广告文案由四部分组成
广告文案的四大组成部分
广告文案的四大组成部分
广告文案通常由以下四个部分组成：
1. 标题：标题是广告文案的重要组成部分，它吸引读者的注意力，并激发他们对广告的兴趣。
一个好的标题应该简洁明了，有足够的吸引力，能够快速传递广告的核心信息。
2. 文字内容：文字内容是广告文案的主体部分，它用于详细描述产品或服务的特点、优势和价值。
好的广告文案应该具有清晰的逻辑结构，亮点突出，能够吸引读者，并促使他们采取行动。
3. 描述和说明：广告文案通常包含产品或服务的详细描述和说明。
这些描述和说明应该准确、简洁，并能够向潜在客户传达清晰的信息，使他们了解该产品或服务的特点、功能和用途。
4. 呼吁行动：广告文案的最后一个要素是呼吁行动，也被称为“Call to Action”（CTA）。
呼吁行动是鼓励读者采取具体行动的一句话或短语，例如购买产品、订阅邮件列表、拨打电话等等。
以上信息仅供参考，如有需要，建议咨询广告专业人士。
广告文案格式
广告文案格式广告文案是广告传播的核心，好的广告文案能够吸引受众的注意力，产生共鸣，促使受众产生购买欲望。
因此，广告文案的撰写至关重要。
下面将介绍广告文案的基本格式及撰写要点。
一、标题。
标题是广告文案的开端，它要能够吸引受众的眼球，引起受众的兴趣。
因此，标题应该简洁、生动、有力，能够概括广告的主题，让受众一眼就能明白广告的内容和目的。
二、引言。
引言部分是广告文案的第一段，它要能够吸引受众的注意力，让受众产生兴趣。
引言可以通过提出问题、讲述故事、引用名人名言等方式来吸引受众的注意力，引起受众的共鸣，让受众愿意继续往下阅读。
三、产品介绍。
产品介绍是广告文案的重点部分，它要能够清晰地介绍产品的特点、优势和功能，让受众了解产品的价值和用途。
产品介绍要简洁明了，避免使用专业术语和复杂的句式，让受众一目了然。
四、优势展示。
在产品介绍的基础上，可以通过案例分析、数据对比、用户评价等方式来展示产品的优势，让受众对产品产生信任和认可。
优势展示要客观真实，避免夸大和虚假宣传，让受众能够从中获得有用的信息。
五、购买引导。
购买引导是广告文案的结束部分，它要能够引导受众进行购买行为，例如提供购买链接、优惠信息、购买方式等。
购买引导要简洁明了，让受众能够快速找到购买途径，促使受众产生购买欲望。
六、结语。
结语部分可以通过总结产品特点、强调优势、呼吁行动等方式来结束广告文案，让受众对产品留下深刻印象。
结语要简洁有力，让受众对产品产生好感和信任。
以上就是广告文案的基本格式及撰写要点，希望能够对广告文案的撰写有所帮助。
在撰写广告文案时，要注意语言简洁生动，重点突出产品特点和优势，引导受众进行购买行为。
只有这样，才能够撰写出优质的广告文案，实现广告传播的效果。
《广告文案写作》考试复习要点
《广告文案写作》考试复习要点（2022）一、名词解释（10分，每题5分）二、简答题（14分，每题7分）二、论述题（30分，每题10分）三、评析题（26分，每题13分）四、写作题（20分）1、什么是广告文案？广告文案与文学、新闻创作的区别是什么？广告文案：国外广告界定义为“已经完成的广告作品的全部语言文字部分”应该这样理解这个定义，（1）广告文案仅存在于广告作品中，在广告运作过程中的其他应用性文字，如广告策划书、媒体计划书的是广告应用文，而不是广告文案。
（2）广告文案被包含在已经完成的广告作品中（3）广告文案是指广告作品中的“语言”或“文字”部分（4）广告文案有标题，正文，附文，广告口号4个部分组成。
区别：（1）与文学创作比较①写作目的不同。
文学是以语言文字塑造形象，对社会生活做出什么反应的特殊的意识形态，而广告是一种商业活动，广告文案则是以语言文字来传达商品或服务的信息，劝导消费者，促进销量。
②诉求策略不同。
广告文案为了说服消费者，既可以用感性诉求，也可以用理性诉求，而文学作品是以艺术形象来表现生活的，艺术形象是具体、生动、可感的，是形象性的东西，是排斥纯理性诉求的③创作过程不同。
a广告文案写作受商业制约，广告文案，要满足市场消费者广告主的需求，而文学创作虽然也有适应读者的需求，但同学的创作是不受商业性制约。
b广告文案由广告策划所决定和引导，而文学只需按作者对生活的认识，对生活规律的把握，去反映生活和表现生活。
④创作成果不同。
广告文案的完成，体现出广告作品中的某一元素创作的成果。
后期还需要相关部门做出大量的工作。
而文学创作则通常是一种独立完成的工作。
