中国乡村旅游发展的三大背景(2020年整理).pptx

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我国乡村旅游发展的背景

社会环境背景20世纪80年代随着改革开放深入，沿海发达地区城市化进程加快，工业生产伴随着环境的恶化和城市生活的快节奏，也打破了中国传统文化下自然经济和社会关系，发展经济成为整个中国的主旋律。

沿海地区和大的都市的工业发展带动了服务行业的发展，乡村旅游也应运而生，满足旅游者不同层次的需求。

区域分布当前，我国的广东、北京、上海、浙江等经济发展水平较高的都市圈地区，乡村旅游的发展起步较早，发展较快，形成了一批有特色的乡村旅游景区，但乡村旅游产品类型以城市郊区休闲游为主，市场也主要是面向都市经济圈的城镇居民。

西部的乡村旅游除了集中在都市圈周围的城郊型乡村旅游地如成都“农家乐”还有独具特色的以少数民族文化为背景形成的旅游文化目的地型的乡村旅游。

中国西部由于少数民族较多，形成的自然村寨富有民族特色，保留了原风味的民风民俗，形成了旅游文化目的地型的乡村旅游地较多也最有特色。

乡村旅游的产品特点中国乡村旅游产品现阶段基本上还是停留在以观光为主要形式的产品上，虽然近些年也逐渐有体验型的产品的不断开发进入，但产品的形式和产品的组合都过于简单，游客的乡村旅游活动大都是吃农家饭、住农家房，还有简单的棋牌娱乐，户外活动只是简单的观赏和对新鲜事物的认识，基本上很少有直接参与农户的生产劳动去体验农村生活的活动。

政府政策方面在乡村旅游的政策方面，政府作出了很多的优惠政策以促进乡村旅游的发展，拉动地方经济，解决农民的脱贫问题，例如减免税收、服务的培训等。

我国乡村旅游的起步晚，基础薄弱，设施不全，政府的财力投入很大部分用于了基础设施的建设，在环境保护方面和可持续发展方面的投入就相对不够。

政府给予很多的优惠政策扶持一个地方的乡村旅游在很大程度上是想拉动地方经济，解决农民的吃饭问题。

发展模式我国乡村旅游的发展模式也因为各地的经济发展水平等因素的限制而有所不同，东部省份如浙江的乡村旅游多是在企业参与下，完全市场化的运行，国内很多的乡村旅游地都还是在政府的宏观指导下，以农户为单位参与乡村旅游的经营，也还有以村集体为单位各农户以“工分制”形式参与乡村旅游的模式。

2020年乡村旅游发展政策背景机遇分析

加强乡村旅游基础设施建设
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1
改善卫生、交通、信息、邮政等公共服务设施
2019
中央1号文件
5
4
促进农村劳动力转移就业
2
发展壮大县域经济，引导产业有序梯度转移，支持适宜
产业向小城镇集聚发展，扶持发展吸纳就业能力强的乡
村企业，支持企业在乡村兴办生产车间、就业基地，增
加农民就地就近就业岗位
3
支持乡村创新创业
鼓励外出农民工、高校毕业生、退伍军人、城市
各类人才返乡下乡创新创业，支持建立多种形式
的创业支撑服务平台。
开展美丽宜居村庄和最美庭院创建活动
将农村人居环境整治与发展乡村休闲旅游等有机结合。广泛开展村庄清洁行动。开展美丽宜居村庄和最美庭院创建活动。
2
乡村旅游发展政策背景：全国乡村旅游产品亟需迭代升级
乡村旅游发展政策背景
乡村旅游黄金时代
十五年来，国家高度重视乡村旅游发展，以乡村旅游助力扶贫惠民和美丽乡村建设
我国颁布了《全国工农业旅游示范点检查标准（试行）》标志着我国乡村旅游开始走向规范化、高质化。
明确提出“中国乡村旅游年”，将乡村旅游的角色提到了更突出的位置，全面推动乡村旅游提升发展。
《中共中央关于推进农村改革发展若干重大问题的决定》使乡村旅游的经营模式更加科学化、合理化和多样化。
2002年
2006年
2008年
全国启动“美丽乡村”创建工作。
中央2016年1号文件首次明确提出“大力发展休闲农业和乡村旅游”。
《关于实施乡村振兴战略的意见》，建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇等项目。
2013年

