简一陶瓷品牌策略规划
陶瓷品牌营销策划方案
陶瓷品牌营销策划方案一、背景分析陶瓷作为一种古老而又文化底蕴深厚的艺术品，一直以来都在人们的生活中扮演着重要的角色。
随着现代科技的发展、人们生活水平的提高，陶瓷制品不再仅仅被当作实用品，更多的人开始将其视为一种装饰品、艺术品，甚至是投资品。
然而，在如今的市场竞争中，陶瓷品牌需要通过有效的营销手段来突破传统的限制，提升自己的市场竞争力。
二、目标定位1. 目标市场：中高端消费人群，具有一定的文化修养，对陶瓷制品有一定的认知和追求。
2. 目标品牌形象：以“传统与创新并重、文化与艺术相融合”的品牌形象，为消费者带来高品质的陶瓷制品和艺术品。
3. 目标销售额：在三年内，实现销售额稳定增长，年均增长率不低于10%。
三、市场调研1. 目标群体调研：通过问卷调查、访谈等方式，了解目标市场的消费需求、购买行为、品牌认知度等。
2. 竞争对手分析：对目标市场的竞争对手进行调研，了解其产品特点、价格定位、营销策略等，找出差距和优势。
3. 潜在机会分析：通过对陶瓷市场的趋势和发展前景进行研究，找出潜在的市场机会，为产品定位和推广提供参考。
四、目标策略1. 产品定位：（1）产品种类：不仅仅局限于实用陶瓷制品，还包括艺术陶瓷、陶瓷工艺品等，以满足中高端消费人群的多样化需求。
（2）产品质量：以高品质的原材料和精湛的制作工艺，打造出具有艺术品质感的陶瓷制品。
（3）产品差异化：通过创新设计、艺术性表现等方式，突出陶瓷制品的独特性和个性化。
2. 价格定位：（1）中高端定位：以高质量和独特设计为卖点，将产品定位在中高端消费市场，打造高品质的陶瓷品牌形象。
（2）合理定价：根据产品的材料成本、制作工艺、设计创新等因素，合理定价，使产品的价格与价值相匹配。
3. 渠道建设：（1）线上渠道建设：通过建立自己的官方网站和电商平台，为消费者提供方便快捷的购买渠道，并实现线上线下的无缝衔接。
（2）线下渠道建设：与高端家居、艺术品馆、精品礼品店等渠道建立合作关系，将产品展示和销售渠道覆盖到更多的目标市场。
陶瓷品牌展播策划书3篇
陶瓷品牌展播策划书3篇篇一《陶瓷品牌展播策划书》一、策划背景随着人们生活水平的不断提高，对家居装饰和生活用品的品质要求也越来越高。
陶瓷作为一种具有悠久历史和文化底蕴的艺术品类，在市场上具有广阔的发展前景。
为了更好地推广陶瓷品牌，提升品牌知名度和美誉度，特制定本展播策划书。
二、策划目标1. 提高陶瓷品牌的知名度和影响力，吸引更多消费者的关注和认可。
2. 展示陶瓷品牌的独特魅力和创新设计，激发消费者的购买欲望。
3. 加强与消费者的互动和沟通，了解消费者需求，提升品牌服务质量。
三、策划主体本次陶瓷品牌展播将通过电视、网络、社交媒体等多种媒体渠道进行宣传推广。
四、策划内容1. 电视展播选择收视率较高的电视台，在黄金时段播出陶瓷品牌广告，展示品牌形象和产品特点。
制作专题节目，深入介绍陶瓷品牌的历史、文化、工艺和设计理念，增加观众对品牌的了解和认知。
邀请陶瓷专家、设计师和消费者代表进行访谈，分享对陶瓷艺术的见解和体验，提升品牌的专业性和权威性。
2. 网络展播建立陶瓷品牌官方网站和社交媒体账号，发布品牌资讯、产品图片和视频，吸引网民的关注和互动。
开展网络直播活动，邀请陶瓷艺术家现场展示制作工艺，与网民进行实时交流和互动，增强用户体验。
利用网络平台进行线上促销活动，推出优惠套餐和折扣，吸引消费者购买陶瓷产品。
3. 社交媒体推广制定社交媒体推广策略，通过微博、、抖音等平台发布有趣、有创意的内容，吸引用户的关注和分享。
开展社交媒体互动活动，如话题讨论、抽奖活动等，增加用户参与度和粘性。
与网红、博主等合作，进行品牌推广和产品推荐，扩大品牌的影响力和传播范围。
4. 线下活动举办陶瓷艺术展览，展示陶瓷品牌的优秀作品，吸引艺术爱好者和收藏家的关注。
开展陶瓷工艺体验活动，邀请消费者亲自参与制作陶瓷，感受陶瓷艺术的魅力。
举办陶瓷品牌发布会和新品发布会，发布最新的产品和设计理念，吸引媒体和消费者的关注。
五、策划执行1. 策划阶段（[具体时间 1]）成立策划团队，明确策划目标和任务。
陶瓷市场营销策划方案
陶瓷市场营销策划方案一、市场概况陶瓷是一种传统美术工艺品，具有历史悠久、纹理细腻、色彩鲜艳、富有装饰性等特点。
随着人们对生活品质的追求不断提高，对陶瓷的需求也日益增长。
当前，陶瓷市场呈现出以下几个特点：1. 市场规模庞大：中国陶瓷市场是全球最大的市场之一，市场规模巨大，潜力巨大。
2. 品牌竞争激烈：随着市场的扩大，陶瓷行业中各个品牌竞争激烈，陶瓷企业需要有差异化的竞争策略。
3. 消费升级：随着人们对生活品质要求的不断提高，消费者对陶瓷产品的要求也变得越来越高，对质量、设计、功能等方面有更高的要求。
4. 线上线下融合：随着互联网的快速发展，线上线下融合成为陶瓷企业发展的重要趋势，通过互联网渠道开拓更广阔的市场。
二、市场调研与分析1. 目标顾客群体：陶瓷产品的目标顾客群体主要包括家庭用户、餐饮业用户、礼品行业用户等。
2. 市场需求：随着生活品质的提高，消费者对陶瓷产品的需求越来越高，需要更加个性化、环保、高质量、高功能的陶瓷产品。
3. 市场竞争：陶瓷行业竞争激烈，市场上已有很多知名品牌，如华艺陶瓷、东陶陶瓷等，竞争压力较大。
4. 市场发展趋势：陶瓷产品的设计和功能越来越重要，消费者对于个性化、创意的产品有更高的需求。
三、营销目标基于市场调研与分析的结果，制定如下营销目标：1. 增强品牌知名度：通过市场推广活动，提高品牌知名度，增加消费者对品牌的认知。
2. 扩大市场占有率：借助互联网和线下销售渠道，开拓新的市场，与竞争对手进行市场份额争夺。
3. 提升产品质量与设计水平：通过加大研发与设计投入，提升产品质量与设计水平，满足消费者对于个性化、创意的需求。
4. 提高客户满意度：建立完善的售后服务体系，提高客户满意度，增加老客户的回购率。