（2）与新闻创作比较①写作角度不同。
新闻写作必须是客观的，而广告文案的写作很大程度上可以是主观的，广告文案中的表达带有广告主和广告人的主观意志，认识与评价。
②真实性要求不同。
新闻写作都是真实的，而广告文案写作可以夸张也可以虚拟。
③表达方式不同。
新闻写作是用记录、阐述、说服、甚至是征服的方式来进行。
广告文案的内容包括哪些要素
广告文案的内容包括哪些要素一、广告文案的构成要素包括哪些？广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。
它是广告内容的文字化表现。
在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
1、广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。
只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。
广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。
广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
2、广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。
主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
3、广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。
广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。
不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
4、广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。
这以成为推广商品不可或缺的要素。
广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。
广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
二、广告文案所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。
广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。
狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。
广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
三、广告文案的要求1．准确规范、点明主题准确规范是广告文案中最基本的要求。
要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播。
广告标题、广告口号、广告语之间的区别与分析
广告标题是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对广告的注目，引起人们对广告的兴趣。
广告口号又称广告语。
它是广告主从长远利益出发，在一定时期内反复使用的特定的宣传词句。
广告文案一般由四部分组成：标题、正文、广告口号、随文。
在实际中，人们常常将广告标题和广告口号混淆。
这里我们谈谈它们的区别。
广告口号与标题：1、二者的功能不同。
标题的作用在于吸引受众的注意力，激发受众对广告的兴趣。
而广告口号的意义在于加强企业和商品服务之间的一贯性，加强受众对商品、企业的印象，使消费者记住一定的商品信息。
2、二者的期限不同。
标题一般可随广告主题、形式、系列的不同而变化，广告口号是在特定时期内反复长期使用的，一般不做改变。
3、表现风格不同。
广告口号因为着力于对受众的传播和波及效应的形成，在表现风格上立足于口头传播的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征，自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。
在语言的构造上，要体现平易、朴素但富于号召力的遣词造句特点。
