大众传媒与旅游资源
基于传媒视角的旅游目的地形象塑造
４ 凝 炼 宣传 主题 ，树 立 总体 形 象 ．
宣传效果 ，不能使 潜在受众 了解 。
８ 手 机 短 信 和 彩 信 广 告 ．
在 利 用传 媒 对 旅游 目的地 形 象 传 成 良好 品牌形 象的关 键所在 。游客对旅 播 中 ，主 题 是 至 关 重 要 的 。形 象 主 题 应
１ 报 纸 ．
４ 电视 ．
用消费者 的空 白心理 ；表现形式丰富多 彩 ；户外广告 内容单纯 ，费用较低 ；作
电视是视 听合一 的传 播 ，具有较强 为提醒方式 的广 告效 果好。其缺点主要
的感染 力 ，是现代广告 中最受青睐的媒 是 ：覆盖 面小 ，效果难 以测评 ；全 国性
７ 售 点广 告 ．
游 目 的地 形 象 的认 知 和 态 度 增 加 ，就 会 具备如下 特征 ：第一 ，地方特征 。任何
俗称短信集群平 台，即通过发送短 使旅游 目的地 在激烈的服务产业竞争 中 信的形式将企业 的产品 、服务等信息传 获得 良性发展 。 递给手机用户 ，从 而达到广告或者通知 ３ 凸显旅游 目的地形 象特 有的文化 ． 的 目的 。其优点 主要是 ：成本低 ，发送 内 涵和 价 值
报纸是普及性最广和影 响力最 大的 体 形式 。它超越 了读 写障碍 ，成为一种 的广告花费 巨大 。⑨ 媒体 。报纸成为人们了解时事 、接受信息 最 大众 化的宣传媒介 。它 无须对观众 的
的主要媒体 。其 优点主要有 ：阅读 主动 文化知识水准有严格 的要 求 。其主要优
售点广告实 际上是其他广告媒体 的
一
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
大众传播媒介与旅游的互动
２ ． 大量专业 网站建成
随着更 多人频 繁使 用互联 网 ， 尤 其是更 为方 便 的手机上
旅游本身所具有 的不 可储存 、 不 可试用 和不 可异地 消 费的特 网 ， 人们随时随地都可 以登录 网络查看信息 ， 许多旅游 网站应
性， 决定 了旅游主要 以信 息形态 的方 式呈 现在市 场上 。许 多 运而生 ， 如携程 、 途 牛、 乐途 、 穷游 、 芒果 、 驴妈妈 、 马蜂 窝 、 去哪 各大旅 行社 的 网站 等 。此类 人借助 日益崛起 的大 众传播 媒介 掌握 了更 多旅 游资 讯 ， 在其 儿等旅游 网站 以及 各景 区机构 、 推波助澜下 的旅游业 也迎来 了空 前的 繁盛 。反 过来 ， 旅游 业 网站 的开通开 阔了人们 的视 野 ， 改变 了人们 的生活方 式 ， 提 高 也促进 了大众传播媒体 的建设 和发展 ， 二者互 为作用。
旅游 业的六 大要素是 吃 、 住、 行、 游、 购、 娱 。由于游 客的 《 中国城市旅游 》 、 《 旅游 》 、 《 旅 伴》 、 《 旅 行家 》 、 《 旅 游 天地》 、 《 中国国家地理 》 、 《 文明》 、 《 人文地理》 等， 这一批形式 多样 的 需求 多样性 、 个性化 ， 旅 游经 营 由粗放 化转 向集 约化 ， 旅游企 不 断完 善规划 、 期刊以丰富多彩 的内容为人 们提供 了更加 详尽 专业 的推介 ， 业和行业 主管部 门必须 及时了解 和掌握信 息 ， 为受众给予信息 的同时也 壮大了 自己的影响力 。
中图分 类号 ： Ｇ ２ ０ ６ 文献标识码 ： Ａ 文章 编号 ： ２ ０ ９ ５— ３ ０ ５ ４ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ５— ０ ０ ６ １ — ０ ３
随着社会 的发展 和人 们生活水平的 日益提高 以及 改革开 放所带来的 国门开放 ， 越来越多 的人开始重视旅 游休 闲生 活。
中国旅游地理的名词解释及问答题
1. 旅游地理学：是研究人类的旅游活动及旅游业的发展与地理环境之间相互关系的科学。
2. 旅游景观：是指存在与旅游区内的自然和人文多种因素有规律地组合起来的有形或无形的地域综合体。
3. 中国园林：指在一定的地区内通过艺术手段和工程技术，改造地形、种植花木，建造房屋以及利用动物、气象等条件，创造出空间与时间相结合、无生机与有生机相结合、自然景观与人文景观相结合，既可游可赏、消除人体身心疲劳，又能保护和改善自然环境的所在。
4. 旅游资源：是作为旅游活动的课题而存在的，是旅游目的地吸引旅游者产生旅游动机的核心要素。
5. 旅游流：旅游者群体从旅游客源地向旅游目的地的连续空间位移称之为旅游流。
6. 旅游路线：是指在一定地域空间，旅游经营者针对旅游客源市场的需求，凭借交通路线和交通工具，遵循一定原则，将若干旅游地的旅游吸引物、旅游设施和旅游服务等合理地贯穿起来，专为旅游者开展旅游活动而设计地游览线路。
7. 旅游地：就是旅游者停留并开展旅游活动的旅游目的地与旅游供给地域综合体。
它是以一定规模的旅游资源为核心，以综合性的旅游设施为凭借，以可进入性为前提的旅游活动与旅游服务地域组合。
8. 古园林：是由山石、水体、生物、建筑等构景要素组成，具有生活、游憩和观赏功能的人为造景园地，也是融建筑、绘画、文学、书法、金石等为一体的综合艺术品。
9. 岩溶地貌指可溶性的沉积岩，在以水的溶蚀为主的内外力作用下所形成的特殊地貌类型。
10. 旅游容量又称旅游承载能力或特定范围内的合理旅游规模。
指在可持续发展前提下, 旅游区在某一时间段内, 其自然环境、人工环境和社会经济环境所能承受的旅游及其相关活动在规模和强度上的最大极限值。
11. 旅游规划:是对旅游业及其相关行业未来的设想和策划。
旅游规划应根据旅游市场需求, 尽可能合理而有效地分配与利用一切旅游资源以及环境、交通、接待服务设施、人力和资金等社会条件, 向旅游者提供满意的旅游地和旅游产品, 从而达到发展旅游业、实现旅游的经济、环境和社会效益的目的.12. 非物质文化遗产:指各族人民世代传承的、与民众生活密切相关的各种传统文化表现形式（如民俗活动、表演艺术、传统知识和技能, 以及与之相关的器具、实物、手工制品等）和文化空间13. 民风民俗旅游资源:是指那些突出表现了每个民族特点和他们所居住地区地方性特征的因素, 从显而易见的建筑、服饰、饮食、礼仪、节庆活动、婚丧嫁娶、文体娱乐、乡土工艺, 到需要细心观察、深入体会的思维方式、心理特征、道德观念、审美趣味等。
论我国大众传媒对“游客凝视”的建构--以后现代主义旅游观为视角
自１ ９ ９ ０ 年约翰・ 尤瑞 （ Ｊ ｏ ｈ ｎ Ｕ ｒ ｒ ｙ ） 的著作 《 游客 凝视 》 出版以来 ， “ 游客凝视” 就已成为旅游人类学