四、营销策略1. 品牌推广（1）参加行业展览会：参加国内外重要的陶瓷行业展览会，展示品牌形象和产品特色，增加品牌曝光度。
（2）代言人合作：邀请知名艺术家、设计师等成为品牌的代言人，通过代言人的影响力提升品牌知名度。
简一瓷砖,4P理论的中国式打法
简一瓷砖,4P理论的中国式打法4P理论、竞争理论、定位理论等等，在最近20年中，中国企业的经营者要么是自己学习，要么到商学院，都了解了这些传统的经营管理理论，但有哪些企业真正研究和落实这些理论对企业的实践？之前，王老吉靠定位理论突然崛起，但除此，还有几家？现在，瓷砖业的冠军企业，简一瓷砖想说，路人皆知的4P理论，真能改变企业的命运。
下载论文网每年出现很多的新名词、新营销理论都试图描述商业原貌实践营销活动。
但，这些理论来得快，也去得快。
就如曾经风靡一时的4P理论，今天再拿来和营销人说，他们都会一脸鄙夷。
因为在培训班，在营销教科书，它都被翻烂了。
奇怪的是，所有人都知道4P，但甚少有企业用4P指导营销。
然而，大理石瓷砖品牌“简一”，却将4P理论进行到底。
产品创新是企业之本简一是把自家产品大理石瓷砖看得比什么都要重的企业。
这从它的定位看得出来，简一是国内首家定位为高端大理石瓷砖的品牌。
战略定位下，简一广告语在2015年年末更改为“高档装修，不用大理石，就用简一大理石瓷砖。
”―这是以产品为主诉求的广告语。
简一对产品的重视，与其发迹历史有很大渊源。
简一掌门人李志林，江湖人称老李，本身就是个对陶瓷极度痴迷的理工男，2002年创立简一。
在前6年，简一走的是打一枪换一炮的野路子：租厂房、买产线，找订单、找渠道、找客户，什么赚钱就做什么，什么流行就做什么，别人做什么也做什么。
那是一个刺刀见红的抢钱年代，大家拼的是团队执行力与狼性文化。
6年间，简一从零起步做到2亿，有一个近700亩的生产基地，还有3条现代化大型生产线。
八字总结是：拼得很苦，活了下来。
但李志林深知，这样的打法只会让竞争更加激烈，最后的结果是利润如刀片一般薄。
面对同行们的围追堵截，简一迫切需要琢磨新的产品战略。
此时，李志林的工匠情结帮到了简一和自己。
在行业浸淫将近二十年后，他突然想到一个原点问题：瓷砖的本质是什么？消费者为什么需要瓷砖？回到用户角度思考，他想明白了：瓷砖归根结底，就是一种装饰材料。
陶瓷营销策划方案
（2）定期进行市场调查，调整价格策略；
（3）开展促销活动，提高消费者购买意愿。
3.渠道策略：线上线下同步发力，拓展销售渠道，提高市场覆盖率。
（1）加强线上电商平台合作，提高品牌曝光度；
（2）优化线下实体店布局，提升购物体验；
（3）开展多元化合作，如跨界合作、异业联盟等。
陶瓷营销策划方案
第1篇
陶瓷营销策划方案
一、项目背景
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，陶瓷制品因其独特的艺术魅力和实用性，越来越受到消费者的青睐。为了进一步拓展市场份额，提高产品知名度和品牌影响力，现依据我国相关法律法规，结合陶瓷市场现状及公司资源，制定本陶瓷营销策划方案。
二、目标定位
1.提高陶瓷产品的市场占有率，实现销售业绩的稳定增长。
3.消费者特点：消费者对陶瓷产品的需求多样化，注重产品品质、设计、价格和售后服务。
四、营销策略
1.产品策略：以高品质、独特设计为核心，推出符合市场需求的产品系列，满足消费者多样化需求。
（1）优化产品结构，提高产品附加值；
（2）加强产品创新，提高设计研发能力；
（3）注重产品品质，严格把控生产过程。
2.价格策略：根据市场需求和竞争状况，采取合理的价格策略，确保产品性价比优势。
-举办陶瓷艺术展览、文化交流活动，提升品牌形象。
-开展公关活动，与行业权威机构合作，提高品牌权威性。
5.售后服务策略
-建立完善的售后服务体系，提供专业、快速的客户服务。
-定期收集客户反馈，持续改进产品和服务。
-开展客户关系管理，提高客户满意度和忠诚度。
五、实施计划
1.短期（1-3个月）：进行市场调研，明确目标市场，制定详细的营销策略。
策划书小陶瓷产品3篇
策划书小陶瓷产品3篇篇一《小陶瓷产品策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高，对于家居装饰和艺术品的需求也日益增加。
陶瓷产品作为一种传统的手工艺品，具有独特的艺术魅力和文化内涵，越来越受到消费者的青睐。
本策划书旨在推出一系列具有创意和个性化的小陶瓷产品，满足市场需求。
二、产品特点1. 设计独特：融合现代设计理念与传统陶瓷工艺，打造出独具特色的产品。
2. 材质优质：选用高质量的陶瓷原料，确保产品的质量和耐久性。
3. 手工制作：部分产品采用手工制作，体现出工匠的技艺和独特风格。
4. 多样化：涵盖摆件、茶具、餐具等多个领域，满足不同消费者的需求。
三、市场分析1. 目标市场：主要针对年轻消费者、家居装饰爱好者以及礼品市场。
2. 市场需求：随着人们对生活品质的追求，个性化、创意化的陶瓷产品市场潜力巨大。
3. 竞争情况：市场上存在众多陶瓷品牌，需突出产品特色和优势。
四、营销策略1. 品牌建设：通过品牌宣传和推广，提升品牌知名度和美誉度。
2. 渠道拓展：线上线下相结合，拓展销售渠道。
3. 促销活动：定期举办促销活动，吸引消费者购买。
4. 合作推广：与相关行业进行合作推广，扩大品牌影响力。
五、生产计划1. 生产工艺：确定生产流程和工艺要求，确保产品质量。
2. 生产规模：根据市场需求和销售预测，合理安排生产规模。
3. 供应链管理：建立稳定的供应链，确保原材料供应和产品交付。
六、财务预算1. 投资预算：包括设备购置、原材料采购、人员工资等方面的费用。
2. 成本控制：严格控制生产成本，提高生产效率。
3. 收益预测：根据销售价格和销售数量，预测收益情况。