而广告标题比较起广告口号，它的表现功能要求它新颖、有特色、能吸引人，因此，可以是生动流畅的口头语风格，但因为它在广告中的提纲挈领的作用、平面广告中的份量，它更倾向于书面语言风格的运用。
4、负载信息不同。
广告口号所负载的信息，一般是企业的特征、宗旨、商品的特性、服务的特征等等，是企业、商品和服务的观念和特征的体现，而广告标题不一定是负载这些信息的，它为了吸引消费者的注意，可以用广告口号中的同样的信息负载，也可以负载与广告中的信息不相关的信息内容，在信息的负载面上，广告标题与广告口号各显特色。
广告口号，也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。
它是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象，在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。
它是基于企业长远的销售利益，向消费者传达长期不变的观念的重要渠道。
标语和口号的区别
标语和口号的区别标语和口号的区别广告标题是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对广告的注目，引起人们对广告的兴趣。
广告口号又称广告语。
它是广告主从长远利益出发，在一定时期内反复使用的特定的宣传词句。
广告文案一般由四部分组成：标题、正文、广告口号、随文。
在实际中，人们常常将广告标题和广告口号混淆。
这里我们谈谈它们的区别。
广告口号与标题：1、二者的功能不同。
标题的作用在于吸引受众的注意力，激发受众对广告的兴趣。
而广告口号的意义在于加强企业和商品服务之间的一贯性，加强受众对商品、企业的印象，使消费者记住一定的商品信息。
2、二者的期限不同。
标题一般可随广告主题、形式、系列的不同而变化，广告口号是在特定时期内反复长期使用的，一般不做改变。
3、表现风格不同。
广告口号因为着力于对受众的传播和波及效应的形成，在表现风格上立足于口头传播的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征，自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。
在语言的构造上，要体现平易、朴素但富于号召力的遣词造句特点。
而广告标题比较起广告口号，它的表现功能要求它新颖、有特色、能吸引人，因此，可以是生动流畅的口头语风格，但因为它在广告中的提纲挈领的作用、平面广告中的份量，它更倾向于书面语言风格的运用。
4、负载信息不同。
广告口号所负载的信息，一般是企业的特征、宗旨、商品的特性、服务的特征等等，是企业、商品和服务的观念和特征的体现，而广告标题不一定是负载这些信息的，它为了吸引消费者的注意，可以用广告口号中的同样的信息负载，也可以负载与广告中的信息不相关的信息内容，在信息的负载面上，广告标题与广告口号各显特色。
广告口号，也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。
它是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象，在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。
它是基于企业长远的销售利益，向消费者传达长期不变的观念的重要渠道。
第5章 广告文案构成要素的写作
第五章广告文案构成要素的写作本章教学目标：完整的广告文案是由广告标题、广告正文、广告标语以及广告随文四个要素构成的，每个要素在文案中各自扮演着不同角色，为广告信息的有效传达发挥着重要作用。
所以，通过本章的学习，使学习者在了解广告文案各个组成部分的特征基础上，熟练掌握其写作方法和技巧，认识当前创作中存在的误区，提高识别各要素写作优劣的能力。
广告文案的结构是指广告文案内部的构成要素及其组织方式。
一则完整的广告文案包括广告语、标题、正文、随文四个组成部分，各个部分分别传达不同的信息、发挥不同的作用。
广告文案的结构具有灵活多样的特点，并非所有的广告文案具有上述的完整结构。
有的广告文案没有随文；有的广告文案既无随文也无标题；有的广告文案没有正文，只有一条广告标语；有的广告文案甚至只有一个品牌名称。
尽管广告文案的结构灵活多变，但并不能因此认为广告文案的结构没有规律可循。