研究 的一个重要理论分析工具。“ 游客凝视” 的“ 凝 视” 概念是借助福柯著 名的 “ 医学凝视” 理论发展 而来的。 在尤瑞看来 ，“ 旅游凝视” 是同现代性相联 系 的、 社会 地 组织 和系 统化 了的观 察世 界 的方 式 ， 通过游客对旅游符号的收集和消费而得 以构建， 是 现代 社会 与文 化 实 践 “ 培 训 ”和 建 构 的产 物 。 凝 视 是旅游体 验中最根本的视 觉特性 ， 尤瑞 的 “ 旅游凝
后现代 主 义旅 游观 ， 也无助 于建构符合人类全 面发展 的 “ 游客凝视 ” 。
关键 词 ： 大众传 媒 ； 游客 凝视 ； 现代 主 义； 后现代 旅 游
中图分类号 ： Ｆ ５ ９ ０ 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ： １ ０ ０ ４ — ６ ９ １ ７ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ９ — ０ ０ ８ ８ — ０ ６
的符 号化 的凝 视 ， 是 浪 漫 的、大 众 的 ， 亦 是 多 元 的 和 流 动 的， 并且 通 过各 种各 样 的非旅 游 的东 西加 以
维持， 如电影 、 电视、 文学作品、 杂志、 录音和录像 等， 这 些 非 旅 游 的 东西 建 构 了旅 游 凝 视 ， 并且 强 化 着 它［ １ 】 。正 如 麦 坎 内尔所 说 ，“ 观 光 者 和 景 物 之 间 的第一次接触不是景物本身， 而是对景物的某个描
衢 稚蘑
【 文献编码】 ｄ ｏ ｉ ： １ ０ ． ３ ９ ６ ９ ／ ｊ ． ｉ ｓ ｓ ｎ ． １ ０ ０ ４ － ６ ９ １ ７ ． ２ ０ １ ３ ． ０ ９ ． ０ １ ８
旅游规划及开发重点梳理
旅游规划与开发第一章旅游规划与开发的概念体系1. 旅游系统是由旅游客源市场子系统、目的地吸引力子系统、企业子系统以及旅游支持与保障子系统4个部分组成的，具有特定结构、功能和目标的综合体。
2. 旅游规划是在旅游发展现状调查评价的基础上行，结合社会、经济和文化的发展趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及推进旅游系统与社会和谐发展为目的的战略设计和实施的动态过程。
3. 旅游开发指为发挥、提升旅游资源对客源的吸引力，使得潜在的旅游资源转化为现实的经济效益，并使原材料活动得以实现的技术经济行为。
其实质是以旅游资源为"原材料"，通过一定形式的挖掘、加工，达到满足旅游者的各种序曲，实现资源经济、社会和生态价值的目的。
4. 旅游业的系统优化特征⑴旅游产业在要素构成上容广泛⑵旅游系统要素间关联性密切⑶旅游系统具有动态性的特征5. 旅游系统的结构⑴组织结构：客源市场子系统、目的地吸引力子系统、企业子系统以及旅游支持和保障子系统⑵经济结构：旅游需求-旅游供给-旅游市场⑶空间结构：三要素包括客源地、目的地、旅游通道（其中包括交通通道和信息通道）⑷层次结构：宏观、中观、微观6.旅游规划的功能⑴在市场中合理配置旅游资源⑵制定区域旅游的发展战略目标⑶落实区域相关部门的协作⑷保障区域旅游的可持续发展7. 旅游规划的利益相关者⑴相关者分析：包括旅游投资方、区域旅游管理方、开发区所在社区、旅游者、旅游资源、旅游规划的审批部门。
⑵各主体间利益平衡与协调的途径：召开座谈会、聘请专业顾问小组、聘请规划领导小组、实行区域公投制度、进行市场统计调查。
8. 旅游规划的容规划围、规划依据和原则、当地的自然社会状况、区域旅游竞争合作的状况、区域旅游发展战略、旅游资源状况分析和评价、客源市场分析、旅游项目创意、旅游环境保护、交通规则、绿化规划、服务项目规划、基础设施与保障体系规划、效益分析、规划图件。
9. 旅游规划的编制步骤⑴旅游规划的可行性研究⑵编制旅游规划项目任务书⑶签订规划合同书⑷组建规划编制专家组⑸制定工作计划⑹进行室资料准备与分析⑺室外实地考察调研⑻编制旅游规划初稿、中稿和终稿⑼组织专家评审和鉴定规划⑽组织规划的实习与修订10. 旅游规划的实施管理机制：包括管理协同、技术推动、政策引导和经济调控机制等。
决定旅游产业市场结构的因素：旅游文化营销的媒体传播
二、旅游文化营销媒体传播的市场分析 ．
１识 别市场机会 ．
新 ． 以文化 ｛ 的影像与记号 ）为传播手段来与旅游消费者进行沟通 的系统 行为
者“的文化需要和欲望。最大限度地实现旅游业增值的一种社会
活动 和管理过程 。
一
种理论 ， 通常将消费者持续增强的求新欲望作为立论的依据． 并 把这■点看成是最能显示他们有别于其他传统理论范式韵特征 的确 人们已经发斑， － 推动现代消费主义的核心动力 与求新欲望 密切相关． 尤其是当后者显现在时尚惯例当－ 并被认为能够说 中． 明当代社会对于商品和服务的非同寻常的需求 在中国． 外出旅 游对大众来说已基本可能并成为人们现代生活中的一种时尚。 人 们正处于追逐旅游这个时尚潮流之中． 并怀有强烈的求新欲望， 旅游产品的文化包装； 、 文化内核和与消费者的文化沟通． 将满足 旅游消费者对旅游产品更高的求新要求与遗求更高层次精神享受
同质化 ． 而旅游文化营销正是以消费者的文化需求为出发点 ． 致
力于创造旅游业产品文化价值 增加旅游产品的异质性的一种新 的市场营销战略． 因此本文将旅游文化营销的媒体传播视为决定
旅游产业市场结构的重要因素研括为在市场营销理论的指导下． ａ 创造并提供有文化价值的 且 “ 旅游产品” 并利用文化营销传播手段传递信息 以满足 “ 的要求 这与 向人性回 Ｉ的人本主 义思潮暗 中契台 。 消费
现代旅游者消费行为的一个重要特征就是越来越重视旅游产 品服务中体现的情感、感觉等文化心理因素。随着消费者的基本 媒体研究中的旅游文化营销传播 一 ． ． 物质需要越来越满定 更多的经济能量将用于解决消费者对产品 的美感魅力， 快感和独特性等方面的要求。旅游者在旅游消费行 任何实物商品及其生产，交换与消费都需要放在・个文化母 体中加以理解． ． 同时对实物商品的消费也决不能简单的理解为对 为中的娱乐体验 教育体验 蘧世体验 美学体验等将为消费者 其使用价值和用途的消费， 而应主要看作是对记号的消费 被界 创造 难忘的经验 这种突¨ “ 出旅游者消费的个体性、 情感性、感
电视旅游节目的发展现状及对策
