郑州市场报纸分析

郑州晚报郑州晚报简介郑州晚报创刊于1949年，在2002年以前是中共郑州市委机关报，2002年5月30日，成功实现全新改版，以日出彩版三叠的现代都市报姿态迅速占领市场，改变了中原媒体的竞争格局，开启了中原报业的厚报时代，以新锐、责任、主流、的核心媒体价值，呈现出饱满的状态和有力的人文关怀，成为一份为市民量身定作的“新闻盛宴”、“资讯大全”。

《郑州晚报》以“用新闻纸建设郑州”的办报理念，以真实的原创新闻、客观的权威发布和理性的深度报道，关注新城规划、关注房产改革，关注中原崛起，于是便有了“豫花面粉蒙冤全调查”、“全国晚报百名记者感受郑州3600年”、“李学生舍已救人感动全国壮举引发网友反思”、“全城善意欺骗女生6天6夜”，全国首发并独家推出“洪战辉携妹求学”和“死亡之海罗布泊救起迷路探险者”、“克林顿总统郑州行”、“环球小姐爱心中原行”等系列报道和重磅新闻策划，在河南乃至全国屡次引起轰动，引发了一次次的深层次讨论。

文学之外，有着采编的精耕细作和广告体制的不断创新，有另人眼花缭乱的车展、房展、数码展，有展现在版面上的物质文明，也有立足于品牌上的精神推广，这里的每个人，每件事，每个细节，都是这份报纸改版7年多发展的经纬线，都显示着这份报纸领跑着中原都市传媒的主流位置。

郑州晚报读者分析郑州晚报者具有高学历、高职位、高收入“三高”特点，具有较强消费能力。

随着河南交通网络迅速发展，及以郑州为中心城市圈的形成，使《郑州晚报》辐射面扩大，影响力增强。

强势媒体加之新锐形象，2007年较2006年广告经营额增长幅度，在同城媒体中占据首位；同城媒体市场占有率增长幅度最大，优质大客户投放增长率最高，继续巩固强势传媒地位，同时，在省会郑州实现了发行密度最大，发行结构最优的目标。

成为企业开展广告宣传，开拓中原市场不可或缺的媒体平台。

郑州晚报广告价值分析1郑州晚报到达率到达率是衡量一种媒体的广告效果的重要指标之一。

它是指向某一市场进行广告信息传播活动后接受广告信息的人数占特定消费群体总人数的百分比。

在消费群体总人数一定的情况下，接触广告信息的人数越多，广告到达率越高。

但是由于广告过多过滥和广告媒体中广告的随意性，导致受众对广告的厌烦心理而躲避广告，造成广告信息到达受众的比率严重下降。

传统媒体的到达率已大幅降低。

对于报纸媒体而言，考察其到达率预期发行和送达有极大的关系。

《郑州晚报》自从2005年一跃成为郑州市区日发行量最大的报纸后，由于其发行队伍存在这样那样的弊端，报纸的送达情况有点不尽人意。

笔者作为其订户之一，连续两个月的报纸都难以及时送达，广播等其他媒体的热线节目总也是常有受众投诉《郑州晚报》没有送达的情况，这对广告主所投放广告的受众到达率是一个极大的影响。

当然，《郑州晚报》也及时发现并纠正了自己的缺点，随着其发行服务的深入，这种问题也已基本得到解决，广告到达率在一定程度上有了保证。

2、郑州晚报权威性媒体的权威性对广告效果有很大影响，即“光环效应”。

对媒体的选择过程中应注意人们对媒体的认可度。

不同的媒体因其级别，受众群体，性质，传播内容等的不同而具有不同的权威性，比如电视媒体，中央电视台与地方电视台的广告相比，前者比后者具有更明显的权威性。

广播，报纸同样如此。

郑州晚报从2002年改版之日起，就打出了“用新闻纸建设郑州”的口号，作为省会城市一家地域性很强的都市报，《郑州晚报》连续几年一直走贴近平民、服务市民的亲民路子，可谓柔中有刚、刚柔并济，既能做在外地人看来毫无用处但在郑州市民中却颇有市场的服务性实用性信息，又能做承担媒体责任、追求新闻里想的深度硬性报道，这使其在受众中的影响力可见一斑。

