第二章电视谈话节目的策划与文案.pptx
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《电视节目策划》第2课 谈话节目
根据选题的可操作性选择话题 根据选题的性质，寻找独特点，即 “卖点”
二，确定选题的价值趋向和谈话脉络 确定话题的价值，话题能谈到什么程度。
首先，话题是否是一个实质性的讨论话题。 其次，是否存在多种声音。
确定话题的角度。
面对同样的题材，不同的谈话栏目会选择不同的谈话角度
整合不同题材，提升话题的价值和内涵
2.4 谈话节目的现状
2.4.1面对大时段地方新闻和娱乐节目的冲击 谈话节目这种形态经历了电视节目两次大风潮的冲击，一 是大时段民生新闻节目的兴起，一个就是至今仍在进行的 娱乐潮。
谈话节目最初兴起时，大部分关注的是民生问题，《实话 实说》正是其中代表。相对谈话节目，以直播或“准直播” 为形态的民生新闻栏目无论从画面还是评论都更有冲击力。 娱乐风潮对于谈话节目的影响更偏重于审美取向。娱乐潮 使许多新闻、人物类谈话节目出现娱乐倾向。
“连小崔式的幽默，都显得有些古板” ——《实话实说》阿忆
2.4.2 热潮已过，进入品牌竞争阶段
几年来，和谈话节目在90年代末期到2000 年初期的疯狂扩张不同，包括《艺术人生》 在内的老牌谈话节目一直面临着收视率下 滑的危机。
2.4.3 三个制作误区： 制作粗糙 策划者太精英 嘉宾职业化
掌握嘉宾观点的平衡 谈话节目现场讲求观点的碰撞，提倡多种声音的 存在。在选择嘉宾时，应该注意各种观点的平衡， 这样的谈话节目才会推动维持在一种势均力敌的 对抗中，否则一面倒的趋势，使节目很快就缺乏 推动性而停止在某一状态。 在节目策划阶段就应该对到场嘉宾的学识、背景、 观点、语言表达能力有一个充分的估计。事先估 计不同观点的平衡，才能使节目按照预期的方案 进行。
二，确定选题的价值趋向和谈话脉络 确定话题的价值，话题能谈到什么程度。
首先，话题是否是一个实质性的讨论话题。 其次，是否存在多种声音。
确定话题的角度。
面对同样的题材，不同的谈话栏目会选择不同的谈话角度
整合不同题材，提升话题的价值和内涵
2.4 谈话节目的现状
2.4.1面对大时段地方新闻和娱乐节目的冲击 谈话节目这种形态经历了电视节目两次大风潮的冲击，一 是大时段民生新闻节目的兴起，一个就是至今仍在进行的 娱乐潮。
谈话节目最初兴起时，大部分关注的是民生问题，《实话 实说》正是其中代表。相对谈话节目，以直播或“准直播” 为形态的民生新闻栏目无论从画面还是评论都更有冲击力。 娱乐风潮对于谈话节目的影响更偏重于审美取向。娱乐潮 使许多新闻、人物类谈话节目出现娱乐倾向。
“连小崔式的幽默，都显得有些古板” ——《实话实说》阿忆
2.4.2 热潮已过，进入品牌竞争阶段
几年来，和谈话节目在90年代末期到2000 年初期的疯狂扩张不同，包括《艺术人生》 在内的老牌谈话节目一直面临着收视率下 滑的危机。
2.4.3 三个制作误区： 制作粗糙 策划者太精英 嘉宾职业化
掌握嘉宾观点的平衡 谈话节目现场讲求观点的碰撞，提倡多种声音的 存在。在选择嘉宾时，应该注意各种观点的平衡， 这样的谈话节目才会推动维持在一种势均力敌的 对抗中，否则一面倒的趋势，使节目很快就缺乏 推动性而停止在某一状态。 在节目策划阶段就应该对到场嘉宾的学识、背景、 观点、语言表达能力有一个充分的估计。事先估 计不同观点的平衡，才能使节目按照预期的方案 进行。
第二章电视谈话节目的策划与文案
观点讨论类：社会热点、焦点问题 个案分析类：具体的人和事
观点讨论类话题应具备的特点
应该是一个软性话题
与许多人相关 尽量避免过于激烈的情绪和过于偏激的观点 避免使谈话变成相互攻击
应该是大家感兴趣、正在关心着的话题 应该是可以引发良种或两种以上不同观点的
话题
（二）思路：话题的价值取向和谈话脉络
能够很好地控制现场。
反面的例子
美国《珍妮·琼斯秀》（The Jenny Jones Show ） 的嘉宾枪杀暗恋他的情人。
北京电视台《国际双行线》的《谭盾来了》。
嘉宾访问中的应变
嘉宾是否合适
个性和谈话方式 对话题的思考是否存在缺陷（过于肤浅/偏激）
话题本身是否需要修正
话题切入的角度 话题内容的疏漏 话题的的意义和深度
搭配； 语言风格方面的均衡搭配。
2、嘉宾访问
沟通要了解的内容：
嘉宾的成长经历、背景 嘉宾的个人观点 说服嘉宾参与现场谈话 嘉宾的一些个人特点
沟通的一次性最佳原则
所谓沟通的一次性最佳原则，是指一个问题只让嘉 宾回答一遍，以保持嘉宾在现场谈话的新鲜感和兴 奋度。
注意：
一般情况下应该尽量回避节目将涉及的话题，如果要了解 嘉宾的某些观点或情况，应该尽量采用迂回的方式，或 者通过他的亲戚朋友同事去了解，以保证嘉宾对现场谈 话的新鲜感和兴奋度。