紧§丁前沿理论透析传播赛践O N G N A N C H U A N B O传媒研究——电视节目研究电视旅游节目的发展现状及对策陈欢(宁德电视台福建宁德352100)摘要：电视旅游节目是上个世纪90年代后兴起的一种节目类型，旨在向受众传达旅游目的地的独特风光和风俗习惯、美食类型等，从而吸引受众的注意力，达到提高收视率和对旅游目的地进行宣传的效果。
电视旅游节目的涌现对电视节目的发展和旅游信息的传播都产生了积极的意义。
本文通过对旅游类电视节目的现状分析，发现其中存在的问题，提出相应对策，旨在引导旅游类电视节目的积极健康发展，以便打造出更加精品的电视旅游节目。
关键词：电视旅游节目发展现状对策旅游资源是一种脆弱的不可再生资源，电视旅游节目作为旅游资源的衍生品，本身也渲染着“旅游”这种不可复制的内在美和外在美，肩负着保护、宣传、营销等理念层面的功能，同时又反复运用着电视这种“声画一体”的媒体手段，三位一体，让中国的电视旅游节目至诞生之初，就个性鲜明。
然而，物极必反，个性过于“个性”则没有“性格”，同时，过多的“个性”则泯灭了“个性”本身的独一性。
纵观中国旅游电视节目的现状，正是在“个性”的挣扎中，迷失了方向。
一、电视旅游节目的发晨现状面对大众传媒的极度过剩时代，如何在每天纷繁的传媒产品中脱颖而出，获得市场、获得观众，获得自身的符号价值，当下的电视旅游节目似乎还没有找到一条“鱼跃龙门”的发展之路。
(一)呈现形式单一，极易产生审美疲劳旅游本身是一个美的历程，这种美不仅可以征服人的视觉，更是能够涤荡心灵。
依托于旅游这种神奇资源的电视旅游节目，本身应该利用电视的声画手段，尽可能地展示出旅游的美。
从早期风光片<请您欣赏>起家的中国电视旅游节目，习惯了运用各种镜头配合优美舒缓的音乐，展示祖国的大好河山。
然而，这样单一的不带任何J]nT的还原景点的电视风光镜头，存在两方面的不足：第一，片子的节奏感多半过慢，让观众在推拉摇移的镜头变换中，产生疲倦感和距离感；第二，大多数祖国的好山好水，风景在拍摄画面上比较类同，观众极易在这样的系列节目中，产生审美疲劳。
旅游环境容量关键影响因子及其作用
浅析旅游环境容量的关键性影响因子及作用原理摘要:介绍了旅游环境容量的概念和构成,并就旅游环境容量的关键性影响因子及作用原理进行了具体分析,指出为了实现资源环境的可持续发展,应该从社会、经济、行政等角度对社会各方面的利益加以协调。
1 旅游环境容量的概念及类型旅游环境容量又称之为旅游环境承载力,来源于承载力、支持力等概念,是指一定时期内,某种状态或某种条件下,不会对旅游目的地的环境、社会、文化、经济以及旅游者感受质量等方面带来无法接受的不利影响的旅游业规模最高限度,一般量化为旅游地接待的旅游人数最大值。
旅游环境容量是建立在旅游环境系统基础之上的,旅游环境系统不是指一个单纯的自然环境,而是一个包含了社会、经济、自然环境在内的复杂系统,统称为旅游环境系统。
该系统是围绕作为环境主体的旅游者而建立起来的,它通过物质循环、能量流动和信息传递与主体的多种组合产生相互联系的复杂系统。
旅游环境容量是一个概念体系,它包括的基本容量有:⑴旅游心理容量( Psychological Capacity)。
这是需求方面唯一的一个容量概念。
即旅游者于某一地域从事旅游活动时,在不降低活动质量的条件下,地域所能容纳的旅游活动最大量,也称旅游感知容量。
⑵旅游资源容量( Environmental Capacity)。
这是在保持旅游资源质量的前提下,一定时间内旅游资源所能容纳的旅游活动量。
⑶旅游生态容量( Eco- environment Capacity)。
一定时间内旅游地域的自然生态环境不致退化的前提下,旅游场所能容纳的旅游活动量。
⑷旅游经济发展容量( Economic Capacity)。
指一定时间一定区域范围内经济发展程度所决定的能够接纳的旅游活动量。
⑸旅游地域社会容量( Social Capacity)。
指接待地区的人口构成、宗教信仰、民俗风情、生活方式和社会开化程度所决定的当地居民可以承受的旅游者数量。
非基本容量是基本容量在时间和空间上的具体化与外延的结果,它包括:旅游合理容量和旅游极限容量、实际旅游容量和规划旅游容量、与旅游活动的空间尺度相联系的容量概念等。
旅游策划的依据是旅游美以夜郎谷拟态景观策划为例
旅游策划的依据是旅游美——以夜郎谷拟态景观策划为例摘要旅游美即旅游美学，是游客在旅游的过程中所产生创造出来的一种美感。
旅游景观分为拟态环境、风景景观、环境景观、场所景观、纪念品景观分别对应五个节点：愿游、行游、居游、憩游和忆游。
“拟态景观”是通过画报、图像、描写等形式，由大众传播创造的景观。
随着科学技术不断发展，人们可以在网络上了解信息。
因此，利用大众传媒做好宣传一个地区旅游目的地的形象对游客是否前往有着深远的影响。
做好拟态景观的策划可以提高旅游景区的知名度，使旅游者对当地目的地形象符号化。
关键词：旅游美、拟态景观、旅游标志物、旅游目的地一、概念1.拟态景观拟态景观是通过画报、图像、描写等形式，由大众传播创造的景观。
是大众传播媒介通过对旅游地信息的选择、加工和报道，重新加以结构化的环境形象。
本文通过对夜郎谷景区旅游资源的介绍和历史的描述，分析以及总结对策实现该景区的拟态景观塑造。
提高该景区的知名度，增加就业，打造旅游目的地。
2.旅游标示物旅游标示物指旅游地的突出的自然景观或者人文景观，它是刺激旅游动机产生的决定性因素。
人们所以选择到某地方旅游，往往是因为某一旅游标示物的吸引和驱动。
旅游标示物不是一般的吸引物，它是已经客观化和符号化的吸引物，是一种公共象征物。
二、拟态景观如何刺激游客，激发旅游动机？愿游活动创生出来的一种美或美感经验表现为神话诗性。
游客通过大众传媒传播图像的基础上，用想象或幻想去把握旅游目的地，构建一个理想的，符合内心向往的神话图境。
呈现一种“超现实”图景。
思接千载、视通万里。
于是，旅游动机便产生了。
旅游地的形成＝＝名教效应➕从众效应名教信仰“名”。
名教崇拜“名”。
比如北京的天安门是我国的首都，有着毛主席高大雄伟的画像，每天吸引各地游客慕名而来。
三、夜郎谷夜郎谷在贵州省万山特区高楼坪乡和湖南省最西部的新晃侗族自治县方家屯乡的结合处。
地处云贵高原苗岭山脉东延末端、雪峰山脉以西、武陵山脉以南的结合部。
旅游经济学作业3
旅游经济学作业3《旅游经济学》第三次作业一、联系实际，试述怎样进行旅游产品开发（一）内容旅游产品的开发是建立在旅游资源开发基础之上的，两种开发都是为了向旅游者提供便利而进行旅游设施的建设，二者之间没有太大的本质差别。
旅游产品的开发首先是旅游产品的设计，即将要向旅游者提供什么样的经历和体验。
其中，提供什么样的旅游活动项目是核心内容。
