平面媒体文案写作
不同媒体广告文案写作
谢谢聆听
其他新媒体广告文案的案例分析
01
微博广告文案
通过简短、有趣的内容吸引微博 用户关注，利用话题、标签等手 段扩大传播范围。
02
微信公众号广告文 案
通过精准定位、优质内容吸引关 注，运用多种互动形式提升用户 粘性。
03
短视频平台广告文 案
结合短视频的特点，创作有趣、 有活力的视频内容，吸引用户观 看和分享。
不同媒体广告文案写 作
目录
• 电视广告文案写作 • 平面媒体广告文案写作 • 网络媒体广告文案写作 • 广播媒体广告文案写作 • 其他新媒体广告文案写作
电视广告文案写作
01
电视广告文案的特点
01
视听结合
电视广告文案通过画面和声音的结合，将信息传达给观 众，具有强烈的视觉冲击力和听觉感染力。
02
突出品牌或产品特点
在广播媒体广告中，文案应突出品牌或产品的核 心特点，以便听众快速了解并记住。
创造情境和情节
通过创造情境和情节，让听众沉浸在广告所营造 的氛围中，增强广告的感染力。
ABCD
使用口语化表达
广播媒体广告文案应使用口语化表达，让听众感 到亲切自然，易于接受。
运用幽默和诙谐元素
适当运用幽默和诙谐元素，可以增加广播媒体广 告的趣味性，使听众更容易记住。
精炼表达
在文案中精炼表达，避免冗长和复杂的句子 结构，让受众快速理解广告信息。
D
平面媒体广告文案的案例分析
可口可乐春节广告
这则平面媒体广告以春节为主题，通过简洁明了的文案和喜庆的视觉元素，传达出可口可乐陪伴人们欢度佳节的 温馨情感。
京东618大促广告
这则平面媒体广告以促销为主题，通过突出品牌特色和优势的文案，以及醒目的视觉元素，吸引消费者关注并参 与京东618大促活动。
平面设计文案(通用3篇)
平面设计文案（通用3篇）平面设计文案（通用3篇）平面设计文案篇11、在平面设计、电商设计领域的节日海报创作过程中,“产品拼图法”以及“文字拼产品外形法”这两种创意手法的应用的确能给海报增加很大的创意颜色。
2、韵睿品牌设计，真给力。
3、韵·呈(承)精彩，睿·领将来。
4、韵睿——力争独特活力之媚。
5、平面美韵找睿设计。
6、完善设计尽在韵睿。
7、整平世界看我——韵睿设计。
8、平面设计，韵睿称心称意。
9、韵睿，让你的产品拥有灵魂。
10、韵睿，你想不到的风格。
11、平面设计中画册设计是少不了的,画册依据当地的人文,习惯,文化,用途等不同12、韵味耐品，睿智无限13、韵睿设计，出手不凡。
14、韵味设计，睿智品牌。
15、韵睿经典设计，品牌如虎添翼。
16、没有写不好的`文案,只有讲不完的故事,能把一个故事讲的生动动人,让人产生共鸣的故事才是一个好故事!17、弘传品牌之韵，睿承设计之魂。
18、韵睿设计，让您的品牌自己说话。
19、不要为了没有文案而生硬把文案去掉,那样有可能弄巧成拙,变成了自功。
平面设计文案篇21、因生活而设计，因设计而美妙。
2、椅子不光要讲功能，还要制造一种景观。
3、先做好设计，再谈策划，再谈综合力量，不要搞反了。
4、人为的设计生活方式，是为了努力去制造一种更好的生活状态。
5、不行抄袭他人之创意，不论有何前提。
6、永久坚信：设计可以挽救你的国家，可以转变世界。
7、设计源于生活，细节成就品质。
8、设计是恒久的，在经过很长一段岁月后仍旧具有耐看的质感。
9、室内设计注意材料的选择，注意品牌质感，因此更为理性有用。
10、将设计融于人性，将家居带入闲适拘束的情境。
11、艺术是生活的升华，设计是艺术的呈现。
12、眼高手低主要是由于见识太少，声名显赫主要是由于厚积薄发，设计师切忌浮躁。
13、室内设计所追求的是包含天地墙家具及陈设品在内的整体环境风格与质量。
14、室内是建筑的灵魂，是人与环境的联系，是人类艺术与物质文明的结合。
优秀新媒体宣传文案范文(通用8篇)
优秀新媒体宣传文案范文(通用8篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作总结、工作计划、合同协议、条据文书、策划方案、句子大全、作文大全、诗词歌赋、教案资料、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays for everyone, such as work summaries, work plans, contract agreements, doctrinal documents, planning plans, complete sentences, complete compositions, poems, songs, teaching materials, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please stay tuned!优秀新媒体宣传文案范文(通用8篇)优秀新媒体宣传文案范文第1篇古语有云：“酒香不怕巷子深。
简述新媒体文案的写作要点
媒体文案的写作要点
新媒体文案的写作要点总结如下：