乡村旅游PPT课件

关相不不系互互等。交属同
叉，，
8
（一）乡村旅游与农业旅游
1、什么是农业旅游
农业旅游是对应于工业旅游而言的，是农业功能拓展的一种形式。它把农业与旅游业结合在一起，利用农业景观和农村空间吸引游客前来观赏、游览、休闲、体验、购物的一种新型农业经营形态，即以农、林、牧、副、鱼等广泛的农业资源为基础开发旅游产品，并为游客提供特色服务的旅游业的统称
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（二）乡村旅游与生态旅游 1、什么是生态旅游
生态旅游发展于上世纪90年代，在过去的20年间已在全球范围内迅速发展，并呈现持续增长的态势。
1983年国际自然保护联盟特别顾问谢贝洛斯.拉斯喀瑞首次提出“生态旅游”，其中包括两个要点：其一，生态旅游的对象是自然景物；其二，生态旅游定义为：具有保护自然环境和维护当地人民生活双重责任的旅游活动。
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2、二者的区别与联系乡村旅游与生态旅游都十分注重生态的发展和保护，但是生态旅游不仅是指在旅游过程中欣赏美丽的景色，更强调的是一种行为和思维方式，即保护性的旅游。参加生态旅游的人们在欣赏自然美色的同时，要注意不以个人一己意志强加于自然和其他生命，敬天惜物。生态旅游对游客知识层面的要求层次较高，是一种较为小众的旅游形式。是一种专业性质的旅游，强调生态的自我发展。
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由此认为乡村旅游是一个广义的概念：以乡村为旅游目的地，乡村旅游是指以农业文化
景观、农业生态环境、农事生产活动以及传统的民族习俗为资源载体，融观赏、考察、学习、娱乐、购物、渡假于一体的旅游活动。
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拓展知识
乡村旅游与农业旅游、生态旅游、民俗旅游之间的区别：
农业旅游
乡村旅游
生态旅游
民俗旅游

乡村振兴发展乡村旅游背景

乡村振兴发展乡村旅游背景乡村振兴是指在现代化进程中，通过改善农村环境、发展农村经济、提升农民生活水平来推动农村地区全面、协调、可持续发展的一种发展理念。

中国是农业大国，农村占据了绝大部分的土地面积，并且有大量的农民人口居住在农村地区。

乡村振兴对于中国的发展具有重要的意义。

乡村旅游作为乡村振兴的重要组成部分之一，是通过开发农村的自然、人文资源，打造具有独特特色的旅游产品和服务，吸引游客前往农村地区旅游观光，从而推动农村地区经济发展的产业。

从背景上看，乡村旅游发展具有以下几点背景：首先，乡村旅游可以提供农村地区的就业机会。

随着城市化进程的加快和农村产业结构的转型，传统的农业劳动力逐渐过剩。

农村旅游的发展可以吸引大量人们前往农村地区旅游观光，从而带动相关行业的发展，提供更多的就业机会，减少农村劳动力的闲置。

其次，乡村旅游可以改变农村地区的发展格局。

传统的农业经济发展模式存在着农民收入低、资源浪费、环境污染等问题，而乡村旅游的发展可以提高居民的收入水平，减少农民的贫困程度，推动农村经济的转型升级。

同时，乡村旅游也可以改变农村地区的形象，提升农村环境质量，吸引更多的人们前往农村地区居住，促进人口流动和资源优化配置。

再次，乡村旅游可以保护和传承农村地区的文化遗产。

农村地区有着丰富的传统文化和历史遗迹，但由于长期以来农村地区经济的不发达，许多农村文化遗产面临着被遗忘和破坏的危险。

乡村旅游的发展可以通过保护农村地区的文化遗产，传承乡村的历史记忆和传统技艺，使农村地区的文化得以发扬光大，并使更多的人们了解和认同乡村文化。

最后，乡村旅游可以促进城乡一体化发展。

在中国，城市和农村之间经济发展存在较大的差距，城市常常是繁荣的象征，而农村则经常被认为是落后和贫困的代名词。

乡村旅游的发展可以使城市居民了解农村的发展现状，消除城乡之间的鸿沟，促使城市和农村实现更加平衡和协同的发展。

总之，乡村振兴发展乡村旅游是基于中国农村地区面临的发展问题和发展需求的，通过发展乡村旅游可以改善农民的生活水平，提供就业机会，促进农村经济的发展，保护和传承农村的文化遗产，促进城乡一体化发展。

