广告文案的写作特点
广告文案的构成与写作
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四、广告标题的写作步骤
同其他所有形式的文体的写作一样， 广告标题也有一定的写作步骤。这是前人 总结的规律性东西，作为初学的人，应该 仔细研究这些写作步骤提供的经验，才能 少走弯路，并且能够很快掌握写作的规律。
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（二）承诺法
以许愿和保证的方式突出商品或服务 的优点，以此比照出质量不过硬的产品就 不能做到这些，于是往往能够突出商品和 服务的非同凡响之处，并博得消费者的好 感。
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（三）设问法 以询问的句式提出问题，于平平淡淡
中引起人们注意。
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（四）描写法 用简练、优美、形象的语言客观地描
绘商品的特色，达到绘声绘色的效果，使 消费者产生亲自尝试的愿望。
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第二节 广告标题的写作
一、广告标题的概念
广告标题——是广告文案中旨在传达 最为重要的或最能引起受众兴趣的信息， 位于广告文案最前面，对全文起统领作用， 以吸引受众继续阅读广告文案的简短语句。
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二、广告标题的作用
（一）突出重要信息 （二）引起受众兴趣 （三）诱导阅读正文 （四）促进购买行为
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三、广告标题的写作原则
（一）广告正文的含义 广告正文是指在广告文案中向受众传
达主要广告信息、居于主体地位的语言文 字部分。
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（二）广告正文的结构 1、广告正文的开头 2、广告文案的主体 3、广告文案的结尾
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二、广告正文的内容 （一）证实标题
就是对标题中提出的承诺或利益点给 予解释和证实。
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（二）说明标题 对广告标题中提到的企业、商品、服
直截了当地告诉读者，使人们一看就清楚 广告说些什么。
第四章 电视广告文案写作
（5）字幕。字幕指单独出现在屏幕上的 文字。字幕经常出现在每则电视广告片的结 尾，为整个广告画龙点睛、重复产品名称并 打出广告口号。字幕还经常出现在广告的开 头介绍背景，或在两组画面之间作为过渡和 转场。字幕中以突出表现一件产品或服务的 名称、卖点、价格、保证条款或实验结果等。 有时，为了使对话或广告歌词更易于理解， 字幕还经常出现在屏幕下方。
（2）场景。场景就是电视广告中演员出现的 地点与环境。场景可以是在摄影棚搭设的室内房间， 也可以是室外的露天场所，还可以是用动画制作的 虚拟场景。适当的场景，有助于支持电视广告中的 讯息。场景如果选择不当，反而会成为分散观众注 意力的多余材料，使观众的视线游移到被宣传的产 品或服务之外。有的时候，电视广告的情节会从一 个场景转到另外一个场景，比如演员从家里来到街 上。
在这里，我们遇到的问题与在报刊广告中图案和 文字的关系问题，本质上是相同的。声音和图案之 间也要产生一种创意的张力。 图像善于表现具体、形象的信息，如外形、色彩、 包装及运动状态，不善于介绍产品的抽象性方面， 如成分、评价等。这是声音要表达的。而音乐则在 情绪上感染观众，渲染气氛，引起情感上的共鸣。 因此，既要充分发挥每一个手段的表现力，又 要使各表现手段之间默契合作与有机搭配。