1. 简明易懂：新媒体的传播渠道通常是微博、微信、抖音等APP，文章文字直接在手机屏幕上呈现，应注意文章字数不宜太长，主题要突出，标题要醒目。
同时，要尽量用普通人都能听懂的话语风格，语言简练、通俗易懂。
2. 单一信息：文章重点要突出单一信息，否则容易造成读者的注意力分散，同时新媒体上很多文章都非常短，许多读者只是简单浏览时，如果一眼看不出异同点，难以让读者留下深刻印象。
3. 原创性：文章中的内容可以借鉴也可以改编，但要保证原创性，并且充分显示出内容的来源，同时一定要考虑版权问题。
4. 图文并茂：注意利用视觉来博取读者的注意，选择质量较高的图片、视频，文章和图片应该互相辅助，配图精美，图片和文案之间要有紧密的联系。
5. 与时俱进：新媒体传播特点是及时性强，因此文案要选取当前好玩、新颖、有趣的话题，最好与时俱进，选取与最新热点话题相关的内容。
总之，新媒体文案的写作要点欲望突出单一信息、语言简练、通俗易懂、图文并茂、具备原创性、需要与时俱进。
新媒体文案写作中的技巧
新媒体文案写作中的技巧
1. 简洁明了：新媒体的文案要求言简意赅，能够迅速吸引读者的注意力。
2. 强调特点：突出产品或服务的独特性，让读者了解它的价值和优势。
3. 以问题为引：通过提出问题的方式吸引读者的兴趣，激发他们的阅读欲望。
4. 使用幽默感：在适当的时候加入幽默元素，增加互动性和趣味性，让读者更容易接受信息。
5. 利用情感：通过情感化的表达方式，触动读者的共鸣，引发共情和回应。
6. 使用数字：提供可信的数据和统计数字，增加文案的说服力和可信度。
7. 创造独特标题：标题是吸引读者点击的第一道关卡，要有创意、有趣且能够引起读者兴趣。
8. 突出关键词：将关键信息用大号字体、颜色等方式突出显示，方便读者一目了然。
9. 利用排版：合理的排版结构可以帮助读者更好地阅读和理解文案，如分段、引用、图表等。
10. 个性化语言：使用贴近读者口味的语言风格，增加阅读的亲近感和共鸣。
11. 利用图片和视频：通过插入精美的图片和有趣的视频来吸引读者眼球，增加阅读体验。
12. 提供实用价值：新媒体文案要能够给读者带来实际的收益或帮助，让他们有动力继续关注。
13. 权威性和专业性：通过引用专家意见、行业研究等方式，展示文案的权威性和专业性。
14. 制造紧迫感：在文案中加入“限时优惠”、“限量发售”等词语，引起读者的
购买欲望。
15. 社交化互动：鼓励读者在评论区留言、分享或@好友，增加互动性和传播效果。
16. 故事叙述：通过讲述真实的故事或用户经历，增加文案的情感吸引力和可信度。
17. 利用问答形式：将常见问题和解决方案以问答形式表现，能够提供清晰和易懂的信息。
平面广告文案范文简短 完整的平面广告文案优秀5篇
平面广告文案范文简短完整的平面广告文案优秀5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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新媒体短文案写作范文
新媒体短文案写作范文随着新媒体时代的到来，新媒体短文案成为了广告营销中不可缺少的一环。
而一篇优质的短文案需要考虑多方面因素，如文案创意、语言表达、目标受众等，下面我将结合实际情况，给大家一些新媒体短文案写作的范文。
首先，我们需要了解写短文案的目的，它们旨在吸引人们的注意力、刺激他们的兴趣并鼓励他们采取行动。
以某品牌玻璃杯为例，我们可以写一篇这样的短文案：当你的喉咙口渴时，你会选择什么容器来解渴呢？随处可见的塑料杯？还是那种神秘的长时间储存杯？为什么不换一种更环保健康的方式呢？来试试我们的玻璃杯，让你时尚与环保兼得，每一口都更值得享受。
在这个短文案中，我们通过引发读者的思考，告诉他们玻璃杯存在的问题以及选择玻璃杯的优点，从而引起他们的兴趣和需求，激发购买欲望。
除了兴趣和需求的引发，语言表达也是写好短文案必不可少的要素。
接下来，我们就来看一下另一篇短文案的例子。
用我们的洗发水，让你的发丝增光、增柔，修复受损与分叉。
我们的奥秘：原生天然配方、清新舒适气味、不含硅油、人体皮肤测试合格。
多年来，我们关注您每一根头发的健康和美丽，让你的头发养成健康的生活方式。
在这个短文案中，我们采用“增光，增柔，修复”等生动的词语形象地描述了配方的优点，引起了读者的兴趣。
同时，我们表达了品牌的优势，告诉读者我们关注他们的个人护理需求，增强了他们的购买欲望。
当然，除了上述提到的方法，了解目标受众、考虑推广渠道等也是写短文案时需要注意的要点。
总之，写一篇好的短文案不仅是有说服力的，还要有纽带的作用，将客户和产品粘在一起，达到最大的宣传效果。
希望这篇文章可以给你们提供一些帮助，让你们写出更优秀的新媒体短文案。
新媒体文案开头写作七大原则
新媒体文案开头写作七大原则
新媒体文案开头的写作原则有以下几点：
1.吸引力原则：开头要吸引读者的注意力，引发他们的兴趣。