七、风险评估与应对1. 市场风险：关注市场动态，及时调整营销策略。
2. 质量风险：加强质量管理，确保产品质量。
3. 生产风险：合理安排生产计划，避免生产过剩或不足。
4. 竞争风险：不断创新，提高产品竞争力。
篇二《小陶瓷产品策划书》一、产品概述1. 产品名称：[具体产品名称]2. 产品材质：[详细材质说明]3. 产品特点：[列举产品的独特之处，如工艺、设计、用途等]4. 目标市场：[确定目标客户群体，如消费者、收藏家、礼品市场等]二、市场分析1. 市场现状：分析目标市场的规模、增长趋势、竞争情况等。
卫浴陶瓷文案策划书模板
一、策划背景随着人们生活水平的提高，卫浴陶瓷产品在家庭装修中的地位日益凸显。
为了提升品牌知名度，扩大市场份额，提高产品销量，特制定本文案策划书。
二、策划目标1. 提高品牌在卫浴陶瓷行业的知名度，树立品牌形象。
2. 提升产品销量，增加市场份额。
3. 增强消费者对品牌的信任度和忠诚度。
4. 优化产品结构，满足不同消费群体的需求。
三、策划主题“匠心铸就品质，创新引领未来”四、策划内容1. 品牌故事（1）介绍品牌起源，强调品牌历史与传承。
（2）阐述品牌理念，突出品牌特色与优势。
（3）展示品牌发展历程，彰显品牌实力与地位。
2. 产品介绍（1）详细描述产品特点，如材质、设计、功能等。
（2）展示产品图片，以视觉冲击力吸引消费者。
（3）强调产品环保、健康、安全等卖点。
3. 市场调研（1）分析卫浴陶瓷行业市场现状，了解竞争对手动态。
（2）调研消费者需求，为产品研发提供依据。
（3）挖掘市场空白，寻找潜在增长点。
4. 营销策略（1）线上线下同步推广，扩大品牌影响力。
（2）举办新品发布会，提升产品关注度。
（3）开展促销活动，刺激消费者购买欲望。
（4）加强与合作伙伴的沟通与合作，拓宽销售渠道。
5. 创意文案（1）撰写具有创意的文案，如广告语、宣传册、海报等。
（2）运用故事性、情感性、幽默性等手法，增强文案的吸引力。
（3）确保文案内容与品牌形象、产品特点相符。
五、执行计划1. 时间安排（1）前期准备：1个月（2）市场调研：1个月（3）文案策划：1个月（4）执行推广：3个月2. 人员安排（1）项目经理：负责统筹策划执行，协调各部门工作。
（2）文案策划：负责文案撰写、创意设计等工作。
（3）市场调研：负责市场调研、数据分析等工作。
（4）推广团队：负责线上线下推广、活动执行等工作。
六、预算分配1. 品牌宣传费用：30%2. 产品研发费用：20%3. 市场调研费用：10%4. 推广执行费用：20%5. 人员成本：20%七、预期效果1. 提升品牌知名度，扩大市场份额。
简一开业策划案精编WORD版
简一开业策划案精编W O R D版IBM system office room 【A0816H-A0912AAAHH-GX8Q8-GNTHHJ8】简一开业策划案【最新资料，WORD文档，可编辑修改】简一大理石开业庆典&品鉴会策划方案时间：20xx年3月12日—3月13日（农历二月初八、初九）策划：新时代传媒展览有限公司策划部目录第一部分宣传背景一、永康陶瓷市场背景二、简一大理石品牌内涵三、简一市场竞争力四、活动目的五、活动效果六、活动内容第二部分品鉴会一、活动目的二、活动重点三、活动内容四、活动流程五、现场布置第三部分开业庆典一、活动目的二、活动重点三、活动内容四、活动流程五、现场布置第四部分媒体宣传第五部分经费预算第一部分宣传背景一、永康陶瓷市场背景永康市现有人口56.8万，是浙江省有名的五金名城，生态城乡，商旅大市。
经济发展迅猛，社会和谐稳定。
永康人用跨越式的思维方式和勤劳的双手一次一次使永康实现了飞跃，全市实现地区生产总值257.36亿元，财政总收入33.69亿元，社会消费品零售总额78.88亿元，城镇居民人均可支配收入22388元。
在经济迅猛发展的前提下永康人更懂得健康生活和享受生活，因此永康的陶瓷行业得到了良好的发展前景和广阔的市场环境。
高品质的生活当然离不开家装，装修要上档次，大理石是必不可少的，但是永康现有的陶瓷行业良莠不齐，特别是高档瓷砖大理石更是难寻，目前市场上的大理石主要分三种：天然大理石、复合大理石、人造大理石。
其中天然大理石的优点大家也都应该了解，但它的劣势或许有很多人不了解。
其中最大的危害要数它有强烈的辐射了，而且会产生“氡气”这种有毒气体，它会沉入肺底，难以排除。
另外天然大理石的材质比较脆，贴好的地上会继续龟裂。
它虽然以天然的花纹肌理无法复制而着名，但它的色差，是让那些想大规模使用的人头痛的问题。
还有吸污的问题、昂贵的保养费用以及不稳定的价格等因素，都使很多人对它叹而远之。
简一开业策划案
简一大理石开业庆典&品鉴会策划方案时间：20xx 年3月12日—3月13日（农历二月初八、初九）策划：新时代传媒展览有限公司策划部简一开业策划案【最新资料，WORD 文档，可编辑修改】目录第一部分宣传背景一、永康陶瓷市场背景二、简一大理石品牌内涵三、简一市场竞争力四、活动目的五、活动效果六、活动内容第二部分品鉴会一、活动目的二、活动重点三、活动内容四、活动流程五、现场布置第三部分开业庆典一、活动目的二、活动重点三、活动内容四、活动流程五、现场布置第四部分媒体宣传第五部分经费预算第一部分宣传背景一、永康陶瓷市场背景永康市现有人口56.8万，是浙江省有名的五金名城，生态城乡，商旅大市。
经济发展迅猛，社会和谐稳定。
永康人用跨越式的思维方式和勤劳的双手一次一次使永康实现了飞跃，全市实现地区生产总值257.36亿元，财政总收入33.69亿元，社会消费品零售总额78.88亿元，城镇居民人均可支配收入22388元。
在经济迅猛发展的前提下永康人更懂得健康生活和享受生活，因此永康的陶瓷行业得到了良好的发展前景和广阔的市场环境。