3、主要的兴趣点或具体的故事
兴趣点或具体的故事是节目吸引人的所在，它往往承担着 结构节目和推动话题不断发展的作用。
4、结语
一般情况下，策划案里会有一段结语的大意供主持人参考， 但主持人也可以根据具体的谈话情况即兴灵活调整。
通常情况下，结语会对话题有一个基本的价值判断，但是 谈话节目多为多种观点的碰撞，鼓励不同观点的存在， 所以，在结语里，主持人的价值倾向应该相对隐蔽。
观点讨论类话题应具备的特点
应该是一个软性话题
与许多人相关 尽量避免过于激烈的情绪和过于偏激的观点 避免使谈话变成相互攻击
应该是大家感兴趣、正在关心着的话题 应该是可以引发良种或两种以上不同观点的
话题
（二）思路：话题的价值取向和谈话脉络
能够很好地控制现场。
反面的例子
美国《珍妮·琼斯秀》（The Jenny Jones Show ） 的嘉宾枪杀暗恋他的情人。
北京电视台《国际双行线》的《谭盾来了》。
嘉宾访问中的应变
嘉宾是否合适
个性和谈话方式 对话题的思考是否存在缺陷（过于肤浅/偏激）
话题本身是否需要修正
话题切入的角度 话题内容的疏漏 话题的的意义和深度
搭配； 语言风格方面的均衡搭配。
2、嘉宾访问
沟通要了解的内容：
嘉宾的成长经历、背景 嘉宾的个人观点 说服嘉宾参与现场谈话 嘉宾的一些个人特点
沟通的一次性最佳原则
所谓沟通的一次性最佳原则，是指一个问题只让嘉 宾回答一遍，以保持嘉宾在现场谈话的新鲜感和兴 奋度。
注意：
一般情况下应该尽量回避节目将涉及的话题，如果要了解 嘉宾的某些观点或情况，应该尽量采用迂回的方式，或 者通过他的亲戚朋友同事去了解，以保证嘉宾对现场谈 话的新鲜感和兴奋度。
3、主要的兴趣点或具体的故事
兴趣点或具体的故事是节目吸引人的所在，它往往承担着 结构节目和推动话题不断发展的作用。
4、结语
一般情况下，策划案里会有一段结语的大意供主持人参考， 但主持人也可以根据具体的谈话情况即兴灵活调整。
通常情况下，结语会对话题有一个基本的价值判断，但是 谈话节目多为多种观点的碰撞，鼓励不同观点的存在， 所以，在结语里，主持人的价值倾向应该相对隐蔽。
电视节目策划方案(PPT 61张)
电视节目策划的程序
• • • • • 收集信息 实地观察法 个人接触法 访问交谈法 第一，策划调查人员受过专门训练，如有 记者的工作经验更好 • 第二，策划调查人员应熟悉有关材料，了 解有关事情的原委 • 第三，要求被访者诚实，值得信赖
电视节目策划的程序
• • • • 收集信息方法 问卷调查法 公众座谈会 非常调查法 以隐蔽方式采集信息的方法
电视节目策划
节目
社会效益
收视率 经济效益
观众
电视节目策划概述
• • • • 电视节目策划的由来 1983年春节联欢晚会 不搞录像，应当实况转播，增加观众的 参与感，增加现场气氛 开辟电话点播，让观众直接参与联欢晚 会 起用节目主持人 请中央领导出席，与民同庆同乐
• •
王景愚
刘晓庆
电视节目策划的由来
电视节目策划的程序
• • • • 研究竞争对手 18：00—19：00 CCTV新闻 《共同关注》 凤凰资讯 《凤凰焦点新闻》 《凤凰气象 站》 《全球通金石财经》 • 东方卫视 《东方新闻》 • 北京卫视 《新闻晚高峰》 《北京新闻》 • 江苏卫视 《世间》 《江苏新时空》
电视节目策划的程序
• 如何评价竞争对手的优势与劣势 • 收集竞争者包括历年预算、效果、媒体使 用情况、市场占有率、创意与制作水平 • 策划者根据上述调查内容，制定出切实可 行的宣传计划，确保预期效果的实现
电视节目策划概述
• 电视节目策划的程序 • 立项 • 创意 • 设计 • 实施 • 总结 ——电视节目策划的五根支柱
电视节目策划的程序
• • • • • • 立项 确定目标 收集信息 研究对象 确定目标 策划题材、题目 策划目标的确定取决于 上级下达的指令性任务 上级根据形势需要给予的指导性指示 策划人在搜集信息的基础上，根据形势需 要和观众需要提出的策划目标
电视谈话节目幻灯片课件
《挑战主持人》
电视谈话节目
二、公共领域和传播媒介（电视）
公共领域：意指社会生活中的一个领域，某种接近 于公众舆论的东西能够在其中形成。向所有公 民开放这一点得到了保障。在每一次私人聚会、 形成公共团体的谈话中都有一部分公共领域生 成。然后，他们既不像商人和专业人士那样处 理私人事务，也不像某个合法的社会阶层的成 员那样服从国家官僚机构的法律限制。当公民 们以不受限制的方式进行协商时，他们作为一 个公共团体行事——也就是说，对于涉及公众 利益的事务有聚会、结社的自由和发表意见的 自由。在一个大型公共团体中，这种交流需要 特殊的手段来传递信息并影响信息接受者。
2、评析型 评析型电视谈话节目，是以欣赏为主、依托于多 门类的电视艺术作品，通过主创人员、观众、专 家等的评析，达到帮助观众完成审美的过程。