1、视觉要素 在视觉要素中，主要包括演员、场景、道具、 图形、字幕等。 （1）演员。不是所有的电视广告都需要演员， 有的广告会直观地展示产品或服务，并用画外音进 行解释。但是，具有情节性的广告一般都需要演员。 演员一般是人，比如企业或品牌的代言人，生活中 遇到困扰的消费者，现场展示产品的推销员等。演 员也可以是动物，比如人们喜爱的小狗、大象、青 蛙等。演员还可以是卡通形象，比如永备电池的劲 量小兔子等。与电影一样，广告中的演员也会有主 角和配角。演员的使用可以使广告更具人情味，容 易引起观众情感的共鸣。
广告文案写作的三原则
广告文案写作的三原则广告文案是一种重要的传播工具，能够吸引目标受众的注意力，传达产品或服务的价值和优势。
在撰写广告文案时，有三个原则可以帮助作者有效地引起读者的兴趣和共鸣，同时推动销售。
第一原则是简洁明了。
广告文案需要简洁明了，言之有物，让受众一目了然地理解产品或服务的核心卖点。
尽量用简短的句子和简洁的词语，避免篇幅过长和冗余的表达。
通过冷峻的文字融合简明扼要的语境，激发受众的好奇心和求知欲，引导他们进一步了解产品或服务。
第二原则是情感共鸣。
有效的广告文案需要在情感上与目标受众建立联系，激发他们的情感共鸣。
通过调动受众的情感，广告文案可以让受众感受到产品或服务所带来的好处，从而产生购买欲望。
例如，可以运用正面的情感，如喜悦、满足、自信等，来诱导消费者对产品或服务的好感，并强调它对生活或工作的积极影响。
第三原则是独特卓越。
广告文案应该凸显产品或服务的独特性和卓越性，以区别于竞争对手的同类产品或服务。
通过强调产品或服务的特点、优势或独特的卖点，广告文案可以建立起品牌或产品的个性和独特性，从而在目标受众心中树立起正面的形象。
同时，要注意在目标受众中强调其对产品或服务的需求和价值，以便激发购买欲望。
在广告文案写作过程中，以上三个原则是不可或缺的。
无论是简洁明了、情感共鸣还是独特卓越，这些原则的运用都能帮助广告文案有效地传递信息，并引发目标受众的兴趣和共鸣。
同时，这些原则还能增加广告文案的吸引力和说服力，促使受众采取购买行动。
在广告文案写作中，除了简洁明了、情感共鸣和独特卓越这三个基本原则外，还有一些其他的相关内容可以进一步探讨和应用。
第四个相关内容是目标受众的调研和了解。
在撰写广告文案之前，了解目标受众的需求、喜好和购买行为是至关重要的。
通过对目标受众进行细致入微的调研，可以更好地把握他们的特点和心理，从而有针对性地进行广告文案的撰写。
例如，如果目标受众是年轻人群，可以运用流行的俚语或网络用语，以及与他们熟悉的话题和文化元素，以增加与受众的连接和共鸣。
第七章广播广告文案的写作
第七章 广播广告文案的写作
3、广播广告文案的常见文体
⑷相声体 案例：黑劲风牌电吹风广播广告文案
甲：问您一个问题，您喜欢“吹”吗？ 乙：呵！您这么吹，人们烦不烦 乙：您才喜欢吹呢！ 哪？ 甲：您算说对了，我的名气就是“吹”出来 甲：不但不烦，还特别地喜欢我， 的。 尤其是大姑娘、小媳妇抓住我就 我能横着吹、竖着吹、正着吹、反着吹，能 不撒手。 把直的吹成弯的，能把丑的吹成美的，能把 乙：好嘛，还是大众情人儿，请 老头儿吹成小伙儿，能把老太太吹成大姑娘。 问您尊姓大名？ 乙：嚯，都吹玄了！ 甲：我呀，黑劲风牌电吹风！ 甲：我从广东开始吹，吹过了大江南北，吹 乙：嘿，绝了！ 遍了长城内外；我不但在国内吹，我还要吹 出亚洲，吹向世界！
⑴亲切自然（力求做到生活化、口语化，少数地方也可用书面语） ⑵形象可感（力求言中有画，让受众身临其境） ⑶适当重复（力求在关键字眼上重复，如品牌名称、产品卖点和 联系电话，均可作适当的重复）
⑷避免误听（力求不出现汉字同音词的歧义，如“治癌”和“致
癌”） ⑸避免hard sell。
第七章 广播广告文案的写作
第七章 广播广告文案的写作
5、课堂练习
第七章 广播广告文案的写作
5、课堂练习
创作一则广播广告，推销你自己的某件物品——当然，我们比 的是谁能让同学“听”了之后就情不自禁想买！！ 记得从五种广播广告文案文体选一种哦。
第七章 广播广告文案的写作
4、广播广告文案的常见文体
第七章 广播广告文案的写作
3、广播广告文案的常见文体
⑴独白体（解说体） 即对产品的性能、特点以及联络方式加以介绍，通常用一个播音员 旁白来进行。又称直叙式、直接式广播文案。 案例：舒尔麦克风广播广告文案
长文案、短文案及系列广告文案写作技巧
劳斯莱斯长文案
标题：“这辆新型‘劳斯莱 斯’在时速60英里时，最 大闹声来自电钟”
副标题：“什么原因使得 ‘劳斯莱斯’成为世界上 最好的车子?”