所以，《郑州晚报》在一部分市民中有较大的权威性，能得到较好的认可，这也为其广告份额的扩大奠定了基础。

3、郑州晚报受众层次结构和受众的购买力：《郑州晚报》的受众主要集中在郑州市区。

与大多数中西部省区一样，郑州是河南绝对的经济中心。

加之郑州恰好处于河南省的地理中心，近年来，河南交通网发展迅速，从郑州到大部分县市的车程不超过2个小时，形成了一个以郑州为中心的城市圈。

经济中心与地理中心的重合，吸引了大量的外埠大宗消费，这也部分拉动房地产、汽车、卖场和医疗广告。

2004年，郑州市生产总值达到1375亿元,比上年增长15.5%，人均生产总值19542元。

全社会消费品零售总额558.7亿元，增长16.4%,比计划高5.4个百分点。

居民消费价格水平上涨5.5%。

生产总值和消费水平的提高，必然引起居民购买力的提高，这为广告主投放广告产生的效果有着很大的影响。

另外，青年人、在校大学生也是《郑州晚报》的一个较大的受众群体，这些人是《郑州晚报》零售额上升的主要因素，因为《郑州晚报》自2002年改版以来，一直以其文体、国际和娱乐版的新闻吸引着青年人和大学生的目光。

市民群体、青年群体和大学生群体也是目前郑州市区消费群体的主要构成部分，但由于我省总体经济水平的影响，这些群体的总体购买能力较发达省份偏低。

何况《郑州晚报》并没有一枝独秀吸引这些受众中的大多数，《郑州晚报》的广告效果也没有达到最大。

4、郑州晚报-品牌栏目独家责任介绍《独家责任》为《郑州晚报》精心打造的品牌栏目，主要负责国内焦点新闻的深度报道，除周日外，每天一期。

关注时政，聚焦民生，透析社会，追踪热点，以最快速度报道最新事件，用独家视角诠释重大新闻。

突出河南地域特色，波及全国焦点民生事件，通过独特角度和多元化的表达，力图发出独家、独到、独立之声，探索地方性传媒独特的深度报道模式，彰显主流新闻的斥求。

作为地方性传媒，我们追求更快的速度传播无界限新闻资讯深度解析，以更新的角度触摸视野所及的每一个重大事件，以更高的探索精神开拓地方传媒的无限制的价值和力量。

自2004年9月1日开创以来，已推出《“豫花”面粉蒙冤全调查》、《质疑兰考人京城磕头盖楼》、《十问巨能钙双氧水焦点问题》、《中部5省角逐城市群建设》、《郑州开封一体化之民间设想》、《温家宝与百姓共度三个新年彰显政府亲民形象》、《河南民工救儿童献身引起全国关注》、《中部崛起上演龙头之争》、《高考日父亲杀死母亲全城善意欺骗女生6天6夜》、《兵马俑变成煤坑的危言拷问》、《山西榆社高考成绩滑坡县委道歉真相》、《美国酿酒厂复制出9千年前中国古酒引发国人反思》、《人大代表建议全国医改实行全民医保》、《确山县委书记扫大街引发的效应》、《河南大学生带着捡来的妹妹求学12年》……数篇极具影响力的新闻稿件5、《郑州晚报》-栏目设置A每日时评、封三新闻、环郑新闻、郑州•时政、郑州•都市、郑州•科教、郑州•现场、郑州•关注、郑州•民生、郑州•百姓、郑州•消费、国内•时政、国内•社会、国内•焦点、国内•京沪穗B国际•时评、国际•聚焦、美伊•对峙、国际•社会、国际•特写、体育•国奥、体育•国际•足球、体育•综合、体育•彩经、证券•综合、证券•行情、娱乐•星云、娱乐•综合、副刊•闲情C郑州杂志、一周•资讯、专题•运动、潮流•运动、潮流•休闲、出游•地方、专栏•闲扯、恶读•花枪、副刊•连载、中原•流行秀6、郑州晚报-所获荣誉郑州日报社党委书记、社长李甦郑州日报社是中国记协常务理事单位；河南省新闻工作者协会、报业协会副会长、副主席单位；郑州晚报是中国晚协常务理事单位。

