XXXX年品牌传播工作计划汇报3118郑锡飞
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‐全省户外广告在媒介特质、视觉效果等方面得分率均在90%以上，整体表现较好。 ‐评估广告中共需整改40个，撤销8个。
全省户外广告传播效果评价
全省户外广告评估结果分布
广告效果评价指针
危机 60
优秀
全省优秀广告占 42%、优良广告占 37%、需整改广告 占16%、建议撤销
占5%
预 警
优良
全省评估得分75.6
掌控力、辅导力不足
资源 管理
传播支撑力度
传播资源的管理、使用的能力不 足，传播资源管控的科学性仍有
待加强
传播工作的省市联动不足，对分公司的支撑 力度仍有待加强
-7-
目录
一．传播室定位 二．存在的不足 三．2011年传播思路
四．2011年传播主题与计划 五．2011年传播成本预算
-8-
思路
2011年传播工作思路
百万青年创业计划大赛提交手机应用作品6186 件，提交移动应用产品创意1232件，19065名同 学获得移动MM学院颁发的创业认证书。对通过 移动互联网模式进行创业兴趣很高，师生反应强 烈。
回顾3：尝试加强传播闭环管理，增强广告投放有效性
开展全省户外广告效果评估，加强传播闭环管理
2010年针对全省279处户外广告开展了效果评估工作，从广告特质、传播环境、受众传播、成本等 四个维度进行了评估。
4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
社会热点
3.15
传播需求
1、一季度，尤其春来自百度文库节前后是促新增稳 保有的关键期 2、3.15开展服务传 播，提升企业形象
3、WLAN业务重
点传播
竞争对手 营销力度较大
-11-
1、存量客户保有、 新增用户营销同步， 2、5.17电信日重点 导入“无线城市”概 念； 3、结合植树节开展 校讯通产品传播； 4、职工文化节传播 活动； 5、客户突破2000万 大型公关活动；
4月启动2000万庆典；
7列 8月 月活：：动五球生动建传大通命感党播地9体十周0周带验周期年关贯 年 管爱系穿；理全。11馈01活月月动：：国客庆户主答题谢营、销回
-9-
目录
一．工作回顾 二．存在的不足 三．2011年传播思路
四．2011年传播主题与计划 五．2011年传播成本预算
-10-
主题
2011年阶段性传播形势分析
新年 圣诞
国庆 长假
开学 中博会 暑假 建党90周年
儿童节 电信日
清明
情人节 春节 元旦
结合全年时间节点和社会热点事件进行分析
时 间 1月 2月 3月
分，总体处于优良
水平
-5-
目录
一．工作回顾 二．存在的不足 三．2011年传播思路
四．2011年传播主题与计划 五．2011年传播成本预算
-6-
不足
整体传播效能有待加强
传播对品牌、客户及细分市场的针对性、 精准性仍有待加强
对新媒体研究及开发利用不 足，传播系统性仍有待加强
传播内容审核
传播
传播
媒介 使用
2011年山西移动品牌传播工作计划
2011年3月14日
目录
一．工作回顾 二．存在的不足 三．2011年传播思路
四．2011年传播主题与计划 五．2011年传播成本预算
-2-
回顾
回顾1：提升传播的针对性和有效性，准确传递活动信息
以“及时”的传播工作确保公司经营活动开展
根据公司经营重点，与业务、资费、服务、渠道等各专业紧密配合，针对不同内容制定个性 化传播策略，及时开展市场传播工作，保证了各项经营活动的顺利开展。
2011年传播主题
移动改变生活
创无线精彩 为生活添彩
行动
内在联系
结果
体现中国移动山西公司充分发挥 网络、业务、服务、运营管理的 整体优势，以客户为根，服务为 本，不断创造一个又一个移动信 息运营领域的精彩传奇。
中国移动山西公司以区域行业 领导者为己任，致力于让我们 的生活更加精彩，这是中国移 动“正德厚生 臻于至善”企业 核心价值和使命感的生动体现。
“神州行”品牌认知度稳步上升
-4-
动感地带暑期实践活动打造品牌文化
第三届“我是动感实习生”大学生暑期社会实践 活动