一般来说，广告文案的结构较多地受到刊播媒体的影响，报纸广告文案的结构通常比较完整，广播广告文案和电视广告文案则通常采用省略的结构。
广告文案采用何种结构要受具体的广告目标、产品所处生命周期、广告信息及广告创意等多种因素的影响。
第一节广告标题的写作一、广告标题的概念及作用1．什么是广告标题广告标题是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起诉求对象注意的信息的语句，位于广告文案最醒目位置，是一则广告文案的导入部分。
在平面广告中，它通常选用较其他部分大的字体。
2．广告标题的作用具体而言，广告标题的基本作用主要体现在以下有三个方面。
（1）突出最重要的广告信息直接点明广告主题的标题只用一两个词或一两句话就明白无误地向目标受众传递了广告的重要信息。
大卫•奥格威曾为波多黎各经济开发署写过一则长达961个字（译成中文近3000字）的招商广告，广告的正文谈到了投资者关心的一系列问题，如税收政策、生活环境、交通条件、重点扶助的投资项目等等。
这样一个长文案想让广告的目标受众愿意读它，标题的设计至关重要。
第4章 报刊广告文案写作
四、广告口号的写作技巧;号召 3、商品特点 4、企业名称+商品特点 ①拆名式 ②呼应式
五、广告口号写作要求 1、富有内涵 2、突出特点 3、新颖独特 4、通俗易懂 5、简洁凝练 6、号召性强 7、适应需求
第五节 图案的配置与编排
1、开头部分 开头部分一般是承接标题而来，在标题和广告文 案的主要内容之间作一个过渡，因此与标题之间 的衔接就非常重要。开头部分写得如何，是决定 读者能否继续看下去的关键。
2、中间部分 正文的中间部分是广告文案的核心段落，信息含 量最大，也是发挥广告文案说服力的关键因素。 一般包括商品或服务的特色和支持理由两部分。 中间部分的写作，一定要注意逻辑性。主要是要 条理清楚，同时尽量提供具体可信的事实，以支 持自己的承诺。
2、按结构来分，可以分为单一式标题和复合式 标题两种 ①单一式标题 单一式标题就是只有一句话或一个词的单个标题。 这是最普遍使用的标题形式。 ②复合式标题 复合式标题一般是由几个标题组成的标题群，也 常常是在一个大标题下分成几个小标题。 典型的复合式标题是由引题、正题和副题等三个 标题组成。引题交代背景，烘托气氛，正题概括 广告的中心讯息，副题对正题进行补充说明。
三、广告口号的内容 1、反映商品的性能好，或服务水平高 2、用吉祥如意的言词，博取消费者的好感 3、讲述企业的历史或规模 4、提醒人们更新观念 5、反映企业的文化理念 6、提出企业的发展目标 7、用鼓动性的话语，倡导人们行动 8、培养与消费者的感情
28、使用一个词作为标题 29、使用两个词作为标题 30、使用三个词作为标题 31、告诫读者不要去买 32、使你的标题开诚布公地直接面向读者 33、使你的标题针对具体对象或群体 34、你的标题是否提出了一个问题 35、通过实例和数字向读者展示利益
2018广告学第五章_广告文案
有一种电子计算机办公系统广告，其标题为： ‚以最简单的操作，完成最复杂的工作。‛
三、炫耀式标题
广告主总期望能在标题上体现生产者对产品的 骄傲以及引以为豪的态度。只要产品的确令人 满意，文案人员都尽量满足雇主的这种心理， 以致标题带上那么一些公开吹嘘的气息。如：
‚从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的 鲜乳!‛——台湾统一特级鲜乳广告标题
4、 对话性正文：
母：佳佳，快！帮我到楼下买包盐 女：来了，妈妈！ 母：记住要买平衡健身盐。 女：盐，不都是一样的吗？ 母：不一样，平衡健身盐采用科学配方， 对各种元素有平衡保健用。哎，快去买回来再说。 记住，看清楚是翠竹牌平衡健身盐。 女：放心吧！妈妈，我一定把翠竹牌平衡健身盐买回来。
5、故事性正文：以叙事故事的 形式作为正文主体
如纽约奥尔巴克百货公司 标题：我查出了“琼”的底细 正文：以她谈吐的方式，你会以为他是被列入名人大字典中的 一位。好了，我们查了她的底细来了。她的丈夫拥有一个 银行吗？我的“甜心”，他连银行户头也没有。那也就是 为什么他们住的华厦家四壁典当一空的原因。那么，那辆 汽车呢？爱人，那是“马力”而不是赚钱的力量。他们是 用五角美金抽奖得来的！你能想象得到吗？而那些服装！ 当然他对服装、非常讲究。但是说真的是貂皮的长围巾、 巴黎的套装，以及全部那些服装是靠他的收入吗？好！我 的爱人，我也查出来了。我刚刚在路上碰见她，我看到 “琼”从“奥尔巴克百货公司”走出来！
