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SUMMAR Y
01
广告文案概述
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SUMMAR Y
01
广告文案概述
定义与作用
定义
广告文案是广告中的文字部分，是广 告创意和策略的具体表现，旨在吸引 目标受众的注意力和兴趣，传达产品 或服务的信息和价值。
作用
广告文案在广告传播中扮演着至关重 要的角色，它能够激发消费者的购买 欲望，树立品牌形象，促进销售增长 。
定义与作用
定义
广告文案是广告中的文字部分，是广 告创意和策略的具体表现，旨在吸引 目标受众的注意力和兴趣，传达产品 或服务的信息和价值。
作用
广告文案在广告传播中扮演着至关重 要的角色，它能够激发消费者的购买 欲望，树立品牌形象，促进销售增长 。
互动问答环节
在经验分享环节后设置互动问答环节，让学员有机会向优秀作品的作 者提问，深入了解他们的创作过程和思考方式。
以温馨、感人的故事为主线，传递品牌理念和价 值观，引发消费者的情感共鸣和认同。
3
支付宝“过福年”广告
结合中国传统文化和现代科技元素，打造富有年 味的广告氛围，传递品牌温度和人文关怀。
创新案例剖析
1 2
杜蕾斯“雨夜传奇”广告
通过富有创意的故事情节和幽默诙谐的表达方式， 打破传统广告的束缚，吸引消费者的注意力和兴 趣。
REPORT
广告文案写作培训
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Hale Waihona Puke DATEANALYSIS
SUMMARY
目录
CONTENTS
• 广告文案概述 • 广告文案写作基础 • 不同类型广告文案写作要点 • 案例分析：优秀广告文案欣赏与解析 • 广告文案写作实战演练 • 总结回顾与展望未来
简约商务风工作述职报告宣传策略产品宣传推广销售培训PPT模板
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公文写作规范通用培训内容PPT演示
1-2 公文的种类
4.根据对处理时间方面的限制和要求的不同 它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形状像手掌一样，并且满身长着细细的像针一样的刺。记得上次妈妈刚买回的仙人掌，不知道是谁把它放在凳子上了，我也没注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。
它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。
它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。
它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。
2-2 行文规则
一般规则
它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。
1.平件，指无特殊时间要求，按工作常规依次传递处理的文件。 2.加急件，指内容重要、紧急而需要优先传递处理的文件。 它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形状像手掌一样，并且满身长着细细的像针一样的刺。记得上次妈妈刚买回的仙人掌，不知道是谁把它放在凳子上了，我也没注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。 3.特急件，指内容非常重要并特别紧急，需立即优先迅速传递处理的文件。
作文培训课件应用文写作课程PPT模板
标题：第一行居中写明“申请书”或“XX申请书”。称呼：换行顶格写接收申请书的单位（组织）名称或领导同志姓名，后用冒号。正文：另起一行空两格写内容，语言一定要恳切。内容应包括四个方面：第一，申请什么；第二，提出申请的目的和理由（理由要充分）；第三，表明自己的态度（或决心、愿望等）；第四，请求批准（考验）之类的用语。礼貌语：写表示敬意之类的专用语。落款：包括署名、日期。分两行写在正文右下方。
征稿（文）启事格式
第一行居中写明“征稿（文）启事”，或“征文主题+征文启事”，如“爱我中华”征文启事。