旅游产品开发执行的是旅游资源和旅游市场双重导向，资源和市场都可以决定提供什么样的旅游活动项目。
这些活动项目还存在于设计人员的脑海里、图纸上和文字里。
其次是根据活动项目的要求，建设旅游便利设施。
活动项目的规模、类型和档次决定了设施的规模和档次。
旅游设施的建设是一个投资很大的过程，开发应与当地社会经济发展水平相适应，不能过度超前，也不能过分落后。
旅游产品开发还包括旅游线路的设计或者选择。
综合考虑旅游者得到闲暇时间、支付能力、精力和兴趣爱好，把一些有特色的旅游活动项目组合起来，连接这些项目所在地的线路便是旅游线路。
在具体旅游过程中，还需要选择具体的旅游服务设施，如交通工具、饭店等。
（二）原则旅游产品的开发主要是产品中硬件建设的过程，而这些硬件完全制约着旅游服务（软件）的提供，从而也就制约了整个旅游产品的生产，因此旅游产品的开发过程至关重要。
在旅游产品开发过程中，要注意以下几条主要原则：1. 旅游产品开发要有创造性创造性主要体现在创造有特色的产品和服务上。
旅游产品的特色就是该产品与众不同之处或优于其他产品的地方，可以迎合人们求新、求异、求好的要求。
旅游产品的特殊首先取决于旅游资源的特色，要大力挖掘旅游资源的独特之处；若资源的特色不够明显，就需要旅游设施和旅游服务来弥补。
鲜明的特色往往能使旅游者产生很深的印象，难以忘怀，因而具有更强的吸引力，减弱了旅游产品同旅游产品之间的冲突关系。
旅游产品的特色已经成为旅游企业在激烈的市场竞争中获胜的法宝。
2. 旅游产品要适应市场需求旅游产品的使用价值必须能够满足旅游者的需求，其价值才能实现。
旅游策划学重点
旅游策划:是指旅游策划者为实现旅游组织的目标，运用策划学原理和方法，把旅游现象置于广阔的策划背景中进行分析研究，系统性、前瞻性、创造性的提出解决方案的一种旅游问题解决的方法。
旅游策划的三个特性:战略性、艺术性、创意性。
旅游策划的基本原则：有的放矢原则，创新制胜原则,巧借东风原则，切实可行原则,百密无疏原则，灵活应变原则，登高望远原则,双赢互利原则,道德法律原则调查研究主要涉及方面:实地踏勤、市场调研、资料收集。
旅游策划SM理论：3个流程（S）商务策划流程、方案策划流程、服务策划流程。
7个内容（M）做思路、做商务、做计划、做研究、做创意、做汇报、做服务旅游策划技巧中的三个势：大势、趋势、形势策划中势融会贯通:借势,顺势，转势,造势，融势旅游战略策划：也称旅游发展战略策划和旅游总体发展战略策划,是指在对旅游发展机会的、必要性以及可能出现的问题的分析基础上为旅游进一步发展而建立的具有的统领性和全局性的总体发展战略.三种基本类型:国家旅游发展战略策划，地方旅游发展战略策划，区域旅游发展战略策划战略策划六项基本原则：创新性原则,系统性原则、最优性原则、弹性原则、可操作性原则、可持续性原则.旅游战略策划的六个作用:关系到旅游事业的生存和发展，关系到旅游事业的兴衰成败；可以使旅游事业发展避免盲目性；可以增强区域旅游竞争力;可以有效的帮助区域旅游事业适应市场变化的需求；可以推动旅游事业的可持续发展，架起了旅游业今天和明天的桥梁.旅游战略策划的8D理论：定理念、定思路、定定位、定目标、定主题、定市场、定功能、定形象。
旅游战略策划的方法：SWOT—PEST分析法，区域分析法，案例分析法。
旅游战略策划应注意的问题：趋势把握中的问题，战略目标设置的问题，战略方案确定中的问题，战略实施修正中的问题.旅游开发策划：旅游开发策划主要是面对市场的产品策划，是对项目开发思路和发展战略的总体谋划。
旅游开发策划的意义:促进当地经济的发展,有利于旅游资源的合理利用与保护.有利于扩大地方宣传,进行地方营销，提高知名度和美誉度。
大众传播媒介对社会的发展影响
大众传播媒介对社会的发展影响更大首先我们要明确几个问题，什么是大众传播媒介？大众传播媒介的特点和功能是什么？大众传播媒介是指在信息传播过程中处于职业传播者和大众之间的媒介体。
大众传播媒介主要有报纸、杂志、广播,电视、网络等,这些传播媒介传播信息具有速度快、范围广、影响大等特点。
大众传播媒介具有五项功能，即宣传功能、新闻传播功能、舆论监督功能、实用功能和文化积累功能。
进入21世纪，我们生活在一个大众传播时代，报刊、广播、电视、书籍、互联网等大众传播媒介渗透到社会的各个阶层和各个角落，小到个人的衣食住行、工作、学习和娱乐，大到社会的政治、经济和文化。
我们时刻与大众传播媒介接触，它就像空气一样弥漫在我们的社会生活中。
由此可见，大众传播媒介对社会的发展起着至关重要的作用。
下边我从几个方面来谈谈大众传播媒介对社会发展的影响。
大众传播媒介与现代人的生活。
接触大众传播媒介，是现代人重要的生活内容。
施拉姆先生在《传播学概论》中曾经这样介绍美国人的生活和大众传播媒介的关系：美国人平均把醒着的几乎四分之一的时间用在这些媒介上，而且这个数字还在继续增长。
这种情况并不是美国的特殊现象。
在世界上任何一个国家，接触大众传媒都是现代人生活的重要部分。
例如，2010年，我国网民平均每周上网的时间平均为19.8小时，平均每天2.9个小时。
通过我们大众传播媒介，我们可以了解新闻、信息和知识，可以了解外部世界的动向和变化；我们还可以了解生活的有用信息，比如天气资讯、物价的涨落、交通等等资讯，从而帮助我们安排自己的日常生活，比如我们可以通过了解未来几天的天气来确定哪天出去旅游，从而提前做好相关的准备；我们还可以丰富自己的精神世界，比如看一档好的文化类或艺术类电视节目，可以陶冶我们的情操；大众传播媒介还可以为为我们提供娱乐，比如，学习、工作劳累一天了，我们可以看一档《快乐大本营》等等娱乐电视节目或者进入社交网站交友、偷菜、玩游戏等等，由此来缓解我们的压力。
新媒体平台在文旅信息传播中的功能、价值与未来——以“西演space”演艺售票平台为例
艺览天下Art World引言以互联网电子信息技术为驱动的信息产业革命深刻影响着人们的生产生活。
特别是在新产业复苏升级的时代，文化和旅游成为重要的产业增长极，互联网新媒体同文化旅游相互赋能促进产业发展在国民经济中已凸显其重要的位置。
但受经济条件、网络环境、教育、资源等因素的影响，许多地区的文化旅游信息传播仍采用传统的方法。
一些偏远地区信息封锁，旅游信息传播工作更是靠天吃饭，一片空白。
许多富有特色的文化演艺资源“养在闺中人未识”，外地游客和市场获取资源信息的方式单一，资源信息转化率低，不能有效地促进市场化。
虽然新媒体技术在文化旅游（演艺行业）的发展相对滞后，但在不断变化的新媒体环境下，它的发展将成为未来的一大趋势，因此对这方面的研究具有重要的意义。