二、外分法（从形式模式角度切入）
（一）讨论类电视谈话节目 特色：至少两个或两个以上的出境者，其中
节目主持人基本上是不变的，且是这档 节目的招牌标识、形象代言人，以讨论 侃聊的形式进行对话交流，并借助电视 媒介向大众传播，展现屏幕内人际对话 交流的过程。
第三节 电视谈话节目的“内”“外”分 类法
一、内分法（从内容划分）
（一）新闻时事类电视谈话节目
（二）民生生活类电视谈话节目： 内涵：以日常生活中的平常事件为讨论由头，由 大众参与的人际倾诉或讨论为主体的电视谈话节 目。 特点：更强烈的故事性征、更直接的宣泄功能、 更世俗的平民倾向。 意义：体现了一种人文关怀——即每个人都有平 等的说话、表达意见的权利。
（三）综艺娱乐类电视谈话节目
综艺娱乐类电视谈话节目和娱乐节目的区别 综艺娱乐类电视谈话节目更加注重谈话带 来的娱乐效果，通过特殊的人物选择，或 是特殊的情景设置，来娱人耳目；而电视 娱乐节目，其主要目的是给观众带来娱乐， 而并非仅仅通过谈话本身来实现。
电视谈话节目
二、公共领域和传播媒介（电视）
公共领域：意指社会生活中的一个领域，某种接近 于公众舆论的东西能够在其中形成。向所有公 民开放这一点得到了保障。在每一次私人聚会、 形成公共团体的谈话中都有一部分公共领域生 成。然后，他们既不像商人和专业人士那样处 理私人事务，也不像某个合法的社会阶层的成 员那样服从国家官僚机构的法律限制。当公民 们以不受限制的方式进行协商时，他们作为一 个公共团体行事——也就是说，对于涉及公众 利益的事务有聚会、结社的自由和发表意见的 自由。在一个大型公共团体中，这种交流需要 特殊的手段来传递信息并影响信息接受者。
2、评析型 评析型电视谈话节目，是以欣赏为主、依托于多 门类的电视艺术作品，通过主创人员、观众、专 家等的评析，达到帮助观众完成审美的过程。
二、外分法（从形式模式角度切入）
（一）讨论类电视谈话节目 特色：至少两个或两个以上的出境者，其中
节目主持人基本上是不变的，且是这档 节目的招牌标识、形象代言人，以讨论 侃聊的形式进行对话交流，并借助电视 媒介向大众传播，展现屏幕内人际对话 交流的过程。
第三节 电视谈话节目的“内”“外”分 类法
一、内分法（从内容划分）
（一）新闻时事类电视谈话节目
（二）民生生活类电视谈话节目： 内涵：以日常生活中的平常事件为讨论由头，由 大众参与的人际倾诉或讨论为主体的电视谈话节 目。 特点：更强烈的故事性征、更直接的宣泄功能、 更世俗的平民倾向。 意义：体现了一种人文关怀——即每个人都有平 等的说话、表达意见的权利。
（三）综艺娱乐类电视谈话节目
综艺娱乐类电视谈话节目和娱乐节目的区别 综艺娱乐类电视谈话节目更加注重谈话带 来的娱乐效果，通过特殊的人物选择，或 是特殊的情景设置，来娱人耳目；而电视 娱乐节目，其主要目的是给观众带来娱乐， 而并非仅仅通过谈话本身来实现。
电视谈话节目策划案例(PPT 60张)
选题初选的四个原则
1.根据栏目自身定位和收视群体来确定选题 栏目自身的定位和风格对选题起着决定作用， 天然地对选题划定了一定的界限和规范。 栏目的定位与风格又与栏目收视群体相联系， 面对阶层决定了栏目大致的话题类型。
2.根据制作团队的特点来选择话题
不同的谈话节目，策划人员、编导、主持人的 专业背景不同，对不同的话题有侧重点。寻求保险 系数高的选题是保证节目长期稳定的一个策略。 《锵锵三人行》与《文化正午》《财经郎眼》
央视《对话》、《读书》，广东卫视《财经郎眼》
生活情感类谈话节目
该类节目选择更加感性的话题，以人生 、婚姻、家庭、友情、生活中遇到的问题等 话题为主，不以娱乐调侃的方式去处理，而 是以一种相对严肃的口吻去谈论。 东方卫视《幸福魔方》。
按照谈话形式划分
1.辩论式谈话节目
2.群言讨论式谈话节目
3.个案类叙述式谈话节目
3.专家的观点应该是独到、真实的。
与嘉宾的沟通
对于与话题有关的当事人，策划人应该尽量详 细地了解其成长经历、背景和个人观点，并能够说 服嘉宾参与现场的谈话。
沟通中的一次性原则
所谓“一次性最佳原则”，是指一个问题只让 嘉宾回答一遍，以保证嘉宾谈话的新鲜感和兴奋度 尊重嘉宾的知情权
节目与嘉宾的沟通和交流应该是坦诚而善意的 ，应该保证对嘉宾的信息透明。当现场请来的人令 嘉宾难堪、与他的观点相左或敌对时，应该向嘉宾 告知。
辩论式谈话节目
该类节目选择不同观点、不同利益集团的代表 在谈话现场辩论，形成不同的谈话立场和观点的交 锋。 节目的卖点不在于最后的结论以及辩论双方孰 对孰错，而是在辩论过程中交谈双方有个性的观点 和语言的展示，以及在辩论过程中对讨论的事件背 景的不断充实和延展。
第二章电视谈话节目的策划与文案
选 题
嘉 宾
嘉准文观 宾备案众
主 持
现 场