高品质的生活当然离不开家装，装修要上档次，大理石是必不可少的，但是永康现有的陶瓷行业良莠不齐，特别是高档瓷砖大理石更是难寻，目前市场上的大理石主要分三种：天然大理石、复合大理石、人造大理石。
其中天然大理石的优点大家也都应该了解，但它的劣势或许有很多人不了解。
其中最大的危害要数它有强烈的辐射了，而且会产生“氡气”这种有毒气体，它会沉入肺底，难以排除。
另外天然大理石的材质比较脆，贴好的地上会继续龟裂。
它虽然以天然的花纹肌理无法复制而着名，但它的色差，是让那些想大规模使用的人头痛的问题。
还有吸污的问题、昂贵的保养费用以及不稳定的价格等因素，都使很多人对它叹而远之。
那有没有一种产品既有天然大理石的装饰效果，同时也摒弃了其许多自身的缺点呢？简一陶瓷推出的大理石系列，是简一陶瓷经过研究世界顶级天然石材的花色、纹理、质感和质地，通过先进独创的FullColor高清套印、彩芯、靓光柔抛及熔石因子等技术，经过1250℃的高温煅烧，实现拥有天然大理石豪华装饰效果的仿大理石瓷砖。
简一陶瓷品牌策略规划
73 60 53 53 40 33 33 33 27 27 20 20 20 20 13 13 13
60 7 40 13 53 60 27 33 7 33 40 13 33 27 27 7 20
诺贝尔 15 13
7 20 7 40 73 7 7 54 73 20 20 7 40 7 7 40
注：样本数量少于30，其数据仅作为趋势性分析参考用。
1
2
呵护生 活，成就 梦想 瓷砖空间 整体解决 方案
广东唯美 陶瓷有限 公司 佛山金意 陶陶瓷有 限公司 佛山欧神 诺陶瓷有 限公司
3
金意陶
4
欧神诺
ECOO以现代都市人对自 然的渴求为出发点，整 体运用意大利的原创设 计，构建蕴涵意大利文 化的整体产品解决方 案，专注打造属于中国 的世界顶级瓷质亚光砖 。
中国陶瓷企业的分布状况及产量
我国建筑陶瓷产业区域化集中程度较高，生产企业主要分布在广东、 山东、福建、四川及华东等地区； 广东、山东、福建三个省份的企业数量就占全国的70%以上； 高档陶瓷主要产区集中在华东的江浙沪一带，这些企业的陶瓷砖产量不 到全国总产量的5%； 佛山地区为广东省建筑陶瓷主要产区，以中档产品为主，其产量约占全 国总产量的50%-60%； 山东、福建的生产能力约占全国总产量的20%左右； 山东、福建、四川等省以中低档砖、釉面地砖为主。 （数据来源：中国建筑卫生陶瓷协会）
L&D 、金意陶在产品力、品牌知名度、价格和目标消费群方面 都与简一接近，是简一需要面对的直接竞争对手。
马可波罗详细状况
经营范畴 产品线 价格体系 渠道建设 促销活动 视觉形象物 品牌定位
产品涵盖室内地砖、室内墙砖、室外地砖、室外墙砖、产品配件五大系列 中国印象、e石代、波光砖、1295系列、抛光砖、瓷片 涵盖高、中、低档档次 在国内建立了1000多家专卖店及80多家旗舰店，而且还拥有工装、家
北流陶瓷品牌策划方案
北流陶瓷品牌策划方案品牌背景分析：北流陶瓷是一家专注于高品质陶瓷产品的制造商和销售商，成立于1990年。
公司拥有自己的研发团队和生产工厂，致力于设计和生产出色的陶瓷产品，包括餐具、花瓶、装饰品等。
北流陶瓷以其独特的设计理念、精湛的工艺和优质的产品在市场上获得了良好的声誉。
目标受众分析：1. 家庭用户：喜欢独特、精美的陶瓷产品来装饰家居环境，提升生活品质。
2. 酒店餐饮行业：拥有高端餐饮业务的酒店、餐厅等，需要优质的餐具来提供给客人。
3. 礼品行业：寻找独特、具有收藏价值的陶瓷产品作为礼物送给朋友、亲人或商业合作伙伴。
品牌定位：北流陶瓷的品牌定位是“独特、精致、高品质”。
着力于打造独特的设计理念，注重工艺的精湛和产品的质量。
品牌策略：1. 强化设计团队：进一步加强研发团队，招聘具有创新思维和艺术感知能力的设计师，为品牌注入更多独特的设计元素。
2. 提升产品质量：加强生产过程的质量控制，采用先进的生产设备和工艺，提升产品的品质和工艺水平。
3. 扩大市场份额：加大品牌在线下和线上渠道的宣传和推广，与合适的经销商合作，增加品牌知名度和销售量。
4. 与设计师合作：与知名设计师或艺术家合作，推出限量版或特别版的陶瓷产品，增加产品的独特性和收藏价值。
5. 参加展览和活动：积极参加国内外的陶瓷展览和活动，在行业内建立品牌影响力和口碑。
品牌传播渠道：1. 传统媒体：通过在电视、广播、报纸和杂志上投放品牌广告，让更多目标消费者了解和认识北流陶瓷。
2. 线上推广：通过建立品牌官方网站和社交媒体账号，展示品牌理念和产品特点，并与粉丝互动，增加品牌影响力。
3. 合作推广：与知名的家居、酒店、餐饮等合作伙伴进行品牌联合推广，如举办主题展览、特别活动等。
4. 口碑营销：通过提供优质的产品和服务，积极响应用户反馈和投诉，树立良好的口碑和品牌形象。
5. 展会参展：参加国内外陶瓷展览和相关行业的展会，与潜在客户及业内人士进行面对面的交流和展示产品。
瓷砖品牌营销文案策划
瓷砖品牌营销文案策划一、品牌定位品牌定位是瓷砖品牌策划的第一步。
在瓷砖市场竞争激烈的情况下，企业需要通过明确定位来吸引目标消费者。
品牌定位需要考虑到产品的定价、品质、设计风格、服务等方面，结合目标消费者的需求和市场趋势来确定。
1. 定义目标消费群体：瓷砖产品的消费群体一般为从事建筑、装潢行业的专业人士以及有装修需求的个人消费者。
企业需要明确自己的产品针对的消费群体，并通过产品设计、宣传等手段来吸引他们的注意。
2. 确定产品定位：瓷砖产品在市场上有各种不同的定位，比如高端、中高端、中低端等。
企业需要根据自身的产品定位来明确目标市场和消费者群体，从而制定相应的营销策略。
3. 确定品牌核心竞争力：品牌定位的核心是要找准自己的核心竞争力，即企业在市场上的独特优势。
可以是产品的设计创新、质量保证、服务水平等方面，企业需要通过不断提升优势来吸引更多消费者。
二、市场调研市场调研是瓷砖品牌策划的重要一环。