征稿启事的正文一般要求写明以下几项内容：1.写明征文的原由、目的2.征文的具体要求 征文的具体要求视征文的情况而定，通常可以包括以下一些内容：征文的内容（主题）、 体裁、字数、截稿日期、稿件要求、交送办法等。
领条格式
欠条格式
欠条是欠某单位或某个人的款或物而写的欠据。它是收款物者向欠款物者索取所欠款物的依据，注意：所欠款物还清后一定要收回或销毁欠条。 欠条的结构与收条、借条的相同。
欠 条 今欠X X X装潢公司装修费贰仟陆佰元整。定于X X X年X月X日前付清。 此据。 欠款人：X X X X年X便条类应用文
书信类应用文
应用文格式
01
标题：在第一行居中写标题，以标明性质。
问候语：在第三行开头空两格写或紧接称呼后写，后用感叹号。
正文：是最主要的，根据不同应用文要求去写。
礼貌语或祝福语：正文结束后另起一行开头空两格写“此致”、“祝”等，
结尾：不用标点，再另起一行顶格写祝愿的话，如”敬礼”、“身体健康”等，后用感叹号。
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精品广告文案写作培训课件(1)
精品广告文案写作培训课件(1)精品广告文案写作培训课件一、写作前准备（1）了解商品：了解商品的特点、卖点以及目标群体，确立营销目标。
（2）分析竞争：分析竞品特征，把握自己的与众不同。
（3）分析目标群体：目标客户的特点、需求及满足方式。
二、撰写广告文案（1）核心卖点：抓住独特卖点，打造独一无二的售点，凸显产品价值。
（2）应对目标客户的需求：根据目标客户的需求，灵活应对，让目标客户为你打开心门。
（3）用生动的语言表达特点：简单易懂，精准表达特点，突破语言的限制，让读者产生共鸣。
（4）采用“用到即止”结构：根据广告的目的和读者的心理预期，制造悬念和想象，达到印象深刻的效果。
三、注意事项（1）简洁明了：精简无繁复的句子，使用易懂有力的词汇。
（2）以读者为主：按读者的需求，灵活运用语言，用情感打动读者，并在体现产品的特点的同时，传播公司的品牌形象。
（3）让内容突出：在文章内容中，突出主题、明确产品价值，给人留下深刻印象。
（4）颠覆传统：突破传统广告的写法，使用新颖有创意的手法和表现形式，让广告更加吸引目标客户。
四、结尾撰写（1）针对对象定结尾：对目标群体作出精准的描述，又能引领消费者主动购买，提高广告的吸引力。
（2）联系上下文：合乎逻辑的渐进，从引领阶段到现实应用，使读者不会在结尾感到突兀或是意料之外。
（3）末尾福利：赠品或特别优惠，可以在结尾给予读完全文的用户一个回报，使其在继续的消费中具有优势。
五、总结在写作精品广告文案的过程中，重视消费者、用心设计，精准定位目标客户，让广告文案充满吸引力和亲和感。
同时，结合实际情况，采用合适的表现手法和营销策略，让广告文案精益求精，不断创新突破。
让我们在广告文案的世界里探索前行，实现更多价值的创造！。
企业报新闻写作培训基本知识与方法宣传PPT教学课件
只觉得，鼻尖凉飕飕的。熟悉的字 迹映入 我眼帘 ，整封 信尽收 眼底。 我细细 的读着 ，它们 真实， 朴素。 一股暖 流，涌 遍我全 身。我 用手轻 轻地抚 摸上平 整光滑 的纸面 ，掠过 每一个 字眼， 指尖传 来的温 度让我 眼前迷 蒙了。
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《公文写作培训》课件
2 展望
未来公文写作的发展将与科学技术的进步、制度体系的完善、社会环境的变化等多方面 相关。
需要向下级机构、团体或公民告 知相关事宜，常用于公共场合， 如会议通知、居民公告等。
协议类公文
函电类公文
约定相关权利和义务的书面文件， 分为商业协议、行政协议和民事 协议等。
个人或单位之间转达意见、请求、 承诺等书面文件，如道歉信、建 议书和感谢信等。
公文写作的常见问题和解决方法
问题
过多的修辞，语言脱 离实际应用与技巧
明确主旨
公文应简洁明了，写作前应确定主旨和核心内 容。
语言得当
公文应使用一般公认的规范用语，用词精准、 简练、得体。
逻辑严密
公文需要按照时间、因果关系等逻辑方式编写， 避免出现表述混乱的情况。
审慎修改
检查公文是否准确无误、符合规范和体面性要 求。修改精细化程度表现出写作者的职业态度。
公文写作中的注意事项
1
排版格式
不同文种、用途、属性对格式有所要求，应注意权威规定，重视公文美观和规范 性。
2
时间节点
公文在呈送过程中涉及多个时间节点，应注意时间的紧迫性和严谨性。
3
语句表达
公文有一定的庄重性和严谨性，应注意语句的精炼、句式的变化，以及部门、名 称的准确性。
公文写作案例分析
