抖音运营干货分享 重构教育营销模式附抖音基础课件
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抖音快手短视频运营策划手册内容宣讲PPT课件
行动，能让人生放射光彩。陆游说： “纸上 得来终 觉浅， 觉知此 事要躬 行。” 还有人 说，“ 时间给 空想者 痛苦， 给创造 者幸福 。”有 了梦想 ，就要 付出行 动，用 行动来 实现自 己梦想 。 行动，能让人生放射光彩。陆游说： “纸上 得来终 觉浅， 觉知此 事要躬 行。” 还有人 说，“ 时间给 空想者 痛苦， 给创造 者幸福 。”有 了梦想 ，就要 付出行 动，用 行动来 实现自 己梦想 。 行动，能让人生放射光彩。陆游说： “纸上 得来终 觉浅， 觉知此 事要躬 行。” 还有人 说，“ 时间给 空想者 痛苦， 给创造 者幸福 。”有 了梦想 ，就要 付出行 动，用 行动来 实现自 己梦想 。 行动，能让人生放射光彩。陆游说： “纸上 得来终 觉浅， 觉知此 事要躬 行。” 还有人 说，“ 时间给 空想者 痛苦， 给创造 者幸福 。”有 了梦想 ，就要 付出行 动，用 行动来 实现自 己梦想 。 行动，能让人生放射光彩。陆游说： “纸上 得来终 觉浅， 觉知此 事要躬 行。” 还有人 说，“ 时间给 空想者 痛苦， 给创造 者幸福 。”有 了梦想 ，就要 付出行 动，用 行动来 实现自 己梦想 。
行动，能让人生放射光彩。陆游说： “纸上 得来终 觉浅， 觉知此 事要躬 行。” 还有人 说，“ 时间给 空想者 痛苦， 给创造 者幸福 。”有 了梦想 ，就要 付出行 动，用 行动来 实现自 己梦想 。 行动，能让人生放射光彩。陆游说： “纸上 得来终 觉浅， 觉知此 事要躬 行。” 还有人 说，“ 时间给 空想者 痛苦， 给创造 者幸福 。”有 了梦想 ，就要 付出行 动，用 行动来 实现自 己梦想 。
短视频平台运营指导手册
主讲人：远近
时间：20XX.XX
目录 CONTENTS
学习版抖音运营——基础篇汇总.ppt
精选
抖音的算法 —— 时间效应
持续点赞评论 朋友圈转发
精选
抖音的算法 —— 注意
1、一定不能植入硬广 2、一定不能出现违规镜头 3、一定不能出现水印/违规镜头 4、一定不能刷量
精选
抖音的玩法
1 垂直内容维度（X轴） 2 解决方案维度（Y轴）
精选
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
男人
极客 电竞 游戏 体育 运动 汽车 机械 速度 科技 型男
觉醒系 成长系 决策系 陪伴系 实用系 技能系 消遣系 治愈系 战斗系
精选
单点突破
觉醒系 成长系 决策系 陪伴系 战斗系 实用系 Байду номын сангаас能系 消遣系 治愈系
男人
女人
娱乐
家庭
社会
精选
垂直内容：娱乐 细分领域：音乐 解决方案：实用
用户体验：
陪伴成长，用户参与感强； 真实，自然，接地气；与粉 丝强互动，增加存在感、参 与感
精选
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
女人
美容美妆 时尚流行 修身养性 健身塑形 知性 八卦
精选
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
家庭
母婴 亲子 宠物 科普 家居 装饰
精选
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
社会
教育 财经 营销 金融 创业 职场 心理 情感
精选
抖音的玩法 —— 解决方案维度（Y轴）
精选
结语
基础篇核心：让原创者掌握从0到1打造自己抖音号的基本方法
精选
抖音培训课程
基础篇
精选
抖音的优势
1 用户粘性 3 玩法丰富 5 抖音有毒
2 精准推送 4 快速崛起
抖音的算法 —— 时间效应
持续点赞评论 朋友圈转发
精选
抖音的算法 —— 注意
1、一定不能植入硬广 2、一定不能出现违规镜头 3、一定不能出现水印/违规镜头 4、一定不能刷量
精选
抖音的玩法
1 垂直内容维度（X轴） 2 解决方案维度（Y轴）
精选
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
男人
极客 电竞 游戏 体育 运动 汽车 机械 速度 科技 型男
觉醒系 成长系 决策系 陪伴系 实用系 技能系 消遣系 治愈系 战斗系
精选
单点突破
觉醒系 成长系 决策系 陪伴系 战斗系 实用系 Байду номын сангаас能系 消遣系 治愈系
男人
女人
娱乐
家庭
社会
精选
垂直内容：娱乐 细分领域：音乐 解决方案：实用
用户体验：
陪伴成长，用户参与感强； 真实，自然，接地气；与粉 丝强互动，增加存在感、参 与感
精选
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
女人
美容美妆 时尚流行 修身养性 健身塑形 知性 八卦
精选
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
家庭
母婴 亲子 宠物 科普 家居 装饰
精选
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
社会
教育 财经 营销 金融 创业 职场 心理 情感
精选
抖音的玩法 —— 解决方案维度（Y轴）
精选
结语
基础篇核心：让原创者掌握从0到1打造自己抖音号的基本方法
精选
抖音培训课程
基础篇
精选
抖音的优势
1 用户粘性 3 玩法丰富 5 抖音有毒
2 精准推送 4 快速崛起
抖音运营——基础篇课件ppt
通过评论区管理、点赞、转发等方式，增加 用户互动，提高用户粘性。
04
抖音直播运营攻略
直播策略与规划
直播目标设定
01
明确直播的主题、目的、受众和预期效果，制定合理的直播计
划。
直播时间安排
02