乡村旅游PPT课件

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三、我省乡村旅游发展概况
发展态势：从发展现状看（态）：乡村旅游－旅游产品的重要内容－大众旅游的主要方
式－农民收入的重要来源－乡土文化保护的重要载体。从发展方向看（势）：结构层次从单一的观光向观光与休闲度假、乡村体验
等综合性转变：农家乐、民俗村——乡村酒店——乡村休闲度假旅游区推动方式由政府支持和推动向村民自主发展、企业资本介入多元化投入转变产品供给由类同的一般性产品向特色化、规模化、品牌化转变。
5. 乡村旅游组织性不够：没有乡村旅游协会自律，恶性低价竞争依然存在。
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整体不协调
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实用的塑料布——但有飞机？
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实用的塑料布——但……
一、回头看：旅游、乡村旅游本质
旅游：离开惯常地、不以营生为目的的活动。
乡村旅游：——都市旅游（基本内涵：以乡村自然环境、田园风光、生产活动、民俗风情、乡土文化、乡村聚落等为载体的旅游活动或经营活动。）
国外乡村旅游：欧洲工业革命——贵族乡村农庄度假中国乡村旅游：骑自行车郊游；改革开放后收入增长
帮助扶持，标准规范；
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三、我省乡村旅游发展概况
郫县农科村乡村旅游简析：产生：深厚的基础；发展：适应市场需求——由花木为主、旅游
为辅到旅游与花木为主或二者相得益彰；提升：转换升级——简单的餐饮服务——餐
饮及棋牌娱乐——餐饮住宿娱乐综合服务； ——不足：提供服务类型单调、产品雷同、
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四、当前乡村旅游发展的基本特点
（五）成为社会主义新农村建设有力支撑 2005年被评为“中国最美丽的乡村”的丹巴
甲居藏寨，通过发展乡村旅游，年接待游客超过20万人次，在增进村民收入的同时也对维护传统文化，提高村民素质修养起到了积极作用。 ——“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主” 城乡环境综合整治

国家乡村旅游发展文化背景分析(精品)

乡村的消失，核心问题就是人的回归，发展乡村旅游，正是通过人的介入，实现空心村的华丽转身
我国自然村十五年锐减98.54万个，全国空心村综合整治增地潜力可达约1.2亿亩
数据来源：冯骥才， 2012年“中国北方村落文化遗产保护工作论坛”讲话；《2015年城乡建设统计公报》
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乡村旅游发展文化背景
骨子里的乡愁+
《中共中央关于推进农村改革发展若干重大问题的决定》使乡村旅游的经营模式更加科学化、合理化和多样化。
2002年
2006年
2008年
全国启动“美丽乡村”创建工作。
中央2016年1号文件首次明确提出“大力发展休闲农业和乡村旅游”。
《关于实施乡村振兴战略的意见》，建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇等项目。
乡村旅游发展政策背景
乡村旅游黄金时代
十五年来，国家高度重视乡村旅游发展，以乡村旅游助力扶贫惠民和美丽乡村建设
我国颁布了《全国工农业旅游示范点检查标准（试行）》标志着我国乡村旅游开始走向规范化、高质化。
明确提出“中国乡村旅游年”，将乡村旅游的角色提到了更突出的位置，全面推动乡村旅游提升发展。
2013年
2016年
2018年
2005年
2007年
国家开始实行土地承包经营权流国家旅游局和农业部联合发布了
转和发展适度规模经营。
《关于大力推进全国乡村旅游发展
的通知》推动乡村旅游发展。
2009年
《关于加快发展旅游业的意见》提出乡村旅游富民工程。
2015年
全国乡村旅游提升与旅游扶贫推进会议。
2017年
中央2017年1号文件指明了乡村旅游发展的方向与路径。