本文将全面介绍现行中“西演space”的功能及其背后的设计逻辑，以及对该平台商务经济价值的阐述，并预测该平台创新发展的更多可能性。
一、新媒体平台在文旅信息传播中的功能（一）基本业务功能“西演space”是西安演艺集团剧院运营管理有限公司开发的一个向消费者提供演唱会、话剧、音乐剧、戏曲、舞剧、曲艺、脱口秀等全领域演出门票的互联网售卖平台。
该公司目前所运营的演出和剧场项目包含了陕西省内西安、宝鸡、商洛三市的二十多家剧场和全国一百多个艺术院团的演出项目，已形成以引进推广演出、专业票务运营、剧院运营管理三大业务并举的演出经营格局。
根据对“西演space”的后台程序逻辑分析，“西演space”应用程序以公众号为框架。
这是一个与图文展示平台、售票平台、选座平台、支付平台交互在一起，整体交互设计的应用程序。
在其上部是名称及LOGO，下部为菜单栏，从菜单栏中用户可选取感兴趣的页面进行点击，菜单栏在软件界面中承担着重要的角色。
第一个是购票入口，许多观众关注此平台，就是为了方便购票，便利的购票功能和体验是演艺票务应用程序的基本功能。
第二个是演出类型入口，其中就按照演出类型分成了戏曲、话剧、音乐会、曲艺等几个比较主流的演出形式供观众精准选取，这是一个重要的枢纽功能，是观众市场细分的结果，也是消费决策的第一个考虑因素。
大众传媒的历史作用与影视业的发展
全球视野下的文化交流与传播
01
文化多样性
全球视野下，不同国家和地区的 文化交流更加频繁，呈现出多样 性和多元化的特点。
02
跨文化传播
跨文化传播成为重要的趋势，不 同文化之间的交流和理解成为重 要议题。
03
媒体在国际关系中 的作用
媒体在国际关系中发挥着越来越 重要的作用，成为国家间交流和 传播的重要渠道。
社会变革的推动力量
社会思潮的引领
大众传媒是社会思潮的引领者，能够影响人们的价值观念和行为 方式，推动社会变革。
社会事件的报道与解读
大众传媒通过对社会事件的报道与解读，引导公众关注和思考社 会问题，推动社会进步。
公共议题的设置
大众传媒能够设置公共议题，引导公众讨论和参与社会问题，推 动社会变革。
大众文化的传播与普及
大众文化的推广
大众传媒是大众文化的重要推 广者，通过影视、音乐、文学 等形式推广流行文化，丰富人
们的精神生活。
文化多样性的呈现
大众传媒能够呈现不同地域、 不同民族、不同时期的文化多 样性，让人们了解和认识不同
的文化传统。
消费文化的传播
大众传媒也是消费文化的重要 传播者，通过广告、时尚杂志 等媒介传播消费观念，引导人
广告业的繁荣
广告业伴随着大众传媒的发展而繁荣起来。报纸、杂志和广播等媒介开始大 量刊登和播出广告，为企业提供宣传推广的机会。
媒体形态的多样化
电视的出现
20世纪50年代，电视作为一种新的媒介形式开始普及。它具有直观、生动的特点 ，迅速成为人们获取娱乐和信息的重要途径。
网络媒体的兴起
随着互联网技术的不断发展，网络媒体逐渐成为一种新兴的大众传媒形式。它具 有信息量大、传播速度快、交互性强等特点，对传统媒体形式产生了深远的影响 。
大众传播媒介与旅游的互动
门开放 ．越 来越 多的人 开始 重视 旅 游 众 中的知 名度 。
休 闲生 活 。而旅 游 本身 所具 有 的不 可
身 的优 势 快速 准 确 地 传 递游 客 信 息 ．
面对 受众 的信 息 需求 ，电视 台也 达 到 了整 合 优 化 旅 游 要 素 的 桥 梁 作
储 存 、不可 试 用和 不可 异地 消 费的 特 是不 甘 落后 。纷 纷开 辟专 栏 或专 业频 用 。 四川 大 众 传 播 媒 介 提 高 了公 众 对 旅 游 性 ．决 定 了旅游 主 要 以信息 的形 态 呈 道来 关注旅 游 。如海 南旅游卫视 、 现在 市场 上 。因此 ， 许 多人借 助 日益 崛 电视 台 文化旅 游 频道 、 乌鲁木 齐 电视 品牌 的认知 和 态度 。在报 纸 、 杂志、 电
和《 新旅游》 等等。 这么多频道和栏 天地》 《 中国国家地理》 《 环球旅游》 《 当 方》
大 众传播 媒介 改进 了旅 游信 息 的
由于 代旅游 》 《 商 务旅行 》 《 玩 家旅游 》 《 私家 目的 加 盟 是 受 众 市 场 强 大 需 求 的 产 传 递。在 大众传 媒没有 出现 以前 ． 信 息 的 闭塞》 等。 这 物 ，并且 它能 够满 足 那些 阅读能 力低 条件 的落 后 、
节 目 与 市 场 Ｉ 经 营 全 方 略
大 众传 播 媒 介 与旅 游 的互 动
口 贾 随 平
随着 社会 的 发展 和 人们 生 活水 平 率所 带 来 的直接 和 间接 的收 益更 进一 大众 传 媒 很 好地 充 当了 这一 角色 。 了
的 日益 提高 以及 改 革开 放所 带来 的 国 步推 动 了 网站 的建设 。增 强 了其 在受 解旅游 者心 理 。 把 握市 场 动 向， 利用自
大众传媒在区域发展进程中的作用
发 展 的 角度 看 ， 体 的 信息 功 能 和 监 督 功 能 在 经 济 发 展 媒 中 作 用 重 大 ， 体 则 体 现 在 创 新 的 扩 散 、 营 和 监 管 等 具 经
方面 。
到充分的发展 ，其原因即为新闻的力量实在太过软弱 。 因为信息不对称 ， 很多股 民对上市公司的信息是知之甚 少 ，其实这就是新闻媒 体的作用没有得到发挥的结果 。
中 ， 术 创 新 的 重 要 地 位是 毋庸 置 疑 的 。在 经 济 学 家 熊 技
彼 特 看 来 ， 商 品 、 技 术 、 供 应 来 源 、 组 织 形 式 的 新 新 新 新
竞 争 打 击 的 不仅 是现 有企 业 的 利 润 边 际 和 产 量 。 是 他 而
们 的 基 础 和 生 命 。 种 “ 造 性 破 坏 ” 过 程就 是资 本 主 这 创 的
产 品 、 子 商务 这 些 信 息 化 浓厚 的产 业 则 摆脱 地 域 的 局 电
限， 在新经济领域 内找到增长点。 在经营管理 层面 ， 电视
电 话 或 网 络 会 议 的 使 用 为 高 效 率 的双 向 传 播 提 供 了 条 件 ， 大 降低 了 商务 交 流 成 本 。 些 传 媒 技 术 的使 用 ， 大 这 用 道 格拉 斯 ・ 诺斯 的 制度 变 迁 理 论 来 说 ，就 是 媒 体 技 术 执 行了“ 易增进” “ 型增进” 交 和 转 功能 。 显 然 ， ２ 纪 很 自 ０世 ９ 代 以来 因特 网技 术 和 网络 通 讯 在 全 世 界 范 围 的 普 ０年 及 ， 大 地 降 低 了一 些 行 业 或 厂 商 的 交 易费 用 ， 域 经 极 区