通知类公文
解决方法
对于一般公文应尽量 采用简练明了、清晰 易懂的语言撰写，避 免使用过多修辞手法。
问题
排版格式不符合规范， 增加了解读难度，加 大了错误率和误解的 风险。
解决方法
认真阅读通知等权威 规定，排版合理、观 感清晰、规范易懂， 极具亲和力。
总结和展望
1 总结
公文写作是行政管理中一项非常重要的工作，要注意流程把握和规范性、易懂性的要求， 高效确认文意。
未来公文写作的发展将与科学技术的进步、制度体系的完善、社会环境的变化等多方面 相关。
需要向下级机构、团体或公民告 知相关事宜，常用于公共场合， 如会议通知、居民公告等。
协议类公文
函电类公文
约定相关权利和义务的书面文件， 分为商业协议、行政协议和民事 协议等。
个人或单位之间转达意见、请求、 承诺等书面文件，如道歉信、建 议书和感谢信等。
公文写作的常见问题和解决方法
问题
过多的修辞，语言脱 离实际应用与技巧
明确主旨
公文应简洁明了，写作前应确定主旨和核心内 容。
语言得当
公文应使用一般公认的规范用语，用词精准、 简练、得体。
逻辑严密
公文需要按照时间、因果关系等逻辑方式编写， 避免出现表述混乱的情况。
审慎修改
检查公文是否准确无误、符合规范和体面性要 求。修改精细化程度表现出写作者的职业态度。
公文写作中的注意事项
1
排版格式
不同文种、用途、属性对格式有所要求，应注意权威规定，重视公文美观和规范 性。
2
时间节点
公文在呈送过程中涉及多个时间节点，应注意时间的紧迫性和严谨性。
3
语句表达
公文有一定的庄重性和严谨性，应注意语句的精炼、句式的变化，以及部门、名 称的准确性。
公文写作案例分析
通知类公文
解决方法
对于一般公文应尽量 采用简练明了、清晰 易懂的语言撰写，避 免使用过多修辞手法。
问题
排版格式不符合规范， 增加了解读难度，加 大了错误率和误解的 风险。
解决方法
认真阅读通知等权威 规定，排版合理、观 感清晰、规范易懂， 极具亲和力。
总结和展望
1 总结
公文写作是行政管理中一项非常重要的工作，要注意流程把握和规范性、易懂性的要求， 高效确认文意。
品宣岗写作培训ppt课件
• 多读：具备视野开阔，敏锐洞察力，须不断 地提高自身素质和工作水平。
• 多跑：往基层、员工中间、会议现场跑，积 累素材
--
关于倒金字塔结构
起 倒金字塔结构起源于美国南北战争和电报的运用。 源
➢把最重要的写在前面，然後将各个事实按其重要性
程度依次写下去。 ➢一段只写一个事实。 ➢全部陈述事实，记者不发议论。
特 征
➢可以快速写作。不为结构苦思。
优
➢可以快编快删，删去最後段落，不会影响全文。
点
➢可以快速阅读，无需从头读到尾。
使用要求：活、精、巧
--
新闻写作的一般常识—四个要素
好奇心
新闻事件具有能够满足读者好 奇心的特征。
典型性
大家都在做同样的工作，做得好的； 大家都想做但基本上都没做好的事情； 与当前的宣传教育主题有着密切关联的事情。
指导性
具有可推广、借鉴 的特征.
焦点性
任何优秀的新闻稿件， 都肯定有焦点性特征 的存在。
五种 写好 标题 的修 饰手 法
拟人： 临漳蟠桃待遇高，坐着飞机全国跑
对偶
夸张 借代
设问、比喻、感叹
2020/7/9
--
新闻写作的一般常识—组成部分
关于导语 “开始、启发、吸引”
导出主题，防止空 洞
三导三防
导出新鲜，防止繁 杂
五种写法
叙述式
提问式
结论式
描写式
导语引力，防止平 庸
对比式
“一条优秀导语的标准有两条即可，一是抓住新闻事件的本质，使读者读导语以 后而略知全篇新闻，二是吸引读者的目光，迫使他不得不接着读导语下面的新闻 主体。”
通讯员是通讯社、报社、电台、电视台、企事业单位、网络媒体等新闻出版单 位聘请的非专职新闻工作人员。任务是经常为其反映情况、提供线索、撰写通 讯报道等。
• 多跑：往基层、员工中间、会议现场跑，积 累素材
--
关于倒金字塔结构
起 倒金字塔结构起源于美国南北战争和电报的运用。 源
➢把最重要的写在前面，然後将各个事实按其重要性
程度依次写下去。 ➢一段只写一个事实。 ➢全部陈述事实，记者不发议论。
特 征
➢可以快速写作。不为结构苦思。
优
➢可以快编快删，删去最後段落，不会影响全文。
点
➢可以快速阅读，无需从头读到尾。
使用要求：活、精、巧
--
新闻写作的一般常识—四个要素
好奇心
新闻事件具有能够满足读者好 奇心的特征。
典型性
大家都在做同样的工作，做得好的； 大家都想做但基本上都没做好的事情； 与当前的宣传教育主题有着密切关联的事情。
指导性
具有可推广、借鉴 的特征.