乡村旅游发展与新农村建设PPT课件

五、乡村旅游发展现状结构、分布与特点
1、乡村旅游发展现状结构。
2004年，为了推动全国观光农业的发展，国家旅游局对全国农业旅游示范点进行了评选，选出203个农业旅游示范点，2005年，又进行了第二次评选，选出农业旅游示范点156处。目前总共评选出农业旅游示范点359处。
全国农业旅游示范点结构示意图
2、新农村建设的基本要求
新农村建设应具有五条基本内容和要求： 1）生产发展。 2）生活宽裕。 3）乡风文明。 4）村容整洁。 5）管理民主。
3、建设新农村的重大意义
1）建设新农村，是全面建设小康社会一项重要而艰巨的任务
2）建设新农村，是提高农业综合生产能力，建设现代农业重要保障。
3) 建设新农村，是增加农民收入、繁荣农村经济的根本途径。
旅游”。宣传口号为“新农村、新旅游、新体验、新风尚”。 2007年国家旅游局确定全国旅游主题为“和谐城乡游”。
2）各省、市、区乡村旅游正在积极展开。 ①广东省旅游局在广州市中山堂举行了“2006年中国乡村游”广东启动仪式。 ②浙江省旅游局在杭州市富阳龙门古镇举行了“2006年中国乡村旅游” 浙江开游式。 ③湖北省旅游局在武汉市举行了“2006年中国乡村旅游”启动仪式。 ④贵州省旅游局在安顺市天龙古镇举行了“2006年中国乡村旅游”贵州首游式。 ⑤四川省旅游局在成都市举办了“四川首届乡村旅游节”。 ⑥上海市旅游委员会举办了“百万市民郊区游—2006年中国乡村游·上海首游式活动”。 3)北京市成立了观光休闲农业行业协会，湖南省、山西省成立了休闲农业协会，这些行业协会的成立及一系列学术活动的开展，有力地推动了乡村旅游的发展。
乡村旅游发展与新农村建设
郭焕成
研究员博导
一、新农村建设的提出及其重大意义 1、ห้องสมุดไป่ตู้农村建设提出的背景 1）中国是世界农业大国之一。

乡村旅游发展现状PPT(共 44张)

Nature Based
Tourism 基于大自然
Conservation
Supporting 注重生态环境保护
生态旅游
Ecotourism
Environmentally
Educated
Tourism
自然知识的教育和解说
Sustainably
Run Tourism
改善旅游地人民的
生活水平
• 乡村旅游在欧美发达国家已经发展成为一种举足轻重的旅游产业部门，其收入份额已接近整个旅游收入的20%。
Shrikawa河流域地下水的补充机制示意图
乡村旅游的的作用
• 增加额外收入，扩大利润，为农村经济发展培育新的经济增长点，是农村经济多样化发展与经济实力增强的主要形式之一；
• 开展农业生产教育普及（尤其是农业服务功能、农业高新技术的发展），有利于提高国民素质；
• 提高农村社区形象与产品品质形象，免费进行广告宣传；
乡村旅游发展的现状与问题
• 农业为什么具有旅游价值？ • 乡村旅游VS观光农村旅游经济潜力巨大 • 乡村旅游必须加强自然保护、资源管理 • 我国乡村旅游的发展对策
• 土地资源的养育保护 • 水资源涵养 • 自然环境的保护 • 优美地面景观的开发 • 文化遗产的保护 • 娱乐/休闲 • 农村社区发展能力的维持 • 食物安全
• 乡村旅游产品：不仅包括观光农业，同时还包括乡村度假、村野风光观赏、农家旅游、乡村民俗风情旅游、户外娱乐、手工艺品与农产品的制作与购买等。
• 欧盟发展农村的措施已由单纯发展农业生产，扩展到大力发展乡村旅游、投资手工艺、保护乡村遗产、环境以及田园风光。
什么是生态旅游？
2定义 Definition