可以通过提出问题、使用强烈的动词、描述生动的场景等方式实现。
2.相关性原则：开头要与读者相关，能够引发他们的共鸣或提供有价值的信息。
可以提及读者的痛点、需求或兴趣，或者提供与他们生活紧密相关的信息。
3.简洁明了原则：开头要简短、明了，不绕弯子。
尽快将核心信息传达给读者，避免冗长的描述和铺垫。
4.一致性原则：开头的内容要与全文主题保持一致，避免引入与主题无关的内容。
这样可以提高文章的可信度和说服力。
5.价值性原则：开头要向读者传递某种价值，使他们认为这篇文章值得一读。
可以提供有用的信息、解决方案或独特的观点，满足读者的需求或兴趣。
6.语言风格原则：根据目标受众和品牌调性，选择适当的语言风格。
可以平实客观、生动活泼、专业权威等，以更好地吸引和满足读者。
7.避免负面因素原则：开头不要出现语法错误、拼写错误、不雅词汇等负面因素，以免影响读者对文章的整体印象。
遵循以上原则，可以让新媒体文案的开头更加吸引人、有说服力、有价值，从而提高读者的阅读体验和转化率。
平面媒体软文案例
以下是一个平面媒体软文案例：
标题：打破常规，引领时尚潮流——XXX品牌的故事
正文：
在时尚的世界里，XXX品牌无疑是一个独特的存在。
他们以其创新的设计和独特的风格，吸引了无数追求时尚的人的目光。
今天，我们就来聊聊这个品牌背后的故事。
XXX品牌创立之初，就立志打破传统时尚的束缚，以全新的设计理念和风格引领潮流。
他们相信，时尚不仅仅是穿着的展示，更是一种生活态度的体现。
因此，他们从材料的选择到设计的细节，都力求完美，将时尚与舒适完美结合。
为了实现这一理念，XXX品牌与世界各地的优秀设计师合作，汲取各种时尚元素，不断推陈出新。
每一款产品都是设计师心血的结晶，每一个细节都充满了创意和匠心。
正是这种对时尚的执着追求，让XXX品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
当然，一个品牌的成功不仅仅依靠产品本身。
XXX品牌也非常注重与消费者的互动，通过举办各种活动和社交媒体平台，与
消费者建立起了紧密的联系。
他们倾听消费者的声音，了解消费者的需求，不断优化产品和服务。
这种以消费者为中心的理念，也是XXX品牌能够在市场中立足的重要原因。
如今，XXX品牌已经成为了时尚界的佼佼者，他们的影响力不仅仅局限于产品本身，更是一种生活方式的引领。
他们用自己的行动证明了，只有不断创新、关注消费者需求，才能在时尚的舞台上独领风骚。
总结：
XXX品牌的故事是一个充满激情和创意的传奇。
他们以独特的视角和敏锐的洞察力，引领时尚潮流，成为无数人心目中的时尚标杆。
如果你也追求独特的风格和品味，那么XXX品牌无疑是你的不二之选。
常用新媒体写作文案模板
常用新媒体写作文案模板一、标题。
1. 引人入胜的标题。
2. 以问题为标题。
3. 以数字为标题。
4. 以情感为标题。
5. 以行动动词为标题。
二、开头。
1. 引用名人名言。
2. 提出引人入胜的问题。
3. 以数字引起读者兴趣。
4. 以情感引起读者共鸣。
5. 以行动动词激发读者行动。
三、中间段落。
1. 讲解问题的现状。
2. 提出解决问题的方法。
3. 分析问题的原因。
4. 阐述问题的影响。
5. 提出解决问题的建议。
四、结尾。
1. 总结全文内容。
2. 引用名人名言。
3. 提出鼓舞人心的话语。
4. 号召读者行动。
5. 留下深刻的印象。
常用新媒体写作文案模板。
在新媒体时代，写作文案成为一种重要的传播方式。
而优秀的文案不仅需要有吸引人的标题，还需要有引人入胜的开头、中间段落和精彩的结尾。
下面就为大家分享一些常用的新媒体写作文案模板，希望能够对大家的写作有所帮助。
一、标题。
1. 引人入胜的标题。
如《你不知道的xx事实》，《xx的秘密揭露》，《xx的真相大公开》等。
2. 以问题为标题。
如《为什么xx会导致xx的问题》，《如何解决xx的难题》，《xx到底是好是坏》等。
3. 以数字为标题。
如《xx个让你大开眼界的xx》，《xx种让你xx的方法》，《xx个让你xx的技巧》等。
4. 以情感为标题。
如《让你泪流满面的xx故事》，《让你心痛不已的xx事件》，《让你感动不已的xx瞬间》等。
5. 以行动动词为标题。
如《立即行动，xx让你受益无穷》，《马上行动，xx让你xx不再难题》，《立刻行动，xx让你xx如鱼得水》等。
二、开头。
1. 引用名人名言。
如“xx说过，xx”，“xx曾经说过，xx”，“xx曾经说过，xx”等。
2. 提出引人入胜的问题。
如“你有没有想过xx？”，“xx到底是为什么？”，“你是否也曾经xx？”等。
3. 以数字引起读者兴趣。
如“你知道吗？xx有xx种好处”，“xx种方法让你xx”，“xx个让你xx的技巧”等。
4. 以情感引起读者共鸣。
简述新媒体文案的写作要点
简述新媒体文案的写作要点
新媒体文案是指在互联网、移动互联网等新媒体平台上发布的文字内容。
新媒体文案的写作要点如下：
