阿尔卑斯90后市场购买情况调研方案
关于阿尔卑斯的市场调查报告
关于阿尔卑斯的市场调查报告摘要：随着人们生活水平的提高，人们对糖果的需求不在是口味上。
而更多的转向于包装，风格，营养，乃至于品牌。
糖果已经成为人们休闲，度假，节日，婚礼等不可缺少的食品。
我国的糖果市场拥有比较大的潜力，在糖果的包装，风格上进行不断地创新，打造自己的品牌，使市场不断扩大。
阿尔卑斯的设计理念：1、在阿尔卑斯糖产品理念介绍中抽取了“爱”作为这个包装设计作业的精神内在。
2、包装作品始终贯穿着“爱”的思维，无论在造型，包装上所用到的图纹3、糖果食用完后，还有着收藏跟摆设的价值。
4、温馨的粉红，有着亲和力的橙黄，以及天蓝色，视觉上给人难以割舍的潜移吸引阿尔卑斯的种类：甜甜的草莓味；香醇的意式咖啡味；清凉的草本薄荷味；美容的玫瑰奶茶味；养生的蜂蜜柚子茶味；清爽的荔枝味；浪漫的经典奶茶味；营养的芒果味；热情的柠檬味；阿尔卑斯香软牛奶软糖（酸奶，原味，木瓜三味)；甜蜜的蜜桃味；温柔的葡萄味；柔情的哈密瓜味；阳光的椰香凤梨味；美味的香橙味；柠檬味酱心草莓软糖味；芒果味酱心香橙糖味；清气的苹果味；单纯的香芋味；巧克力太妃糖系列；可爱的树莓味；乐观的香草可乐味；香甜的特浓牛奶味；活力的草莓牛奶夹心味;正宗的牛奶味；怡人的芝士蛋糕味；神秘的蓝莓味。
阿尔卑斯的成分：白砂糖、葡萄糖桨、奶油、氢化植物油、炼乳、食盐、麦芽糊精、葡萄糖、香兰素、食品添加剂（焦糖素、磷脂）我们通过对不凡地范梅勒糖果（中国）有限公司的调查发现，意大利不凡帝公司是全球第三大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，阿尔卑斯（"ALPENLIEBE）更是享誉全球的著名品牌。
最著名的要数阿尔卑斯草莓棒棒糖：开创多层式用料，草莓与牛奶相互交织，带来多重口感的享受。
不论从包装到价格都“红”光闪烁，每颗ALPENLIEBE都选用金箔纸独立包装，陈放在纸质或胶制内，意念新颖独特，装潢普通单纯。
夹着水果口味,牛奶口味与水果口味相互交织,甜而不腻入口即化。
阿尔卑斯营销策划方案
阿尔卑斯营销策划方案一、背景分析阿尔卑斯是一家以制造与销售优质巧克力闻名的瑞士企业。
该公司成立于1908年，至今已有百年的历史。
阿尔卑斯的巧克力以其高品质和独特口感而受到消费者的喜爱，并在市场上占据了一席之地。
然而，在当前市场竞争激烈的情况下，阿尔卑斯面临着新的挑战，需要制定一份全面的营销策划方案来推动其品牌发展。
二、市场分析1. 市场概况目前，全球巧克力市场规模庞大，消费者对巧克力的需求稳定增长。
然而，市场上有许多巧克力品牌提供多样化的选择，竞争异常激烈。
阿尔卑斯作为一家历史悠久的巧克力制造商，面临着来自其他品牌的竞争压力。
2. 目标市场阿尔卑斯在市场上的目标消费者主要包括年轻人、家庭和上班族。
这些消费者通常对巧克力的质量和口感有较高的要求，愿意为高品质的产品付出更多的代价。
3. 竞争分析在巧克力市场上，阿尔卑斯的主要竞争对手包括瑞士的蔻丹（Lindt）、德国的费列罗（Ferrero）和美国的好时（Hershey's）等品牌。
这些品牌以其独特的产品、强大的品牌实力和广告宣传活动而获得了市场份额。
三、目标与策略1. 目标- 扩大市场份额：通过加强品牌推广和市场营销活动，提升阿尔卑斯在巧克力市场中的占有率。
- 增加销售额：通过开发新产品，降低成本，提高产量和销售额，实现可持续发展。
2. 策略- 加强品牌推广：通过大规模的广告、营销和促销活动，增强消费者对阿尔卑斯品牌的认知和好感度。
- 提高产品质量：坚持使用高品质的巧克力原料和工艺，不断改进产品配方，追求独特的口感和味道，以满足消费者的需求。
- 丰富产品线：根据市场需求，增加更多的巧克力口味和品种，推出新产品，以吸引更多的消费者。
- 拓展销售渠道：与超市、便利店等零售商建立合作关系，扩大销售网络，增加产品的曝光度和销售渠道。
- 加强客户关系管理：通过建立客户数据库，进行定期活动和促销，提供个性化的服务和优惠，留住老客户并吸引新客户。
四、市场营销活动1. 品牌推广- 电视广告：制作精美的品牌广告，通过多渠道播放，提高品牌知名度和好感度。
阿尔卑斯促销方案
阿尔卑斯促销方案1. 引言随着市场竞争的日益激烈，各行各业都在寻找新的方式来吸引消费者并增加销售额。
在这样的背景下，阿尔卑斯公司决定推出一项全新的促销方案，以提高品牌知名度、吸引新客户并增加销售额。
2. 促销目标阿尔卑斯公司的促销目标主要包括：•提高品牌知名度：通过此促销活动，使更多的消费者了解并加深对阿尔卑斯品牌的认识。
•吸引新客户：通过推出新的促销方案，吸引更多的新客户购买阿尔卑斯产品。
•增加销售额：通过促销活动刺激消费者购买，从而提高销售额。
3. 促销策略3.1 优惠券发放阿尔卑斯公司将向消费者发放优惠券，以促使消费者在购买阿尔卑斯产品时享受折扣或其他优惠。
优惠券可通过各种途径发放，如线上购物、线下门店、市场活动等。
此外，可以考虑与合作伙伴（如超市、连锁店）合作，将优惠券发放到他们的店内。
3.2 社交媒体推广社交媒体是现代消费者获取信息的重要渠道之一。
阿尔卑斯公司将通过各类社交媒体平台（如微信、微博、Facebook等）进行推广，增加品牌曝光度，并吸引更多消费者参与促销活动。
社交媒体推广可以采用广告投放、用户互动、有奖活动等方式。
3.3 限时特价促销阿尔卑斯公司将推出限时特价促销活动，例如每逢周末或特定日期，对某些热门产品进行打折销售。
这既能刺激消费者的购买欲望，又能提高销售额。
3.4 新品体验活动为了吸引消费者对阿尔卑斯产品的关注，阿尔卑斯公司计划组织新品体验活动。
活动中，消费者将有机会亲自体验阿尔卑斯产品，并免费获得样品或小礼品。
这样的活动不仅能够提高品牌认知度，还能够让消费者更容易决策购买。
3.5 会员积分活动阿尔卑斯公司将推出会员积分活动，会员消费所得积分将可用于换购阿尔卑斯产品或获取其他优惠福利。
这样的活动能够增强消费者对品牌的忠诚度，并鼓励持续购买。
4. 推广和执行4.1 广告宣传阿尔卑斯公司将通过多种媒体进行广告宣传，例如电视、广播、报纸、杂志等。
广告内容将重点突出促销活动的特色，并鼓励消费者尽快参与，享受促销优惠。
阿尔卑斯营销策划讲解共31页文档
策
划 目
标
6岁以下的儿童：专门为他们生产一种运用特殊原材料做成 的形状各异的糖果，此种糖果能够补充这个年龄阶段儿童所 需要的营养。
7—22岁的学生：全面覆盖目标市场即市场全面化；针对这 类群体，我们不仅要注重阿尔卑斯的外形、包装，还更应该 重视其口味，尽量多样化、个性化。
T 威胁 threats
