广播电视广告文案

与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的“声画对
位”。
□电视广告文案的写作，应充分运用感性诉求方式，
调动受众的参与意识，脚本必须写得生动、形象，具 有艺术感染力。
2.电视广告文案
写作要点
· 在电视时代的早期，我犯了依靠语言来推销的错误，
我习惯了没有画面的广播。我现在明白电视是用画面
来讲故事的。
· 你试着把电视机声音关掉来看你的广告，如果没有了
思考题
你会购买
1.广播广告文案
□写作注意： □重点突出。一则广告只能突出一个主题。
□主信息要反复强调。
□文案中关键性的词汇，可加以解释，免生歧意和 误解。 □让听众听得清楚、明白。多用短句，口语化。 □避免使用谐音词、同义词或多义词。
□单纯用声音不易解释清楚的商品，不适宜采用广
播广告。
2.电视广告文案
□不同的镜头组接在一起时，往往会产生各个镜头单 独存在时所不具有的含义。
四、软文
四、软文
四、软文
四、软文
四、软文
□软文指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载 体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可 以促进企业销售的一种宣传性、阐释性文章。 □软文即软文广告。软文的最高境界是写得不像广告。
四、软文
□新闻式。以新闻事件的手法去写。 □悬念式。提出一个问题，然后围绕这个问题自问自
答。
□故事式。讲一个完整的故事带出产品。
□情感式。打动人，走进消费者的内心。
□恐吓式。往往会遭人诟病，所以一定要把握度 。
□促销式。使用“买托”造成产品的供不应求，通过
“攀比心理”、“影响力效应”多种因素来促使你 产生购买欲。
四、软文
□如何写好软文一篇好软文： □读后一定要给人留下深刻的印象。 □多引述权威语言。要避免自说自话。 □尽可能写成新闻。
2.电视广告文案
蒙太奇的含义
□电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜
头进行叙事。
□蒙太奇(montage)在法语是“剪接”的意思，引申到
电影理论中，被发展成一种电影中镜头组合的理论。
□镜头是一次拍摄下来的，是电影的基本元素，蒙太
奇就是把分切的镜头组接起来的手段。
2.电视广告文案
周杰伦 : 白雪覆盖来时的路，却
□10秒和15秒时段的电视广告片，要对广告信息作单 一的、富于特色的传播，突出企业形象或品牌个性，
或独具的“卖点”。
□30秒时段的电视广告片，可以从多角度表现产品的 功能、利益点。 □60秒时段的电视广告片，可以表现更丰富的广告内 容。可以采用较为完整的表现形式。
广告文案
一、含义、构成、分类及写作原则 二、标题、正文、口号、附文 三、广播、电视广告文案 四、软文
周 : 没有你的日子我迷上思念的滋味。 周 : 空气中弥漫着优乐美奶茶的香甜。 江 : 啊原来我是奶茶啊？ 周 : 这样我就可以把你捧在手心。
抹不掉有你的回忆。
江语晨 : 永远有多远？
周杰伦 : 那时你总是爱问个不停。 周 : 想起和你在一起的日子手心里捧着
江语晨 : 原来我是奶茶啊？
周杰伦 : 这样我就可以把你捧在 手心。
四、软文
四、新闻单位在职记者、编辑不得在其他企事业 单位兼职以获取报酬； 六、新闻工作者在采访活动中不得提出工作以外 个人生活方面的特殊要求，严禁讲排场、比阔气、挥 霍公款。 七、新闻工作者不得利用职务之便要求他人为自 己办私事，严禁采取"公开曝光"、"编发内参"等方式 要挟他人以达到个人目的。 八、新闻报道与广告必须严格区别，新闻报道不 得收取任何费用，不得以新闻报道形式为企业或产品 做广告。
1）病人在院中散步。
2）医生给病人注射、治疗。 3）一个躺着的病人，脸色 惨白、气喘吁吁。2 Nhomakorabea电视广告文案
蒙太奇的含义 1、轻蔑的笑脸
2、一只枪在瞄准
3、惊恐的脸 1+2+3 ？
3+2+1
?
2.电视广告文案
蒙太奇的类型
· 叙述性蒙太奇，通过一个个画面来讲述动作、交代 情节，剧情，演示故事，是蒙太奇最简单、最直接的 表现。 · 顺叙；倒叙；平形式；交叉式。
· 表现式蒙太奇，为了某种艺术表现的需要，通过不
同内容镜头对列，来暗示、比喻、表达一个原来不曾
有的新含义，一种更深刻、更富有哲理的思想或某种
情绪意境。 · 对比式；隐喻式；
2.电视广告文案
写作要点
□电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜 头进行叙事。 □电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播 信息内容的，因此电视广告文案的写作必须做到声音
广告文案
一、含义、构成、分类及写作原则 二、标题、正文、口号、附文 三、广播、电视广告文案 四、软文
1.广播广告文案
□广播广告三要素： □人声，包括有声语言、感叹声、笑声、哭声、吵 嚷声、嘈杂声等等。 □音乐，能够唤发听众的情感共鸣，消除与听众之 间的心理距离。 □音响，指除了有声语言和音乐之外的各种声音， 是烘托环境背景，是塑造广告形象、体现广告主题 的辅助手段。
声音它就失去了推销力，那么它就一点作用也没有了。 · 最有效的电视广告是只就商品的一两处重点用简洁的 语言展开。一则电视广告里堆砌许多的东西只会使观 众麻木。
2.电视广告文案
写作要点
□5秒电视广告片，采用瞬间印象的表现形式。以一闪
而过，却具有某种冲击力的画面，与简洁凝练的广告
语相结合，来表现企业形象或品牌个性。
四、软文
关于禁止有偿新闻的若干规定
各省、自治区、直辖市党委宣传部、广播电视厅 (局)、 新闻出版局、记协、中央各主要新闻单位： 一、新闻单位采集、编辑、发表新闻，不得以任 何形式收取费用。新闻工作者不得以任何名义向采访 报道对象索要钱物，不得接受采访报道对象以任何名 义提供的钱物、有价证券、信用卡等。 二、新闻工作者不得以任何名义向采访报道对象 借用、试用车辆、住房、家用电器、通讯工具等物品。 三、新闻工作者参加新闻发布会和企业开业、产 品上市以及其他庆典活动，不得索取和接受各种形式 的礼金。
优乐美奶茶的温暖。
江 : 永远有多远？ 周 : 感觉你就在我身边
江语晨 : 我是你的什么？
周杰伦 : 你永远是我的优乐美！
周 : 捧着我们的约定等待你的归来。
江 : 我是你的什么？ 周 : 你永远是我的优乐美！
2.电视广告文案
蒙太奇的含义
A组 B组
1）一个躺着的病人，脸 色惨白、气喘吁吁。
2）医生给病人注射、治 疗。 3）病人在院中散步。