1. 简洁明了：新媒体文案的受众大多是年轻人，他们喜欢简洁明了的语言，因此文案要尽量简洁明了，避免使用过于复杂的词汇和长句子。
2. 突出亮点：新媒体文案的目的是吸引用户的注意力，因此要突出产品或服务的亮点，让用户一眼就能看到产品或服务的特点和优势。
3. 引导行动：新媒体文案的最终目的是引导用户进行某种行动，比如点击链接、购买产品等，因此文案要具有明确的引导作用，让用户知道该如何行动。
4. 个性化：新媒体文案的受众是年轻人，他们喜欢有个性的语言和表达方式，因此文案要具有一定的个性化特点，让用户感受到品牌的独特魅力。
5. 时效性：新媒体文案的发布速度非常快，因此要具有一定的时效性，及时反应市场变化和用户需求，让用户感受到品牌的敏锐度和活力。
新媒体文案的写作要点是简洁明了、突出亮点、引导行动、个性化和时效性。
只有具备这些要点，才能让品牌在新媒体平台上获得更
好的传播效果。
平面广告文案写作(经典版)
31
文案： 查生啤之新鲜，乃 我酒民头等大事，新 上市之贝克生啤， 为 确保酒民利益，严禁 各经销商销售超过七 日之贝克生啤，违 者 严惩，重罚十万元人
民币。
32
公益广告
33
麦肯招聘广告。一句石破惊天的口号“麦肯不要人”，专要“特殊的不同凡 响的人”，是具有专业水准和灵活头脑，能超负荷进行广告创作的“特殊 人”,不失时机地塑造了一个鲜明、独特、有个性的企业形象。
(支持性/有利性)
性
(STEP 4) 使用评价
(支持性)
(STEP 5) 使用后行为
(支持性)
16
NO.4 天罗地网→
广告传播的过程
17
色受想行识 五蕴传千里
18
五蕴与广告传播
色
受
想
行
识
注意 接受 态度 行为 满意
19
NO.5 物理物语→
揭开商品的面纱
20
Says WHAT?告诉消费者什么？
全家都喜欢吃优格，因为他们都觉得优格 美味可口，又有益健康。
13
NO.3 正中红心→
掌握消費者需求
14
需求的几个关系
需求→问题 需求→想要 需求→动机
15
消费者购买使用过程及关注动机
(STEP 1) 问题觉知
(刺激性/有利性)
(STEP 2) 情报收集判断 (有利性)
娱
乐
(STEP 3) 购买行为
6
广告界描述拟定诉求对象的说法：
界定蘇珊或界定乔治 （5大方面）
7
举例：界定怡君 （皇家优格甜品）
1、人口特性描绘—
平面媒体广告文案写作
平面媒体广告文案写作作者：佚名平面媒体广告文案写作平面媒体包括；报纸，杂志，DM单等，然而最主要的还是报纸，因此本文主要就是研究报纸广告文案写作在动笔之前，首先我们先要研究广告版面和广告位置1．要研究广告版面的大小报纸广告所占版面的大小，是广告主实力的体现，直接关系到广告的传播效果。
实践证明，广告的版面越大，读者注意率越高，广告效果也就越好（当然不是绝对的），因此，广告版面的大小与广告效果是成正比的。
& 按一般常规，报纸广告的版面大致可分为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。
究竟选择哪种版面作广告，要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。
一般说来，首次登广告，新闻式、告知式宜选用较大版面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、日常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。
节日广告宜用大版面，平时广告可用较小版面。
2．要研究广告位置的排放所谓研究广告位置，就是研究报纸广告放在哪一版，什么位置效果最好。
除专页广告（整版全登广告）没有位置问题外，其他版面形式广告均有位置的排放问题。
同一则广告，放在同一版面的不同位置，广告效果是大不一样的。
原因在于广告版面的注意值不同。
经科学研究验证，根据读者视线移动规律，报纸版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中间比上下高。
中缝广告处于两个版面之间，不易引起读者的注意。
3．要讲究"情境配合"报纸的每个版面，都有不同的内容和报道重点，如新闻版、经济版、法制版、文化教育版等等。
报纸广告应根据广告产品内容的不同，放在相应的版面中。
比如，各种企业或产品广告放于经济版；影视、图书、音像广告可放于文化教育版等。
同类产品广告应排在一起，便于消费者选择；各种分类小广告可放于经济版下方。
广告的内容不同，版面不同，注意值不同，情境不同，广告文案撰写的角度、方式和手段均应作出适当的对应，力求扬长补短。
报纸广告的表现形式各种版面中广告文案写作特征⒈ 报花广告⒉ 报眼广告由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广告文案写作占据核心地位，具有举足轻重的作用。
新媒体文案写作步骤
新媒体文案的写作步骤如下：
1. 明确文案目的和受众：在开始写作之前，要明确文案的目标和受众，包括要传达的品牌信息、产品特点、目标用户等。