一位知名的劳斯莱斯工程师 说：“说穿了，根本没有 什么真正的戏法——这仅 不过是耐心的注意到细 节。”
正文文案： 1.行车技术主编报告：“在时速60英里时，最大闹声是来
自电钟。引擎是出奇的寂静。三个消音装置把声音的 频率在听觉上拨掉。 2.每个“劳斯莱斯”的引擎在安装前都先以最大气门开足 7小时，而每辆车子都在各种不同的路面试车数百英里。 3.“劳斯莱斯”是为车主自己驾驶而设计的，它比国内制 造的最大型车小18英寸。 4.本车有机动方向盘，机动刹车及自动排档，极易驾驶与 停车，不需司机。 5.除驾驶速度计之外，在车身与车盘之间，互相无金属之 衔接。整个车身都加以封闭绝缘。 6.完成的车子要在最后测验室经过一个星期的精密调整。 在这里分别受到98种严酷的考验。例如：工程师们使 用听诊器来注意听轮轴所发的低弱声音。
4、业务通讯型长文案：丰富信息的新闻式表述。 5、知识型长文案：以有用资讯吸引阅读。 6、阅读材料型长文案：提供阅读的乐趣。
德国大众轿车故事型长文案
• 标题：妈妈，我不是故意的 内文：1994年10月15日，星期六，凌晨两点。 车子由高志勇驾着，他今年17岁，血气方刚。车上另有一名 前座乘客及一名后座乘客，他们都是志勇常聚在一起玩乐的好朋 友。
酒与文化
又一杯金六福酒下去,金爷继续说道，谈起中国文化，人们第一 个反应是华夏人民上下五千年，源远而流长，博大而精深，我等凡 夫俗子真不知何从说起，鄙人粗通历史，细想所谓的中国文化，竟 是半部酒文化，还有半部是茶文化与性文化。不信请看，自从有酒 以来，上至皇帝老祖，下至平民百姓，祈天求福，合欢融乐，时令 节日，婚丧吊庆，礼尚往来，不可无酒。稍微重要一点的日子，非 有酒不可。因此中国人逢上上些特别的日子，叫喝酒，而不叫吃菜 吃饭。
杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点
(二)特殊页面的广告文案写作要求
像封面、封底、封二、目录对页这些特殊版式页面，一般都是属于指定版面，可以称之为特殊页面版式。
封面和封底的印刷广告，因其位置显著，注意值最高，效果也最好，因而对广告的版面设计和文案写作有特殊要求。
封面的广告应以精美的画面吸引受众，画面信息应与印刷的专业性有一定的内在联系，并具有审美价值，使人于情感愉悦中接受信息。文案只能以品牌或广告名称，以及简洁凝练的广告语形式出现。
3．大标题，详文案，以杰出的创意和不同诉求形式抓住受众的注意力
杂志广告除了图文配合外，对有些信息内容也可以全凭文案进行， 传播。如招生、招聘、求职等广告，应以醒目的大标题吸引受众注意，再以较为详细的文案满足目标受众的求详求实、急于实践的心理。诉求形式不限，以符合杂志媒体特点和杂志特定受众群体文化素养为标准。
杂志广告文案的特点
杂志媒体的知识性、娱乐性、专业化特征及目标受众群体的相对明确、稳定和较高的文化水甲，决定了杂志广告文案的独特性，即对象化、个性化和专业化特点。
(一)对象化
每种杂志都有自己的目标受众群体——读者，他们就是杂志广告的诉求对象。杂志广告的语言风格应针对他们而定，即符合他们的文化水平、欣赏兴趣、美学爱好和语言习惯，为他们所熟悉、欣赏，使他们感到亲切。比如，采用理性诉求还是以情感人，语言表达高雅一点还是通俗一蟛，语言风格含蓄深邃还是浅显直自……都要针对不同的受众对象而定。这就是语言风格的对象化。请看美国一份针对一般大众的衬衫杂志广告文案：
广告文案写作名词解释
竭诚为您提供优质文档/双击可除广告文案写作名词解释篇一：《广告文案写作》名词解释集合《广告文案写作》名词解释集合1.广告文案：每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号所构成的整体。
（它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。
）2.广告语：广告语又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。
3.标题：是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。
4.正文：是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。
5.随文：有称附文，是广告中传达购买商品或接受服务的方法等基本信息，促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。
6.欺骗广告：突出的表现就是提供关于产品质量、成分、功能的虚假信息。