1997年，在全国晚报评测中，《郑州晚报》跻身全国晚报20强；1998年，《郑州晚报》获全国晚报编校质量评比第三名；1999年至2002年本报连续四年获全国彩报系列印刷质量优质奖；1999－2000年度《郑州晚报》获河南省“一级报纸”、“十佳报纸”称号；2001－2002年度《郑州日报》获河南省一级报纸称号。

东方今报简介东方今报于2004年9月1日正式出版发行。

是经国家新闻出版署批准、由河南电视台主管，河南电视台、大象出版社主办的一份综合类都市新闻日报。

也是目前全国唯一的一家由广播电视系统主管主办的都市类报纸，是中国传媒业向跨行业经营迈出的实质性的第一步。

日均发行量58万份。

在内容上：我们秉承"办百姓信赖的都市报"的理念，坚持正确的舆论民向，崇尚人文关怀，立足城市生活，贴近市民百姓，从百姓关注角度关注社会，在形式上：我们力求符合时代的脉搏，张扬自己的个性，更时尚，更新锐。

在新闻资源上：我们拥有河南电视台的8个频道、河南人民广播电台6个频率的共享新闻资源，形成了多种媒体资源的立体式交凡互动，具有无比强大的新闻合力。

东方今报广告中心的全体员工在工作中严守"身笑贯穿始终"的服务理念及"合作共赢，商机无限"的广告理念，全面实行广告代理制。

河南商报简介河南商报创刊于1983年，1997年改为综合性都市报，2004年9月并入河南日报报业集团。

2005年8月，在河南日报报业集团“双雄战略”指引下，通过有史以来最大一次改制改版，建立了灵活高效的股份制传媒运作机制，形成了以“做有价值的新闻”为宗旨的全新媒体风格，成为挺进中原报业市场的双雄品牌之一。

河南商报面向全省发行。

她立足省会郑州，覆盖最具活力的经济区域－－中原城市群，并辐射全河南1亿人口的宏大市场。

全新改版后的河南商报，面向主流阅读，锁定主流人群，吸纳主流广告，必将成为各界广告发布者获得超值回报的首选媒介。

河南商报广告价值分析河南商报是以经济报道为特色的新主流都市报，通过超越现有都市报道模式，实现了差异化竞争的报道变革。

A叠“公共新闻”，以满足最广泛读者最集中的阅读需求为报道范围；B叠“新锐视野”，以国际视野、体育娱乐和新锐副刊、吸引年轻人和白领阶层的阅读兴趣；C叠“经济蓝皮书”，以变革的经济报道和经济专刊，深度扫描中国经济和中原崛起的历史进程；周日出版的商报特色品牌－－“旧事周刊”，则成为快节奏都市生活中怀旧的精神港湾。

整体版面风格引进国际时尚元素，追求简介明快、唯美精致的现代视觉效果，在中原报业之林独树一帜。

河南商报读者人群分析河南商报读者阅读率：每１００个郑州人就有２１个天天读商报。

根据调查数据，在郑州，报纸的日到达率超过７０％，领先于广播、互联网和杂志。

这一数据表明，报纸仍然是郑州当前的主流强势媒体，其影响力不容忽视。

而作为郑州市最主要报纸媒体，《河南商报》今年３~８月平均阅读率达到２１％，成为继《大河报》之后，郑州第二家平均阅读率超过２０％的报纸。

河南商报读者结构：读商报的高学历读者最多，商报读者中，２８．４％集中在３５岁~４４岁，高于平均水平２５％，位居同城所有报纸之首。

而２５岁~３４岁之间的读者，也占到了总数的２７．８％，也高出全国都市报的平均水平。

高达５６．２％的读者年龄集中在２５~４４岁，这说明《河南商报》读者年富力强，正处在消费活跃、需求旺盛的黄金时期。

从学历构成看，《河南商报》读者中４２．７％受过高等教育，高出全国都市报的平均水平（３８％）。