二、广告文案的写作要求
准确规范、点明主题 简明精炼、言简意赅 生动形象、表明创意 动听流畅、上口易记
DIPLOMA奶粉
标题：试图使他们相会！ 正文：亲爱的扣眼，你好！ 我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一 起了？尽管每天都能见到你的倩影，但肥嘟嘟 的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织 女般地不幸，不过在此告诉你有个好消息，主 人决定极力促成我们的相聚，相信主人在食用 了DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天 长地久，永不分离。
广告文案基本要素
广告文案基本要素完整的广告文案一般由标题、广告语、正文、随文四个基本要素构成。
但在不同类型的广告中，广告文案的构成要素也会有所变化，如广播、影视广告中一般不含广告的标题,在招贴广告中往往不含广告的正文，等等。
（一）标题标题是表现广告的士题，在广告文案中占据着主导地位，它是一则广告的导人部分。
标题的主要作用在于吸引受众，它通常位于广告作品中最醒目的位置，引起受众注意，诱导受众阅读正文。
广告标题的成功与否,会直接影响到广告内容的传播.新颖、独创、简洁明了、易识易记、便于传播的广告标题，能够使广告产生良好的宣传效果.(二)广告语广告语,又称“广告口号”，是在广告阶段性战略中反复使用的一种精练的口号式语句.广告语与广告标题在表现形式和写作要求上有许多犬同之处，都是仅用一两句话来表达一个广告主题，因此也有许多广告作品的广告语就是广告标题。
然而，广告语又同广告标题有着明显的差别，广告语在语言文字上要求琅琅上口，易读易记,通俗有趣,个性鲜明。
另外,广告语一经确定，不仅要在很长一段时间内反复使用,同时还要在不同形式和不同种类的广告中反复使用,因而广告语在广告作品中有其相对的独立性和灵活性，在广告的宣传中则有一定的稳定性和持久性。
(三）正文正文是广告文案中的丰体,是对广告标题的解释和广告主题的详细闸述。
当广告标题引起受众的注意后，广告正文就要求承担起对受众实现心埋说服的作用.广告正文的内容与受众的利益直接相关，它既要考虑到受众当前所迫切关心和了解的问题，还要设身处地考虑受众可能会引起兴趣的问题,提供翔实的事实材料和客观理由，从而使受众能更加深入地了解广告的主题，刘广告增加信任度,促使受众1、J诸具体行动.(四）随文随文,又称附文，是对广告正文的补充。
广告随文通常位于广告文案的尾部，用来传达广告主身份以及相关的附加信息等内容.广佶随文的内容根据不同的需要和广告的形式而定,不宜罗列过多。
广告随文在广告文案中虽然处于从属地位，但它的写作同样不可疏忽,除了常规的广告主名称、地址、电话、电传等联系内容外,还可以通过创意增设附加内容来激励受众积极参与广告活动,为实现与受众的反馈与互动起到积极作用.广告文案的构成(标题、内文、广告语、随文）标题--信息、趣味和创意展现。
广告理论与实务期末试卷及答案2
《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告的主要目的是（）。
A.建立品牌知名度B.建立品牌形象 C促进产品销售2.下面哪个广告不属于狭义的广告（）A.电视栏目冠名广告B.沃尔玛宣传广告C寻人启事广告 D.汽车广告3．（）是指针对特定的营销环境，对受众的行动和反应等进行直接的观察获得第一手资料的调查方法。
A.文献调查法B.观察法C问卷调查法 D.深度访谈法4.（）属于广告战略选择中的核心内容，它是在企业的营销目标基础上充分考虑广告主要求的情况下制定的。
5.广告3B原则中的“3B”是指（）A.背景、利益、行为B.美女、动物、婴儿C.信仰、障碍、基础D.智能、气质、契约6.ROI理论认为优秀的广告必须具备的三个基本特征是（）A.戏剧性，关联性，震撼性B.戏剧性，关联性，原创性C.关联性，原创性，震撼性D.戏剧性，原创性，震撼性7.（）是包含广告诉求的中心内容或最能引起受众的兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用的语言或文字。