7.误导性广告：利用消费者的心理特点通过语言或者形象的模棱两可之处有意诱导消费者对产品产生不切实际的希望。
8.灵感：是从艰苦思考到超越性结果的转折点，它必须以艰苦思考为基础，是创作欲望、创造经验、创造技巧、思维准备和诱发情景的综合产物。
9.直觉：是那种囊括着各种各样的内容，而我们却不能用言语加以说明的思维过程的美称。
10.头脑风暴法：又称“脑力激荡法”、“滚雪球法”。
最早由美国著名广告人奥斯本在40年代创用。
11.属性改进：罗列目标事物的主要属性，然后考虑改善某种属性的方式。
12.属性转移：从其他事物中借用属性，赋予目标事物新的属性。
13.直接类比：直接寻找相似的东西并由此获得启发。
14.拟人类比：设法把自己和该问题的要素等同起来，站在问题要素的立场上体会要素本身的实际情况。
15.空想类比：抛开问题的现实逻辑，进行纯粹的空想。
16.广告战略：对企业内外部条件、市场、产品、消费者进行全面深入分析的基础上配合企业总体营销目标而制定的长期的、全局性的广告指导方针。
广播广告文案写作
矛盾牌洗衣粉广告
旁白：听众朋友，我叫圆方，今天的广告 节目仍然由我来主持。这次呢，我请大家听一 小段小品，然后根据小品的含义，猜一地名和 厂家的产品。
(音乐效果——) 卖者：各位父老乡亲，咱有钱的捧个钱场， 没钱的捧个人场。 众人：…… 卖者：我这盾坚固无比，世上无双，任何 锋利的东西都刺不破它。 众人：…… 卖者：来来来，大家再看看我这矛，这是 世界上最锋利的，没有它刺不破的。
3.音乐和音响 在决定广播广告文案的篇幅时，应 考虑到是否使用音乐、音响及它们出现 的位置，在整个广告中所占的时长。
第二节 广播广告文案写作要求
一、传播主体要具体化 在广播广告文案中，传播主体往往被 具体化为广告中的某一角色，这一角色应 该是企业、商品、服务的知情者，商品使 用的先驱者、受益者、消费内行、某一领 域的权威等。
就此，天津手表厂金厂长向听众讲几句话：(讲话录音) 我们天津手表厂生产的海鸥牌女表，在1983年、1984年两 年全国质量评比当中，都获得第一，最近又获得天津市“跃进 杯’’最佳产品奖。在此，我代表天津手表厂全体职工向购买 佩戴海鸥女表的同志们表示祝贺。
七、突出产品或品牌名称
男播音：火炉方显真金色。 女播音：武汉是我国三大火炉之最，狮牌油漆经受考验。 男播音：风雪岂能动容颜? 女播音：武汉的冬天风雪严寒，狮牌油漆色泽不减。 男播音：是钢就不难分辨。 女播音：黄鹤楼是水泥钢材结构，狮牌油漆使它看上去和古 代木质结构一样。
广告文案
2、企业特殊广告的语言 、 （1）开业广告 ） （2）志庆广告 ） 是以纪念企业建立若干周年或者企 业被评为优秀企业、某级别企业，或者企业产品得奖、 业被评为优秀企业、某级别企业，或者企业产品得奖、 产品商标被评为优秀商标，或者企业有什么其他喜庆 产品商标被评为优秀商标， 之事等为主要内容，而写的庆贺和祝贺方面的广告。 之事等为主要内容，而写的庆贺和祝贺方面的广告。 （3）祝贺广告 ） 是某企业有值得祝贺的重大庆典活动或逢节假日而 发出的对其他企业或广大消费者的祝贺和祝愿。 发出的对其他企业或广大消费者的祝贺和祝愿。 （4）致谢广告 ）
谢
谢！
1、记叙式正文：即以记叙为主要表达方式而撰写的广告正文 、记叙式正文： 2、描写式正文 ：即以描写为主要表达方式而撰写的广告正文 、 3、抒情式正文：即以抒情为主要表达方式而撰写的广告正文 、抒情式正文： 4、说明式正文：即说明为主要表达方式而撰写的广告正文 、说明式正文： 5、消息式正文：即以新闻消息为主要表达方式而撰写的广告正 、消息式正文： 文 6、诗歌式正文：即以描诗歌为主要表达方式而撰写的广告正文 、诗歌式正文： （文案Word文档） 文案 文档） 文档
8、 诉求式标题（承诺式） 、 诉求式标题（承诺式） 常用词：定能、 减价、优惠、甩卖、附赠、大派送、花 费最少、方便、满意等 9、幽默式标题 、 常用词：“如果…..，那么……”，“除了……” 10、数字精确式标题 、 数字的表现形式：%、分数、序数 11、历史悠久式标题 、 表述方式：（1）用基数表示为××年，（2）用年序来 表示，（3）采用×世纪表示 12、证言式标题 、 （1）消费者证言 （2）专家证言 （3）名人证言 常用语：多用第一人称，第三人称
（二）按标题的形式划分 1、单一标题 、 单一标题就是由一个广告标题组成的标题形 主要表述广告宣传的主题内容。 式，主要表述广告宣传的主题内容。 2、复合标题 、 又称为多重标题，它实际是一个由引题、 又称为多重标题，它实际是一个由引题、正 副题三种标题所组成的标题群。 题、副题三种标题所组成的标题群。