成人高中社会科学复习提纲
社会科学复习提纲(二)二、农村经济体制改革1.人民公社化运动：1958年这是吃“大锅饭”，严重挫伤农民生产积极性2.十一届三中全会：1978年重新确立解放思想、实事求是的马克思主义思想路线3. 农村经济体制改革：⑴首创：1978年安徽凤阳小岗村，实行包产到组、包产到户农业生产责任制⑵推广：1980年农村家庭联产承包责任制1983年撤销人民公社，建乡、镇政府；撤销生产大队，建村委会4.城市：以公有制经济为主体，多种所有制经济5.2001年小岗村土地流转：保留承包权，转让使用权第一节动荡的世界一、动荡的世界1.一战：1914-1918⑴性质：少数大国为重新瓜分殖民地和争夺世界霸权而进行的战争⑵导火线：萨拉热窝事件⑶交战双方：①同盟国——德国和奥匈帝国②协约国——英、法、俄，美国后期加入⑷主要战役：①1914年马恩河战役；②1916年凡尔登战役、索姆河战役、日德兰大海战⑸结束：1918年以同盟国失败而告终。
⑹影响：①大大消弱了帝国主义的力量②俄国十月革命的胜利二、二战：1939-19451.交战双方：①反法西斯同盟——美国、苏联、中国、英国、法国等②法西斯国家轴心国——德国、意大利、日本2.战争结束：①1945.5.8 德国投降；②三、局部战争1.朝鲜战争：1950-1953，中国抗美援朝2.海湾战争：1990年二战后最大一次第二节和平的追求一、联合国1.成立：，总部在纽约2.联合国宗旨：维护世界和平，促进国际合作与发展3.联合国：当今世界规模最大、最有权威性、最有影响力的全球性组织。
4.维和行动的形式：①联合国维和部队；②军事观察团；③多国部队5.国际和平年——1986年；国际和平日——9月21日二、和平共处五项原则的提出1.提出：1953年中印谈判时，周恩来提出2.内容:互相尊重主权和领土完整、互不侵犯、互不干涉内政、平等互利、和平共处3.作用：标志新中国外交政策的成熟、成为处理国与国之间关系的基本原则。
国内外文化旅游比较研究
一、“旅游文化”与“文化旅游”在国内旅游学界、旅游业界以及大众传媒，经常会提到这样两个概念：“旅游文化”与“文化旅游”。
我们也注意到，在一般性使用这两个概念时，存在相当的随意性，有时混淆难辨。
其实，这是两个不同的概念，其内涵和外延是有区别的。
“旅游文化”是指与旅游这种人类行为有关的文化现象的总和，主要由旅游主体、旅游客体和旅游介体三个方面构成。
从国内外的研究来看，旅游文化所探讨的主要包括旅游心理学、旅游社会学、旅游哲学、旅游美学等领域。
旅游文化的研究，较多的集中在在如何吸引大量的旅游者，如何实现令旅游者满意的企业管理与服务，如何提高经济效益，如何提升旅游产品的文化品位等方面，这样的研究有利于旅游事业的发展。
从二十世纪九十年代以来，国内理论界开始关注对旅游文化的研究。
主要原因是，八十年代中国旅游业蓬勃发展，在开发、利用现有旅游资源的同时，为了吸引更多的游客，全国各地纷纷建造一些新的旅游景点，由于强烈的功利目的和对旅游活动的偏狭理解，这一类新造景点往往粗制滥造，缺乏起码的文化含量和艺术底蕴，非但不能满足旅游者的需求，而且某种程度上造成对中国整体旅游形象、文化形象的严重破坏。
旅游业健康发展的现实要求，为旅游文化的研究创造了很好的契机。
“文化旅游”则是与旅游产品密切相关的观念意识，是旅游者体验与学习相结合的心理需求，是旅游者从事旅游活动的一种方法，同时也是旅游经营者设计旅游产品时的一种创意思维，开展文化旅游的目的在于为旅游者提供富含文化特色的观光、度假、休闲、商务等形式的旅游产品服务，使旅游者以文化审美、文化鉴赏的心理去从事旅游活动，从而获得一次更有意义的旅游经历。
这样做不仅可以提高旅游质量，增强旅游对旅游者的效用，而且有利于旅游业界形成一类以强化文化感受为特征的产品设计思路，从产品创意、设计到导游功能及其业务素质等方面形成一个以文化意识为基础的实践操作体系。
本课题的研究，主要目的在于全面回顾杭州旅游文化发展的历史与现状，系统整理现有的文化旅游资源，树立杭州旅游文化发展的新理念，以创新性思维整合杭州丰富的文化要素，凝炼与营造杭州城市文化形象，使之成为旅游业发展的新动力，并在二十一世纪经济全球化与文化多元化的国际格局中，确立自己独特的位置。
谈旅游与传媒的和谐发展
经济沃土 中， 相生相伴 ， 一起成长。 的层 面 很 多 ， 如 旅 游 交 通 、 游 食 宿 、 会 、 诸 旅 旅游景观、旅游购物和旅游娱乐等 ； 而
大众 传 媒 类 、 体 发 布 类 以及 创 作 表 演 １０ 媒 ２ ０万 人 次 。 在世 界 品 牌 实 验 室 公 布 类 ， 角 涉 及 国 际 贸 易 、 学 、 告 学 、 的 ２０ 触 法 广 ０ ７年 《 中国 ５ ０最具 价值 品牌 》 ０ 心 理 学 、 游 学 等 多 个 领 域 。而 且 越 来 中，东方明珠 ” 旅 “ 位居第 ８ ０位 ， 品牌价值 越 多 的 教 育 机 构 也 在 强 调 学 生 在 传 媒 上升到 ７ ． ５１ ６亿元 。另外 ， 柯受 良飞越
游 与 传媒 相 结 合 的最 好 例 子 。 过 传 媒 务 经 营 者 起 到 了 巨 大 的威 慑 和 监 管 作 透 的眼 睛 看 到旅 游 业 中蕴 藏 的 巨大 潜 力 ； 用 ， 当地 政府 主管部 门也加大 了对不法
借用旅游这 面镜子 ， 折射出传媒得天独 经 营者 的管理 。 媒体 的积极参与使得旅
究 里 ， 而 是 涵 盖 社 会 的各 个 层 面 和 角 能说 明旅游业与传媒业相互 促进 、 相互
落。概括地说 ， 媒专业就是使 学生 了 结合 的是东方 明珠公 司正 在涉 足传媒 传 解传媒业 的主体 、 品和将最新技 术运 产 业 ， 已 建 立 起 横 跨 报 刊 杂 志 、 线 产 并 无 用于传媒业 的实践 中。 传媒学 的专业课 电视 网络 、 有线 电视 网络 、 动电视 、 移 楼 程主要 目的是通过传媒 业在 社会特别 宇电视 、 手机 电视等多媒体文化产业平 是在文化上 的差异 ，培养学生对 电视 、 台。 截至 目前 ， 东方 明珠 已在 ８０ ０ ０多辆 电影 、 广播 、 新闻通讯 等传媒 载体 的综 公交车 、 万 多辆出租车上安装 了移 动 １ 合思维能力和运用能力 。 现在 的传媒学 电视终端 ， 并在 ５ ０多幢楼宇 中拥有超 ０ 已分为新 闻类传媒 、营销广告 类传媒 、 过 ２０ ０ ０多 个 终 端 ， 日均覆 盖人 群 超 过