后 期 制
播 出
与 思 路
人 选
访资写组 问料作织
人录 作
设 计
制
包 装
第二章电视谈话节目的策划与文案
四、选题与思路
§ 成熟的电视谈话节目在选题方面应具备：
• 遴选机制——对选题进行评价和筛选 • 策划机制——对选题进行符合栏目特点的设计 • 应急机制——根据突发新闻事件迅速确定选题 • 储备机制——储备选题保证栏目顺利稳定进行
§ 实物资料
第二章电视谈话节目的策划与文案
六、现场观众的选择
§ 现场观众的作用：
• 参与节目 • 代表公众舆论 • 营造现场气氛 • 看客
第二章电视谈话节目的策划与文案
选择现场观众的途径
§ 通过来信、来电、电子邮件自荐参加； § 通过外联人员组织观众； § 委托专门的公司选择和组织观众。
§ 现在的电视谈话节目一般都通过前两种方式组织观 众，第一种方式组织的观众谈话质量高，但是比较 分散；第二种通过集体组织，但是对话题的了解和 发言准备不够充分。因此可以将这两种方式相结合。
第二章电视谈话节目的策划与文案
想要当家不容易
§ 嘉宾
• 王燕滨：背景大西洋城业主代表 • 舒可心：北京朝阳园业主委员会主任、中国人民大学制度分析与公
共政策研究中心项目研究员
§ 特别观众
• 苏德强：新康家园业主代表 • 潘 琪：世纪城业主代表
§ 短片1
• [开场语]大家都知道以前由福利分房，房管所管着房子，住着每月不 用交什么钱。现在很多人住进了自己买的房子，有自己的私有财产， 但每月还要交一笔物业费，这一掏钱啊，就容易惹出麻烦事了。请 看大屏幕。
【精选】第二章 电视谈话节目的策划与文案44
不宜做嘉宾的人
爱打官腔，言不由衷者； 表现欲极强，不能倾听者； 没有主见，追随大流者； 关系
对话题有比较成熟见解的人； 对话题有一个认识过程的人； 对话题有亲身经历、有故事、有争议的人； 完全的局外人。
嘉宾组合
观点的均衡搭配； 圈内圈外的均衡搭配； 性别、年龄、职业、文化等方面的均衡
• 应该是善意的，本着增加节目戏剧性的良好效果 的目的，而不是要使嘉宾难堪，甚至造成嘉宾临 场退席，导致节目“停摆”的严重后果。
• 如果邀请的是与嘉宾意见相左甚至是敌对的人时， 应该事先告知嘉宾。
• 能够很好地控制现场。
反面的例子
美国《珍妮·琼斯秀》（The Jenny Jones Show ） 的嘉宾枪杀暗恋他的情人。
• 遴选机制——对选题进行评价和筛选 • 策划机制——对选题进行符合栏目特点的设计 • 应急机制——根据突发新闻事件迅速确定选题 • 储备机制——储备选题保证栏目顺利稳定进行
（一）确定选题
对选题进行初选的原则和依据：
1. 栏目自身定位和收视群体； 2. 制作团队的特点； 3. 选题的可操作性； 4. 选题的性质，寻找独特点
现在的电视谈话节目一般都通过前两种方式组织观 众，第一种方式组织的观众谈话质量高，但是比较 分散；第二种通过集体组织，但是对话题的了解和 发言准备不够充分。因此可以将这两种方式相结合。
我们台上不请英雄，台下不请看客，……， 对那些真正想参加讨论，立志要个说法的 （观众），一个不漏网；对于只想来看热闹， 对话题一无所知的，坚决不让充数。
搭配； 语言风格方面的均衡搭配。
2、嘉宾访问
沟通要了解的内容：
• 嘉宾的成长经历、背景 • 嘉宾的个人观点 • 说服嘉宾参与现场谈话 • 嘉宾的一些个人特点
电视节目编导-(电视谈话节目策划)教学文稿61页PPT
36、自己的鞋子，自己知道紧在哪里。——西班牙
37、我们唯一不会改正的缺点是软弱。——拉罗什福科
xiexie! 38、我这个人走得很慢，但是我从不后退。——亚伯拉罕·林肯
39、勿问成功的秘诀为何，且尽全力做你应该做的事吧。——美华纳
40、学而不思则罔，思而不学则殆。——孔子
电视节目编导-(电视谈话节目策划)教学 文稿
61、辍学如磨刀之石，不见其损，日 有所亏 。 62、奇文共欣赞，疑义相与析。
63、暧暧远人村，依依墟里烟，狗吠 深巷中 ，鸡鸣 桑树颠 。 64、一生复能几，倏如流电惊。 65、少无适俗韵，性本爱丘山。
Hale Waihona Puke 谢谢！
策划方案-电视节目策划案例(PPT61页)
电视节目策划的程序
• 立项 确定目标 收集信息 研究对象 • 确定目标 策划题材、题目 • 策划目标的确定取决于 • 上级下达的指令性任务 • 上级根据形势需要给予的指导性指示 • 策划人在搜集信息的基础上，根据形势需
要和观众需要提出的策划目标
实例
• 2004年初政府和媒体均以积极姿态应对禽流感 • 2004年1月27日，国家禽流感参考实验室确诊大陆
视听形象信息 • 充分尊重观众，调动观众的主体意识判断、
理解传播内容，养成观众偏重于从形象来 吸取信息的习惯 • 向观众提供丰富多样的信息，超越解说、 旁白所指引的含义 • 使观众产生临场感、参与感，引起共鸣
