大众传播的定义、特点、社会功能

序言
现代广告是大众传播时代的广告。 现代广告是大众ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ播时代的广告。 现在的传播研究， 现在的传播研究，主要研究是大众传播时代 的传播运动和相应的社会接受现象。 的传播运动和相应的社会接受现象。 不了解现代大众媒介以及媒介的大众化， 不了解现代大众媒介以及媒介的大众化，就 不可能了解现代广告。 不可能了解现代广告。
大众传播
大众传播的技术变革 大众传播的商业模式 大众传播的社会效果 大众传播的制度环境
社会地位赋予功能：任何一种问题、意见、 社会地位赋予功能：任何一种问题、意见、 商品乃至人物、组织或社会活动， 商品乃至人物、组织或社会活动，只要得到 大众传媒的广泛报道， 大众传媒的广泛报道，都会成为社会瞩目的 焦点，获得很高的知名度和社会地位。 焦点，获得很高的知名度和社会地位。这种 地位赋予功能， 地位赋予功能，会给大众传媒支持的事物带 来一种正统化的效果。 来一种正统化的效果。 文化娱乐功能：满足人们的精神生活的需要， 文化娱乐功能：满足人们的精神生活的需要， 例如文学的、艺术的、消遣性、游戏性的内 例如文学的、艺术的、消遣性、 容等，使身心变得轻松愉快。 容等，使身心变得轻松愉快。
大众传播的特点
具有组织性。它的传者通常是一个庞杂的机构 内部有 具有组织性。它的传者通常是一个庞杂的机构,内部有 精细的分工。如以报纸传递信息的报社，即由采访、 精细的分工。如以报纸传递信息的报社，即由采访、编 评论、广告、经营等许多部门组成。 辑、评论、广告、经营等许多部门组成。 传播内容是公开的（受众不为人际交往范围所囿） 传播内容是公开的（受众不为人际交往范围所囿） 利用科技大规模的复制与发送手段 间接的（在发送者与受众之间存在时间空间距离） 间接的（在发送者与受众之间存在时间空间距离） 单向的（在发送者与受众之间不发生角色互换） 单向的（在发送者与受众之间不发生角色互换） 网络等新媒体的出现，改变了大众传播的单向性， 网络等新媒体的出现，改变了大众传播的单向性，互动 性是网络传播的最显著特征。 性是网络传播的最显著特征。 面向分散的群体（受众是匿名的，无阶层和群组之分）。 面向分散的群体（受众是匿名的，无阶层和群组之分）。
大众传播一词最早出现于20世纪 年代的美国 大众传播一词最早出现于 世纪30年代的美国。西方认 世纪 年代的美国。 年德国J.谷登堡发明的金属活字印刷 为，1450年德国 谷登堡发明的金属活字印刷，将人类带 年德国 谷登堡发明的金属活字印刷， 进了大众传播的时代。 进了大众传播的时代。 年中， 此后的 400年中，印刷媒介是大众传播的唯一渠道。 年中 印刷媒介是大众传播的唯一渠道。 20世纪以来 随着广播、电视等电子媒介的诞生和发展， 20世纪以来，随着广播、电视等电子媒介的诞生和发展， 世纪以来， 以及信息的大量化、多样化， 以及信息的大量化、多样化，大众传播已成为普遍的社会 现象。大众传播推动了社会环境和文化环境的演变， 现象。大众传播推动了社会环境和文化环境的演变，人们 的生活越来越离不开大众传播。 的生活越来越离不开大众传播。 大众传播有传者、信息、大众传播工具和受众4个主要要 大众传播有传者、信息、大众传播工具和受众 个主要要 素。 它与其他传播现象的根本区别在于： 它与其他传播现象的根本区别在于：在传者与大量的受传 者之间插入了一种或多种联系两者的传播工具。因此， 者之间插入了一种或多种联系两者的传播工具。因此，大 众传播也被称为通过传播工具的传播。 众传播也被称为通过传播工具的传播。
理解大众传播
大众传播是通过报纸、杂志、书籍、电影、广播、 大众传播是通过报纸、杂志、书籍、电影、广播、电 视等传播工具向相对众多的人传递信息的过程。 视等传播工具向相对众多的人传递信息的过程。 大众传播是指媒体组织采用现代机器设备， 大众传播是指媒体组织采用现代机器设备，通过大批 复制并迅速地传播信息，从而影响庞杂受众的过程。 复制并迅速地传播信息，从而影响庞杂受众的过程。 大众传播由一些机构和技术所构成， 大众传播由一些机构和技术所构成，专业化群体凭借 这些机构和技术，通过技术手段（如报刊、广播、 这些机构和技术，通过技术手段（如报刊、广播、电 视等等）向为数众多、 视等等）向为数众多、各不相同而又分布广泛的受众 传播符号的内容。 传播符号的内容。 大众传播是一个过程，在这个过程中， 大众传播是一个过程，在这个过程中，职业传播者利 用机械媒介广泛、迅速、连续不断地发出讯息， 用机械媒介广泛、迅速、连续不断地发出讯息，目的 是使人数众多、 是使人数众多、成份复杂的受众分享传播者要表达的 含义，并试图以各种方式影响他们。 含义，并试图以各种方式影响他们。
大众传播的社会功能
环境监视功能。 环境监视功能。自然与社会环境是不断变化 只有及时了解、 的，只有及时了解、把握并适应内外环境的 变化，人类社会才能保证生存与发展。 变化，人类社会才能保证生存与发展。传播 对社会发挥一种“瞭望塔”的功能。 对社会发挥一种“瞭望塔”的功能。 社会协调功能。 社会协调功能。社会是一个建立在分工合作 基础上的有机体， 基础上的有机体，只有实现社会各组成部分 之间的协调和统一， 之间的协调和统一，才能有效地适应环境的 变化。 变化。
大众传播的定义
大众传播（ 大众传播（Mass Communication）是一种信息 ） 传播方式，是特定社会集团利用报纸、杂志、 传播方式，是特定社会集团利用报纸、杂志、书 广播、电影、 籍、广播、电影、电视等大众媒介向社会大多数 成员传送消息、知识的过程。 成员传送消息、知识的过程。 专业化的媒介组织运用先进的传播技术与产业化 手段， 手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模 的信息生产和传播活动。 的信息生产和传播活动。 这一定义仅指传播的单向过程，没有包括反馈。 这一定义仅指传播的单向过程，没有包括反馈。 随着大众媒介的新技术发展， 随着大众媒介的新技术发展，大众传播将成为双 向过程。 向过程。 1945年11月在伦敦发表的联合国科教文宪章中首 年 月在伦敦发表的联合国科教文宪章中首 先使用这个概念。 先使用这个概念。
大众传播是一个过程在这个过程中职业传播者利用机械媒介广泛迅速连续不断地发出讯息目的是使人数众多成份复杂的受众分享传播者要表达的含义并试图以各种方式影响他们
第二讲 大众传播与商业社会
郭庆光，传播学教程， 郭庆光，传播学教程，中 国人民大学出版社 [美]沃纳 赛佛林 小詹姆 沃纳·赛佛林 美 沃纳 赛佛林/小詹姆 坦卡德， 斯·坦卡德，传播理论：起 坦卡德 传播理论： 源、方法与应用，华夏出 方法与应用， 版社 [英]丹尼斯 麦奎尔，麦奎 丹尼斯·麦奎尔 英 丹尼斯 麦奎尔， 尔大众传播理论， 尔大众传播理论，清华大 学出版社