这有助于更好地选择合适的语言和表达方式，确保文案与受众产生共鸣。
2. 确定文案的主题和风格：根据品牌特点和目标受众，选择适合的主题和风格。
主题应紧扣品牌或产品的核心价值，风格则应符合受众的喜好。
3. 撰写文案初稿：根据主题和风格，开始撰写文案初稿。
在撰写过程中，要注意突出主题，表达清晰，语言流畅。
同时，要注意文案的逻辑性和条理性，确保读者能够理解并接受所传达的信息。
4. 编辑和修改：完成初稿后，需要进行编辑和修改。
检查文案中是否存在错别字、语法错误、表达不清等问题，并进行相应的修改。
同时，要确保文案符合品牌形象和风格，与目标受众相契合。
5. 反馈和改进：将完成的文案给相关人员或目标受众进行反馈，收集他们的意见和建议。
根据反馈进行进一步的修改和完善，不断改进文案的质量。
6. 最终定稿：经过多次修改和完善后，最终定稿。
定稿的文案应具备清晰的主题、风格和条理性，能够吸引目标受众并传达品牌或产品的核心价值。
7. 发布和推广：将最终定稿的文案发布到相应的平台或渠道，进行推广和传播。
同时，要注意监测文案的效果，收集数据和分析反馈，
为后续的文案写作提供参考和改进的方向。
通过以上步骤，可以逐步提高新媒体文案的质量和效果，吸引更多的目标受众，提升品牌影响力。
新媒体文案范文及其优点(3篇)
新媒体文案范文及其优点(3篇)1、广告目标(企业广告活动的目标)提高消费者购买兴趣。
这中长跑广告的目的在于消费者看了或听了广告之后，对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解。
激起经济规律的购买欲望。
这广告主要介绍该品牌的口感2、广告对象：16--45岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛。
恋爱时比较注重浪漫。
45岁以上的中年男女。
容易患有糖尿病。
或高血压等综合病症。
不易年轻的女性。
16-28。
为主要市场。
女性爱吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。
在前面提及的几个主要品牌，，这表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。
3、广告地区：复盖全国4、广告创意：(1)广告主题。
感受口齿留香的感觉。
一双年轻情侣。
他们的感情相当的好。
无意中。
他们参加了一个接吻大赛，比赛定于今天下午举行。
女孩早早在家打扮。
嘴里含着她最喜欢吃的德芙巧克力。
不久。
男孩来接女孩去比赛场地了。
在主办方的地声令下。
到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲吻。
男孩吻着女孩的唇。
甜甜的。
他们就一直这样下去。
最后。
他们胜出了比赛。
主持人问他。
有什么感想。
他就了一句。
德鞭巧克力。
真的很好吃。
(2)广告主题，让你的梦成真。
有一位女孩。
非常喜欢吃巧克力。
犹其喜欢德芙。
每天她都会吃上一小块。
渐渐的。
吃巧克力成了她的习惯。
她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱。
在吃之前。
总是看着巧克力。
定定的看。
笑着说：如果我的王子是你就好了。
就是那时。
眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子。
最后。
他们相恋了。
每天一起看日出。
看日落。
过得很甜美。
新媒体文案范文及其优点第2篇3.站台显示屏，价格低廉，但其影响与效果却不可小看，它是过往行人视觉停留时间较长的广告位置，对于等公交车的人群来说更有超级的信息吸引力，适合在上面做品牌推广短期商品促销宣传活动信息等。
平面广告文案写作
為什麼叫Copy Strategy
所有的廣告都需要有“文字”當基 礎 既使沒有「文字」的廣告，也必須 用「語言」來思考、溝通、表達、 及傳遞 標題：Headline 或 Catch Phrase 報紙內文：Copy 或 Body Copy。
35
為什麼叫Copy Strategy
現代化的廣告，最早是以報紙平面 為主。 廣告撰文人員，叫Copywriter。 早期創意大師，都是文案出身，身 兼企劃。 嚴格的說，應當還要有Art Strategy 或是Visual Strategy。
商品魅力 Product Feature
行銷ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ播 IMC
趨勢脈動 Social Trends
消費需求 Customer Perception
平面廣告文案寫作
平面廣告文案寫作
羅文坤
主講
平面廣告文案寫作
因材施教→行銷傳播新趨勢 猴怪奧客→急遽變遷的顧客 正中紅心→掌握消費者需求 天羅地網─廣告傳播的過程 物理物語→揭開商品的面紗