1、糖果市场竞争十分激烈。 2、潜在的竞争者。 3、我们产品的优势面临着很大的威胁。
通过SWOT分析，阿尔卑斯糖果在长沙 地区发展的优势大于劣势，机会多于威胁。
面对这一态势，阿尔卑斯势必要做出相 应的调整，而阿尔卑斯“爱”这一定位已 经深入人心，因此只需稳固传统型糖果的 地位，再此基础上开发潜在市场，满足消 费者更高的要求，因此，阿尔卑斯糖果在 长沙发展前景是值得我们期待的！
S strengths
优势
1、公司实力雄厚、资源丰富、技术先进，这是阿尔卑 斯的最大而且是最主要的竞争优势。 2、阿尔卑斯口味众多，能满足很多消费者的不同需求。 3、广告营销策略做得很好 。 4、目前消费者对阿尔卑斯的品牌忠诚度很高。 5、包装精美、新颖。
1、糖果市场竞争十分激烈。
2、潜在的竞争者。
购买场所的选择 促销方式的选择
消费者更注重糖果产品首先是口味，占消费者选择比率的 38%其次是卫生占消费者比率的29%;这表明消费者对糖果的卫 生要求有所提高，品牌知名度占23%;往下分别是产品包装占8%， 其它的选择比率很少。可见口味、卫生、品牌知名度是消费者选 择糖果产品的必须条件。
1、从品牌名称方面看，阿尔卑斯给人以现代品牌的感觉，时代气息明显。 2、从产品本身来说，大白兔、喔喔、金丝猴都缺乏特色，且都以白色奶糖作为 主打；而阿尔卑斯则是以牛奶咖啡糖为主打，徐福记则以软糖为主打，它们都各 具特色。 3、再拿产品的包装来说，阿尔卑斯的包装给人以绿色产品之感，格调较高，对 消费者有视觉冲击力。 4、从价格上看，无论阿尔卑斯、徐福记还是上好佳都采取了高价策略，利润空 间相对较大。 5、从渠道的策略上看，阿尔卑斯采取了直销员方式，以便更直接、周到地为商 家服务，同时市场信息的反馈也更为直接。
阿尔卑斯糖营销策划方案
阿尔卑斯糖营销策划方案一、市场分析1.1 目标市场阿尔卑斯糖主要面向中国市场，目标消费群体为20岁至45岁的中青年消费者，特别是女性消费者。
这一年龄段的消费者购买能力较强，对健康和娱乐具有较高的需求。
同时，中国消费者越来越注重产品质量和食品安全，对有品牌认可度和口碑优势的产品更感兴趣。
1.2 竞争环境阿尔卑斯糖所处的竞争环境主要包括两个方面：传统糖果市场和新兴休闲零食市场。
传统糖果市场上，阿尔卑斯糖需要与知名品牌如老头糖、威化饼干等竞争；而在新兴休闲零食市场上，阿尔卑斯糖需要与麦片巧克力、果蔬干等产品竞争，这些产品相对更健康一些。
1.3 市场趋势随着中国城镇化进程的加快，消费者的生活节奏加快，快餐和方便食品的需求逐渐增加。
同时，人们对健康和口感的追求也增加了中青年消费者对休闲零食的需求。
据统计，休闲零食市场以年均20%的速度发展，并且呈现出进口零食占比逐渐增加的趋势。
二、营销策略2.1 品牌定位阿尔卑斯糖将定位为一款高品质、时尚感和健康的糖果产品。
通过提供口感独特、色彩鲜艳的糖果，满足消费者对品质和娱乐的需求。
2.2 产品特点阿尔卑斯糖产品有以下几个特点：首先，采用优质原材料，确保产品的口感和质量。
其次，产品独特的口感和创新的包装设计能够吸引消费者眼球。
最后，产品推崇健康理念，不添加人工色素和防腐剂，符合当代人对食品安全和营养健康的需求。
2.3 价格策略阿尔卑斯糖初期将采取相对较低的价格策略，以吸引消费者尝试。
当品牌知名度和市场份额逐渐提高后，逐步提高产品定价。
同时，阿尔卑斯糖还将推出一些限量版和特别款式产品，以高价位进行销售，提高产品的奢侈感。
2.4 渠道策略阿尔卑斯糖将通过多渠道销售，包括传统零售渠道和电子商务渠道。
传统零售渠道可以利用超市、便利店、糖果专卖店等渠道进行销售。
电子商务渠道可以通过自有网店和第三方电商平台进行销售。
此外，阿尔卑斯糖还可以与一些时尚潮流品牌合作，如星巴克、唐璜等，通过其它品牌的渠道进行销售。
阿尔卑斯营销策划
营销策划方案阿尔卑斯营销策划姓名：王梅班级：15级电商2班学号：150901098目录一、前言 (4)二、网络营销环境分析 (4)1、企业及产品情况分析 (4)2、消费者分析 (4)三、阿尔卑斯的SWOT分析 (5)1、优势分析 (5)2、劣势分析 (5)3、机会分析 (5)4、威胁分析 (5)四、产品策略 (6)五、价格策略 (6)六、渠道策略 (6)七、促销策略 (7)八、实施计划 (7)1、线下推广 (7)2、线上推广 (7)九、客户关系管理策略 (7)十、总结 (8)一、前言糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。
我国糖果企业有2000多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。
来自意大利的“阿尔卑斯棒棒糖”于1994年在中国上市以来，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。
从此“阿尔卑斯”在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是“甜蜜”的代名词是每一个“浪漫时刻”的见证。
人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝“阿尔卑斯”已不仅仅是品尝一种糖果的味道了……尽管如此面对着如此激烈的竞争阿尔卑斯依然需要再接再厉、不断进取。
在这个策划中，我们将通过对市场环境、消费者以及自身的详尽分析采取积极而又有效的营销战略从而确保阿尔卑斯棒棒糖在市场中的竞争地位。
二、网络营销环境分析1、企业及产品情况分析不凡帝范梅勒中国公司实力雄厚、资源丰富、技术先进。
不仅拥有超过2000名员工和两个生产工厂，而且还拥有高质量、不断创新的产品、强大的市场运作以及良好的管理队伍。
同时阿尔卑斯口味众多，能满足很多消费者的不同需求。
2、消费者分析（1）作为日常的休闲食品，自己食用或是买给小孩。
购买行为大多是下意识的，而不是有意的，因此购买场所的刺激作用明显。
（2）喜事用糖。
每次购买量大，对价格较为敏感，因为要讲究排场，所以对品牌有一定的要求。
阿尔卑斯营销策划讲解
在活动结束后进行效果评估，分析投入与产出的比例，总结经验 教训并优化后续活动的策划方案。
04
营销执行与监控
营销活动执行方案
确定活动目标
明确活动的目标，如提高品牌知名度、促 进销售等。
制定执行计划
明确活动的预算、人员分工、物资准备等 ，确保活动顺利进行。
设计活动方案
根据目标，设计具体的活动方案，包括活 动主题、内容、时间、地点等。
阿尔卑斯营销策划讲解
2023-11-04
contents
目录
