互联网时代体育新闻传播特点与规律探索

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新闻文化建设 2021.1下网络传播170
新闻文化建设 2021.
互联网时代体育新闻传播特点与
规律探索
王 康
摘要：互联网时代的到来，对于体育新闻传播产生了很大的影响。

移动网络的普及，更使得互联网已经成为了体育行为传播的最重要媒介。

基于互联网的体育新闻，不但其传播内容极大地丰富，而且传播方式也非常多样。

总结和分析互联网时代体育新闻传播的特点与规律，对于更好地满足了广大体育新闻受众的需求有重要的现实意义。

关键词：互联网时代；体育新闻；传播特点；传播规律
从互联网的推广普及开始，体育行为基于互联网的传播就开始出现并不断发展[1]。

早在1997年，新浪网的前身四通利方，就首次在网络上对世界杯足球亚洲区预选赛展开了报道，这也被认为是最早的互联网传播体育新闻的事件 [2]。

此后，门户网站纷纷成立了体育频道，各体育专业新闻也逐渐具备了自己的网站，各种体育机构的管网也不断建立，互联网逐渐成为体育行为传播的最重要渠道之一。

而到了2008年北京奥运会各大互联网媒体的深度参与，使得互联网首次超过中央广播电视总台，成为体育行为传播的第一渠道[3]。

之所以互联网能够对体育新闻传播产生如此巨大的影响，归根结底在于互联网时代体育新闻的传播特点更好地满足了大众的需求。

所以，对于体育新闻工作者来说，必须要了解互联网时代体育新闻的特点，并善于运用其规律，从而更好地为广大受众提供体育新闻服务。

一、互联网时代体育新闻传播特点
相比于传统媒体时代体育新闻的传播，互联网体育行为内容更加精彩，形式更加多样，且在各种技术综合应用下能够给用户更强的感官刺激和参与热情，从而形成了以下的传播特点：（一）信息形态多样性
相对于传统媒体，网络信息的来源具有非常显著的多元化特点，不但信息的内容更加丰富，而且角度也更加全面。

比如：在虎扑篮球新闻中，我们可以看到针对同一场NBA 比赛，来自于美国各主流媒体、各NBA 球队所在城市的报纸、知名体育人士的自媒体等多方面的报道和评论，这使得我们能够对新闻事件有
更加全面地了解[4]。

同时，网络还可以在为受众呈现海量信息的同时对各种信息和资源进行整合，以全面满足受众的需求。

这一点尤其在大型赛事报道中优势非常突出。

比如：在针对世界杯的报道中，受众能够基于网络，了解各个球队的球员构成、球员数据、球员技术特点、球员及球队近期新闻、球队历史战绩等，还可以直接观看明星球员的视频资料。

而传统媒体不可能具有这样的承载力，其向受众提供的信息往往是碎片化的。

所以，相比于传统媒体传播体育的行为，互联网具有显著的多元化特性。

（二）传播时空遍布性
互联网时代体育新闻的另一个显著特点就是时间的自由性，这事实上也代表着新闻的即时性。

传统媒体有固定的出版周期、播出时段、节目安排等诸多限制，所以不能随时随地发布信息，一般情况下只能在约定时间以约定形式传播。

但是互联网媒体则完全没有这样的限制，通过互联网，体育新闻能够被呈现给广大受众。

尤其是在今天互联网已经非常普及的背景下，几乎所有突发新闻，最早都是在互联网上报道出来的。

网络媒体没有时间限制，新闻一出现，马上就能够通过网络被大范围传播。

同时，互联网媒体还可以针对某一赛事或时间展开集中滚动报道。

比如：每年欧洲足球五大联赛转会窗关闭前24小时，直播吧就会以滚动新闻的方式，第一时间就把当天达成的新的转会消息发布出来，从而让受众获得最新消息。

此外，互联网传播体育新闻的自由化，还体现在互联网作为信息存储和检索的功能，所以，人们能够随时通过检索了解到相关历史信息，这也是传统媒体无法实现的。

作者简介：王康，男，汉族，河北唐山人，首都经济贸易大学，硕士研究生在读，工商管理。

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网络传播171
NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设（三）伴随性互动
传统媒体的新闻传播是单向的，受众只能被动地接收新闻；而网络时代则可以在新闻传播过程中展开有效互动，每个人都可以在收到新闻的同时参与讨论。

过程的互动性也被认为是网络传播新闻的本质特征，也是最具有社会意义的特征。

在网络空间下，人们可以以多种方式参与互动和讨论，这种互动也极大地提升了受众的参与度，满足了人们对于交流的需求。

比如：在论坛上，两个身处海角天涯的网友可以针对一个共同喜欢的体育明星展开信息分享；在运动员的自媒体上，受众可以直接与其对话和交流，表达情感；在一场焦点足球赛事直播时，球迷更可以直接展开对话，对场上球员的表现给予评论，对裁判的判罚发表意见，也让体育的对抗性在网络环境中明显得到了体现，这样的过程已经不仅是新闻传播的过程，而且是网友们积极参与的过程。