(广告传媒)杂志广告文案的表现形式特点及写作要点最新版
（广告传媒）杂志广告文案的表现形式特点及写作要点杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点作者：佚名杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点杂志广告文案表现形式壹般来说，杂志广告文案的表现形式能够归纳为以F几种：杂志的全页、半页、1／4页、跨版或多页专辑、指定版面(如封面、封底、封二、目录)等几种形式。
版式不同，文案的写作也有所不同。
杂志广告的最大特点就是图文结合。
(壹)内页版面岛广告文案写作要求杂志的全页、半页、1／4页、跨版广告，壹般都安排在杂志的全页中某个固定的页码或插页，能够统称为内页版式。
内页的各种版式广告应该充分考虑如何使自己从相邻的广告单元中脱颖而出，吸引众人的眼光。
这类广告的文案写作应注意以下几点：1．着重突出画面的视觉冲击力，文案以点睛之笔升华主题借助于杂志媒体特有的制作精美、重读率高、时效性K等特点，内页各规格广告应充分发挥画面的艺术表现力，信息内容可几乎全部通过画面来体现。
文案则少而精，只起画龙点睛的作用，使广告给人以含蓄、深邃之美感。
2．图文结合，充分发挥文图且茂的视觉效果即以色彩鲜明、形象逼真的画面塑造品牌形象；文案以言简意赅的语言对画面信息作关键性的解释、提示或说明，且成为画面的重要组成部分(文在图中)。
俩者相辅相成，相得益彰。
3．大标题，详文案，以杰出的创意和不同诉求形式抓住受众的注意力杂志广告除了图文配合外，对有些信息内容也能够全凭文案进行，传播。
如招生、招聘、求职等广告，应以醒目的大标题吸引受众注意，再以较为详细的文案满足目标受众的求详求实、急于实践的心理。
诉求形式不限，以符合杂志媒体特点和杂志特定受众群体文化素养为标准。
4．各种较小版面的分类广告，要以引人滓目的标题脱颖而出这些分类的小广告，除了品牌名称或仓业彤象标识及随文外，别尢其他，文案的写作十分简单，比较容易把握。
杂志广告文案写作时应该注意：首先广告文案的结构不必拘泥于四要素(标题、正文、标语、随文)的固定结构，能够考虑用最简练的语言来表现丰富的广告内涵；其次，文案部分简明扼要，将吸引读者的任务交给图片去完成；再者，文案的版面布置也应该做适当的调整，配合画面吸引读者的阅读兴趣。
广告文案写作基本知识
1． 确定目标市场。搜索广告列表中的广告副本应该定位于公司的宗旨.， 并且加入一些广告性的或者婉转的词汇。列表中的每一个广告，一定要定 位于争取你的目标客户，也就是说要确定这个广告是要给谁看的。为不同 的关键词搭配不同的广告列表，同时搭配不同的广告语 2． 确定收益或解决方案。要在你广告列表的广告词中表述清楚你能够为 客户提供什么帮助，带来哪些好处。这样，你的广告才能有效地为你的站 点带来更高的点击率，而且是更多的消费者，提高站点和浏览用户的交易 率，也就是点击——订货率。 3． 应用一些促销手段。在广告列表的广告词中，加入一些折扣或者增殖 的促销信息，能够吸引客户，提高广告的点击率。 但是，一定要注意你所使用的促销手段不要超过服务价值的本身。 4． 建立一种紧迫感。如何吸引顾客的眼球，让客户看到你的广告之后就 选择点击它，而不是继续浏览其他广告或者重新搜索呢？最好现在就说服 你的客户：他们为什么要现在就停下来点击你的广告。最好给你的客户一 种紧迫感，催促他点击你的站点和购买你的商品。比如可以让可户看了你 的广告之后产生共鸣，激发强烈的购买欲，也可以为你的促销活动限定一 个最后的期限，让客户没有更多的时间和犹豫。这种营销方式要求商家能 够在“感情”的层面上和客户交流，也就是了解客户在想些什么、需要些 什么，能够“感受到客户的疾苦”，并且让客户知道，只有你的公司和你 的产品才能解决他们的问题，让客户脱离他们的“疾苦”。
广告文案写作的基本要求
•
1， 主题突出。每一篇广告文案应确立好自己的诉求重点，明确 自己的宣传目标，或传达一则商品的销售信息，或宣传企业的经 营理念，在广告协作中应予以明确，这就是广告的主题所在。只 有主题鲜明突出的广告，才能具有较强的说服力 • 2， 创意新颖。广告的创意是指根据广告主题的要求，经过精心 思考和策划，创造出一个新颖独特的构思和意境的过程。创意内 涵本身就包含有新颖独特的特征。这一特征就是广告创意的最鲜 明的特征。新颖的广告创意，能够引起消费者的广泛注意，出发 他们的强烈兴趣，并留下深刻的记忆；具有独创精神的广告，能 产生非凡的震撼力，具有很强的心理突破效果。所以新颖独特是 广告创意的生命所在。 • 3， 语言见解。广告文案中为了表现主题和创意，必须采用具有 一定特点的语言。广告语言有许多特点，最基本的一点是简洁。 简洁，是语言简练、明了，但不等于单薄，不等于词不达意。为 了保证文案的语言能清楚地表达出广告主题和广告创意，就要求 每一句话，每一个词甚至每一个标点，都是必不可少的，同时又 是多一不可的。 • 4,技巧熟练。