焦点性
任何优秀的新闻稿件， 都肯定有焦点性特征 的存在。
五种 写好 标题 的修 饰手 法
拟人： 临漳蟠桃待遇高，坐着飞机全国跑
对偶
夸张 借代
设问、比喻、感叹
2020/7/9
--
新闻写作的一般常识—组成部分
关于导语 “开始、启发、吸引”
导出主题，防止空 洞
三导三防
导出新鲜，防止繁 杂
五种写法
叙述式
提问式
结论式
描写式
导语引力，防止平 庸
对比式
“一条优秀导语的标准有两条即可，一是抓住新闻事件的本质，使读者读导语以 后而略知全篇新闻，二是吸引读者的目光，迫使他不得不接着读导语下面的新闻 主体。”
通讯员是通讯社、报社、电台、电视台、企事业单位、网络媒体等新闻出版单 位聘请的非专职新闻工作人员。任务是经常为其反映情况、提供线索、撰写通 讯报道等。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
三.企业宣传写作要领
“多事实少评论，多客观少主观 ” ①精选典型实例，以小见大 ②正反并举，对比衬托 ③适时引语，借口说话 ④用活数字，说话有力 ⑤集点成面，点面结合 ⑥目击实录，再现场景 ⑦主观评论，画龙点睛
2020/5/8
四.企业新闻报道的素材来源
我们的工作太普通， • 重要会议，活动 哪些是新闻？
倒金字塔结构
中新社北评选委员会主任。评选委员会 由 6月26日，农银人寿保险股份有限公 司广东分公司隆重开业。广东分公司的 成立标志着农银人寿朝着“建设一家持 续创新、品牌领先、有市场影响力的银 行系保险公司”的愿景又迈出关键的一 步。
农银人寿为中国农业银行控股子公 司，目前已经在全国设立了包括16家省 级分公司在内的近300家分支机构,服务 网络覆盖中国主要经济区域,全国布局架 构基本形成 主要经济区域,全国布局架构基本形成专 家和知名人士组成。
（1979年7月26日《新华社新 闻稿》）
✓ 紧扣主题，不能画蛇添足； ✓ 要力求精练，切忌空谈阔论，力避重 复、罗嗦； ✓ 要自然，忌生硬。
大家有疑问的，可以询问和交流
可以互相讨论下，但要小声点
新闻写作的一般常识—组成部分
背景材料 “新闻背景就是用来解释新事实的旧事实。”
作用：深化主题、解释事实、增强可读性 种类：说明、注释性、对比性、分析性 定义：新闻与新闻人物或事件形成有机联系 的一定环境和历史条件。 选择要求：中心、主题、意图
四个要素可以独立存
在，只要拥有其中一个要 素，就是一篇完整意义的 新闻稿件；也可以二个要 素或三四个要素同时存在， 同时存在的要素越多，新 闻稿件的价值就越高。
新闻写作的一般常识—两种行文结构
内减以 容的事 。次实
序的 ，重 先要 主性 后程 次度 地或 安受 排众 消关 息心 中程 各度 项依 事次 实递
• 高层语录 • 典型事件，人物 • 经营发展思路 • 个人具体工作所涉及、所
思考、所创新 • 深入所在单位基层进行采
访
企业新闻报道的素材来源—采写思路
1 记录事实 2 选取事件最表象片段 3 选取事件里关键（重要）人物 4 提出思想，摆事件，提炼思想 5 小事大写，大事精写
五.企业宣传工作”六要“
关于倒金字塔结构
起 倒金字塔结构起源于美国南北战争和电报的运用。 源
➢把最重要的写在前面，然後将各个事实按其重要性
程度依次写下去。 ➢一段只写一个事实。 ➢全部陈述事实，记者不发议论。
特 征
➢可以快速写作。不为结构苦思。
优
➢可以快编快删，删去最後段落，不会影响全文。
点
➢可以快速阅读，无需从头读到尾。
使用要求：活、精、巧
新闻写作的一般常识—四个要素
好奇心
新闻事件具有能够满足读者好 奇心的特征。
典型性
大家都在做同样的工作，做得好的； 大家都想做但基本上都没做好的事情； 与当前的宣传教育主题有着密切关联的事情。
指导性
具有可推广、借 鉴的特征.
