建立稳 固的粉丝关系。
运营平台的选择
1 社交媒体
选择适合目标受众的平台，如微信公众号、知乎、微博等，以扩大影响力和传播范围。
2 博客平台
创建和管理自己的博客网站，以提供长篇优质内容并吸引专业受众。
3 视频平台
使用视频平台如YouTube、抖音等达到更广泛的观众，并提供视觉内容和教学资源。
内容策略
定位
明确自媒体的定位，选定独特 且符合受众需求的主题，形成 自己的品牌风格和声音。
多样化
提供多样性的内容，如文章、 视频、图片，从而满足不同读 者的阅读习惯和观看喜好。
《自媒体运营方案》PPT 课件
在这个课件中，将介绍关于自媒体运营方案的基本概念、目标受众群体、运 营平台的选择、内容策略、运营的基本概念
自媒体
指个人或机构通过社交媒体、博客、视频平台等自行创作、发布及传播信息的媒体形式。
运营
指通过规划、执行和管理一系列活动和策略，以实现自媒体平台的目标。
自媒体运营方案专题培训课件
到qq群发社群广告，加更多的游戏群推广 社群
游戏论坛
每天到游戏论坛推送自己论坛信息
04
社群活跃规划
01
找女游戏 玩家，
经常出来 发言说话， 搞活跃度
02
拉的人多的 给 管理。
在一定时间 内拉人最多 的给管理
03
组织活动 评选，最 帅，最美 等。 发游戏福 利充值卡 等东西
04
打广告的， 直接 踢出封号， 封ID
qq群潜水不 说话超过一 个月踢
5 短视频运营
短视频定位 周计划
短视频内容规划
推广渠道
01
短视频定位
主题
游戏搞笑视频 轻松幽默的游 戏直播剪辑
人群 18到35岁
地域 一二三线城市
02
短视频内容规划
每周更新一个视频 单周看游戏搞笑集锦
双周更新游戏主播搞笑时刻
03
短视频推广
视频平台
火山小视频
秒拍视频
03
微信公总号推送渠道、文章推送时间
线上推广
在自媒体平台发章 增加曝光度
头条号、知乎、简 书······
微信群，文章二维码引 导关注
线下推广
线下活动照片 打印机 娃娃机等
推送时间
周一到周五 上午10点 周六周日 中午十二点
2 微博运营方案
微博定位
内容运营规划
推广计划
运营计划预估
01
微博定位
类别定位
主题定位 游戏交友群
人群定位
18到35岁
地域定位 一二三线城市
02
社群主题及平台
创造健康愉快的游戏交友社群，游戏社交两不误
QQ群
选择qq群因为，发布活动等
03
《自媒体运营方案》课件
01
02
03
04
总结词
优质内容、多渠道推广、社群 运营
优质内容
该公众号提供有价值、有深度 的内容，满足用户学习和阅读
需求，提高用户粘性。
多渠道推广
通过与其他平台合作、线下活 动等方式，扩大公众号影响力
，吸引更多用户关注。
社群运营
建立微信群、QQ群等社群， 增强用户归属感和参与感，提
高用户转化率。
失败案例一：微博大V掉粉
自媒体在未来的发展前景
多元化内容形式
随着技术发展，自媒体内容将更加丰富多样，包括短视频、直播、音频等。
垂直化与专业化
自媒体将更加专注于特定领域或主题，提供专业、深入的内容。
商业模式创新
自媒体将探索更多创新的商业模式，如付费内容、广告合作等。
谢谢观看
用户互动
回复评论
及时回复用户的评论和问题，增 强用户参与感和归属感。
建立社群
通过建立社群，聚集目标用户，提 高用户粘性和活跃度。
互动活动
举办互动活动，提高用户参与度和 忠诚度。
数据分析
数据监测
实时监测数据，了解用户行为和需求，为运营提 供数据支持。
数据分析
分析数据，找出运营存在的问题和优化方向。
调整与改进
根据数据分析结果，调整内容创作、发布时间和互动方式，提高运营 效果。
07
自媒体未来展望
技术发展对自媒体的影响
人工智能技术
AI算法的进步将为自媒体内容创作和分发提供更多可能性，例如 个性化推荐、智能编辑等。
5G通信技术
高速、低延迟的5G网络将促进自媒体内容的传播，支持更高清的 视频、直播等。
数据优化
根据数据分析结果进行优化，提高运营效果和用 户满意度。
(完整PPT)自媒体平台运营及推广策划书PPT(共 67张)
借势热点
热点是众人都在热议的话题，必然带来更多关注， 热点可以是社会的热点，也可以项目自造热点。 借势社会热点之前，必须判断该热点与品牌的契合度， 不能盲目借势，可能伤到品牌形象。
引导分享
在保证内容本身质量的前提下，每次都要对阅读者进 行分享引导。
把握推送时间
对粉丝的阅读时间进行分析，以多数人的活跃时间作 为内容发布时间点，以提高内容的打开率和分享率。
达生活
游戏赚钱 活动报名 限时钜惠 我要推荐 一键预约