根据受众的活跃时间、竞争环境等因素，合理安排直播时间。
直播内容策划
03
准备具有吸引力的直播内容，包括主题、话题、互动环节等。
02
抖音账号运营策略
抖音账号的定位与规划
1 2
定位清晰
明确账号的受众人群，了解目标用户的痛点与 需求，结合平台特点进行账号内容定位。
垂直化内容
制定垂直领域的内容规划，如美妆、美食、旅 游等，提高账号关注度和用户粘性。
3
创新性内容
发掘新颖、有趣的内容，提高账号的互动性和 传播性。
养号与权重管理
养号周期
案例一
某服装品牌通过抖音平台推广，针对目标用户群体进行精准营销，实现品牌曝光和销售转 化。
案例二
某美妆品牌通过抖音直播和KOL合作，提高产品知名度和美誉度，同时与用户进行互动， 增强用户黏性。
案例三
某家居品牌通过抖音平台展示产品特色和使用场景，吸引目标用户关注，同时提供优质售 后服务，提高用户满意度和复购率。
发布时间与频率
根据目标受众，选择最佳发布时间 ，并保持稳定的发布频率。
视频推广与互动
利用抖音平台推广
利用其他平台推广
通过抖音自带的推广工具，如抖+、巨量引 擎等，提高视频曝光率。
通过微信、微博等其他社交媒体平台推广抖 音视频。
与意见领袖合作
互动运营
与行业意见领袖合作，增加视频的传播渠道 和曝光度。
学习抖音运营机制及玩法攻略玩转抖音课件ppt
抖音以其独特的算法和内容生态圈吸引了大量年轻用户，在 中国乃至全球范围内取得了巨大成功。
抖音推荐算法详解
1
抖音推荐算法主要基于用户行为数据，包括观 看时长、点赞、评论、转发等，以及视频内容 属性，如主题、画质、音乐等。
2
抖音的推荐算法通过不断优化，实现了对用户 兴趣的精准把握和个性化推荐。
3
为了保证推荐的准确性和公正性，抖音还引入 了人工审核机制，对一些特殊情况进行干预。
价的短视频，以提高品牌曝光度。 • KOL合作：与具有影响力的抖音达人和意见领袖进行合作，扩大品牌的影响力和覆盖面。 • 挑战赛和话题营销：通过参与抖音挑战赛和话题营销活动，吸引更多用户关注和参与品牌的相关话题。 • 成果评估：通过一系列的抖音营销活动，xx品牌的曝光度和销售额得到了显著提升，同时年轻消费者的关
数据分析
社区互动
通过数据分析，实时监控用户反馈和行为， 调整内容策略，提高运营效果。
利用抖音的社交功能，加强与用户的互动和 交流，提高用户的参与度和忠诚度。
展望：未来抖音平台的发展趋势与机遇探讨
短视频内容
随着移动网络的普及和用户时间的碎片化，短视 频内容将更加流行，抖音也将成为短视频内容的 重要平台。
抖音KOL合作与品牌建设
KOL选择
根据品牌或产品的特点，选择与自身定位相匹配的KOL进行合作，提高品牌的曝光度和认 知度。
KOL合作形式
与KOL进行多元化的合作形式，如短视频合作、直播带货、品牌代言等，以实现品牌的多 元化传播。
品牌建设
通过抖音平台上的品牌活动、挑战赛等形式，提升品牌在年轻人中的知名度和美誉度，树 立年轻、时尚、创新的品牌形象。
04
玩转抖音实战案例分享
成功案例一：xx品牌在抖音的营销推广
抖音推荐算法详解
1
抖音推荐算法主要基于用户行为数据，包括观 看时长、点赞、评论、转发等，以及视频内容 属性，如主题、画质、音乐等。
2
抖音的推荐算法通过不断优化，实现了对用户 兴趣的精准把握和个性化推荐。
3
为了保证推荐的准确性和公正性，抖音还引入 了人工审核机制，对一些特殊情况进行干预。
价的短视频，以提高品牌曝光度。 • KOL合作：与具有影响力的抖音达人和意见领袖进行合作，扩大品牌的影响力和覆盖面。 • 挑战赛和话题营销：通过参与抖音挑战赛和话题营销活动，吸引更多用户关注和参与品牌的相关话题。 • 成果评估：通过一系列的抖音营销活动，xx品牌的曝光度和销售额得到了显著提升，同时年轻消费者的关
数据分析
社区互动
通过数据分析，实时监控用户反馈和行为， 调整内容策略，提高运营效果。
利用抖音的社交功能，加强与用户的互动和 交流，提高用户的参与度和忠诚度。
展望：未来抖音平台的发展趋势与机遇探讨
短视频内容
随着移动网络的普及和用户时间的碎片化，短视 频内容将更加流行，抖音也将成为短视频内容的 重要平台。
抖音KOL合作与品牌建设
KOL选择
根据品牌或产品的特点，选择与自身定位相匹配的KOL进行合作，提高品牌的曝光度和认 知度。
KOL合作形式
与KOL进行多元化的合作形式，如短视频合作、直播带货、品牌代言等，以实现品牌的多 元化传播。
品牌建设
通过抖音平台上的品牌活动、挑战赛等形式，提升品牌在年轻人中的知名度和美誉度，树 立年轻、时尚、创新的品牌形象。
04
玩转抖音实战案例分享
成功案例一：xx品牌在抖音的营销推广
抖音运营方案(PPT34页) (1)
所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导 。
#颜值
#新奇
59.2w点赞
43.4w点赞
黄金5秒原则
前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。
所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导 。
2023最新整理收集 do something
抖音运营方案(PPT34页)
2024/1/24
定位
LOCATION
场景扩展法
在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法 。
爸爸、妈妈 同事
公公、
婆婆
35岁 左右情侣
家里 办公室
兄弟姐妹
领导
儿子、女儿
上学 家教 出游
吃饭
家庭
孩子和家 长 的场 景
周边布质中植入产品
8230 #车内空间大的展示
21.8w #如何做好牛排
玩法六
呈现口碑 突出火爆
展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。 如消费者排队买“答案奶茶”。
7.9w #火爆答案茶打卡
玩法七
曝光日常 传播文化