• 阿尔卑斯品牌介绍 • 营销策划目标与策略 • 营销活动策划 • 营销执行与监控 • 阿尔卑斯品牌营销案例分享 • 总结与展望
01
阿尔卑斯品牌介绍
品牌背景与历史
阿尔卑斯品牌源于欧洲，有着超过百年的历史。
品牌创始人是欧洲著名的企业家和食品专家。
目标客户主要是有一定消费能力，注重品质和口感，追求时 尚和健康的消费者。
02
营销策划目标与策略
营销目标
01
02
03
提高品牌知名度
通过营销策划活动，提高 阿尔卑斯品牌在目标市场 中的知名度和曝光率。
促进产品销售
通过各种营销手段，提高 阿尔卑斯产品的销售量和 市场份额。
建立品牌形象
通过有计划、有步骤的营 销策划活动，建立阿尔卑 斯品牌的高品质、可靠、 安全等形象。
对未来营销活动的展望和建议
加大研发投入：不断优化产品配方和口感， 以满足消费者对高品质产品的需求。
加强与合作伙伴的沟通合作：与供应商、销 售渠道等合作伙伴保持良好的沟通和合作，
共同推动阿尔卑斯品牌的发展。
建议
提升团队能力：加强营销团队的建设和培训 ，提高团队的专业素质和执行力。
阿尔卑斯促销方案
阿尔卑斯促销方案引言在现代商业竞争激烈的市场环境中，促销活动被视为吸引顾客、提升销售额的重要手段之一。
针对特定产品或服务的促销活动可以帮助企业增加曝光度、扩大市场份额，并提高客户忠诚度。
本文将着重探讨针对阿尔卑斯品牌的促销方案，以帮助企业增加销售额并提高品牌认知度。
一、市场分析在制定促销方案之前，我们需要对目标市场进行细致的分析。
阿尔卑斯是一家以户外运动装备闻名的品牌，在年轻人中拥有一定的知名度和影响力。
根据市场调研数据显示，目标市场主要集中在20-35岁的年轻人群体，他们追求高品质的运动装备，关注健康生活方式，注重个性化和时尚元素。
二、促销目标制定明确的促销目标是一个成功促销活动的关键。
基于对目标市场的分析，阿尔卑斯的促销目标可以设定如下：1. 提高品牌认知度：通过促销活动提升对阿尔卑斯品牌的知名度，让更多的潜在顾客了解品牌的特点和产品优势。
2. 增加销售额：通过促销活动吸引更多的顾客购买阿尔卑斯产品，提高销售额，并扩大市场份额。
3. 培养客户忠诚度：通过促销活动建立品牌与顾客之间的情感连接，提高客户忠诚度，使其成为长期的品牌支持者。
三、促销策略1. 打折促销：设定特定时期的促销活动，通过降价销售吸引顾客购买阿尔卑斯产品。
可以分为季节性促销、节假日促销和限时促销等。
2. 礼品赠送：在购买阿尔卑斯产品时赠送小礼品，如阿尔卑斯品牌标志性的钥匙链、购物袋等。
赠品可以增强品牌形象，并在顾客使用时带有品牌的宣传效果。
3. 积分回馈：设立会员制度，通过积分的方式回馈顾客。
顾客在购买阿尔卑斯产品时可以获得积分，积分可用于下次购买时抵扣部分金额或兑换赠品。
4. 合作推广：与其他互补品牌进行合作，共同进行促销活动。
例如，与著名户外旅行社合作，为购买阿尔卑斯装备的顾客提供优惠券或特别折扣。
5. 社交媒体宣传：利用社交媒体平台进行品牌宣传，发布产品信息、新闻、经验分享等内容，吸引目标客户关注和参与互动。
四、促销实施1. 制定促销计划：根据促销策略制定具体的促销计划。
阿司匹林市场调查报告方案
阿司匹林市场调查报告方案1. 研究目的本报告旨在深入调查和分析阿司匹林市场的现状、竞争态势以及潜在机会，为相关企业制定市场营销策略提供依据。
2. 调研方法为了获得全面的市场情报，本次调查将采取以下方法：2.1. 问卷调查通过设计详细的问卷，以获取消费者的购买习惯、认知度、用药需求和满意度等信息。
我们将使用随机抽样的方法选择目标受众，并亲自派员进行面对面的调查。
2.2. 目标用户访谈为了进一步了解用户需求和市场动态，我们将选择一些重要的渠道或销售点，与用户进行深度访谈，了解他们对阿司匹林的使用体验、意见和建议。
2.3. 数据收集与分析我们将收集相关的市场数据，包括销售数据、价格数据、竞争对手的市场份额情况等。
通过对这些数据进行整理和分析，可以更好地了解市场趋势和消费者行为。
3. 调研内容3.1. 市场规模和增长趋势通过市场数据的收集和分析，我们将确定阿司匹林市场的规模和增长趋势，以及主要影响市场发展的因素。
这将有助于企业了解市场容量和潜在机会。
3.2. 消费者购买行为和满意度通过问卷调查和用户访谈，我们将深入了解消费者购买阿司匹林的主要动机和决策因素。
同时，我们还将评估消费者对现有阿司匹林产品的满意度和需求。
3.3. 品牌认知度和市场竞争力本次调查将调查消费者对不同阿司匹林品牌的认知度和品牌形象。
我们将研究阿司匹林市场的竞争态势，了解主要竞争对手的市场份额和竞争优势。
3.4. 市场机会与发展趋势通过数据分析和市场趋势的研究，我们将确定阿司匹林市场的机会和发展趋势。
我们将重点关注消费者需求的变化、新兴市场的开拓以及其他可能的增长点。
4. 报告交付我们将根据调研结果，及时撰写详细的市场调查报告，包括市场状况分析、竞争态势评估和市场机会的展望。
报告将以Markdown格式输出，以便于在不同平台和设备上阅读和分享。
5. 时间安排我们计划在调研开始后的三个月内完成市场调查报告的撰写和交付。
具体时间安排如下：- 第一周：制定调研计划和问卷设计- 第二周：展开调研活动，包括问卷调查和用户访谈- 第四周：数据收集与分析- 第六周：撰写市场调查报告初稿- 第七周：完善市场调查报告- 第九周：最终交付市场调查报告6. 预期成果通过本次市场调查，我们将得出以下预期成果：- 深入了解阿司匹林市场的规模、增长趋势和竞争态势- 识别消费者需求和购买行为特点- 评估现有阿司匹林品牌的市场竞争力和消费者认知度- 发现市场机会和发展趋势，为企业提供战略建议和市场营销策略7. 风险评估在进行市场调查时，我们可能会面临以下风险：- 调研样本的选择可能存在偏倚，影响调查结果的准确性- 消费者对于个人隐私的担忧可能会影响他们的参与程度- 竞争对手可能采取行动干扰我们的调查活动为了最大限度地减少这些风险，我们将采取合理的方法和措施，并与相关企业建立合作关系，以提高调查的有效性和可信度。
关于阿尔卑斯的市场调查报告
关于阿尔卑斯的市场调查报告第一篇：关于阿尔卑斯的市场调查报告关于阿尔卑斯的市场调查报告摘要：随着人们生活水平的提高，人们对糖果的需求不在是口味上。
而更多的转向于包装，风格，营养，乃至于品牌。
糖果已经成为人们休闲，度假，节日，婚礼等不可缺少的食品。
我国的糖果市场拥有比较大的潜力，在糖果的包装，风格上进行不断地创新，打造自己的品牌，使市场不断扩大。
阿尔卑斯的设计理念：1、在阿尔卑斯糖产品理念介绍中抽取了“爱”作为这个包装设计作业的精神内在。