A.广告语B.广告标题C广告正文 D.广告随文8.（）是包含广告诉求的中心内容或最能引起受众的兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用的语言或文字。
A.广告语B.广告标题C广告正文 D.广告随文9.广播广告由语言、（）、音响三个要素构成。
A.声音B.伴奏C.旁白D.音乐10. 当今，广告媒介发展迅速，被称为第五大广告媒体是（）A.电视B.户外媒体C.互联网D.广播二、判断题（每小题1分，共10分）1.《新闻报》是我国近现代影响最大、历史最悠久的商办报纸。
（）2.霍顿被誉为“现代广告之父”。
（）3.广告调查一般经过确定调查目标、制订调查方案、展开实地调查、整理分析资料和撰写调查报告五个阶段。
（）4.广告策划一般情况下不属于商业策划一类。
广告文案格式_广告文案
广告文案格式_广告文案广告文案格式广告文案格式公认四部分:标题、正文、广告语和随文一、广告标题的写作1.写作法则三要素:利、奇、知要求:(1)突出主题(2)简明精炼:内容的高度浓缩(3)具体突出(4)醒目诱人:房地产广告文案视听觉上给人刺激(5)独富新意《请大家告诉大家》被盗用《退休后可以天天享受假日气氛》(推销退休金标题改为《保证终生有收入》后索卷增三倍)2.写作技能(1)先写下，再完善海明威(2)遴选后，再加工从几个角度多拟(3)务必把新信息注入(4)在品牌商标上打主意《万家乐，乐万家》《健力宝，健力之宝》《家有凯歌，幸福欢乐》(电视)广告创意文案(5)多用委婉语，少用否定词《对痘下药》《闲妻良母》(洗衣机)《政府忠告各位市民，吸烟危害健康》3.写作注意(1)反问式标题要慎用有时很有效《不让家里人参加生命保险，是好父亲吗,》日本保险公司有时危险:误会，使人想入非非，犹豫不决或止步不前《难道我们的盐里含砒霜吗,》 (2)竞争性标题要讲胆色产品周期不同的:一是开拓性广告标题当年的收录机《一机两用，十全十美》广告文案策划二是维持性标题《叹云丝顿香烟，领略美国精神》三是竞争性标题《万家乐热水器精美华贵，独具人无我有，人有我优十大特点》《神州款款万家乐》《款款神州，万家追求》最艰险的是大将风度而竞争潜藏的《有我这样靓，无我这样长命;有我这样长命，无我这样干净》香港吸尘器(3)够刺激的标题才够滋味《为了您的健康，最好连**牌子的香烟也不要吸》(4)长短标题记忆规律7+-28-10个字二、正文写作一定要有语言文字功夫(一)写作方式、广告文案怎么写,直述型文案(记叙式):逻辑严谨(亚都),氛围情绪型文案(描写式):多用于日用品、化妆品、饮料广告、第三产业例香港纪文凤金装云丝顿让人产生身临其境的感觉,抒情式:(东方之爱系列)散文,配图式说明型,新闻型文案:新闻型开头，接下去以直述型文案写营销推广活动;展销会,证言型文案:推荐者或使用人,奇特型文案:不能为奇而奇白马广告公司:招聘广告:公益广告文案四个小标题:招、兵、买、马房地产:风、水、宝、地系列广告报纸正文多是叙述体广播电视广告有独白式、对话式和表演式(二)正文艺术处理,真实也是魅力福斯汽车:丑在外表，人非圣贤街谈巷议被喻为真实的宣言,使用上帝说服上帝消费者推荐意见最有力名星、大人物,入目进耳，一听(见)便懂生活化日常化通俗化,幽默是给消费者的有趣报酬福斯汽车金龟车拥有它的乐趣之一就是折旧率很低自嘲幽默是智慧的表现,文艺样式的活用会陡增美感散文诗，太阳神马雅可夫斯基、酒类广告语集锦三、广告语看广告，不得忽视其广告语。
广告语分解
广告语分解
广告语可以分解为以下几个部分：
1. 产品特点：广告语通常会首先强调产品的特点、优势或特色，以吸引消费者的注意。
例如，"新款手机，更大更清晰的屏幕"或"全新配方，让您的头发更加光滑柔顺"。
2. 个人需求：广告语还会针对目标消费者的需求或欲望进行诱惑。
例如，"让您的家庭更安全，拥有最先进的安全系统"或"
让您旅途更轻松，享受豪华座椅和全自动驾驶"。
3. 动作词语：广告语通常会使用一些动作词语，鼓励消费者采取行动。
例如，"马上前来购买，限时优惠"或"立即下载APP，享受更多福利"。
4. 情感词语：广告语也会使用情感上的诱惑，以引起消费者的共鸣。
例如，"让您的家更温馨，为您的家人创造美好回忆"或"穿上我们的品牌，展现您的自信和个性"。
5. 与竞争对比：广告语也可能与竞争对手进行对比，强调自己的优势。
例如，"我们的产品比竞争对手更便宜同时品质更好"或"经过多项测试，我们的产品在功能和效果上超过其他品牌"。
注意：广告语的内容和形式可能会根据产品、目标市场和广告策略的不同而有所变化。