只有深入了解市场需求和竞争情况，企业才能有针对性地制定营销策略，提高品牌竞争力。
1. 调研消费群体需求：企业需要通过问卷调查、市场走访等方式了解目标消费群体对瓷砖产品的需求，包括设计风格、价格水平、质量要求等方面，从而及时调整产品策略。
2. 调研竞争对手情况：企业需要对市场上的主要竞争品牌进行调研，了解其产品定位、销售策略、宣传手段等情况，为企业的营销策略制定提供参考。
3. 调研市场趋势：市场是不断变化的，企业需要密切关注市场动态，抓住市场趋势，及时调整产品和营销策略，以适应市场需求。
三、产品设计产品设计是瓷砖品牌成功的重要一环。
设计新颖、独特的产品可以吸引更多消费者的注意，从而提高品牌的竞争力。
1. 注重设计创新：瓷砖产品的设计风格有很多种，企业需要不断创新，推出符合市场需求且独具特色的产品，以吸引更多消费者的关注。
2. 保证产品质量：产品质量是企业生存的基础，企业需要确保产品的质量符合国家标准，并通过各种方式提升产品的品质，为消费者提供优质的产品体验。
2024瓷砖营销策划方案
2024瓷砖营销策划方案一、背景分析在当今社会，瓷砖产品已经渗透到我们生活的方方面面。
作为建筑材料的重要组成部分，瓷砖在家庭装修、商业空间以及公共场所等领域都占据重要地位。
随着人们对生活品质的要求不断提高，对瓷砖产品的要求也在不断增强。
然而，市场上瓷砖品牌众多，竞争激烈。
因此，瓷砖企业需要制定有效的营销策划方案，以吸引消费者并提升市场占有率。
二、目标分析1.市场目标：通过本次营销活动，将公司在2024年的市场份额提升至20%。
2.销售目标：预计2024年全年瓷砖销售额达到5000万美元，同比增长25%。
3.品牌目标：提升公司品牌知名度和美誉度。
三、目标群体定位1.家庭装修市场：主要以年轻夫妇、有家庭装修需求的中产阶层为主要目标群体。
2.商业空间市场：主要以酒店、餐厅、写字楼、商场等商业空间为主要目标群体。
四、竞争分析1.市场竞争：当前市场上瓷砖品牌众多，竞争激烈。
主要竞争对手有XXX、YYY、ZZZ等。
2.产品竞争：瓷砖产品从材质、款式、颜色等方面进行差异化竞争。
3.价格竞争：市场上瓷砖产品价格相对较为透明，因此在价格上很难取得竞争优势。
五、市场战略1.品牌定位：将公司定位为高品质、创新设计、环保健康的瓷砖供应商。
2.产品定位：注重瓷砖产品的质量和设计，提供多样化、时尚化的产品系列，满足不同消费者的需求。
3.价格定位：以中高档品牌形象定价，提供性价比高的产品，同时也提供定制服务以满足高端客户的需求。
4.渠道定位：建立多渠道的销售网络，包括传统的实体店、在线商城以及与建筑设计师、装修公司等合作。
六、推广策略1.整合线上线下渠道，提升品牌曝光度。
采取网络营销手段，包括建设公司官方网站，与知名家居装修平台合作，通过搜索引擎优化(SEO)提升网站排名和曝光度。
2.建立VIP会员制度，提供个性化定制服务，吸引高端消费者。
3.参加行业展览，在展览现场展示公司最新产品和技术。
4.与知名建筑设计师及装修公司合作，提供瓷砖产品供他们推广。
瓷砖品牌营销活动方案策划
瓷砖品牌营销活动方案策划一、项目背景分析瓷砖是建筑材料中的一种重要产品，广泛应用于住宅、商业和公共建筑等场所的装饰。
瓷砖市场竞争激烈，品牌意识的培育和推广对于企业的发展非常关键。
本文将以某知名瓷砖品牌为例，为其设计一套营销活动方案，以提高品牌知名度和市场占有率。
二、目标市场分析1. 主要客户群体：大型房地产开发商、装饰公司、建材市场等。
2. 目标市场规模：根据品牌的市场定位和竞争优势，可选择深圳、上海等一线城市作为目标市场。
三、品牌定位分析1. 核心竞争力：产品质量、设计创新、品牌知名度。
2. 品牌形象定位：高端、优质、时尚。
3. 目标客户需求：追求个性化、时尚、质量卓越的装饰材料。
四、营销活动方案策划1. 品牌宣传活动1.1 品牌形象设计与升级：重新设计品牌标识和产品包装，突出高端、时尚的视觉效果。
1.2 品牌广告投放：在知名建材杂志、装饰杂志、地铁、公交车等途径投放品牌广告，提高品牌知名度。
1.3 品牌代言人：邀请知名建筑师、设计师担任品牌代言人，通过他们的影响力扩大品牌影响力。
1.4 社交媒体营销：通过微博、微信等社交媒体渠道开展品牌宣传，定期发布与瓷砖相关的设计资讯、装修案例等内容，吸引目标客户。
2. 产品推广活动2.1 新品发布会：定期举办新品发布会，邀请行业内媒体、设计师和领导等专业人士参与，展示新产品的设计理念、材质及功能特点，并举行产品推广和销售活动。
2.2 产品展览和博览会：参展国内外知名建材展览和博览会，将新产品展示给潜在客户，与其他厂商进行交流与合作。
2.3 产品价格优惠：定期推出促销活动，提供折扣或优惠，吸引目标客户购买，增加销售量。
2.4 产品体验活动：与建材市场合作，设立产品体验区，供潜在客户在实际环境中体验使用效果，提高客户购买的信心。
3. 渠道推广活动3.1 终端建材市场合作：与知名建材市场合作，设立专卖店或展示柜，提供产品陈列和销售服务。
3.2 终端促销活动：与建材市场合作，定期举办促销活动，如购买满一定金额赠送礼品、抽奖等，吸引消费者购买。
知名陶瓷品牌的新产品画册策划方案
知名陶瓷品牌的新产品画册策划方案知名陶瓷品牌的新产品画册策划方案1. 背景介绍2. 目标受众画册的目标受众主要包括以下几类人群：B2B客户：各类家居用品店、室内设计公司等。
终端消费者：对高品质陶瓷制品感兴趣的消费者。
3. 画册主题和风格主题：通过画册展示陶瓷制品的优雅、独特和高品质。
风格：简约大气、现代时尚。
4. 画册结构和内容4.1 封面使用品牌的标识作为画册封面的主要元素，突显品牌身份。
可以在封面上展示公司的口号或主题标语。
4.2 公司介绍简短介绍公司的历史、品牌理念和制造工艺等方面的信息。
强调品牌的专业性和创新能力。