谈旅游与传媒的跨学科关系
从 而 获 得 丰 厚 的利 润 回 报 。具 体 来 说 ， 旅 来 ， 为它 与 旅 游 管 理 有 着 如 出 一 辙 的 发 多 ， 因 以至 于 售 票 厅 都 移 出 大 门 口 了 ， 是 这 游 活 动 ， 是 能够 利 用 跨 行 业 活 动 进 行 互 展 流 程 ： 入 ｅ世 纪 ， 飞 速 前 进 的 时代 ， 传 媒 带 动 旅 游 的 一个 典 型 实 例 。韩 剧 《 一 进 是 大 动 开 发 ， 建 立 影 视 基 地 、 发 旅 游 出 版 知 识 管 理 、 经 济 的 脉 动 是大 众 所 必 须 追 长 今》 （ 鱼 小 姐》 在 我 国 的热 播 也 引起 如 开 新 、人 （ 物 、 设 旅 游 网站 等 ， 同一 资源 内容 进 求 的 ， 传 统 的 报纸 、 志 、 播 、 建 对 从 杂 广 电视 ， 乃 了 大 陆 居 民 的 强大 韩 流 。 于 韩 国 首都 的 位 行 不 同 商 业 形 式 的 包 装转 化 ， 资源 最 大 至网络 皆是新经济的重要途径， 将 尤其 网络 “ 长 今 村 ”存 占地 ４ ０ ０ 扬 州 文 化 大 ，０ｍ 的 限度 地 推 向 市场 ： 是 旅 游 管 理 活 动 能 为 产 业 的 崛起 ， 仅创 造 出前 所 未 有 的文 化 乐 园 内 ， 以参 观 到 御膳 房 、 理 部 、 给 二 不 可 管 补 旅 游 者 设计 更为 丰 富 的购 买选 择 ， 食 宿 大 改造 ， 同时 也 提供 数 以 万计 的 新 职种 ， 处 、 如 内务司等剧 中观众所 熟悉的景点。游 交 通 、 游 商 品 、 验 项 目等 ， 分 激 发 旅 而 国 际 传 媒 以独 特 的 姿 态 引 领 着 传 媒 新 客 还 可 以 穿 上 传 统 韩 服 和 剧 组 的 某 个 演 旅 体 充 游 者 的购 买 潜 力 ； 是 旅 游 企 业 利 用 品 牌 时 代 。现 在 的 传 媒学 也 已分 新 闻类 传 媒 、 员 合 影 留念 。 赴 韩 国 旅 游 的 游 客 还 会 到 三 而 与 技 术 开 发 诸 如 会 务 接 待 、 动策 划 等 非 营销广 告类 传媒 、 活 大众 传媒类 、 媒体发 布 泡 菜 学 校 学 习 韩 式泡 菜 技 术 。 旅游 和媒 体 旅游业务， 占领 广 泛 的业 务 市 场 。 从 以 上 类 以及 创 作 表 演 类 ， 触 角 涉 及 到 国 际 贸 应 该 天 生 的一 对 ”旅 游 宣 传 只 有 通 过 ， 的 论述 中 我 们 不 难 发现 ， 当下 的“ 游 ” 旅 这 易 、 学 、 告 学 、 理 学 、 游 学 等 多 个 有 效 的媒 体 ，才 能更 好 地 进 行 市场 推广 。 法 广 心 旅 概 念， 已经 不 是 若 干 年 前 的“ 看风 景 ， 领 域 。 且 越 来 越 多 的教 育 机 构 也 在强 调 作 为传 媒 业 ， 加大 对旅 游 的 宣 传 和 监 督 看 而 应 见 见 市 面 ” 么 简 单 了 ， 已 经 以八 爪 鱼 学 生 在 传 媒 业 中 的 实 习 ， 那 它 以及 提 供 足 够 的 力 度 。 而旅 游 业 则 应 多 多利 用 传 媒 技 术 不 般 的“ 面 手 ” 份 矗 立 在 当 今 风 云 变 机 会 使 学 生 了解 最 新 的 多媒 体 技 术 在 传 段 提 高 自 己的 知 名 度 科关系 跨学
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20世纪是生产技术与信息技术不断高速发展的世纪。可以说现代人处在丰饶的信息环境包围之中。在这样的背
景下，信息不足或信息过度都会造成现代人对社会发展的不适应。而大众传播媒介的工作正是对各种扑面而来的信
息进行加工并以一定的表现形式将其传播出去从而有利于人们掌握和利用。通过大众传媒这一便利的中介，人们便
能够把音讯“大量”传播时，就是大众传播问世的日子。简单的说，mass communication就是利用传播工具，把一
定的意思内容，传播给大众的一项行为。〔5 〕大众传播虽古已有之，但其真正的发展却是在20世纪。可以说撇开
大众传播，已无法想象20世纪人们的生活会变成什么样。大众传播以随叫随到的形式，不断地向我们提供着各种各
能全面和迅速的了解政治、经济、文化等诸方面的情况，乃至了解整个世界。另一方面，大众传媒还是人们借以反
馈意见、表达态度及观念等的有效工具。所以我们说大众传媒是现代人与外部世界联系的纽带，是现代社会人际交
流中更为普遍的关注点。
随着人们物质生活水准的不断提高，大众消费结构与消费意识、余暇活动与余暇意识以及生活方式等都在发生
游信息，帮助了“石林”景点的广泛传播。而这种传播又借助的是当代大众传媒中最为有效的方式之一。与此相似
，广西桂林的美丽“漓江”之所以名扬中外，并在80年代中国改革开放后引来众多旅客，不也正因60年代就出了部
老少皆知的《刘三姐》吗？而相比之下，贵州众多的国家级风景区如“梵净山”、“草海”等并不比云南“石林”
愿望的基础上发展起来的。在国际国内旅游业同步发展的今天，贵州旅游业的知名度和影响力在国内外也逐渐提高
。作为西南内陆的一个多民族省份，贵州是一个旅游资源极为丰富的“欠发达地区”，同时也是一个潜力很大的“
发展中地区”。全省有代表性的已开发和正开发的自然风光景源、人文景观二百多处，形成瀑布、峡谷、名山、石
物”争相斗奇、交相辉映的丰富格局，被海内外游人誉为迷人的“天然公园”。
此外，贵州又是一个多民族的省份。除汉族外，有苗族、布依族、侗族、水族和仡佬族等十余个世居民族，占
全省总人口的35％。各个民族历史悠久，节日繁多，独特的习俗、建筑、服饰、歌舞等民族风情形成了原始古朴的
特点，并在时代发展的今天演变为不可多得的旅游风情资源。这在全国也是独树一帜的。
媒都有其自身优势：报刊可随身携带、随时阅读并多次使用；广播传达敏捷、可现场直播并还能使听者在不影响自
己做事的情况下获取信息；电视是近年来几乎已取代了电影之优势地位并发展最快的现代媒体，具有视听结合、信
息量大、感染力强并最能让“受众”参与的综合特点。
总之，大众传媒是使信息传布制度化、系统化、便捷化的最佳工具。随着人们对大众传媒的不断信赖，其社会
（3）媒介所传播的知识和经验是公共的， 它不象茶馆闲谈或课堂讲授，只有少数人才能分享；
（4）大众传播所传播的信息是短暂的， 一旦被“消费”就没有了；