广告文案的特点.doc
广告文案的特点• 1.具备完善的表现结构但不拘于结构的完整。
• 2.运用并借助各种表现手法达成广告目的。
• 3.传达信息但更注重针对受众的说服和劝诱。
广告语言篇一、广告语言的特点•（一）广告语言的总体特点1. 真实准确要求广告行为主体应遴选恰当真实的语言材料，详尽而全面地把商品所包含的信息准确传递给公众。
2. 通俗简明要求广告行为主体在广告中使用晓畅简洁的大众语言来传递最多最明确的信息。
＊“三化”：化抽象为具体；化繁琐为浅显；化深奥为简约。
3. 形象生动要求广告行为主体在广告中使用形象真切、生动活泼的语言来吸引受众的眼球和增强公众的理解。
4.幽默新奇要求广告行为主体在广告中使用风趣、谐谑、醒目和机智的语言来传达标新立异、与众不同的信息。
•（二）广告语言的文化特点• 1.艺术性• 2.民族性• 3.时代性•（三）广告语言的语体特点• 1.口头语体与书面语体相互交融•“健康快乐，充满朝气，成长的时光多么美好。
喜之郎啊喜之郎，每一声欢笑与你共享。
”（喜之郎果冻）• 2.文艺语体与科学语体交叉并用•“李白绝句千古传颂，兰陵美酒历代流芳。
”（兰陵酒）•“27层净化”（乐百氏纯净水）•（四）广告语言的人称特点• 1. 第一人称的运用•秀我本色——个性的共鸣反应！（奇瑞QQ）•薯我鲜，薯我辣，薯我脆。
（可比克薯片系列）• 2. 第二人称的运用•科技让您更轻松！（商务通）•今天你喝了没有？（乐百氏）• 3.第三人称的运用•即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。
（宝马轿车）二、广告语言的类型•广告媒介•用以传递广告行为主体与受众之间信息的物质形式，既包括大众传媒，又包括其他介质。
•类型•报纸广告语言、杂志广告语言、广播广告语言、电视广告语言、户外广告语言和网络广告语言。
•（一）报纸广告语言• 1. 报纸广告的优点与不足•＊优点：⑴传播迅速、时效性强；⑵读者稳定、对象明确；⑶版面充足、信息量大；⑷自主性强、易于保存；⑸权威性高、影响力大；⑹制作方便、成本低廉。
02 广告文案写作的特点及创作原则
作业点评
瓶瓶有独味，杯杯心不同。
——安徽坝口子酒
山有木兮木有枝，心悦君兮君不知。 ——安徽坝口子酒 安微坝口子，会说故事的酒。 安微坝口子，爸爸的味道。 友情:够交情就喝够年头的坝口子酒， 亲情:过日子，还得咱这口子;口子酒。 幽香溢出，暖人心房 ――安徽坝口子 -------友情 -------亲情
【思念篇】
你在的时候你就是一切 你不在的时候一切就是你 她在我们家了。大家都认了她。 虽然她爸妈离异， 一份文员的工作做得好勤力。 知道我今天到， 她特意在家。
不同的姿势，同一种心情。 我们自己的房子就在上面， 她昨天跟我说， 住什么样的房子是视野的高低， 在什么样的房子里牵挂谁是我的高 低。 呵—你要不要那么纯情啊小琼？
万科棠樾报纸广告 广州美术学院教授胡川妮说，“棠樾这四幅，看到这么多次评 审的房地产，我觉得这是质量最高的作品。它是以海归回到家的一 段故事展开陈述他跟家中小狗的关系。他离开家之后，他的狗长大 了；他回到家后，跟他在一起，他父亲还没出现，然后他讲到他跟 父亲的关系，接着他讲到他的妻子是一个文员，但是不断等着他回 来。” 胡川妮说，“我看它的文案，包括它画面的处理，我感觉它是 用一种拍电影的方式来做平面。一些国际品牌用这个手法，用得非 常棒。但是从整体上来讲，它做得很完整、非常漂亮。” 睿狮广告传播中国首席创意长陈耀福说，这个作品整个来说的 是用建筑来赞美生命，写他爸爸、妈妈、自己。
2、文本特点
（1）具备完善的表现结构但不拘于结构的完整 （2）运用并借助各种表现手法达成广告目的 叙事如：雅虎跪族篇（生活因找到而快乐） /v_show/id_XMTc0NTc5ODgzMg==.html 抒情如：金色港湾，我回来了（房产广告） （3）传达信息更注重对受众的说服和劝诱
广告文案写作系列广告文案
广告文案写作之十二：系列广告文案此主题相关图片如下：*表现特色与写作特征系列广告文案的表现特色一、系列广告文案的表现特色一般是系列广告文案的表现特色与其写作目的有密切关系。
系列广告文案的写作目的是为了全方位、多角度、全过程和立体地表现广告主体，从而形成较大的广告影响力和广告气势，满足受众对广告信息深度了解的需求。