电视节目的传播特征
• 互动性 从形式上参与到思想感情上参与
• 连续固定性
• 通常情况下，电视台都是按照固定的栏目、 固定的播出时间或周期、固定的时长去编 排，连续准时播出各自的节何评价竞争对手的优势与劣势 • 收集竞争者包括历年预算、效果、媒体使
用情况、市场占有率、创意与制作水平 • 策划者根据上述调查内容，制定出切实可
行的宣传计划，确保预期效果的实现
电视节目策划的程序
• 研究自己 • SWOT分析法
• 优势（Strength） • 劣势（Weakness） • 机会（Opportunity） • 威胁（Threat）
电视节目策划的程序
• 研究观众 • 电视受众基本特征分析 • 层次丰富、人数众多 • 流动而分散的收视群体 • 喜新厌旧的收视群体
电视节目策划的程序
• 研究对手 • 识别竞争对手的标准 • 凡是相似相同的频道都是竞争对手 • 凡是相同或同类的栏目与节目都是竞争对手 • 凡是在同一时段播出的相同的栏目或节目都
参与感，增加现场气氛 • 开辟电话点播，让观众直接参与联欢晚
报告电视谈话节目策划文案的写作.ppt
优选
32
其一，问题设计。 设计什么样的问题是由谈话节目的特性决定的，问题
设计既要控制现场谈话的节奏、气氛和走向，又要引导个 性的表达，因为个性表达是谈话节目的主要魅力之一。
电视谈话节目在设计问题时，首先要增强对观众和嘉 宾的了解，使问题设计得更有针对性。其次要努力营造一 种交锋的状态，使现场嘉宾与观众形成互动。在《实话实 说》、《对话》栏目中经常看到观众对嘉宾的观点持有疑 义，对嘉宾提出问题；或者观众之间对某一个问题持有不 同的观点，互相质疑，这充分体现了谈话节目的交互性特 点。第三要警惕问题设计的封闭性．要尽量提出一些开放 度比较大的问题，扩大观众的参与范围，切忌为观众准备 好问题和答案。比如有些谈话类节目在做节目时，塞给每 个现场观众一个纸条，让他照着说，不仅现场观众被愚弄， 而且愚弄了电视机前的观众。
优选
8
四、分类
按内容分类
1、新闻信息类谈话节目
这类节目是对新闻节 目的有力配合，话题覆盖 面广，信息量大，新闻事 件、新闻人物、社会热点、 公共事务等都可以作为谈 资。这类节目的特点是具 有权威性、准确性和贴近 性。谈话多在演播室进行， 主要由主持人与嘉宾交谈，
优选
9
2、人际关系类谈话节目
这类节目的话题涉及 普通百姓的家长里短、方 方面面，既有社会人际交 往方面的困惑，也有家庭 内部成员之间的调适，既 有不同生活状态的展示， 也有新旧道德伦理观念的 碰撞。其特点是贴近生活， 贴近百姓，参与性强，因 而深受观众喜爱。其中， 以婚姻、家庭、爱情、友 情、亲情为主题的情感类 谈话节目是一道亮丽的风 景线。
有较强的语言表达能力
谈话节目，关键要谈，嘉宾不仅要清楚地叙述自己经 历过的事情，而且要能够表达自己的思想和情感。嘉宾语 言的自然流畅、富于逻辑、严谨规整、幽默风趣等，都可 能成为观众喜爱他的原因。当然，嘉宾的能说会道一定要 建立在真实的思想感情的基础上，他的语言也可能并不华 丽，但要发自内心，确实是经过自己的思考有感而发。
电视谈话节目策划
的综合元素。这类节目的题材大多就某一专题或以精英人物 的个案和相关事件为线索，人物背景和发展经历以及其与时 代社会的碰撞常常是节目谈论的焦点。 v 中央电视台《对话》
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电视谈话节目策划
v 5.生活情感类谈话节目。 感性话题：人生、婚姻、家庭、友情、生活中遇到 的问题等话题为主，不是以娱乐调侃的方式去处理， 而是以一种相对严肃的口吻去谈论。
回答或讲述的互动交流的形式展开，访谈的过程是一个互动交流碰撞交 锋及细节的展开的过程。 v 此类访谈背景介绍详细，观众在访谈开始时对访谈话题、主题和嘉宾情 况都有了解，访谈进程中的背景介绍又提供了次要话题和主题推进进程 的材料，使该类访谈能直接进入提问，回答或讲述的互动交流阶段。
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电视谈话节目策划
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电视谈话节目策划
v 狭义的电视谈话节目限定在一个固定的谈话现场，主持人与 嘉宾进行群言式的 讨论。参与人数多，信息的交流范围广， 双向交流互动性、即兴性强，比较完整地展示了人际传播的 语境。《艺术人生》《有话大家说》《奥帕拉访谈》
v 《电视百科全书》：电视谈话节目“代表所有脱稿交谈，即 兴对观众谈话的电视节目”。即兴和面对面的双向交流是电 视谈话节目的基础。