2、包装作品始终贯穿着“爱”的思维，无论在造型，包装上所用到的图纹3、糖果食用完后，还有着收藏跟摆设的价值。
4、温馨的粉红，有着亲和力的橙黄，以及天蓝色，视觉上给人难以割舍的潜移吸引阿尔卑斯的种类：甜甜的草莓味；香醇的意式咖啡味；清凉的草本薄荷味；美容的玫瑰奶茶味；养生的蜂蜜柚子茶味；清爽的荔枝味；浪漫的经典奶茶味；营养的芒果味；热情的柠檬味；阿尔卑斯香软牛奶软糖（酸奶，原味，木瓜三味)；甜蜜的蜜桃味；温柔的葡萄味；柔情的哈密瓜味；阳光的椰香凤梨味；美味的香橙味；柠檬味酱心草莓软糖味；芒果味酱心香橙糖味；清气的苹果味；单纯的香芋味；巧克力太妃糖系列；可爱的树莓味；乐观的香草可乐味；香甜的特浓牛奶味；活力的草莓牛奶夹心味;正宗的牛奶味；怡人的芝士蛋糕味；神秘的蓝莓味。
阿尔卑斯的成分：白砂糖、葡萄糖桨、奶油、氢化植物油、炼乳、食盐、麦芽糊精、葡萄糖、香兰素、食品添加剂（焦糖素、磷脂）我们通过对不凡地范梅勒糖果（中国）有限公司的调查发现，意大利不凡帝公司是全球第三大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，阿尔卑斯（"ALPENLIEBE）更是享誉全球的著名品牌。
最著名的要数阿尔卑斯草莓棒棒糖：开创多层式用料，草莓与牛奶相互交织，带来多重口感的享受。
不论从包装到价格都“红”光闪烁，每颗ALPENLIEBE都选用金箔纸独立包装，陈放在纸质或胶制内，意念新颖独特，装潢普通单纯。
阿尔卑斯事件营销策略分析
阿尔卑斯事件营销策略分析近年来，阿尔卑斯公司因其在市场上出色的表现和创新的营销策略而备受关注。
本文将对阿尔卑斯公司的营销策略进行分析，探讨其成功的原因，并给出一些建议。
首先，阿尔卑斯公司的成功之处在于将产品与品牌紧密结合。
在市场上，消费者往往更愿意购买具有知名度和信誉度的品牌产品。
阿尔卑斯公司充分利用了这一点，通过不断提高产品质量和提供完善的售后服务，树立起了良好的品牌形象。
与此同时，阿尔卑斯公司与一些知名品牌合作，将其产品与其他品牌进行联名推广，进一步提高了品牌的知名度和美誉度。
其次，阿尔卑斯公司善于利用市场趋势，抓住消费者的需求和情感。
随着人们生活水平的提高，对于个人健康和美容的关注也越来越多。
阿尔卑斯公司通过广告宣传和推广活动，将产品的属性与健康、美丽等正能量联系起来，满足了消费者在情感和心理上的需求。
此外，阿尔卑斯公司还及时推出了绿色环保产品，积极响应并满足消费者对环保的关注，赢得了更多的市场份额。
再次，阿尔卑斯公司注重社交媒体的运用。
如今，社交媒体已成为人们获取信息和进行交流的重要工具。
阿尔卑斯公司善于利用社交媒体平台，与消费者进行互动，传播品牌理念和产品优势。
通过和消费者建立良好的互动关系，阿尔卑斯公司成功打造了一个强大的品牌社区，形成了用户黏性，提高了消费者对品牌的忠诚和购买意愿。
最后，本文给出一些建议：一是继续加强产品研发和创新，以满足不断变化的消费者需求；二是加强与知名品牌的合作，进一步提升品牌形象和知名度；三是加大在社交媒体平台的投入，并加强与消费者的互动，增强品牌的影响力和用户黏性；四是在营销活动中注重环保理念，积极传递环保的价值观。
综上所述，阿尔卑斯公司在市场上取得了良好的表现，这一切离不开其有效的营销策略。
通过专注于产品质量、品牌塑造、市场趋势的把握以及社交媒体的运用，阿尔卑斯公司成功赢得了消费者的认可和信赖。
相信在未来，阿尔卑斯公司将继续保持创新和格局拓展的势头，迎来更加辉煌的发展。
阿尔卑斯90后市场购买情况调研方案
阿尔卑斯90后市场购买情况调研策划方案策划机构: 恒.远团队成员:执笔人: 韩凯策划时间: 2010年10月阿尔卑斯90后市场购买情况调研策划方案一. 前言1994年不凡帝意大利公司在沪投资成立了不凡帝意大利（中国）公司，并于2000年6月1日许可该公司有偿使用自己的装潢和部分注册商标。
1996年来自意大利的"阿尔卑斯牛奶糖"在中国上市了，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。
从此 "阿尔卑斯"在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是"甜蜜"的代名词，是每一个"浪漫时刻"的见证。
在英语中，品牌的名称"ALPENLIEBE"（阿本恩里泊）解释为"爱在阿尔卑斯"，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。
在中国市场这个概念依然被延续着，人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝"阿尔卑斯"已不仅仅是品尝一种糖果的味道了。
而随着“表达爱只需一颗阿尔卑斯”的广告推广，越来越多的人意识到了阿尔卑斯糖果的含义。
因此，在一些特殊的节假日或场合可以用不同的阿尔卑斯糖果来表示，以传递人与人之间的一种特殊的情感。
二. 调研目的1.了解90后对阿尔卑斯糖果的购买行为及态度，为不凡帝范梅勒阿尔卑斯糖果宣传、策划、建立新的品牌形象提供依据。
2.了解糖果的行业市场状况及主要竞争产品的情况，为制定产品竞争策略提供依据。
三. 调研内容1. 90后买糖的频率2. 90后主要吃的糖的类型3. 影响90后购买糖的因素4. 90后了解认识阿尔卑斯糖的渠道5.90后对阿尔卑斯糖含义的了解、态度、及他们可接受的价格6.90后对情人节送阿尔卑斯糖的看法及态度四. 调研方法与调查范围1.调查方法：以问卷调查、文案调研为主，实地考察、网络搜索为辅（1）问卷调查：定点访问、拦截访问（2）实地考察：各大学校、商店、卖场2.调查范围、样本分配以下沙高教东区为主、市区各大卖场为辅浙江金融职业学院：30份浙江经贸职业技术学院：25份浙江经济职业技术学院：25份财经学院：25份浙江工商大学：25份浙江传媒学院：25份市区各大卖场：45份五. 调研对象选择1.对象选择：选择不同学校不同专业不同年级不同性别90后的200名学生，采用简单随机抽样，共发放200份问卷。
阿尔卑斯促销方案
阿尔卑斯促销方案在当今竞争激烈的市场环境下，企业想要保持竞争力，必须不断推陈出新，善于制定创新的促销方案。
今天，我将为大家介绍一种备受欢迎的促销方案——阿尔卑斯促销方案。
阿尔卑斯促销方案是一种以奖励和抽奖为基础的促销策略，被广泛应用于各行各业。
不同于传统的促销方式，阿尔卑斯促销方案通过抽奖活动激发消费者的购买欲望和参与热情，有效提升企业的品牌知名度和销售额。
首先，阿尔卑斯促销方案通过奖励的形式吸引了消费者的注意。
比如，在购买指定产品或消费一定金额后，消费者将获得一定数量的抽奖券。