平台有了，如何吸粉？
1、拓展微信使用场景：
与客户坐下后，第一时间邀约客户关注微信； 通过多种手段，让全部已有业主加入微信； 置业顾问主动与客户微信互相关注； 客户到访后一周内，置业顾问必须通过微信，回访三次或以上，其中必须有一次官微内
集团官微
国内企业集团官方微信平台排名第一 全品类微信平台综合影响力排名446名 累计粉丝数超25万 微信书《万达工作法》上线后一周，发 行量即超230万 不间断开发各类创意活动，好玩还能中 奖 及时推送各类万达干货，拯救一切好奇 心 。。。
洞察1：没有人想看广告， 人们只想看那些他们想看的
因此，自媒体营销的转变本质在于： 转化
门户
垂直 媒体
小微 媒体
自媒体
什么是自媒体？
BBS
私人化、平民化、自主化的传
播者，以微信为主的平台，向 Nhomakorabea大众传递信息的新媒体总称
博客
核心特征： 自主化、网络化、去中心化、病毒式传播
微博 微信
具有代表性的平台
今天，当人们在谈论自媒体时， 他们在谈论什么？
有种、有趣、有料的《罗辑思维》
开号至今短短30个月 已积累超过500万的粉丝 线下各种社区聚集了超千万的社群成 员 第一批5500个付费会员名额一推出即 售罄，半天内进账160万元
热点是众人都在热议的话题，必然带来更多关注， 热点可以是社会的热点，也可以项目自造热点。 借势社会热点之前，必须判断该热点与品牌的契合度， 不能盲目借势，可能伤到品牌形象。
引导分享
在保证内容本身质量的前提下，每次都要对阅读者进 行分享引导。
把握推送时间
对粉丝的阅读时间进行分析，以多数人的活跃时间作 为内容发布时间点，以提高内容的打开率和分享率。
达生活
游戏赚钱 活动报名 限时钜惠 我要推荐 一键预约
平台有了，如何吸粉？
1、拓展微信使用场景：
与客户坐下后，第一时间邀约客户关注微信； 通过多种手段，让全部已有业主加入微信； 置业顾问主动与客户微信互相关注； 客户到访后一周内，置业顾问必须通过微信，回访三次或以上，其中必须有一次官微内
集团官微
国内企业集团官方微信平台排名第一 全品类微信平台综合影响力排名446名 累计粉丝数超25万 微信书《万达工作法》上线后一周，发 行量即超230万 不间断开发各类创意活动，好玩还能中 奖 及时推送各类万达干货，拯救一切好奇 心 。。。
洞察1：没有人想看广告， 人们只想看那些他们想看的
因此，自媒体营销的转变本质在于： 转化
门户
垂直 媒体
小微 媒体
自媒体
什么是自媒体？
BBS
私人化、平民化、自主化的传
播者，以微信为主的平台，向 Nhomakorabea大众传递信息的新媒体总称
博客
核心特征： 自主化、网络化、去中心化、病毒式传播
微博 微信
具有代表性的平台
今天，当人们在谈论自媒体时， 他们在谈论什么？
有种、有趣、有料的《罗辑思维》
开号至今短短30个月 已积累超过500万的粉丝 线下各种社区聚集了超千万的社群成 员 第一批5500个付费会员名额一推出即 售罄，半天内进账160万元
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竞品微信分析——麦当劳
•主题活动较多，吸引网友兴趣和关注
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优秀同行微信分析
HTML5小游戏吸引用户关 注和兴趣,刺激分享
•关注后自定义回复内容丰富，实用性高，网友可选择较多，容易吸引网友点进菜 单
竞品微信多用做功能，优惠券，外卖，同质化严重
我们如何做出特色？提升用户粘性？
根据微信的独有属性1V1强关系，数据可积累 所以用CRM理念运营永和大王的官方微信是我们的 解决方法
彰显个性，霸气认真 年轻活力，幽默放松 带有一点娱乐精神！
放下身段，认真向上 年轻有趣，正能量无限 我的认真”胃”你负责！
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Road map
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整体活动规划
12.24- 3.3
3.4-4.28 4.29-6.23
6.24-8.25
8.26-10.20
10.21
促销信息
新春 双享餐
大王香菇 卤肉饭
全新菜单 （夏季版） 旗舰店开业
全新菜单 （早餐版） 梅菜扣肉饭
香菇卤肉饭
微信
新春双响炮 #香菇汇卤
好运双“享”餐