如果是一家有品牌的公司，可以通过传 播公司日常生活，展示企业文化
3182 #小米员工的日常
3w #小猪佩奇周边热潮
玩法三
挖掘用途 产品延伸
除了产品和周边产品外，也可以发掘产 品的跨界用途，让人拍案叫绝。
25.1w #平板电脑另类玩法
玩法四
聚焦优势 夸张呈现
对于产品的某个或某几个独有特征， 可以尝试用夸张的方式呈现，便于 受众记忆。
玩法五
借助场景 尝试植入
#颜值
#新奇
59.2w点赞
43.4w点赞
黄金5秒原则
前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。
所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导 。
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抖音运营方案(PPT34页)
2024/1/24
定位
LOCATION
场景扩展法
在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法 。
爸爸、妈妈 同事
公公、
婆婆
35岁 左右情侣
家里 办公室
兄弟姐妹
领导
儿子、女儿
上学 家教 出游
吃饭
家庭
孩子和家 长 的场 景
周边布质中植入产品
8230 #车内空间大的展示
21.8w #如何做好牛排
玩法六
呈现口碑 突出火爆
展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。 如消费者排队买“答案奶茶”。
7.9w #火爆答案茶打卡
玩法七
曝光日常 传播文化
如果是一家有品牌的公司，可以通过传 播公司日常生活，展示企业文化
3182 #小米员工的日常
3w #小猪佩奇周边热潮
玩法三
挖掘用途 产品延伸
除了产品和周边产品外，也可以发掘产 品的跨界用途，让人拍案叫绝。
25.1w #平板电脑另类玩法
玩法四
聚焦优势 夸张呈现
对于产品的某个或某几个独有特征， 可以尝试用夸张的方式呈现，便于 受众记忆。
玩法五
借助场景 尝试植入
史上最详细的抖音运营方案培训课件ppt
数据指标解析
根据数据分析结果，可以针对不同数据指标进行优化，从而提高品牌或商品的曝光量、点击率、转化率等指标。
针对转化率低的品牌或商品，可以通过优化价格、详情页、评价等方式提高转化率。
针对粉丝量少的品牌或商家，可以通过增加社交媒体宣传、推广活动等方式增加粉丝量。
针对点击率低的品牌或商品，可以通过优化图片、标题、描述等方式提高点击率。
详细描述
2. 优化广告创意
3. 数据分析和优化
1. 精准定位
02
总结词
同行案例分析及借鉴是抖音运营中常见的问题之一，通过对同行案例的分析和借鉴，可以更好地掌握抖音运营的技巧和方法。
详细描述
要解决同行案例分析及借鉴的问题，可以从以下几个方面入手
1. 分析同行案例
关注同行的账号和运营情况，了解其内容制作、粉丝互动、变现手段等方面的经验和技巧。
xx年xx月xx日
史上最详细的抖音运营方案培训课件ppt
抖音运营方案概述抖音账号设置及发展规划抖音内容创作与运营抖音推广策略与实战抖音数据分析与运用抖音运营常见问题与对策
contents
目录
抖音运营方案概述
01
抖音是一款短视频分享应用，于2016年9月正式上线，目前拥有超过5亿活跃用户。
抖音以短视频为主要内容形式，融合了音乐、舞蹈、搞笑、美食、旅行、教育等多个领域，吸引了大量年轻用户的喜爱。
活动策划
根据活动策划方案，具体执行各项任务，包括活动宣传、活动组织、奖品设置等。
活动执行
根据活动效果评估数据，及时调整方案并优化活动效果。
活动效果评估
活动策划与执行
抖音数据分析与运用
05
曝光量
曝光量是指用户浏览或展示品牌或商品页面的次数，是衡量品牌或商品在平台中曝光度的指标。
史上最详细的抖音运营方案培训课件
未来趋势与展望
趋势一
抖音将继续强化个性化推荐算法，为用户提供更精准的内容推荐 。
趋势二
短视频内容将更加丰富和多元化，涵盖更多领域和受众群体。
趋势三
直播带货将成为新的商业变现方式，更多品牌和个人将进入直播 带货领域。
感谢您的观看
THANKS
史上最详细的抖音运营方案 培训课件
汇报人：可编辑 2023-12-25
contents
目录
• 抖音平台概述 • 抖音账号运营策略 • 抖音的营销策略 • 抖音数据分析与优化 • 案例分享与经验总结
01
抖音平台概述
抖音的发展历程
01
2016年9月 抖音App正式上线
02
03
04
2017年
抖音开始受到广泛关注，用户 数量迅速增长
2018年
抖音成为全球下载量最大的 App之一
2019年
抖音推出海外版，进一步拓展 国际市场
抖音的用户画像
01
02
03
年龄
主要用户群体为年轻人， 特别是90后和00后
性别
男女比例大致相当，但女 性用户略多一些
地域
用户分布广泛，但主要集 中在经济发达地区
抖音的运营特点
短视频形式
抖音以短视频为主要内容 形式，用户可以快速浏览 和消费内容。
内容互动与反馈
关注用户评论、点赞和转发等互动数据，调整内容策略，提升用户 参与度。
用户行为分析与应用
用户画像构建
通过用户行为数据，分析用户年 龄、性别、兴趣等信息，为精准
营销提供依据。
用户兴趣点挖掘
通过用户浏览、点赞、评论等行 为，发现用户的兴趣点，优化内
容创作。
抖音运营机制及玩法攻略玩转抖音ppt
拍摄手法、使用特效等。
02
素材准备
根据创意设计的需求，准备相应的素材，如图片、视频、音频等。同
时，要注意素材的质量和版权问题。
03
制作过程
在制作过程中，需要注意剪辑、特效处理、音效处理等细节问题，确
保成片质量高、视觉效果好。
发布与推广
发布时间选择
选择最佳的发布时间，如工作日晚上、周末等，以便获 得更多的曝光和关注。
《抖音运营机制及玩法攻略玩转 抖音ppt》
xx年xx月xx日
目录
• 抖音平台概述 • 抖音运营机制 • 玩转抖音的策略 • 抖音运营的常见问题及解决方案 • 案例分享及总结