焦点性
任何优秀的新闻稿件， 都肯定有焦点性特征 的存在。
夸张 借代
设问、比喻、感叹
2020/5/8
新闻写作的一般常识—组成部分
关于导语 “开始、启发、吸引”
导出主题，防止空 洞
三导三防
导出新鲜，防止繁 杂
五种写法
叙述式
提问式
结论式
描写式
导语引力，防止平 庸
对比式
“一条优秀导语的标准有两条即可，一是抓住新闻事件的本质，使读者读导语以 后而略知全篇新闻，二是吸引读者的目光，迫使他不得不接着读导语下面的新闻 主体。”
• 多读：具备视野开阔，敏锐洞察力，须不断 地提高自身素质和工作水平。
• 多跑：往基层、员工中间、会议现场跑，积 累素材
没时间写？头疼！ 采写思路？很头疼！ 该怎么写？非常头疼！ 写不出来？这个真头疼！
投稿，完成 采访报道公司典型人物和事件，传播企业文化
采访报道公司员工关心的工作和生活问题
2020/5/8
二.新闻写作的一般常识
定定义义：： 新新闻闻是是新新近近发发生生的的，，广广大大群群众众欲欲知知、、应应知知而未知
——新闻学者洪天国《现代新闻写作技巧》
新闻写作的一般常识—组成部分
主体与结尾
主体： 集中叙述事件、阐发问题和表 明观点，是全篇新闻的关键所 在。
主干突出
内容充实
注意事项
结构严谨
时间顺序、逻辑顺序，时间顺序 和逻辑顺序相结合。
结尾： 从全盘考虑做出进一步的总结、概括、 说明或补充。
20多年的是非终于澄清，冤案终于平反。 实践宣布了公允的裁判：真理在他一边。
目录
一.关于通讯员 二.新闻写作的一般常识 三.企业宣传写作要领 四.企业新闻报道的素材来源 五.企业宣传工作”六要“
1
一.关于通讯员
素质 储备
新闻敏感，善于发现新闻线索 “跳进”与“跳出”,个人工作与公司经营、行业状况
新闻写作基本功：体裁、行文结构、语言风格
• 通讯员定义：
通讯员是通讯社、报社、电台、电视台、企事业单位、网络媒体等新闻出版单 位聘请的非专职新闻工作人员。任务是经常为其反映情况、提供线索、撰写通 讯报道等。
➢引题”有时也叫“眉题”、 “肩题”，作用是交待形势，说 明背景、烘托气氛，引出主题。 ➢“主题”又叫“母题”，是整 个标题的中心，是一则消息中最 主要事实和思想的概括。 ➢“副题”又叫“辅题”、“子 题”，一般是对正题的补充。
五种 写好 标题 的修 饰手 法
拟人： 临漳蟠桃待遇高，坐着飞机全国跑
对偶
而的未重知要的信重息要。信息。 新闻“五新”： 时间新、内容新、角度新、结构新、导语新
2020/5/8
新闻写作的一般常识--5W1H
五个W: When，Where，Who，What，Why 何时，何地、何人、何事、何故 一个H： How 何果
2020/5/8
新闻写作的一般常识—组成部分
关于标题 看书先看皮，看报先看题。
新闻写作的一般常识—两种行文结构
非倒金字塔结构
目前通讯写作的普遍 方式
主要特征： 它是按照事件发生、发展 顺序来安排材料，或是按 事件的因果关系来安排材 料，将事实中最精彩、最 重要的内容放在报道的最 后。 表现形式： 一是按照时间顺序来安排 材料。二是按照因果关系 的逻辑顺序来安排。 特点： 不使用导语，情节性的内 容可以在文章中体现。