肉，谁更 胜一筹#
#大王赐神 #别豆了，曾经爱，
棍，破冰
现在也爱#
有大奖#
常规话题配合
#大王今晚 宠幸谁？#
传
新春双响炮 #香菇汇卤 #20周年砸 #别豆了，曾经爱， #大王今晚
播 渠
微博
Input
Upgrade System
Output
ROI最大化
提供内容/活动/功能
招募
成为粉丝
刺激二次互动
产生互动
记录互动
用户分类管理库
根据互动行为 定义用户等级
Active Fans
Database
通过收集，分析并应用互动数据，以达到分 类管理用户，刺激用户层级转化的目的
满足个性需求
分析用户数据
e.g. Purchasers(有优惠券使用记录） -人数 -属性 -互动insight
积分获取方式 积分兑换礼品
加入会员积分制度，提升 用户积极性和粘性
积分获取方式
参与 游戏
点外 卖
吐槽 王
签到
每参与一次 游戏获得5 分积分
外卖每满1 元钱积分1 分
说说你的不 满意，让我 们继续进步
2,增加关键字回复，提升用户体验度
实时了解永和大王产品及最新活动信息
增加关键字回复 内容
欢迎您关注永和大王！ 大王在这里等你加入，现在回复关键 字“我要做大王”即可成为永和大王 会员哦，注册即送50积分，快来参与 游戏获取更多积分吧！ 回复1：参加永和大王20周年台湾之 旅活动赢取台湾来回机票！ 回复2：参加#转角遇到的，豆爱#活 动赢积分和永和大王早餐！
永和大王微信运营现状-活动回顾
微信活动：小伙伴拯救计划
活动时间：2016年9月
参与人数：9,029 奖品兑换：40
永和大王微信运营现状-活动回顾
活动发布公布将有一波爆发，续而走向平稳； 奖品诱因及奖品数量将大幅影响消费者参与； 活动周期时间建议7-12天左右；
竞品微信分析——真功夫
•实用信息丰富， 但内容较常规，未开发更 多特色的功能服务
整体运营框架
了解大王
微官网 附近门店 优惠券
我是大王
成为大王 积分中心 积分兑奖
大王送
大王送
品牌视频
最新活动
加入会员模块，积分制度激励，提升粘性，形成CRM管理
*
1,个性化会员服务
会员、积分服务
成为大 王
积分中 心
积分兑 换
最新活 动
积分中心 亲爱的Alice， 您当前积分为：235 剩余积分为：235 还差65分即可达到“的 等级。
微信是以用户交流沟通为导向，品牌公 共账号更多使用微信为用户提供快速便 捷的功能性的服务。
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永和大王微信运营现状
服务号 粉丝数：19W+ 单篇图文阅读数：1W+ 互动率提升空间较大
永和大王微信运营现状
了解大王
微官网 附近门店 优惠券
最新活动
早餐6元起
大王送
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甜品饮料买一送一
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整体架构较完整， 外送服务方便用户
• 建设更有特色、运营更完善的双微平台 • 配合永和大王21周年，通过主题活动，提升品牌知名度和喜好度
推广时间
• 2018.1—2018.12
渠道运营策略
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各平台使用策略
官网
互动网站
微博
微信
大众点评
主题活动
线下门店
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各平台使用策略
官网
•品牌&产品呈现 •转化用户关注微信 •配合事件承载活动
微信
•建立客户沟通桥梁 •互动活动入口 •最新活动推送 •大王送服务\客户服务窗口
活动 门店
微博
•推送最新活动\信息告知 •提炼用户输送微信 •提炼用户促进销售
大众点评
•产品促销，官 网导流
*
沟通调性定位
品牌拟人化基调
台湾的、年轻有活力的、轻松的、男性的小小霸气、认真的态
度。
台
娱
服
媒体属性+品牌调性
好运双“享”餐 肉，谁更
冰花#
现在也爱#
宠幸谁？#
胜一筹# 互动活动引导配合话题（微信引流）
道
常规话题配合（产品信息）
官网
新春双享餐 网站更新
大王香菇 卤肉饭 网站更新
旗舰店开业 首页布局调整 活动页面制作
夏季菜单
早餐菜单 梅菜扣肉 网站更新 活动页面制作
香菇卤肉饭 网站更新
常规基础运营（服务器、维护、新闻更新等）
3,推送内容规划
活动信息