为了实现这个目的，系列广告文案在表现上就比较注重刊播的连续性和信息的全面性。
1．刊播的连续性。
系列广告文案一般是连续刊播，这样可以形成宏大的广告气势。
系列广告是在广告策略的指导下，通过一定的广告策划，经过统一的安排，有计划地进行广告连续刊播活动。
在这些系列的、连续刊播的广告中，广告文案用统一的主题和风格，甚至是同一种表现形式，同一个广告标题，同一篇广告正文来对受众进行连续的广告传播活动。
这种连续的刊播可以形成广告宣传的排山倒海之势，对受众产生强烈的震撼。
可以全面反映广告主的企业宗旨和企业实力，也可以反映产品的过人之处。
2．信息的全面性多则不同表现内容的广告文案，可以较为全面地、多角度地表现广告信息，满足受众对广告信息的深度了解的需求；而表现相同广告信息的多则广告文案，可以反复地体现广告信息而使广告得到有效的传播。
在系列广告作品中，广告文案所表现的信息内容之间，一般呈现以下的关系：信息并列关系、信息同一关系、信息递进关系。
→欣赏广告作品（中心百货企业形象篇）中心百货春装上市篇此主题相关图片如下：此主题相关图片如下：中兴百货春装上市河床篇、金属篇广告文案（2001年4A广告奖最佳平面广告文案金奖）Lining Well Is the Best Revenge美好的生活就是最温柔的报复你应该穿上最漂亮的衣服去散步溜狗，让街道上迫害视觉神经的建筑物丢脸。
你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋，让使用保丽龙餐具的餐厅有经济危机。
你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲，让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑。
你应该学会做普罗旺斯香草料理，让背叛的情人只能以泡面当宵夜。
广告文案的写作特点概述
广告文案的写作特点概述广告文案是一种宣传推广产品、服务或品牌的文本形式，旨在通过引人注目的文字和言辞吸引潜在消费者的注意力，并促使他们采取行动。
广告文案的写作特点可以大致概括如下：1. 简洁明了：广告文案通常要在有限的篇幅内传递尽可能多的信息，因此以简洁明了为基本原则。
通过简明扼要的文字表达，准确传达产品或服务的核心特点，让消费者一目了然。
2. 引人入胜：为了吸引目标受众的注意力和兴趣，广告文案常常采用各种引人入胜的手法，如巧妙的标题、幽默的双关语、戏剧性的叙述等，以增加与受众的情感共鸣并激发购买欲望。
3. 情感表达：广告文案常常利用情感营销的手法，通过情感化的表达方式触动消费者的情感。
借助适当的情感词汇和情景描写，广告文案能够创造出情绪化的氛围，使受众能够更加深刻地理解产品和服务，并产生共鸣。
4. 突出优势：广告文案的写作特点之一是要突出产品或服务的优势和特点，让受众明确了解产品的独特卖点，从而吸引他们选择购买。
通过重点强调目标受众在购买该产品或服务后所能获得的好处和价值，广告文案能够有效增加消费者的购买意愿。
5. 呼吁行动：广告文案通常会以一种有趣、具有互动性的方式来告知消费者采取行动。
通过直接而明确的呼吁，如优惠促销、限时折扣等，以鼓励消费者尽快购买或采取其他形式的行动。
总而言之，广告文案在各个方面充分利用了文字、情感、逻辑和营销技巧，通过简洁明了、引人入胜、情感表达、突出优势和呼吁行动等手法，使其能够更好地传递信息、吸引目标受众、激发购买欲望并推动消费者采取行动。
广告文案，作为一种营销工具和创意表达形式，不仅仅是一段文字，它具有多种写作特点和技巧，旨在吸引受众的注意力、激发购买欲望，并促使他们采取行动。
在这篇文章中，我们将进一步探讨广告文案的写作特点，并为您提供一些相关的实例。
首先，广告文案的简洁明了是其最基本的特点之一。
由于广告文案需要在有限的篇幅内传递尽可能多的信息，因此以简单、明了的表达方式为基本原则。
电台广播广告文案写作
电台广播广告文案写作x佚名广播广告足以广播为传播媒介的广告形式，它通过声音来传播，诉诸人的听觉，具有费用较低、传播迅速、不受时空限制等优点。
但广播广告也存在着听众分散、可选择性差、不可存留、直观性差、城市传播能力较乡村弱等缺点。
广播广告要紧以文案为主，语言文案是最重要的传播方式。
同时，广播广告也综合利用音乐、模拟音响等辅助形式，来强化广播广告对人听觉的刺激，增强文案的表现力。
(一)广播广告的特点广播广告是一种线形传播，听众无法回头思考、查询，要使听众一听就明白，一听就懂，就应该避免内容的空洞与抽象化、概念化，要善于运用口语或者者生动具体的广告词语来进行表述。