01
抖音平台概述
抖音简介
抖音是一款短视频分享应用，用户可以上传、 观看和分享短视频。
抖音于2016年上线，最初是一款音乐创意短 视频社交软件，后来逐渐发展成为一款记录生 活、分享兴趣和发现美好的移动社交平台。
标题与封面设计
根据内容主题和目标受众群体，设计吸引人的标题和封 面，提高点击率和阅读量。
推广策略制定
制定相应的推广策略，如合作推广、社交媒体宣传、短 视频平台推广等，以便扩大影响力。同时，要注意推广 成本和效果评估。
04
抖音运营的常见问题及解决方案
如何提高抖音账号的权重？
完善账号信息
保持活跃度
确保抖音账号的资料完整、真实且具有辨识 度，如头像、昵称、简介等。
总结3
抖音平台的推荐算法对 内容传播至关重要，要 善于利用算法推荐机制 提高曝光度。
下一步行动计划
计划1
深入研究抖音平台的运营规则和推荐算法，提高 自身的运营能力。
计方案。
计划3
通过参加抖音官方活动、合作推广等方式，拓展 抖音运营的商业合作机会。
抖音运营干货分享 抖音培训课件互联网平台算法及机制解析附抖音基础课件
2020
抖音培训课件
互联网平台算法/机制解析
演讲：
The Best Simple General Business Template
CONTENTS
PART 01
抖音平台的推荐机制
PART 03
涨粉瓶颈期的突破
PART 02
如何被平台推荐
PART 04
平台账户变现渠道
01 PART 01
平台分发内容有什么机制？
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
女人
美容美妆 时尚流行 修身养性 健身塑形 知性 八卦
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
家庭
母婴 亲子 宠物 科普 家居 装饰
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
社会
教育 财经 营销 金融 创业 职场 心理 情感
抖音的玩法 —— 解决方案维度（Y轴）
accumsanpulvinar
04 未来研究对象
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
抖音用户画像的最新特征。 抖音扶持的内容创作。 目前最流行的抖音内容。 找到对标号，进行竞品分析。 明确最新抖音的内容和形式 持续引发粉丝情感共鸣 实现流程化创作
Three
自我优化和迭代，一成不变的内容会降低 平台的推荐，不断更新后，可以隐藏数据
不好的视频，展示好的内容。 比如视频开头植入主题，引起用户的兴趣， 时间控制在20~30秒，让用户能快速看完。 另外建议最好不要刷量，因为刷量会导致 抖音算法混乱，甚至得不到平台的推荐。
整体衡量指标解析
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
ONE
活跃度，运营人要每天刷抖音，给别人点 赞、抢热评、关注同行和看直播等，这些 事情最好持续三天以上，才能得到平台算
抖音培训课件
互联网平台算法/机制解析
演讲：
The Best Simple General Business Template
CONTENTS
PART 01
抖音平台的推荐机制
PART 03
涨粉瓶颈期的突破
PART 02
如何被平台推荐
PART 04
平台账户变现渠道
01 PART 01
平台分发内容有什么机制？
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
女人
美容美妆 时尚流行 修身养性 健身塑形 知性 八卦
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
家庭
母婴 亲子 宠物 科普 家居 装饰
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
社会
教育 财经 营销 金融 创业 职场 心理 情感
抖音的玩法 —— 解决方案维度（Y轴）
accumsanpulvinar
04 未来研究对象
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
抖音用户画像的最新特征。 抖音扶持的内容创作。 目前最流行的抖音内容。 找到对标号，进行竞品分析。 明确最新抖音的内容和形式 持续引发粉丝情感共鸣 实现流程化创作
Three
自我优化和迭代，一成不变的内容会降低 平台的推荐，不断更新后，可以隐藏数据
不好的视频，展示好的内容。 比如视频开头植入主题，引起用户的兴趣， 时间控制在20~30秒，让用户能快速看完。 另外建议最好不要刷量，因为刷量会导致 抖音算法混乱，甚至得不到平台的推荐。
整体衡量指标解析
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
ONE
活跃度，运营人要每天刷抖音，给别人点 赞、抢热评、关注同行和看直播等，这些 事情最好持续三天以上，才能得到平台算
抖音运营机制及玩法攻略PPT课件(最终版)
挑战
深度熟悉直播间
不过比较考验你对直播间 玩法的熟悉程度，对直播 间五大流量入口，提升直 播间权重，feed流玩法 有一定了解。
怎么做
制度越来越规范
需要你有1000粉丝， 10条作品，以及实名认 证，开通橱窗还需要 500保证金。
对标账号
Video production introduction
结合自己的兴趣爱好，可以参考上面的行业和品类 截图，再结合自己手头拥有的资源，不管是产品供 应链，电商老板，达人mcn，还是想要创业的素人， 都能找到自己擅长并能持久下去的点。
的流量。视频的完整播放率，互动率才是决定你能否进入下一个流量池的最关键，并且实时更新
运营机制
Video production introduction