乡村旅游幻灯片.pptx

• 第三，生态农业旅游是未来乡村旅游的主要发展方向。乡村旅游具有人与环境协调
的优势，乡村旅游是建立在农业生产和自
然、人文环境融合、协调基础之上的，失
去了这种融合，乡村旅游就没有了依托；
失去了这种协调，乡村旅游就成了无水之源。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
• 最后，本土化是实现乡村旅游可持续发展的关键因素。乡村旅游对乡土民俗文化、乡土地域特征强烈的依附关系，决定了乡村旅游的发展最终离不开当地居民的积极参与，这就需要通过淳朴的民风来创造一个对旅游者具有亲和力和吸引力氛围，通过合理的利益分配机制来保障乡村旅游持续发展的生命力。
谢谢观看
• 1、Genius only means hard-working all one's life. (Mendeleyer, Russian Chemist) 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03
• 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5 日星期三
• 乡村旅游的目的地——乡野农村；
• 乡村旅游的吸引物——乡村特有的田园风光和人文景观、农事活动、民俗与风土人情；
• 乡村旅游的主要参与者——都市居民；
• 乡村旅游的目的——回归自然、放松身心、了解乡村。
乡村旅游开发研究
对乡村旅游的开发研究主要集中在开发的模式、条件和意义方面，杨建翠根据区域的地貌特征，将成都近郊农业旅游的开发模式划分为丘陵、低山区和平原区，并以成都市郫县和龙泉驿区为例进行实证研究。张建雄提出国内乡村旅游开发模式主要有资源驱动型、投资驱动型和利益驱动型三种类型。郑群明对参与式乡村旅游的开发模式进行了探讨，指出参与式乡村旅游能从根本上增加农民的收入，增加农村就业机会，有利于农村产业结构的调整；同时能够加速乡村非农化进程，增强农民环保意识，促进乡村城镇化的发展，最终实现乡村经济社会可持续发展的目标。

中国乡村旅游

中国乡村旅游引言概述:中国乡村旅游近年来迅速发展，成为旅游业的重要组成部份。

乡村旅游以其独特的自然体面、丰富的人文历史和深厚的文化底蕴吸引了越来越多的游客。

本文将从乡村旅游的背景、特色、发展前景、挑战以及政府的支持等五个方面进行详细阐述。

一、乡村旅游的背景1.1 乡村旅游的定义和范围1.2 乡村旅游的历史渊源1.3 乡村旅游的发展现状二、乡村旅游的特色2.1 自然体面的吸引力2.2 丰富的人文历史和文化底蕴2.3 亲近自然和体验乡村生活的机会三、乡村旅游的发展前景3.1 国内外游客对乡村旅游的兴趣增加3.2 乡村旅游的经济效益和就业机会3.3 乡村旅游的可持续发展四、乡村旅游面临的挑战4.1 基础设施建设和服务水平的提升4.2 乡村旅游产品的创新和提升4.3 乡村旅游的环境保护和文化保护五、政府对乡村旅游的支持5.1 政策和规划的制定与实施5.2 资金和资源的投入5.3 培训和宣传的加强正文内容：一、乡村旅游的背景1.1 乡村旅游的定义和范围乡村旅游是指游客在乡村地区进行旅游活动，包括观光、度假、休闲、体验农耕文化等。

乡村旅游的范围涵盖了泛博的农村地区，具有丰富的自然资源和人文景观。

1.2 乡村旅游的历史渊源乡村旅游源远流长，可以追溯到古代的农耕文明。

在中国，乡村旅游的历史可以追溯到宋代的山水田园诗和元曲，这些文艺作品描绘了农村的美景和乡村生活的情趣。

1.3 乡村旅游的发展现状当前，中国乡村旅游蓬勃发展，各地纷纷推出了丰富多样的乡村旅游产品，吸引了大量的游客。

乡村旅游已经成为旅游业的重要组成部份，对促进农村经济发展和改善农民生活起到了积极的作用。

二、乡村旅游的特色2.1 自然体面的吸引力中国拥有独特的自然体面，山水田园、湖泊草原等美景吸引了大量的游客。

乡村旅游提供了亲近自然的机会，让游客可以享受大自然的漂亮和宁静。

2.2 丰富的人文历史和文化底蕴中国乡村拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴，古老的村落、传统的民俗活动、独特的手工艺品等都是乡村旅游的特色。