以上是一般情况下的分解方式。
广告文案的构成与案例详解
广告文案的构成与案例详解广告文案是一种以文字形式来表达品牌或产品的特性，并通过媒体传播给目标受众的设计。
它不仅包括文字内容，还需要辅以图片、图表等其他元素，以便于读者更好地了解产品和服务。
广告文案通常包含以下几个要素：1. 标题：标题是广告文案的灵魂，它需要简洁、吸引人，并且能够概括广告的主要内容。
2. 正文：正文是广告文案的主体，它需要详细介绍产品或服务的特点、优势、用途等信息，同时要注重语言的生动、形象和有说服力。
3. 图片和图表：图片和图表是广告文案的重要辅助元素，它们能够直观地展示产品或服务的特点和优势。
4. 关键词和标签：关键词和标签是广告文案的重要组成部分，它们能够提高广告的曝光率和搜索排名。
5. 联系方式：联系方式是广告文案的重要补充，它能够提供给消费者更多的信息或引导他们采取购买行动。
6. 反馈意见和其他信息：反馈意见和其他信息是广告文案的附加部分，它们能够增强消费者对产品或服务的信任感和忠诚度。
以下是一个广告文案案例的详解：标题：快速充电，随时随地——XX充电宝正文：在现代社会，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
但是，有时候手机电量不足会给我们带来很多不便。
这时候，一个好的充电宝就能够解决这个问题。
XX充电宝采用最新的快充技术，能够让你的手机在短时间内充满电。
而且，它还具有小巧轻便、易于携带的特点，可以随时随地为你的手机充电。
图片：一张展示XX充电宝和手机的图片，充电宝正在为手机充电。
关键词和标签：充电宝、快充技术、小巧轻便、易于携带。
联系方式：在广告文案的下方或侧边提供购买链接或二维码，引导消费者进行购买。
反馈意见和其他信息：在广告文案的下方或侧边展示一些消费者的好评和口碑，增强消费者对产品的信任感。
同时，也可以提供一些关于产品的其他信息，如保修政策、使用方法等。
以上是一个简单的广告文案案例的详解，希望能够对您有所帮助。
广告文案写作考试重点
广告文案写作考试重点篇一：广告文案课程重点考试提要1、广告文案：已经完成的广告作品的全部语言文字部分。
仅存在于广告作品中；换句话说，广告文案是指广告作品中的“语言”或“文字”部分。
语言指有声语言，包括电视广告中的人物对白、画外音、广播广告中的可听语言部分，文字是指书面形式的语言，包括通过印刷媒体发布的广告作品的文字部分，以及电视和广播广告文案脚本等。
2、广告文案由标题、正文、附文、广告口号四部分组成。
3、广告文案的分类：书3页了解。
4、广告文案与其他文种的比较A、与文学创作比较：写作目的不同、诉求策略不同、创作过程不同、创作成果不同B、与新闻写作比较：写作角度不同、真实性要求不同、表达方法不同、传播媒介不同、受众和诉求对象不同、时效性不同。
C、与商用公文写作比较：商用公文呈现特定风格，可以依据某种制式进行写作，而广告文案风格多样，语言丰富，依据不同要求不同表达。
5、广告文案写作的原则性：A真实性原则、B效益性原则、C独创性原则、D生动性原则、E简明性原则、F符合产品自身的归属特点。
6、广告文案写作的文体性：独特的结构、丰富的表现、多样的风格。
7、威廉 ? 伯恩巴克著名广告公司DDB广告公司的创始人之一定位广告的创始人大卫 ? 奥格威代表作：《一个广告人的自白》，《血：思想与啤酒》，《奥格威谈广告》詹姆斯 ? 韦伯 ? 扬美国广告界的教务长8、广告文案是广告创意的语言文字表现：A、文案写作与广告创意是两个不同的过程。
B、广告文案是对广告创意的表现。
C、广告创意是广告文案写作的根本依据。
9、理性诉求文案概念：是指在理性诉求策略的指导下撰写的，诉诸受众理性，以使受众对企业、产品、服务产生理性认知的广告文案。
特点：事实清楚，道理明确，证据确凿，论证充分，说明清晰，有很强的逻辑性和说服力。
优点特征：A突出功能、旨在说服；B内容详实、重点突出；C文字平实、以理服人适用范围：高档耐用消费品、工业品、科技含量较高的产品、含有独特配方的产品、电视、空调、冰箱、DVD等。
广告文案的构成与写作
广告文案构成要素 广告标题的写作 广告正文的写作 广告口号的写作 广告准口号的写作 非主流广告文案的写作
【学习要求】
掌握广告文案构成要素 掌握广告标题的写作 掌握广告正文的写作 掌握广告口号的写作 掌握广告准口号的写作 了解非主流广告文案的概念和特点
中的信息； 对信息进行分析比较，以确定哪些信息更适合写进