如果转发量达到了300，就会叠加推荐到3000w，根据这个 数据依次类推。
系统就会自动的判断这个视频是很受欢迎的，因此会自动对 该视频进行加权，这样叠加推荐会给你300w;要想发布视频 之后获得叠加流量，在发布视频的时候要多引导用户进行留 言和评论，增加互动获取更多曝光。
如何辨别自己的账号有没有被系统打上标签？
可以用别人的账号搜索自己的抖音号，然后点击右边的三角符号，会有一个推荐关注，推荐关注的类 型就是跟你标签相似的帐号，如果推荐关注的是通讯录好友，那说明你的账号还没有打上标签。
内容制作
Video production introduction
图文形式
脱口秀的形式
运营机制
Video production introduction
01
02
03
消重机制审核机制特征 Nhomakorabea别为了维护平台的用户好感度，官方肯定会保护原创。如果你的视频是 别人发过的，那么视频很大可能得不到推荐。这里的重复视频，包括 照搬别人的视频，以及高度相似的视频。当然，抖音的消重机制并不 是特别严格，否则也不会出现发第二次更火的说法了，也有很多人利 用了这个空子谋取了利益，总的来说，想要在抖音上长期健康的发展， 还是要好好做原创内容。
《抖音视频运营机制技巧》培训教程课件
抖音视频的流量机制与运营策略
流量机制
抖音的流量机制主要依赖于用户的互动行为和算法推荐，用户点赞、评论、 转发等行为能够增加视频的曝光率和互动率。
运营策略
针对不同的账号类型和受众人群，制定相应的运营策略，包括定位、内容形 式、发布时间、互动方式等。同时，合理利用抖音的各种功能和工具，如挑 战、合集、Dou+等，提高账号的曝光率和粉丝量。
案例2
@丽江古城旅游局通过发布精美 的图片和视频，展示了丽江古城 的美丽风光和当地文化，吸引了 大量粉丝，成为丽江的代表性账 号。
案例3
@一禅小和尚通过萌趣可爱的动 画形式，将佛教文化以更加直观 、生动的方式传达给受众，获得 了广泛的认同和关注。
个人实战演练与经验分享
实战演练1
注册并完善抖音账号信息，选择适合自己 的领域和内容方向。
数据驱动决策
03
根据数据分析结果，调整优化视频内容和运营策略，提高账号
数据表现。
流量来源与用户画像
01
流量来源
了解抖音平台流量来源，包括自然流量、付费流量和社交流量等，针
对不同流量来源制定相应运营策略。
02
用户画像
深入了解目标用户群体特征，包括年龄、性别、地域、职业等，为视
频内容和运营策略提供指导。
02
抖音视频账号的创建与设置
创建抖音视频账号
注册方式
选择适合自己的注册方式，如 手机号、微信、QQ等。
完善信息
设置账号名、简介、性别、生日 等基本信息。
实名认证
进行实名认证，提高账号权重和信 任度。
设置账号资料与头像
1 2
资料完善
补充账号资料，如毕业院校、工作经历等，提 高个人形象认知度。
抖音短视频运营技巧含动画培训PPT含内容
合作推广
合作对象：与同领域或跨领域的网 红、意见领袖、明星等合作，共同 推广抖音短视频
合作效果：通过合作推广，可以快 速扩大抖音短视频的受众范围，提 高品牌知名度和影响力
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
合作形式：通过合作制作、转发、 评论等方式，增加抖音短视频的曝 光度和关注度
合作注意事项：在选择合作对象时， 需要考虑其粉丝群体、影响力、信 誉等因素，以确保合作效果的最大 化
短视频创作流程
确定主题和目标受众 制定创作计划和时间表 收集素材和灵感 创作短视频脚本和故事板 拍摄和编辑短视频 发布和推广短视频
短视频拍摄技巧
稳定器使用技巧：如何选择合适的稳定器，提高视频稳定性 光线应用技巧：如何利用光线，营造不同的氛围和效果 构图技巧：如何运用不同的构图方式，突出主题，增强视觉冲击力 后期剪辑技巧：如何进行有效的剪辑，提高视频的观赏性和流畅度
活动推广：通过 举办有趣的活动 或挑战，吸引用 户参与并分享， 增加曝光率
广告推广：在抖 音平台上投放广 告，提高你的短 视频的曝光率和 关注度
06
抖音短视频运营案例分 享
成功案例分析
案例名称：抖音短视频运营案例 案例背景：介绍该案例的背景信息，包括行业、目标受众等
运营策略：详细介绍该案例的运营策略，包括内容创作、推广渠道、数据分析等方面
短视频发布频率设置
确定目标受众和发布内容 制定发布计划和时间表 选择合适的发布时间和频率 不断优化和调整发布策略
短视频互动运营策略
短视频内容：有趣、有料、有 颜值
短视频发布时间：抓住高峰期， 提高曝光率
短视频互动方式：评论、点赞、 转发、关注
短视频数据分析：了解用户喜 好，优化内容
2023通用版抖音运营方案标准培训ppt
01 单 击 添 加 目 录 项 标 题 02 引 言 03 抖 音 平 台 概 述 04 抖 音 运 营 策 略 05 抖 音 运 营 工 具 与 技 巧 06 案 例 分 析 与 实 践 操 作
抖音平台的发展 趋势
运营方案的重要 性
培训目的和目标
培训时间和地点
掌握抖音运营的基本概念和策略 了解抖音平台的特点和用户需求 学会制定有效的抖音营销计划和方案 提高抖音营销的效果和转化率
抖音平台运营：了解抖音平 台规则和推荐算法，提高内
容曝光率和互动率
数据分析：定期分析数据， 了解用户行为和喜好，优化
内容策略
案例名称：抖音达人“张同学” 案例背景：抖音平台迅速崛起，大量用户涌入 案例介绍：张同学凭借其独特的视频内容和风格迅速获得大量关注和粉丝 案例分析：分析张同学的成功原因，如创意、拍摄技巧、互动方式等
视频主题选择：确定目标受众，选择热门、有吸引力的主题 视频内容策划：根据主题，设计有趣、有吸引力的内容 视频拍摄技巧：运用合适的摄影技巧，提高视频质量 视频后期制作：添加背景音乐、字幕等元素，提升视频观赏性
推广方式：利用社交媒体、 合作、广告等扩大影响力
发布策略：选择合适的时间 和频率，提高视频曝光率