中国乡村旅游

中国乡村旅游中国乡村旅游是指游客前往中国农村地区，体验农村生活、欣赏自然风光、探索传统文化的旅行方式。

随着人们对于城市生活的厌倦以及对于自然环境和文化传统的追求，中国乡村旅游在近年来逐渐兴起并受到广大游客的喜爱。

一、乡村旅游发展背景中国乡村旅游的发展得益于多方面因素。

首先，随着城市化进程的加快，人们对于自然环境的渴望日益增强，乡村旅游提供了一个远离城市喧嚣的休闲方式。

其次，农村地区的传统文化和民俗风情吸引了大量游客。

此外，政府的支持和投资也为乡村旅游的发展提供了保障。

二、乡村旅游资源中国拥有丰富的乡村旅游资源。

首先，中国广袤的土地面积为乡村旅游提供了广阔的发展空间。

其次，中国自然风光独特而多样，有大江大河、山川湖泊等美景可供游客欣赏。

此外，中国农村地区的传统民俗文化也是乡村旅游的重要资源，游客可以参与农耕体验、品尝农家美食、观赏传统表演等。

三、乡村旅游的发展模式中国乡村旅游发展模式多种多样。

一种是农家乐模式，农民将自家农舍改造成客栈，提供住宿和餐饮服务，游客可以在农家乐中体验农村生活。

另一种是农耕体验模式，游客可以参与农田劳作，亲身体验农耕的乐趣。

此外，一些乡村还开展了农产品采摘、乡村马拉松等特色活动，吸引了大量游客。

四、乡村旅游的意义乡村旅游对于中国的发展具有重要意义。

首先，乡村旅游可以促进农村经济的发展，提高农民的收入水平。

其次，乡村旅游可以推动农村地区的产业结构调整，促进农村的现代化进程。

此外，乡村旅游还可以传承和弘扬中国传统文化，增强民族自豪感和认同感。

五、乡村旅游的发展挑战乡村旅游的发展面临一些挑战。

首先，部分农村地区基础设施较差，交通不便，影响了游客的到访。

其次，一些乡村地区缺乏专业的旅游管理人才，导致服务质量不高。

此外，乡村旅游还面临环境保护和文化传承的问题，需要加强管理和监督。

六、乡村旅游的发展前景中国乡村旅游的发展前景广阔。

首先，随着人们生活水平的提高和休闲需求的增加，乡村旅游市场潜力巨大。

中国乡村旅游发展的三大背景

中国乡村旅游发展的三大背景1。

1 双康时代下休闲旅游需求提升在全面建设小康社会的大背景下,科技促进生产力发展,国民闲暇时间不断增加,目前中国工薪阶层全年享受的节假日已有114天,这意味着中国公民出游机会的增加。

与此同时，国内的一些学者提出了中国进入“双康”旅游时代的概念，即“小康"+“健康"，在小康时代，人们更加关注健康旅游问题,健康已成为现代人旅游活动的主要动机之一[1]。

休闲与健康有着密切的关系，现代人对健康的理解已不再停留在身体机能正常、体格健壮、精力充沛的层面上,还包括情绪健康、精神健康、思想健康以及社会健康等多方面的健康指标,人们能够在休闲的过程中达到“心闲体静"、“心宽体健”的目的.这种健康意识的提升具体就表现在旅游者期望通过参与旅游活动得到身心的愉悦，对旅游环境、旅游活动、旅游服务也提出了更高层次的要求，而乡村旅游作为现代休闲旅游的一种重要形式能够满足旅游者利用短期假日得到愉悦身心,休闲娱乐以及康体健身等多种功能需求，也正是广大旅游者的休闲需求刺激了中国乡村旅游经济的迅速发展。

1。

2 和谐社会中城乡互动协调发展2004年十六届四中全会上，党中央提出了构建社会主义和谐社会的重要任务,2006年10月，国家领导人又做出了关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定，其中明确提出要扎实推进社会主义新农村建设，促进城乡协调发展。

城乡和谐发展是一个庞大的系统工程,涉及到经济、社会、生态、文化等方面.乡村旅游的发展对于促进城乡和谐发展能够起到积极的作用,而且越来越多的政府领导者认识到发展乡村旅游的重大意义，国家旅游局将2007年的旅游主题确定为“中国和谐城乡游”，提出“魅力乡村、活力城市、和谐中国”的口号,国家旅游局局长邵琪伟提出发展乡村旅游是统筹城乡发展的重要举措，发展乡村旅游是构建社会主义和谐社会的重要载体，浙江省旅游局局长纪根立在2006中国乡村休闲旅游高峰论坛上表示乡村旅游的发展对于消除社会不和谐因素、促进社会和谐发展起着非常重要的作用。

国内旅游产业背景分析PPT课件( 70页)