（5）大众传播的速度快，“传播人”一接到信息， 马上就可以送到遥远的另一个角落。
在这个大众传播的时代里，天天在左右着我们的无非是报刊、广播和影视这所谓的“金三角”搭档。这三大传
现代最新的旅游学理论认为，旅游业是典型的信息依赖性产业，如果提供的信息不多，信息渠道不广等，都可
能影响该产业的发展〔4 〕。由此出发，我们再来反观一下国内外旅客对旅游信息的多重需求。受语言、文化的限
制，国际游客与旅行社乃至旅游地区之间不仅是业务代理关系，实际上还是“信息代理”关系，即与具体旅游活动
相关的信息通常一览子由旅行社及相关的旅游地区提供。也就是说每位旅客决定在什么地方去旅游、怎么去、为什
么等，除了依据自身情况而外，主要取决于各方面所提供的有关旅游情况的全部信息——只有在对尽可能多的旅游
信息进行挑选、比较之后，旅游者才会作出最佳的判断与选择。以贵州为例，如果不知道贵州有一个叫“黄果树”
游业最为高速增长的地区。据预测：90年代，亚太地区旅游业仍将以年均9.3 ％的增长率保持高速度的发展〔2〕
。
在世界旅游业发展的强劲势头推动下，我国旅游业也有了较快的发展。据统计，1994年人境旅客为4368.5万人
次，外汇收入73.23 亿美元；国内旅客达4.5亿人次，回笼货币950亿元人民币，在全球十大旅游目的地中越居第八
添生活情趣和创造性。著名的社会学家P·素罗金研究过旅游对个性的影响。 他认为移动场所有助于塑造或改变人
的素养，开阔胸襟。从空间发布的普遍性来说，旅游是一种世界现象，也是促进许多国家社会经济与政治发展的重
要因素，是当代人类最高和最深层的愿望。它是旅游者为了追求文化享受而进行的一项活动。作为一种商业行为，
经济和社会的发展而不断增长。从产业发展的规模和趋势看，旅游业已成为当今世界经济中发展势头最为强劲的产
业。据世界旅游组织WTO统计：1995 年世界旅游总收入增长比例已达90％，远远高于全球其他产业的增长速度。到
2000年，全世界国际旅游人数将达到6. 5亿人。国际旅游收入将达5000多亿美元。此外，亚太地区是目前世界上旅
与其他发展更快的地区相比，贵州依然存在着明显的差距。如邻近的云南虽同属西南边远地区，但该省1995年接待
海外游客1600多万人次，创汇1.65亿元人民币，在全国列第八位，接待人数在全国排第七位。由此看来贵州旅游业
在省外、国外的知名度和影响力远不如其资源优势本身，大有“藏在深山人未识”之感。那么问题是出在哪里呢？
不开。人们为什么要旅游？每个人的需求都不同，兴趣也相异，但归纳起来大致有以下几个方面：观赏自然景观；
了解风土人情，观察异地人们的生活方式；休闲度假，摆脱每日的例行公事，享受轻松愉快的时光；探亲访友等。
〔3 〕旅游除了个人的需求以外，还有社会动机，那就是增进各民族文化间的了解，发展个性，提高审美能力，增
，力求寻找二者的有机结合点。
一 旅游产业——当今世界第一大产业
未来学家赫尔曼·卡恩曾预测旅游业将变成世界上的最大产业之一。〔1〕也就是说，人们在解决了温饱问题
之后， 就会产生旅游的动机。旅游已成为现代社会中人们生活方式的一项基本内容。人们对旅游的需求只会随着
从以往的发展势态看，借助于本省这种自然与人文相结合的丰富旅游资源，贵州旅游业总体上也呈现出一定的
增长趋势。1995年全省共接待海外游客13.65万人次，创汇2千多万美元；国内游客1750万人次，回笼货币8亿元人
民币，在全国的排名中接待人数由第26位上升到第22 位；创汇数由1991年的第27位升为1995年的第24位。然而若
权威更与日俱增。〔6〕
电视、报刊、广播三大媒体虽各有优势，不可互相替代，但有一个基本点却是一致的，即都同样具有教育、新
闻、广告、娱乐、商业五大功能。〔7〕随着大众传媒广告、娱乐功能的不断增强， 传媒与第三产业的结合也越来
越密切。“好酒不怕巷子深”的理论在竞争激烈的现代社会中已显得不合时宜。好的产品和企业要想确立自己的品
【 文献号 】1-1783
【原文出处】贵州大学学报：社科版
【原刊地名】贵阳
【原刊期号】199704
【原刊页号】84～88
【分 类 号】F9
【分 类 名】旅游经济
【复印期号】199802
【 标 题 】大众传媒功能与旅游资源开发
【 作 者 】仇敏
【作者简介】作者单位：贵阳，贵州人民广播电台新闻中心
林、湖泊、温泉六大自然风光资源多样结合类型。现有“黄果树”、“龙宫”、“织金洞”、“红枫湖”、“ｗǔ
＠①阳河”等八个国家级风景名胜区；“梵净山”、“茂兰喀斯特森林”等四个国家级自然保护区以及二十四个省
级风景名胜。这些景区在经过多年的开发之后，形成了“奇山怪石”、“名水秀洞”、“奇花异草”和“稀有动植
位。1995年的旅游外汇收入已达100亿美元， 比上年增长15％。正是由于旅游业在二战之后得到飞速发展，并且经
济效益很高，所以许多国家都因此调整产业结构，将其列为经济发展中的支柱产业，予以大力培植。
当今旅游业之所以超越石油、汽车行业而成为全世界的第一大产业，当然与它的主体——旅游者的需求变化分
牌地位，离开了有效的广告宣传几乎是不可能的。消费者心中的理想品牌，往往就是那些经常在各种媒体上亮相的
品牌。
这一点对发展中的旅游业来说，同样如此。旅游业既然在很多地方已成为第三产业的“龙头”、“支柱”，因
而就更需要有强烈的宣传意识，广泛利用大众传媒来扩大自己的信息源和传播面。在信息技术飞速发展的今天，大
旅游是一种高雅的消费；作为一项文化活动，旅游则可促进人们身心健康发展，增强人际间的相互交流，并不断地
为社会交往创造出环境氛围、会晤场所，创造出必然或偶然的种种机遇。旅游可以使不同肤色的人们相聚在一起，
成为国际间跨国界、跨民族相互了解的一种工具。
在日益以快节奏发展变化的现代社会里，人们需要彼此了解以消除心灵间的隔膜。旅游业正是在满足人们这一
的瀑布，并且其在亚洲排名第一，那么国内外的游客就不会产生到这里一游的兴趣和愿望。问题并非出在“黄果树
”身上，而是有关它的信息传播不畅。反之，去云南“石林”观光的游客络绎不绝，连年不断，其主要原因之一就
在于当年一部优美动人的影片《阿诗玛》使那里的“石林”家喻户晓的缘故。也就是说，电影《阿诗玛》携带的旅
样的信息。传播不仅是社会活动的重要媒介，而且是社会发展的重要动力。没有传播，不仅人类的观点、意见和思
想感情无以表达沟通，人类文化也无从累积存留。
迄今为止，大众传播通常具有以下五种特性：
（1）“阅听人”相对广泛，包括了各种不同的社会群体；
（2）传播中彼此不清楚谁是谁， “阅听人”和“传播人”私下并不互相熟识；
档。它们的名字叫：影视、报刊和广播。