4.3 新产品展示分页展示公司的新产品，每一页展示一款产品。
每款产品配有高质量的产品图片，以展示产品的外观和细节。
在每一页的旁边，加入该产品的简短介绍，包括产品的特点、适用场景等信息。
4.4 客户案例列出几个客户案例，展示他们是如何运用陶瓷制品进行室内设计或装饰的。
强调陶瓷制品在室内设计中的广泛应用性和美观效果。
4.5 品牌优势突出公司的品牌优势，例如长久的历史、多年的经验、高品质的产品等。
强调为什么选择该品牌而不是其他竞争对手。
4.6在画册的末尾，提供公司的，方便客户与公司进行进一步的沟通和合作。
5. 设计与制作选择简约大气的设计风格，突出陶瓷制品的独特之处。
使用高清的图片、独特的排版和合适的配色，让画册更具吸引力。
注意版面设计的清晰性，保证文字和图片的布局合理，易于阅读。
6. 印刷和分发确保印刷质量高，以展示陶瓷制品的细节和色彩。
针对目标受众，选择合适的渠道进行分发，例如邮寄给B2B客户、在店铺内派发给终端消费者等。
以上是知名陶瓷品牌新产品画册策划方案的概述。
希望这份方案可以帮助陶瓷品牌顺利展示其新产品，并吸引更多目标受众的关注和认可。
简一陶瓷品牌定位研究分析报告消费者PPT课件
简一消费者
表现自我 掌控性
年龄：社会中坚人士（28－35岁）为主； 学历：高等以上学历为主（大专以上：78％） 职位：中高级管理人员为主（60％） 收入：月收入中高档（家庭月收入达到6569元/月） 人群特征：注重休闲、交际和学习 居住特征：平均居住面积大（135㎡），以三房多厅居多 建 装修特征：装修金额高，瓷砖花费达到17648元 议
喜欢的装修风格－总体（来源于座谈会）
➢简单、温馨、现代的风格在被访者中认同度更高；
颜色：淡雅、清爽的颜色更受到被访者的喜欢，特别是奶白色、米黄色系列的产品 图案/花纹：暗色花纹的图案更受被访者欢迎，这与其喜欢简约的风格相关；
空间感、简单
家、温馨、和谐
简单、大方
现代感、简单、家
安静、舒适、温馨、家
简一被访者对于瓷砖产品的产品力有更高的关注度，其次为售后服务、品牌/口碑，这说明简一被访者对于产品本 身所带给他们的功能利益有更高的期望，而对促销方面的敏感度较低;
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产品质量
75
产品价格
产 产品的外观/款式
品
产品规格
74 69 38
产品功能
63
环保性
41
售后 售后服务
57
品
品牌
54
牌
口碑
47
推
促销活动
广
广告宣传
Base:所有被访者 87
17 7
数据来源于简一被访者，但结果与座谈会结果基本一致
数据来源：Q8、Q9
产品力是影响消费者购买的关键因素，但由于 产品质量、功能的直接判断性较难，消费者更 多的是通过口碑来判断质量；
被访者对于售后服务的期望较高，是促动消费 者购买的重要影响因素。
陶瓷品牌战略策划报告
渠道网络布局较广，且已经下 沉到部分二三级市场，大部分 经销商都很忠诚，拥有大量的 至尊店、旗舰店，终端优势明 显
完善的营销组织架构，尤其是 市场部的职能很健全且分工明 确，每一个员工只需要按照一 定的标准流程去做即可完成工 作，对个人的能力要求不是很 高
14
品牌 产品 渠道 营销团队
劣势
宣传活动的跳跃性比较大，难以形 成统一性的品牌诉求。某些区域销 量较低，与其品牌前三甲的位置难 以匹配 产品质量不及马可波罗，强调仿古 砖的文化和思想，但是表现得不突 出
三级市场基本还未覆盖，经销商队 伍参差不齐，工程渠道做的不好
营销团队受企业领导人的思想局限 较大，针对营销团队的激励机制还 不健全，对于终端市场的帮扶功能 还不强大
平均每平 米单价
主要代表品牌是国内一线仿古砖品牌 如L&D、马可波罗、金意陶、罗马里 奥等
300元 以下
200元 以下 主要代表品牌是楼兰、圣凡尔 赛、长谷等专业仿古砖品牌
100元 以下
众多小众品牌或杂牌， 以山东砖为代表
12
各主要仿古砖品牌的市场表现——马可波罗
优势
长期的品牌沉淀成为仿古砖第 一品牌，大众品牌知名度较高
1
两大品牌的VI系统目前都在重新设计，具体效果还有待观察
罗马利奥的VI更新情况
•罗马利奥已经请了广告公司更新 了品牌VI系统 •从已有的效果来看，过于追求店 面的奢华和品牌的张扬，这个与罗 马利奥目前以西方简欧风格产品为 主是有矛盾的 •我们认为罗马利奥品牌历史很长 ，确实到了发力突破的时候。然而 品牌宣传的高调张扬和实际传递给 消费者的品牌感觉是两回事情（具 体品牌定位在后面我们会详细阐述 ）
某瓷砖品牌策划方案
某瓷砖品牌策划方案一、品牌名称带来其美好联想：首先看“欧式公馆瓷砖”品牌名称所带来的美好联想：记忆中的xx是怎样的？罗马柱、哥特建筑、坡屋顶、维也纳、凯旋门、埃菲尔铁塔、博物馆、歌剧院、教堂、文艺复兴、无数名人……罗马柱、凯旋门、埃菲尔铁塔、巴黎圣母院、维也纳……假如这一切都消失了，xx还留给我们什么？英国，法国，比利时，荷兰，德国，奥地利，意大利，西班牙，瑞士……欧洲1060万平方千米的土地，50个国家，一个重新在头脑里映过……看见的看不见了，看不见的就清晰起来……怀着对凡尔赛憧憬，穿越历史的星空，在巴洛克的殿堂里醒来，触目那些最尊贵的遗韵。
惟独欧洲的贵族文化却流传千古，有人说―三年可以造就一个富翁，却培养不出一个贵族‖，作为欧洲贵族的居住形态---―欧式公馆‖是帝王独享的奢华，是名媛气质的高雅造诣，更是空间美学的纯粹表达。
―欧式公馆‖风潮不经意地点亮了华贵，超越永恒的经典，正释放出极度的光华……由此可以联想到：–“欧式公馆”代表着一种成功的高度、一种财富的颠峰，一种荣耀的象征、一种地位的尊崇；–“欧式公馆”起源于西方,是作为官员和富人居住的场所，是权利和地位的代表；–“欧式公馆”所蕴藏的文化内涵和价值已超越了简单的生活范畴，它构建了城市中心一个专属私密性的交际舞台，“欧式公馆”作为公馆文化的具象载体，是居住者与高尚居住形态的沟通、交互，更是社会精英人士追求至高生活形态的一种深厚情结。