人人皆可成贏家 關鍵只在對生命的態度
61
推薦三本書
五南圖書(張佩娟/鐘岸真譯) THE COPY WORKSHOP WORKBOOK
廣告文案
商周出版(李桂芬譯) HOW TO PLAN ADVERTISING
廣告企劃法
滾石文化(沈呂百/黃振家編著)
創意解碼-風格
62
第二章 因材施教→ 行銷傳播新趨勢
39
產品概念
Why buy me
創意策略
I Want to Say
文案策略
What to say
表現策略
How to Say it
40
媒体传播文案
媒体传播文案"媒体传播文案"通常是指在媒体上发布的文本，用于传达特定信息、推广产品或服务、引起关注或传递特定的情感。
这些文案通常需要具有吸引人的特点，以引起受众的兴趣并激发他们的行动。
以下是一些可能用于媒体传播的文案示例：品牌推广："探索无限可能，我们的品牌，您的未来。
""在创新的引领下，我们与您共同塑造精彩的明天。
"产品介绍："全新XXX产品，颠覆您的体验，重新定义品质生活。
""体验前所未有的科技巅峰，XXX系列产品即将改变您的生活方式。
"活动宣传："参与我们的盛大活动，共同创造一场无法忘怀的视听盛宴。
""限时优惠，错过即失。
赶快加入我们的狂欢，享受专属福利。
"社会责任宣传："我们致力于社会公益，携手共建更美好的世界。
""在您的支持下，我们努力为环保事业贡献力量，共同守护地球家园。
"事件报道："突发事件速报，我们将第一时间为您提供最新、最可靠的信息。
""深度解析，洞察事件本质。
了解事实真相，掌握权威资讯。
"品牌口号："连接世界，创造未来。
""激发激情，引领时尚。
"在创建媒体传播文案时，关键是清晰地传达信息、引起共鸣，并激发受众的兴趣。
这需要注意用词的选择、情感的表达以及对目标受众的理解。
简述新媒体文案写作的基本步骤
简述新媒体文案写作的基本步骤以下是 8 个关于“简述新媒体文案写作的基本步骤”的文案：文案 1：写新媒体文案啊，就像咱做饭一样。
首先得想好吃啥，这就相当于明确咱要写啥主题。
比如昨天我就决定写个关于我家猫咪的趣事，这就是第一步。
然后呢，就跟准备食材似的，把相关的素材、点子都搜刮出来，猫的各种可爱动作、搞笑瞬间啥的。
再接着就是构建框架，搭个菜谱，开头咋引出猫咪，中间讲哪些好玩的，结尾怎么收尾，都得想好。
之后就开始动笔写啦，把那些内容像炒菜一样炒出来，注意用词要生动活泼。
好比我写猫咪那眼睛圆溜溜的，就像两颗宝石，这么一写就有趣多了。
最后检查检查，看看有没有什么问题，就好比尝尝菜咸不淡，没问题就出锅啦！文案 2：嘿，写新媒体文案啊，第一步你得有个灵感呀，就像出去找朋友玩，得先想好跟谁玩。
我那次就突然想到写我养花的事儿，这灵感就来了。
然后得收集资料啦，回忆回忆我的花啥时候发芽的，啥时候开花的。
接下来规划一下，我要先写播种，再写生长过程，最后写开花的美丽。
这就像给花排个队一样。
然后就开始写呗，把那些过程都详细写出来，就好像给花拍特写照片似的。
用词可不能太死板，要鲜活一点。
最后看看有没有错别字啥的，就和看看花叶子上有没有灰尘一样。
文案 3：写新媒体文案呀，就像是准备一场旅行。
咱先确定目的地，也就是主题啦，我那次写我去爬山的经历，这主题就有啦。
然后开始收集各种信息，山有多高呀，沿途有啥风景啊。
接着构建个路线图一样的框架，开头先说期待爬山，中间写爬山过程遇到的困难和美景，结尾说说感受。
开始写的时候呀，就像一步一步爬山，把细节都描写出来，累得气喘吁吁啦，风景多漂亮啦。
字词句都得选合适的，就像挑适合爬山的鞋子一样。
最后再检查一遍，确保一路上没落下啥。
文案 4：写新媒体文案啊，就跟搭积木一样。
首先要知道搭个啥样子的，这就是定主题啦。
像我打算写我做蛋糕的步骤，主题就有了。
然后去把做蛋糕的各种材料啥的都找齐，就像找积木零件。
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第五章平面媒体的文案写作什么是好文案？先让我们分享几则好的广告再聊吧（见图5-1）：图5-1“如果你认为‘蒙娜丽莎的微笑’美丽绝伦，那么你应该看看我最重要的作品——在镜子里”——神除此广告外，还有以同样版式推出的：“上街请记得带伞，今天我也许要灌溉花草树木”——神“假如你错过了我今天为你准备的日出，不要紧，明天我再为你准备”——神“你怎会是自我创造的人呢？我特别记得清楚是怎样创造的你呀！”——神“我当然有幽默感，我不是为你们创造了鸭嘴兽吗？”——神“世界末日还没到，除非是由我亲口说的才算。
”——神“我讨厌戒条，所以我只定了十条而已。
”——神“要是你所祈求的全数应许给你，你哪有那么多地方摆放？”——神“尼采已死！”——神这是新加坡奥美为新加坡联合的150间教会推出了一系列的广告，引起了当地社会很大的反响。
新加坡政府对“宗教广告”有很严的限制，大多数与宗教有关的广告很难被批准，但这一系列的广告却成功地在大众媒体上刊播。