v 访谈的开始形式由主持人独自展开：问候现场观众、介绍嘉宾、访谈主 题、访谈背景等。其话语特征是独白性质的，对象是电视观众。
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电视谈话节目策划
v 该阶段的话语依次分为三个部分：问候、介绍和主体引入。
v 问候的对象是现场或电视机前的观众，体现访谈的观众意识和大 众传播特征。问候语随意，活跃现场气氛，让观众意识到为自己 准备的访谈即将开始。
v 1.选择嘉宾的原则
v 嘉宾应具备的素质：
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电视谈话节目策划
v 5.生活情感类谈话节目。 感性话题：人生、婚姻、家庭、友情、生活中遇到 的问题等话题为主，不是以娱乐调侃的方式去处理， 而是以一种相对严肃的口吻去谈论。
回答或讲述的互动交流的形式展开，访谈的过程是一个互动交流碰撞交 锋及细节的展开的过程。 v 此类访谈背景介绍详细，观众在访谈开始时对访谈话题、主题和嘉宾情 况都有了解，访谈进程中的背景介绍又提供了次要话题和主题推进进程 的材料，使该类访谈能直接进入提问，回答或讲述的互动交流阶段。
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电视谈话节目策划
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电视谈话节目策划
v 狭义的电视谈话节目限定在一个固定的谈话现场，主持人与 嘉宾进行群言式的 讨论。参与人数多，信息的交流范围广， 双向交流互动性、即兴性强，比较完整地展示了人际传播的 语境。《艺术人生》《有话大家说》《奥帕拉访谈》
v 《电视百科全书》：电视谈话节目“代表所有脱稿交谈，即 兴对观众谈话的电视节目”。即兴和面对面的双向交流是电 视谈话节目的基础。
v 访谈的开始形式由主持人独自展开：问候现场观众、介绍嘉宾、访谈主 题、访谈背景等。其话语特征是独白性质的，对象是电视观众。
PPT文档演模板
电视谈话节目策划
v 该阶段的话语依次分为三个部分：问候、介绍和主体引入。
v 问候的对象是现场或电视机前的观众，体现访谈的观众意识和大 众传播特征。问候语随意，活跃现场气氛，让观众意识到为自己 准备的访谈即将开始。
v 1.选择嘉宾的原则
v 嘉宾应具备的素质：
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
▪ 生活态度积极，能够善待他人； ▪ 有见解有个性，能坚持自己的观点，不随波逐
流； ▪ 善于思考，思维清晰，表达流畅； ▪ 坦率诚恳，愿与人真诚交流； ▪ 比较宽容，能倾听理解他人； ▪ 个性比较外向，能尊重他人； ▪ 能够接受公众对自己的评判。
不宜做嘉宾的人
▪ 爱打官腔，言不由衷者； ▪ 表现欲极强，不能倾听者； ▪ 没有主见，追随大流者； ▪ 不解人意，难以沟通者。
——关秀（《实话实说》策划人场谈话 • 嘉宾的一些个人特点
沟通的一次性最佳原则
▪ 所谓沟通的一次性最佳原则，是指一个问题只让嘉 宾回答一遍，以保持嘉宾在现场谈话的新鲜感和兴 奋度。
▪ 注意：
• 一般情况下应该尽量回避节目将涉及的话题，如果要了 解嘉宾的某些观点或情况，应该尽量采用迂回的方式， 或者通过他的亲戚朋友同事去了解，以保证嘉宾对现场 谈话的新鲜感和兴奋度。
嘉宾与话题的关系
▪ 对话题有比较成熟见解的人； ▪ 对话题有一个认识过程的人； ▪ 对话题有亲身经历、有故事、有争议的人； ▪ 完全的局外人。
嘉宾组合
▪ 观点的均衡搭配； ▪ 圈内圈外的均衡搭配； ▪ 性别、年龄、职业、文化等方面的均衡
搭配； ▪ 语言风格方面的均衡搭配。
2、嘉宾访问
▪ 沟通要了解的内容：
• 一般情况下，主持人在现场谈话以前不与嘉宾接触。
尊重嘉宾的知情权
▪ 如果栏目还邀请了其他嘉宾或者其他与嘉宾 有关的人，应该注意：
• 应该是善意的，本着增加节目戏剧性的良好效果 的目的，而不是要使嘉宾难堪，甚至造成嘉宾临 场退席，导致节目“停摆”的严重后果。
• 如果邀请的是与嘉宾意见相左甚至是敌对的人时， 应该事先告知嘉宾。
▪ 按照谈话形式划分：
• 辩论式、群言讨论式、个案叙述式
▪ 按照参与谈话的对象划分：
• 有现场观众参与、无现场观众参与
三、谈话类节目的生产流程
播出
后期制作包装
现场录制 主持人设计 观众组织 文案写作 准备资料 嘉宾访问 嘉宾人选 选题与思路
四、选题与思路
▪ 成熟的电视谈话节目在选题方面应具备：
• 遴选机制——对选题进行评价和筛选 • 策划机制——对选题进行符合栏目特点的设计 • 应急机制——根据突发新闻事件迅速确定选题 • 储备机制——储备选题保证栏目顺利稳定进行