（四）传播形态多元化
互联网的体育新闻传播形式，集合了所有传统媒体的表现形式于一身，比如文字、图片、影像、声音、动画等，并且受众可以在其中随时切换，根据自己的喜好和条件选择最感兴趣的传播形式，从而获得充分的满足和愉悦[5]。

比如：在网络环境中，一场比赛的直播，受众刻意选择的方式至少有视频、音频、文字、图片、图表汇总等多种形式，如果你没有充足时间欣赏视频直播，可以通过图片来看到比赛瞬间，也可以通过数据统计了解比赛大致情况，还可以通过文字直播快速浏览比赛进程；比赛结束以后，网络会第一时间形成综合性的新闻报道，让受众能够对赛事有全方位了解，而且受众还可以通过观看录像来回味比赛。

此外，再结合运动员采访、专家评论、媒体解析等，从而让受众获得全方位感受。

近年来，智能手机和移动互联的普及，进一步推动了网络新闻的传播，各种体育APP 的出现也让互联网提供的传播形式更加深入人心。

（五）融媒体合作
互联网具有强大的包容性和学习性，所以尽管在体育新闻传播方面互联网媒体如今已经明显超越传统媒体，但是在另外一些方面传统媒体依然具有优势，比如在权威性以及一些大型赛事报道方面，网络媒体受到的重视程度依然不及传统媒体。

所以，网络媒体应积极与传统媒体展开合作。

比如：在与腾讯体育的合作媒体中，既有新华社、中央广播电视总台体育频道这样的国家级媒体，也有体坛周报、NFL 联盟这样的专业媒体，还包括了传统报社机构。

二、互联网时代体育新闻传播规律
（一）蝴蝶效应现象
网络媒体对于体育新闻的传播，很容易会引起蝴蝶效应现象。

这一方面是因为网络媒体的热度很高，互联网、手机，再加上各种传统媒体，使得媒体传播热点新闻的能力大大增强，所以容易引起社会的广泛关注；另一方面是网络媒体传播信息匿名化
导致大家参与热情更高，进而对事件产生了较大的推动作用。

往往一个体育新闻事件形成热点，就会迅速引起更多体育媒体、传统媒体的关注，并会派出专业记者以跟踪报道方式展开深度报道，使得受众被大量吸引；受众在网络环境中的热烈互动，进一步增加了事件的热度，反过来推动媒体继续加大报道力度，进而形成蝴蝶效应现象。

比如：2019年8月27日媒体报道林书豪与北京首钢篮球队正式签约。

此报道算是当时CBA 的重磅新闻之一。

从8月27日开始，与“林疯狂”加入首钢篮球队相关的新闻热度一直居高不下，各网站纷纷给予持续报道和深入评论。

第一，林书豪在美职篮和NCAA 积累的经验将为中国新一代后卫球员的培养提供更鲜活的范本；第二，林书豪将为CBA 带来更多联赛运营等方面的经验和体会；第三，林书豪的故事具备很强的传播价值和商业价值，所以报道热度持续不衰。

（二）群体极化倾向
所谓群体极化现象，就是观点相同者经过交流后对原本观点的进一步稳固并向极端方向发展的现象。

这一现象在网络媒体中非常明显。

网络传播体育新闻速度快、引发受众广、关注度大，受众大量参与，容易出现个性化、情绪化表达，在这种环境中，参与者容易被感染和带动，进而产生群体极化现象。

在这样的事件中，作为意见领袖的可能是权威媒体或知名媒体人，同时也可能受其他因素影响，进一步形成不和谐的言论，消费网友们的情感，也就是我们常说的带节奏的说法。

三、结语
综上所述，互联网时代体育新闻传播，相比于传统媒体时代出现了非常显著的变化，表现出了诸多特点，正是因为这些特点更好地满足了广大体育新闻受众的需求，才使得互联网迅速成为体育新闻传播的第一途径。

作为体育新闻人，在用好互联网这一工具的同时，要注意遵循互联网新闻传播的规律，尤其是蝴蝶效应和群体极化倾向等，发挥互联网在体育新闻领域的积极效应。

参考文献： [1]
张彦.互联网时代体育新闻传播特点与规律研究[J].广州体育学院学报,2018,38(04):74-77.
[2] 赫明洋.互联网时代下体育新闻报道存在的问题及对策[J].新闻研究导刊,2015,06(22):216-217.[3]
张文波.互联网视域下体育新闻发展的瓶颈及出路[J].新闻战线,2016(05):123-124.[4]
韩小盛.互联网+时代大型体育新闻传播的新路径[J].新闻战线,2016(02):139-140.[5]
陈际华.网络体育新闻评论的视角与特点[J].新闻战线,2016(08):71-72.。