活动启动：2010年7月2日，活动启动仪式在 太原举行，省委副书记、省政协主席薛延忠为学 生代表授旗。
活动效果：社会实践学生规模从去年的1000人 提升到2000人，有19835人通过门户网站报名积 极参与。通过网上资格认证、网上笔试、线下面 试，组成由2000名学生组成的社会实践队伍， 该活动已成为山西高校品牌活动。
1.业务宣传
2.G3营销活动
3.节日促销
-3-
回顾2：加强品牌文化建设，推动品牌发展
神州行跤王争霸赛提升品牌认知
拓展“神州行”品牌传播渠道，形式探索农村地 区个性化传播方式，以体育结合业务形式在农村 地区开展“跤王争霸赛” − 08年、09年、10年“神州行 我看行”山西跤 王争霸赛（ 8个地市，210场比赛） − 10年赛场遍及全省21个县（区）、30个乡镇 ，参赛人数达到3300多人，现场观众累计达 到35万人次
同时，今年也是建党90周年，此主题有利于在此宏大社会背景下的传播造势。
-12-
阶段重点项目传播安排
时间 季度主题
一季度
二季度
三季度
四季度
传播重点
1月：全品牌新增和 保有 2月：情人节主题营 销、农民工返城、学 生返校 3月：315服务专项传 播
4服整品月务：合牌营家品管销庭；牌理客户价团专值队项；。
1、建党90周年，预 计为媒体传播重点 2、暑假、开学针对 学生开展特色传播 3、山西首次承办中 部博览会，新闻传播 重点；
预计电信和联通都将 借电信日大推天翼和 沃
预计电信、联通将不 惜血本进行抢占校园 市场
迎合客户新年文化 娱乐需求进行文化 传播活动，同时开 展客户回馈活动
新入网预存送演出季 门票、演唱会门票、 消费群等客户回馈
抢占 建立 实现 提升 争夺 深化 保持
传播的制高点 网络媒介影响力 高效传播资源配备 整体传播效果 媒介传播话语权 企业品牌价值 市场传播领先地位
洞察客户心理，从消费者的角度出发，加强与消费者的信息沟通。通过以客户需求为核心 的业务传播，引导客户价值取向，获得客户“移动改变生活”的情感认同，提升品牌影响力 ，不断扩大移动通信对个人客户的生活服务份额、行业客户的信息服务份额 。加强媒体特征 研究，充分利用各类媒体的特征匹配营销案及产品所针对消费者特性，寻找各媒介特征与品 牌特性的结合点，加强传播的针对性和有效性。
全省户外广告传播效果评价
全省户外广告评估结果分布
广告效果评价指针
危机 60
优秀
全省优秀广告占 42%、优良广告占 37%、需整改广告 占16%、建议撤销
占5%
预 警
优良
全省评估得分75.6
掌控力、辅导力不足
资源 管理
传播支撑力度
传播资源的管理、使用的能力不 足，传播资源管控的科学性仍有
待加强
传播工作的省市联动不足，对分公司的支撑 力度仍有待加强
-7-
目录
一．传播室定位 二．存在的不足 三．2011年传播思路
四．2011年传播主题与计划 五．2011年传播成本预算
-8-
思路
2011年传播工作思路
百万青年创业计划大赛提交手机应用作品6186 件，提交移动应用产品创意1232件，19065名同 学获得移动MM学院颁发的创业认证书。对通过 移动互联网模式进行创业兴趣很高，师生反应强 烈。
回顾3：尝试加强传播闭环管理，增强广告投放有效性
开展全省户外广告效果评估，加强传播闭环管理
2010年针对全省279处户外广告开展了效果评估工作，从广告特质、传播环境、受众传播、成本等 四个维度进行了评估。
4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
社会热点
3.15
传播需求
1、一季度，尤其春来自百度文库节前后是促新增稳 保有的关键期 2、3.15开展服务传 播，提升企业形象
3、WLAN业务重
点传播
竞争对手 营销力度较大
-11-
1、存量客户保有、 新增用户营销同步， 2、5.17电信日重点 导入“无线城市”概 念； 3、结合植树节开展 校讯通产品传播； 4、职工文化节传播 活动； 5、客户突破2000万 大型公关活动；
4月启动2000万庆典；
7列 8月 月活：：动五球生动建传大通命感党播地9体十周0周带验周期年关贯 年 管爱系穿；理全。11馈01活月月动：：国客庆户主答题谢营、销回
-9-