• 庙会历史传承的形态演变 • 以庙会形态为主的话剧表演 • 庙会历影（照片墙）
承载庙会文化主题的基础板块
庙会历史传承的形态演变
• 时空隧道（试听式体验）运用声、光、电等现代科技手段，将特色鲜明的历史庙会形态，通过放映纪实片的形式呈现给观众。电子阅览器：可以查阅关于庙会文化相关的资料。
商周祖先崇拜
产业链经营：以佛教实体产品买卖为基础，逐渐拓展业务范围
佛教板块内容设定原则
• 基础设施投资不宜过大,整个项目要有长线经营的可能。 • 满足佛教信仰者及普通游客的基本需求 • 实现园区常态化经营过程中盈利的功能
建议在资金允许的情况下，建造观音显圣的大型雕像，在节
假日配以祈福的盛大表演
佛教板块功能设定（假定佛堂为庙灵堂）
易经课程的营销策略
• 重点在于寻找知名的易经文化传授大师，将大师作为品牌包装、宣传推广。
• 建立“庙易学堂”主题网站，通过网络营销的手段直接销售课程。 • 文化营销：通过传统媒体专栏、制作新闻事件等手段（电视、电台、
“公园”形态
常态公园
常态公园主要指二三线城市供大家游览、健身、散步的公园，从设计和统计的角度进行公园分类，但都承担着综合公园的责任。（老年公园、青年公园、科学公园、纪念性公园、带状公园、森林公园、体育公园、文化公园）
反对以园养园，可公园管理、资源消耗维修都需要费用，政府每年要投入大量资金进行维护。
可不可以像故宫、长城、中国功夫（有其文化、历史、政治背景）一样，把“中国庙会”定义为中国的又一 “文化符号”
寻找支撑点：民间信仰基础上的文化符号
•
回归历史传承中的“庙会”
商周时期：自然崇拜、祖先神崇拜（统治阶级的活动）
秦汉时期：佛教的传入、道教的产生

乡村旅游发展升级的几大背景

乡村旅游发展升级的几大背景第一个大的背景是对乡村旅游的认识不足。

国内包括乡村旅游在内的旅游业已经迎来了一个大的发展，有了日新月异的变化。

但是目前仍然有大多数的人对乡村旅游的发展认识不足，还停留在过去的老观点上面，认为乡村旅游就是农家乐，即简单的农业采摘或者是吃农家饭。

这个观点实际上与目前乡村旅游的发展态势已然是不相吻合的。

第二个大的背景就是市场的需要。

首先，随着国内经济的发展和人们生活水平的提高，大家的旅游经验和旅游经历都在逐步地丰富和提高，所以在出游的选择上也就发生了一些变化。

从近些年国内的旅游情况来看，整体呈现出三大变化：1，是游客群体的转变。

从数据当中可以看到近些年整个的游客群体构成主要是以80后90后为主;2，是出行方式的转变。

从以前以跟团游，逐渐转变为自助游和自驾游;3，是出行目的的转变。

大家从过去的以观光为主，逐渐过渡到以休闲体验为主要的出行目的。

这三大转变，整体形成了年轻化、散客化和休闲化的市场特征。

这些新的特征对乡村旅游的发展也提出了新的要求，需要乡村旅游产品能够适应这种旅游市场的新变化和需求的改变。

其次，随着这三大转变，旅游市场整体呈现出来越依托周边客群的新态势。

周边游成为旅游经济新的增长点，而乡村旅游在周边游中占据主要位置。

同时，周边游的延伸范围也在逐渐变大。

随着高铁和高速等交通基础设施的迅猛发展，游客可承受的周边游半径越来越远，这就给乡村休闲旅游带来了更大的发展机会和发展价值，乡村休闲旅游也将以更加多元的姿态，迎接必将到来的产业化时代。

再次，就乡村旅游本身而言，现在的乡村旅游早已经不是过去的乡村旅游了。

从2015年的乡村旅游数据，我们能够看到这样一个发展的态势：2015年参与乡村旅游的游客是22亿人次，而当年的游客总量是40亿人次，乡村旅游已经从默默无闻发展到占据国内旅游市场的半壁江山，这和以前是不可同日而语的。

所以升级和发展成了乡村旅游发展必须面对的主要课题。

第三个大的背景就是发展的需要。