标题里。
（二）找到最合适的话 1. 广泛浏览法 在写作标题之前，先去浏览一些报纸、杂志
或非广告的书籍。在看报纸时，你可以判断 哪些文章的标题最吸引你，从中获得一些灵 感。
2. 角色转换法 你需要跳出广告人的角色，来一次角色和思
信息、居于主要地位的语言文字部分。它是广 告文案的中心和主体，对标题、标语提示的内 容进行解释和说明，促使受众接受广告的诉求， 进而产生购买行动。
（二）广告正文的结构
广告正文结构一般由三部分组成：开头、主 体、结尾。
1. 广告正文的开头
承接式，即承接标题信息，并将之放大。
描写式，即以生动的语言和文学性的手法对 事物进行描绘。
维方式的转变。
（三）表现标题
为标题寻找一种合适的表达方式的过程。
要使标题出彩，首先应把标题中不必要的、 繁杂的信息去掉。
其次要反复斟酌，从词语到句子、从语气到 音韵、从文字到标点，把任何一个不合适的 地方都进行精心地修改，直到他达到理想的 状态。
五、广告标题的类型
（一）直内容直截了当地告 诉读者，使人们一看就清楚广告在说些什么。
二、不同媒体的广告文案构成
（一）平面广告文案的构成 印刷广告文案的结构最为典型，受众可以同
时看到文案的标题、正文、附文、广告口号 四个部分。 因此，由于印刷广告可以将这四个部分用不 同的字体、不同的位置分别编排在同一版面 上，因此文案的结构可以显得非常清晰、明 确。
广告文案 名词解释
广告文案名词解释1．广告是广告主付费 , 通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观念信息的活动。
2．广义的广告文案，是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本 , 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。
3．狭义的广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的语言（包括言语 ) 和文字符号.4．分类，也叫归类 , 是根据事物的同或异把事物集合成类 , 把比较复杂的事物分成若干类别的一个过程二在形式逻辑上也被称作” 划分 " 。
5．企业广告文案 , 是为树立企业形象和企业的知名度而撰写的广告文案。
6．企业征募广告文案，主要是表达企业为开展业务需要向全社会或某一行业征集人才或资源、物品的广告文案。
企业征募广告应当在征募人才或资源的同时也向公众展示自身的经营之道和美好形象。
7．企业问候广告文案 , 大都是在节假日向广大受众或某一部分受众致以节日的问候，并借此宣传、树立本企业形象的广告文案.8．企业告知广告文案 , 大都是周知广大受众该企业的更名、迁址等有关事宜的广告文案。
9．商品广告文案 , 是为突出商品的品级质量、造型和风采，以及功能和功效而撰写的广告文案。
10．综合性广告文案 , 是全面反映商品所有特性的广告文案。
11．服务广告文案 , 是指企业为顾客提供服务的广告文案。
其目的依然是在招保顾客获得赢利的同时树立企业的形象。
12．服务广告文案 , 是指企业为顾客提供服务的广告文案。
13．公益广告文案 , 主要指企业为精神文明建设，如爱国爱民、社会公德、环境保护、身心健康、社会治安、交通安全、反腐倡廉等所撰写的广告文案。
14．广告文案的主题是指广告为达到某种目的而通过具体材料表达的核心思想信息，它是广告诉求的核心。
15．广告标题 , 是指标举广告名称的词、词组、短语或句子 , 也称导语，是广告文案的精髓 , 常常起着概括和提示广告内容的作用。
16．广告文案的主题句广告文案有时提炼为一句表达主题的固定话语 , 往往凝练为广告语。
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广告文案由四部分组成：标题、正文、口号、随文。
例如：
标题：亮出身份特权就在动感地带
正文：一片动感地带SIM卡，特权身份就是我的。
除了基本通话功能，还拥有四大特权任我享用：狂打电话特权——多种动感资费套餐供应，让我放下话费包袱，轻松饱尝沟通乐趣；喜新厌旧权——常有新款手机打包给我，旧的没去新的已经来了；花样翻新权——业务极大丰富，听的说的，看的玩的；有福同享权——N多厂商与我联盟，吃穿玩用都有特殊待遇，别人的地盘正在变成我的地盘，我爱这特权，爱这里东东特别全。
口号：动感地带，我的地盘，听我的
25。