案例分析：选取典型案例，深入剖析 实践操作：指导实际操作过程，注重细节 经验分享：总结经验教训，分享成功之道 案例复盘：回顾案例效果，持续优化方案
本次培训的主要内容和目标 学员的参与度和反馈 培训过程中遇到的问题和解决方案 培训对学员的帮助和影响
短视频行业将继 续保持快速增长
抖音平台将不断 推出新功能和玩 法
第三方工具：如抖音数据分 析工具、抖音视频编辑工具 等
抖音官方工具：包括抖音小 店、抖音直播、抖音广告等
抖音平台的发展 趋势
运营方案的重要 性
培训目的和目标
培训时间和地点
掌握抖音运营的基本概念和策略 了解抖音平台的特点和用户需求 学会制定有效的抖音营销计划和方案 提高抖音营销的效果和转化率
抖音平台运营：了解抖音平 台规则和推荐算法，提高内
容曝光率和互动率
数据分析：定期分析数据， 了解用户行为和喜好，优化
内容策略
案例名称：抖音达人“张同学” 案例背景：抖音平台迅速崛起，大量用户涌入 案例介绍：张同学凭借其独特的视频内容和风格迅速获得大量关注和粉丝 案例分析：分析张同学的成功原因，如创意、拍摄技巧、互动方式等
视频主题选择：确定目标受众，选择热门、有吸引力的主题 视频内容策划：根据主题，设计有趣、有吸引力的内容 视频拍摄技巧：运用合适的摄影技巧，提高视频质量 视频后期制作：添加背景音乐、字幕等元素，提升视频观赏性
推广方式：利用社交媒体、 合作、广告等扩大影响力
发布策略：选择合适的时间 和频率，提高视频曝光率
案例分析：选取典型案例，深入剖析 实践操作：指导实际操作过程，注重细节 经验分享：总结经验教训，分享成功之道 案例复盘：回顾案例效果，持续优化方案
本次培训的主要内容和目标 学员的参与度和反馈 培训过程中遇到的问题和解决方案 培训对学员的帮助和影响
短视频行业将继 续保持快速增长
抖音平台将不断 推出新功能和玩 法
第三方工具：如抖音数据分 析工具、抖音视频编辑工具 等
抖音官方工具：包括抖音小 店、抖音直播、抖音广告等
抖音运营分享模板ppt
用户留存与流失
分析用户留存率、流失率及流失用户的特点，找出问题所在并制定相应的改进措施。
分析用户行为数据
内容类型与题材
互动数据
传播效果
分析内容传播效果
优化运营策略与内容
根据用户活跃度和留存率等数据，合理安排视频发布时间，提高视频曝光率和用户观看率。
调整发布时间
根据用户反馈和数据分析结果，针对性地优化内容创作，提高视频质量和吸引力。
xx年xx月xx日
抖音运营分享模板ppt
抖音平台介绍抖音运营策略抖音内容创作抖音营销推广抖音数据分析与优化抖音运营案例分享
contents
目录
抖音平台介绍
01
抖音平台的发展历程
抖音上线，最初定位为音乐创意短视频社交软件。
2016年9月
2017年
2018年
2020年
抖音用户数量迅速增长，成为国内最受欢迎的短视频社交平台之一。
运用营销策略
提升内容传播效果
抖音营销推广
04
பைடு நூலகம்
1
利用社交媒体推广
2
3
微信、微博、QQ等社交媒体平台都是推广抖音账号的渠道。
可以通过分享抖音短视频链接、发布抖音短视频截图等方式进行推广。
可以利用社交媒体上的话题标签和热点事件，将抖音短视频与社交媒体用户进行互动，提高曝光率和关注度。
03
可以利用短视频平台的广告投放功能，针对目标用户进行广告投放，提高抖音账号的曝光率和关注度。
利用短视频平台推广
01
可以在其他短视频平台上发布抖音短视频，吸引其他平台的用户关注自己的抖音账号。
02
可以与其他短视频平台上的知名博主进行合作，通过联合发布短视频、互相推荐等方式进行推广。
抖音短视频运营详细方案课件(带内容)
下期课程将进一步深入探讨抖音短视频运营的高级技巧，包括如何提高粉丝互动、增加变现渠道以及优化广告投放等方面。
展望未来，我们将关注抖音平台的新功能和新政策，及时调整和更新课程内容，确保学员始终掌握最新的运营策略。
此外，我们还将加强与学员的互动和交流，组织线上分享会和线下活动，让学员们能够更好地应用所学知识，共同成长。
编写剧本
根据主题和目标受众，编写短视频剧本，确保内容有趣、吸引人。
短视频制作技巧
短视频时长一般控制在1~3分钟，确保内容简洁明了，易于传播。
保持短小精悍
注重画面质量
突出主题
音效选择
选择高清、稳定的拍摄设备，注意画面构图、色彩搭配等，提升视频质感。
在制作短视频时，要突出主题和重点，吸引观众注意力，避免冗余内容。
在发布短视频前，要明确目标受众群体，以便针对他们的兴趣和需求进行内容创作。
短视频推广策略
短视频互动策略
对于观众在短视频下的评论和建议，要及时回复，与观众建立良好的互动关系。
积极回复评论
通过举办互动活动、发起讨论等方式，鼓励观众在短视频下留言、点赞和分享，提高视频互动率。
鼓励互动
定期更新短视频内容，保持观众的兴趣和关注度。
课程内容
02
抖音平台介绍
抖音平台以短视频为主要内容形式，用户可以轻松创作和分享短视频内容。
短视频内容形式
社交属性强烈
算法推荐机制
抖音平台具有强烈的社交属性，用户之间可以通过点赞、评论、互动等方式建立社交关系。
抖音平台采用先进的算法推荐机制，根据用户的兴趣和行为，为用户推荐相关的短视频内容。
03
抖音平台特点
2023-10-27
《抖音短视频运营详细方案课件(带内容)》
展望未来，我们将关注抖音平台的新功能和新政策，及时调整和更新课程内容，确保学员始终掌握最新的运营策略。
此外，我们还将加强与学员的互动和交流，组织线上分享会和线下活动，让学员们能够更好地应用所学知识，共同成长。
编写剧本
根据主题和目标受众，编写短视频剧本，确保内容有趣、吸引人。
短视频制作技巧
短视频时长一般控制在1~3分钟，确保内容简洁明了，易于传播。
保持短小精悍
注重画面质量
突出主题
音效选择
选择高清、稳定的拍摄设备，注意画面构图、色彩搭配等，提升视频质感。
在制作短视频时，要突出主题和重点，吸引观众注意力，避免冗余内容。
在发布短视频前，要明确目标受众群体，以便针对他们的兴趣和需求进行内容创作。
短视频推广策略
短视频互动策略
对于观众在短视频下的评论和建议，要及时回复，与观众建立良好的互动关系。