1．恰当应用广播广告中的有声语言有声语言包含话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等。
其中话语声是最要紧的，也是构成要素中最重要的。
有声语言在广播广告中是举足轻重、决定成败的关键性要素，它务必具备如下特点：(1)具体形象胜。
能够唤起受众的想象与联想，在听众腑海中形成画面或者图像。
充分发挥广播媒体“固有的温暖特性与陪伴功能”，通过亲切的话语，与受众心心相通，使信息平添真实感。
正文：孙子：“爷爷，怎么老喝茶。
”读茶叶罐上的名称“云南真红茶”。
爷爷：“真字上三点水应读滇(dian)。
”孙子：“云南滇红茶。
”这是上海金山广播电台制作的广播广告，1991年被评为上海市第三届优秀广播广告。
这则广告针对广播广告有声音稍纵即逝，听着稍不留意就会遗漏要点与人们的听觉经历普遍弱于视觉经历等特点，巧妙地安排一个天真好学的孩童读错字，经他的爷爷纠正这样一个反复·过程，来着重强调茶叶的商标。
“滇”是云南的简称，不认识这个字的人很容易读成“真”字，N7i-j‘。
告运用爷孙俩的对话来做广告，饶有情趣，还显得合情合理，能够给人留下深刻的印象。
(2)轻松愉悦。
让听众感到轻松愉快，能激起人们的欣赏兴趣。
(3)悦耳有节奏。
每句话、每个字音都应悦耳动听，寓于节奏感与音乐美。
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后来英国一家航空公司为了宣传他们的航线，特意聘请萧伯纳为 他们广告撰写文案，于是他苦心思索后，写下充满美意，又带公 开诱导性的文案：
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二、广告文案的特点
• 3、语言文字风格多种多样 • 在语言文字风格上，广告文案打破了文体间的 间隔，论文的严谨、诗歌的优美、散文的随意 、新闻的纪实，都可以为文案所用。 • 只要是有助于吸引受众、使广告信息得到有效 传播的风格，广告文案都可以吸收和结合。
2017
广告文案写作的特点和作用
目录
Contents 广告文案写作的本质 广告文案写作的地位和作用
第一节
第二节
第三节 第四章
广告文案写作，首先是广 告，然后才是文案写作。
广告是一种营销手段， 其本质是推销。
有的广告致力于品牌的 塑造或企业形象的塑造， 最终也是为了推销。
既然男人 都为美白 而痴，那 我们就该 为美白而 战！
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• 文学创作应该是用语言塑造形象，对社会生 活做出审美反映的特殊的意识形态。
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• 广告文案的写作是利用推销原理写出雅俗共 赏，生动有趣的文字，加以心理学的原理， 引起欲望和需要，直接或简介地激发消费者 的购买动机并付诸行动。
三、广告文案写作不同于文学创作
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与生俱 来的的 美白高 度！
二、广告文案的特点
• 1、不拘泥于结构的完整
• 广告文案文本在结构上比较完备，标题、正文、广 告语、随文（附文）等几项内容构成了一篇广告作 品的整体结构。
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在屈臣氏不知不觉待了好久好久。
建于今早8：00
二、广告文案的特点
2、运用并借助各种表现方法
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ž 没有一个地方像爱尔兰那样美妙 没有一处天空像爱尔兰那样明朗 在爱尔兰的空气中逗留 将使一颗晦涩的心变得活泼 欢迎您到爱尔兰游览
三、 广告文案写作不同于新闻写作 (1) （2）
（3）
摩托罗拉案例
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散文的随意：我对皮草得了厌食症。我对大陆冷气团得了厌食症。我对粗呢大衣和Cashmere得了 厌食症。我对暖暖包和石狩锅得了厌食症。我对冬天得了厌食症，所以迫不及待要换上更新春装。 中兴百货春装上市。
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论文的严谨：没有不能夺的金 ADIDAS热力恭祝北京 2008年奥运会
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