目录
一．工作回顾 二．存在的不足 三．2011年传播思路
四．2011年传播主题与计划 五．2011年传播成本预算
-10-
主题
2011年阶段性传播形势分析
新年 圣诞
国庆 长假
开学 中博会 暑假 建党90周年
儿童节 电信日
清明
情人节 春节 元旦
结合全年时间节点和社会热点事件进行分析
时 间 1月 2月 3月
分，总体处于优良
水平
-5-
目录
一．工作回顾 二．存在的不足 三．2011年传播思路
四．2011年传播主题与计划 五．2011年传播成本预算
-6-
不足
整体传播效能有待加强
传播对品牌、客户及细分市场的针对性、 精准性仍有待加强
对新媒体研究及开发利用不 足，传播系统性仍有待加强
传播内容审核
传播
传播
媒介 使用
2011年山西移动品牌传播工作计划
2011年3月14日
目录
一．工作回顾 二．存在的不足 三．2011年传播思路
四．2011年传播主题与计划 五．2011年传播成本预算
-2-
回顾
回顾1：提升传播的针对性和有效性，准确传递活动信息
以“及时”的传播工作确保公司经营活动开展
根据公司经营重点，与业务、资费、服务、渠道等各专业紧密配合，针对不同内容制定个性 化传播策略，及时开展市场传播工作，保证了各项经营活动的顺利开展。
2011年传播主题
移动改变生活
创无线精彩 为生活添彩
行动
内在联系
结果
体现中国移动山西公司充分发挥 网络、业务、服务、运营管理的 整体优势，以客户为根，服务为 本，不断创造一个又一个移动信 息运营领域的精彩传奇。
中国移动山西公司以区域行业 领导者为己任，致力于让我们 的生活更加精彩，这是中国移 动“正德厚生 臻于至善”企业 核心价值和使命感的生动体现。
“神州行”品牌认知度稳步上升
-4-
动感地带暑期实践活动打造品牌文化
第三届“我是动感实习生”大学生暑期社会实践 活动
活动启动：2010年7月2日，活动启动仪式在 太原举行，省委副书记、省政协主席薛延忠为学 生代表授旗。
活动效果：社会实践学生规模从去年的1000人 提升到2000人，有19835人通过门户网站报名积 极参与。通过网上资格认证、网上笔试、线下面 试，组成由2000名学生组成的社会实践队伍， 该活动已成为山西高校品牌活动。
1.业务宣传
2.G3营销活动
3.节日促销
-3-
回顾2：加强品牌文化建设，推动品牌发展
神州行跤王争霸赛提升品牌认知
拓展“神州行”品牌传播渠道，形式探索农村地 区个性化传播方式，以体育结合业务形式在农村 地区开展“跤王争霸赛” − 08年、09年、10年“神州行 我看行”山西跤 王争霸赛（ 8个地市，210场比赛） − 10年赛场遍及全省21个县（区）、30个乡镇 ，参赛人数达到3300多人，现场观众累计达 到35万人次
同时，今年也是建党90周年，此主题有利于在此宏大社会背景下的传播造势。
-12-
阶段重点项目传播安排
时间 季度主题
一季度
二季度
三季度
四季度
传播重点
1月：全品牌新增和 保有 2月：情人节主题营 销、农民工返城、学 生返校 3月：315服务专项传 播
4服整品月务：合牌营家品管销庭；牌理客户价团专值队项；。
1、建党90周年，预 计为媒体传播重点 2、暑假、开学针对 学生开展特色传播 3、山西首次承办中 部博览会，新闻传播 重点；
预计电信和联通都将 借电信日大推天翼和 沃
预计电信、联通将不 惜血本进行抢占校园 市场
迎合客户新年文化 娱乐需求进行文化 传播活动，同时开 展客户回馈活动
新入网预存送演出季 门票、演唱会门票、 消费群等客户回馈
抢占 建立 实现 提升 争夺 深化 保持
传播的制高点 网络媒介影响力 高效传播资源配备 整体传播效果 媒介传播话语权 企业品牌价值 市场传播领先地位
洞察客户心理，从消费者的角度出发，加强与消费者的信息沟通。通过以客户需求为核心 的业务传播，引导客户价值取向，获得客户“移动改变生活”的情感认同，提升品牌影响力 ，不断扩大移动通信对个人客户的生活服务份额、行业客户的信息服务份额 。加强媒体特征 研究，充分利用各类媒体的特征匹配营销案及产品所针对消费者特性，寻找各媒介特征与品 牌特性的结合点，加强传播的针对性和有效性。