积极回复评论
通过举办互动活动、发起讨论等方式，鼓励观众在短视频下留言、点赞和分享，提高视频互动率。
鼓励互动
定期更新短视频内容，保持观众的兴趣和关注度。
课程内容
02
抖音平台介绍
抖音平台以短视频为主要内容形式，用户可以轻松创作和分享短视频内容。
短视频内容形式
社交属性强烈
算法推荐机制
抖音平台具有强烈的社交属性，用户之间可以通过点赞、评论、互动等方式建立社交关系。
抖音平台采用先进的算法推荐机制，根据用户的兴趣和行为，为用户推荐相关的短视频内容。
03
抖音平台特点
2023-10-27
《抖音短视频运营详细方案课件(带内容)》
《抖音短视频运营技巧》培训课件(含完整内容)
抖音短视频——运营技巧C O N T E N T S 01、抖音简介02、方向定位03、视频制作04、运营技巧——抖音，记录美好生活！抖音简介01多为95后/00后主力达人性别比例男：女=4:6使用人群85%用户为90后70%38%一二线城市用户日均使用抖音半小时以上爱拍爱看舞蹈美食亲子风景二次元婚礼手工风景生活探店萌宠60后70后80后90后00后用户偏好2020年受疫情影响，直播为媒体、线下展馆、旅游景区等机构打开另一扇窗，成为其与大众沟通的“新舞台”。
县长来直播”县长来直播“系列等活动，帮助农产品找到销路。
截至4月11日，项目累计助力农产品销售3.2亿元。
罗永浩带货4月1日，知名公众人物@罗永浩在抖音进行了首场电商直播，带来超过1.1亿元的支付交易总额，累计观看人数超过4800w ，并成为引爆全网的热点事件。
保利卖房保利在抖音上做了一场长达十小时的全时段直播，在秒杀时段，仅半小时就卖出了102套房源，认购额超2亿元。
直播带货现状深入生活随着短视频的发展，其题材必将深入生活的方方面面，成为大众社交娱乐的重要平台。
5G赋能5G的发展，为短视频发展提供了基础设施，助推短视频加快发展。
未来发展趋势抖音的异军突起，带动了新媒体行业的快速发展，这不仅让企业以极低的成本获得巨大的曝光量，还可以直接和用户沟通，更好地实现流量转化，这对于那些中小企业和品牌来说，无疑是一个非常好的机会！——抖音，记录美好生活！方向定位02论证可行性，思考制作难度、粉丝关注度、涨粉天花板等问题;把握热点趋势，坚持定时更新，做好粉丝互动。
第一阶段：根据自己特长或者第一想法去做内容;第二阶段：第三阶段：想想自己擅长什么做什么内容有趣的有颜的有爱的有景的有用的颜值够高，点赞一定高爱心帮扶，可爱宠物，都是热门题材特殊才艺让人望尘莫及图片可以直播当屏保生活小妙招，拿来就能用内容要么轻松，要么搞笑010203060504有才的发展方向用剪辑软件将图片文字合成，并配上背景音乐或解说词；电脑、手机录屏，适合教育、游戏类视频。
精品抖音运营方案课件
粉丝互动
通过与粉丝互动，如回复评论、 点赞和转发等，可以增强粉丝的 参与度和忠诚度，同时也可以提 高视频的曝光率。
粉丝增长
除了互动外，还可以通过定期发 布高质量的视频、开展营销活动 和与其他抖音用户合作等方式来 增加粉丝数量。
账号优化与提升
账号优化
通过对账号进行优化，如设置清晰的 头像、简洁的简介和易于记忆的昵称 等，可以提高账号的辨识度和吸引力 。
数据驱动的精细化运营
利用大数据和AI技术，实现更加精细化和个 性化的运营策略。
如何持续优化精品抖音账号
01
定期更新和保持活跃度
保持账号的定期更新，与用户保 持互动，提高账号的活跃度和关
注度。
03
跟踪热点和流行趋势
关注当前的热点和流行趋势，结 合品牌特点创作相应内容，提高
内容的传播效果。
02
深度互动与用户反馈
通过精美的图片和诱人的视频吸引用 户关注，同时与粉丝互动，让粉丝参 与到美食的制作过程中来。
数据分析
通过分析用户行为数据，了解用户喜 好，调整发布内容和时间，提高账号 的曝光率和关注度。
成功案例二：时尚穿搭类账号
账号定位
内容策划
该账号专注于分享时尚穿搭，特别是日常 生活中的时尚搭配。
发布各种时尚搭配的图片和短视频，介绍 搭配的技巧、品牌选择和穿搭风格。
根据用户反馈和数据分析 ，不断优化运营策略和内 容创作。
未来抖音平台的发展趋势与机遇
短视频内容创新
随着短视频平台的竞争加剧，创新和差异化 的内容将成为竞争的关键。
直播电商的兴起
抖音的直播电商功能将进一步发展，为品牌 和商家提供更多销售和营销机会。
私域流量的重要性
通过建立私域流量，品牌可以更好地沉淀用 户并提高用户粘性。
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扩张期
单账号100万粉丝里程碑 100万业绩达成 社群裂变成规模 优化教师团队
打造二阶段全职网红教师 研发高利润比产品 渠道加速建设
推广地面课、百人课
单账号1000万粉丝 1000万业绩达成
组建项目投资团队 风险评估 团队评估 产品评估
设计新盈利模式 异业联盟 同业联盟 横向并购
8
资本运作
A论融资 合伙人众筹 股权二次变更
内容
组织结构
营销中心
运营中心
研发中心
企
策
划划 部
市
场
执 行
部
客
服
维 护
部
人 力财 资务 源部 部
教
内
学容 部
教
务
辅 助
部
视
网
文
策
觉
络
案
划
设
推
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广
终
渠
端
道
市
市
场
场
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学
心
科
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规
咨
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询
师
师
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绩
聘
效
主
主
管
管
全
情
数
网
脑
商