互动活动，20周 年推广活动
品牌内容
线上线下品牌相 关推广活动、新
永和大王
2018年自媒体运营方案
目录
客户需求简报 渠道运营策略 Road map 官网运营回顾&2018年工作规划 微信策略及执行规划 微博策略及执行规划 项目报价
客户需求简报
背景
• 品牌性格不鲜明不突出 • 双微平台定位及传播趋于常规 • 2018年是永和大王21周年
推广目标
事 件
活动
探秘“醉”台味 大王我包了
全新菜单 （冬季版） 番茄牛肉面
#别样斗牛 风，番茄 小勇士#
#别样斗牛 风，番茄 小勇士#
冬季菜单 番茄牛肉面 网站更新 活动页面制作
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微信策略及执行规划
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根据受众的信息需求，微信可以做什么？
平台用途：沟通属性 内容特征：可读性 内容形式：原始声音、图文消息、第三方应用 受众形态：熟人圈、强关系 社会意义：让小圈子沟通更直接
永和大王微信运营现状
Html5互动页面，用户体 验不是最佳
推送内容比较单一，多为促销， 特色不够
小幽默 +
小游戏
大王也要找 点“乐”子
永和大王微信运营现状-活动回顾
微信活动：大王集赞令
活动时间：2016年4月-7月
参与人数：112,880 奖品兑换：6,021
永和大王微信运营现状-活动回顾
活动发布公布将有一波爆发，续而走向平稳； 奖品诱因及奖品数量将大幅影响消费者参与； 一波活动建议执行7至12天之间;
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整体活动规划
12.24- 3.3
3.4-4.28 4.29-6.23
6.24-8.25
8.26-10.20
10.21
促销信息
新春 双享餐
大王香菇 卤肉饭
全新菜单 （夏季版） 旗舰店开业
全新菜单 （早餐版） 梅菜扣肉饭
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• 2018.1—2018.12
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各平台使用策略
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大众点评
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沟通调性定位
品牌拟人化基调
台湾的、年轻有活力的、轻松的、男性的小小霸气、认真的态
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3,推送内容规划
活动信息
互动活动，20周 年推广活动
品牌内容
线上线下品牌相 关推广活动、新
永和大王
2018年自媒体运营方案
目录
客户需求简报 渠道运营策略 Road map 官网运营回顾&2018年工作规划 微信策略及执行规划 微博策略及执行规划 项目报价
客户需求简报
背景
• 品牌性格不鲜明不突出 • 双微平台定位及传播趋于常规 • 2018年是永和大王21周年
推广目标
事 件
活动
探秘“醉”台味 大王我包了
全新菜单 （冬季版） 番茄牛肉面
#别样斗牛 风，番茄 小勇士#
#别样斗牛 风，番茄 小勇士#
冬季菜单 番茄牛肉面 网站更新 活动页面制作
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微信策略及执行规划
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根据受众的信息需求，微信可以做什么？
平台用途：沟通属性 内容特征：可读性 内容形式：原始声音、图文消息、第三方应用 受众形态：熟人圈、强关系 社会意义：让小圈子沟通更直接
永和大王微信运营现状
Html5互动页面，用户体 验不是最佳
推送内容比较单一，多为促销， 特色不够
小幽默 +
小游戏
大王也要找 点“乐”子
永和大王微信运营现状-活动回顾
微信活动：大王集赞令
活动时间：2016年4月-7月
参与人数：112,880 奖品兑换：6,021
永和大王微信运营现状-活动回顾
活动发布公布将有一波爆发，续而走向平稳； 奖品诱因及奖品数量将大幅影响消费者参与； 一波活动建议执行7至12天之间;