广告中“神的定位”已经不再是那么高高在上，而是一位愿意和大家一起分享喜乐与悲伤的“朋友”。
5.1 文案的基本类型5.1.1 什么是广告文案？广告文案是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。
印刷媒体的文案最能体现广告文案结构的完整性，包括了标题、正文、标语和随文（见图5-2）。
广告文案明显的特点是采用艺术手法，常常运用各种修辞，多用口语，带有感情和品味。
图 5-2 （九华痔疮栓广告“屁股笑了”）5.1.2 广告文案的类型广告文案的基本类型是一个交错复杂的概念，不同的分类方法会有不同的结果，如可以从诉求方式来分，分为理性诉求广告文案、感性诉求广告文案、混合诉求广告文案、恐怖诉求型广告文案等；从广告的数量分，可分为单一广告文案、系列广告文案等；从不同的媒体分，可分为文案、故事板、脚本等。
但是常见的广告文案有这么几种：1、理性诉求式文案2、感性诉求式文案如：海尼根（喜力）啤酒的文案“酒虽然空了，心却是满的。
一切从海尼根开始”。
3、混合诉求广告文案先以情动人，再以理服人4、系列式文案在同一广告主题下，推出多幅广告，每一幅广告的文案与设计都有区别。
系列广告一般要求同一个主题，要维系品牌核心价值的一致性，不是以量取胜的。
5、新闻式文案包括信息类的文案、软文（用新闻稿的形式来写广告文案）或是与新闻事件新闻话题联系在一起的文案。
5.2广告文案写作前准备在开始进行广告文案创作时和广告创意一样也要进行一些准备：标题醒题 正文随文1、进行目标受众的描述根据创意前所进行的消费者洞察，对我们的目标消费群体进行描述。
2、明确创作基本目标要指明广告要做什么，能做什么。
3、找寻支持理由一般地说，支持理由就是利益点。
包括产品的利益与消费者的利益点。
在产品没有明显的利益点，或者消费者并不看重这些利益点的时候，对形象、价值的诉求，就有奇特的效果。
（1）产品利益点一般配由产品的功能、品质来支持。
例如：“大宝SOD蜜”所以能“美容、护肤”，是因为它含有“SOD生物活性因子”。
这可是个高科技的概念，人们虽然不明白何谓“生物活性因子”但它的“高科技相”，仍令人敬意有加。
“奥妮”皂角洗发水之所以特别有益，是它用“天然皂角素”组方。
现如今，凡“天然”的或曰“绿色”的，大半会受青睐。
（2）消费者利益点一般指消费者使用该产品或者服务所能获得的好处，这一好处往往是与产品的利益点相关联的。
换句话说，消费者利益点是由产品的利益点支持的。
例如：“泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。
”“味道好极了！”（雀巢咖啡）“牙好，胃口就好，吃嘛嘛香！”（蓝天六必治牙膏）（3）以价值为支持理由所谓价值诉求，是指内心欲求及自我表现的需求之类的东西。
万宝路（Marlboro）便以牛仔形象来作“价值”诉求——似乎抽万宝路香烟的人，因此而更具男子汉的阳刚之气，更显自由自在，尽情尽性的个性魅力。
同为咖啡，雀巢的诉求是“味道好极了”使得是“消费者利益点”的招术；而麦氏咖啡则说“好东西要与好朋友分享”，则运用“价值”策略了。
二者都卖得很好。
不一定要在两种策略之间分出高低来。
一切都得因时、因地、因人而变通。
（4）“支持理由”的获得：①产品的利益点②消费者利益点③竞争品牌的优势点④定位的机会点⑤关于产品的所有事实⑥问题点亦可转化为支持点如：日产“喜美”三门车，就将“不方便”转化为“更安全”，把视野放宽一点，想想任何可解决问题的方法。
5.3 成功文案的秘诀5.3.1什么是优秀文案，什么是优秀文案？不同的人有不同的看法，但从公认的意义上而言，优秀的广告文案有这么几个特征：1、能解决问题做广告的目的是为了销售，所以好的文案首先必须有销售力。
2、有原创性3、有冲击力概念简单、诉求单纯“消费者从一个广告里面只记得一件事——强烈的一项诉求或者强烈的一个概念。
”4、通俗易懂敢为平常句：追求自然、天然，向来是文学追求的最高境界之一。
广告文案亦然。
广告语能流行，从表面上看是它的用语很生活化，而其深层原因则是它以消费者为导向，反映了消费者的心声，故而产生共鸣。
5.3.2 Townsend 27条法则这是美国Townsend兄弟公司“文案成功”的27条“秘诀”，1948年发表于广告专业杂志《Print’s Ink》，其影响深远：1、识别（公司名、商品名要放在标题的视觉范围内，一般在3英寸左右）2、注意（在标题中表现商品名、服务名）3、利益（标题或副标题要显示提供给顾客的利益）4、保证（清楚地显示顾客能得到的利益）5、迅速（必须及时提供利益点）6、优质（表明优质商品或服务）7、提出（要明确告示在哪、怎么样、多少钱、何时能买到）8、欢迎（表明与顾客有缘）9、你本人（要以你本人向消费者呼吁）10、诚实（是可信赖的广告）11、焦点（为印到读者的心里，要使利益形象化）12、劣质（暗示竞争对手的产品劣质。
但是，必须在适当的时候）13、损失（表明不买的话要吃亏。