这种方式在一定程度上增加了顾客的购买欲望，毕竟谁不想通过购物获得额外的好处呢？而且，奖励可以设置得很有吸引力，比如高价值的商品、旅游机会、购物券等，这无疑加大了消费者的参与热情。
其次，阿尔卑斯促销方案通过抽奖活动激发了消费者的参与热情。
每个人天生都对未知和机会充满好奇和渴望，抽奖活动正好满足了这一心理需求。
消费者通过参与抽奖，有机会获得丰厚的奖品，这种希望和期待无疑刺激了他们的积极参与。
即使只是一次微小的机会，但对很多消费者而言，它们仍然值得期待和努力。
而且，阿尔卑斯促销方案还可以利用数据分析进行优化和个性化推送。
通过消费者在抽奖活动中提供的信息，企业可以了解到消费者的购买偏好、兴趣爱好等，进而将相关产品或服务针对性地推荐给他们。
这种个性化的推送不仅提高了销售的效果，也增加了消费者的满意度和忠诚度。
然而，阿尔卑斯促销方案也面临一些挑战和问题。
首先，奖品的选择是关键。
奖品的吸引力直接决定了消费者的参与热情，如果奖品不具备吸引力或与消费者需求不符，就会影响整个促销方案的效果。
其次，在抽奖过程中，公平公正是必不可少的。
如果消费者对抽奖活动的公正性有所怀疑，企业的信誉和形象将受到负面影响。
因此，企业在执行阿尔卑斯促销方案时，务必做到公平公正，确保消费者的信任。
阿尔卑斯促销方案作为一种创新的促销策略，已在许多企业中取得了成功。
它不仅能够吸引消费者的注意，提高销售额，还能够通过抽奖活动激发顾客的参与热情，进一步增加品牌知名度。
阿尔卑斯策划书
阿尔卑斯策划书篇一：目录一、公司介绍 (1)公司起源 ................................................ ................................................... . (1)发展历程 ................................................ ................................................... . (1)品牌简介 ................................................ ................................................... . (1)品牌商标 ................................................ ................................................... . (1)公司宗旨 ................................................ ................................................... . (1)二、市场分析 (2)市场潜力 ................................................ ................................................... . (2)市场定位 ................................................ ................................................... . (2)消费者类型定位 ................................................ . (2)市场需要定位 ................................................ ................................................... .. (2)产品特色定位 ................................................ ................................................... .. (2)价格定位................................................. ................................................... .. (3)三、营销策略 (3)产品策略 ................................................ ................................................... . (3)新品开发................................................. ................................................... .. (3)包装策略................................................. ................................................... .. (3)服务策略................................................. ................................................... .. (3)价格策略 ................................................ ................................................... . (3)产品定价................................................. ................................................... .. (4)促销策略................................................. ................................................... .. (4)销售策略 ................................................ ................................................... . (4)销售激励................................................. (4)绩效考核................................................. ................................................... .. (4)促销策略 ................................................ ................................................... . (4)广告促销................................................. ................................................... .. (5)人员推广................................................. ................................................... .. (5)四、产品介绍 (5)产品特点 ................................................ (5)产品种类 ................................................ ................................................... . (5)产品内涵 ................................................ ................................................... . (6)根数含义................................................. ................................................... .. (6)口味含义................................................. ................................................... .. (6)五、SWOT分析 (7)六、未来愿景 (7)一、公司介绍公司起源20XX年，由不凡帝家族于50年前创建的意大利不凡帝公司与100年历史的荷兰范梅勒集团合并成立了不凡帝范梅勒集团，成为全球最大的糖果和胶木糖的生产和销售于一体的公司。
阿尔卑斯网络营销策划方案
阿尔卑斯网络营销策划方案1. 现状分析阿尔卑斯（Alps）是一家专注于户外运动装备和冬季运动器材的知名品牌。
该品牌在许多国家和地区都有销售渠道和影响力，但在网络营销方面仍有一定的改进空间。
通过对市场、竞争对手和目标用户的分析，我们可以得到以下现状分析：市场分析：户外运动装备市场是一个快速增长的行业，对于高品质和功能性的产品需求不断增加。
然而，由于竞争激烈，品牌认知度和用户忠诚度成为了关键问题。
竞争对手分析：在户外运动装备行业，阿尔卑斯面临着来自国内外众多品牌的竞争。
在网络营销方面，一些竞争对手已经利用社交媒体、在线广告和电子商务平台建立了强大的在线品牌形象和销售渠道。
目标用户分析：阿尔卑斯的目标用户是喜爱户外运动、追求健康生活方式的年轻人群体。
他们注重品质和性能，对品牌形象和用户体验有较高的要求。
他们在购买决策过程中依赖在线评论和口碑，善于利用社交媒体获取信息和交流。
2. 目标设定阿尔卑斯在网络营销方面的目标是提升品牌知名度和用户忠诚度，增加线上销售额。
具体目标如下：a. 增加阿尔卑斯品牌在目标用户中的认知度和好感度，提升品牌形象。
b. 增加网站和电子商务平台的访问量和转化率，提高线上销售额。
c. 建立用户群体，并通过精确的在线广告和促销活动吸引高质量的潜在客户。
d. 建立品牌在社交媒体上的影响力，增加品牌曝光量和粉丝互动。
3. 策略规划基于以上目标，我们制定以下策略规划：a. 品牌定位和形象塑造：通过建立品牌核心价值观和差异化的品牌故事，塑造阿尔卑斯品牌的独特形象。
通过赞助户外运动赛事和明星代言人，提升品牌形象与用户的情感联结。
b. 线上渠道拓展：优化阿尔卑斯官方网站和电子商务平台，提升用户体验和购买流程的便利性。
通过搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）和网站广告推广，增加网站的访问量和转化率。
c. 社交媒体运营：建立阿尔卑斯在各大社交媒体平台（如Facebook、Instagram、Twitter 等）上的官方账号，定期发布有趣、有用的内容，加强与用户的互动，提升品牌曝光度和用户参与度。
阿尔卑斯促销活动方案
阿尔卑斯促销活动方案1. 活动背景阿尔卑斯是一家知名的户外运动品牌，致力于提供优质的户外装备和服饰。
为了推广品牌，提升产品知名度，同时吸引更多潜在客户，阿尔卑斯计划举办一场促销活动。
本文将详细介绍阿尔卑斯促销活动方案，包括活动目标、活动内容和推广渠道等。
2. 活动目标•提升品牌知名度：通过促销活动，增加品牌曝光度，让更多消费者了解阿尔卑斯。
•增加销售额：吸引潜在客户参与活动，并推销阿尔卑斯的产品，以增加销售额。
•建立忠诚客户群体：通过提供优惠活动和福利，留住现有客户，并吸引其成为长期忠诚的顾客。
3. 活动内容3.1 优惠促销•折扣销售：在活动期间，对特定产品进行折扣销售，以吸引顾客购买。
•满减优惠：设定购物满一定金额后可以享受减免现金或商品的优惠政策，鼓励顾客购买更多产品。
•组合销售：将相关产品组合在一起销售，并提供额外折扣或礼品作为奖励，引导顾客增加购买数量。
•限时特价：推出一些热门产品的限时特价活动，增加购买冲动。
3.2 奖励计划•积分系统：引入积分制度，顾客购买阿尔卑斯产品后可获得相应积分，积分可以用来换取特定商品或享受折扣。
•会员特权：建立会员体系，对顾客进行分类，不同等级的会员享受不同的优惠待遇，例如专属折扣、生日礼品等。
3.3 体验活动•户外探险活动：组织户外探险活动，为顾客提供机会亲身体验阿尔卑斯的产品，在活动中可以试用装备、参与挑战赛，增加顾客对品牌的认同和忠诚度。
•技能培训课程：提供一系列的户外技能培训课程，如登山、滑雪等，吸引潜在客户参与，增加品牌关注度。
4. 推广渠道•线上渠道：通过阿尔卑斯官方网站和社交媒体平台宣传活动信息，增加活动曝光度并提供在线购买服务。
•实体店铺：在阿尔卑斯实体店铺内设置促销展示区，展示促销产品并提供促销活动宣传资料。
•合作伙伴：与户外俱乐部、户外探险团队等合作伙伴联合推广活动，扩大活动影响力。