–“欧式公馆”不仅仅提供的是一种尊荣的空间概念、一种上流的生活和社交文化，而是一部历史，一种精神，一种文化价值。
–“欧式公馆”代表着自己对尊贵、对地位、对品位的最高嘉奖和肯定,是每个人都愿意追寻的目标。
……美国品牌专家菲利普琼斯（Philip Jones）认为，品牌的附加值是以某种形式存在于它的名称之中的。
一个好的名称便于消费者记忆，使人产生联想，引发好感，促进购买；同时节约传播费用。
可以说，一个好的品牌名称产生出无穷的美好联想，带来无限的品牌价值！品牌名称是展开品牌定位与品牌设计的基础和前提;品牌名称,不单只是一个名字,它已成为一个企业的标记、符号或图案，是品牌与品牌之间的有效身份识别。
汝瓷营销策划方案
汝瓷营销策划方案汝瓷是中国瓷器中的顶尖品牌之一，凭借其独特的工艺和优雅的设计，深受国内外消费者的喜爱。
为了进一步提升汝瓷的品牌知名度和市场份额，我们制定了以下1200字以上的营销策划方案，以达到增加销量和市场份额的目标。
一、品牌定位1.将汝瓷定位为高端、奢华、典雅的瓷器品牌，强调其与中国传统文化的深厚底蕴和优雅艺术。
2.建立品牌与消费者之间的情感连接，使消费者认同并愿意选择汝瓷作为生活方式的一部分。
二、市场调研1.扩大市场调研力度，了解目标消费者群体的需求、喜好和购买习惯。
2.研究竞争对手在市场上的表现和推广策略，分析其优势和劣势。
三、产品策略1.创新产品设计，结合现代审美和传统工艺，推出适合年轻人的系列瓷器。
2.强调产品的高品质和原创性设计，打造核心竞争力。
四、渠道策略1.加强线上销售渠道，建设完善的官方网上商城，并与电商平台合作，提升产品的可及性和方便性。
2.扩大线下销售渠道，与百货商店、精品店等合作，提高产品在高端消费场所的曝光率和销售额。
五、推广活动策略1.品牌大使合作活动：邀请知名演艺明星或名人作为品牌大使，通过广告、宣传片和社交媒体等途径推广汝瓷的核心价值观和产品特点。
2.参与文化艺术活动：赞助和参与重要的文化艺术活动，如艺术展览、设计大赛等，展示汝瓷的创新设计和传统工艺，提升品牌影响力。
3.互动营销活动：通过线上和线下的互动活动，例如抽奖、促销活动和体验活动，吸引目标消费者的参与，增加品牌的曝光率和用户参与度。
六、售后服务策略1.建立完善的售后服务体系，为消费者提供优质的售后服务，增强品牌的口碑和消费者忠诚度。
2.提供针对性的产品保养和使用指导，帮助消费者正确保养和使用汝瓷产品，延长产品的使用寿命。
七、市场评估和调整1.定期进行市场调研和消费者满意度调查，及时评估市场反馈和销售数据，评估营销策略的效果和对品牌形象的影响。
2.根据市场评估结果，及时调整和优化策略，以保证品牌的持续发展和市场竞争力。
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67
<%>
60
公司合作品牌
个人合作的品牌
43
27
37 37
37
37
33
30
27 37
Base:所有被访者 27
30
20
27
20
10
17
20
20
13
7
20 7
简一 诺贝尔 马可波罗 东鹏 冠珠 斯米克 欧神诺 L&D 金意陶 蜜蜂 鹰牌 道格拉斯
Base= 质量 款式 价格适中 品牌知名度 品牌口碑
推广活动
楼兰 楼兰古韵、小精
灵系列、皇钻抛
釉豪门
专注于高档磁砖
、卫浴（艺术
大唐合盛
盆）、手工艺砖 等空间装饰品的
设计、研发和生
产。
太空科技石、火
道格拉斯
成岩、抛光砖、 仿古砖
塞尚·印象地砖 系列、内墙砖系 列
诺贝尔
经营理念
广告口号 瓷釉仿古 砖新坐标
达盛，行天下。— 东方情 — 合天下之缘， 调，首席 铸品牌盛世，利天 品牌 下而无往不胜。
设计师仍将是瓷砖品牌合作的主要渠道，而且这种合作将更加 紧密；
瓷砖行业情报
中国城市化趋势
到2010年，我国的城市化水平将达到45%。市镇人口将达到6亿以上。到 2030年，我国城市化水平将超过60%，意味着需要建设更多的楼房以供 居住； 据《简一五城市市调》报告显示：目前全国主要一、二线城市仍以毛坯 房占多数，毛坯房和精装房子比例大概在7:3 ；
L&D 、金意陶在产品力、品牌知名度、价格和目标消费群方面 都与简一接近，是简一需要面对的直接竞争对手。
马可波罗详细状况
经营范畴 产品涵盖室内地砖、室内墙砖、室外地砖、室外墙砖、产品配件五大系列
产品线 中国印象、e石代、波光砖、1295系列、抛光砖、瓷片
价格体系 涵盖高、中、低档档次
渠道建设
在国内建立了1000多家专卖店及80多家旗舰店，而且还拥有工装、家 装、超市和电子商务等立体营销网络，注重设计师渠道关系维护
被访者对于品牌的关注较低，每个被访 者能记住的只有2－3个知名品牌；
亲友和设计师的介绍的品牌让被访者对 于品牌有更高的关注度
由于被访者只在购买时有所关注，购买 后的关注明显下降，品牌记忆不深刻；
瓷砖行业暂还处于品牌关 注较低的状况
消费者只在可能购买时会 关心
品牌认知状况
行业基本状况－销售促动因素（来源于定量数据）
（如常州）； 虽然消费者对于设计师的信赖程度有不断增强的趋势，但消费者对于瓷砖产品的认知也
不断加深； 现代欧式、简约现代的风格仍是消费者目前偏好的风格； 现有瓷砖的颜色、花纹变化较少，瓷砖间的过渡较不自然，相关配套的腰线等较少；
大部分被访设计师认为未来3－5年内，仿古砖将是发展的趋 势所在，但目前仿古砖的颜色、花纹、规格较少是限制所在；
竞争状况
品牌竞争状况
品牌竞争状况 简一品牌竞争状况 的被访者中，马可波罗和诺贝尔是认知度最高的品牌，也是其考虑过购买以及目前在使用比例较高的两个