必须在适当的时候）14、名人（表明著名人士喜用之事）15、要求行动（广告一定要包含对购买行动的要求）16、联想（不要给消费者不愉快的联想）17、请快行动（购买行动何时更有效）18、潜在顾客（标题必须把潜在顾客作为目标）19、主要广告诉求（主要广告诉求要出现在标题中）20、唤起生存的欲望21、唤起感动的欲望22、唤起健康的欲望23、唤起个人尊重的欲望24、唤起五感愉悦的欲望25、版面设计和插图（为增强吸引力、兴趣、记忆）26、顺序（以适当的顺序采用以上各条）27、印刷格式（一定要适当地使用字体的大小和字形）5.3 标题的写作标题包括主标题、副标题和醒题。
5.3.1 概述1、标题的功能标题，简而言之，是指广告的题目。
在广告文案中，标题就是灵魂，它就像一个指路的航标，吸引读者的注意力，引导读者读完正文，向读者传递广告信息。
80%—90％的读者只看标题。
如果广告标题不能引起他们的注意，他们就不会接下去看正文。
“一个重要的教训：如果标题（或图片）不够引人注目，那内文写什么都没有用。
”俗话说：“题好一半文”。
扬州八怪之一的郑板桥也说过：“作诗难，命题难，题高则诗高，题矮则诗矮。
”广告文案写作也是如此。
一个响亮而又独具魅力的标题是非常难得的，它需要用最精练的文字恰当地表现出广告信息，并在人们心目中留下深刻的印象。
所以，经典广告标题，往往一针见血，直抵创意核心，让广告创造性得以充分展现。
标题，在文案中担负着如下使命：①吸引读者注意；②诱导读者阅读内文；③唤起顾客的购买行动。
2、标题的创意标题的创意要把握五个基本点：（1）故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文；（2）新奇性：好奇是人类的天性，一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读的人；（3）新闻性：人们总是对新鲜的事物感兴趣，快速地传达新闻性的信息会快速地吸引消费者的视线；（4）利益性：广告标题必须言之有物，如产品的品牌、口号或产品利益，人们阅读广告文案或标题，主要是希望广告商品能解决他们的某些问题，利益标题则直接向人们提到这些问题；（5）独特性：标题最好只适用于你的产品，而不要“放之四海”而皆可。
全世界阅读人口最多的杂志——《读者文摘》，有三项拟定标题的指导原则：①提供利益点给读者②使利益点明显易见③让标题一目了然3、长标题好，还是短标题好？一般来说标题不要超过—行，简短些为好。
当然也有例外。
奥格威曾写过一个著名的长标题：“在以每小时60公里速度行驶的劳斯莱斯汽车中，你唯一能听到的声音来自电子钟。
”再如，台湾在介绍《奥格威话广告》这本专著的广告标题写道：“320元买广告大师的一生——只要320元。
全球最伟大的广告人毕生的经验和智慧全是你的。
”这个标题虽长，但因它的诉求点具体明确，构思巧妙而独具魅力，比简短的直陈式标题，如：“新书《奥格威话广告》”，更具吸引力。
从上我们可以看出，标题长短各有优势。
我们不能拘泥于它的长与短，在创意时，关键是构思上要新颖独特，遣词造句上尽量简洁凝练，条理清晰，让诉求对象一目了然。
而那些词不达意、晦涩难懂、含义模糊、不知所云的广告标题，无论长或短都将不会引起受众的注意和好感。
3、标题创意形式广告标题根据诉求的方式可力为直接标题、间接标题和复合标题。
（1）直接标题用简洁明了的文字直截了当地向受众传达信息，甚至不需阅读正文就理解了广告内容及主旨。
如格力空调广告标题的“好空调，格力造”，酒类广告中的“孔府家酒，叫人想家”等。
（2）间接标题由此及彼，采用绕道迂回的方法，引起受众好奇，从而吸引受众阅读正文或了解厂告内容。
（3）复合标题由引题、正题、副题共同组合起来，通过引题交待背景、烘托气氛，引出正题。
正题为标题中心，而副题则是对正题的补充说明。
复合标题的三种创意形式：引题与正题组合，正题与副题组合，引题、正题与副题组合。
对这三种创意组合方式，要根据广告策略的需要来选择。
一般来说，标题尽可能简短、醒目、吸引人。
采用复合标题时，虽然能传递更多信息，但容易缺乏中心、分散注意力，所以运用复合标题应当慎之又慎。
例如：①引题：锋速了——吉列公司全球销量第一的剃须刀正题：吉列创新三层刀片剃须刀②正题：宽带e线——ADSL副题：任我纵横天地间(中国网通)③引题：广东电信全面推出IP电话服务正题：打出新天地副题：17909无须账号和密码4、标题信息的选择（1）广告的诉求重点：标题应该把诉求重点向诉求对象进行解释。
（2）与诉求对象的切身利益关系最密切的信息（3）最有趣味性的信息：在标题中传达最有趣味的信息是增强标题效果的方法。
这些信息包括：与企业或产品相关的故事、传说、新闻、消费者或名人证言等。
（4）竞争对手忽略的重要信息5.3.2 如何写标题1、广告标题的类型主要有利益承诺型、比较型、介绍型(how to)、命令型、新闻型、悬念型、提问型等。
⑴承诺型：这种类型的标题是广告中最常见的，向消费者承诺一定的利益是有效而直接的方式。