5. 成效评估•销售增长：通过对活动期间销售额的监控，评估活动对销售的影响。
怀旧消费市场调研方案
怀旧消费市场调研方案一、背景和目的在当下社会中，怀旧消费市场呈现出日益兴盛的趋势。
越来越多的消费者对于过去的回忆和情感寄托的需求不断增加，对怀旧产品和服务的需求也日益高涨。
本次调研旨在深入了解怀旧消费市场的现状和消费者的需求，为相关企业提供合适的发展和创新方向。
二、调研方法1. 文献研究：通过收集相关报告、文章、书籍等文献材料，了解怀旧消费市场的背景、趋势、特点等信息。
2. 网络调查：利用在线问卷工具设计调查问卷，通过社交媒体等渠道发布，获取消费者对怀旧消费市场的看法和需求。
3. 实地访谈：选择具有怀旧元素的商业街区、文化遗产地等地理位置，进行消费者访谈，了解他们对怀旧消费的态度、偏好、购买行为等。
4. 专家访谈：寻求相关领域专家和学者的意见和建议，对怀旧消费市场进行深度剖析和理论支撑。
三、调研内容1. 怀旧消费市场的规模与趋势：通过对市场数据进行分析，了解怀旧消费市场的发展趋势、市场规模及增长率等。
2. 怀旧消费产品的特点与品类：调查不同类型的怀旧消费产品，如复古服饰、老物件收藏、怀旧游戏等，分析它们的特点、受众群体和市场需求。
3. 消费者需求与行为：通过问卷调查和实地访谈揭示消费者对怀旧消费的需求、偏好、购买习惯等，包括购买频率、消费水平、购买决策等方面。
4. 怀旧消费市场发展空间和创新机遇：通过对市场规模、竞争格局、消费者需求等因素的分析，提出怀旧消费市场的发展空间和创新机遇，为相关企业提供发展建议。
四、调研样本和样本选择1. 网络调查样本：选择年龄、性别、地域等因素具有代表性的群体作为调查样本。
2. 实地访谈样本：选择消费者集中的商业街区、文化遗产地等地作为访谈对象，样本选择中要考虑年龄、性别、消费水平等因素的多样性。
3. 专家访谈样本：选择商业学、市场营销等领域的专家和学者作为访谈对象，样本选择中要考虑领域专长、研究背景等因素。
五、数据分析1. 文献研究数据的整理和分析：对收集到的相关文献进行梳理和整合，提取出对怀旧消费市场有价值的信息。
阿尔卑斯营销策划讲解PPT
A
12
1、从品牌名称方面看，阿尔卑斯给人以现代品牌的感觉，时代气息明显。 2、从产品本身来说，大白兔、喔喔、金丝猴都缺乏特色，且都以白色奶糖作为 主打；而阿尔卑斯则是以牛奶咖啡糖为主打，徐福记则以软糖为主打，它们都各 具特色。 3、再拿产品的包装来说，阿尔卑斯的包装给人以绿色产品之感，格调较高，对 消费者有视觉冲击力。 4、从价格上看，无论阿尔卑斯、徐福记还是上好佳都采取了高价策略，利润空 间相对较大。 5、从渠道的策略上看，阿尔卑斯采取了直销员方式，以便更直接、周到地为商 家服务，同时市场信息的反馈也更为直接。
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20
产 品
策 略
新产品开发：自由的个性定制产品组合。
商标策略：所有产品上都要标上阿尔卑 斯的产品商标。
包装策略：保持原来的基础上做得更加 独特个性。
服务策略：提供优质服务，建立专卖店。
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价 格略 策
1、产品线定价：根据不同质量和档次的产 品以、顾客的不同需求以及竞争着产品的情 况，确定不同价格。
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长沙地区营销策划
任务概况 营销现状分析 SWOT分析 营销策划目标 营销战略与策略 具体行动方案
3
最近5年，中国糖果市场保持了15%的年增长率，高 于全球糖果年均增长速度近6个百分点，已成为中国 食品工业中快速发展的行业。
1996年来自意大利的"阿尔卑斯牛奶糖"在中国上 市了，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数 人的目光。从此 "阿尔卑斯"在中国同类产品的销 售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中 它一直是"甜蜜"的代名词，是每一个"浪漫时刻" 的见证。人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时 候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝"阿 尔卑斯"已不仅仅是品尝一种糖果的味道了……
阿尔卑斯促销方案
• 第九组 • 组长：于蒙蒙 • 成员：上官致桥 田 有垚 • 指导老师：韩宇红
目录
1 2 3 4 5 6 7 前言 市场分析 促销活动主题 促销活动设计 促销宣传设计 促销费用预算
促销活动进度安排
1 、前言
• 浪漫的七夕情人节随着夏日的脚步悄悄逼近，您 是否有着想要诉说情衷，却爱在心里口难开？身 边的她，就是您想要厮守终身的另一半，却不知 该如何来个浪漫难忘的求爱仪式或是给一直相爱 的她表达节日的问候？阿尔卑斯棒棒糖 特别于情人节推出七夕情 人节特别求爱活动， 为你侬我侬的小两 口增添爱恋氛围.
·
被丹霞路和南昌路两大交通要道所包围
市场主要糖果制造商及其销售额（百万） ：
1 2 3 4
箭牌 1235
5
德芙 691
6
大大 416
7
阿尔卑斯 388
8 9
徐福记 大白兔 379 327
金丝猴 喔喔 318 301
荷氏 235
资料来源：国家统计局
《2010年度糖果市场消费者报告》
竞争对手分析
消费者对糖果的购买频率 品牌知晓度
商 场 宣 传
商 品 展 示 宣 传
• 在沃尔玛商场内，设立专门的阿
尔卑斯专柜，并进行特别的摆设 陈列，以及适当的海报宣传。
促销费用预算
项目
海报 宣传单
总量
10（张） 10000（份）
要 求
2.5*1m
作 用
现场摆放 活动宣传
费用预算
500 1000
孔明灯
50（个）
奖品
350
水晶杯
50（个）
奖品
Diagram
地点：漳州沃尔玛 范围：漳州地区 对象：情侣 第一阶段：筹备
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阿尔卑斯90后市场购买情况
调研策划方案
策划机构: 恒.远团队
成员:
执笔人: 韩凯
策划时间: 2010年10月
阿尔卑斯90后市场购买情况调研策划方案
一. 前言
1994年不凡帝意大利公司在沪投资成立了不凡帝意大利（中国）公司，并于2000年6月1日许可该公司有偿使用自己的装潢和部分注册商标。