这与两个品在牌简的一的高被认访知者度中相，关马；可波罗和诺贝尔是认知度最高的品牌，也是其考虑过购买以及目前在使用比例较高的两个 、欧神诺、品L牌&，D是这与其两次个考品虑牌购的买高的认品知牌度，相可关能；是主要竞争对手；
品牌认知状况
被访者对于不同瓷砖品牌的关注较低，从开始考虑购买到最终购买，选择的品牌以2－3个品牌为主，选择的范围 较窄，这可能与瓷砖行业品牌化程度较低相关;
诺贝尔
马可波罗
L&D
欧神诺
简一
亚细亚
斯米克 蒙娜丽莎
东鹏 鹰牌
金意陶只在郑州和杭州有一定认知，在其 余三个城市基本没有认知。
蜜蜂、蜘蛛、道格拉斯在简一被访者中的 认知相对较高；
、风逸、卡茄、 然的渴求为出发点，整
湄叶、雁影
体运用意大利的原创设
计，构建蕴涵意大利文
化的整体产品解决方
案，专注打造属于中国
的世界顶级瓷质亚光砖
。
佛山金意 陶陶瓷有 限公司
佛山欧神 诺陶瓷有 限公司
竞争对手状况（二）
序号 5 6 7
8
9
LOGO
仿古砖品牌资料对比
品牌
经营品类
原生态木纹世家
、疯狂石头记、
国家对地产政策落实，令地产近两年活跃，促进瓷砖需求
2006年随着国办发[2005]26号、国办发[2006]37号文件确定的调控措施 逐步落实到位，07年东部、中部、西部地区一季度房地产开发同比分别 增长24.3%、36.2%和29.3%；
未来，一次装修与二次装修对瓷砖需求量大
2010年，我国城市住宅存量达到150亿平方米以上； 二次装修市场也将会有更大的发展，按每年有10％左右的存量住宅进行 装饰装修,每平方米200元计算，2010年家装二次装修市场年产值将达到3000 亿元。
东鹏
专业生产地砖、 和衷共济，诚信立 缔造灵性
墙砖、工业用砖 业
空间
及卫浴产品
广东东鹏 陶瓷股份 有限公司
我们的生意来源和竞争范畴
市场客观情况
中高端瓷砖市场 有不下20个品 牌，产品风格各 异，显示市场需 求呈多样化；
再来看看，设计师对消费者需求的描述
由于消费能力和文化水平的上升，消费者的需求也有 较明显的变化，从单一的质量、价格考虑，向多层次、 多维度的考虑因素转变; 消费者对于仿古砖的款式和风格有不断的增强的偏好 性，特别是年轻人群中，接受比例达到50％－70％;
73 60 53 53 40 33 33 33 27 27 20 20 20 20 13 13 13
60 7
40 13
53 60
27 33
7 33 40
13 33
27 27 7 20
13
7
20
7
40
73
7
7
54
73
20
20
7
40
诺贝尔、马可波罗
7
7
在品牌知名度、品
40
牌口碑上已明显超
数据来源：Q1
各品牌表现出不同的促动因素，简一在产品系列和工作人员的专业性强表现较好;
<%>
简一
马可波罗
诺贝尔
Base： 15
15
15
价格合理 有独特的产品系列 产品系列丰富 工作人员专业性强 品牌口碑好 品牌知名度高 工作人员服务态度好 产品颜色多样 售后服务好 质量好/有保证 店面宣传多 产品功能实用 产品规格多 品牌感觉高档 促销活动多 促销形式丰富 广告宣传多
注：样本数量少于30，其数据仅作为趋势性分析参考用。
过其他瓷砖品牌
品牌认知状况
公司/个人合作的品牌（来源于定量数据）
简一是被访设计师个人和所在公司合作比例最高的品牌，其次为诺贝尔、马可波罗; 诺贝尔和公司合作的比例也高，但其与设计师的合作比例较低，可能与其产品的款式较少、价格体系较乱相关； L&D与公司合作的比例较低，但与设计师合作的比例较高，仅次于简一；
渠道建设
注意家装设计师渠道建设，终端卖场店面面积较大，装修风格统一，展示 效果美观
将意大利高品质的 最新产品不断引入 中国
诺贝尔磁砖集团旗 品质生 下的“塞尚·印象 活，值得 ”，以其出众的质 拥有 感和优雅的品位， 来回应人们对品质 生活的更高追求， 同时为您提供愉悦 的家居与心灵空间
集团名称 佛山方圆 陶瓷有限 公司
佛山大唐 合盛陶瓷 有限公司
中山市道 格拉斯陶 瓷有限公 司 杭州诺贝 尔集团有 限公司
品牌划分状况
由于被访者对于瓷砖品牌的关注较低，其对于不同瓷砖品牌的定位也较模糊； 被访者划分品牌的维度更多是从品牌的知名度方面进行划分，对于品牌档次感的感知相对较弱；
认知1.度高有一定的品牌知名度；
2. 质量比较好； 3. 口碑比较好； 4. 档次比较高；
L&D、简一、欧神诺、马可波罗、 诺贝尔、金意陶、斯米克
中端市场的比例将提高5％左右，年需求量将达到450亿；
（数据来源：中国建筑卫生陶瓷协会）
行业发展趋势
行业基本状况（来源于深访）
目前市场的品牌多、杂、乱，不同品牌间的竞争同质化严重，只有少数品牌已形成一定 的品牌效应，但品牌印象模糊，品牌化不强；
设计师渠道仍是不同品牌间竞争的焦点所在； 品类基本上没有变化，都是以 抛光砖和仿古砖为主； 仿古砖在一线城市已形成一定的流行趋势，但在二、三线城市，这种趋势还不是很明显
简一陶瓷品牌策略规划
广旭广告（ASATSU） 2007年11月18日
目录
市场概况 竞争状况 简一检视 品牌策略 创作思考 推广思考
市场概况
中国瓷砖市场趋势
中国是陶瓷大国，产量世界第一
2005年全世界建筑陶瓷总产量为69亿平方米，我国总产量已达35亿平方米 左右，约占世界总产量的1/2，产量已连续13年位居世界第一位，随后是西 班牙，意大利排世界第三。
室内墙砖、室外
马可波罗 地砖、室 外墙
砖、产品配件五
大系列
定位于高端厨卫
L&D 瓷砖品牌
广告口号 集团名称
文化无 广东唯美
疆，世界 陶瓷有限
共享
公司
呵护生 广东唯美
活，成就 陶瓷有限
梦想
公司
金意陶 欧神诺
专业生产高档瓷 诚信立业，共创共享 瓷砖空间
质饰釉砖（仿古
整体解决
砖）的大型陶瓷
方案
企业
ECCO艾蔻：波河 ECOO以现代都市人对自
（来源于网上报导）
中国瓷砖品牌发展历程
2005年至今 2002年至2004年 1998年至2001年 1998年以前