学
红
思
管
思
名
维
理
维
师
讲
师
师
资
助
管
教
理
商业计划
1000万+粉丝 06
模式成熟期、A轮融资
队、天使、VC
01
初创期确立内容方向
工作计划、课程内容
计划节点
阶段1
初创期
3
商业计划 盈利模式 营销计划 学科产品分类 付费课程设计 短视频录制
2
运营初期
短视频全平台发布 增粉计划实施细则
社群初创 粉丝引流、管理
咨询工具研发 渠道拓展计划
商业实践
单账号 10万粉丝里程碑
引流操作 社群裂变规则 咨询工具导入 付费课程变现 10万业绩达成
PPAARRTT
2
第一个问题 抖音是什么？
短视频APP
讲师塑造
60秒的讲台
核心优势
PPAARRTT
3
引流方式
第二个问题 抖音的规则？
推荐机制
引流方式
推荐机制
抖音的算法和头条一样，经常关注某一块内容的用户， 平台就会不断推送类似视频。对我们这种刚刚出炉的 制作者而言，最大的利好是：只要视频出彩，一样可 以获得几百、几千万的曝光。
觉醒系 成长系 决策系 陪伴系 实用系 技能系 消遣系 治愈系 战斗系
单点突破
觉醒系 成长系 决策系 陪伴系 战斗系 实用系 技能系 消遣系 治愈系
男人
女人
娱乐
家庭
社会
垂直内容：娱乐 细分领域：音乐 解决方案：实用
用户体验：
陪伴成长，用户参与感强； 真实，自然，接地气；与粉 丝强互动，增加存在感、参 与感
30万粉丝里程碑
启动线下课程、渠道拓展、招聘优质师 资、课程变现、30万业绩目标达成
04
全平台发布短视频课程 02
积累粉丝、建立初创群、 设计工具、裂变规则、
05
100万粉丝里程碑
优化团队、服务流程、建立合 伙人体系、100万业绩达成
10万粉丝里程碑
03
全网引流、裂变社群、 引入服务、课程变现、10万业绩达成、组建团
抖音的算法
1 利用好流量池 3 时间效应
2 叠加推荐 4 注意
推荐 同城 关注
视频与用户画像的匹配程度（流量池） 热度（赞 评论 转发 完播率） 发布时间（挖坟）
抖音的算法 —— 利用好流量池
点赞量 转发量
评论量 完播率
抖音的算法 —— 叠加推荐
标题文案 背景音乐（BGM） 引导评论
抖音的算法 —— 时间效应
课程发布
渠道合作
定制群
二级群
运营流程
会员学习组群
粉丝数据分析 会员分类建群 QQ群+微信群+公众号
短视频传播
短视频、精品课、免费、公益 话题性、易传播。
产品提供
产品提供、研发、针对组群个性 化定制，生产优质课程。
群裂变
制定规则，活动引流，管理、传播 100万会员基数，时间+量变=质变
导入工具
问卷、话题、作业、直播、 线下活动、读书、交友、千人大课 会员二次分类，采集信息
抖音的互动
1 点赞评论 2 评论互动
抖音的玩法 —— 抖音的互动
点赞评论 评论互动
抖音的变现
1 内容广告 2 线下带货
个人号的变现
内容广告
背景广告
产品植入
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
女人
美容美妆 时尚流行 修身养性 健身塑形 知性 八卦
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
家庭
母婴 亲子 宠物 科普 家居 装饰
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
社会
教育 财经 营销 金融 创业 职场 心理 情感
抖音的玩法 —— 解决方案维度（Y轴）
4
组建团队
单账号30万粉丝达成 30万业绩达成
创始人团队确立 资金来源、天使、vc
出资额、出资形式 股份股权分配 分红与增益 退出机制 任务分配 目标分解 人力资源规划
组建课程研发中心 组建商业运营中心
7
6
成熟期
5
运营关键期
团队建设、优选 设计二阶段目标 设计内部培训机制 设计合作人制度 线下渠道课程设计 线下渠道市场计划
1月
3月
6月
8月
18月
抖音培训课程
基础篇
抖音的优势
1 用户粘性 3 玩法丰富 5 抖音有毒
2 精准推送 4 快速崛起
抖音的优势 —— 精准推送
订阅内容推送 算法强制推送
抖音的逻辑
1 刷抖音会上瘾 3 抖音的要素
2 行为上瘾的六大要素 4 抖音的体验
抖音的逻辑 —— 抖音的体验
不知道什么时候打开 不知道打开后刷多久 不知道什么时候关掉
圈流养粉
目前，在抖音的主页是可以留微博或者微信号的。这 样，发布作品除了打造IP以外，你还可以在抖音上通 过发布视频去引流，搭建自己的粉丝圈，开始利用粉 丝经济。
粉丝经济
第三个问题 啥叫粉丝经济？
情绪成本 情感营销
粉丝经济
粉丝互交
品牌价值 服务延伸
PPAARRTT
4
营销概念
内容策划
短视频
一级群
持续点赞评论 朋友圈转发
抖音的算法 —— 注意
1、一定不能植入硬广 2、一定不能出现违规镜头 3、一定不能出现水印/违规镜头 4、一定不能刷量
抖音的玩法
1 垂直内容维度（X轴） 2 解决方案维度（Y轴）
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
男人
极客 电竞 游戏 体育 运动 汽车 机械 速度 科技 型男
抖音时代
重构教育营销模式
CCOONNTTEENNTT
1
2
3
4
PPAARRTT
1
市场规模
1.5亿 3亿 日活用户突破
，月活用户超过
（6月12日下午，抖音官方宣布）
用户分析
86% 4：6
24岁以下用户比 男女用户比利
平台85%以上的用户在24岁以下 男女比例是4:6，女士占六成， 男士占四成
用户分析
咨询服务
关注痛点，发掘需求、变现 家长课、训练营、学科、VIP咨询服务
核心模型
社群
渠道
短视频
品牌价值
付费端口
分类
付费
产品提供
分类
需求发掘
兴趣用户
服务
个性化咨询
组织结构（初创期）
市场部
市场一部 市场二部
渠道
运营中心
COO
营销中心
营销总监
客服部
教育规划师 心理咨询师
O2O 社群服务
财务部
企划部
策划 文案 视觉设计 网络推广