• 话题切入的角度 • 话题内容的疏漏 • 话题的的意义和深度
策划人员调研内容
1. 确认选题所引发的基本事实是否准确，与原来的设想有多大 出入，是否能挖掘出更有趣味或意义的事件或人物；
2. 选题所涉及的当事人有哪些，具体情况怎样；
3. 如果是个案人物，他的语言谈吐、性格特点怎样，个案经历 是否可以作为公共讨论的话题。如果是讨论性的社会事件或 现象，该现象或事件的社会意义何在，是否存在多种声音， 是否能够成为争鸣的话题；
4. 能够请到演播室的访谈嘉宾和他们的基本情况。
五、资料收集
▪ 文字资料 ▪ 声像资料
• 录音、录像、照片等 • 节目组筹备节目时拍摄的资料
▪ 实物资料
六、现场观众的选择
▪ 现场观众的作用：
• 参与节目 • 代表公众舆论 • 营造现场气氛 • 看客
选择现场观众的途径
▪ 通过来信、来电、电子邮件自荐参加； ▪ 通过外联人员组织观众； ▪ 委托专门的公司选择和组织观众。
第二章 电视谈话节目策划与制作
一、电视谈话节目的界定
▪ 电视谈话节目（Talk Show）是“代表所有脱 稿交谈，即兴对观众谈话的电视节目”。
——《电视百科全书》Encyclopedia of Television, Press of Oxford, 1997
• 人际的口语化传播 • 即兴的、双向的口语传播
▪ 现在的电视谈话节目一般都通过前两种方式组织观 众，第一种方式组织的观众谈话质量高，但是比较 分散；第二种通过集体组织，但是对话题的了解和 发言准备不够充分。因此可以将这两种方式相结合。
▪ 我们台上不请英雄，台下不请看客，……， 对那些真正想参加讨论，立志要个说法的 （观众），一个不漏网；对于只想来看热闹， 对话题一无所知的，坚决不让充数。
▪ 应该是大家感兴趣、正在关心着的话题 ▪ 应该是可以引发良种或两种以上不同观点的
话题
（二）思路：话题的价值取向和谈话脉络
▪ 选题策划会需要重点讨论的几个指标：
1. 确定话题的价值，话题能谈到什么程度； 2. 确定话题的角度，面对同样的题材，不同的谈话节目会
选择不同的角度； 3. 提升话题的价值和内涵，使其具有独特性并能引起大多
• 能够很好地控制现场。
反面的例子
▪ 美国《珍妮·琼斯秀》（The Jenny Jones Show ） 的嘉宾枪杀暗恋他的情人。
▪ 北京电视台《国际双行线》的《谭盾来了》。
嘉宾访问中的应变
▪ 嘉宾是否合适
• 个性和谈话方式 • 对话题的思考是否存在缺陷（过于肤浅/偏激）
▪ 话题本身是否需要修正
数人讨论的兴趣； 4. 争论性的话题应该评价争论是否具有实质性； 5. 个案题材要评价它是否具有普遍性和积极意义； 6. 确定谈话的基本走向，即怎么谈，遵循“大方向，小变
化”的原则。
四、嘉宾人选
▪ 电视谈话节目嘉宾的类型：
• 与话题关系密切的当事人 • 在某些问题上有独到见解的专家
1、嘉宾个人素质
我国对电视谈话节目的界定
▪ 广义：指所有以面对面口头交流信息为主的 电视节目，它涵盖了演播室主持人与嘉宾的 一对一或一对多的访谈节目。
▪ 狭义：是指在一个相对限定的谈话现场，主 持人和嘉宾、现场观众进行的群言式的讨论。
二、电视谈话节目的分类
▪ 按照谈话题材划分：
• 新闻时事类、社会话题类、娱乐话题类、专业话 题类、生活情感类
（一）确定选题
▪ 对选题进行初选的原则和依据：
1. 栏目自身定位和收视群体； 2. 制作团队的特点； 3. 选题的可操作性； 4. 选题的性质，寻找独特点
话题类型
▪ 观点讨论类：社会热点、焦点问题 ▪ 个案分析类：具体的人和事
观点讨论类话题应具备的特点
▪ 应该是一个软性话题
• 与许多人相关 • 尽量避免过于激烈的情绪和过于偏激的观点 • 避免使谈话变成相互攻击
流； ▪ 善于思考，思维清晰，表达流畅； ▪ 坦率诚恳，愿与人真诚交流； ▪ 比较宽容，能倾听理解他人； ▪ 个性比较外向，能尊重他人； ▪ 能够接受公众对自己的评判。
不宜做嘉宾的人
▪ 爱打官腔，言不由衷者； ▪ 表现欲极强，不能倾听者； ▪ 没有主见，追随大流者； ▪ 不解人意，难以沟通者。
——关秀（《实话实说》策划人场谈话 • 嘉宾的一些个人特点
沟通的一次性最佳原则
▪ 所谓沟通的一次性最佳原则，是指一个问题只让嘉 宾回答一遍，以保持嘉宾在现场谈话的新鲜感和兴 奋度。
▪ 注意：
• 一般情况下应该尽量回避节目将涉及的话题，如果要了 解嘉宾的某些观点或情况，应该尽量采用迂回的方式， 或者通过他的亲戚朋友同事去了解，以保证嘉宾对现场 谈话的新鲜感和兴奋度。
嘉宾与话题的关系
▪ 对话题有比较成熟见解的人； ▪ 对话题有一个认识过程的人； ▪ 对话题有亲身经历、有故事、有争议的人； ▪ 完全的局外人。
嘉宾组合
▪ 观点的均衡搭配； ▪ 圈内圈外的均衡搭配； ▪ 性别、年龄、职业、文化等方面的均衡