1996年来自意大利的"阿尔卑斯牛奶糖"在中国上市了，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。
从此 "阿尔卑斯"在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是"甜蜜"的代名词，是每一个"浪漫时刻"的见证。
在英语中，品牌的名称"ALPENLIEBE"（阿本恩里泊）解释为"爱在阿尔卑斯"，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。
在中国市场这个概念依然被延续着，人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝"阿尔卑斯"已不仅仅是品尝一种糖果的味道了。
而随着“表达爱只需一颗阿尔卑斯”的广告推广，越来越多的人意识到了阿尔卑斯糖果的含义。
因此，在一些特殊的节假日或场合可以用不同的阿尔卑斯糖果来表示，以传递人与人之间的一种特殊的情感。
二. 调研目的
1.了解90后对阿尔卑斯糖果的购买行为及态度，为不凡帝范梅勒阿尔卑斯糖果宣传、策划、建立新的品牌形象提供依据。
2.了解糖果的行业市场状况及主要竞争产品的情况，为制定产品竞争策略提供依据。
三. 调研内容
1. 90后买糖的频率
2. 90后主要吃的糖的类型
3. 影响90后购买糖的因素
4. 90后了解认识阿尔卑斯糖的渠道
5.90后对阿尔卑斯糖含义的了解、态度、及他们可接受的价格
6.90后对情人节送阿尔卑斯糖的看法及态度
四. 调研方法与调查范围
1.调查方法：以问卷调查、文案调研为主，实地考察、网络搜索为辅
（1）问卷调查：定点访问、拦截访问
（2）实地考察：各大学校、商店、卖场
2.调查范围、样本分配
以下沙高教东区为主、市区各大卖场为辅
浙江金融职业学院：30份
浙江经贸职业技术学院：25份
浙江经济职业技术学院：25份
财经学院：25份
浙江工商大学：25份
浙江传媒学院：25份
市区各大卖场：45份
五. 调研对象选择
1.对象选择：选择不同学校不同专业不同年级不同性别90后的200名学生，采用简单随机抽样，共发放200份问卷。
2.分析方法：根据调查问卷的结果进行定量的、描述统计分析
六. 调研计划安排
市场调研程序、时间及项目进度计划安排
完成本次点验任务共需约28时间，具体安排如下：
第一阶段：初步市场调研 7天（9月7日 ~9月13日）
收集一些相关信息和资料
第二阶段：计划阶段 3天（9月14日~9月16日）
制定计划 1天
审定计划 1天
确认修正计划 1天
第三阶段：问卷阶段 4天（9月17~9月20天）
问卷设计 2天
问卷调整、确认 1天
问卷印制 1天
第四阶段：实施阶段 8天（10月12日~10月19日）
访员培训 1天
实施执行 5天
收集二手资料 2天
第五阶段：研究分析 3天（10月20日~10日22日）
二手资料分类整理 1天
数据输入处理 1天半
数据研究、分析 1天半
第六阶段：报告阶段 3天（10月23~10月25天）
报告书写 2天
报告打印 1天
调研实施自计划、问卷确认后第二天执行
七. 调研实施方案
整个调研实施的步骤包括总体的研究设计，准备工作，实地访问的执行与管理，数据、资料的处理和分析，撰写报告等几个部分，此外其他的各项执行的方案如下。
1.根据我们调研的对象不同，组建访问团队，各团队安排一名小组成员督导管理，执行此次调研的项目。
2.小组成员在拦访消费者访问时，每天要收发一到两次问卷，收到的问卷要及时地进行审核，对不合格的或不规范的问卷要重新访问或者作废，及时发现问题并给予处理。
3.对于要深度访谈的则由项目小组成员分工完成，尽可能了实际情况，方便完成此次调研报告。
八. 项目小组主要成员
（一）项目小组主要成员
项目小组人数:7人
其中，指导老师：1人方志坚
学生：6人应聪萍、韩凯、汪丹丹、陈芳芳、陈愉佳、宋肖婷（二）分工合作
1.项目统筹：韩凯
制订总体方案——调研项目、调研问卷的设计、修改与制作
2.实地调研分配：问卷地点负责人
浙江经贸职业技术学院：韩凯、陈愉佳
浙江金融职业学院：汪丹丹、陈芳芳
浙江工商大学：宋肖婷、应聪萍
浙江经济职业技术学院：韩凯、陈愉佳
财经学院：汪丹丹、陈芳芳
浙江传媒学院：宋肖婷、应聪萍
市区各大卖场：韩凯、陈愉佳、汪丹丹、陈芳芳、宋肖婷、应聪萍
3.数据整理、录入：韩凯、陈愉佳、汪丹丹、陈芳芳
4.调研报告撰写：韩凯、应聪萍、陈愉佳、汪丹丹、陈芳芳、宋肖婷
九. 经费预算
调研问卷设计与制作：（200份）学校支付
文具及资料费： 50元
交通费： 100元
工作人员餐费： 400元
调研报告撰写打印费用： 50元
工作人员饮水费： 150元
合计： 750元
十. 调研问卷
阿尔卑斯90后市场购买情况调研问卷您好！我是浙江金融职业学院的学生，为了解阿尔卑斯糖果90后市场情况，特做此的问卷调研，打扰您十分钟时间帮我们回答一些问题，谢谢您的合作。
1.您经常吃糖果吗？
A.经常
B.偶尔
C.很少
2.您喜欢什么类型的糖？
A.软糖
B.硬质糖果
C.夹心糖果
D.棒棒糖
E.奶糖
F.巧克力糖
G.其他
3.您喜欢哪些品牌的糖果？
A.大白兔
B.金丝猴
C.徐福记
D.雅克
E.阿尔卑斯
F.其他
4.您买糖果的时候一般会选择什么包装的糖？
A.散装
B.整包装
C.随便
5.购买糖果您会优先考虑哪些因素是?
A.质量与食品安全
B.良好口感
C.诱人包装
D.合理价格
6.您对阿尔卑斯糖果的各种含义了解吗?
A.非常了解
B.比较了解
C.不太了解
D.不了解
7.您对阿尔卑斯系列糖果的喜爱程度？
A.非常喜欢
B.喜欢
C.没意见
D.不喜欢
E.很不喜欢
8.您通过什么渠道获知“阿尔卑斯”糖的？
A.电视广告
B.户外广告
C.朋友推荐
D.网络
E.卖场专柜
F.其他
9.您一般会在什么情况下会购买阿尔卑斯糖果？
A.逛街时顺便购买
B.赠送礼品
C.专门为自己购买
D.用作喜糖
10.您觉得市场上阿尔卑斯糖果的价格如何？
A.价格偏高
B.还好
C.价格偏低
11.什么类型的促销方式更能吸引您去购买？
A.广告宣传
B.买一送一
C.免费试吃
D.其他
12.您是否会把糖果当作礼物送人（如果会请注明对象）
A.会
B.不会
13.您觉得阿尔卑斯糖与浪漫爱情主题结合，会更吸引人吗
A.会
B.不会
14.您觉的阿尔卑斯糖哪方面需要改进
（味道.种类.包装.价格.内涵.广告）为什么？
您的性别：您的年龄：
调查员：地点：日期：
再次谢谢您的合作
制表人：韩凯
团队名称：恒.远。