搭配； ▪ 语言风格方面的均衡搭配。
2、嘉宾访问
▪ 沟通要了解的内容：
• 一般情况下，主持人在现场谈话以前不与嘉宾接触。
尊重嘉宾的知情权
▪ 如果栏目还邀请了其他嘉宾或者其他与嘉宾 有关的人，应该注意：
• 应该是善意的，本着增加节目戏剧性的良好效果 的目的，而不是要使嘉宾难堪，甚至造成嘉宾临 场退席，导致节目“停摆”的严重后果。
• 如果邀请的是与嘉宾意见相左甚至是敌对的人时， 应该事先告知嘉宾。
▪ 按照谈话形式划分：
• 辩论式、群言讨论式、个案叙述式
▪ 按照参与谈话的对象划分：
• 有现场观众参与、无现场观众参与
三、谈话类节目的生产流程
播出
后期制作包装
现场录制 主持人设计 观众组织 文案写作 准备资料 嘉宾访问 嘉宾人选 选题与思路
四、选题与思路
▪ 成熟的电视谈话节目在选题方面应具备：
• 遴选机制——对选题进行评价和筛选 • 策划机制——对选题进行符合栏目特点的设计 • 应急机制——根据突发新闻事件迅速确定选题 • 储备机制——储备选题保证栏目顺利稳定进行
• 话题切入的角度 • 话题内容的疏漏 • 话题的的意义和深度
策划人员调研内容
1. 确认选题所引发的基本事实是否准确，与原来的设想有多大 出入，是否能挖掘出更有趣味或意义的事件或人物；
2. 选题所涉及的当事人有哪些，具体情况怎样；
3. 如果是个案人物，他的语言谈吐、性格特点怎样，个案经历 是否可以作为公共讨论的话题。如果是讨论性的社会事件或 现象，该现象或事件的社会意义何在，是否存在多种声音， 是否能够成为争鸣的话题；
4. 能够请到演播室的访谈嘉宾和他们的基本情况。
五、资料收集
▪ 文字资料 ▪ 声像资料
• 录音、录像、照片等 • 节目组筹备节目时拍摄的资料
▪ 实物资料
六、现场观众的选择
▪ 现场观众的作用：
• 参与节目 • 代表公众舆论 • 营造现场气氛 • 看客
选择现场观众的途径
▪ 通过来信、来电、电子邮件自荐参加； ▪ 通过外联人员组织观众； ▪ 委托专门的公司选择和组织观众。
第二章 电视谈话节目策划与制作
一、电视谈话节目的界定
▪ 电视谈话节目（Talk Show）是“代表所有脱 稿交谈，即兴对观众谈话的电视节目”。
——《电视百科全书》Encyclopedia of Television, Press of Oxford, 1997
• 人际的口语化传播 • 即兴的、双向的口语传播
▪ 现在的电视谈话节目一般都通过前两种方式组织观 众，第一种方式组织的观众谈话质量高，但是比较 分散；第二种通过集体组织，但是对话题的了解和 发言准备不够充分。因此可以将这两种方式相结合。
▪ 我们台上不请英雄，台下不请看客，……， 对那些真正想参加讨论，立志要个说法的 （观众），一个不漏网；对于只想来看热闹， 对话题一无所知的，坚决不让充数。
▪ 应该是大家感兴趣、正在关心着的话题 ▪ 应该是可以引发良种或两种以上不同观点的
话题
（二）思路：话题的价值取向和谈话脉络
▪ 选题策划会需要重点讨论的几个指标：
1. 确定话题的价值，话题能谈到什么程度； 2. 确定话题的角度，面对同样的题材，不同的谈话节目会
选择不同的角度； 3. 提升话题的价值和内涵，使其具有独特性并能引起大多
• 能够很好地控制现场。
反面的例子
▪ 美国《珍妮·琼斯秀》（The Jenny Jones Show ） 的嘉宾枪杀暗恋他的情人。
▪ 北京电视台《国际双行线》的《谭盾来了》。
嘉宾访问中的应变
▪ 嘉宾是否合适
• 个性和谈话方式 • 对话题的思考是否存在缺陷（过于肤浅/偏激）
▪ 话题本身是否需要修正
数人讨论的兴趣； 4. 争论性的话题应该评价争论是否具有实质性； 5. 个案题材要评价它是否具有普遍性和积极意义； 6. 确定谈话的基本走向，即怎么谈，遵循“大方向，小变
化”的原则。
四、嘉宾人选
▪ 电视谈话节目嘉宾的类型：
• 与话题关系密切的当事人 • 在某些问题上有独到见解的专家
1、嘉宾个人素质
我国对电视谈话节目的界定
▪ 广义：指所有以面对面口头交流信息为主的 电视节目，它涵盖了演播室主持人与嘉宾的 一对一或一对多的访谈节目。
▪ 狭义：是指在一个相对限定的谈话现场，主 持人和嘉宾、现场观众进行的群言式的讨论。
二、电视谈话节目的分类
▪ 按照谈话题材划分：
• 新闻时事类、社会话题类、娱乐话题类、专业话 题类、生活情感类
（一）确定选题
▪ 对选题进行初选的原则和依据：
1. 栏目自身定位和收视群体； 2. 制作团队的特点； 3. 选题的可操作性； 4. 选题的性质，寻找独特点
话题类型
▪ 观点讨论类：社会热点、焦点问题 ▪ 个案分析类：具体的人和事
观点讨论类话题应具备的特点
▪ 应该是一个软性话题
• 与许多人相关 • 尽量避免过于激烈的情绪和过于偏激的观点 • 避免使谈话变成相互攻击